中国品牌增长得很快，但能被长期尊敬的却很少。 本期我们和科特勒咨询集团合伙人曹虎，一起重新讨论“营销”真正的意义： 价值是谁决定的？品牌为什么值得被爱？企业怎样从爆红走向长期？ 这是一堂关于“正道、消费者、价值观与长期主义”的深度对话。 如果你也做品牌、做内容、做营销，这一集会让你重新理解你的工作。 本期嘉宾 曹虎， 科特勒咨询集团全球合伙人，KMG 中国 & 新加坡 CEO， 是最熟悉科特勒思想体系的中国营销人之一。 他从生物化学跨界到营销，从外企 MT 到 UCLA 读博， 再到与科特勒兄弟共事 20+ 年， 他的经历串起了过去 50 年营销思想的变化，也折射出中国品牌的成长阵痛。 这是一集关于“价值、正道、长期主义与品牌意义”的深度对话。 营销人、品牌人、创业者、年轻的职场女性，都会从中找到和自己相关的那部分。 🧩本期你会听到 01｜曹虎的过去：一个理科生如何进入营销？ 他从武汉大学分子生物化学毕业，到德国汉高做 MT， 第一次接触消费者研究、包装设计、定价策略—— 在那个“外企光环”的时代，他开始意识到： 营销是理解人，而不是卖货。 02｜与科特勒的结缘：从课本到真实世界 因为好奇，他在加拿大渥太华大学读 MBA， 第一次用到《营销管理》的教材，也第一次见到书的作者。 这段缘分最终把他带到 UCLA、带到科特勒团队。 03｜博士答辩名场面：价值由谁决定？ 科特勒的导师保罗·萨缪尔森问的第一个问题： “价值由什么决定？” 科特勒的回答： “价值由消费者定义。” 这是《营销管理》110 万字的终极答案，也是曹虎职业生涯的底层逻辑。 04｜现代营销的边界与意义 营销不是传播，不是广告。 它包含产品、价格、渠道、体验、服务…… 它是企业经营的“正道”。 也是驱动企业“良性增长”的方法。 05｜中国企业的问题：不是营销过度，而是营销不足 中国企业普遍只做一件事： 传播。 投放、投放、投放。 而不做真正的“营销”：洞察、产品、体验、服务、社群。 这是最核心的差距。 06｜价值观：决定品牌能不能走远的分水岭 为什么 Patagonia、John Deere、Chick-fil-A 能被长期尊敬？ 因为它们 实践自己的价值观。 而中国品牌长期把价值观挂在墙上，却不放进决策里。 07｜中国品牌的下一步：从价值收割者到价值贡献者 中国企业出海大多“赚钱”， 但缺少“担当”和“贡献”。 真正的全球品牌靠的是价值观、行为与长期投入。 08｜愿景、使命、价值观如何从抽象变成行动？ 愿景不能是 PPT。 它必须存在于 ——定价里、 ——活动里、 ——产品里、 ——组织里。 就像爱情一样： 抽象的是词语，具体的是行动。 09｜乱拳打死老师傅？ 短期的“新玩法”为什么总能赢？ 因为正道没有新闻性。 真正能穿越周期的不是乱拳—— 而是最终被验证的“新正道”。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐、Rebound、品牌拍档 小红书：胖鲸社长、胖老板聊品牌 邮箱：[email protected]

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