一部以狙击动作为核心的影片，如何凭借“爽感” 突出重围？电影《火线突围》，在营销资源有限的情况下，策划团队如何聚焦影片核心优势，将“爽感” 转化为传播爆点？ 在内容泛滥的时代，与其追求“大而全” 的平庸，不如打造 “小而爆” 的记忆点。当你能把电影最极致的体验，转化为直击人心的传播标签，票房奇迹自然水到渠成。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT 主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云

电影《民间奇异志》的网络营销。 当一部网络电影撞上现象级作品，如何在同质化的奇幻题材中杀出重围？今天我们要聊的是，电影《民间奇异志》的幕后营销战—— 在当年爆款电影《倩女幽魂人间情》的强势压制下，是如何硬生生撕开了差异化的传播缺口。 在网络电影竞争白热化的当年，与其追逐IP 流量的狂欢，不如沉下心挖掘作品的独特基因。电影《民间奇异志》用特效细节构建的“技术壁垒”，不仅实现了差异化传播，而是把 “幕后的 100 分努力”，变成观众能看懂的 “10 分亮点”—— 细节颗粒度决定传播穿透力。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT 主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云

北京卫视推出的《私人定制》，如何打造“私人定制回家路”的暖心策划？又如何用明星效应放大传播声量，实现口碑与品牌的双赢？ 由《私人定制》综艺节目推出“私人定制回家路”的活动，这场活动营销让我们看到了营销的高境界是“共情”—— 当综艺不再沉迷于流量炒作，而是关注“抢票难”这类真实社会议题，即使预算有限，也能通过“明星公益+ 精准执行”形成传播爆点。正如中奖观众的落泪瞬间所证明：真正打动人心的，从来不是华丽的包装，而是对“人”的深度关怀。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT、主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云

今天我和邱衡老师为您回顾的经典案例是方文山导演的电影《听见下雨的声音》的首映礼。 作为周杰伦的黄金搭档，方文山首次执导电影，周杰伦的助阵自然备受瞩目。但这场首映礼的策划团队没有止步于常规的明星站台，而是找来一把两米长的巨型古秤，让两位好友现场演绎“秤不离砣，砣不离秤” 的兄弟情谊。这个创意究竟如何让媒体和观众眼前一亮，又怎样助力影片实现传播破圈？今天一起来揭晓当年这场首映礼背后创意的故事。 从寻找巨型古秤的跑遍京城，到“秤不离砣” 的绝妙寓意，电影《听见下雨的声音》首映礼用了一个充满东方智慧的创意。 真正成功的策划，不是对明星流量的简单堆砌，而是找到独特的表达载体，让传播效果事半功倍。 《制作人 FM》第二季推出电影综艺营销案例回顾，由两位主理人共同为您解读。双主理人以独特视角，带你穿梭于经典影视营销的台前幕后。 主理人：然，传媒工作30年经验，原供职于湖南卫视，现直联百科创始人。 主理人：邱衡，传媒工作20年经验，原央视六套《中国电影报道》执行主编，现如娱文化创始人，著名影视项目网生营销专家。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT、主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 《制作人FM》从第二季节目推出开始，建立听友微信群“《制作人FM》听友群”。群主微信：yingyuzhilianPT 主理人然（微信号：lijianran），欢迎大家提供推荐经典营销案例故事线索。 感谢“直联百科,助力IP打造的商务社交百科”对《制作人FM》第二季的大力支持。直联百科APP为《制作人FM》听友提供互动福利，所有参与互动的听友，将获得由直联百科提供的全功能会员年卡(价值156元）。领取方法：群友注册直联百科账号，群内@群主即可获取。直联百科APP下载，请到苹果、华为、小米、vivo、oppo等各大品牌应用商店或应用宝下载。 剪辑：梅格 制片：高乐 片头：王婧 【同步收听】 小宇宙播客、喜马拉雅播客、荔枝播客、网易云