时长：
88分钟
播放：
7,447
发布：
5天前
简介...
本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？”
【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。
随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。
今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。
本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。
如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。
本期节目你将听到：
* 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？
* 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）
* 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？
* 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？
* 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？
* 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？
And more…
嘉宾介绍
方俊平（网名：俊平大魔王）
JUNPING品牌创始人
中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。
品牌介绍
JUNPING
来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。
本期主播
寒笑Ray
美妆内行人 主编
Timeline
07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？
13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）
29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？
36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？
39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。”
44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。”
56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？
01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？
01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
内容编辑：何慕
视频编导：Zeze
播客制作：Miya
特别感谢
JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy
🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！
👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022
🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider
【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。
随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。
今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。
本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。
如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。
本期节目你将听到：
* 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？
* 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）
* 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？
* 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？
* 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？
* 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？
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嘉宾介绍
方俊平（网名：俊平大魔王）
JUNPING品牌创始人
中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。
品牌介绍
JUNPING
来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。
本期主播
寒笑Ray
美妆内行人 主编
Timeline
07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？
13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）
29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？
36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？
39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。”
44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。”
56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？
01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？
01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？
BGM
Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS
Staff
内容编辑：何慕
视频编导：Zeze
播客制作：Miya
特别感谢
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🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
MUSE_Time
1周前
浙江
12
一直很不理解，我用护肤品，为什么需要情绪价值 我需要的是功效呀！我用香水精油这些可以提供情绪，我用一个面霜精华没用就是没用！一些品牌鼓吹自己的情绪价值也很无语吧！为什么要推崇感官情绪？不理解耶！
香菇滑姬女士
1周前
云南
11
句句戳心！就想怒吼一句：大部分国货护肤品牌能不能好好做品牌，尤其是客单价超过200的伙伴们！
42886124816
1周前
云南
3
历史的车轮滚滚向前，存在即合理，本来美业就是百花齐放的，而且所有品牌出生到死亡也是必然规律。觉得这期节目对立感太强了 主包（狗头防杠护体）
小阿白酱
1周前
上海
2
蛮讽刺的 嘉宾有种自己想赚原料桶钱（or流量）就带节奏，发现卷麻了想转头做芳疗就极力反对的荒谬感
星海熠熠
1周前
浙江
2
我很少写评论的，这期真的不太OK，跳过产品功效谈感受，忽略企业的产品力谈企业品牌。感受是一个太主观的东西，想要引导消费者的注意力而以偏概全前后逻辑混乱的说辞，实在是不禁让人怀疑主播可能更怀念的是国内护肤没启蒙很好割韭菜的时代。有一种并不想了解顾客需求，但主播要教育市场的既视感。因为a醇一开始是药，是药三分毒的逻辑也有点幽默的，片仔黄也是药，可是依然做出了服务日常的牙膏，为什么没人说它有毒所以不推荐，抛开剂量和配方组合谈单一性质显得不太客观哦。
13moons
1周前
上海
2
可以理解有人需要情绪价值，但是要承认功效至上的人是存在的(我就是)。可能大家最近不太想为讲除了成分以外的产品支付溢价了吧
早日退休吧
1周前
上海
1
53:55 wow 我也喜欢看食贫道，逼着自己看书看长视频
sunset_h
1周前
浙江
1
20:40 第一次听说a醇是药，果然宣传只讲一部分真话。
爬山的芭比
1周前
江苏
1
11:04 在宝拉卖掉宝拉珍选前用过🙋
爬山的芭比
1周前
江苏
1
13:11 但是原料桶的创始人…
Justine紫心
1周前
上海
1
美妆行业不可能卷没的，有需求就有市场
先争取12点之前睡觉
1周前
上海
1
恩～ 消费者对情绪价值买单的基础还是消费者对功效价值的认可，或者对于品牌营销内容里面营造的功效描述有美好想象。如果大家觉得你这个面霜、精华没有用的情况下，情绪价值也不是消费者下单的决定性因素。如果各个护肤品牌吹嘘情绪价值的话，那只能说这个行业真的黔驴技穷啦，已经偏离了护肤品发明出来的初衷。至于说牙膏因为了有了味道和气泡才流行起来，与其说这个是情绪价值或者感官情绪，不如说是把功效价值给可视化了，让大家觉得这个牙膏有用
EsmeHu
1周前
上海
1
后知后觉在美护上海现场曾踏入过一个如此伟大的展台
这期太棒了🥹从商业聊到人生，俊平老师是有人生大智慧的人。
休息也是需要力气的！时常觉得自己是一根皮筋，一直工作长期紧绷，失掉了弹性也失去了“原形”
武宗杨
1周前
北京
0
这期聊的 把感观时代的理解 又迭代了
洋芋坨坨看世界
1周前
上海
0
卷到最后我选择用最简单的产品，保湿防晒
琳儿_DhVR
1周前
北京
0
主持人说话声音忽高忽低，经常听不清楚
AugustS
1周前
上海
0
当我使用朵梵的时候有一种久违的舒适感，但是不知道为什么最终还是回到了成份😑
dd2025
1周前
北京
0
两位帅哥老师讲得真好❤喜欢经常来倾听，很受启发！谢谢！
汤平儿
1周前
四川
0
12:55 欧莱雅，欧泊莱，雅诗兰黛，珀莱雅。哈哈哈。
旺火火
1周前
北京
0
感观时代！
学传播的美妆人，肯定是手到擒来的！
XXXL-
1周前
河北
0
听说越贵的产品除了功效外，产品的肤感和香气以及提供情绪价值也都是价格的一部分，这也是贵妇们（有钱人）一直喜欢贵价产品的原因，当然也有人只喜欢产品的功效哈，俊平老师也太好聊天了，喜欢啦
