“最近在讨论高端体验时的关键词是：活人感、可持久性、区隔感” “奢侈体验在几大核心的维度上都发生了质的转变” “消费者是Live in the moment，但是品牌会需要Think for the future” “中国市场存在一种特殊的张力，是来自悠久的历史和文化传承所带来的创造力的张力和建设性的张力“ 从咖啡、展览到珠宝学院，从感官营销到文化叙事，在当今全球商业格局中，中国成为了全球奢侈体验创新的“试验田”。 中国市场之所以成为奢侈体验创新的前沿阵地，源于其独特的“张力”。这里既有数千年沉淀的历史文化与深厚底蕴，又以惊人的速度拥抱科技进步和新世代的崛起。这种传统与现代、传承与创新的交织，为品牌提供了无与伦比的试验空间。 当然，奢侈品牌在中国的体验创新，远非简单的全球模板复制，奢侈体验的“天花板”也在不断刷新，同时，他们也为所有追求高端化、品质化发展的品牌提供了宝贵的启示。 这期节目我们就来一探奢侈体验及其背后的消费者和社会变革。 - 本期嘉宾 - 陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官 金若蓝（Iris Chin），WPP Media中国董事总经理 戴莉莎（Lias Dai），WPP Media旗下蔚迈高级策略总监 周宸（Edmund Zhou），时尚专栏作者、译者 主持人： 赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 00:55 当传承与消费碰撞，中国成为奢侈体验的热土 08:44 从布鲁提到蒂芙尼，一杯咖啡也可深入生活之味 11:32 热衷策展，是为呈现更完整的品牌故事 14:13 活在当下的消费者，需要品牌保障未来的重量 16:54 当奢侈品牌走进生活，「活人感」更能触动人心 20:43 从「招募」新客到「留存」老客，沉浸体验是长期关系的开始 24:00 当消费者只为心动买单，品牌如何成为他们的「梦想清单」？ 26:20 感官刺激和科技快感，是年轻人买单的新理由 28:42 在成熟细分的市场中，「心智份额」比「钱包份额」更宝贵 31:40 全民媒介时代，人人都是体验的传播者 37:33 体验的「天花板」由品牌与消费者共同抬高 43:32 当承诺与体验不匹配，奢侈体验也可能成为翻车时刻 51:43 工艺与设计，始终是不可动摇的根基 59:03 对社会责任的展望，将构建品牌新的「天花板」 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩 统筹：王冰倩 制作：闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

《西游记》几乎是刻进每个中国人DNA里的神话故事，我们很难拒绝在游戏里里成为「天命人」，挥舞金箍棒、脚踩筋斗云。但在没有文化母体加持的海外市场，《黑神话：悟空》这款来自中国的3A游戏却依然「吃得开」，这是怎么做到的？ 取经之路历经九九八十一难，游戏出海也必将面对重重挑战——如何在对《西游记》低知晓的海外市场宣传《黑神话：悟空》？文化输出应由中方团队全权主导还是让海外玩家自由探索？怎么跨越多语种传播深厚的中华文明？中国品牌与文化的出海传播，还有哪些难点？ 本期节目，我们特别邀请了负责《黑神话：悟空》在北美、南美、欧洲和亚洲等多国和地区涉及九种语言的媒体宣发和内容传播业务的海外营销代理商传立媒体，为我们娓娓道来出海背后的故事与思考。 - 本期嘉宾 - 主播：王翩翩，群邑中国营销传播总监 嘉宾： 王柏麟，传立Content+董事总经理 刘翊，传立Content+游戏电竞营销总经理 陶文权，传立Content+创意总经理 张楚涵，传立Content+创新内容经理 - 时间轴 - 02:10 《黑神话：悟空》的海外营销代理商需要做什么？ 03:36 游戏上线前，大部分外国人都没听说过《西游记》 04:44 比起「破圈」，游戏科学更看重「核心用户」 06:18 神仙斗法，各显神通——每个天命人都有自己的打法 09:05 给海外媒体一定的自由空间，反而有助于文化输出 11:43 通过翻译保留文化细节，传递中西之差的独特韵味 14:43 不仅是海外营销代理商，也是海内外沟通的桥梁 17:07 海外媒体产出的内容中，最让你印象深刻的是？ 20:35 带我入坑的不是某款游戏，而是当时的感受 25:08 游戏是「第九艺术」，也是中国文化出海的载体 29:04 「出去」不等于「出海」，挑战在于融入当地文化 33:10 「踏上取经路，比抵达灵山更重要」 - 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语 声音设计：杨啸天 节目运营：小米粒

“设计，让情感有了一个具体的落脚点，让它有了形式，让记忆有了形状。” “设计民主化的关键不是谁能设计，而是谁能把分散的表达汇聚成一致的品牌故事。” “在AI时代，更要反思我们怎么去用技术来凸显人的价值。” 在当下这个“人人都是创作者”的时代，设计不再是专业人士的 “专属技能”。技术降低的不只是操作难度，更是 “表达的心理门槛”，让普通人的情感、记忆与思考，都能通过视觉语言找到出口。 当我们跳出 “工具功能” 的讨论，从更细腻的人文视角审视这场变革，会发现设计平权正在悄悄重塑 “人如何与自我对话、与他人连接、与时代共处” 的方式。技术的终极意义不是制造更复杂的工具，而是打破人与人之间的连接壁垒，让每一个人的需求都被看见，每一种情感都能找到出口。 那么，设计平权会抢了专业设计师的饭碗吗？品牌如何在 “人人可创作” 的环境中守住品牌调性？从“广告”到“窄告”，未来AI与设计将如何改变营销？本期节目我们来一探究竟。 - 本期嘉宾 - Mia Chen, Canva可画中国区CMO Thunder Shi, WPP Media旗下传立中国总经理 主持人： Magic Wang, WPP Media市场营销传播总监 - 时间轴 - 01:26 可画的诞生，是鼓励人们表达真实情感的朋友 05:45 从菲林片的存在到短视频的时代，技术不再是特权 08:13 当人人都能设计，真正的意义在于让表达者有机会被听见 11:22 从《卷卷树》中长大，设计只是形式，动人的始终是故事 13:55 平衡「赋能」和「稀释」，让创意在边界内即兴生长 17:29 当每个员工都相信同一个愿景，他们就是成千上万个代言人 23:13 当技术为生活带来「熵减」，我们也有更多时间拥抱真情实感 25:18 抓住那一秒，调动感官体验，让观众被共鸣留下 29:47 以人为本的科技，根本目的依然是让人与人之间的连接更紧密 33:38 从「广告」到「窄告」，未来的设计将会走向千人千面的表达 41:03 设计如同指挥，重要的不是控制乐队，而是让每个声音都有位置 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩 统筹：王冰倩 制作：闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

“现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了，现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。” “在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间，但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。” “下沉市场，不下沉。” 在中国幅员辽阔的版图中，下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」，到大小品牌混战的「新域市场」，再到如今成为热点现象频出的文化策源地，下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先机的新蓝海。 但下沉市场并不意味着低消费和低品位的需求。新域消费者并不只关心价格，他们更容易与品牌建立起真实的情感连接，也更愿意参与到直接而真诚的互动中来。品牌想要真正进入这些市场，需要的是更精细的判断、更克制的节奏，在本期节目中，我们邀请了来自WPPMedia和巨量引擎的营销从业者，一起探讨：面对日益复杂的下沉市场，品牌该如何读懂人群、理解文化、调整策略？当「出圈」的不只是产品，而是城市、情绪和故事，品牌又该如何把握这股「泼天的流量」？ - 本期嘉宾 - 王绎心，巨量引擎品牌广告产品运营负责人 陶楠（Gary Tao），传立中国董事总经理 胡轶婕（Bonnie Hu），精识中国战略策划总监 主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:56 我们是否仍处于下沉市场的红利期？ 09:37 逆城市化下流动的群体，正在重塑品牌画像 12:45 从「神预测」到「造热点」，品牌如何把握「泼天的流量」？ 17:14 不同区域的人情社会，更需要因地制宜的传播风格 22:00 高品质生活不止于一线，中线城市更具消费升级趋势 26:03 当商品足够给力，品牌的直接沟通可以赢得更多好感 27:56 下沉市场并不等于低消费、低品位 30:56 当地域元素频现，文化的反向输出是核心爆点之一 32:09 用新工具看懂新域消费者，打破地域、年龄的固化标签 35:12 打动用户心智的广告，也是成功的触达 36:23 在共性与特性之间，定制品牌的「本地打法」 38:31 鲜活的营销，更适配新域市场的消费者体质 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语