营销有E思

在各种商品里，鲜有哪一个类别像酒一样如此自带话题性。 酒的话题性，源于它在每个时代都有不一样的面貌，不断被我们重新定义、也不断被质疑。简单来说，酒像是一面镜子，在不同的文明节点映照出当时人们是如何看待自己与社会的关系。随着文明推进，酒也因为社会复杂程度更高而展现出了另一面。从大航海时代的标准供给，到成为一种货币，到工业时代成为全球商品，再到今天，我们对酒更是有了愈发立体的理解。 2000年初，夜店里人头攒动，威士忌配绿茶是那个时代的标配——据说这个喝法源自一位南区销售，他发现加了带茉莉花香的绿茶后，酒变得好卖了。二十年过去，场景换了：年轻人在自家客厅里倒上一杯单一麦芽，独酌成了第一大饮用场景。 这期《营销有E思》，邀请了来自全球知名烈酒品牌格兰菲迪（Glenfiddich）以及WPP Media的嘉宾，聊了聊这二十年究竟发生了什么。 本期《营销有E思》嘉宾： 格兰菲迪品牌经理孔嫣 ( Irena Kong) 格兰菲迪中国品牌大使周正洁 (Roy Zhou) WPP Media中国策略业务总监邵余云（Sherry Shao） 主理人：WPP Media中国市场与传播负责人赵林娜（Linna Zhao） 时间轴： 00:03 威士忌没有鄙视链，不要觉得一定要喝多贵的东西，找到自己喜欢的才是最重要的 00:22 “女生怎么会喜欢烈酒？”——这本身就是一层刻板印象 03:40 格兰菲迪（Glenfiddich）——“鹿之谷”的名字背后，藏着苏格兰盖尔语的浪漫 05:16 威士忌配绿茶是怎么火起来的？一个南区销售的“无心插柳” 09:08 K型分化下的消费洞察：消费者要情绪价值，也要价值叩问 10:50 一张图搞懂威士忌分类：单一麦芽、调和型、调和麦芽到底怎么分？ 18:30 谁在喝单一麦芽？25-45岁，从宴会转到家中，从轰趴到独酌 19:29 品鉴课上一半是女生——女性正在成为威士忌消费的重要力量 30:07 “一支会”正在新一线城市流行：每个人带一瓶酒，讲一个故事 38:32 1963年格兰菲迪定义了“单一麦芽”这个品类，至今仍在做教育者 44:48 格兰菲迪×阿斯顿马丁F1：两个英国老牌在“技术突破”上的灵魂契合 01:05:07 新手入门指南：一个好杯子、一份威士忌、三份苏打水，就是属于你的Highball 最后，想分享一点实用的饮用建议： 如果你刚开始尝试威士忌，可以从Highball开始——一份威士忌加三份苏打水，加满冰块。12年的格兰菲迪就很适合做Highball，青苹果的味道很清爽。 如果想纯饮，先给自己买一个好一点的格兰凯恩杯——郁金香形状，能更好保留香气。闻香时鼻子不要凑太近，放在下巴位置，香气反而更准确。 关于存放：如果还剩半瓶以上，放一两个月问题不大；如果只剩四分之一，尽量早点喝完。 关于选择：威士忌没有鄙视链，不必被昂贵的珍稀款影响。无论是酒体偏重，还是清新的花果香，核心在于，你清楚自己偏爱哪一种。 在信息过载、充满变量的今天，酒依然是那面镜子。只是此时，那杯符合自身风土偏好的琥珀色液体，正为现代人提供着一种真实、微小且确定的陪伴。

“用户如果愿意用你的产品10年，难道不是对产品及品牌的最大的认可吗？” 在播客录制现场，Deserine笑着说这话时，语气里带着一种难得的笃定。 但在营销人听来，这句话却藏着另一个难题：一个产品能用十年，意味着下一次购买遥遥无期。这就是耐消品的营销难题——决策周期长、复购频率低、转化窗口少。一支口红可以因为“今天心情不好”就下单，一台按摩椅却需要用户“回去量尺寸”，然后大概率没有然后。 然而，这个拥有47年历史的品牌，近年却交出了一份反常识的成绩单：25-35岁的年轻人成为购买主力之一，他们不是买来送父母，而是买给自己。 OSIM傲胜的高端产品线，更是在2026年上半年销量逆势增长。 OSIM做对了什么？我们聊了整整一个多小时，试图拆解一个耐消品品牌如何在“慢赛道”里跑出快节奏。 本期《营销有E思》嘉宾： OSIM傲胜（中国）华东区总经理暨总部管理林晓慧（Deserine Lim） 主持人：《营销有E思》主理人，WPP Media市场与传播负责人 赵林娜 (Linna Zhao) 中国广告杂志社 内容&策略负责人 林莹 - 时间轴 – 00:02 用户愿意用你的产品10年，是对产品最大的认可，而耐消品也可以尝试用快消的打法去赢 03:11 营销已经从追逐热点转变为创造价值。 04:22 情绪价值到底是什么？ “爱养生”的年轻人，与一个耐消品的“反常识”增长 05:24 耐销产品和快消品都有一个共同点：让人变得更好。价值升级：从“讲参数”到“讲值得”，再到“生活方式” 07:15 耐消品正在通过情景化和高频次出现来变得更“快消化” 08:37 现代人的“累”已经从身体疲劳蔓延到精神与情绪压力，行业已经从刺穿痛点转向主动管理整体状态 11:12 OSIM傲胜不再叫“按摩椅”，而是叫“养身椅”，因为养身是主动管理。 14:59 OSIM傲胜与帝瓦雷、DSM等国际品牌合作，打造5感沉浸式体验 17:28 品牌提供的不是一款椅子，而是一个居家空间的解决方案 19:04 越来越多25-35岁的年轻人开始购买按摩产品。他们不一定需要治疗，但希望被理解；他们不一定有病痛，但渴望被治愈。 23:33 按摩产品带来碎片式的治愈感，让人允许自己停下来 32:55 信用卡大小的口袋筋膜枪，OSIM傲胜不是在应对变化，而是在主动引领变化，深耕健康生活 38:00 门店进化：从“一排椅子”到“傲胜C6体验店”，让产品自己说话 42:25 耐消品的挑战不是单次转化，而是如何让用户一直记得你 50:11小IP联名为了破圈和年轻化，大IP联名为了地位共鸣和专业背书 52:45 未来三大重点：智能化、情绪化、场景化 Deserine说： “用户买的并不是一个按摩椅或者是一个产品，他买的是一个随时随地可以放松的权利。” “47年前，我们的创始人就写下：让健康产品具备理解用户的能力。” “大家都说要读懂年轻人，这很容易理解。但真正去做的时候，很多品牌的打法并没有改变。回应为什么OSIM傲胜可以做出年轻人喜欢的按摩产品，也许答案也在：年轻化不是改个包装，是改掉‘成功的过去’” 结语： 这期播客录了两个多小时。结束后我在想一个问题：为什么同样是耐消品，有的品牌守着过去的成功模式，OSIM傲胜却能跳出原本的框架？ 答案也许就藏在林晓慧反复提到的那个词里：破釜沉舟。 拥抱趋势不难，难的是放下过往的成功，颠覆已经被验证过的范式。 感谢听友们的收听。我们下期见！ - 本期节目由WPP Media出品 -

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，生成式人工智能用户规模达6.02亿人，AI大模型在国内受访者中的使用渗透率超过50%。谁能在AI的答案中被优先引用、获得靠前推荐，谁就掌握了影响消费者决策瞬间的核心话语权。 本期「营销有E思」从媒介、创意与公关三重视角，探讨AI时代品牌如何建立并守护话语权。 嘉宾： 谢鸣（Ming Xie），WPP Media媒介交付管理合伙人 唐昕昕（Matthew Tang），博雅中国首席战略官 Nelly Tang，VML 管理合伙人 主持人： Magic Wang, WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:20 GEO：人工智能搜索的崛起与品牌营销的机会 04:26 公关与声誉管理：AI时代下品牌的重要性和价值体现 09:14 GEO与SEO：中国消费者需求最高的AI工具，如何满足多元化需求？ 13:59 AI的推荐度与品牌管理：从SEO到GEO的思考过程 18:31 品牌营销的新挑战：如何让AI更好地理解你的品牌内容？ 28:01 AI平台选择：如何确定最佳工具以及用户喜好？ 32:50 AI信任度、可见性、好感度和可追踪性：探索品牌在AI中的地位和影响力 37:25 行业差异：探索用户在不同行业中的AI使用比例和搜索增益指数 42:05 AI技术的应用：品牌主如何利用人工智能了解消费者需求？ 46:58 AI驱动的营销趋势：理性结构与情感沟通的结合 51:26 AI时代的品牌合规挑战

每个中国人都有乡土情结，家乡是我们最终的精神家园。家乡不是回不去的过去，而是正在被重新定义的未来。 如今，为什么越来越多年轻人开始重新讲述自己的家乡？农产品如何靠品牌出圈？真实的故事、具体的温度，怎样变成信任和溢价？对于品牌来说，“真实”和“具体”永远是内容和叙事的重要特质。在这一点上，乡村是否提供了新的品牌叙事空间和增长红利，吸引着传播与营销的关注和投入？本期节目为您解读。 本期嘉宾： 陶建杰教授，复旦大学新闻学院 刘晓葳，快手磁力引擎品牌数据中心-产品负责人 谢冬嫣，WPP Media 客户解决方案总经理 主持人： 王翩翩, WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:02 了不起的家乡：助力乡村经济发展 05:30 如何帮助家乡商品被更多消费者认识？ 11:05 乡村数字传播机会：依托农产品深度开发促进就业机会 16:37 品牌的力量：地域品牌的价值差异分析 22:08 贵州蓝染：探寻非遗美学与自然风光的深度文化体验 27:44 全球消费者喜欢的真实生活分享：慢养带来的甜味与情绪共鸣 33:15 再中心化的趋势与家乡故事的传播：重塑乡村经济的新机遇 38:49 讲好品牌故事，更好地出圈和出海：探讨品牌在下沉市场的成功之道 44:23 中国出海：农产品与现代产品的重要性与文化认同 49:53 数字化平台：建立信任，推动乡土经济发展的关键所在 55:27 如何打造并保护品牌信任？农产品企业的经验与教训 01:01:02 家乡不是过去，而是另一种未来 本节目由WPP Media出品