十年前在嘉德秋拍会的一部短片，这条仅作为开幕式暖场的短片，《我们的80年代》。 当初怎么想到用“80 年代记忆”作为拍卖会的开场主题?从物到人，不聊藏品聊岁月，却又是如何让人热泪盈眶?是如何通过“情绪价值”颠覆传统拍卖宣传逻辑的? 当拍卖会不再炫耀“拍品多贵”，而是诉说“你我曾共同走过的时代”，财富数字便转化为可触摸的情感共鸣。当营销触达用户生命体验的深层共鸣，那情感就是认同的自然流露。 从今天的案例中我们看到：无论是拍卖会还是其他商业场景，营销从来不是“卖产品”，而是“卖故事”“卖共鸣”。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT、主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云

2015年的一场发布会，当年被页内人士评价为“北京十年最拉风的新闻发布会”——这就是当年的真人秀节目《冲上云霄》的新闻发布会。明星乘直升机空降北京四环的疯狂创意，被业内称为空中奇袭。 营销不是资源的简单堆砌，而是对稀缺性的精准捕捉 ，从今天的案例中我们看到：在同质化严重的竞争中，真正的破圈往往始于打破常规的勇气，没有先例，才是最大的宣传优势。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT、主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云

今天我和邱衡老师为您回顾的经典案例是2005年，一个关于航海的一个案例叫做《纵横四海，中国人第一次帆船环球航海》。驾驶帆船“骑士号”从法国出发，历时两年完成中国人首次环球航海。这场”冒险”，不仅掀开了中国帆船运动新的一页，更进一步过度到如今的世界级的帆船赛事之一。 1 万多海里的航程不仅是地理意义上的跨越，更是中国航海精神从“零”到“一”的突破。本质是用差异化思维打破专业壁垒—— 当行业困于“是否可行”的争论时，团队用“先行动再完善”的精神，让“不可能”变成“可能”。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT、主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云

当镜头聚焦绿茵场时，我们常看到球员在赛场上的飒爽英姿，却很少窥见他们作为“普通人”的真实模样。今天我们聊下国内首档“去运动员标签化”的足球访谈节目 ——《中国球迷汇》。 《中国球迷汇》用生活的角度打破了传统的体节目，最好的体育影像，不是记录他们有多会踢球，而是展现足球如何让他们成为更好的人—— 当我们放下专业滤镜，人性的光自然会照亮屏幕。 从今天的案例中我们聊到：无论是冰雪运动还是足球，最动人的不是竞技本身，而是人在热爱中绽放的真实模样。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT、主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云