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品牌掘金

挖掘品牌之金

真珍姐 真珍姐
1,729 订阅 32 集 1个月前
播客简介
品牌掘金,挖掘品牌之金。 挖掘市场之金,挖掘社会之金。 挖掘聆听人你自己的金子, 挖掘讲述人我自己的金子。 品牌掘金创办人:真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年,擅长洞见事物的本质,抓住业务成败的核心,擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略,帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。
节目

32. AI Branding,见所未见

品牌掘金

【本期介绍】 核心洞察 AI 是商业环境的“强效卸妆水”。它击碎了基于信息不对称的品牌滤镜,让一切虚假营销在算法审计下无处遁形。胖东来与 Patagonia 的崛起证明:在算法时代,“真诚”是生存的绝对参数。 破局之道:双螺旋 DNA 品牌必须进化为“碳基灵魂”与“硅基法则”共生的新物种,通过三大维度重塑生命形态: 形态革命:液态品牌 (Liquid Branding) 告别“千人一面”的僵化一致性,转向“神定形变”的液态界面。像泡泡马特一样,拥有坚硬的内核(情绪算法/价值观),但在界面上顺应用户容器,实现千人千面的连贯性。同时,品牌需掌握“机器语”,在 B2A2C 的隐形战场中,赢得 AI 助理的算法推荐权。 感知觉醒:具身共情 (Embodied Empathy) 硅基生物没有皮肤,这是人类最后的堡垒。品牌需从“信息提供商”进化为“感官建筑师”。通过 Aesop 式的触觉或 Gentle Monster 的惊奇感,构建 AI 无法模拟的肉身记忆与“五官六感”,让品牌成为用户无法剥离的“第二器官”。 灵性突变:意义物种 (Meaning Species) AI 追求收敛与效率,品牌则要负责发散与意义。在算力廉价的时代,“意图”变得昂贵。品牌应成为“缺陷美学”的拥护者和“意义的赋予者”,用人类的愿力驾驭 AI 的算力,解决消费者的存在主义危机。 未来的顶级品牌是“半人马”——下半身是极致效率的 AI 躯体,上半身是拥有觉察与良知的人类灵魂。以硅基的速度奔跑,向碳基的理想进发。 最后,为大家奉上真珍姐为品牌下的一个定义:品牌是人世间虚与实之间的商业美学。它“虚”,是因为它顺应算法,千变万化,不执着于相;它“实”,是因为它扎根肉身,体验真切,不欺骗感知。在这虚实之间,不执着于过去,不恐惧于未来,只在每一次与用户相遇的“当下”,绽放出刹那的光华! 【本期掘金】 08:57 液态品牌进化论:像水一样流进不同用户的情感容器 14:23 剖析泡泡玛特:为什么“无故事”才是最高级的治愈 21:41 算法无法逾越的护城河:人类肉身的真实痛感与共情 32:57 缺陷美学:在完美无瑕的数字世界里保留“手工感” 36:12 意义赋能:用人类的“愿力”去驾驭 AI 的强悍算力 【节目主播】 品牌掘金创办人:真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年,擅长洞见事物的本质,抓住业务成败的核心,擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略,帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金,挖掘市场之金,挖掘社会之金,挖掘聆听人你自己的金子,挖掘讲述人我自己的金子。

41分钟
61
1个月前

2026国补新政下,五大国产手机谁才是最懂你的品牌?

品牌掘金

【本期介绍】 2025年末,国家发改委与财政部的一纸通知,彻底改变了2026年的商业风向。告别“普惠式”撒钱,2026年的国补是一场“优中选优”的存量激活战。 本期《品牌掘金》,真珍姐带你拨开政策表皮,看懂国家布下的三步大棋:拉动高质量内需、倒逼绿色转型、争夺科技主权。为什么说二级能效产品彻底出局?为何AI眼镜首次入围国补名单,成为端侧AI爆发的导火索? 我们将把目光聚焦于竞争简直可以用惨烈来形容的手机战场。不再枯燥地聊参数,而是运用NeedScope品牌模型,将华为、小米、vivo、OPPO、荣耀比作五种截然不同的人格原型。从华为的“征服者”信仰到小米的“凡人”伙伴,从vivo的“守护者”温情到荣耀的“探索者”自由,深度剖析你买单背后的心理投射。 还推荐了三款不同路线的AI眼镜(Ray-Ban Meta, 雷鸟X2, Even Realities G1)。 2026年,祝大家在消费中体验到未见的快感! 【本期掘金】 03:42 搞钱新风口:被国家队点名的AI眼镜到底强在哪 07:50 告别“智商税”功能机,AI手机正在接管你的生活 11:31 拒绝高冷!小米“人车家全生态”背后的凡人共鸣 25:02 治愈系社交神器:除了参数还能留住感动的细节 31:08 解放双手新姿势,把“外挂电脑”戴在眼睛上的体验 【节目主播】 品牌掘金创办人:真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年,擅长洞见事物的本质,抓住业务成败的核心,擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略,帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金,挖掘市场之金,挖掘社会之金,挖掘聆听人你自己的金子,挖掘讲述人我自己的金子。

35分钟
76
1个月前

30.高阶品牌建设者一定会心里有数的2026新趋势

品牌掘金

【本期介绍】 大家好,2026年新年快乐!祝大家在新的一年拥有轻松的心态,多体验!笑口常开,身体康健! 是的,2026年精耕细作的“农耕纪元”已至。当“新质生产力”成为品牌发展的底层逻辑,我们该如何从“流量狩猎”转向“资产深耕”?本期为您解码未来商业图景:在K型分化的市场夹缝中,平庸者出局,唯有在技术、体验与资产上极致“行深”,方能证明“贵得其所”。我们将带您穿透宏观迷雾,直抵人心五大新变局:消费者不再单纯买货,而在寻找“精神支架”;AI不再是工具,而是“电子情人”;银发族变身“新青年”,品牌需进化为“精神部落”。 商业的本质正从效率回归人性。这不是一份趋势预判,亦是2026年品牌生存与掘金的实战指南。读懂它,在不确定中锁定确定的红利。 【本期掘金】 03:10 告别流量内卷,2026品牌精耕细作的逻辑 04:30 把人从重复劳动中解放,用AI重塑创造力 07:00 把流量变成复利,构建带不走的品牌资产 11:50 K型消费分化下,平庸品牌生存的破局点 20:22 拒绝无效社交,构建高共鸣感的精神部落 【节目主播】 品牌掘金创办人:真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年,擅长洞见事物的本质,抓住业务成败的核心,擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略,帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金,挖掘市场之金,挖掘社会之金,挖掘聆听人你自己的金子,挖掘讲述人我自己的金子。

25分钟
99+
2个月前

29.往里走,向前看:必知的2025趋势变化

品牌掘金

【本期介绍】 大家好,本期真珍姐为大家讲述了几个很有趣的趋势,涉及文化、技术、品牌营销。比如我们正在从证据驱动的思维模式转向愿景驱动的思维模式,不是因为我们看见而相信,而是因为相信而看见。再比如Z世代拥有坚定的乐观是他们的特征,这让他们相信一切都会好起来,即使并没有事实好转的时政证据。可以把他理解为这并非真正意义上的妄想,而是一种应对策略。 说到品牌营销,有个信息要提醒给营销从业者们,即每个人都渴望年轻的营销也许弄错了方程式,营销商爱犯的毛病是认为老年人渴望年轻,事实也许并非如此。《品牌掘金》节目制作人问我这2025年已时间过半,为啥又要来一期讲趋势,想一想本质,我是想传递一个观念,即我们要了解信息,要跳出信息,想办法设想我们没见到的世界还有可能是什么样,来扩展这种可能性。以及,我们一起共勉:人受教育的功能不仅是用受教育能换得吃饭的工具,也不仅是受了教育要知道人跟人相处,和平相处,要有一种教育养成远见,能超越未见。 【本期掘金】 00:25 2025年趋势预测:全球化迷茫与代际差异 02:27 独生子女世代在全球化中的定位转变 04:08 职场人际关系重建:从冷漠到协作 10:57 历史回顾法:战争创伤的当代启示 12:58 安人安民理念:中国群体关系哲学 17:40 科技伦理:商业驱动与求真张力 31:55 广告调研:82%受众要求品牌真实 33:41 Z世代特征:67%科技逃避现实 43:02 日本文化战略:2033年20万亿目标 47:41 智能眼镜市场:2024年19.3亿规模 【节目主播】 品牌掘金创办人:真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年,擅长洞见事物的本质,抓住业务成败的核心,擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略,帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金,挖掘市场之金,挖掘社会之金,挖掘聆听人你自己的金子,挖掘讲述人我自己的金子。

56分钟
99+
7个月前
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