影响力品牌

这期的播客，来自一段偶然的缘分。我与「宅兹中国」的团队，因巴黎国际设计周而相遇。 我在一间明亮的空间展示店里，先认识了Mia（刘雯）。我说：“这么巧，我也叫Mia！”那时，我还不认识「宅兹中国」。吸引我的，是展示桌上层叠罗列的竹编器具，以及精工巧秀的挂饰摆件。我很高兴，能在巴黎看到我心心念念的中国手工艺品，而且，它们出现在了巴黎国际设计周上。 后来，我看到了“宅兹中国”这四个字，觉得这个名字很特别。Mia跟我说，这个名字来源于一段青铜器上的文字，也是“中国”二字最早出现的地方。于是，我便记住了它。 我想，在巴黎设计周这样一个大型的、国际化的展览中，「宅兹中国」正如同它的名字那样，告诉着全世界的人们，这里汇聚了中国的原创设计。“原创”二字的分量，在国际舞台中极其重要。而「宅兹中国」正在用自己的方式，让世界看到中国不仅有制造，而且还有创造。 在这次的谈话中，我们聊了许多有趣的话题。我们聊到了非遗人的生活状态，聊到了商业如何”焕活“非遗，聊到了现代设计与非遗的结合，聊到了法国奢侈品为何会对中国传统手工艺情有独钟……我发现，其实世界正在等待中国品牌去讲另一种故事——在这个故事里，我们不再会听到制造、工业、生产，而是会听到文化、手艺、传承与创新。 正如金怡所说的那样，从中国制造，到中国创造，需要好几代人的努力。如今二十年过去了，我们依然将接力棒稳稳地握在手中，同时也随时准备好将它交接给一代又一代的新人。 📝 本期播客你会听到 01:04 什么是“非遗”？ 11:57 我们如何通过商业焕活非遗？ 17:21 非遗品牌面临的双重挑战——传承与创新 27:40 如何将非遗与现代设计相结合？ 32:32「宅兹中国」的品牌缘起 39:48 如何让世界 “听懂” 中国非遗的古老故事？ 48:55 连接非遗手工艺者与原创设计力量的世界品牌 55:49 如何快速验证选品？如何测试海外市场的反应？ 01:03:13 在AI时代，人们对传统手工艺和“慢”品牌的偏爱 🥂 本期嘉宾 金怡 宅兹中国CEO 连续创业者 * 法国FLLY国际商业咨询有限公司创始人 * 23年跨国文化工作经验 * 深耕中法文化交流及非遗文化出海 * 巴黎高级国际旅游管理学院 欧洲学士文凭 刘雯 宅兹中国COO 产品及品牌总监 * 世界500强企业前集团营销负责人 * 内部学院课程架构师 教育自媒体创始人 * 跨境电商公司合伙人 * 市场及品牌营销及团队搭建管理经验 🎧 关于《影响力品牌》 这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。 什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。 播客主理人：马芊Mia * 微信/小红书：马芊Mia * 网站：maqianmia.com

作为出海企业，我们常谈品牌、谈增长、谈ESG，但今天，我想聊一个对未来商业模式可能产生深远影响的概念——社会企业。 它不是做慈善，也不是打公益的标签，而是一种用商业手段解决社会问题的全新方式。你们知道吗？像 OpenAI、巴塔哥尼亚（Patagonia）、胖东来等，其实都可以被称为社会企业。 本期播客，我为大家邀请了长期研究社会企业的嘉宾 刘玄奇老师： (左：Mia马芊 / 右：刘玄奇) 我们一起聊聊： * 什么是社会企业？它和公益、CSR、ESG到底有什么区别？ * 社会企业能赚钱吗？能做出海品牌吗？ * 如果你是一家中国出海企业，是否有可能走上这条“既赚钱又有价值”的路？ 📝 本期播客你会听到 03:07 社会企业到底是什么？为什么它值得我们关注？ 07:01 OpenAI、巴塔哥尼亚、胖东来：他们怎么成了社会企业？ 11:03 社会企业与传统企业、公益组织的根本区别 18:10 为什么社会企业不是“只讲情怀”？它真的能赚钱吗？ 25:12 社会企业可以服务高端市场吗？如何避免概念混淆？ 29:42 ESG与社会企业：到底有什么不同？ 36:07 出海企业如何从0开始转向社会企业？ 42:40 胖东来是怎么在社会企业模式下实现盈利的？ 52:14 社会企业如何实现可持续收益？为什么它比公益组织效率更高？ 56:46 三步走：创业者如何开始设计社会企业 01:00:00 目前中国社会企业面临的最大挑战是什么？ 01:02:00 未来展望：2030年社会企业能占10%吗？ 🥂 本期嘉宾 刘玄奇 * 持续研究与推动，实践社会企业16年，举办社企培训和活动300余场 * 首个提出社企经济学，社企制等创新理念，全网发布500多条科普社企的视频，播放累计3000万+ * 为政府提供社会企业顶层战略咨询，为企业、社会组织提供社会企业转型咨询服务 * 2035愿景是推动中国社会企业数占总企业数的1/10 🎧 关于《影响力品牌》 这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。 什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。 播客主理人：马芊Mia * 微信/小红书：马芊Mia * 网站：maqianmia.com

“ESG 是什么？它和出海有什么关系？为什么我需要关心它？” 我想，这是大多数出海企业主内心的真实疑问。 ESG，全称是 Environmental, Social, Governance，意为环境、社会与公司治理，它正成为衡量一家企业是否“负责任、可持续”的全球性标准。你可以把它看作是继“产品质量”之后，决定企业能否参与全球竞争的“企业质量”标准。 你可还记得曾有一段时间，咱们中国企业经历过严抓“产品质量”的日子吗？那时候，大多数企业因不重视产品质量而导致许多严重的质量安全事件。 经过了几十年努力，到了2025年的今天，我们终于学会把“产品质量”作为一种商业常识来对待——上至生产制造商，下至终端消费者，无一不重视产品的质量，并将其视作一家企业理应做到的最低标准。这段严抓“质量”的集体记忆，奠定了中国制造的今天。 现在，一场类似的集体升级，正悄悄发生在“企业质量”领域。不达标的产品曾被淘汰，如今，不达标的企业也正被淘汰。 过去我对“出海”的理解是从跨境电商和独立站起步，后来逐渐看到了品牌和社媒的力量。但今天，我想说的是：出海的3.0阶段，不再只是流量游戏，而是一场以“可持续发展”为核心的新商业升级淘汰赛。 环境、社会和公司治理 (ESG) 将会影响到每一家企业，通过从上至下、逐层渗透的方式延伸到每一根商业神经；它将从硬性的法规层面，到软性的意识形态层面掀起一场由内而外的革新。 如果说，品牌可以帮助企业穿越周期，那么 ESG 则是实现企业基业长青的战略部署 —— 它的影响更深、更远、更有力。 这期节目，我邀请了全球报告倡议组织 (GRI) 董事吕建中博士，一起拆解： * 为什么 ESG 是企业的长期战略？ * 出海企业将面临哪些新的门槛？ * 如何从意识转型，到组织转型，再到实操落地？ 如果你是正准备或已经走在出海路上的企业主， 如果你对品牌长期主义和企业影响力有深度思考， 请务必收听这期节目。 🎧 播客之后你可以： ① 读一读吕博士的新书《可持续商业战略与实践》 ② 关注课程《ESG与可持续商业管理》（吕博士是课程主任哦😉） 新书推荐《可持续商业战略与实践》： 《可持续商业战略与实践》是吕博士近期完成的原创力作，是理论与实践相结合的实操性著作。这本书没有停留在对 ESG 的表面探讨，而是深入挖掘它的本质 —— 可持续商业。 书中既探讨了 “可持续商业” 的底层逻辑，也提供了丰富的方法论和战略模型，比如 “企业四要素”、“六维宝石图谱” 等等。 该书由中国工商出版社出版发行，我非常推荐咱们的出海企业主、品牌主理人、核心管理层去阅读、学习，相信能给你的企业带来非常实用的指导。 这本书的购买通道已经给你们准备好啦👇 课程推荐《ESG和可持续商业管理》： 这门课由向光未来出品，吕建中博士是这门课的课程主任，我本人是课程学员。这也是我入门 ESG和可持续商业的第一堂课。 3月初我学完了课程的所有内容，当时我对它的评价是 “兼顾ESG【入门-全面-体系】的一堂课”。 如果你对 ESG 这个概念感到陌生，或者只有一个粗浅的了解，同时你希望能对全球和国内的 ESG 发展、理论和应用有一个更全面、系统的了解，那么我非常推荐你去学习这门课程。 我本人喜欢这门课的另一个原因在于它分享了具体的企业案例，并且从战略层面提供了理论框架和可操作的方法论。的确能从点、线、面三维一体地帮助企业提高对 ESG 的认识。 🔗 课程报名的入口也为大家准备好啦（直接点击即可） 这里我给大家截图看看课程大纲（你们也可以从上面👆的报名链接获取更多课程信息～）： 这期节目没有花哨的“营销干货”，但它是所有出海企业都必须思考的长期问题。 因为再好的流量策略、营销玩法，如果忽略了企业底层的“质量”，一切都只是表面热闹。 📩 欢迎分享给你正在考虑出海、正走在国际化路上的朋友们。 让我们一起，在出海浪潮中，站稳脚跟，走得更远 🌊 📝 本期播客你会听到 04:29 为什么我们必须重新审视商业模式与管理逻辑？ 09:05 ESG 其实是对“传统商业逻辑”的深度反思 14:11 可持续发展走了60年，这不是新话题，却是新现实 24:24 为什么 ESG 与可持续发展会在近几年集体浮出水面？ 31:03 别只把 ESG 当作“趋势”，它其实是一种“新商业常态” 37:22 做到这四点，你的出海企业打入国际市场就能 “稳住” 了 45:21 ESG 不达标，中国制造也可能被“卡脖子” 51:18 ESG 是成本负担，还是百年一遇的机会？ 59:27 无论你是大企业，还是小企业，都已经处在 ESG 这张网中了 01:06:23 真正的转型，是 “一把手” 工程 01:12:45 具体要怎么做？ESG 落地操作指南 01:29:27 ESG 方法论，如何融入企业的组织架构？ 🥂 本期嘉宾 吕建中 博士：可持续商业战略思维与实践领域的先行者和行业思想引领者，“可持续商业体系”“可持续商业战略设计和领导力模型”“可持续商业六维宝石图谱”及“CSR 思想实验方法论”的创立者。 全球报告倡议组织（GRI）董事 中国管理科学学会可持续发展管理专委会副主任 中华环保联合会 ESG 专委会副主任委员、绿色贸易促进委员会委员 上海外商投资协会专家决策委员会主席兼绿色低碳分会副会长 上海现代城市国际化科学研究中心首席架构师 友达数位企业可持续发展研究院可持续发展首席专家 英商会（上海）可持续发展与创新大奖主席 曾担任：联合国贸易发展组织项目专家 创建中国首个全球电子贸易中心（上海），并在多家世界 500 强跨国集团及大型家族企业担任中国区领导，为这些公司推进在华本地化商业战略、业务增长、组织建设、持续改善、社会责任、员工发展、企业品牌、风险管理和可持续发展等方面做出了重要的贡献。 🎧 关于《影响力品牌》 这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。 什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。 播客主理人：马芊Mia * 微信/小红书：马芊Mia * 网站：maqianmia.com

从去年开始，我就和你们一直在聊两个重点：一是海外社媒，二是品牌建设。因为在中国企业出海的背景下，这两点是海外营销的关键抓手。 从前，我其实并没能很好地缕清楚，海外社媒和品牌建设之间的关联到底是什么。我只是凭着自己过去近十年的行业经验和判断，隐隐觉知到这两者的重要联系，但一直没能清晰梳理出它们之间的关系。 直到去年夏天在南法度假时，我每日清早都会坐在阳台阅读《能断金刚》这本书。当我看着面前此起彼伏的海浪和天空飞翔的海鸥时，我才渐渐在脑海中织就了一幅更加宏大的图景。 (正是这片碧海蓝天启发了我的思绪……） 2024年夏天，我提出了 “流量的本质是人的注意力” 这一个核心观点，并在这个基础上，开始思考 “以流量为核心的社交媒体” 和 “以心智为核心的品牌建设” 之间的关系。 随后，我将自己的这些思考沉淀为新一期的品牌出海培训，为出海企业客户提供定制化的团队内训，随后还进行了一系列的出海咨询与战略落地指导。 这让我将思想认知上的转变，通过提炼、总结、输出，再融入出海实践，并在这一过程中，让认知再次升华，最终奠定了这期播客的灵感基础——从“流量生意”到“价值资产”，品牌如何穿越周期？ 我为你们邀请到了拥有10年经验的品牌操盘手Brui冰瑞： 在这期播客中我和冰瑞探讨的问题，也是我要和你们聊的关键议题。简单概括就是这三个关键词：流量、资产、穿越周期。 结论直接给到你们： 你要借助“流量”来积累“品牌资产”，才能让企业穿越周期，活得更好、更长久。 这句话是2025年及以后，出海企业应主动内化为自身做海外市场营销的 “心法”。 咱们的企业不是要 “先活下来”，而是要在一开始就去思考，怎么活得更好、更长久。 我曾经以为是要先活下来，但事实证明，任何短视的做法都终将会被淘汰，一旦跟不上时代的步伐，就一定会被大浪淘沙筛下去。要想活下来，你就得成为那个一开始就有能力活得更好的人。 具体怎么做？咱们出海企业如何才能从“流量生意”走向”价值资产“的出海品牌建设，并最终成功穿越周期呢？ 这个问题的答案，就隐藏在这期播客的内容里，我和冰瑞已经针对这一问题聊得很透彻明白了。 接下来，我就把探寻答案真相的钥匙放在你们手里…… 📝 本期播客你会听到 02:38 对 “流量” 理解的三阶段跃迁：数字(关注赞藏) → 赚钱(获客) → 信任(深度关系) 11:27 为什么今天的流量越来越难获取 (并且，海外和国内皆如此) ？ 17:17 内容过剩、用户注意力稀缺——社媒流量红利正在消失？！ 24:20 在品牌成长的过程中，流量到底扮演着什么角色？ 29:40 从流量，到品牌：你要学会把 “泛注意力” 沉淀为 “心智认知” 33:35 原来品牌才是那个终极的 “流量发动机”！ 37:22 品牌得有自己的人格特质，而“一致性” 不过是人格特质的自然流露和显化 42:52 出海企业不要错把流量当目的，而要学会“借假修真”——短期红利是假，长期价值是真；流量是假，资产是真。 47:28 对你的出海企业而言，品牌具有资产价值，它的名字叫 “心智认知” 50:48 初创企业在资源有限的情况下，怎么从0到1打造品牌的心智认知？ 58:51 原来“做减法”才是“真聚焦”：初创品牌如何在行业和市场中找到适合自己的细分赛道？ 01:02:42 初创品牌如何通过 “大单品” 快速建立品牌心智？ 01:14:12 完成初步的心智认知建立后，品牌如何才能穿越市场周期、持续发展？ 01:19:37 初创品牌的增长三要素：创始人的一线参与 + 精简团队 + 价值理念的内外贯穿 01:27:14 品牌如何构建影响力？“创始人IP”是你品牌人格的放大境和显化器 🥂 本期嘉宾 Brui冰瑞 * 10 年一线品牌营销经验 * 业内TOP级消费公司操盘过新品0-1上市年销破亿 * 现专注新品牌营销咨询，辅助品牌0-1顺利起盘 * 懂经营，懂品牌，能落地 🎧 关于《影响力品牌》 这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。 什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。 播客主理人：马芊Mia * 微信/小红书：马芊Mia * 网站：maqianmia.com