营销有E思

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，生成式人工智能用户规模达6.02亿人，AI大模型在国内受访者中的使用渗透率超过50%。谁能在AI的答案中被优先引用、获得靠前推荐，谁就掌握了影响消费者决策瞬间的核心话语权。 本期「营销有E思」从媒介、创意与公关三重视角，探讨AI时代品牌如何建立并守护话语权。 嘉宾： 谢鸣（Ming Xie），WPP Media媒介交付管理合伙人 唐昕昕（Matthew Tang），博雅中国首席战略官 Nelly Tang，VML 管理合伙人 主持人： Magic Wang, WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:20 GEO：人工智能搜索的崛起与品牌营销的机会 04:26 公关与声誉管理：AI时代下品牌的重要性和价值体现 09:14 GEO与SEO：中国消费者需求最高的AI工具，如何满足多元化需求？ 13:59 AI的推荐度与品牌管理：从SEO到GEO的思考过程 18:31 品牌营销的新挑战：如何让AI更好地理解你的品牌内容？ 28:01 AI平台选择：如何确定最佳工具以及用户喜好？ 32:50 AI信任度、可见性、好感度和可追踪性：探索品牌在AI中的地位和影响力 37:25 行业差异：探索用户在不同行业中的AI使用比例和搜索增益指数 42:05 AI技术的应用：品牌主如何利用人工智能了解消费者需求？ 46:58 AI驱动的营销趋势：理性结构与情感沟通的结合 51:26 AI时代的品牌合规挑战

每个中国人都有乡土情结，家乡是我们最终的精神家园。家乡不是回不去的过去，而是正在被重新定义的未来。 如今，为什么越来越多年轻人开始重新讲述自己的家乡？农产品如何靠品牌出圈？真实的故事、具体的温度，怎样变成信任和溢价？对于品牌来说，“真实”和“具体”永远是内容和叙事的重要特质。在这一点上，乡村是否提供了新的品牌叙事空间和增长红利，吸引着传播与营销的关注和投入？本期节目为您解读。 本期嘉宾： 陶建杰教授，复旦大学新闻学院 刘晓葳，快手磁力引擎品牌数据中心-产品负责人 谢冬嫣，WPP Media 客户解决方案总经理 主持人： 王翩翩, WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:02 了不起的家乡：助力乡村经济发展 05:30 如何帮助家乡商品被更多消费者认识？ 11:05 乡村数字传播机会：依托农产品深度开发促进就业机会 16:37 品牌的力量：地域品牌的价值差异分析 22:08 贵州蓝染：探寻非遗美学与自然风光的深度文化体验 27:44 全球消费者喜欢的真实生活分享：慢养带来的甜味与情绪共鸣 33:15 再中心化的趋势与家乡故事的传播：重塑乡村经济的新机遇 38:49 讲好品牌故事，更好地出圈和出海：探讨品牌在下沉市场的成功之道 44:23 中国出海：农产品与现代产品的重要性与文化认同 49:53 数字化平台：建立信任，推动乡土经济发展的关键所在 55:27 如何打造并保护品牌信任？农产品企业的经验与教训 01:01:02 家乡不是过去，而是另一种未来 本节目由WPP Media出品

当下，出海已成为中国品牌的必答题，却也是充满挑战的“闯关路”。很多企业带着国内成熟经验冲向全球，却陷入地域笼统化、重效轻品、流量内卷、文化误读等误区。本期节目特邀三位深耕一线的出海专家，直击出海关键痛点和难题，分享可落地的营销思路。 嘉宾： 回聃，WPP Media出海业务负责人 刘以清，WPP Media客户解决方案副总经理 王佳跃，凯度洞察出海业务总监 主持人： 王翩翩，WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:05 出海营销中的误区与挑战：如何有的放矢地制定策略？ 04:40 如何选择出海市场？考虑品类和目标市场的关键因素 09:15 建立品牌意识：中国企业在出海过程中面临的挑战与机遇 14:02 海外销售中的品牌定位与竞争分析 18:43 品效营销：如何实现长期品牌价值与短期效果的平衡？ 23:25 “最后一公里”挑战：如何带来更好的转化率？ 28:03 中国品牌在出海营销中的挑战与机遇：了解消费者行为的重要性 32:42 全球各市场的差异与协同：总部与地方的视角之争 37:28 海外营销的当地人视角：敬畏当地，走进消费者心里 42:09 如何从数据中获得真正的品牌价值？ 46:50 文化视角下的拉美、中东和欧洲：广告主出海的挑战与机遇 51:31 提升对当地文化的理解：出海企业成功的关键之一 本节目由WPP Media策划出品

这是一期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目。 “趋势不是预测出来的，你必须先自己在这个趋势里。” “消费者追求的不是便宜，而是花钱时的确定性。” “品牌要从被看见，转向被接纳和被理解。” 消费者一边精打细算，一边为情绪价值疯狂买单，品牌如何看懂这种“温差”？消费“温差”时代，品牌该如何躬身入局？品牌又应与消费者建立怎样的共生关系？本期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目为您深度解读~ —时间轴— 02:02 市场研究工具与AI技术的融合：效率提升与结论准确性的提高 04:44 从抽样方法到大数据：研究方法的转变与挑战 09:30 营销的本质：在对的地方找到对的人，说对的话 14:16 消费观念变革：品牌方如何理解复杂心理并应对挑战？ 19:02 消费者行为的矛盾性：为生存而精打细算与为开心而挥金如土 23:46 消费者决策习惯的改变：AI搜索的影响和营销预算分配的挑战 28:34 AI技术驱动的未来媒体：个性化推荐与内容创作的革新 38:06 品牌必须与消费者建立“四个共识” 42:51 情绪价值：品牌营销的新趋势与发展机遇 47:31 深度参与电竞赛事，汉沙航空成功突破Z时代圈层营销之道 52:22 AI时代的品牌营销策略：躬身入局，做“听劝”的品牌