品牌掘金的家人们，祝大家龙年吉祥！今天的节目围绕品牌价值为伙伴们做分享。 【本期介绍】 回顾2023年，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布全球品牌价值500强榜单，中国品牌价值占全球五百强品牌总价值比例接近18%。再来看2023年凯度BRANDZ最具价值中国品牌100强总价值为1.01万亿美元，而自2019年以来，疫情如此艰难的时期，百强品牌总价值依然增长了13%。中国企业脚踏实地拼搏实现稳定、高质量发展，担当经济价值、社会价值和国家价值，努力承接政府倡导的打造强大品牌作为中国经济发展的重要任务。品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑！ 而品牌建设既是一个实践问题，也是一个理论问题。从品牌理论发展看，现有的品牌理论包括品牌形象、品牌生态、品牌价值评估等相关研究，多为西方学者提出，而我国在这一领域的研究，无论是深度还是广度都仍需精进。 真珍姐十分期待与卓越的品牌建设工作者们协同迭代与精进出符合中国国情、对接国际的品牌理论作为中国品牌发展指导！从顶层设计到基层实践，再到知行合一，中国品牌必将枝繁叶茂、繁花满地。而在这一过程中，围绕品牌建设的工作者们，无论你是资深玩家还是初阶小白，都需要夯实品牌理论，深入理解其本质、底层逻辑、方法论等，以有利于进一步迭代与精进。 本期向大家介绍品牌建设实践中目前还相对不常运用的品牌价值概念和重要性。欢迎收听与交流！ 【本期掘金】 06:20 品牌资产评估的方法和工具 14:16 品牌贡献与品牌建设 19:52 2023年中国服饰行业品牌价值增长 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

【本期介绍】 任勇大哥是我在2009-2010年在奥美广告结识的好战友、好朋友，那个时候我们都十分年轻，完成每一个campaign的过程或多或少带有青涩感。 感谢这个节目，让我以采访他为由头再次相聚，很亲切，聊天过程丝毫没有生疏感，你听听看就能感觉到。 聊着对创意的想法、对广告人这份工作的理解、对创意产出到落地的坚韧打磨态度，以及如何解决焦虑，我们都聊的很投机。他现任于北京天与空做合伙人，在节目中讲述了很多有趣的创意和落地执行中“挖坑与填坑”内幕故事，当然还分享了天与空好发展的“流量密码”。 内容很耐听，请伙伴们“品尝”。 查看「天与空」的精彩作品： 【本期掘金】 11:43品牌故事与多元广告形式19:10天与空发展的流量密码25:39淘宝造物节「遗失的宝藏」项目29:10世界营销中的曲折与挑战32:57「火星开店计划」创意执行41:59天与空的升级和创新52:48坚持与成长的任性58:50用心去生活和领导1:02:44广告行业推荐书籍及学习方法 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【本期嘉宾】 任勇：北京天与空创意合伙人

品牌掘金已经17期了，一直在听或偶尔在听的伙伴们，你们聆听到了、被启发到了什么金子没有呀？任何的有感而发，请你留言。 【本期介绍】 前期的节目大都围绕品牌专业知识、高水平技能、建设心得等等在做分享，从我的短短人生路上真实感知到，让咱们“起点儿”的绝不只是技能、技巧、专业能力的提高，更是开悟，当悟到什么可以让你掌控住自己这个最大的变量，当悟到什么可以让你的能量日益增长，不止于钱变多，不止于更漂亮，不止于更轻盈…… 感谢我的好朋友李洁明老师以自然的方式给大家讲述福报是什么，福报与金钱的关系，如何培福等等，不咬文嚼字，不照本宣科，如清泉一般。幸运的家人们，磨刀不误砍柴工，有请聆听。 【本期掘金】 05:36什么是福报，如何理解 09:46福报的五方面定义：长寿、富贵、康宁、好德、善终 16:49福报与金钱的关系 23:27如何积累福报 29:44金钱和德行的关系 35:02如何改变命运，如何积累福报 54:13福报与企业兴衰 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【本期嘉宾】 李洁明老师，儒释道文化践行者与传播者。 发心致力于东方圣贤文化融入现代企业经营，探索符合新时代特征的中国式企业管理道路，并以企业为窗口对外分享成果，希求感召更多同频愿力者，共同助力人民幸福。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

本期真珍姐与大家分享有关品牌组合战略/品牌架构梳理相关信息和一些专业知识。 【本期介绍】 为什么在这个时间点向大家分享这个主题？主要是因为国家“十四五”规划纲要首次提出“开展中国品牌创建行动”，品牌建设被提升到新的历史高度。国务院国资委改革办有关负责人表示，2024年是国有企业改革深化提升行动落地实施的关键之年，也是承上启下的攻坚之年。央企、国企都在积极相应号召，梳理品牌架构，重新审视和定义品牌价值主张，积极践行以品牌驱动企业发展。 而对于从业者来讲，要去深层次理解为什么要去梳理品牌架构，优化品牌组合战略？我们遇到哪些经营问题时就需要思考和梳理品牌组合战略了呢？他到底能帮助我们决策哪些难题？品牌组合战略的目标是什么？ 细节上，品牌架构决策路径上需要思考哪些要素？品牌组合战略是一个很有意思的课题！即便你不是品牌相关的从业者，听一听也会受益，有这样的架构性思路可以让你变的更加睿智和复有决断力！ 【本期掘金】 07:04品牌组合战略的定义和重要性 09:55品牌架构梳理的问题和目标 14:16品牌架构的目标及关键要素 18:59品牌架构树立与产品划分 24:59品牌架构梳理服务的内容和交付物 30:56品牌架构决策路径与品牌资产识别调研 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。