美妆内行人 - 节目列表

新年伊始，很多人满怀“成为更好的自己”的期待，却常常陷入精力不足、行动滞后的循环。如何真正让2026年成为你的转折点？ 本期《美妆内行人》邀请到拥有雀巢与欧莱雅十余年经验、如今裸辞创业的知名职场博主——小咩学姐Glory。我们将从美妆与快消行业视角出发，探讨在充满挑战的就业环境中，如何实现十倍速成长，打造自身的不可替代性。 节目将从最基础却关键的「精力管理」开始，探讨如何为自己储备可持续的“精力电池”，为所有行动打下根基。接着，我们会深入美妆快消这样高速变化的行业，厘清新人在其中构建能力体系的「三个关键指标」，并分享如何建立属于你的“社会化坐标”，即使离开平台，依然保有个人光环。 我们还将深入探讨如何将自身“产品化”——当你成为自己的产品经理，你的用户是谁？核心功能如何定义？如何建立口碑与复购？又该如何为自己定价？放眼未来5-10年，在职场中长期保持不可替代的核心能力究竟是什么？ 本期内容旨在为身处不确定环境中的同行，提供一份清晰的成长地图，帮助你在职场中更快被看见、更稳地构建自己的能力体系。即使前路未必完全按计划展开，如何保持主体性与反脆弱能力，更是这堂课背后的深层课题。 如果你希望2026年走得更有主心骨、更扎实，这期节目值得你仔细聆听。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多行业同仁交流互动。 本期嘉宾 咩姐Glory 雀巢+欧莱雅11年快消MKT营销人、裸辞后打三份工的高能量ESFJ 「自媒体博主」：小红书职场学习成长榜Top1主播 「职涯发展 / 商业咨询师」：GCDF职业规划师、盖洛普全球认证优势教练、港大HKUBS官方合作职涯规划师 品牌商业咨询师 ｜累计年咨询900+小时 「ToB端创业」｜0-1转型传统行业外贸出海 我相信人生的精彩来源于未知，勇敢的人享受光彩熠熠的人生 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 02:52 高精力秘诀：三个补充“精力电池”的方法 06:02 如何合理使用精力？4 个减少消耗的关键 12:53 “首次见面，我竟等了他一个半小时。” 18:45 从离开欧莱雅到创业，最大的收获是什么？ 23:18 “裸辞之后，对自己的要求反而会更高了。” 31:01 大厂离开后身份光环幻灭的关键瞬间？如何重新构建自我？ 37:28 如何构建自己的社会化坐标？ 39:41 怎样避免被老板 PUA？ 43:31 如何快速找到值得深耕的能力增长方向？ 50:23 职场上遇困难坎坷，该如何应对？ 56:20 职场人如何提升反脆弱力与韧性？ 01:02:46 盖洛普测试是什么？怎样帮你找到核心优势？ 01:06:25 2026 美妆快消行业，如何保持竞争力与不可替代性？ 01:15:49 应届生入美妆行业三年，能沉淀哪些核心资本？ 01:20:51 如果只能学一项底层能力，你推荐什么？ 01:29:35 【听众提问】作为职场新人，如何快速建立社会化定位与主体性？ 01:35:40 【听众提问】职场中优先级难以取舍，怎么办？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年1月5日 星期一 Vol.80 本期主播：何慕 Simon 备受瞩目的韩束母公司上美集团，其新彩妆品牌 NAN beauty 为何在孵化仅半年后，就传出了品牌中心解散、合伙人离职的消息？03:44 ；2025年抖音美妆年度榜单刚刚出炉，这次的前三名竟全被国货包揽？除此之外，我们还能从榜单中拆解出怎样的信息？05:04 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦于上周美妆行业最受关注的资本事件——林清轩的成功上市。作为新晋的“国货高端护肤第一股”，我们将详细解读其上市首日的表现、成功的核心原因，以及高增长之下值得关注的隐忧。09:10 往期内容 速报｜星巴克入局美妆，欧莱雅首次投资中国药企 / 第52周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:16 110亿天价赔偿，「强生」爽身粉致癌案再创纪录 02:31 运营26年后，浦东机场「日上免税店」香化柜台关闭 03:40 上美集团「NAN beauty」品牌中心解散，合伙人胡伟雄离职 05:04 2025 年「抖音美妆年榜」出炉，国货包揽前三 07:25 粉丝超300万，法国院线品牌「菲洛嘉」闭店 09:10【热点拆解】林清轩首日市值超118亿港元，国货高端护肤第一股诞生：上市首日的表现、成功的核心原因，以及高增长之下值得关注的隐忧 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

欢迎收听美妆内行人，本期是2025年12月31日上线的三周年特别节目。 在每一年的最后一天，我们都会以年度复盘的形式，与大家持续分享这一路的经历、收获与思考。这不仅是对美妆内行人三年历程的一次回顾，也是一次真诚的成长梳理。 如你所见，本期标题是：“摊开账本，3年来美妆内行人这家公司到底赚了多少钱？”这并非为了吸引眼球，而是一次真实的坦诚回溯。在节目中，我们将逐年公开我们的营收数据。 由于这是美妆内行人首次尝试单口形式，若您听到节奏不够流畅或信息过密之处，还请多多包涵。我们也深知，公司在经营上仍有诸多不成熟之处，因此非常期待听到您对我们发展与经营的建议。 我们准备了一份简短的问卷，希望收集大家真实的反馈： 1、你最想听我们讲述什么内容？ 2、你认为我们目前做得好的地方； 3、哪些地方需要改进； 4、你希望美妆内行人未来三年朝什么方向发展？ 问卷入口如下，也可在美妆内行人社区或小宇宙节目公告中找到。我们欢迎一切建议，越具体越好，再尖锐也没关系。美妆内行人能走到今天，离不开每一位听众的支持。 2026，新年快乐，一起加油！也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多同行交流互动。 本期主播 寒笑｜美妆内行人 主编 Timeline 05:38 当初是怎么想到做美妆内行人的？ 10:36 “最初说到想做一档美妆播客，身边的人都说不行。” 13:40 2023年底首次商业化｜举办Beautyland线下展 15:14 2024年商业化元年｜尝试多元业务模式：成为丝芙兰服务商、电商业务、咨询业务等 20:27 美妆内行人的众测业务｜组织专业内行人对产品测试14天输出详尽报告 26:27 美妆内行人的专家会诊｜为品牌提供新品上市解决方案 30:19 2024年11月在上海张园，成功举办NBE美妆展 39:52 2025年年初在思南公馆，举办公司年会 43:37 年会后状态调整｜减掉50斤体重和公司部分业务 49:09 2025下半年聚焦内容｜音频、视频播、主理人访谈 54:21 美妆内行人公司三年营收情况 58:26 2026年｜将持续聚焦内容战略，感恩团队与听友的支持 BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月29日 星期一 Vol.79 本期主播：何慕 Simon 咖啡巨头星巴克，为什么要设立“美容营销”的职位？01:10 曾经引领韩妆风潮的爱茉莉太平洋，为何再次向员工推出自愿退休计划？02:14 在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些问题。 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将重点分析：2025年，美妆资本的钱都流向了哪里？在全球市场充满不确定性的背景下，投资人的选择往往比品牌的宣言更能揭示行业的未来。我们会梳理关键的交易与趋势，看看钱在往哪个国家和地区、哪个品类流动，以及这背后反映了怎样的行业逻辑。07:17 往期内容 速报｜ 丝芙兰退出百亿口服美容赛道，港资药妆巨头撤出中国内地 / 第51周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:10 咖啡巨头跨界，星巴克设立“美容营销”新职位 02:14 韩妆巨头爱茉莉太平洋，再次启动自愿退休计划 03:26 “彩妆教母” 的 10 亿美金级品牌要卖了 04:47 SK-II功臣执掌科蒂，7.5 亿出售护发聚焦香氛 06:07 欧莱雅首次投资中国药企，押注“功效护肤” 07:17【热点拆解】2025年，美妆资本的钱都流向了哪里？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自己的心情。无论你的2025年过得怎么样，我们希望在2026年，大家都能有更多的方法让自己生活变得好一点，状态更好一些。 不知道你是否和我们一样： 在工作上，感到压力爆棚，做事总想拖延，不到DDL绝不行动； 在情绪上，会因为压力暴饮暴食，为尚未发生的事过度焦虑； 在关系里，一想到过年回家如何与父母相处，就提前感到疲惫； 有时还会怀疑：我的未来是不是就这样了？好像一眼就看到头，该如何去寻找动力？ 为了解答这些问题，我们专程从上海飞了一趟北京，走进「暂停实验室」，与「创始人郭婷婷老师」进行了一场深度对话。我们把以上这些真实的困惑，带到了专业人士的面前。希望听完本期节目，能让你更好地应对生活中的挑战和压力，找到科学的解决办法，打开一些新的思路。 🎁 欢迎你在本期的评论区聊聊你日常调节情绪的好办法。我们会在小宇宙评论区里，选取点赞前3名的朋友，送出我们的美护礼盒。还会额外随机抽取3位朋友，送出由暂停实验室带来的礼物「和情绪做朋友」周边 T 恤。穿上情绪，成为自己的好朋友！ 🎉 最后，我们还为茶话会的听友们，争取到了新年福利：微信搜索「暂停实验室」，后台回复暗号「美妆内行人」或者「茶话会」，即可领取暂停实验室的新人优惠，用科学有效的方式，更好地照顾自己，开启2026新一年的好生活好状态！ 别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入听友社群与一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩。 Timeline -- 正念、进食、家庭、减肥 -- 03:44 寒笑说自己是给暂停实验室送锦旗来的，这个地方到底是干嘛的？ 07:54 怎么看出来自己状态不好？压力大时会有哪些反应？ 12:32【正念进食】认真地吃一盘沙拉，如何带来巨大的满足和幸福感？ 14:59 提醒：ADHD、NPD等心理标签不能随便自贴，需要专业诊断 18:17【家庭】跟父母无法沟通、感到失望时，应该怎么办？ 22:52【减肥】寒笑通过暂停实验室无痛苦瘦了50斤，究竟是怎么做到的？ 29:47【正念】如何跟自己的感受建立连接，在情绪中看见自己的真实需求？ -- 自测、效率、有效努力 -- 37:51【自测】如何简单自测最近的焦虑或抑郁程度？ 40:56【效率】为什么越能“压榨”自己的人，反而越容易崩溃？ 44:20【有效努力】如何把令人焦虑的巨大目标，拆解成可执行的“任务空间”？ 49:08 把自己逼到绝境或沉浸在痛苦中，有时对创作反而是好事吗？ 52:41 作为创始人压力巨大，如何能做到“快乐创业”、健康生活？ -- 焦虑、意义感、亲密关系、拖延 -- 57:46 为什么我们总为未来焦虑，却又觉得生活“缺乏真实感”？ 01:01:26 如何重建“附近的消失”，找回与真实世界的连接？ 01:04:28 美好的旅行、阅读总是淡忘，感觉没有收获怎么办？ 01:15:17【亲密关系】渴望恋爱却又害怕付出，现代人的孤独感如何安放？ 01:22:56 如何在亲密关系中，更好地觉察并表达自己的需求？ 01:30:29 暂停实验室与心理咨询、精神科治疗是什么关系？ 01:34:50【行动】总是“万事俱备才行动”？破解拖延的“即时启动法”。 01:39:56 自由职业者缺乏外部约束，如何靠“他律”而非“自律”来工作？ 01:42:13 “2026年，愿你看到那个最重要的存在 - 你自己。” BGM ES_Bad Rabbit - Neon One Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。 眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。 作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。 若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。 本期主播 艾勇｜DTC Lab 主播 锤总｜直立行走 主播 寒笑｜美妆内行人 主播 Timeline 03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？ 05:55 营销领域的“邪修”是什么？ 07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例 13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例 20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例 28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？ 34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载 38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？ 42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？ 49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？ 56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？ 01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？ 01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？ 01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月22日 星期一 Vol.78 本期主播：何慕 Simon 以“功效护肤”著称的美妆品牌「修丽可」，为何会选择一直与流量保持距离的演员「胡歌」担任品牌的代言人？01:45 中国有“双十一”、“双十二”，海外有“黑色星期五”、“亚马逊 Prime Day”，目前在海外哪个美妆品牌的销量最高？03:04 在节目后半部分的「热点拆解」中，我们将来重点拆解：当下火热且充满增长潜力的「口服美容赛道」，丝芙兰为何选择退出？因为近日有外媒报道称：美容专业零售商一直“难以接受”补充剂等口服美容商品，如今「美妆头部连锁品牌」丝芙兰已作出决定，选择主动「逐步淘汰相关产品线」。但根据全球市场研究机构 Research And Markets 的数据：口服美容市场，预计将从2025年的约39.6亿美元，增长到2030年的57.6亿美元，年复合增长率接近8%。这个趋势在中国市场同样火热。所以在节目的最后，我们就来分析【当下大热的「口服美容赛道」，丝芙兰为何要选择退出？】这个美妆零售巨头，为何要放弃百亿级市场？09:56 往期内容 速报｜ 欧莱雅再投3000亿市值公司，花知晓入驻美国最大美妆连锁店 / 第50周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:45 演员「胡歌」时隔9年再接美妆代言 03:04 韩妆「Medicube」成“海外黑五促销期间”销量TOP1 04:29 IPO：林清轩已经叩响「港股」大门 06:07 港资药妆巨头，退出中国内地市场 07:42 海南正式实施全岛封关 09:56 【热点拆解】当下大热的「口服美容赛道」，丝芙兰为何要选择退出？ 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

2025年12月15日 星期一 Vol.77 本期主播：何慕Simon 全球色彩权威机构Pantone潘通，为何首次将纯粹的 “白色” ，推举为年度核心色调 01:23 ？国货品牌花知晓，进入了美国最大的美妆连锁店，花知晓的海外业务收入究竟达到了多少 02:18 ？ 在节目后半部分的「热点拆解」中，我们将来重点拆解「中国的“银发美妆”市场」。近期，资生堂在最新发布的2030中期战略中，将服务 65岁以上人群纳入了战略布局。与此同时，佳丽宝、花王等日本美妆企业也在该赛道发力，占据了全球银发美妆市场 40% 的份额。然而反观中国市场，逐渐增长的老龄化人口和市场需求，对应的却是中国本土品牌的缺席。所以在节目的最后，我们就来分析【在中国，"银发护肤" 产品如此稀缺的3大原因】07:20 往期内容 速报｜美妆为何依旧在“卷”械字号？肖战欧莱雅男士代言看12月品牌营销 / 第49周，收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 时间轴 01:23 Pantone潘通首次将纯粹的 “白色” 推举为年度核心色调 02:18 国货品牌花知晓进入美国最大的美妆连锁店 03:35 Yakult养乐多化妆品闭店，或将彻底退出中国市场 04:52 亚马逊推出超快配送服务，现可30分钟内送达美妆产品 06:11 欧莱雅再次投资3000亿市值公司 07:20 【热点拆解】在中国，为何 "银发护肤" 产品如此稀缺？ 以上部分资讯来自福布斯中国、化妆品报、Beauty Matter 美要洞察、彭博社、搜狐网，感谢以上媒体资讯平台。 【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？ 本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。 华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。 本期将重点拆解四大核心问题： 1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？ 2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？ 3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？ 4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？ 除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。 无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。 欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期播客精华 Q&A 等相关文字稿，一起探索前沿趋势。 如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～ 📮：[email protected] VX：hurricane3949 嘉宾介绍 华玉锋 博士 知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人 知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。 知美集团介绍 知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？ 13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？ 20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？ 24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？ 27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？ 28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？ 29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？ 31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？ 37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？ 45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？ 50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？ 59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？ 01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？ 01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？ 01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？ 01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。” 01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。” BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider「查收本期播客精华 Q&A 等文字稿」 特别鸣谢 感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。

2025年12月8日 星期一 Vol.76 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:35 欧莱雅CFO首度松口：“投资阿玛尼相关工作将很快启动” 02:58 少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸被立案调查 04:29 奢侈品巨头LVMH再次押注小众香水，“嗅觉经济” 为何成巨头必争 06:24 AI 造假突袭美妆电商！花知晓成“首波受害者” 09:12 肖战代言欧莱雅男士，揭秘 12 月大牌官宣的 3 个底层逻辑 12:01 【热点拆解】妆字号、械字号、妆械融合到底怎么分？品牌疯卷械字号，真相是蓝海还是内卷？ 欧莱雅男士官宣肖战，雅诗兰黛官宣朱一龙。为什么美妆大牌总在年底放大招，官宣最重磅的代言人？这背后，远不止一次简单的签约。当顶流明星成为品牌首位全球代言人，引爆全网热议时。我们看到的，是一场精心策划的流量盛宴，更是一份关于消费者、数据与品牌野心的深度洞察。本期节目，我们来拆解这背后的商业逻辑。09:12 （图片来源：小红书） 最近打开行业动态，几乎一半的新闻都和 “械字号” 有关：华熙生物接连拿下水光针 “械三证”，敷尔佳布局妆械融合新品，连不少传统美妆品牌都在悄悄申报医疗器械资质。那么在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解：妆字号、械字号、妆械融合到底怎么分？品牌为什么要在这个赛道不断“内卷” ？12:01 （图片来源：百度） 以上部分资讯来自路透社、化妆品报、华丽志、CBO、聚美丽，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉

什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期使用并推荐给患者？本期节目将从专业视角，把这个问题聊细、聊深。 这次讨论的缘起，是上周参与的SIA科盟科学护肤创新联盟大会。在专业护肤科普领域，SIA科盟与优麦医生近年来做了两件具有重要意义的事： 第一，是围绕医研共创与科学传播，将功效护肤的全产业链梳理为一张完整清晰的产业地图。 第二，是今年刚刚发布的《2025中国医学护肤临床洞察报告》。这份报告基于对11253人次的系统调研，覆盖痤疮、银屑病、特应性皮炎、色素增加性皮肤病、敏感性皮肤这5大类皮肤问题，以及医美围术期场景。 这份报告不是单纯罗列数据，而是通过“临床路径表”的形式，清晰梳理了不同皮肤问题的应对路径、联合治疗方案及配套的医学护肤策略——包括什么阶段该用什么产品、何时介入、如何配合治疗，以及当前尚未被满足的需求。可以说，它为“医学护肤”领域提供了一本行业说明书。 本期节目邀请到在这两项工作中均扮演关键角色的Nora——她既是SIA科盟的秘书长，也是优麦医生的合伙人。 我们将务实探讨几个核心问题： 医生、平台与科学联盟如何界定一款“好产品”？ 这背后涉及消费者适应症的匹配、产品的安全性、循证证据、功效性，以及在联合治疗中的角色定位。 而在科学传播语境下，又该如何将这些专业标准转化为易懂的语言，让研发、市场、医生乃至消费者都能理解并运用？ 本期内容尤其适合功效护肤从业者、资深成分党，以及品牌、研发、市场与科学传播相关的专业人士。 如果需要节目中提到的教学资料或行业报告，欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区领取。也可以关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，在消息框回复【SIA】获得。 嘉宾介绍 Nora 徐珏 优麦科技合伙人，SIA科盟秘书长 15年+整合营销经验，目前负责优麦科技在皮肤健康领域的消费品及消费医疗场景的科学营销战略与业务发展，分管消费品事业部（简称：UMER-CPBU）。致力打造“中国皮肤健康科学营销首选平台”。 SIA科盟介绍 上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称SIA科盟），于2023年11月通过上海市科学技术委员会及上海市民政局审批成立，是由中国皮肤健康领域产、学、研、医等单位组成的行业性非营利性组织。 SIA科盟作为垂直皮肤健康领域医学科研与信息转化服务平台，旨在汇聚行业医研人才，促进医学科研与技术转化，赋能科学研究及应用，推动产业高质量发展。 本期主播 寒笑Ray 美妆内行人 主编 Timeline 05:41 优麦医生APP的课程主要涵盖哪些内容？ 06:09 SIA科盟的主要职责是什么？ 10:42 从其他行业转入美妆领域，应如何逐步学习专业知识？ 14:36 优麦医生与SIA科盟如何定义一款“好产品”？ 17:34 消费者应如何挑选好产品？从业者可从哪些维度判断产品？ 18:55 备案制与注册制（特证）产品的本质区别是什么？ 24:57 功效护肤赛道中，品牌、科研者以及消费者各方最大的沟通障碍是什么？如何做好科学传播？ 30:36 能否举例说明品牌如何与你们合作完成医生端沟通与测试？ 35:13 国货品牌在科研基础上欠缺什么？你们的科审流程是如何把关的？ 38:43 品牌创始人前期应做哪些准备以通过科审并建立医生心智？ 44:27 护肤品的临床测试具体如何操作？ 50:11 专业从业者与消费者对皮肤科知识的掌握情况如何？他们真的很专业吗？ 54:50 从业者应如何系统学习专业的皮肤科知识？ 01:00:42 是什么让你坚持推进这项高成本、高难度的事业？ BGM Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS Staff 内容编辑：何慕 视频编导：Zeze 播客制作：Yaya 内容实习：子涵 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年12月1日 星期一 Vol.75 本期主播：何慕Simon 点击以下时间线可以直接跳转对应资讯 01:22 雅诗兰黛出售Dr.Jart+蒂佳婷：17亿美元收购为何黯然退场？ 03:06 “抖音白牌”三资堂入驻丝芙兰：50元白牌如何打开高端渠道？ 05:06 植物医生冲刺IPO：4000家门店背后的增长隐忧 06:36 歌星Dua Lipa✖️奥古斯汀巴德推出护肤品牌：名人美妆进入"技术+流量"新时代 08:15 即时零售利润揭秘：1700亿市场里哪些品类最赚钱？ 09:57 【热点拆解】儿童化妆品引发行业争议：儿童是否有使用面膜的必要 & 这个市场火爆的3大原因 当50元的抖音白牌，出现在高端美妆集合店丝芙兰的货架上，这意味着什么？是渠道放下身段，还是品牌成功逆袭？本期节目将带你拆解这起，行业热议事件背后的深层逻辑。03:06 （图片来源：小红书） 当儿童面膜引发专家的反对，儿童化妆品的备案却逼近3万大关，这个矛盾现象背后藏着怎样的消费逻辑？儿童是否有使用化妆品的必要？在本期节目最后的「热点拆解」中，我们将揭开，儿童美妆市场持续火爆的三大核心动因。09:57 （图片来源：小红书） 以上部分资讯来自聚美丽、品观、化妆品报、冰寒护肤、用户说了，感谢以上媒体资讯平台。 * 【往期内容】收听所有往期内容，可点击跳转「美内速报独立播客」 * 【图文内容】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华文字稿 * 【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美内速报送出的精美礼品一份） * 【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。 主播 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 BGM Human-Machine Interface_Martin klem Staff 内容编辑：何慕 制作监制：Dante 视觉设计：蟹肉