【本期介绍】 大家好，2026年新年快乐！祝大家在新的一年拥有轻松的心态，多体验！笑口常开，身体康健！ 是的，2026年精耕细作的“农耕纪元”已至。当“新质生产力”成为品牌发展的底层逻辑，我们该如何从“流量狩猎”转向“资产深耕”？本期为您解码未来商业图景：在K型分化的市场夹缝中，平庸者出局，唯有在技术、体验与资产上极致“行深”，方能证明“贵得其所”。我们将带您穿透宏观迷雾，直抵人心五大新变局：消费者不再单纯买货，而在寻找“精神支架”；AI不再是工具，而是“电子情人”；银发族变身“新青年”，品牌需进化为“精神部落”。 商业的本质正从效率回归人性。这不是一份趋势预判，亦是2026年品牌生存与掘金的实战指南。读懂它，在不确定中锁定确定的红利。 【本期掘金】 03:10 告别流量内卷，2026品牌精耕细作的逻辑 04:30 把人从重复劳动中解放，用AI重塑创造力 07:00 把流量变成复利，构建带不走的品牌资产 11:50 K型消费分化下，平庸品牌生存的破局点 20:22 拒绝无效社交，构建高共鸣感的精神部落 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

【本期介绍】 大家好，本期真珍姐为大家讲述了几个很有趣的趋势，涉及文化、技术、品牌营销。比如我们正在从证据驱动的思维模式转向愿景驱动的思维模式，不是因为我们看见而相信，而是因为相信而看见。再比如Z世代拥有坚定的乐观是他们的特征，这让他们相信一切都会好起来，即使并没有事实好转的时政证据。可以把他理解为这并非真正意义上的妄想，而是一种应对策略。 说到品牌营销，有个信息要提醒给营销从业者们，即每个人都渴望年轻的营销也许弄错了方程式，营销商爱犯的毛病是认为老年人渴望年轻，事实也许并非如此。《品牌掘金》节目制作人问我这2025年已时间过半，为啥又要来一期讲趋势，想一想本质，我是想传递一个观念，即我们要了解信息，要跳出信息，想办法设想我们没见到的世界还有可能是什么样，来扩展这种可能性。以及，我们一起共勉：人受教育的功能不仅是用受教育能换得吃饭的工具，也不仅是受了教育要知道人跟人相处，和平相处，要有一种教育养成远见，能超越未见。 【本期掘金】 00:25 2025年趋势预测：全球化迷茫与代际差异 02:27 独生子女世代在全球化中的定位转变 04:08 职场人际关系重建：从冷漠到协作 10:57 历史回顾法：战争创伤的当代启示 12:58 安人安民理念：中国群体关系哲学 17:40 科技伦理：商业驱动与求真张力 31:55 广告调研：82%受众要求品牌真实 33:41 Z世代特征：67%科技逃避现实 43:02 日本文化战略：2033年20万亿目标 47:41 智能眼镜市场：2024年19.3亿规模 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

【本期介绍】 熟悉《品牌掘金》节目的伙伴都知道，之前的节目内容主要围绕着品牌实战经验、案例分享、方法论等等和大家展开一个个话题。 从今年开始我有这样的打算，计划围绕着品牌学，围绕品牌相关领域内容，多维度的与大家分享经典书籍精华之处，扎实学习理论基础，丰富眼界。 随着我自己阅读量和阅读深度的增加，也会随机分享各类书籍。我越来越喜欢阅读，文字带给我的是疏解、是补给、是共鸣、是达观，是一份灯光下的宁静。说起阅读感觉一下子就来了！ 想知道今天节目中为大家推荐哪几本品牌相关的书籍吗？快来听听吧。 【本期掘金】 01:52 品牌学的定义和学科构成 03:11 品牌学4个核心构成 07:41 品牌学的学科交叉性 10:48 荐书1：赵越《商业伦理与东西方决策智慧》 19:51 荐书2：戴维.阿克《品牌组合战略》 27:40 荐书3：马丁.罗尓《品牌战略：亚洲企业决胜全球》 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

【本期介绍】 恭祝品牌掘金的伙伴们蛇年大吉，日进斗金，要开心呀！ 前一阵子有一个听友私信我留言这样的一个问题：在市场竞争中，如果两个品牌面对的是同一群目标人群，那有没有好的定位思路和发展策略的法则来分享一下，如何进行强有力的差异化竞争？也请举例说明。 那今天我们就来聊聊这个话题。用什么样的定位思路和发展策略来分别实现品牌价值最大化呢？节目中分享了一种思路，请君聆听。 【本期掘金】 01:03 特仑苏和经典在细分市场的精细化制定 03:29 特仑苏的价格支撑点和产品卖点 10:30 经典的产品利益点、产品包装和定价 18:53 目标消费群体的细分差异 20:53 经典的产品创新 29:53 经典引领企业在有机环保赛道做出新升级 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18个年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。