营销有E思 - 节目列表

当下，出海已成为中国品牌的必答题，却也是充满挑战的“闯关路”。很多企业带着国内成熟经验冲向全球，却陷入地域笼统化、重效轻品、流量内卷、文化误读等误区。本期节目特邀三位深耕一线的出海专家，直击出海关键痛点和难题，分享可落地的营销思路。 嘉宾： 回聃，WPP Media出海业务负责人 刘以清，WPP Media客户解决方案副总经理 王佳跃，凯度洞察出海业务总监 主持人： 王翩翩，WPP Media市场与传播总监 -时间轴- 02:05 出海营销中的误区与挑战：如何有的放矢地制定策略？ 04:40 如何选择出海市场？考虑品类和目标市场的关键因素 09:15 建立品牌意识：中国企业在出海过程中面临的挑战与机遇 14:02 海外销售中的品牌定位与竞争分析 18:43 品效营销：如何实现长期品牌价值与短期效果的平衡？ 23:25 “最后一公里”挑战：如何带来更好的转化率？ 28:03 中国品牌在出海营销中的挑战与机遇：了解消费者行为的重要性 32:42 全球各市场的差异与协同：总部与地方的视角之争 37:28 海外营销的当地人视角：敬畏当地，走进消费者心里 42:09 如何从数据中获得真正的品牌价值？ 46:50 文化视角下的拉美、中东和欧洲：广告主出海的挑战与机遇 51:31 提升对当地文化的理解：出海企业成功的关键之一 本节目由WPP Media策划出品

这是一期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目。 “趋势不是预测出来的，你必须先自己在这个趋势里。” “消费者追求的不是便宜，而是花钱时的确定性。” “品牌要从被看见，转向被接纳和被理解。” 消费者一边精打细算，一边为情绪价值疯狂买单，品牌如何看懂这种“温差”？消费“温差”时代，品牌该如何躬身入局？品牌又应与消费者建立怎样的共生关系？本期《营销有E思》与 《5号研值所》的串台节目为您深度解读~ —时间轴— 02:02 市场研究工具与AI技术的融合：效率提升与结论准确性的提高 04:44 从抽样方法到大数据：研究方法的转变与挑战 09:30 营销的本质：在对的地方找到对的人，说对的话 14:16 消费观念变革：品牌方如何理解复杂心理并应对挑战？ 19:02 消费者行为的矛盾性：为生存而精打细算与为开心而挥金如土 23:46 消费者决策习惯的改变：AI搜索的影响和营销预算分配的挑战 28:34 AI技术驱动的未来媒体：个性化推荐与内容创作的革新 38:06 品牌必须与消费者建立“四个共识” 42:51 情绪价值：品牌营销的新趋势与发展机遇 47:31 深度参与电竞赛事，汉沙航空成功突破Z时代圈层营销之道 52:22 AI时代的品牌营销策略：躬身入局，做“听劝”的品牌

一家中高端酒店如何能在看似格局已定的酒店业逆势增长？ 当市场普遍追求效率与规模，执着于流量与标准化之时，一家名为“亚朵”的酒店品牌，却选择了一条看似更慢、更重的道路——围绕“人”与“体验”，构建一个讲述“安静的力量”的“用户型品牌”。它不只是一个提供住宿的地方，更试图成为都市人在旅途中的“宁静之所”。 这究竟是理想主义的商业叙事，还是在新消费背景下，一种更具韧性与价值的商业模式的真实演绎？ 亚朵的故事，或许提供了一个答案。它始于云南怒江畔一个名为“亚朵”的傈僳族村落，其名意为“月亮升起的地方”。创始人在此感受到的“内心安静的力量”，没有止步于一个美好的品牌故事，而是被解构、翻译并重构为一套可执行、可延展的商业系统。 它不只是一个住宿空间，更是一套关于“体验、连接、信任”的系统性商业设计。 本期《营销有E思》嘉宾： 亚朵集团战略总监 胡珵 (Marko Hu) 播客主理人：WPP Media 中国市场与传播负责人赵林娜 (Linna Zhao) 胡珵（Marko Hu）与Linna一起，展开了一场关于“用户型品牌”的深度对话。我们从亚朵的起源聊起，拆解它如何用“体验”重构酒店业，用“价值观”穿越周期，用“产品力”打开新的增长曲线。 - 时间轴 - 00:00 亚朵的起源，一个“月亮升起的地方” 03:00 胡珵 (Marko) ：这不是商单，是一次品牌思考的对谈 05:11 用户型品牌 vs 流量型品牌 07:40 进入者壁垒：最难复制的竞争优势 08:50 亚朵的发音与文化源头，以及平静的力量 11:05 “月亮升起的地方”背后的浪漫商业观 15:40 SOP之外的服务空间：不打扰的善意 17:44 服务行业的上线与下线 21:26 一个善意的故事，武汉疫情中为白衣天使理发的温柔 26:52 新品牌线“见野”，为商旅客打造都市中的“旷野感” 28:15 亚朵星球：当深睡成为刚需，从枕头到睡眠体验的延伸 33:56 关于很多品牌面对的陷阱 - 无效垄断 35:40 “被击中的瞬间”，体验设计的高级感是并不刻意 48:56 重新定义酒店业：不是颠覆，是重建体验标准 结语： 亚朵的故事，为喧嚣的消费市场提供了一个冷静的参照。亚朵选择的路径，并非经营一个转化漏斗，而是更像培育一座需要耐心灌溉的商业花园。它的存在展示了，在高度标准化、效率化的服务业，可以通过深度理解“人”、创造“情感附加价值”而构建强大品牌的可能性。这需要创始人坚定的信念、对品质的偏执、对长期主义的忍耐，以及一套将价值观转化为可执行、可演化的商业系统的能力。 它没有颠覆行业的基础逻辑，但重新定义了竞争的维度。 当无数品牌在流量红海中疲惫厮杀时，亚朵选择沉下心来，在一个看似饱和的行业中，挖掘出了一片关于“内心平静”的蓝海。 感谢听友们的收听。我们下期见！ - 本期节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 -

“当消费者从‘知道’到‘想要’，中间会有大量的用户流失，一些行业流失率更高达近70%！” “现在的社媒是一种神经网络传播，人与人之间的互动会几何形放大品牌影响力。” “罗马不是一天建成的，黄金中段也不是。要出圈的前提，是你先要入圈。” 在流量触顶、注意力稀缺的时代，许多品牌都面临着一个共同的困境：明明已经建立了广泛认知，甚至激发了用户的初步兴趣，却在“加入购物车”与“最终下单”之间遭遇大规模流失。WPP Media的数据显示，在奶粉、3C等竞争激烈的品类中，这一流失率可高达近70%。 问题出在哪里？答案指向了一个长期被低估的关键阵地——营销漏斗的「黄金中段Mid-Funnel」，一个决定品牌能否抢占心智高地、能否赢在市场竞争的“心动战场”。。这并非简单的“考虑”阶段，而是消费者从“初步认知”到“强烈偏好”，再到“坚定购买欲望”的关键炼金石。 本期节目，我们邀请到来自WPP Media与小红书的三位专家，深入探讨这个决定品牌增长效率的“刻不容缓”的关键战场。我们将一起拆解： * 为何大量用户会在“心动”后流失？ * 如何通过情感共鸣与场景渗透，在中段有效“种草”？ * 品牌在运营黄金中段时，有哪些常见的思维盲区？ * 从策略到落地，制胜黄金中段的具体行动指南是什么？ 一起来听听，品牌如何在这场“心动战场”上精准发力，让每一次心动都转化为生意的增长。 嘉宾： 火娃，小红书营销实验室方法论小组负责人 何锴，WPP Media中国董事总经理 吴紫君，WPP Media中国策略总监 主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人 时间轴 - 00:22品牌认知度很高，但高达70%的“心动”为何半路流失？ 01:08 Mid-Funnel黄金中段，营销漏斗中被忽略的“心动战场”。 06:08 用户从“被动接收”到“主动探索”，心智转化如何发生在中段？ 13:43 小红书里的用户行为：收藏、搜索、分享背后的“心动信号” 18:37 “三个包子”的比喻：营销归因的经典误区，重估“第二个包子”的价值。 21:45 案例拆解：用情绪价值构建渴望，用文化共鸣构建情感认同。 35:52 品牌中段营销三大误区：平台一视同仁、把媒介当发布口、只讲品类不讲场景 44:14 小红书方法论：“捕捉-理解-放大-激发”，构建品牌增长的正向循环。 46:38 Mid-Funnel的双重准则——“品牌沉淀Brand Down”与“文化破圈Culture Up”。 48:30 “要出圈，先入圈”——真正理解核心消费者的圈层与感受。 -本节目由WPP Media出品-

马年将至，年味渐浓~ 在这个关于成长、奔腾与远行的年份里，「营销有E思」新春特辑，用成长的故事，给你「马上出发」的底气！让我们带着过去一年的积累与沉淀，带着更成熟的判断与更坚定的内心，奔向新的旅程。 愿我们在2026年，全力以赴，马不停蹄，在变化中保持节奏，在压力中找到乐趣，在奔跑中看见彼此。让我们骑上属于自己的那匹马，向更远的山海，马上出发！ 时间轴 02:30 长期主义与自我挑战：跑出个人最佳成绩的秘诀！ 04:30 创意与技术的迭代：迎接营销行业的挑战与机遇 06:31 挑战与成长：在广告行业的追寻梦想之路 08:31 「马年」祝福：大家的小小愿望，或大大的梦想，都能马一样快速实现！ 10:33 这个行业充满活力和希望：坚持和热爱的力量

“品牌的可持续其实就是从善中成长。” “向善是品牌的心跳和灵魂，让传播更加具有生命力。” “生命力不仅仅是来自于品牌现在做什么，而是说我现在做的东西能够影响到未来是什么？” “在追求数据智慧的时候，千万不要忽略人文洞察。” 广告就是商场大屏、电梯广告，或者网站弹窗吗？不，它还可以是温暖的、有韧性的，可以是社会向善的一个推动者。 本期节目，我们邀请到资深广告人Jenny，聊聊广告的温度。从强生婴儿的温柔抚触、能源品牌的AI造车计划，到游戏主机如何传递精神力量，再到涂料品牌通过年度色彩表达价值意义……Jenny与我们分享了许多个真实案例，探讨品牌如何在传播中融入向善，传递价值观与人文关怀，推动构建更好的社会和未来，同时也从中获得更长久的生命力。 一起来听听广告人如何用智慧与韧性，在传播中给世界带来一点改变。 - 本期嘉宾 - 徐文婕（Jenny Xu），WPP Media客户解决方案管理合伙人 林莹，资深媒体人、《中国广告》内容与策略负责人 主持人： Magic Wang，WPP Media市场营销传播总监 - 时间轴 - 01:07 广告带来的不是约定俗成的答案 06:18 当人文洞察遇上精密计算，广告人需要左右脑齐动 08:24 商业向善让品牌与社会共赢，又能和消费者紧密联系 15:59 用AI造车如何让“可持续发展”从理念走向参与？ 19:19 游戏机品牌也能向善？打破偏见，传递“做自己”的精神力量 23:52 年度色彩背后，如何用颜色讲述社会情绪与人文关怀？ 28:16 向善有不同形态，是内容，是突破口，也可以是共同的信念 30:23 带着信念在向善中韧性成长 35:57 品牌生命力不只在于现在做什么，更在于能影响未来什么 41:44 不断学习、沉淀思考，AI无法取代的正是“判断力” 46:06 在数据智慧的时代，千万别忽略人文洞察 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩 统筹：王童语 制作：张琬琳 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

短剧用户近7亿。这是一个巨大的战场，也是一个全新的考场。 近日，澎湃新闻与WPP Media携手举办的圆桌对谈以“短剧的‘破’与‘立’”为主题，旨在解码这个规模庞大的新兴市场。 当下行业正在经历一场静默的转向：从争夺流量，到共创价值。共识已然形成，但知易行难。如何将行业的“范式迁移”，转化为品牌的“增长地图”？ 本次圆桌对谈的价值，就在于它将散落的星火，聚拢为一盏可循的灯——它不仅诊断现状，更致力于交付一份让品牌能够从“知道”稳健迈向“做到”的实战指南。 对谈现场汇聚了短剧营销产业链上的关键操盘手：  黄杨，澎湃新闻副总编辑  王柏麟，WPP Media内容营销负责人  蔡威，巨量引擎品牌广告短剧运营负责人  段鹏，九州文化总编辑 主持人：  赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人

“最近在讨论高端体验时的关键词是：活人感、可持久性、区隔感” “奢侈体验在几大核心的维度上都发生了质的转变” “消费者是Live in the moment，但是品牌会需要Think for the future” “中国市场存在一种特殊的张力，是来自悠久的历史和文化传承所带来的创造力的张力和建设性的张力“ 从咖啡、展览到珠宝学院，从感官营销到文化叙事，在当今全球商业格局中，中国成为了全球奢侈体验创新的“试验田”。 中国市场之所以成为奢侈体验创新的前沿阵地，源于其独特的“张力”。这里既有数千年沉淀的历史文化与深厚底蕴，又以惊人的速度拥抱科技进步和新世代的崛起。这种传统与现代、传承与创新的交织，为品牌提供了无与伦比的试验空间。 当然，奢侈品牌在中国的体验创新，远非简单的全球模板复制，奢侈体验的“天花板”也在不断刷新，同时，他们也为所有追求高端化、品质化发展的品牌提供了宝贵的启示。 这期节目我们就来一探奢侈体验及其背后的消费者和社会变革。 - 本期嘉宾 - 陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官 金若蓝（Iris Chin），WPP Media中国董事总经理 戴莉莎（Lias Dai），WPP Media旗下蔚迈高级策略总监 周宸（Edmund Zhou），时尚专栏作者、译者 主持人： 赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 00:55 当传承与消费碰撞，中国成为奢侈体验的热土 08:44 从布鲁提到蒂芙尼，一杯咖啡也可深入生活之味 11:32 热衷策展，是为呈现更完整的品牌故事 14:13 活在当下的消费者，需要品牌保障未来的重量 16:54 当奢侈品牌走进生活，「活人感」更能触动人心 20:43 从「招募」新客到「留存」老客，沉浸体验是长期关系的开始 24:00 当消费者只为心动买单，品牌如何成为他们的「梦想清单」？ 26:20 感官刺激和科技快感，是年轻人买单的新理由 28:42 在成熟细分的市场中，「心智份额」比「钱包份额」更宝贵 31:40 全民媒介时代，人人都是体验的传播者 37:33 体验的「天花板」由品牌与消费者共同抬高 43:32 当承诺与体验不匹配，奢侈体验也可能成为翻车时刻 51:43 工艺与设计，始终是不可动摇的根基 59:03 对社会责任的展望，将构建品牌新的「天花板」 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩 统筹：王冰倩 制作：闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

《西游记》几乎是刻进每个中国人DNA里的神话故事，我们很难拒绝在游戏里里成为「天命人」，挥舞金箍棒、脚踩筋斗云。但在没有文化母体加持的海外市场，《黑神话：悟空》这款来自中国的3A游戏却依然「吃得开」，这是怎么做到的？ 取经之路历经九九八十一难，游戏出海也必将面对重重挑战——如何在对《西游记》低知晓的海外市场宣传《黑神话：悟空》？文化输出应由中方团队全权主导还是让海外玩家自由探索？怎么跨越多语种传播深厚的中华文明？中国品牌与文化的出海传播，还有哪些难点？ 本期节目，我们特别邀请了负责《黑神话：悟空》在北美、南美、欧洲和亚洲等多国和地区涉及九种语言的媒体宣发和内容传播业务的海外营销代理商传立媒体，为我们娓娓道来出海背后的故事与思考。 - 本期嘉宾 - 主播：王翩翩，群邑中国营销传播总监 嘉宾： 王柏麟，传立Content+董事总经理 刘翊，传立Content+游戏电竞营销总经理 陶文权，传立Content+创意总经理 张楚涵，传立Content+创新内容经理 - 时间轴 - 02:10 《黑神话：悟空》的海外营销代理商需要做什么？ 03:36 游戏上线前，大部分外国人都没听说过《西游记》 04:44 比起「破圈」，游戏科学更看重「核心用户」 06:18 神仙斗法，各显神通——每个天命人都有自己的打法 09:05 给海外媒体一定的自由空间，反而有助于文化输出 11:43 通过翻译保留文化细节，传递中西之差的独特韵味 14:43 不仅是海外营销代理商，也是海内外沟通的桥梁 17:07 海外媒体产出的内容中，最让你印象深刻的是？ 20:35 带我入坑的不是某款游戏，而是当时的感受 25:08 游戏是「第九艺术」，也是中国文化出海的载体 29:04 「出去」不等于「出海」，挑战在于融入当地文化 33:10 「踏上取经路，比抵达灵山更重要」 - 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语 声音设计：杨啸天 节目运营：小米粒

“设计，让情感有了一个具体的落脚点，让它有了形式，让记忆有了形状。” “设计民主化的关键不是谁能设计，而是谁能把分散的表达汇聚成一致的品牌故事。” “在AI时代，更要反思我们怎么去用技术来凸显人的价值。” 在当下这个“人人都是创作者”的时代，设计不再是专业人士的 “专属技能”。技术降低的不只是操作难度，更是 “表达的心理门槛”，让普通人的情感、记忆与思考，都能通过视觉语言找到出口。 当我们跳出 “工具功能” 的讨论，从更细腻的人文视角审视这场变革，会发现设计平权正在悄悄重塑 “人如何与自我对话、与他人连接、与时代共处” 的方式。技术的终极意义不是制造更复杂的工具，而是打破人与人之间的连接壁垒，让每一个人的需求都被看见，每一种情感都能找到出口。 那么，设计平权会抢了专业设计师的饭碗吗？品牌如何在 “人人可创作” 的环境中守住品牌调性？从“广告”到“窄告”，未来AI与设计将如何改变营销？本期节目我们来一探究竟。 - 本期嘉宾 - Mia Chen, Canva可画中国区CMO Thunder Shi, WPP Media旗下传立中国总经理 主持人： Magic Wang, WPP Media市场营销传播总监 - 时间轴 - 01:26 可画的诞生，是鼓励人们表达真实情感的朋友 05:45 从菲林片的存在到短视频的时代，技术不再是特权 08:13 当人人都能设计，真正的意义在于让表达者有机会被听见 11:22 从《卷卷树》中长大，设计只是形式，动人的始终是故事 13:55 平衡「赋能」和「稀释」，让创意在边界内即兴生长 17:29 当每个员工都相信同一个愿景，他们就是成千上万个代言人 23:13 当技术为生活带来「熵减」，我们也有更多时间拥抱真情实感 25:18 抓住那一秒，调动感官体验，让观众被共鸣留下 29:47 以人为本的科技，根本目的依然是让人与人之间的连接更紧密 33:38 从「广告」到「窄告」，未来的设计将会走向千人千面的表达 41:03 设计如同指挥，重要的不是控制乐队，而是让每个声音都有位置 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩 统筹：王冰倩 制作：闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

“现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了，现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。” “在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间，但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。” “下沉市场，不下沉。” 在中国幅员辽阔的版图中，下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」，到大小品牌混战的「新域市场」，再到如今成为热点现象频出的文化策源地，下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先机的新蓝海。 但下沉市场并不意味着低消费和低品位的需求。新域消费者并不只关心价格，他们更容易与品牌建立起真实的情感连接，也更愿意参与到直接而真诚的互动中来。品牌想要真正进入这些市场，需要的是更精细的判断、更克制的节奏，在本期节目中，我们邀请了来自WPPMedia和巨量引擎的营销从业者，一起探讨：面对日益复杂的下沉市场，品牌该如何读懂人群、理解文化、调整策略？当「出圈」的不只是产品，而是城市、情绪和故事，品牌又该如何把握这股「泼天的流量」？ - 本期嘉宾 - 王绎心，巨量引擎品牌广告产品运营负责人 陶楠（Gary Tao），传立中国董事总经理 胡轶婕（Bonnie Hu），精识中国战略策划总监 主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:56 我们是否仍处于下沉市场的红利期？ 09:37 逆城市化下流动的群体，正在重塑品牌画像 12:45 从「神预测」到「造热点」，品牌如何把握「泼天的流量」？ 17:14 不同区域的人情社会，更需要因地制宜的传播风格 22:00 高品质生活不止于一线，中线城市更具消费升级趋势 26:03 当商品足够给力，品牌的直接沟通可以赢得更多好感 27:56 下沉市场并不等于低消费、低品位 30:56 当地域元素频现，文化的反向输出是核心爆点之一 32:09 用新工具看懂新域消费者，打破地域、年龄的固化标签 35:12 打动用户心智的广告，也是成功的触达 36:23 在共性与特性之间，定制品牌的「本地打法」 38:31 鲜活的营销，更适配新域市场的消费者体质 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

“流水的竞争对手，铁打的4A公司。” “广告行业‘分久必合、合久必分’，核心是随市场和技术变化动态调整最优作业方式。” “信心是比黄金重要的东西。” 本期节目，WPP Media中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）和《广告狂人》创始人王凯旋分享了行业变化和趋势，以及WPP Media主动革新的背后故事。 - 本期嘉宾 - 殷澈（Michelle Yin），WPP Media 中国媒介管理总裁 王凯旋，《广告狂人》创始人 从群邑到WPP Media，更名的背后是一场关于组织、人、技术和观念的深度革新。当技术公司持续涌入营销赛道，WPP Media选择主动求变，重新定义一家媒介代理商的模样，让媒介投资不断进化。 AI和数据驱动，成为这场变革中最锋利的武器。无论是全球首个大营销模型Open Intelligence，还是隐私优先方法论，WPP Media正用全新的模式，将更多时间和精力投向前端策略洞察与客户服务。 技术革新是催化剂，经营观念的进化则是变革背后的真正动力。当品效合一已不再是趋势口号，而是当下广告行业逃不开的命题时，这场革新为什么必须发生？代理商该如何调整姿态，应对未来的营销挑战？未来广告人又该如何定位自己？AI会取代人类吗？这期节目或许能给你一些答案~ - 时间轴 - 00:55 从群邑到WPP Media，品牌焕新的背后是技术革新与经营理念的重塑 02:29 当市场和客户不断变化，代理商的改变更是为未来做好准备 08:13 全球首个营销大模型 WPP Open Intelligence 上线 09:21 当传统ID-based方法存在盲区，「隐私优先」方法论更符合国际市场关注重点 11:23 技术驱动是媒介DNA的一部分，AI应用更是水到渠成的工具 13:05 广告行业「分久必合，合久必分」，根据市场变化灵活调整才是最佳解答 16:50 不拘泥于成本，AI能够带来更广阔的增值服务 19:32 AI技术既能加速行业运转，也能不断吸引更多新的资源汇集 20:47 「流水的竞争对手，铁打的广告公司」 21:46 以客户价值为核心，全面调整组织架构 25:58 品效合一是媒介投资势不可挡的方向 27:19 学习是职业生涯中最重要的长期投资 28:49 好奇心与拥抱变化的能力，才是广告行业核心竞争力 30:21 真正的「广告狂人」是勇于开拓、拥抱变化的团队精神