本期是我们图书分类系列播客的第四篇，我们讨论了在出版市场和线下书店已经日益被边缘的生活类图书，也一并讨论了杂志和Mook这两个经常被放在生活图书分类里，却与图书出版形态完全不一样的内容载体，如何在当下艰难地寻找着生存空间。 我们发现生活书不仅同质化严重，而且工具类和指南类的，已经基本被互联网替代。我们也进行了一些争论，生活类图书到底是为我们提供了幸福的指南，还是无形中为我们制造了新的生活焦虑。 我想，无论载体如何更迭，如何被边缘化，生活书仍是书店里最温馨的角落。它总是有很多精致的图片和很多未知的远方，提醒着我们要慢下来，再慢一点，在倦怠的裂缝里，为自己找回一点点关于生活的“文化体力”。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书（国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubeginn） 金金，书店从业者（播客《低声部》） 【本期封面】 来自奇想国引进出版的图画书《报亭》。这本图画书的同名动画短片曾荣获多个奖项。 【时间线】 * 02:00 什么是生活书？ 它涵盖衣、食、住、行，也包括心理疗愈，核心是对“具体生活”的关照。 * 06:30 消失的“工具书”： 从《孤独星球》（LP）的落幕，看工具类指南如何被小红书、抖音和AI彻底取代。 * 08:00 杂志与Mook的兴衰： 探讨《知日》《食帖》《单读》等“以书代刊”的形态，及其在小众垂直领域的生命力。 * 15:00 品牌书的崛起： 为什么优衣库、路易·威登（LV）和爱马仕开始自己出书？Mook如何变成一种“品牌背书”？ * 21:00 隐形的前提： 生活书是否预设了“有钱有闲”的阶级门槛？为什么说品味只发生在特定阶层？ * 28:00 文化体力与“纸上幸福”： 当白领的体力在工位耗尽，我们还有动力去阅读“生活美学”吗？ * 32:00 书店里的生活书： 为什么独立书店很少见生活书？而茑屋、诚品却将其视为场景构建的核心？ * 35:00 中外对比： 欧美生活书侧重实操工具，日台则更偏向“生活美学”随笔 * 50:00 读图的门槛：为什么在快节奏生活中，摄影集成了“奢侈品”？ 【本期提到的Mook】 1. 核心生活方式类 Mook 这一类 Mook以垂直的主题集合见长： * 《知日》：讨论日式文化，是国内早期非常成功的 Mook。 * 《知中》：继《知日》之后推出的关于中国文化的系列。 * 《食帖》：聚焦饮食文化，本期提到了《大丈夫生于厨房》《全宇宙都在吃甜品》，以及关于寿司和“小聚会食品指南”等专题。 * 《日和手帖》：同样是关注生活方式的知名 Mook。 2. 深度阅读与文学类 Mook 这些作品虽然形态上接近系列书，但其编辑逻辑更偏向杂志组稿： * 《最小说》：国内较早的“以书代刊”形态。 * 《单读》：依托于“单向空间”，内容偏向文学。 * 《about》，小红书的品牌Mook，曾出过关于“播客”的专题。 * 《读库》：由图书品牌读库主编，是典型的长青 Mook 系列。 * 《碧山》：关注乡村建设与艺术生活的系列 Mook。 3. 视觉与审美类 Mook * 《谷物》：以精美的摄影和极简设计著称，常被作为家居装饰的道具。 * 《呼吸》：同样是强调生活美学的Mook。 * 《Lens》：专注于人文、美学、视觉影像及生活方式。 4. 品牌推出的类 Mook 出版物 这些出版物虽无正式书号，但在形态和内容上与 Mook 高度一致，用于传达品牌理念： * 优衣库的《LifeWear》：传达“服饰人生”理念的品牌 Mook。 * 奢侈品牌出版物：包括路易威登 (LV)、爱马仕以及护肤品牌 Aesop (AKNY) 制作的类Mook 产品。 * 【下期预告】 成长的阶梯——聊聊书店里的儿童图书 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书业观察 国卉：小红书搜索@国卉，或@启新Neubeginn 金金：播客《低声部》 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

这一期赶在了2026年年初，于是我们就先从图书分类的系列播客中抽离出来，做了一次并不严肃、但很真诚的年终盘点。 不久前，也有一位听友在微信群问到我们的工作日常，我们也借这一期节目，聊了聊过去这些年我们在图书行业如八爪鱼一样触角四散的工作内容。当然也不免谈到我们工作轨迹的变化与逐渐清晰的未来方向。 书店是一个神奇的地方，我们因为爱书而聚在这里，也基于各自的兴趣与思考，在工作中慢慢积累起专业能力。于是，我们也多了一些留在这个行业的底气，去尝试一些新的可能。 节目的第二部分，国卉和金金分享了2025年的私藏图书。过去，我们对图书的推荐总要综合考虑销售数据、客群结构、供应商建议、社会热点和品牌定位等因素，而这一次，我们决定完全从个人的阅读经验和兴趣出发，这也恰恰呼应了第一部分的讨论：我们是谁，又为什么会做出这样的选择。 在第三部分，我从国卉和金金提到的《工厂日记》，联想到自己过去两年在书店做店员的体会，与西蒙娜·薇依有一点类似，这段经历不仅深刻改变了我既有的价值观，也完全改写了我对未来的规划。我们也由此简单讨论了我心中一直存有的一个疑问，关于体力劳动与深度思考之间的矛盾。 最后，我们一起展望了2026。我们的触角会继续伸向远方，每一次伸展都将更接近自己真正想做的事。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书（国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubeginn） 金金，书店从业者 【本期封面】 本期封面来自日本插画家岩村和朗的绘本《14只老鼠去春游》，和国卉推荐的《秋蛙物语》风格很像。 【时间线】 01:00 2025盘点： 播客上线四个月，播出8期，两次登上新星榜，一次登上播客寻宝。 05:20 身份转换： 我们三个人在书店的平台上成长，却又有各自不同的方向。国卉2025 年裸辞创业，成立了自己的出版品牌；阿潺经历了“出版-书店选品-门店店员”的职业闭环，决心继续对这个行业一探究竟；金金完成了从店员到运营的全链条覆盖，却还是更喜欢做一名阅读者。 12:45 行业观察： 2025 年图书行业的“新媒体化”与内容电商冲击，书店如何生存？ 18:30 播客新声： 金金介绍自己的播客《低声部》，探讨被淹没的底层知识与情感。 23:15 年度私藏书单： 从马克·费舍的“未来取消”到汉娜·阿伦特的诗，国卉和金金推荐今年打动他们的图书。 45:10 体力劳动与思考： 在书店搬书、在家做家务如何影响我们的价值判断？思考是日常生活的“中断”吗？ 58:00 2026 展望： 我们对出版、阅读和播客的期待。 【本期书单】 国卉的私藏图书 * [英]马克·费舍，《我生命中的幽灵：关于抑郁症、幽灵学和消失的未来》，新行思|上海人民 * [法] 埃马纽埃尔·托德，《家庭如何塑造人类历史》，索恩|社科文献 * [日]多和田叶子，《母语之外的旅行》，上河卓远|河南大学出版社 * What Remains，汉娜·阿伦特的诗集 * [瑞典] 林内亚·斯泰特，《秋蛙物语》，惊奇图书|上海人民 * 陆冉，《热水用完了，问题还没想明白》,奇遇时刻|广西师大 金金的私藏图书 * [匈] 凯尔泰斯·伊姆莱，《船夫日记》，理想国|广西师大 * [法] 西蒙娜·薇依，《重负与神恩》，华夏出版社 * [法] 西蒙娜·薇依，《工厂日记》，上海人民 * [英] 马克·费舍，《我生命中的幽灵》《怪异与阴森》及《资本主义现实主义》 * [巴勒斯坦] 莫萨布·阿布·托哈，《玫瑰朝上》，未读|北京联合 * 多多，《词语磁场：50年诗歌自选集》，雅众 | 上海三联 * [美]乔治·斯坦纳，《阅读还有未来吗》，明室|北京联合 【下期预告】 幸福的清单——聊聊书店里的生活类图书 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书店田野 国卉：小红书搜索@国卉，或@启新Neubeginn 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

近十年来，我、国卉和金金，我们在不同时期分别经历了商业图书的选品，尽管大规模销售商业图书的书店并不多，但商业图书却是一面诚实的镜子：它记录了中国经济在不同阶段最流行的答案，也折射出一代职场人心态的集体转变。 这也是因为，商业图书的分类逻辑并非基于学科划分，而是紧跟社会经济脉搏的“问题导向型”逻辑。 过去十年，无数商业图书的出版、畅销和消失，见证了我们的商业如何从“追逐风口”走向“研读政策”，我们的经济如何从“全民创业”的热潮走向“去杠杆、求生存”的务实，我们的商业偶像如何从被“神圣化”走向在互联网的见证下纷纷翻车，我们职场人的工作心态如何从“加速效能”走到了如今的“心理止损”。 如果说十年前的商业图书像是一张“攀岩地图”，清晰地标示着通往财富顶峰的每一个落脚点，那么现在的商业图书则更像是一本“航海日志”，在迷雾笼罩的海洋中，试图通过测算风向（政策）、研究前人的触礁经历（经济史）以及安抚船员情绪（心理疗愈），来确保这艘船在风浪中不至于沉没。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书（国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubeginn） 金金，书店从业者 **欢迎微信添加好友加入“店裡有書”听友群：achan2025 【本期封面】 来自奇想国2022年引进出版的图像书《一生之旅》。该书曾获得2019年博洛尼亚书展虚构类特别奖。 【时间线】 00:00 - 05:00 | 开场与背景：从“双创”到“出海” * 2014 年以后：受“大众创业、万众创新”政策影响，中国商业的关键词集中在 人工智能（概念期）、大数据、互联网+、创新创业 * 2021 年前后：商业的关注重点转向“中国经济” * 2023年-2025年：硬科技的应用与政府对经济的调控 05:01 - 15:00 | 商业图书五大板块的逻辑演变：从宏观到微观 我们将商业书分为五个板块：经济、金融、管理、商业、职场，来探讨它们在这十年中的变化。 15:01 - 25:00 | 商业偶像的“去神圣化”与集体心理转向 * 马云、比尔·盖茨等的成功传记如今已不畅销了，因为公众对“福报文化”和“精英神话”开始祛魅 * 我们从相信“人定胜天”的创业冒险，转向追求稳健的人生。 * 《毛选》在年轻群体中被视为学习斗争智慧和磨炼意志的“另类商学院”。 25:01 - 35:00 | 出版形态的巨变：流量 IP 与中国模式 * 商业书逐渐成为咨询师或自媒体人“卖课、卖产品”的一个环节。 * 国外商业书的引进变少，现在更多是“中国经验出海”。 35:01 - 结尾 | 职场生存新逻辑：从“高效能”到“摸鱼学” * 现状：职场热门书从帮助你加速，变为教人反内耗、重建韧性、在工作中夺回生活。 * 未来展望：尽管纸质书面临挑战，但在涉及精细的合伙人制度、法律财务等精准信息时，商业图书仍是比自媒体更值得信赖的筛选器。 【下期预告】 我们的2025年度盘点 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

为什么人文社科图书总会自带话题和流量？ 为什么人文社科和文学带给我们的阅读体验很不一样？ 为什么今天我们会想去关注一个北魏宫女或者一个宫廷采购的日常生活？ 为什么快递员、门卫、保姆等普通人的日常生活会走入学术研究的视野？ 为什么今天很多哲学家的只言片语会从他浩瀚的著作中被挑出来，转变成各种段子在互联网上疯狂传播和被二创？ 为什么今天我们不再想啃历史大部头，而更喜欢新奇而刁钻的历史写作？ 为什么最初你只是想看一本讲工作与劳动的书，最后却走进了办公室变革的历史或福柯的思想体系里？ 为什么大多数独立书店的选品都是以人文社科图书为主？ 为什么人文社科图书最适合在线下空间举办分享活动？ 为什么当我们在一家书店看到很特别的社科议题时就会对这家店刮目相看？ 为什么带着个体的生活经验开始社科的持续阅读后，我们就会走向另一种视野？ 为什么看了很多书拥有了很多知识并不代表着真正拥有智慧？ …… 本期播客信息密度很大，我们从书店里人文社科分类出发，讨论了人文社科在出版、书店与公共讨论中的位置，也回顾了这几年人文社科图书出版的变化，以及它如何回应当下真实而复杂的社会议题。 我们讨论了女性主义写作、劳动与工作议题、历史的微观转向、哲学的生活化、育儿与教育的差异等具体话题，虽然无法对人文社科庞大的知识宇宙做全部梳理，但是基本回答了对人文社科的阅读、书写与存在的意义的追问。当个人问题被放进结构之中，理解本身，或许就是意义的开始。 我们也分享了作为读者与书店从业者，如何在书店里“阅读”一家书店的人文社科区，还分享了我们各自对人文社科领域里具体感兴趣的领域以及如何因为这种兴趣形成了自己的阅读偏好与个人特质。 国卉有一段总结说得特别好。她说，人文社科图书提供的是观念的大市场，所有人拎着篮子在里面挑选自己感兴趣的东西，这是一个具有高度选择性的领域，会让人流连其中。 读人文社科，不一定让人变得更笃定，但选择，往往会通向更清醒。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书（国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubeginn） 金金，书店从业者 【本期封面】 来自奇想国2021年引进出版的绘本《为什么呢？》。 【时间线】 00:51 在书店我们怎么界定人文社科，它包含了知识体系里的哪些科目 05:10 在书店里最引人注目的就是社科书，因为它们很容易被议题化，更贴近时代的变化，也更易形成即时性的公共话语讨论 08:30 这几年人文社科有着明显的去知识化倾向，人们对各个学科失去兴趣，不再想看宏大的理论与叙事 12:42 女性主义是最近这些年最受关注的议题之一，但我们还很缺乏既能写学术性著作又能写普及性读物的女性主义研究者 17:41 当哲学家的思想里的几句话被你真正记住时，哲学的意义就在你身上发生了 23:20 今天的历史在寻找活人感，拒绝框架，但同时我们也去失去了历史感，失去了时间的深度 28:15 对于那些层出不穷的议题，人文社科里不同的学科或领域都做出了自己的回应 34:00 阅读社科特别好的一个方法是，你要让一本书带着你去找另一本书，一个作者带着你去找另一个作者，一个话题带着你去找另一个话题 38:10 我们有很多出圈的学者承担了向大众转译学术语言的工作，但是我们依然缺乏公共的讨论空间 42:50 读文学与读社科的差异是什么，它们各自为我们带来了什么 45:54 很多独立书店都是以人文社科的选品为主，社科书也成为线下活动里最常被讨论的图书 52:51 通过观察一家书店的社科选品，我们可以看到这家书店是否关心当下的生活，他们做了哪些议题来呈现，他们放弃了哪些门类，又放大了哪些门类 60:04 知识永远外在于我们，但知识怎么内化进我们的生活和我们的特质里，这成了我们如何在生活中实践它的一个问题 74:04 社科里的很多学科其实都是交叉的，因为我们都生活在同一个社会里。 【本期提到的部分图书】 * 《通识：学问的门类》，后浪 * 布尔迪厄：《区分：判断力的社会批判》，商务印书馆 * 《看不见的女性》，新经典 * 上野千鹤子：《父权制与资本主义》，浙江大学出版社 * 上野千鹤子：《始于极限》，新经典 * 《依码为梦：中国互联网从业者生产实践调查》，燧石 * 马克·费舍：《资本主义现实主义：私人情绪与时代症候》），守望者 * 《小镇喧嚣》，三联 * 普鲁塔克：《如何从敌人身上获益》，上海文艺出版社 * 熊秉真：《童年忆往：中国孩子的历史》，广西师范大学出版社 * 《给无价的孩子定价》，薄荷实验 【下期预告】 资本的语言——聊聊商业与管理的分类 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书店田野 国卉：小红书搜索@国卉，或@启新Neubeginn 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

这一期，我们邀请了一位新的嘉宾，金金加入。因为太喜欢拉斯洛，他今年还成功预测了拉斯洛会是诺贝尔文学奖得主。和他聊完文学的分类，我们发现，书店里的文学根本不是简单地分成“国家”和“题材”，而是一本“可视化的文学史”，背后藏着无数秘密和精彩的观点输出。 文学是“最强迷宫”， 相比社科、商业，文学的分类最复杂，要分国别、作者、时期、流派，甚至还有散文、戏剧的“尴尬境地”。如何摆放余华和毛姆的书？书店的“心机”全在分类和议题化设置里。 严肃文学和通俗小说有没有鄙视链？我们发现，经典是被时间“洗白”的通俗小说，以前的《简·爱》、武侠小说都曾被“看不起”？界限正在模糊，读者的选择才最重要！ 分类是书店的“城市规划”， 假如把文学区比作一座城市，那么诗歌是“瞭望塔”，非虚构文学是档案馆，推理科幻是“夜市”。金金的这个比喻太妙了，听完我感觉他可以去开发一款名为《文学》的游戏了，对标《文明》这款游戏。 AI时代，为什么我们还要读文学？金金用乔伊斯《死者》结尾那场“雪”的经典片段，告诉我们文学的力量： 它提供情绪价值，对抗理性的计算，是人类社会最真实的“感性世界”。 【本期嘉宾】 金金，书店从业者 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书 国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubeginn 【本期封面】 来自接力出版社2020年引进的绘本《分类之书》 【时间线】 01:40 为什么我想做图书分类这个话题 07:47 文学的分类更复杂也更多元化。与社科不同，它强烈地依赖作者来支撑它的骨架与血肉 12:57 小说永远是文学占比最大的一块，但小说的历史也就最近这几百年 18:00 严肃文学与大众文学的界限在不断被颠覆和修改，所谓的经典往往是被时代定义出来的 23:00 现在大家似乎不再需要大部头的文学书，他们更关心什么书可以迎合我的需求 25:25 文学是最容易进行议题化的分类，因为它描述的是人物具体的经历与情感 31:30 无论是女性文学还是非虚构写作，都在说明文学的丰富性，文学甚至可以书写我们生活中藏污纳垢的部分 34:40 假如把文学比喻成一个城市，那么好的分类会让读者有清晰的动线又保有迷失的权利，并在迷失中找到意料之外的书 49:00 正是因为小说有题材和形式上的创意与变化，才有足够的能力去处理人类复杂的经验和现实生活 51:00 文学是没有办法被复制和被教导的，它只与你的个体经验相关联 54:00 书店需要将文学议题化和主题化来应对读者的需求，形成与读者的某种暗号，让读者产生“你懂我”的感觉 61:00 今年文学市场的变化，是头部顶流还保持头部，但中生代作家再出的新书就达不到他们以前作品的市场体量 65:00 文学为什么被认为是无用的？因为它很难变成谈资，随着更多娱乐的兴起，读者的心理需求也不需要在阅读文学中获得满足 69:00 今年中国的青年作家经历了一场信任危机 【本期提到的（部分）作家与作品】 毛姆：《月亮与六便士》 余华：《活着》 刘慈欣：《三体》 钱德勒：《漫长的告别》 托尔斯泰：《安娜·卡列尼娜》 福楼拜：《包法利夫人》 詹姆斯·乔伊斯：《都柏林人·死者》 普鲁斯特 卡夫卡 米兰·昆德拉 泰戈尔 拉斯洛 汪曾祺 【下期预告】 知识的星图——聊聊社科历史的分类 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书店田野 国卉：小红书搜索@国卉，或@启新Neubeginn 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

聊图书品牌这个话题，是一个“自讨苦吃”的过程。当我们粗略地在大脑中回顾熟悉的很多品牌时，我们觉得有很多话想说，但是当真的要面向听众细聊时，却发现我们不能随便地按个人喜好为品牌们打上简单的标签。 因为每个品牌都有自己所指向的读者群体，无论是做大众通俗类图书的磨铁，还是压制商业感，强调思想性的三辉（已经停止运营）。如果我不是他的群体，我可能就不熟悉甚至不喜欢，给出的标签就会有失公允。也有一些品牌是与图书分类高度一致的，比如铸刻文化以做文学为主，天闻角川以做漫画为主，我们也很难在一次播客中对各种品牌面面俱到。 但更重要的是，品牌既是一个已经立好的旗帜，也充满着文化的流动性，随时等待着裂变。只要离开图书行业一两年，就会发现又多了一些陌生的品牌，自己曾经的某些认知又需要更新了。随着阅读需求碎片化、兴趣圈层固化、社交平台推动内容精准触达，读者群体也变得可以被无限细分，每一类被细分的读者，都可以面向他们创立一个新的图书品牌。品牌做着做着如果做大了，又能扩充产品线，再吸纳另一类读者群体。群体与群体的差异会整合在一个品牌下，我们就不能简单地定义品牌。 然而，图书品牌又是一个在当下非常值得畅聊的话题，这不仅是因为在这个出版图书已经变得没有什么门槛的时代，认图书品牌和他们背后所代表的文化价值，已经成为一个长期阅读者的必要能力，也因为在出版的舞台上，图书品牌背后的出版社或出版公司正凭借品牌的力量，被拉入各种跨界合作中，并在AI的加持下，使书业呈现出各种可能性。 因此，本期播客我们还是决定啃一啃这块骨头。我们尝试从庞大且复杂的出版市场中，抽出几个具体的问题，来切入话题。我们简单回顾了出版的历史，讨论了怎么认识图书品牌，图书品牌为什么会一直裂变，传统出版社为什么要做自己的子品牌，出版市场中存在什么问题，大家又是怎么进行自救的。其中有提到中信、理想国、广东人民·万有引力，上海译文·第一人称，惊奇，也人等品牌。 图书出版过去是由一家出版社包揽全部流程：从选题策划、编辑加工，到封面设计、版式设计、印制、营销发行，几乎所有环节都在同一屋檐下完成。然而随着产业链不断细化，这些流程被一条条拆分出去，形成独立的外包公司——封面设计公司、排版公司、印刷外包厂、营销服务商、渠道代理商等各自成为模块化环节。与此同时，围绕图书内容本身，还衍生出知识付费、作家经纪、IP开发等新的商业模式，使出版从一本书的生产，逐渐演变为以品牌亮相的多维内容生态。 在策划这期选题时我也设想可以和国卉去探讨更多出版未来的业态，但是我们聊过两次后发现，很多业态不需要畅想，它们已经在发生，并冲击着传统图书编辑的生存空间。 图书出版曾经是负责筛选价值、判断好坏、决定什么值得进入公共阅读空间的内容把关人，然而在产品被越来越强的“IP化逻辑”裹挟的过程中，它逐渐从产业链的中心滑向边缘。如今大量的图书不再是内容的源头，而更像是在互联网已经完成“流量验证”之后、负责最后落地的内容承载工序。一本书不再从价值出发，而是从流量出发；不是先有内容，而是先有爆点；出版社在产业链上的角色也从“判断者”变成“生产者”，从“内容门槛”变成“内容容器”。 聊完这期后，我好像比之前更加清楚了一些观点，如果所有的内容都可以出成图书，那么未来图书的价值一定要回归到稀缺内容本身。而图书品牌，想用文化的独特性来做跨界，首要的还是回归到内容把关人的角色上来。 我是在去上海童书展的高铁上剪完这期视频的。在童书展现场，我看到很多童书品牌都在努力跨界：有的做衍生品，有的做课程，有的尝试跟文创、教育项目结合，虽然每一步都很艰难，但大家都在寻找新的生存路径。 童书展结束后我去逛了一家书店，结合最近逛过的很多书店，发现书店也在被迫跨界，比如，杭州的鹿早书店在做自己的原创绘本，上海的香蕉鱼书店也在做书。书店不再只是卖书，而是在成为“自己的出版社”。这就是为什么卖书这么难，还有新店不停在开的原因。 这些场景连在一起，让我意识到：我们正处在一个每个人都在做品牌的时代。 出版社在做品牌，书店在做品牌，甚至读者在用购买和选择构建自己的阅读品牌。内容行业不再只是“卖书”，而是在通过不同形式寻找自己的身份、价值和生存方式。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书 国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubeginn 【本期封面】 来自中信出版集团2018年引进的吉竹伸介的绘本《有呀有呀书店》 【时间线】 00:18 图书出版的两类主体：吃国家饭的出版社和吃市场饭的图书公司 03:40 你会怎么和别人介绍一个图书品牌？ 08:40 看一家书店里的图书品牌丰富度和每个品牌下的图书，大概能判断出它的供应链能力 11:52 现在有些新品牌，是先有品牌意识，再去规划产品线 15:00有的图书品牌，生意可以涉足到酒店，有的品牌则一直在垂类生长 16:45 读者认品牌是认一种品质，相信品牌对作者、印制和内容的把关 18:18 对大众读者来说，最快认识品牌的地方是图书市集，以也人为例 29:05 为什么图书公司会走到舞台前面，开始公司品牌化的过程？ 34:00 做新的图书品牌要思考的事 36:00 有些出版社转型非常快，以中信出版集团为例 40:00 恶性价格战是出版市场上最大的问题 47:30 出版社的自救，以未读的轻读系列和读库为例 53:14 图书链条在不断地分解和抽离，以得到、行距文化为例 58:20 想象未来的出版内容 60:05 出版持续被跨界，沦为产品IP化的一个部分 【下期预告】 不断被改写的图书分类 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书店田野 国卉：小红书搜索@国卉，或@启新Neubeginn 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

这期音频我们俩录了两次。 关于一本书的命运，实在有太多可以延伸的话题。第一次做选题拆解时，我按照图书出版流程，把书的一生分解成选题策划和市场营销，就是它是怎么产生的，怎么在市场上推广为人所知的，策划与营销又是怎么相互影响的。但我们聊着聊着就成了行业内的点评大会，想想可能过于专业了，于是我们又录了第二次。 第二次，我们回顾了自己在还不具备图书行业相关知识时是怎么与一本书偶遇的，那时阅读会有更多的惊喜与意外，但也容易盲从别人的推荐。但当我们进入这一行了解了图书的生产过程后，就清楚地看到在媒体环境不断变化的风浪里，一本书会经历怎么波澜诡谲的一生。 书与人一样，被各种不确定的因素所左右，可能只是恰到好处的时间，就进入了爆款的梯队。而很多小众的图书，若营销没到位，就从市场上湮没了。如今，比谁的声音量大似乎比谁的内容好更能影响一本书的命运。 从前娱乐不多，我们总会有很多时间去找自己感兴趣的书，把书越读越厚，但现在书与其他快消品一样，也加入了不断找人的队伍中。直播电商每天都在吆喝，书与书彼此竞争着有限的曝光时间，我们开始担心，我们看到的好内容会不会不断减少。 去中心化的时代，我们与图书都被分化成一个一个的小圈子，真假混杂的信息也在以最快的速度传播，我们最终都要回归到真实的自我，找到自己的兴趣所在，才能提升辨别力，真正拥有阅读的乐趣。 在本期节目的最后几秒，我放上了两个NG片段。录播客还是挺有意思的。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书 国卉做的出版品牌是“启新空间”，小红书搜索@启新Neubegin 【本期插图】 来自接力出版社引进出版的绘本《吃书的孩子》 【时间线】 02:00 我们与一本书的相遇其实充满了随机性 05:35 我们与图书的缘份不断地被新媒体重塑 09:45 我们最初的阅读清单总是专家或名人推荐的经典图书 12:45 看到整个出版市场后，我们有了很多判断图书的方法 15:00 版权页里隐藏着一本书的“来龙去脉” 20:00 隔着遥远的距离，我们很容易给图书作者戴上光环 25:00 大多数的阅读到了一定程度，兴趣就会聚焦 27:37 一本书的命运是怎么开始的呢？ 32:00 一本书能走多远与出版时间和当时的社会环境有很大关系 38:00 不幸的是，图书现在也变成了一种快消品 46:35 现在图书的销售渠道也变得非常零散 50:00 媒体技术的革新造成更多真假信息混杂，对读者的分辨力提出了很高的要求 54:00 关于图书的10个快问快答 63:19 本期录制过程中的两个NG片段 【下期预告】 出版的裂变——想象书业的未来 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书店田野 国卉：小红书搜索@国卉，或@启新Neubeginn 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

上期聊茑屋书店，我们聊到了图书选品，它既是一个做事情的动作，也是一个职业的名称。也就是我和国卉，我们以前共同的工作——书店选书师。 在我做这份工作之前，我从未留意过超市、服装店、首饰店，菜市场等地方，它们能上架展示出来的商品，背后都是经历过选品的，而它们之所以选出这些品种，并吸引到了我的购买，那是因为我正是这些商品的目标群体，于是无须提前商量或建议，只要适当展示，我和它们就能完成一次或多次的交易。 而我和国卉，我们就是为书店这个有限空间做图书选品的人。 我们选品小组的成员决定了书店最核心的灵魂，可是我们又不是站在书店一线的人，随着书店里图书的销售与补货，图书开始不断流动，再加上书店空间、图书陈列、店员服务等因素很大程度上决定着顾客对这家书店的喜好，所以我们又成了书店里的隐形人。 本期播客，就是两位曾经的选书人来聊聊图书选品这份工作到底是什么，以及我们在市场趋势、个人品味与读者偏好之间的永恒博弈。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书 【本期封面】 来自绘本《这是一个故事》 【时间线】 01:45一切都是从“为什么我做的书卖不动”开始 07:20 现在的招聘信息里选品的岗位比以前多得多 12:00 选品最核心的工作是对图书内容的再加工 18:05 在图书品种越少的地方，选品越有价值 20:15 对于一家书店来说，不选什么书才是最重要的 24:50 书店里图书的进销存退是对图书的二次选品 28:30 一个很棒的选品可能到哪里都很吃香 31:48 最好的文化活动需要有很深的选品基础 34:40 我们在选品工作中的收获与丧失 35:43豆瓣上的选书人与职业选书人的不同之处 40:00 给别人推荐一本书成了我们的一种社交货币 48:35 当我放下学术人的傲慢，平等地看待每个需要阅读的人 【本期提到的图书】 《小习惯》，博集 《有限与无限的游戏》，电子工业出版社 《分类之书》，接力社 《小手》，理想国 《光明共和国》，理想国 《生育对话录》，三联生活书店 《在小山和小山之间》，「ONE一个」工作室 《异乡人》，浙江人民出版社 【下期预告】 从构思到营销——一本书的一生 【认识我们】 阿潺：微信号achan2025或小红书搜索@阿潺的书店田野 国卉：小红书搜索@国卉 【特别感谢】 本期场地&设备支持@大小电波

今年8月成都茑屋书店宣布闭店，接着9月，北京的豆瓣书店宣布闭店。在我们录这期播客的时候，还没有收到北京库布里克书店正式闭店的消息，但它从9月30日发出告别的通知，到10月5日，就已经完成了闭店。每次有知名书店关闭，互联网上都弥漫着缅怀，我们充满不舍之情，哀叹书店业的生存之难。 书店听起来都是要卖图书的店，但是当卖书已经不再是书店主要的存活方式之后，书店怎么节省运营成本，怎么营造空间氛围，怎么做商品销售，怎么搞文化影响力，就成了一个各家自显本领的大型试验场，这一行几乎没有可以完全膜拜和可复制的样本。 本期播客我邀请了我的朋友国卉来和我一起来聊聊茑屋书店，我们聊了我们的逛店体验、茑屋的特许加盟模式等。我们认为书店要对社会文化风向做出迅速反应才有可能存活，这正是书店业被迫不断进行自我变革的原因。这中间我还有一个很有意思的观察，因为人只能在后面追赶文化的脚步，所以与别的行业资历越久越吃香不一样，在这个行业工作的人积累的经验，可能后面会变成自我改新的阻力。人应该永远谦卑地有向年轻文化学习的勇气。 最后的十分钟，我们愉快地聊了关于书店的十个快问快答，欢迎收听。 【本期主播】 阿潺，书店从业者 国卉，选书多年，然后下场做书 【本期封面】 2025年8月15日在上海上生新所拍摄的茑屋书店 【时间线】 01:24 成都茑屋的关店引起了很大的社会关注 03:25 上海的两家茑屋的逛店体验 12:30 上生新所茑屋的选书品位很好 20:00 商品很贵，是茑屋书店关闭的原因之一吗？ 25:00 茑屋书店的成长历史 30:00 是书店里的咖啡馆还是咖啡馆里的书店？ 37:00 书店的本质是做零售 40:00 书店要对社会文化做出迅速反应 45:00 关于书店的10个快问快答 【下期预告】 图书选品——一份改变了我们职业选择的工作 【认识我们】 阿潺：小红书搜索@阿潺的书店田野或微信号achan2025 国卉：小红书搜索@国卉 【特别感谢】 本期节目由声湃提供录音场地，由罗德麦克风提供录音设备

过去的十年，我做过图书策划，图书选品，媒体记者和编辑，最后的两年我选择去书店做了一名店员。待我离开以后，我发现这份工作既帮我成功运用了我过去所有的工作经验，也因为它的复杂性和残酷性，成为所有工作中对我的思想和未来职业规划影响最大的一份工作。 小小的书店，是认知的角斗场，是利益的放大镜，是人性的试验田。也许，所有的零售行业都是如此，因为它是一个必须一分钱一分钱抠利润的地方，它把所有人都拉入一个透明的空间里，但唯有身在其中的你不知道。 离开上一家书店后，似乎才是我真正书店生涯的开始。我开始思考很多更抽象的问题，比如书店这门生意，到底是更适合小团体还是适合大型商业体？对于书店来说，文化空间真的是一个更好的商业点子吗？到底是什么影响了顶层的商业设计完整落实到门店的琐碎日常中？什么才是现代化的企业管理？ 那么一切，就先从我，一个书店店员的日常工作开始讲起。 【本期主播】 阿潺，书店从业者。 【本期封面】 魔法象曾经引进的绘本《鸟儿在唱歌》 【时间线】 03:30 书店里的基础工作是什么 05:50 办公室脑力劳动与书店轻体力活的差异 08:00 神奇的是，卖书产生的成就感可以自我迭代 09:30 因为经营压力，书店的工作节奏其实非常快 12:09 我从一个眼里只有图书的人，跳出了图书的“壁垒” 15:00 在书店的工作要做好，对人的要求其实非常高 20:00 一部分机械性工作加上一部分文化创意工作，却收入低微 27:26 我在书店里提升的最大技能 30:00 来自人类学意义上的简单观察 40:00 没有被互联网上放大的东西，你可以在书店找到

主播：阿潺