美妆内行人 - 节目列表

🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「十大护肤误区避雷」和「头部护理全攻略」，热度一直稳居TOP3。所以这次秋冬之际，我们特地请她回来，也和 Spoon、TT 一起，跟大家好好聊聊「秋冬季从头到脚的护理干货」！ 本期内容非常全面，从护肤到护发、再到身体护理，一站式解决你的秋冬困扰。比如： * 身体干燥发痒，尤其小腿干痒难耐怎么办？ * 生理期下巴、鼻翼总爆痘该如何处理？ * 黑头变多、毛孔脂肪粒该怎么清洁？ * 为什么秋天头皮屑也变得特别多？and more... 这些来自听友的真实提问，我们都会在节目里一一给出解答和建议。 除此之外，节目后半段我们还聊到： * 圣诞、元旦将至，有哪些贴心又实用的礼物可以送给朋友？ * 在职场方面，年底如何主动、有效地和老板沟通涨薪？遇到 “画饼不涨钱” 的状况该怎么办？ 这期节目就像一次老朋友的温暖聚会，有干货，有安利，也有真心话。如果你有任何秋冬护肤、礼物挑选或职场相关的感受，都非常欢迎在评论区和我们互动交流。 别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与本期嘉宾们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份美护礼品」！此外 Rola & Spoon 还会加码赠送「3 份热红酒套组（红酒+配料）」，欢迎来评论区和我们互动吧！ Timeline -- 秋冬身体护理 -- 03:14 秋冬天小腿干痒难耐该怎么办？ 07:24 被窝里因床品静电导致身体痒，该怎么去除？ 08:30 能不能不洗澡直接涂身体乳？搓澡多久一次合理？ 11:04 涂身体乳该在身体擦干还是洗完澡半干时进行？ 12:16 腰部因激素分泌引起的炎症长痘该怎么处理？ -- 秋冬面部护理 -- 14:00 秋冬毛孔脂肪粒、黑头、白头堆积变多该怎么解决？ 18:20 一用精华油等油类产品就爆痘该怎么办？ 19:47 生理期下巴和鼻翼总长痘该怎么办？ 23:15 皮肤相对健康的人，想让皮肤更亮、状态更好，该尝试哪种类型的产品？ 25:41 异地旅行、跨地区生活水土不服导致皮肤状态混乱该怎么办？ 30:07 加湿器是所有肤质都适用吗？ -- 秋冬头发护理 -- 31:57 秋天头皮屑超多是什么原因？该怎么办？ 33:55 洗发水泡沫越多就洗得越干净、越好吗？ 36:43 沙发自然卷该如何解决毛躁问题？有什么推荐好物？ 39:39 发膜等头皮、头发护理产品的使用步骤是怎样的？ 42:18 ADHD发作之突然开始推荐各自在追的好剧 50:13 “秋冬天用很烫的水洗澡会导致皮肤干紧、起屑和头皮问题，把水温往下调两度，这些问题都会迎刃而解。” 52:05 为什么有些护肤品涂上脸会有黏腻感？ -- 礼物推荐 & 圣诞、元旦、生日 -- 54:29 圣诞、元旦、春节临近 & 12 月有很多人生日，有什么好的送礼推荐？ -- 职场 & 如何向老板提涨薪 -- 01:03:27 “一勺罗拉” 账号中 Rola 和 Spoon 各自担任什么视角？分享职场话题有什么特别之处？ 01:07:14 年底节点该如何跟老板提涨薪？ 01:14:16 遇到 “我爱你但不给涨钱” 的老板，被 “低成本持有” 该怎么办？ 01:19:33 “落日真谦逊啊，它从不对你我的人间挑三拣四。” 节目中提到的产品 & 剧集 身体护理： Aromatherapy Associates 雅容玛沐浴油&身体油 浴见身体油霜 Skandinavisk 去除静电喷雾 面部护理： 欧玛 西班牙Sensilis SOS修护系列 olayks立时加湿器 大豆异黄酮、黄体酮：这些通常是激素类药物或保健品成分，不属于常规护肤品范畴。使用这类成分处理皮肤问题（如成人痘）存在争议，且需在专业医生指导下进行，切勿自行购买使用，以免扰乱体内激素平衡，引发其他健康风险。 头发护理： 艾凡达(Aveda)头皮精华 kemon珂蒙 馥绿德雅三相头皮精华 SUDTANA 发膜预算够：monpure、Philip B、Leonor Greyl 发膜性价比：MY.ORGANICS、kemon珂蒙、馥绿德雅 剧集分享： 德雷尔一家｜英剧、剧情传记 万物生灵｜英剧、剧情 10号舱里的女人｜电影、悬疑 黑鸽｜英剧、悬疑 BGM ES_Bad Rabbit - Neon One Staff 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年11月24日 星期一 Vol.74 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:31 日妆股遭重挫：「资生堂」市值蒸发55亿，中国游客转移引连锁反应？ 02:49 美妆大佬跨界：「珀莱雅」前掌舵人方玉友携“二次方”进军饮料赛道 04:03 华熙生物「德玛润」闭店：三大品牌离场，战略何在？ 05:11 逸仙电商财报：护肤业务占半壁江山，为何仍难破五年亏损困局？ 07:16 珀莱雅重启「男士护肤线」：百亿赛道外资霸榜，国货能否逆袭？ 09:46 【热点拆解】欧莱雅首投国牌护肤「LAN」：3 点考量的背后，暗藏合规隐忧？ 国货美妆龙头珀莱雅，正悄然布局一个曾被遗忘的赛道。当百亿目标遇上十年规划，当简洁护肤遇见抗老需求——这一次，他们能否打破国际巨头的垄断，真正打开中国男士的护肤市场？今天，带你窥见，这场遗忘又重启的战略野心。07:16 （图片来源：青眼） 全球美妆巨头欧莱雅，竟然首次牵手中国本土护肤品牌！一边是销量亮眼的潜力股，一边是巨头罕见的投资新模式，光环之下还藏着合规争议？这场跨国合作之下，藏着怎样的行业信号？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深扒这波操作背后的门道。09:46 （图片来源：LAN） 以上部分资讯来自观察者网、标点财经、青眼、时尚商业 daily、聚美丽、化妆品报，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。 这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。 那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。 本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨： - 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？ - 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？ - 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？ 对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。 本期节目你将听到： * 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ * 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ * 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ * 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ * 你是通过什么方式培养自己的专业性的？ * 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？ And more… 嘉宾介绍 汪再兴 世之相CEO，新世相联合创始人 前新闻杂志副主编，中国新闻奖获得者，策划逃离北上广等爆款案例。创业的新厂牌世之相出品过《李佳琦-成分中国》、《张泉灵-国货就很好》等美妆品牌爆款案例 公司介绍 世之相 打造过带动产品销量、品牌声量、公司市值的科学爆款传播的美妆科学策略公司； 针对新品上市，重大销售节点，世之相为品牌全方位提供品牌科学策略服务、科学传播、危机公关、法律咨询服务。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 03:21 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 09:17 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 12:22 你判断一个「好故事的标准」是什么？ 13:26 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 18:35 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 21:54 你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 24:33 拍摄「同频」品牌时，有哪些让你印象深刻的点？ 26:08 你如何看待别人说你拍的是“科学爽剧”？ 33:08 若其他公司模仿你的办法，你会如何应对？ 36:25 美妆博主会集体转向更科学严肃的「科研向品牌」吗？ 45:48 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Inside

2025年11月17日 星期一 Vol.73 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:35 从Aesop伊索全新季节限定礼盒，看美妆品牌的“礼盒经济学” 03:27 爱茉莉太平洋集团旗下「高端韩妆AP嫒彬」撤离中国市场，背后原因值得深思 05:00 丸美生物冲刺港股：国货美妆「赴港上市」的三大价值 06:51 资生堂发布第三季度财报：营业利润大幅下滑，战略转型期的挑战何在 08:28 中国时尚品牌「山下有松」跨界香氛：品牌建设角度分析香氛产品的独特优势 10:40 【热点拆解】2025年“双十一”的4大趋势！ 15:54 【美内现场】香港 Cosmoprof 亚太美容展：国际视野下的美妆新洞察 走过17年的双十一刚刚落幕，当全网全平台的销售额突破1.6万亿，你是否注意到，今年的消费风向已经悄然转变？从“冷静消费”成为主流，到文娱消费暴涨超10倍，美妆板块在理性中稳步前行。在本期节目后半部分的「热点拆解」中，我们就来深入剖析2025年“双十一”的4大趋势！10:40 （图片来源：星图数据） 作为亚洲美妆行业的风向标，Cosmoprof 亚太美容展每年都会汇聚，来自全球最新的美妆趋势与创新力量。《美妆内行人》作为行业媒体，自然不会错过这一重要盛会。在本期节目最后的「美内现场」中，我们就将跟随主编寒笑的视角，直击香港 Cosmoprof 展会现场，一起探索这些趋势背后的国际视野。15:54 （图片来源：百度） 今年，Aesop伊索以“馨香满堂，家礼相赠”为主题，推出迄今为止尤为丰盛的季节礼盒系列，依据各式空间悉心设计，满足不同的赠礼需求。礼盒灵感源自Aesop伊索对卓越设计的热爱与追求，融合品牌的待客之道。在这个以想像构筑的迷你宅邸里，藏有一系列佳节馥礼，为空间创造活力的同时，以感官为引，激发人们的无限奇想。01:35 以上部分资讯来自星图数据、聚美丽、品观、CBO、化妆品报告、美觉，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。 近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。 我们距离成为“全球品牌”，到底还差几步？ 为此，我们特邀两位具有国际视野的观察者共同对谈：一位是在法国10年、曾任职于奇华顿负责用户洞察的黄颖，另一位是在美国生活20年、精致传媒创始人兼 Beauty Matter 大陆区负责人Charlie顾晓峰。我们将分别从中、欧、美三地视角，拼出一幅更真实、立体的全球美妆产业图景： * 为什么中国产品做得比巴黎更精致，却仍未进驻老佛爷？ * 欧美消费者真正买单的，究竟是品牌，还是品牌背后的“人”？ * 中国品牌为何总想“速成”？死盯14亿人口市场，会带来哪些认知局限？ * 与留学生群体建立关系，为何可能成为品牌出海最有力的跳板？ 本期内容信息密集、视角一线，若你的品牌正计划或正在进行海外拓展，希望这场跨越三地的对话，能为你带来启发与参考。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。 本期节目你将听到： * 美国的美妆行业现在是什么情况？ * 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ * 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ * 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ * 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ * 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？ And more… 嘉宾介绍 顾晓峰 精致传媒集团、Kollective Influence 创始人 毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致”理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体 BeautyMatter 引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。 -- 黄颖 Scentception 中国负责人 毕业于法国埃塞克商学院与ISIPCA香水与化妆品国际营销专业。曾任职于法国IFF与奇华顿，从事欧洲市场的消费者洞察与香氛趋势研究。现专注于促进中欧香氛与美妆品牌的双向交流，将欧洲香水与化妆品品牌引入中国市场，同时助力中国品牌走向欧洲。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 08:12 逛完美护上海&气味上海的「巴黎上海香水展」观感如何？ 18:46 美国的美妆行业现在是什么情况？ 24:58 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ 34:28 欧洲品牌如何通过互联网销售美妆产品？法国本地朋友买美妆一般通过什么渠道？ 40:49 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ 45:40 外国产品进入美国做测试，与美国本土产品做测试的结果时间会不同吗？ 51:37 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ 01:11:14 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ 01:14:56 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？ 01:28:01 你会带哪些中国产品作为礼物送给海外朋友？为什么？ 01:34:50 不同地域品牌应如何讲述自身独特故事？：以李宁、无锡水蜜桃等为例 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当然就少不了「🎵 音乐、🎬 影视、📖 书籍甚至是🌟 话剧」的陪伴。 电影《将来的事》- 伊莎贝尔·于佩尔 所以在今天的这期节目中，我们召集到了咱们「团队年龄最小，且自诩有着超绝艺术品味」的小伙伴们和大家分享夏日歌单以及独处时的影视剧消遣。 话剧《莎士比亚的罗朱》 除此之外，我们还聊到： 1、无法保持专注和坚持读完一本书 2、挥霍时光的时候却总感到愧疚怎么办？等话题。 音乐专辑《Groupies吉他手》- 陈绮贞 话不多说，让我们一同开启音乐之旅。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区里，我们将挑选 5 位幸运听众，送出超级适合夏天的唇部彩妆各一份。祝大家有个美丽开心的夏天，赶紧来评论区参与互动，给我们分享你爱的「音乐 & 影视剧」，或者任何与节目相关的话题吧。 本期嘉宾： 从左至右：Andy、Miya、Zeze、何慕 你将听到： 02:36 - 22:14 音乐向 22:40 - 29:29 影视话剧向 29:48 很多影视剧、书籍看不下去，不是你的问题，也不是 ADHD 的问题，是因为它们本身就不好看。 32:49 短平快的东西看多了，我的“结构化表达能力”消失了。 34:59 休息是虚度时间吗？我总是想办法让自己忙起来。 本期提到的「音乐&影视剧」等： 蓝玻璃 - 驼儿：来自专辑《旧晴》2024年 -- 好想要挥霍 - 卢广仲：来自专辑《100种生活》2008年 -- Not Strong Enough - boygenius：来自专辑《the record》2023年 -- The Cure - Lady Gaga：来自专辑《The Cure》2017年 -- Feel Special - TWICE：来自专辑《Feel Special》2019年 -- 《伍德斯托克音乐节1969》：音乐纪录片 - 美国 1970年 -- 《失衡的梦想》：剧情片 - 波兰 2025年 -- 《让娜·迪尔曼》：剧情片 - 比利时 法国 1975年 -- 《莎士比亚的罗朱》：话剧 —— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider —— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 内容编辑：何慕

2025年11月10日 星期一 Vol.72 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:32 爱马仕将在2028年后推出「护肤品类」，是业绩承压还是出于何种考量？ 03:00 一条讲透：2025年度大热成分「PDRN」到底是什么？ 05:47 国际彩妆「LA Girl」闭店：今年20+国际美妆品牌「退出中国」的原因？ 08:01 珀莱雅联合创始人「方玉友」入股LVMH关联基金，间接持股企业超800家 09:15 科赴Kenvue被收购：2000亿级，2025年迄今为止「最大规模收购案」之一 11:12 【热点拆解】宠物化妆品，如何成为美妆品牌的新增量？ 2025 年美妆圈的成分热潮里，PDRN 绝对是顶流般的存在。不仅国际大牌争相运用，头部国货彩妆也跨界护肤押注这个赛道。这个被品牌反复强调 “高纯度”“强功效” 的成分，到底是什么来头？为何能让行业集体入局？它的护肤密码又藏在何处呢？今天，我们就来深挖这个年度大热成分背后的真相。03:00 （图片来源：百度） 当美妆市场内卷到寸步难行，一个反常识的赛道却在悄悄爆发。它不是任何人的刚需，却让年轻的宠物“宝爸宝妈”们心甘情愿掏空钱包。从卧室到沙发，"人宠共居"的新场景正在催生着怎样意想不到的消费需求？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来聊聊，美妆品牌如何通过服务"毛孩子"，在红海中找到了一片温暖的新大陆。 11:12 （图片来源：百度） 以上部分资讯来自青眼、美浪、化妆品报，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2025年11月3日 星期一 Vol.71 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:37 2025年前三季度抖音美妆榜单：韩束稳坐榜首，靠套盒出圈的隐忧何在？ 03:40 2025胡润百富榜：毛戈平、汪立群夫妇以205亿元财富首次上榜 05:10 七成以上仅购买“日常刚需商品”，今年的双11消费者不爱“囤货”了 06:50 珀莱雅、韩束等头部品牌纷纷入局，美妆为何在视频号开辟第二战场？ 09:26 营收15亿，净利润仅958万，上海家化股价单日跌幅9.43% 10:56 【热点拆解】拆解珀莱雅财报：前三季突破70亿，为何Q3却营收净利双降？ * 今年的双 11 战场，似乎藏着一些不一样的信号 —— 曾经靠折扣、囤货撑起的狂欢感，正被一种更务实的选择悄悄替代。越来越多的消费者不再被大促氛围裹挟，反而把目光盯向了某类特定需求。这种转变，是消费观念的升级，还是市场的新转向？今天我们就来拆解双 11 美妆赛道的 “理性新局”，你今年双 11 第一单，是囤货还是刚需？ （图片来源：百度） * 美妆圈头部玩家珀莱雅的三季度财报刚出炉，整体数据看着亮眼，可拆开单季表现，却藏着不少值得细品的信号 —— 主品牌增长遇阻，营销与研发的投入比例更是引发行业讨论。如今它又启动新的上市动作，这份看似漂亮的成绩单背后，到底藏着哪些需要警惕的隐忧？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深扒这家企业的增长逻辑。 （图片来源：百度） * 以上部分资讯来自，中国基金报、聚美丽、化妆品报、用户说了、美浪，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2025年10月20日 星期一 Vol.69 本期主播：何慕Simon * 最近，国货美妆领域动作频频：有的品牌凭借独特理念全新亮相，有的则通过与气质相契的代言人，悄然传递着品牌叙事的升级，它们正以不同方式，试图与今天的消费者建立更深层的连接。接下来都将为你一一解析。 （图片来源：海得宝） * 在本期节目的最后，我们将把目光转向全球奢侈品巨头 LVMH 集团。最新财报显示，这家行业风向标企业正迎来关键转折，其中美妆业务成为亮点，而在其全球布局中，一个重要市场也显现出回暖信号。这家巨头在美妆领域究竟有何最新动向？它又如何看待中国市场的未来？在最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解LVMH 的最新财报。 （图片来源：路易威登） * 特朗普暗示将取消对华关税 * 沃尔玛携手 OpenAI 推出 ChatGPT 购物功能 * 强生陷致癌风波判赔近70亿 * The Body Shop 携手亚马逊重返美国市场 * 晓姿回归日本市场 * 前珀莱雅CMO 叶伟创立的香氛品牌上线开售 * 海得宝官宣董洁代言，诠释「慢一点·向内修护」护肤哲学 * 韩束官宣王嘉尔为全球代言人 * 毛戈平市值首超巨子生物 * 贝泰妮斥资 5000 万元布局医疗赛道 * 珀莱雅任命前欧莱雅高管金昶为财务负责人 * 乔治·阿玛尼基金会任命新主席 * 芙清痘肌卸妆油 （图片来源：芙清FulQun） * OLAY超润瓶身体霜 （图片来源：OLAY身体护理） * LVMH 的最新财报：美妆板块获得的成绩 & 与中国市场的联系 （图片来源：LVMH） 巴黎时间10月14日，法国奢侈品巨头LVMH集团发布了2025年第三季度业绩报告。期内，LVMH集团销售额增长1%，达183亿欧元，超出分析师预期。这也是该企业2025财年开始以来首次实现季度增长。财报发布当日，LVMH集团股价上涨了7.5%。 （图片来源：LVMH财报） 分部门来看，集团的时装与皮具部门大调整，第三季度业绩略下滑2%。但是香水与化妆品部门却录得2%的有机增长，实现19.58亿欧元（约合人民币162.29亿元）。 一方面，集团持续稳固其经典美妆品牌的基本盘。Dior的标志性香水如Sauvage（迪奥旷野）、J'adore（迪奥真我）等持续畅销，为其业绩提供了稳定支撑。其中 Sauvage （迪奥旷野）继续保持全球销量第一的地位。 LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault今年在分析师会议上特别点名：“路易威登的香水相当成功。我不会给你任何数字，但这是一个‘相当高的数字’。” （图片来源：Dior） 另一方面，LVMH保持稳健的推新节奏。全新 Rouge Dior On Stage 唇膏，Dior、娇兰、纪梵希的香水新品，也均收获了良好的成绩。 （图片来源：LVMH财报） 值得注意的是，丝芙兰所在的精品零售部门在本次财报中成为最大亮点。第三季度收入39.92亿欧元（约合人民币330.88亿元），有机增长7%，是各部门中增速最快的一个。 （图片来源：LVMH财报） 就区域市场来看，前9个月亚洲依然是LVMH集团最大市场，占集团收入的35%。就第三季度而言，美国和亚洲地区（不含日本）重新实现正增长，分别上涨3%、2%。其中，中国市场也在期内实现增长。 LVMH首席财务官Cécile Cabanis在电话会议上透露，前三季度，中国消费者在全球消费“整体已经非常接近稳定”。 这主要来自两个方面原因，“一方面，中国大陆本土市场转为正增长，实现中到高个位数的增长；另一方面，中国游客海外消费相关的购买力正在明显回升，中国离岸消费虽然仍呈现双位数下滑，但降幅大大收窄。” （图片来源：LVMH） 提到中国，今年的 6 月份，路易威登《非凡之旅》展览在位于上海南京西路的“路易号”巨轮上开幕，自揭幕起便引发全城热议。今年的8月，路易威登美妆正式发布首个美妆系列 La Beauté 。 首发系列包含 55 款唇膏、10 款润唇膏和 8 款眼影盘。从价格层面来看，其唇膏售价为1200元，替换装售价510元，远远高于市面上其他高端美妆口红产品均价。该系列的全球首发选址在南京德基广场，足以证明其对中国市场的重视。 （图片来源：路易威登） 继献礼中东和加州之后，10月17日，路易威登还推出「中国之旅」香氛系列，该系列将在指定的中国专卖店和官网独家预售，并于2026年进行全球发售｡ 据悉，品牌以茶、墨、月为灵感，推出三款香水「茶瀑」(RAIN TEA)､「墨韵如诗」(INK MARK)、「琼轮」(MOON TALE），取材中国香材，经典瓶身结合复古调香瓶及中国鼻烟壶，礼赞中国传统文化，这也标志着LV正式加入中国香氛的文化叙事。 综合来看，LVMH本季度的业绩回升得益于多引擎驱动：丝芙兰的渠道革新、美妆品类的持续扩展以及中国市场的回暖等。 当奢侈品行业正在经历深刻的结构性重组，LVMH正在通过美妆这一“相对平价”的奢侈品品类，触达更广泛的消费群体，同时通过产品创新和渠道优化提升体验。而从更长远的角度看，LVMH此番业绩止跌只是新一轮竞争的开始。 说到这里，我们也很好奇你的看法。“你有没有尝试过 LV 在今年全新推出的美妆系列？体验感如何？”欢迎在评论区和我们一起交流。 ——— 以上部分资讯来自，聚美丽、Vogue Business、CBO，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

前段时间有一个话题登上了微博热搜：“淘宝 你的消费者不是华罗庚”。点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗庚也不是阿基米德，数学没那么好，真的算不明白今年的满减优惠的规则了…… 而累的不仅是消费者，长达四十多天的前后促销期让商家和品牌很累，平台运营筹备更累。 （图片来源：微博截图） 那我们不禁要问：双十一，还有存在的必要吗？曾经它是一场全民狂欢，现在却成了商家、平台、消费者三方都觉得“劳民伤财”的拉锯战。 为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。 他们有一档播客叫「难得正经」，是一档严肃的商业对谈类节目。今天的节目中，我们一起复盘过去15年，双十一的进化史，并尝试分析： 1、为什么平台要把机制设计得那么复杂，我们算不清平台的满减？ 2、为什么品牌明知道会亏钱，还要去卷价格？ 3、为什么说直播场域中的主播“卖的根本就不是功能”？ 4、当所有人都在降价的时候，还有没有人能靠“价值感”活下去？ （图片来源：封面新闻） 这一期，我们不聊套路，只聊商业背后真实的人性。听完你也许会发现：双十一不是一个促销节，而是一场关于价格、博弈和欲望的社会实验。也欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。 （图片来源：百度） 本期节目你将听到： * 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ * 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ * 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ * 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ * 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ * 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？ And more… 嘉宾介绍 Iris 播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播 曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询 -- CK 播客《难得正经》主播 20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》 播客介绍 难得正经 在八卦中探索有意思的品牌商业世界 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 10:29 从 2009 年第一个大促打响至今，双十一在电商平台中发展的「关键转折」有哪些？ 18:41 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 28:43 为什么每年的促销方式都要改变？ 30:17 打开 APP 总跳转淘宝，有人考虑过「用户」在双十一中的疲劳体验吗？ 33:17 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 42:49 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 48:30 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 53:41 消费者如何识别那些“坑人的”价格游戏？ 56:40 品牌方经历的最长双十一是多久？时间延长对品牌有何影响？ 58:23 想保留品牌价值的「高端美妆品牌」，如何挽救被低价伤害的品牌资产？ 01:00:30 面对同行挤压，不做大促直播会没生意，「品牌运营者」该怎么办？ 01:01:50 经历过的「破价最狠」的主播，大概是一个什么样的场面？ 01:06:48 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 01:11:25 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年10月27日 星期一 Vol.70 本期主播：何慕Simon * 最新数据显示，国内化妆品消费市场正显现出回暖迹象。但这是否意味着行业已经全面复苏？刚刚开启的双十一大促，又交出了一份怎样的首份成绩单？接下来我们将为您解读这些关键信号。 （图片来源：天猫） * 全球最大的美妆巨头欧莱雅集团刚刚交出了最新成绩单。财报里，我们看到了期待已久的市场回暖，但也隐藏着增长不均的隐忧。为什么资本市场对这份成绩单反应复杂？增长的动力与阻力究竟在哪里？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们将为您深度拆解欧莱雅的最新财报。 （图片来源：百度） * 国家统计局：2025 年前三季度化妆品零售总额增长 * 天猫双11开卖首小时80品牌破亿 * 橘朵开出第 100 家国内门店并海外首店同步亮相 * 闻献华中再落一子 * 丸美生物旗下护肤品牌春纪天猫旗舰店闭店 * 普罗旺斯欧舒丹于纽约气候周探讨自然与商业共生之道 * 橘宜集团宣布完成收购意大利品牌Foltène丰添 * 传LVMH将出售Fenty Beauty 50%股权 * 332亿元！欧莱雅集团拿下开云美妆 * 联合利华前三季营收3705亿元，中国市场重回增长 * 莱珀妮Q3实现正增长，拜尔斯道夫品牌调整初显成效 * Romain Spitzer 出任 LVMH 美妆香水集团总裁兼CEO * 始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职 * Byredo 发布全新夜幕系列香水及家居系列新品 （图片来源：BYREDO） * 百雀羚 x 故宫文化联名：灵玉「云纹凤翎」系列 （图片来源：百雀羚） * 全球最大的美妆集团：欧莱雅集团的最新财报 10月22日凌晨，欧莱雅集团发布最新业绩报告：2025 年1-9月，该集团实现销售额328.07亿欧元（约合人民币2710.87亿元），同比增长3.4%。其中，第三季度录得销售额103.34亿欧元（约合人民币854.69亿元），同比增长4.2%，增速较上半年有所加快。 从财报总体情况来看，尽管欧莱雅整体营收录得增长，但北美市场持续疲软、高端部门增速垫底、已连续两个季度业绩低于分析师预期。财报公布之后，欧莱雅美股盘中一度上涨2%，随后快速跳水，日内跌幅一度扩大至6%。市场普遍认为，投资者对欧莱雅增长质量的担忧正在上升，复苏虽至，却并不均衡。 一、分地区来看：北亚地区，成为财报的最大亮点 （图片来源：欧莱雅财报） 北亚地区在二季度同比下滑超过11%后，三季度降幅收窄至 0.1%，同店销售更实现 4.7% 的逆转式增长，显著高于分析师预期的 3.2%。 其中，中国内地市场录得中等个位数增长，为两年来首次实现三季度累计正增长。欧莱雅指出：增长主要来自高端护肤市场复苏，兰蔻 Absolue、赫莲娜 Re-Plasty、圣罗兰 Vinyl Ink 等产品表现突出，显示出高端化妆品事业部重新成为驱动力。 二、分业务板块来看：专业美发产品部门仍为增长最快板块 （图片来源：欧莱雅财报） 专业美发产品部门仍为增长最快板块，销售增长 6.1%，同店销售增速高达 9.3%；大众化妆品部门销售额增长 0.4%，同店销售增长 3.8%，略高于上季度表现；高端化妆品部门虽同比下降 1.5%，但降幅较二季度收窄逾半，显示出高端消费回温迹象；皮肤科学美容部门同店销售增长 5.1%，继续稳健。 三、欧莱雅集团近期 & 未来动向 值得一提的是，就在财报发布前一天，欧莱雅集团首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶慕鸿）表示，欧莱雅“准备按照阿玛尼先生的遗嘱，考虑与阿玛尼集团进行讨论（收购事宜）”。这意味着，该集团正式将收购阿玛尼一事提上日程。 而就在此前的10月19日，欧莱雅集团刚刚以40亿欧元（约合人民币330.55亿元）巨资收购了开云集团旗下美妆业务，并引发业界广泛关注。 2025年以来，欧莱雅已至少完成5起并购，同时关停部分SHIHYO、Healus等非核心品牌，并调整17名高管岗位，显示出强烈的“换血”意图。（此前，集团于9月完成对专业护发品牌 ColorWow 的收购，于9月加入欧莱雅高档化妆品部的 Medik8 也保持了强劲的双位数增长。其收购的韩国护肤品牌 Dr.G 在本次财报中也表现良好。） 然而，资本市场对此并不完全买账。德意志银行分析师 Tom Sykes 指出，管理层对中美消费趋势的误判削弱了战略前瞻性，过度依赖并购可能掩盖运营效率问题。 说到这里，我们也很好奇你的看法，你觉得欧莱雅的并购计划是其长盛不衰的根本原因吗？欢迎在评论区与我们一起讨论。 以上部分资讯来自，聚美丽、Vogue Business、CBO、化妆品报，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿（每周一更新）。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ——— 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？” 【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。 随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。 今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。 本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。 如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。 本期节目你将听到： * 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ * 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） * 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ * 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ * 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ * 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？ And more… 嘉宾介绍 方俊平（网名：俊平大魔王） JUNPING品牌创始人 中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。 品牌介绍 JUNPING 来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。” 44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。” 56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？ 01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Miya 特别感谢 JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider