EP29.开学季营销怎么做？品牌如何从“过路者”住进大学生的生活

2025年美国开学季消费规模折合人民币约9170亿元，其中大学开学季消费占了七成左右。这不是一个小市场。但更值得注意的是，开学季营销在国内仍处于早期阶段。大多数品牌还把它当成一个促销节点来做——发券、打折、冲销量，做完就撤。真正把它当成"心智建设"来做的品牌，还很少。这恰恰是机会所在。当大多数人还在用大促思维做开学季时，谁先转向关系思维，谁就先进入年轻人的心智。
开学季的真正价值，并不在促销本身。年轻人正在完成人生中一次重要的身份切换：从被安排，到自己做主。这不是一次卖货，而是一次建立关系的机会，是品牌参与年轻人重建生活方式的重要窗口。在这期播客中，我们邀请到了三位嘉宾，一起聊聊开学季营销背后的商业逻辑与人文洞察。
本期嘉宾：
时间轴：
02:05 开学季：探索年轻人的期待与憧憬，营销新机遇！
04:06 开学季：品牌进入年轻人消费习惯形成期的第一站
07:29 媒介渠道的变化对中国大学生的消费观念和行为的影响
11:17 大学生群体的媒介策略：挑战与机遇
15:04 开学季：错过销量，错过的是下一代人
18:52 从大学到职场：大学时代认识的品牌在我心中的定位与认可
22:38 校园达人：真实生活的翻译器，品牌营销的新趋势
26:25 年轻人的消费趋势：线下体验与理性决策的探讨
30:12 定位适合大学生的产品与沟通策略，解读开学季营销的关键因素
33:57 大学生活中的重要节点：开学季、期末季和毕业季的品牌营销策略
37:41 探索校园博主与品牌沟通之道
41:31 营销大学生的关键：尊重与真诚的沟通