本期播客延续上期对话，深入探讨设计师如何通过“构想”与“逻辑”结合的方式完成创造性工作，如何看待AI技术对设计行业的影响，以及设计师如何通过线下实践与社会设计找到新的价值空间。彭林分享了从“工程师思维”到“人文思维”的转变历程，并提出了设计师在AI时代应强化的核心能力。 🔑 关键讨论点： 1. 设计中的“构想”与“逻辑” 构想（Abduction）：一种直觉性、涌现式的思考方式，是创造力的核心来源（如乔布斯、牛顿）。 逻辑（归纳/演绎）：基于数据与经验的推演方式，适合验证与迭代。 设计师应兼具“构想力”与“逻辑力”，形成“大胆假设，小心求证”的工作方法。 2. 设计师的独特能力 读图能力：对图像、视觉语言的敏感度与解读能力。 文化建构力：将社会趋势、文化情绪转化为品牌表达的能力。 身体感知力：对美学、情绪、身体记忆的共鸣能力。 3. AI时代的设计师定位 AI擅长左脑工作（效率、复制、数据处理），但缺乏右脑的创造力、文化敏感与人性连接。 设计师应强化“人文设计”能力，做AI无法替代的情感化、文化化、系统化设计。 AI生成内容（如视频、文案）虽效率高，但缺乏“背后的解释系统”，难以建构真正有生命力的品牌。 4. 线下实践与社会设计 彭林正在尝试通过展览、摄影、社区活动等方式，探索线下人与人连接的价值。 推荐阅读《社区设计》（山崎亮），强调“连接人与人”比“设计空间”更重要。 设计师可通过社会实验、内容输出、方法论总结等方式构建个人影响力。 5. 设计公司的未来形态 设计公司应成为“媒体公司+设计公司”，通过内容输出构建行业影响力。 内容创作需兼具“手工感”与“系统性”，避免被AI生成的“工业化内容”淹没。 线下活动、社群运营、社会设计是设计师突围的新路径。 💡 金句摘录： * “构想是设计中最原初的生成力量。” * “AI是左脑的极致，设计是右脑的涌现。” * “设计师应做AI无法替代的人文设计。” * “线下连接的价值，远高于线上刷屏的流量。” * “设计公司应该是媒体公司+设计公司。” 📚 提及案例与概念： * 人物/品牌：乔布斯、牛顿、鸟屋书店、何同学、刘润、吴晓波 * 概念：构想（Abduction）、身体感知、读图能力、AI暴政、社区设计 * 书籍：《社区设计》（山崎亮）、《智人之上》（赫拉利） 听友群+V: JXLJXL36 嘉宾们也都在群里哦~

本期播客围绕设计师在甲方工作中的体验展开，彭林分享了从京东、小罐茶等企业出来后对设计价值的重新思考。他提出设计师不应只停留在“商业执行”层面，而应成为“文化建构者”，通过美学与文化的共振赋能品牌。对话还深入探讨了“文化母体”与“美学共振”的区别、品牌“劲儿”的来源，以及设计师如何在新消费时代找到自己的定位。 🔑 关键讨论点： 1. 甲方设计师的困境 设计师在大型企业（如京东）中常被视为“执行工具”，缺乏对文化与美学价值的重视。 汇报机制强调“流量、转化、业绩”，忽视设计背后的思考与文化价值。 设计师难以在甲方环境中发挥文化建构与美学引领的作用。 2. 设计与文化、美学的关系 文化母体：左脑共识，基于共同文化认知的符号系统（如华与华的传播策略）。 美学共振：右脑共识，基于身体记忆与文化情绪的直观感受（如三顿半、ABC等品牌的视觉语言）。 设计师应具备“读图能力”“文化敏感度”和“价值观外化”能力。 3. 品牌的“劲儿”与系统性建构 品牌的“劲儿”来自于其内在的价值观与外在表达的一致性。 品牌建构是一个系统性工程，需从价值主张出发，贯穿产品、视觉、文案、行为等多个维度。 设计师应帮助品牌完成“从0到1”的文化与美学建构，而非仅执行表面设计。 4. 设计师的角色转变 从“商业逻辑”转向“人的逻辑、文化逻辑、美学逻辑”。 设计师应成为“被追逐”的对象，而非“被指挥”的执行者。 独立工作室更能发挥设计师的文化与美学影响力。 5. 甲乙方合作中的价值观对齐 品牌的价值观应源自创始人，但需结合商业逻辑与文化趋势。 设计师应深入理解创始人的价值观，而非强加个人理念。 外部设计机构在品牌建构中面临深度与时间不足的挑战。 💡 金句摘录： * “设计师不应被商业收编，而应成为文化的建构者。” * “美学共振是身体与文化的双重共鸣。” * “品牌的‘劲儿’来自于价值观的内外统一。” * “人的逻辑大于商业的逻辑。” * “设计是一个系统性工程，不是表面功夫。” 📚 提及案例与概念： * 品牌案例：无印良品、阿拉亚、内外、三顿半、王老吉、脑白金 * 设计师/建筑师：青山周平、原研哉 * 概念：文化母体、美学共振、符号动物、系统性叙事、价值观外化 * * * 听友群+V: JXLJXL36 嘉宾们也都在群里哦~

嘉宾简介：郭奇博士，05级经管MBA，曾任清华大学MBA校友导师，曾任职国内最大管理咨询公司，现为味奇投资公司总裁，旗下拥有盛百味连锁餐厅，渡娘火锅连锁餐厅，姐夫很面连锁餐厅，渡娘的茶，渡小面品牌等等。“渡娘火锅” 是京城知名的人气火锅餐厅之一，市场口碑前三名。 设计不仅仅是审美，更是理解客户。从推到拉再到合作，设计师与客户的最佳关系是什么？选址背后的深层逻辑、餐饮行业的翻台率真谛，以及设计师如何洞察人群需求，一切都在这期节目中揭晓。让我们一起探索设计与商业的交融之道吧！ 02:04 选址的底层逻辑：商业模型与地理位置的完美匹配 04:09 设计师的核心能力：对某一类人群的深刻理解与代表力 07:33 透视餐饮企业成功的关键：品牌关联、客群选择与营销策略 11:21 应对变革的餐饮企业：寻求性价比与场景需求的平衡 15:10 突破生存困境：成为那百分之一的思考和策略 18:57 消费场景的融合与替代：购物新售中心与快便利店的对比 22:44 餐饮行业创新案例：米村拌饭与供应链解决方案的成功之路 26:32 经济下行下的餐饮新趋势：自助餐、快餐和情绪价值餐饮的崛起 30:20 山野系火锅店的成功之道：环境、产品和社交价值的综合优势 34:07 山野戏：火爆市场的背后是否隐藏着限制其持续发展的因素？ 37:56 跳海模式的成功与挑战：酒吧业者的思考与转型 41:42 激发潜能：探索每个人固有的能力和天赋 * * 听友群+V: JXLJXL36 嘉宾们也都在群里哦~

嘉宾简介：郭奇博士，05级经管MBA，曾任清华大学MBA校友导师，曾任职国内最大管理咨询公司，现为味奇投资公司总裁，旗下拥有盛百味连锁餐厅，渡娘火锅连锁餐厅，姐夫很面连锁餐厅，渡娘的茶，渡小面品牌等等。“渡娘火锅” 是京城知名的人气火锅餐厅之一，市场口碑前三名。 郭总从大学辅导员到餐饮创业者，走过一条不同寻常的路。他如何从校园走向社会，又如何在餐饮行业闯出一片天？初心、规律和坚持，这些词在他的故事中频繁出现。他是如何做到每一步都稳扎稳打的呢？让我们一起听听他的分享，或许能给你带来不一样的启发。 02:01 追梦之路：从大连财经大学到清华MBA的奋斗之旅 04:03 NBA背景下的管理咨询之路：企业成长与发展中的宝贵经验 07:23 从火锅到面食：探索餐饮品类的发展规律与竞争关键成功要素 11:14 小中餐轻镇餐：提供丰富味道的低单价餐点，打造完美正餐体验！ 14:59 如何做好事情？遵循规律、不忘初心、坚守正确道路的关键。 18:42 顾客需求与企业经营：站在管理者与经营者的不同视角分析 22:30 中年设计师的现状与学习路径：如何应对经济不好和AI的影响？ 26:12 设计师的商业思维：如何更好地实现客户商业目标？ 30:00 算账与理解：建立沟通的前提 33:46 突破自己的局限：如何在竞争激烈的设计市场中脱颖而出 37:30 设计师服务的价值与市场定位的思考：案例分析与经验分享 41:15 设计师：从产品到体验，打造完美的消费者之旅 听友群+V: JXLJXL36 嘉宾们也都在群里哦~