AI技术席卷全球，大潮之下的中国出海行业是如何应战的？当人工智能带来更快更精准的营销方式，出海行业跨境电商和中小企业的品牌化之路怎么走？究竟如何调整内部结构，拥抱这种新潮流？ Meta大中华区新客户副总经理陈震和星原汇量&Nakans创始人辛炜，展开了一场精彩对话：《建设全球品牌正当时，AI赋能出海营销》。 陈震和辛炜对谈之中，一种不再是“高举高打”的跨境电商品牌化之路跃然眼前。陈震打趣地说：这是辛炜花800万学费“买”出来的一条路。通过辛炜的创业故事，他们高度还原了一个真实跨境电商从业者在AI技术浪潮下的成长与企业革新，也分享了最实在、最前沿的AI时代出海方法论。

当众多企业将海外市场视为下一站之后，出海赛道逐渐成为了红海。 前几年，在出海者先富的示范效应下，无数国内品牌在逐利思维下涌向亚马逊、涌向海外，而这也不可避免地带来了产品同质化、内卷的问题，出海市场开始变得拥挤，进入了更有挑战性的深水区。 在市场进入深水区，企业销往全球的产品从低价值转变为中高端产品后，许多企业对于品牌塑造、品牌全球化等有了更多的理解，他们积极地思考这样一个问题：如何才能在出海浪潮中通过品牌建设实现长效经营？ 11月30日，在第八届灵眸大赏「品牌&电商全球化」专场，主持人阿里巴巴国际站市场营销专家谢琳与EternityX力恒中国区总经理Steven Yang、王老吉国际部总监王建立、大鱼智行车创始人兼CEO李威、爱奇艺海外事业部出海营销总经理孙小康四位嘉宾一起，就《出海走入深水区，如何再谈品牌建设？》这一主题开展了圆桌讨论。 在圆桌讨论中，Steven Yang表示出海企业在进入地区市场做营销时，好奇心是非常重要的。只有摸准了当地社交平台的调性和玩法，才有可都取得很好的效果。 王建立谈到，品牌进入国外市场就要考虑到外国消费者的认知差异。在外国人不知道凉茶也不知道“上火”概念的情况下，王老吉在海外将品牌重新定位为天然植物饮料，并发布了全球英文标识，更顺利地与海外消费者建立品牌连接。 大鱼智行车则对何为品牌提出了非常直白精练的见解。“如果一个产品在当地市场没有足够的销量、没有足够的用户，你是一个品牌这个命题根本不成立。只有在足够多的用户去体验使用、去消费产品后，你才能成为一个真正的品牌”，李威说道。 而对于今年大热且不可避免的AI技术趋势，孙小康以爱奇艺海外为例，为大家明确了AI技术带来的生产力提升。AI在字幕语言的翻译和当地语言的配音方面，对比人工效率提升得非常多。对于爱奇艺这种内容平台来说，AI在降低海外用户观看门槛、推广华语内容方面的作用非常大。

近年来，跨境电商行业实现了快速增长。中国工厂、中国品牌也在全球零售电商崛起的浪潮之下，加紧了出海的步伐。 然而，市场是瞬息万变的。面对市场的变化，工厂和品牌在出海时会遇到各种各样的问题和困境。怎样核算成本？怎么搭建团队？如何进行选品？合规认证需要注意什么？怎样把控运营节奏等问题日益成为焦点。 只有解决了这些问题，中国工厂、中国从品牌才能更好的走向世界。因此，如何解决这些难题，至关重要。 在第八届MS灵眸大赏的现场，亚马逊全球开店大客户拓展及运营总监龚通波进行了以《共创全球品牌新格局 助力“中国工厂”、“中国品牌”闪耀全世界》为主题的演讲。从卖家的切实痛点出发，为跨境电商出海卖家提供了全方位、高可行性的解决方案。

从概念发展到应用消费，欧美在智能家居领域似乎一直走在世界前列。然而让人有些意料不到的是，近些年多次亮相苹果WWDC现场的智能家居品牌中居然有个来自中国的出海品牌Aqara。 有数据显示，截至2023年，全球智能家居市场的价值已经达到了879.8亿美元，预计到2032年将攀升至2504.6亿美元，复合年增长率高达12.3%。随着中国品牌的迅速崛起，出海成为品牌们的重要战略布局之一，但巨大的市场和高速增长红利背后，智能家居品牌要想吃到海外的蛋糕却并非易事。 对于智能家居赛道而言，在海外拥有多个智能家居生态平台巨头如苹果、谷歌、亚马逊、三星等的情况下，“如何互联互通去接入平台生态，甚至凭借技术创新成为巨头生态共建的青睐对象”成为智能家居赛道玩家必须思考的问题。 在第八届Morketing Summit灵眸大赏峰会现场，我们特别邀请了Aqara总裁林震博士到场进行《以科技创新为基，进阶全球化》的主题演讲，与大家分享Aqara关于海外智能家居市场的深度洞察和理解。