出海营销全球观

|本期内容| 东南亚，一个出海圈里炙手可热的名词，似乎人人都在看好这片新兴市场。 但正是在这繁荣景象背后，对于许多广告主，正面临一个突出矛盾：东南亚不断上涨的移动互联网使用率，使得触达用户变得前所未有地容易，但实际转化却愈发困难。其核心问题或许在于时机——大多数广告往往出现在用户尚未产生明确需求的时候。 与之相比，Pinterest 上东南亚的用户非常主动。数据显示，Pinterest 用户在平台上浏览商业内容的速度更慢，而他们的购买转化意愿比非 Pinterest 用户高出约 50%。这意味着，当消费者主动寻找灵感时，品牌有机会在其决策早期自然介入。 Pinterest 大中华区负责人王荐懿，为大家带来了《Pinterest：点亮东南亚购物灵感，加速品牌出海之旅》。 |时间戳| 00:50 Pinterest平台东南亚市场用户洞察与趋势分析 05:12 东南亚Pinterest用户：高意向高购买力的消费趋势 09:02 Pinterest平台东南亚市场时尚类用户购买力分析 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

|本期内容| 在当今竞争如此激烈的商业环境，多数人一谈及商业成功，脑海中便会浮现出那些耳熟能详、占据主流市场的大众品类。 手机、快消品、家电等领域巨头林立，似乎只有在它们之中，才能分得一杯羹。然而，事实果真如此吗？ 对于大多数人来说，魔方可能只是童年记忆里那个难以征服的小方块。然而，有一家企业——GANCUBE将魔方从一个简单的玩具，打造成了一种全球性的文化符号，它正用实际行动诠释着 “小众品类，也能成就大生意” 的真谛。从数据来看，其在2023年营收实现100%的增长。 GANCUBE CMO 杨婉彦在第九届灵眸大赏现场分享了实现成功的三大关键突破： 一是认知突破。魔方看似是玩具，实则背后市场分层明显，并且通过魔方，我们让世界重新认识了中国制造。虽然魔方起源于匈牙利，但如今其顶级制造中心在中国，这依靠的是持续的技术创新和极致的产品力。 二是边界突破。从一个小众竞技产品发展为连接全球玩家的生态平台，我们利用智能科技降低玩家进入门槛，通过社群文化连接用户，使魔方从极客专属演变成流行文化符号。 三是商业突破。在旁人看来，魔方赛道天花板有限且小众，但我们找到了全球化路径，证明只要定位精准、深耕细分赛道，小众品类也能成就大生意，就像魔方虽简单，却蕴含着四十三亿亿种可能性。 GANCUBE（淦源智能科技）CMO 杨婉彦，带来《从产品到生态，Gancube如何用小热爱撬动海外亿级大生意？》的主题演讲。 |时间戳| 00：10 竞速魔方：从玩具到全球竞技运动的演变 02：52 从魔方小众市场撬动亿级生意的策略 07：07 魔方圈的创新：从产品到生态系统的构建 09：09 构建竞技、智能与社群生态的魔方品牌战略 12：25 魔方品牌全球化增长策略及挑战 15：03 魔方运动的社交渠道内容矩阵与全球文化影响 18：38 魔方十年：从专业竞技到全球流行文化符号 22：19AI技术在出海营销中的应用与探索 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

|本期内容| 出海的大环境下，TikTok Shop成为了每个品牌都想争得一席之地的战场。截止到11月初，来自中国的美妆品牌TYMO BEAUTY在全美TikTok Shop已经排进前十；在美容与个护板块已经走到了前三的位置；在2024年实现了300%海外市场的销售额增长。 TYMO BEAUTY的出海之路能够取得如此成绩，是偶然的结果吗？ 事实上，TYMO BEAUTY作为首个入驻美国Target个护类别的中国品牌，自2019年成立以来，就一直致力于对海外市场的深入洞察和对消费者心理的细致理解。而通过结合美国设计与中国制造的协同开发模式，以及卓越的全渠道整合能力，在北美等成熟市场中迅速崛起，成为了一个超级网红品牌，并实现了万倍的增长。 [图片] 实际，吴查理认为：不同品类下的品牌在时间和渠道上所采取的策略都是不同的，没有可以通用的方法论。但只要在确认策略之前了明确客观的成果预期，并且持续不断地朝着这一目标进行调整，高效且勇敢地进行成本可控的测试，品牌出海也并不是蜀道难。 对此，TYMO BEAUTY是怎么摸索出了自己作为年轻品牌出海的成功路径？ TYMO BEAUTY海外品牌总监吴查理详细给出了她的回答。 |时间戳| 00:50 TikTok Shop助力品牌出海：Time for Beauty的全球市场探索 03:16 亚马逊出海品牌在多渠道的销售策略与成就 05:44 品牌出海：抓住多元化市场需求实现高速增长 10:39 中国消费品品牌出海：从制造业到服务业的市场机会 12:31 海外品牌营销：从练兵场到Influencer营销策略 16:49 品牌建设与市场有效表达策略 19:20 初创品牌如何通过品牌建设和市场营销提升价值 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。

|本期内容| Infinix NOTE40 通过Snapchat滤镜分享传播率超过了113万，同时滤镜的保存率是过往机型的2倍；北京汽车通过Snapchat宣传新越野车BJ60，曝光量达到2308万，最终实际曝光量超KPI115.4。 以上案例表明，品牌出海在Snapchat上可以有效提高自身的影响力。 事实上，Snapchat已经聚拢了大量用户和年轻人，是品牌出海的重要一环。根据Snapchat 2024年Q3的财报数据来看，目前，Snapchat平台的日活数字达到了4.43亿用户，同比增长了9%。除此之外，Snapchat的月活数字保持持续创新高的状态，有超过8.5亿的月活用户。最重要的是，Snapchat在全球超过25个国家及地区可以覆盖超过90%的13~24岁的用户。 那么，品牌出海怎么跟Snapchat的年轻人“玩”在一起？ Snapchat 中国区新客户及增长业务负责人Ida Yong就《Snapchat 密友平台 赋能出海品牌链接全球用户》这一主题进行了分享。她表示，品牌内容越自然，达人种草越有效，品牌在Snapchat 上要做自然种草。同时落到具体的解决方案，品牌在Snapchat上可以按照“建立期-成长期-成熟期”，这三个阶段布局。 |时间戳| 00：05 Snapchat助力全球出海平台连接用户策略分享 00：43 Snapchat用户量增长及平台设计理念 03：16 Snapchat平台功能、用户画像及市场分布介绍 06：50 Snapchat平台达人生态及其品牌宣传策略 09：37 Snapchat平台达人影响力及广告营销解决方案 12:56 Snapchat与品牌出海合作成功案例分享 |关于栏目| 《出海营销全球观》栏目始终以全球化视角，深耕营销专业10年+，希望输出“深刻、高度、好用的”营销洞察，以及梳理出全局的全球化营销专业知识体系。 |关于我们| Morketing:全球视野下，聚焦「数智营销商业」优质内容。官网:www.morketing.com 使命:营销连接商业，数智促进效率! Morketing 衍生自“Marketing”，我们将 A 改成了 O，意为 “Mobile Marketing”，强调移动互联网对于营销的结构性改变，深耕移动互联网、以及伴随其发展的数据技术对营销产业的颠覆Morketing 的“O”内涵丰富，是 Mobile，更是 Global。 我们有个始终不变的观念：当下做任何事情都必须有全球化的视野和格局，包括每一篇稿件的采访和撰写。我们不断摸索，如何用写好故事的方式，用更专业的视角看营销变革和营销对于商业。