播客: 迪谈盖论 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

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我们在闲聊间，分享与耐力运动与力量训练相关的各种话题。主播：Guide和Eddy，曾经的同事，现在的CP

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Eddy和Guide

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我们在三线城市的半马比赛上数了4785双鞋，也许可以告诉你跑鞋“下沉市场”的真相｜EP73

非常开心现在我们可以把这个结果呈现给大家了。这次的策划，可能是今年截止到目前为止我觉得最有意思的一期，但也是做得最累的一期。从当天的拍摄到回来导照片、一双双数鞋、手动登记、录制视频……每个环节都是对我们硬件设备和耐心体能的巨大考验…… 其实各大跑步媒体都做了很多很多高级别、大城市的马拉松数鞋报告，每次大家都还是看得津津有味，各大品牌、公关公司也会把利好的结果做到自己的战报或汇报PPT里。但是这些比赛的跑鞋上脚率，是否能够代表全貌？一场三线城市的半马比赛上，我们有没有可能看到一些不同的情况？在全配速段遥遥领先的品牌，到底时谁？各大品牌在专业产品上的投入和最后的转化是否成正比？为什么花了那么多精力推广的产品离开了北上广就毫无波澜？中国太大了，谁都知道“下沉市场”机会很大，但为什么很多品牌下沉不下去？还有哪些你听都没听过的新品牌，却已经在比赛上悄然出现？其实除了最后的数字，我们肉眼看到的一个个消费者画像其实也颇为生动有趣，看了近5000张跑者照片后，你可能会意识到，品牌PPT里那些所谓的“跑者分类”还是太想当然了。跑者首先是“人”，所以是复杂的，是时刻在变化的，是口是心非的。可能会有朋友觉得，既然绝大多数的人都在乱穿鞋，那么去统计那些人的数据又有什么意义呢？可我们恰恰觉得，所有此刻在乱穿鞋的人，都是市场的机会。很可惜，此刻品牌和这些潜在消费者之间显然存在某些断链。这次是先录的视频，转录音的音质有点不太理想，还请大家见谅。但希望你们和我们一样，可以享受在这次数鞋过程中的发现。也欢迎在评论区参与我们的讨论。最后，直接送上这次的统计表，如果觉得有意思，欢迎传阅～

62分钟

99+

2天前

赛事照片该不该额外收费？高黎贡35km完赛复盘｜EP72

这期播客姗姗来迟～我们的高黎贡超级山径赛复盘局来了。剪辑完复听时，我发现我们俩真的是又菜又爱唠。但或许我们就是来给赛事提供一个菜鸟视角吧。聊聊赛事的仪式感、强装检查问题、照片收费问题、补给以及氛围。希望大家听得开心，欢迎大家一起理性探讨。

63分钟

1k+

1周前

在运动中谈论性别，有时没必要，有时又很重要｜EP71

本期播客特别鸣谢「女子跑步」公众号。 ------------------------- 这期剪完，Guide说感觉内容不是很精彩，后面聊得还有点散。我听甚至连标题都不知道要怎么写。话题始于之前我自己关于3.8妇女节营销的一些吐槽，以及3月9日我参加的上海女子半马。除了分享一下我在比赛中的见闻，我们还聊了性别对立的问题，聊了Nike的女性主义广告，聊了一些女性博主刻意迎合舆论环境的虚假“树敌”做法，聊了运动中女生遇到过的不公平和各种不便，聊了运动品牌对女性市场营销的流于表面，聊了很多男性的不文明举止（这不是在制造对立！）…… 我真的不希望其中任何一句未经过深思熟虑、反复斟酌的话会引起过度解读或者愤怒情绪。我们希望大家一起来友好讨论，发表相同或不同的看法。最后附上我们提到的两则nike广告的在线视频链接： Nike 2019年广告：《Dream Crazier》 Nike 2025年广告：《So Win》（不争辩，只争胜）希望大家赛季心愿达成！（我自己没达成，训练不够，活该。）

61分钟

1k+

1个月前

运动品牌的无效营销，到底是哪里出了问题？｜EP70

营销？！咳咳～终于要正经聊聊这个话题了。 Guide说这一期肯定又会被说爹味太重，我也觉得可能又是一期争议很大的节目。不管怎么说，有些槽不吐不痛快。在我刚准备做自媒体的时候就有朋友提醒我说，你可能要想清楚自己的角色，到底是一个市场营销人，还是一个博主？有些话，作为博主的话就不再适合说了。但在去年年底非常低谷的时期，我又一遍遍地拷问自己：我们到底为什么选择这条路？是为了自由地表达，自由地表达，自由地表达！所以，不想再去忌惮这些话说出来的后果是什么，我们就是要说个痛快。是的，这就是一期吐槽局，吐槽目前我们看到的所有无效、低效的运动品牌营销。多有得罪。但这也不只是一期吐槽局，我们尽可能在闲聊中提出了一些我们自己的意见和想法，如果大家觉得还挺有意思的，未来我们也可以继续深入再聊。最后，大家也一定能看出来，Guide是真的爱聊小米……

63分钟

3k+

1个月前

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