美妆内行人

老登营销崩盘元年：2025年度社交媒体案例大盘点！Vol.86

80分钟 1.89万 2个月前

主播

节目简介

来源：小宇宙

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。
眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。
作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。
若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。
本期主播
艾勇｜DTC Lab 主播
锤总｜直立行走主播
寒笑｜美妆内行人主播
Timeline
03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？
05:55 营销领域的“邪修”是什么？
07:27 始祖鸟炸山｜锤总2025年印象最深的营销案例
13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例
20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例
28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？
34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载
38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？
42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？
49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？
56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？
01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？
01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？
01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
内容编辑：何慕
视频编导：Zeze
播客制作：Yaya
内容实习：子涵
🗣欢迎和我们互动下次邀你一起录播客！
👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022
🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

评价

空空如也

小宇宙热评

会飞的考拉

2个月前湖北

Mkt人知道这期含金量有多高！好的mkt背后一定是洞察社会情绪和社会性需求，品牌本身就是真实的人的外化表达，必须能代表自己的社群做表达，立场经济逼着品牌回归自己是谁的思考，套路化的营销将淡出历史舞台

JudyW

2个月前上海

08年左右在星巴克打工，13年左右在广告行业做麦当劳…有体会过为了让用户体验更好，费尽心力去思索的岁月，该说不说，这些大企业还是把用户当人的

尖尖Tsim

2个月前云南

31:44 31:44 我今年万圣节期间吃麦当劳套餐抽到了迪士尼三天两晚双人游，没中过奖以前一直以为这种活动有内幕，或者就是单纯送两张门票。去了之后真的惊呆了，住的是迪士尼乐园酒店两晚一万多，还包括三天的酒店餐食，一下飞机就看见麦当劳工作人员在机场举牌接机，帮提行李箱还有考斯特专车接送，在城堡里吃晚饭，安排有专属摄影师在群聊对接拍照，还有工作人员帮捋清楚游玩流程和时间线，给买的是尊享卡门票，没排过队，看花车和烟花都有专属预留位......总之抛开迪士尼氪金的体验感，麦当劳全程待人接物细致又有温度，每一个环节安排的都非常合理，回来后一直在感慨麦当劳真的用心，粗算了一下三天费用加起来要2万多了，而自己就只花费了做昆明地铁往返机场的费用…两人总计28元。