【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友大家好，本期节目是5月上海举行的「第三届狂喜播客节」的一场现场录制，话题是《AI时代下，播客还能怎么做？》除了我之外的三位嘉宾分别是小宇宙的CEO Kyth，声动活泼联合创始人兼CEO 丁教主Diane，以及津津乐道播客网络创始人姝琦。 去年的4月，我们与Kyth有过一次关于小宇宙四周年，如何面向更大世界的对话。时隔一年，狂喜这次的对话也让我们有机会与Kyth一起回顾这过去一年小宇宙的更新，他如何看待AI对播客行业的影响，供给快速增加后中小创作者的局面应对。 此外，我们还聊到了商业化尤其是动态广告dynamic ads在包括小宇宙在内的播客平台实现的可能性，我也借此机会介绍了刚刚结束的第二届CPA超频奖，作为一个专门针对播客营销的奖项对当下品牌参与播客投放方式的分类、效果评估等问题。 这里我也感谢超过50+超频奖的评审，为我们遴选出播客行业2024年的最佳实践。 标题传送门 第二届CPA超频奖揭晓：播客助力品牌“人感营销”， 让品牌“声入人心”（附名单） 超频奖评审团：一群热爱播客的创新营销探路人 特别提示： 「第四届狂喜播客节·贰狂+」将于2025年11月1-2日，在上海继续举办，下面是早早早鸟票，欢迎扫码报名加入~ 【本期福利】 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 ———————分界线——————— 【Staff] 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 各位听众朋友们大家好！ 熟悉节目的朋友们都知道，我们有一条贯穿DTC Lab的主线叫做“数字基建”，数字化是DTC模式的基础，为此我们也特别关注中国数字化基础设施和智能化生态的演进。 伴随ChatGPT、Deepseek等生成式AI技术浪潮的冲击，一场由AI掀起的技术革命，正在重新定义生产力和生产关系。正如我们在今年1月份第74期节目里表达的，生成式营销出现后AI Tech会颠覆掉过往行业里常常谈起的Ad Tech和MarTech。 本期节目，我特别邀请了影刀副总裁即心，他先后在欧莱雅、天猫、有赞任职，见证了线上业务从几百万到10亿规模体量的成长史，作为“行业活化石”，经历从品牌、平台到工具的多重转变，即心跟我们分享了AI+RPA（软件机器人）带来的深刻变革以及自己如何通过RPA等先进生产力解决当年的“营销之痛”。 我们有很多相似的观点，RPA（软件机器人）与AI驱动的技术革命，本质上是对“人”价值的再定义。过去很多人探讨AI与人是替代关系，但我们认为更重要的是，如何让重复性劳动被机器接管，让人做有真正价值、有创造力的事情。 因为真正的自动化不是取代人，而是让人回归人的价值。 在这场对话中，我们也触摸到了一个正在发生的未来：比如RPA（软件机器人）可以模拟人批量进行成百上千次的达人建联；比如用AI破解爆款内容的玄学规律从而实现“内容产品化”沉淀；以及未来一人管理数百个“数字员工”，真正构建“超级个体+AI军团”的新型组织形态。 这场技术革命，正在重塑每一个营销人的能力边界，而未来的营销战场，属于最懂人机协同的个体和组织。节目的最后，我们也会联合影刀推出关于数字营销和RPA运用等系列实战分享，感兴趣的听友们可以期待下。 【时间线】 00:05:53 AI Marketing时代面临的核心挑战以及RPA的破局路径是什么？ 00:07:16 传统达人建联效率低、员工没有成就感，RPA提供哪些新解法？ 00:24:44 从爆款玄学到内容产品化：RPA如何把爆款内容变成可复用的企业资产？ 00:33:36 企业将RPA落地过程中会面临哪些机会和挑战？ 00:39:12 To B产品相当于企业级消费品，未来营销应该如何做？ 00:57:43 超级个体崛起：如何运用AI突破组织边界，打造“一人公司”？ ——————分界线————— 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 即心 15年消费行业见证人 影刀商业化合伙人 【DTC Lab 往期相关节目】 74 | 生成式营销：AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech 46 | ChatGPT拉开序幕，AI机器人走起！ 36 | AIGC一夜春风，Solo Marketer时代到来？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【Staff】 制作监制：老袁 后期制作：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 过去一个月里，如果有两个话题最为火热，那一定是电影《哪吒》和Deepseek。 两个看起来不相关的话题，同时在微博带动了一场“技术平权—文化共鸣—价值共创”的公共讨论，而随着党央媒官方微博的托举，持续的讨论更引发全民情绪共振，极大激发了民族自豪感。 每逢热点发生的时候，我们就会思考，对于品牌，这些议题意味着什么，又如何能够利用社交杠杆在产品同质化、打法标准化、流量竞价化的营销内卷里脱颖而出。 本期节目适逢三八妇女节来临。不知不觉间，这些传统上没有那么浓重节日气氛的日子已经在电商平台的推动下变成了一个又一个的营销节点。对于女性群体，在这样的节点，要不要发声、对谁发声、如何发声，不同品牌做出了不同的选择。 我邀请到了两位CMO背景的资深品牌人，号称电商活化石，以及我的好朋友播客美妆内行人的主理人笑笑一起对谈，关注品牌在当下对于女性主题营销、热点营销乃至整个生意思考的进退取舍。 谈话中，聊到有些品牌感觉就像人到中年，正面临“中年危机”，具体体现为对于新的消费群体、新的社会议题无话可说，只能就产品讲产品，亦或只想打安全牌，人云亦云，都好都对，拒绝输出和表达自己的文化理念和价值主张，从而没有鲜活的品牌人格，失去锐度，逐渐平庸。 但与此同时，我们也能看到很多品牌，既不浪费每一次热点事件所带来的与消费者共创的话题开口，也将与消费者的双向互动视为品牌长期叙事的一部分，更有意愿去打造人牌品合一的品牌IP和创始人IP。 38节只有一天，品牌与消费者的日常还有364个日子。每一天品牌都有机会为生活打样，为产品注入灵魂和意义。 品牌中年危机的解药，就藏在最初那个笨拙但真诚的出发理由里。 【时间线】 04:46 当品牌遇上 “她力量”：从妇女节看女性营销的多元宇宙探讨不同品牌在妇女节期间，如何突破传统思维，像护舒宝、多芬等品牌挖掘女性深层需求，打造独特营销方案，开启女性营销的多元可能，而非千篇一律的 “讨好”10:51 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量 “拿捏” 的？聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇 10:51 电商造节风云：三八节背后，品牌是如何被流量 “拿捏” 的？聚焦天猫等电商平台打造三八节的历程，从女王节、女神节等称呼演变，深入剖析九星连珠流量玩法、超品日激烈 PK 机制，揭示品牌在流量漩涡中的挣扎与机遇 26:40 “翻车” 启示录：品牌如何避开 Himpathy 这个营销 “天坑”？以男性视角下的营销翻车实例，如洗碗机促销、爱妻号洗衣机等为切入点，探讨品牌决策层性别失衡导致的认知偏差，分析怎样精准拿捏女性心理，避免陷入时代错位的尴尬。 29:49 沉默364 天 or 持续发声：品牌与女性群体的 “长期对话” 之道 对比品牌在一年中仅妇女节发力和日常持续关注女性议题的差异，思考品牌如何将针对女性的营销从单次战役转化为长期叙事，像 babycare 案例一样，融入品牌灵魂，沉淀用户好感。 41:47 自然流量VS付费流量：品牌价值的生死博弈借 “岩中花述” 播客等案例，探究品牌如何突破付费流量限制，通过与用户、KOL/KOC 共创议题，如探讨女性职场困境等热门话题，激发口碑传播，挖掘自然流量的无限潜力。 47:05 注入灵魂 or 空壳LOGO？文化战略下的品牌生死考量从语言及特权概念出发，以胖东来、无印良品为样板，研究品牌如何摆脱空洞形象，赋予产品及 LOGO 深层意义，打破品牌官僚体制束缚，塑造独特品牌态度，让品牌在文化浪潮中脱颖而出。 58:09 人牌品合一的IP范式：文化表达与领导力 透过茶颜悦色、三顿半创始人境遇，剖析创始人 IP 在品牌成长中的角色，探讨何种情况下打造创始人 IP 能助力品牌腾飞，何时容易成为品牌负担，为品牌发展提供新思路。 —————————分界线————————— 【本期福利】 欢迎关注「社交千斤顶」，领取限量微博礼品，我们将为评论区获赞最高的前三条评论用户，送上微博官方限量周边：进宝仔or桃花仔🎁（时间截止到3月24日） 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 【嘉宾介绍】 Iris 13年消费品创业者，前宝洁品牌大学校长，百亿级新消费品牌CMO 播客「Iris的小宇宙的个人播客」 David 14年经验消费品操盘手，品牌/产品/市场/供应链/销售多面手，履历遍布母婴/个护/保健/美妆/运动头部品牌+电商平台经验 寒笑 播客「美妆内行人」 主理人 【社交千斤顶 往期节目】 * 05 | 直面焦虑，拒做鸵鸟：热点背后的品牌增长真相 * 04 | 与生活方式香氛品牌一起，掌握情绪自由 * 03 | 买“贵”不买亏，品牌增长靠何助推 * 02 | 金牌小编漫谈：揭秘认知外的新媒体运营趣闻轶事 * 01 | 从认知到口碑：波司登的社交营销进阶之路 【结尾寄语】 「社交千斤顶」可以在小宇宙、微博、苹果播客、喜马拉雅、网易云、QQ音乐、Spotify等音频平台订阅收听，也欢迎在评论区给我们留言互动，告诉我们有哪些新热点、新品牌、新案例正在引起您的关注。 【Staff】 视觉设计： 艺馨（微博） 内容监制：流速（微博） 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space: BPN录音室】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门

【主理人来信📨 文/艾勇】 本期节目是「DTC Lab」主播艾勇，与「美妆内行人」主播寒笑，「贝望录」主播Bessie的对谈节目，我们借由欧莱雅开年以播客为主题的营销战役这一话题，深入讨论了播客营销的正确打开方式。 作为CPA中文播客社区的联合发起人，在过去两年里我和Bessie都在通过很多方式和渠道践行社区的两大使命：第一是让更多宝藏播客得以被发现，第二就是推动播客商业化，为播客生态的可持续发展贡献力量。 为此，我们已经连续三年发布《CPA播客营销白皮书》，并在去年底出版了《播客时代：用声音打造影响力》，记录过去三年中文播客生态的鲜活案例。 此外，我们在2023年推出了国内首个针对播客营销的专业奖项——CPA超频奖，很快我们也将发布第二年也就是2024年的获奖案例，请大家敬请期待，也欢迎对播客营销感兴趣的品牌主、代理商、平台及播客厂牌商业化负责人、高校及第三方研究机构的播客爱好者成为我们的评审，可以直接在社群里跟我联系。 好了，下面，就让我们一起进入这期节目吧！ 【Timeline】 04:43 巴黎欧莱雅为何选择把如此重要的「开年campaign」放在播客平台？ 10:06 其他平台上的「 DTC & ITC模式」与播客平台上的有什么区别？ 25:37 播客媒介看起来好像“不是个好生意”，但为什么还有这么多品牌方在跑步入场？ 28:56 b站案例：优质的内容平台，商业化的失误 32:46 美妆品牌洞察：广告是否被“妖魔化”？广告主是否在寻找新的方式？ 44:42 作为品牌方或广告主，如何在播客平台合作？ 45:45 播客行业中，主流的品牌合作形式有哪些？听友们的接受程度如何？ 50:55 现在做播客晚不晚？怎么能做起来？怎么能够涨粉出圈？ 【主播介绍】 艾勇 AY （新浪微博: @艾勇 ），个人播客：「A-log | 艾勇的声音日志」）传送门 * 映天下 | DTC Lab 创始人 * CPA中文播客社区联合发起人 * 《播客时代：用声音打造影响力》作者 寒笑 * 美妆内行人 媒体主理人 * 美内购BeautyGo 美妆买手 【嘉宾介绍】 Bessie 李倩玲 商业播客《贝望录》主理人 本期福利 我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友，送上刚刚出版的《播客时代：用声音打造影响力》，作者是艾勇、陈思维和寒笑。 【延伸阅读】 75 | 播客时代：企业和个人如何用声音打造影响力 59 | 对话小宇宙CEO：上线四周年，面向更大的世界 51 | 中文播客社区：不断成长的可能性 39 | 初创葡萄酒品牌Jollee如何借助播客线下破局 20 | 对话泡泡玛特：品牌播客的KPI? 00 | 马上2022了！品牌还能做播客吗？ 【主播其他节目】 组织管理 | 以变应变 | 未来组织之路 销售管理 | 科学销售 财富投资 | 成为巴菲特 个人成长 | A-Log | 艾勇的声音日志 播客商业 | CPA超频对话 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 视觉设计：猫哥 制作监制：蛋挞（播客公社） 【Space】 「超声播」播客网络 Beyondpod Netwok | BPN 录音室 上海 | 北京 | 广州 | 武汉 | 厦门