这又是一个我们觉得很冒险的话题。 讨论“设计”，就免不了会有人说——“审美是主观的“。你觉得不好看，我觉得好看，凭什么你的审美就高人一等呢？ 但是难道“审美是主观的”这句话真的可以成为烂设计的保护伞吗？到底谁可以给予设计公允的评判呢？好的设计对于产品和品牌到底会有多大的影响？为颜值买单，就是韭菜和智商税么？ 今天我们就要掰开揉碎了，把”什么是好设计“、“好设计的重要性”讲清楚。很高兴此次颜控艾迪和追求性价比的盖德能达成共识。也很希望听到大家的看法，如果今年有你很喜欢的跑鞋跑服产品，或者有哪款设计真的丑到了你，都欢迎再评论区和我们分享。 对了，我们要死死把着小黑屋的门框为自己狡辩一下——我们在本期节目里的批评仅只针对某款产品，绝不针对品牌和个人。希望每个品牌花出去的营销费用都能带来应有的回报，希望认真做产品的品牌能越来越好，就是我们聊所有这些的意义。 这周我俩真的忙到飞起，但还是坚持没有让播客开天窗，因为我们知道，有人在等我们更新。 谢谢你的支持。

Hi大家好！我们俩爹味主播又来给国际品牌指点江山了！ 要说一个品牌的成败与否，这个话题太厚重了。我们并不想把这期节目做成严肃的品牌商业分析播客，更多的就是我俩在看完纪录片《Power Moves with Shaquille O'Neal》后的一次闲聊。 我也把聊天中提到的一些相关画面放到shownotes里，希望可以帮助大家更好地理解我们所提到的人物、品牌历史和纪录片情节。 ------------------ 1. 1895年，英国的短跑爱好者约瑟夫·福斯特和儿子们一起动手制造了最早的跑步钉鞋，并在英格兰小村庄霍尔科姆成立了福斯特鞋厂，这也是Reebok的前身。直到1958年，子承父业的Joe才为品牌更名为锐步（Reebok）。 2. 1982年，Reebok捕捉到了室内健美操的潮流，推出了Freestyle女子健康操运动鞋。 3. 1989年，PUMP技术诞生，锐步推出第一双充气篮球鞋。 1991年凯尔特人迪布朗在扣篮大赛上贡献名场面蒙眼扣篮 4. 篮球明星奥尼尔在1992年新秀赛季之前首次与锐步签约。（妈呀这意气风发的画面真的很有感染力！） 爱耍宝的奥尼尔，在球鞋底塞了个电话～ 非常经典、让人一眼难忘的「年轮」Reebok Shaqnosis 5. 1995年，锐步签约艾弗森，并先后推出question和answer系列。 欣赏一下当年的嘻哈风，现在看还是很帅啊！ 6. 2003年锐步签约姚明（哎这个人形装置好傻。。。） 7. 2010年，被阿迪达斯收购后，锐步将品牌LOGO改为红色三角形，寓意为身体+精神+健身社交，并且和健身公司开展合作。10年后锐步将logo重新换回经典的Vector标志。（让锐步转去做健身很难说是不是战略失误，但把人家logo改成左边这个样子，阿迪达斯确实是脑子进水了。） 8. 在纪录片中，奥尼尔与产品团队一起讨论产品设计。 9. 被盖德吐槽毫无特色的Engine A，大家觉得如何呢？ 10. 片中展示了Engine A的首秀，Angel Reese上脚后在社交媒体上获得关注。（当然，品牌肯定是提前铺排好媒体造势的，套路。） 11. 奥尼尔和他的儿子亲自逐一见面、谈判最后签约的运动员名单。 12. Angel Reese的赛场风采和时尚大片，姑娘确实很有范儿。 13. 2018年，奥尼尔的儿子Shareef O'Neal被诊断患有严重心脏病并接受手术治疗。 14. 奥尼尔亲自拜访意向球员家庭并一起共进午餐、合影（真的很nice且风趣地拒绝了对方家人发出的一起钓鱼的邀请。） 15. 艾迪有提到的那个“有星相”的小伙子Nate Ament（咦？动态明明很帅，硬照为何拍得很困的样子……） 16. 盖德提到的凭借独特外形获得关注的DADA 镜面篮球鞋。 17. DADA那双踩下去后跟轮子会转动的鞋（盖德说，很容易坏～） 18. Nike有《鞋狗》，咱Reebok也得有《鞋匠》！但我觉得锐步的创始人本人更应该算个企业家而不是“鞋匠”（他老爸确实是）。这本书还是很容易读完的，我最喜欢看品牌创始人吹牛的书了。 希望大家听得一如既往愉快，如果有我们说错的地方也还请多多包涵并欢迎留言指正。 --------------------- 艾迪 小红书 Guide 小红书 艾迪和盖德 B站

本期话题： 1）在国外卖成销冠的次顶缓跑鞋，为什么在国内不吃香？次顶缓跑鞋的营销困境要怎么破？ 暴论指数：★★★★★ 2）全民跑鞋通勤的时代到来了？哪到底什么样的跑鞋适合通勤？ 暴论指数：★★★★ 3）抄袭与模仿的边界到底在哪？ 暴论指数：★★★ 这期是一个拼盘式的闲聊局，主要针对最近我们看到的一些跑鞋营销与热门话题做一些讨论。 因为又是非常非常随性的沙发闲聊，很多发言是不严谨的、极其主观甚至偏颇的。收到Guide剪辑完的版本，我自己听得直冒汗……但还是无保留地展现给大家，有不同观点都欢迎在评论区一起讨论。 最后，再次感谢上一期把我们送上首页编辑精选的小宇宙编辑，我们喜欢你！另外也谢谢每一位订阅支持、勇敢转发、激情打赏的朋友。 --------------------- 艾迪 小红书 Guide 小红书 艾迪和盖德 B站

这个话题因为有些敏感，说实话以自媒体人的身份来聊很容易就自绝后路。我们也一直压着不去聊。 但最近我俩在合作商单的过程中真的感觉有点痛苦，可以说我们是又当又立，既然都恰饭了为什么还要抱怨呢？ 可是接商单和做对得起自己的内容，本身难道应该是相悖的吗？如果相悖了，那是不是就已经出了问题呢？ 在今天各大小品牌重度依赖小红书种草甚至到了离开小红书都不知道传播还能做什么的时候，大家有没有觉得，其实不管是品牌人、公关人、自媒体人还是普通用户，每个人都有点疲惫和厌倦了？ 现在的“种草”还是真正的种草么？除了一堆漂亮的数字，消费者真的还能像以前一样信任博主的推荐么？ 这一期确实已经是我们破釜沉舟的一期节目了，本来想做付费节目限制一下收听者（确实不希望被一些喜欢看热闹的人转发给容易被这次内容冒犯到的品牌人那里，对未来靠恰饭养活自己我们还是残留着一线希望），但我觉得节目质量并没有达到自己心目中值得收费的标准，所以还是决定公开放出。如果你听完有共鸣，不放给我们点个赞，当然，也可以随意打个赏。 谢谢大家的厚爱。 --------------------- 艾迪 小红书 Guide 小红书 艾迪和盖德 B站