营销有E思

“当消费者从‘知道’到‘想要’，中间会有大量的用户流失，一些行业流失率更高达近70%！” “现在的社媒是一种神经网络传播，人与人之间的互动会几何形放大品牌影响力。” “罗马不是一天建成的，黄金中段也不是。要出圈的前提，是你先要入圈。” 在流量触顶、注意力稀缺的时代，许多品牌都面临着一个共同的困境：明明已经建立了广泛认知，甚至激发了用户的初步兴趣，却在“加入购物车”与“最终下单”之间遭遇大规模流失。WPP Media的数据显示，在奶粉、3C等竞争激烈的品类中，这一流失率可高达近70%。 问题出在哪里？答案指向了一个长期被低估的关键阵地——营销漏斗的「黄金中段Mid-Funnel」，一个决定品牌能否抢占心智高地、能否赢在市场竞争的“心动战场”。。这并非简单的“考虑”阶段，而是消费者从“初步认知”到“强烈偏好”，再到“坚定购买欲望”的关键炼金石。 本期节目，我们邀请到来自WPP Media与小红书的三位专家，深入探讨这个决定品牌增长效率的“刻不容缓”的关键战场。我们将一起拆解： * 为何大量用户会在“心动”后流失？ * 如何通过情感共鸣与场景渗透，在中段有效“种草”？ * 品牌在运营黄金中段时，有哪些常见的思维盲区？ * 从策略到落地，制胜黄金中段的具体行动指南是什么？ 一起来听听，品牌如何在这场“心动战场”上精准发力，让每一次心动都转化为生意的增长。 嘉宾： 火娃，小红书营销实验室方法论小组负责人 何锴，WPP Media中国董事总经理 吴紫君，WPP Media中国策略总监 主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人 时间轴 - 00:22品牌认知度很高，但高达70%的“心动”为何半路流失？ 01:08 Mid-Funnel黄金中段，营销漏斗中被忽略的“心动战场”。 06:08 用户从“被动接收”到“主动探索”，心智转化如何发生在中段？ 13:43 小红书里的用户行为：收藏、搜索、分享背后的“心动信号” 18:37 “三个包子”的比喻：营销归因的经典误区，重估“第二个包子”的价值。 21:45 案例拆解：用情绪价值构建渴望，用文化共鸣构建情感认同。 35:52 品牌中段营销三大误区：平台一视同仁、把媒介当发布口、只讲品类不讲场景 44:14 小红书方法论：“捕捉-理解-放大-激发”，构建品牌增长的正向循环。 46:38 Mid-Funnel的双重准则——“品牌沉淀Brand Down”与“文化破圈Culture Up”。 48:30 “要出圈，先入圈”——真正理解核心消费者的圈层与感受。 -本节目由WPP Media出品-

马年将至，年味渐浓~ 在这个关于成长、奔腾与远行的年份里，「营销有E思」新春特辑，用成长的故事，给你「马上出发」的底气！让我们带着过去一年的积累与沉淀，带着更成熟的判断与更坚定的内心，奔向新的旅程。 愿我们在2026年，全力以赴，马不停蹄，在变化中保持节奏，在压力中找到乐趣，在奔跑中看见彼此。让我们骑上属于自己的那匹马，向更远的山海，马上出发！ 时间轴 02:30 长期主义与自我挑战：跑出个人最佳成绩的秘诀！ 04:30 创意与技术的迭代：迎接营销行业的挑战与机遇 06:31 挑战与成长：在广告行业的追寻梦想之路 08:31 「马年」祝福：大家的小小愿望，或大大的梦想，都能马一样快速实现！ 10:33 这个行业充满活力和希望：坚持和热爱的力量

“品牌的可持续其实就是从善中成长。” “向善是品牌的心跳和灵魂，让传播更加具有生命力。” “生命力不仅仅是来自于品牌现在做什么，而是说我现在做的东西能够影响到未来是什么？” “在追求数据智慧的时候，千万不要忽略人文洞察。” 广告就是商场大屏、电梯广告，或者网站弹窗吗？不，它还可以是温暖的、有韧性的，可以是社会向善的一个推动者。 本期节目，我们邀请到资深广告人Jenny，聊聊广告的温度。从强生婴儿的温柔抚触、能源品牌的AI造车计划，到游戏主机如何传递精神力量，再到涂料品牌通过年度色彩表达价值意义……Jenny与我们分享了许多个真实案例，探讨品牌如何在传播中融入向善，传递价值观与人文关怀，推动构建更好的社会和未来，同时也从中获得更长久的生命力。 一起来听听广告人如何用智慧与韧性，在传播中给世界带来一点改变。 - 本期嘉宾 - 徐文婕（Jenny Xu），WPP Media客户解决方案管理合伙人 林莹，资深媒体人、《中国广告》内容与策略负责人 主持人： Magic Wang，WPP Media市场营销传播总监 - 时间轴 - 01:07 广告带来的不是约定俗成的答案 06:18 当人文洞察遇上精密计算，广告人需要左右脑齐动 08:24 商业向善让品牌与社会共赢，又能和消费者紧密联系 15:59 用AI造车如何让“可持续发展”从理念走向参与？ 19:19 游戏机品牌也能向善？打破偏见，传递“做自己”的精神力量 23:52 年度色彩背后，如何用颜色讲述社会情绪与人文关怀？ 28:16 向善有不同形态，是内容，是突破口，也可以是共同的信念 30:23 带着信念在向善中韧性成长 35:57 品牌生命力不只在于现在做什么，更在于能影响未来什么 41:44 不断学习、沉淀思考，AI无法取代的正是“判断力” 46:06 在数据智慧的时代，千万别忽略人文洞察 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩 统筹：王童语 制作：张琬琳 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

短剧用户近7亿。这是一个巨大的战场，也是一个全新的考场。 近日，澎湃新闻与WPP Media携手举办的圆桌对谈以“短剧的‘破’与‘立’”为主题，旨在解码这个规模庞大的新兴市场。 当下行业正在经历一场静默的转向：从争夺流量，到共创价值。共识已然形成，但知易行难。如何将行业的“范式迁移”，转化为品牌的“增长地图”？ 本次圆桌对谈的价值，就在于它将散落的星火，聚拢为一盏可循的灯——它不仅诊断现状，更致力于交付一份让品牌能够从“知道”稳健迈向“做到”的实战指南。 对谈现场汇聚了短剧营销产业链上的关键操盘手：  黄杨，澎湃新闻副总编辑  王柏麟，WPP Media内容营销负责人  蔡威，巨量引擎品牌广告短剧运营负责人  段鹏，九州文化总编辑 主持人：  赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人