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2024 年，“刀郎热” 席卷而来，不仅激活了家族群的讨论，更引发了一场中老年人参与的追星热潮，“刀学” 也随之兴起。这一现象背后，不仅是对刀郎音乐的喜爱，更反映出中老年人在文化娱乐领域的新需求，以及他们对情感共鸣和自我价值认同的追求。 “刀学” 兴起：中老年人的热情追捧 在家族群中，刀郎取代董宇辉成为长辈们的热门话题，从演唱会视频到歌词解读，相关讨论使群里热闹非凡。“刀学” 在短视频平台蓬勃发展，众多博主对刀郎及其作品进行解读，大爷大妈们积极参与，在评论区盛赞刀郎，送上大量转评赞，对诋毁言论坚决反击。刀郎演唱会门票成为尽孝 “硬通货”，社交媒体上相关笔记众多。 12 月 28 日刀郎北京演唱会，从早到晚，场外热度不减。未开场时，刀迷自发开起场外演唱会，网红博主纷纷直播。开场后，没票的刀迷继续在场外轰趴，大合唱应援。此前，还有刀迷自发组织高级研讨会，深度剖析刀郎作品，甚至提议高校开设相关课程。 深度参与：从研读歌词到现场应援 中老年人对 “刀学” 的热情体现在各个方面。歌词研读上，他们人手一份歌词集，逐句解析隐喻暗讽，认真程度堪比高考备考。线下活动中，他们积极参与研讨会，将追星形式从传统的喊口号、刷礼物转变为深度分析。 在应援方式上，他们与饭圈女孩不同，更倾向于走向台前。演唱会场外，大量没票的刀迷开启直播合唱应援，地方刀迷协会还组织街头打卡演唱会，相关短视频播放量可观。在维护偶像方面，他们也毫不逊色，如 60 岁的王女士，从单纯听歌到深入了解刀郎，积极为其反黑控评，虽曾因不了解饭圈规则而盲目跟帖，但在女儿提醒后逐渐掌握正确方式。 背后原因：情感共鸣与自我价值追寻 “刀郎热” 的背后，是中老年人情感需求的集中爆发。刀郎的音乐陪伴他们多年，成为青春记忆的一部分。如吴女士喜欢刀郎二十多年，虽未抢到票，仍在生日当天前往演唱会场外，认为这是有意义的生日。李先生从年轻时就喜欢刀郎，在人到中年、生活压力重重时，从刀郎的复出中看到了倔强、坚守和光亮，感觉自己也随之 “轻舟已过万重山”。 对他们而言，刀郎代表着一种情怀和正能量，满足了他们对青春的追忆以及曾经未实现的梦想。同时，这也反映出中老年人在人生新阶段对自我关注度的回归。《中国老龄化社会的潜藏价值报告》显示，50 岁后他们开始重新关注自己，具有巨大的文娱消费潜力，而这种消费更多源于情感需求。如今，针对中老年群体的短剧、文旅产品不断涌现，“刀学” 热潮正是在这样的背景下产生，成为他们获得心灵慰藉的重要渠道。 理性看待：热潮中的思考与启示 然而，“刀学” 热潮中也存在一些问题。部分营销号为蹭流量，编造、散布刀郎未证实的荣誉消息，导致一些不实信息传播，如 “罗刹海市播放量打破吉尼斯记录”“广州塔为刀郎亮灯” 等。部分中老年人易被营销号带节奏，对刀郎过度追捧，甚至出现不理性言论，这引起了部分年轻人的担忧，如阿吉对妈妈的追星行为表示担心，虽劝阻但效果不佳。 “刀学” 热潮是一种文化现象，它反映出中老年人在文化娱乐领域的新活力和新需求。社会应理性看待这一现象，一方面尊重中老年人的情感追求和文化消费选择，另一方面引导他们理性追星，避免过度沉迷和被不实信息误导。同时，这一现象也为文化娱乐产业提供了新的思考方向，如何更好地满足中老年群体的文化需求，开发适合他们的产品和服务，将是未来产业发展的一个重要课题。总之，“刀学” 热潮不仅是关于刀郎的音乐现象，更是中老年群体文化娱乐需求变化的一个缩影，值得我们深入研究和关注。

2024 年，新茶饮行业在经历了低价竞争的洗礼后，步入存量竞争阶段。各品牌在 “卷” 价格的同时，纷纷开辟新赛道，养生茶饮异军突起，出海与 IPO 进程也在加速推进。这些趋势不仅反映了行业的发展动态，更预示着新茶饮市场未来的发展方向。 养生茶饮：新宠崛起与市场潜力 新茶饮市场饱和，同质化竞争激烈，养生茶饮成为新的增长点。2024 年，“中式养生水”“养生奶茶”“中药奶茶” 走红社交平台，以人参、茯苓等为原料的产品走进大众视野。截至 11 月，全国养生茶饮企业注册量是去年同期 6.1 倍，存量同比增长 44.4%。 这一增长源于年轻人养生意识提高。《中国美好生活大调查》显示，“保健养生” 在 18 - 35 岁年轻人消费榜单中排名第三。在需求推动下，茶百道、奈雪的茶等纷纷推出养生茶饮。9 月沪上阿姨推出 “琥珀桃胶炖梨”，12 月茶百道推出 “陈皮红豆普洱” 等。同时，一批 “养生奶茶店” 诞生，部分有中医馆或中医药企业背书，以 “药食同源” 为宣传点，如江苏百黎堂的 “陆藜・开了个方子”、北京同仁堂的 “芝嘛健康” 等。 食品产业分析师朱丹蓬指出，养生茶饮虽满足健康需求，但目前处于概念炒作阶段，若无大企业介入，将面临无序竞争和高价低质问题。不过，年轻消费群体需求高涨，正促使行业规范发展。 冲击 IPO：热情与挑战并存 进入资本市场仍是新茶饮品牌目标。2024 年，蜜雪冰城、古茗筹划港股 IPO，茶百道、沪上阿姨跟进，霸王茶姬和茶颜悦色也曾传出消息，但最终只有茶百道成功在港交所上市，成为 “新茶饮第二股” 和 “加盟制茶饮第一股”。按 2023 年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场排名第三，市场份额达 6.8%。 然而，自 2021 年奈雪的茶上市后，新茶饮品牌 IPO 进程缓慢。眺远咨询董事长兼 CEO 高承远认为，行业竞争激烈超出预期，投资者对盈利能力和市场份额稳定性存疑，价格战影响财务表现，导致毛利率下降。此外，资本市场信心不足，投资者多观望。 茶百道上市首日破发，股价一度跌至 3.98 港元 / 股，远低于发行价 17.50 港元 / 股。奈雪的茶自上市后仅 2023 年盈利，2024 年半年报仍亏损 4.35 亿元，市值较上市时严重缩水。这些都表明新茶饮品牌在资本市场面临诸多挑战。 出海东南亚：寻求新增量与市场机遇 “不出海，就出局” 成为新茶饮行业流行语，东南亚成为出海热门目的地。高承远分析，东南亚与中国有相似 “茶文化” 基因，消费者易接受中国茶饮口味；气候炎热使冷饮需求全年不断，提供巨大市场空间；当地经济发展水平较低，低价商品更受欢迎，低价品牌优势明显。 新茶饮品牌出海早有先例，2010 年快乐柠檬在菲律宾开店，2018 年喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶进入海外市场且首选东南亚。2024 年，霸王茶姬、甜啦啦、奈雪的茶、茶百道等纷纷在东南亚开新店。8 月霸王茶姬在新加坡连开 3 家店，10 月甜啦啦在菲律宾首店开业，11 月茶百道在马来西亚首店开业，12 月奈雪的茶马来西亚首店开业。 新茶饮行业在 2024 年呈现出养生、出海、IPO 等多元发展态势。养生茶饮反映了消费者健康意识转变和市场需求细分；IPO 进程体现了行业资本运作的趋势与挑战；出海东南亚则展示了品牌寻求全球市场份额的决心与机遇。未来，新茶饮品牌需在养生茶饮领域深化产品研发与市场规范，在资本市场提升盈利能力与投资者信心，在海外市场进一步拓展品牌影响力与适应本地化需求，以应对不断变化的市场环境，实现可持续发展。

在科技飞速发展的当下，字节跳动和特斯拉等科技大厂的目光悄然聚焦于 “玩具” 领域，看似 “不务正业” 之举，实则开拓出一个潜力巨大的千亿市场。AI 玩具以其独特的科技魅力，不仅吸引了儿童群体，还在更广泛的消费市场中掀起热潮，成为备受瞩目的新兴领域。 大厂跨界，点燃 AI 玩具市场 特斯拉推出的机器人玩具 “Tesla Bot Action Figure” 售价 40 美元，上线 24 小时内便被抢购一空，二手价甚至被炒至 1300 美元；字节跳动的内部礼物毛绒玩具 “显眼包”，凭借可爱造型与内嵌的豆包大模型迅速破圈走红，在二手平台价格飙升。此外，马斯克前女友 Grimes 及天猫精灵前合伙人李勇等也纷纷涉足该领域，推出相关产品并取得不错销售成绩。 这些产品之所以受到追捧，关键在于其浓郁的 “科技味” 带来新奇体验。以字节跳动的 “显眼包” 为例，融合了豆包大模型、语音识别与合成等技术，使其从普通毛绒玩具变身能与人互动的 “智能伙伴”，让电影《玩具总动员》中的场景成为现实，极大满足了消费者对科技与玩具结合的期待。据 Contrive Datum Insights 数据，2030 年全球 AI 玩具市场规模有望突破 350 亿美元（约合 2550 亿人民币），市场前景广阔。 从工具到伙伴：AI 玩具的价值升华 在 AI 玩具出现前，市场上已有智能音箱、点读机等互动产品，但多受限于外观和使用场景，更像 “工具” 而非 “伙伴”。真正意义上的 AI 玩具价格较高，通常在 1000 元以上，但功能强大。如具备人脸识别、触摸反馈等功能的小机器人，能对用户动作做出反应，闲暇时还会主动寻求互动；AI 毛绒玩具则像真实宠物，抚摸时会发出声音，长时间未玩耍还会进入 “EMO 模式”。 通过添加语音模块，AI 玩具可支持家长写入孩子名字，让动画角色 “走进现实”，为孩子提供丰富情绪价值。同时，AI 玩具的正向引导功能也备受家长认可，在孩子产生负面情绪时给予积极回应，充当家庭心理导师角色。对于忙碌的家长而言，AI 玩具成为孩子值得信赖的玩伴和陪伴者。 AI 玩具受众拓展：儿童之外的广阔天地 中国玩具企业注册数据的飙升与 AI 玩具崛起密切相关。截至 2024 年 12 月，中国现存玩具企业数量众多，2024 年新注册企业数量创新高。AI 玩具付费周期长，涉及大模型调用费和服务订阅费等，打破传统玩具 “一锤子买卖” 模式。 随着技术发展，AI 玩具发展方向多元。纵向可深耕早教与陪伴领域，凭借语音陪伴、情感支持等功能服务低龄群体；横向能通过赋能谷子、潮玩等，增强娱乐性和互动性，吸引青少年及成年消费者。例如 AI 潮玩领域，大厂引领创意方向后，小厂纷纷入场推出低价产品，推动概念普及。未来，随着市场逐渐成熟，AI 玩具市场将从流量争夺转向留量竞争，产品价格趋于稳定，服务与品质将成为核心竞争力。 AI 玩具市场在科技大厂带动下蓬勃发展，不仅为玩具行业注入新活力，更满足了不同年龄段消费者对于科技与情感融合的需求。这一新兴市场的崛起，也将促使企业不断创新和提升产品质量，为消费者带来更多元化、高品质的选择，进一步推动玩具行业向智能化、情感化方向发展。未来，AI 玩具有望在更多领域展现其独特价值，成为人们生活中不可或缺的一部分。 [图片]

今天我们非常荣幸地向您推荐一档独具慧眼的播客节目——“前瞻钱瞻 QIANforeSEE”。这档节目由媒介360、MSAI及创＋平台的创始人钱峻（字钱瞻/号钱钱）亲自主理，她以其深邃的商业洞察力和丰富的行业经验，为我们带来了一档专注于商业战略前瞻性的播客。 今天我们为大家推荐的是前瞻钱瞻第134期播客，《提升软硬实力：2025年职场先锋中坚力量的50大能力框架》，有喜欢我们播的听众朋友欢迎订阅哦~

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、抖音推出「送礼物红包」功能 支持本地生活团购和电商 2、字节今年AI投入接近BAT三家总和 2024年资本开支高达800亿元 3、阿里云成为总台2025年春晚 云计算AI独家合作伙伴 4、比亚迪成立未来实验室 研发具身智能 5、特斯拉开卖199元摆件：15 分钟被抢光 二手交易平台已炒到上千元 6、马斯克：2025年底AI智力将超越单个人类 2027/28年或超越所有人类 抖音推出「送礼物红包」功能 支持本地生活团购和电商 继微信内测送礼物功能之后，抖音也能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商等两大领域的部分商品向好友赠送。 今年春节时，抖音曾推出「团购随心送」的限时活动，目前该活动已成为抖音全新的常驻功能，并得到了进一步完善，用户可以将团购商品以类似「红包」的方式赠送给对方，好友在聊天界面接收到商品礼物后，可以开启「红包」使用。此外，在抖音商城内购买的商品，也能以包裹礼物的方式赠送对方。 对此消息，抖音本地生活官方表示，抖音生活服务团购券「随心送」功能上线于 2024 年 1 月，并同步推出「新春好礼随心送」活动。春节活动期间共有 73 万用户使用该功能，送出 84 万单礼品，总金额超 4,000 万。 随心送功能已在抖音上线近一年，在节日节点尤其受到用户欢迎，七夕和立秋两个节点是全年转赠高峰。截至目前，抖音用户已通过随心送功能送出超 10 亿元团购券礼物。 此前，微信小店于本月开启了「送礼物」功能的灰度测试。微信小店官方介绍，目前原价不超过 1 万元、除珠宝与教育培训这两类别的商品都将默认支持「送礼物」功能。由于「送礼物」的「包装」界面酷似蓝色版的红包封面，同时发送到对方聊天界面，被不少网友称为「蓝包」。 此外，微信小店将在 2024 年 12 月 26 日晚间 20:00 至 2025 年 1 月 12 日 23:59 期间，开启 2025 年货节活动激励计划，商家与达人在活动期间报名成功后并开播，满足门槛即可获得激励，这是微信小店正式开启年货节「大促」。 [图片] 字节今年AI投入接近BAT三家总和 2024年资本开支高达800亿元 浙商证券在其报告中指出，字节跳动在AI上加大流量投放、扩大资本开支、大力扩张团队，研发投入显著领先同行。在资金上，字节跳动在AI上投入巨大，2024年资本开支达到800亿元，接近百度、阿里、腾讯三家的总和（约1000亿元）。2025年，字节跳动资本开支有望达到1600亿元，其中约900亿元将用于AI算力的采购，700 亿元用于IDC基建以及网络设备。 浙商证券表示，类比于微软加力投资OpenAI，字节之于中国或可类比OpenAI之于美国。报告指出，海外大模型蓬勃发展离不开巨大的算力投入，而字节巨量的算力开支有望带动整体中国AI产业的发展。 在AI人才方面，浙商证券表示：据证券时报，公司创始人张一鸣多次在内部强调追求"通用人工智能"的目标。大模型成员来自字节的核心部门，语言部分由搜索团队牵头，图像部分由产品研发与工程架构部下属的智能创作团队牵头。 阿里云成为总台2025年春晚 云计算AI独家合作伙伴 据公众号中央广电总台总经理室及阿里云官方公众号消息，阿里巴巴集团阿里云成为总台春晚云计算 AI 独家合作伙伴。 官方表示，这是总台春晚史上首次引入云计算 AI 合作伙伴，此前，总台已与阿里巴巴签约 2025 年春晚独家电商互动平台合作项目。 春节期间，阿里云全球云计算基础设施及 AI 技术将支持全球华人云上看春晚。 [图片] 比亚迪成立未来实验室 研发具身智能 从多处独立信源获悉，比亚迪第十五事业部成立了一个专门的团队研发具身智能，事业部最高负责人罗忠良直接主管该项目。知情人士透露，上半年，第十五事业部进行组织架构调整，事业部旗下科技研究院拆分出一部分员工成立人工智能实验室，后更名未来实验室，定位做具身智能，包含机器人，目前正在大规模招揽相关人才。 一名参与2024年秋招的应聘者透露，比亚迪未来实验室开出的薪资条件非常可观，“招了很多博士”。两名通过面试的人员透露，目前实验室初期的目标是工业机器人落地，主要形式为AGV（类轮式移动机器人），其余具身形态还在预研阶段。 比亚迪第十五事业部成立于2003年，该事业部经过多次更名。前身是比亚迪第十五、十六事业部，2019年更名为弗迪科技，主要研发生产销售汽车零部件产品并提供成套零部件解决方案，产品涵盖电池、电机、电子系统等三大领域，为比亚迪汽车和其他新能源汽车品牌提供关键零部件。现拥有员工1.3万人，其中研发人员1.1万人。 特斯拉开卖199元摆件： 15 分钟被抢光 二手交易平台已炒到上千元 特斯拉 Tesla Bot 人形机器人摆件正式对外发售，定价为 199 元。仅不到 15 分钟时间，其官方 APP、第三方电商平台官方旗舰店上这款产品均宣告售罄，显示「缺货」「下架」状态。其客服人员表示，确实被抢光了。对于后续还会否上架，目前没有收到补货通知，建议后续关注下。 Tesla Bot 摆件是按照特斯拉第二代人形机器人的 1:10 比例打造而成，由超过 40 个单独零件构成，并具备 20 个关节点。无论是外观还是动作设计，该摆件均与特斯拉的人形机器人极为相似。不过，这款 Tesla Bot 摆件仅为模型产品，并不具备电动功能。 [图片] 马斯克：2025年底AI智力将超越单个人类 2027/28年或超越所有人类 亿万富翁埃隆・马斯克于23日作出关于人工智能的大胆预测：不久的将来超越所有人类的智力。马斯克表示，AI 的发展速度非常惊人，而人类却未能及时意识到这种变化的深远影响。马斯克在自家的 X 平台上写道：“AI 在2025年底前超越单个人的智力，在2027到2028年超越所有人类智力的可能性正在变得越来越大。而到2030年，人工智能超越所有人类智力的概率接近 100%。” 此外，据 gagadget 12月26日报道，前 OpenAI 合作成员利奥波德・阿申布伦纳也警告称，AI 最终对人类造成的危害可能远大于好处。他预测，到2027年，人工智能将发展出与人类智力相当的通用人工智能（ AGI），这一进展可能引发一系列负面影响。 [图片] [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

在当今数字化飞速发展的时代，手机 APP 功能日益繁杂，信息爆炸式增长，给人们的生活带来诸多困扰。然而，一个有趣的现象悄然兴起：这届年轻人竟爱上了 “老年模式”，无论是手机 APP 的老年模式，还是老年机本身，都备受他们青睐。这一现象背后，实则反映出年轻人对数字生活极简化的强烈渴望。 手机 APP 之困：功能繁杂与信息过载 如今，手机 APP 的使用体验愈发令人诟病。以常见的外卖 APP 为例，开屏广告长达五秒，令人无奈等待；内部更是堆砌各种无关功能，如短视频、游戏等，让人眼花缭乱。即使只是查看天气，也会被大量资讯信息干扰；搜索快捷方式里，充斥着不相关的推荐应用和热搜内容。这种过度设计，让用户在使用 APP 时感到疲惫不堪，注意力被严重分散，难以快速获取所需信息。 老年模式：意外的极简风 所谓 “老年模式”，本是软件厂商为响应工信部适老化和无障碍改造要求，为年长者设计的简化界面，具有放大字号、清晰图标、操作简便等特点。然而，令人意想不到的是，这一模式也吸引了众多年轻人。在小红书上，许多年轻人分享开启老年模式后的体验，称赞其无广告、无弹窗、界面干净的优点。 实际使用中，老年模式确实带来诸多好处。大字体模式护眼效果显著，在电子屏幕占据大量生活时间的当下，能有效缓解视觉疲劳，甚至减轻颈椎酸痛和焦虑感。同时，功能区放大、无关功能隐藏等优化，使 APP 操作更加便捷，让年轻人能快速定位所需内容，提升使用体验。例如支付宝长辈模式和美团大字版，都得到了用户的认可。 当然，老年模式并非完美无缺。部分 APP 存在字体比例不协调的问题，如淘宝产品详情页与首页字体差异大，影响可读性。一些 APP 在老年模式下仍推送广告，甚至针对性推送保健品广告，带来困扰。还有些适老版为精简而删去实用功能，反而降低了可用性。 年轻人爱上老年机 除 APP 老年模式外，越来越多年轻人开始喜爱老年机。一些人厌倦了直板全触屏手机的复杂操作和社交媒体的纷扰，寻求更简单的通讯工具。诺基亚 3210 复刻版开售即售罄，线下老年机展台受追捧，价格上涨，都表明这一趋势。 主流厂商也纷纷在系统中加入老年模式，如 OPPO 的简易模式。开启后，字体、图标、布局变化，外放音量提高，还自动整理 APP，优化一键拨号等功能，简洁方便。但默认虚拟三键与现代使用习惯不符，摇一摇广告需手动关闭等问题仍有待改进。若想进一步简化，OPPO 禅定模式中的 “轻禅” 可限制手机仅使用白名单应用，让手机更具 “老年机灵魂”。 数字化极简追求的背后 年轻人选择 “老年模式”，反映出他们对数字生活的新思考。在信息化时代，尽管手机功能丰富，但过度复杂的设计让其成为生活的负担。年轻人渴望摆脱无意义的信息干扰，释放更多闲暇时间，这是对传统 APP 设计的无声反叛，也是对数字生活极简化的追求。 从长远看，“老年模式” 功能不断扩展，受众增多，一些应用已在标准版引入类似功能。厂商应思考如何让手机和 APP 回归工具本质，服务用户生活，减少干扰，提供流畅舒适体验。毕竟，化繁为简是科技发展的理想方向，让科技如空气般自然融入生活，而非成为生活的主宰。 年轻人爱上 “老年模式” 这一现象，不仅是个人使用习惯的改变，更是对数字化生活方式的重新审视。未来，希望科技产品能在功能丰富与简洁易用之间找到平衡，真正满足用户需求。 点击（wap.media360.vip）欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

在岁末之际，董宇辉又一次成为大众关注的焦点，他宣布将于 12 月 31 日在西安举办一场跨年晚会。这场晚会不仅演出阵容豪华，背后更蕴含着董宇辉的商业考量与文化追求。 豪华跨年晚会，展现强大人脉与资源整合能力 从公布的海报可知，钢琴演奏家郎朗、国乐琵琶演奏大师方锦龙等重量级嘉宾将登台献艺，演出阵容堪称豪华。陕西大剧院提供场地支持，西安交响乐团、陕西民族乐团、大唐芙蓉园、清明上河园等众多乐团和单位也纷纷鼎力相助。董宇辉在直播中透露，截至 12 月 24 日，公司在设备、版权等方面已花费 500 多万，后续还有其他支出。举办如此规模的晚会，花费巨大，但董宇辉却毅然决然地投入其中。 源于音乐触动，践行文化传播使命 董宇辉办晚会的初衷，源于他对音乐的深刻感悟。今年 9 月在山西开展溯源直播时，黄河边上山西交响乐团演奏的《黄河大合唱》深深触动了他，此后在北京再次聆听，澎湃之心促使他决心举办一场音乐晚会。历经三个月筹备，晚会得以官宣。这不仅是一场音乐盛宴，更是董宇辉对文化传播的践行，他希望通过音乐让更多人感受到文化的力量。 身份转变，从嘉宾到主办方的转身 此次晚会标志着董宇辉身份的重大转变。一年前，他还是受邀出席晚会表演节目的嘉宾，如今已成为主办方，开始邀请他人登台。这一转变，是他职业生涯的重要跨越，也体现了他在行业内影响力的提升。这场晚会，从某种意义上来说，是董宇辉给自己的一张年终答卷，也是他向更高目标迈进的新起点。 带货成绩斐然，奠定经济基础 董宇辉强大的带货能力为举办晚会提供了坚实的经济支撑。与辉同行公司成立后，董宇辉延续以往打法，以销售农产品为主，知识型带货为辅，定期开展溯源直播。“阅山河” 系列溯源直播 IP 商业价值极高，如 “阅山河新疆行” 直播带货近 400 款产品，销售额近 2.8 亿元；“阅山河陕西行” 销售 390 款产品，交易额超 2.25 亿；“阅山河江苏行” 带货总额超 1.3 亿元。2024 年 1 月 1 日至 12 月 9 日，与辉同行进行了 594 场直播，销量 1.38 亿件，总销售额高达 79 亿元。出色的销售业绩让董宇辉有底气自掏腰包举办晚会。 晚会背后的商业考量，隐性收益远超投入 许多头部主播热衷于办晚会，虽花费不菲且不售票，但背后有着诸多隐性收益。董宇辉办晚会也不例外，首先，能突破流量瓶颈，吸引不同圈层关注，为与辉同行带来更多潜在消费者。其次，提升品牌影响力，让 “与辉同行” 这一 IP 深入人心。最后，在陕西西安办晚会，宣传了家乡文化，带动当地文旅单位出圈，董宇辉为地域文化传播提供窗口，未来也将获得更多地方支持。从长远来看，晚会带来的收益将远超投入。 董宇辉自掏腰包办跨年晚会，不仅是一场商业活动，更是他商业智慧与文化情怀的完美融合。通过举办晚会，他在展示个人实力与影响力的同时，也为与辉同行的发展开辟了新路径，为文化传播贡献了力量。未来，相信董宇辉将继续在商业与文化领域书写属于自己的辉煌篇章。 [图片] 点击（wap.media360.vip） 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

1.增值税法通过，自2026年1月1日起施行 中国税收体系中，增值税占据着举足轻重的地位。最新消息显示，十四届全国人大常委会第十三次会议于12月25日表决通过了增值税法，该法将于2026年1月1日起施行。这一立法行动标志着中国税收法定原则的重大进展，意味着中国现行18个税种中已有14个税种制定了法律，涵盖了绝大部分的税收收入。增值税法的通过，不仅有助于规范税收征管，还将对企业和个人的经济活动产生深远影响。 2.苹果税中国抽成全球最高 “苹果税”再次成为热议话题。所谓“苹果税”，是指苹果公司对其App Store上的收费应用和数字内容消费抽取的佣金。最新数据显示，中国市场的“苹果税率”在全球范围内最高，对标准企业和小型企业分别收取30%和15%的佣金。相比之下，美国的比例分别为27%和12%，在欧盟是17%和10%，在韩国则是26%和11%。值得注意的是，苹果在中国不允许App外交易或第三方支付，而在欧盟、美国、韩国等地区则允许。这一政策差异，对开发者和消费者都产生了不小的影响。 3.哈萨克斯坦坠毁客机已发现32名生还者 一起悲剧发生在哈萨克斯坦。当地时间25日，一架阿塞拜疆客机在哈萨克斯坦阿克套市坠毁，目前已确认有38人死亡，据阿塞拜疆总检察院发布的信息，已发现32名生还者。俄罗斯联邦航空运输局发言人表示，初步信息显示，飞行员在飞机遭到鸟击导致“机上紧急情况”后选择改道阿克套。FlightRadar24.com的飞行跟踪数据显示，在撞击地面之前的最后几分钟里，飞机的高度大幅上下移动，且面临“强烈的GPS干扰”，这“使飞机传输了错误的ADS-B数据”，后者指的是允许飞行跟踪网站跟踪飞机的信息。 4.黄子韬带货月销售额近2500万 在娱乐领域，黄子韬的带货能力不容小觑。据了解，在近30天内，黄子韬账号共带货直播4场，带货销售额1000万-2500万元，带货品类以美妆为主。12月24日，黄子韬在直播中宣布，当粉丝数量达到1500万时，他将送出10台车作为福利。第三方平台数据显示，12月24日当天，黄子韬账号粉丝增量超过166万，直播涨粉超过16万。截至26日早晨，其账号粉丝数已超2000万，累计涨粉超500万。 5.25年假期重合度高，连续四个月没有假期 假期安排一直是人们关注的焦点。近日，网友发现，2025年中秋节在10月6日，恰逢国庆长假，而2025年端午节在5月31日，这意味着2025年6月-9月除了周末外，整整4个月都没有法定节假日。天文学家表示，中秋恰逢国庆长假是正常历法现象，就21世纪100年里，有21个年份落在了国庆长假中，2025年之后，下一次得到2031年。 6.苹果或成首个市值突破4万亿美元公司 苹果公司市值达到3.90万亿美元，诸多分析师认为AI增强功能将推动iPhone销售走出低迷，开启新的超级周期，将成为首家市值突破4万亿美元的公司。苹果公司自11月初以来，股价上涨约16%，市值增加约5000亿美元，分析师认为苹果对AI技术的拓展，以及AI驱动iPhone升级换代的预期，是股价上涨的主要动力。 7.苹果加紧研发AI芯片 苹果公司正在加紧研发自己的AI芯片，以减少对第三方开发商的依赖，这最终可能导致苹果与英伟达数十年来本已不愉快合作关系彻底结束。目前，苹果仍在与英伟达合作，为Apple Intelligence背后的许多功能提供支持。苹果并没有购买英伟达芯片，而是从亚马逊和微软运营的云服务中租用访问权限。但有报道称，苹果正与博通合作设计自己的AI服务器芯片，此举将进一步切断与英伟达的联系。 8.“豆包”正当红，机构调研紧盯应用新动向 数据显示，最近3个月，豆包大模型在信息处理场景的调用量增长39倍，客服与销售场景增长16倍，硬件终端场景增长13倍，AI工具场景增长9倍，学习教育等场景也有大幅增长，大模型应用或正在加速落地。环顾A股市场，机构投资者迅速闻风而动，密集调研相关产业上市公司，打探豆包等AI大模型在端侧的落地应用情况。据不完全统计，12月以来，AI PC、AI手机、AI眼镜、AIGC概念、AI芯片等板块共有近60家公司受到调研，覆盖AI产业下游应用及上游硬件等多个环节。 9.英国拟试用AI工具评估糖尿病风险 英国将于25年启动一项人工智能（AI）工具试验，该工具可在患者罹患2型糖尿病13年前就预测出患病风险。这款工具名为“人工智能-心电图糖尿病风险评估”，可通过分析常规心电图检测结果，识别人眼难以察觉的细微变化，预警2型糖尿病患病风险。这将有助实现早期干预，甚至可能帮助人们避免患上这种疾病。测试结果显示，该工具能在大约70%的情况下准确预测不同年龄、性别、种族和社会经济背景人群的患病风险，如能结合遗传和临床信息，准确性可进一步提高。 10.阿里云通义开源首个多模态推理模型QVQ 阿里云通义千问发布的业界首个开源多模态推理模型QVQ-72B-Preview。QVQ展现出超预期的视觉理解和推理能力，在解决数学、物理、科学等领域的复杂推理问题上表现突出。多项评测数据显示，QVQ超越了此前的视觉理解模型Qwen2-VL，整体表现与OpenAI o1、Claude3.5 Sonnet等推理模型相当。目前，开发者可在魔搭社区和HuggingFace平台上直接体验。

本期案例目录： 1.Burberry 风采大道企划创意户外营销 - 紫色英伦玫瑰在上海绽放 2.博柏利“格”外宠爱O2O破圈跨界营销活动 3.飞利浦创新种草, 强效收割 4.飞利浦个护 X 李维斯跨界联动：“说走就走，我们兜很酷”打造年轻人深度互动新方式 5.借势天猫超品日，Burberry“英伦风尚”实现品效双赢 6.闪耀的小红星，艾惟诺勇夺小红书母婴品类心智No.1 案例1：Burberry 风采大道企划创意户外营销 - 紫色英伦玫瑰在上海绽放 让我们先从Burberry的风采大道企划开始。这个案例是关于如何将Burberry的英伦玫瑰带到了上海的街头，通过结合上海的历史文化，OMD宏盟成功地将品牌故事融入城市景观，创造了一场视觉盛宴。这个案例不仅提升了品牌的知名度，更是深化了消费者对Burberry品牌文化的认知。展望未来，我们可以看到OMD宏盟将继续利用地域文化的差异，为品牌打造独特的故事，增强品牌的全球影响力。 案例2：博柏利“格”外宠爱O2O破圈跨界营销活动 接下来，是博柏利的“格”外宠爱活动，这是一个O2O跨界营销的典范。OMD宏盟通过结合宠物经济和CityWalk潮流，成功地拓宽了品牌的年轻受众群体。这个案例展示了如何通过社交平台的影响力，将线上流量转化为线下的实际参与，从而提升品牌形象和市场穿透力。在未来，我们期待看到OMD宏盟如何进一步融合线上线下，创造更多破圈的营销案例。 案例3：穿越时光，不朽传奇，品牌50周年庆典：我的旅途何止踢不烂 现在，让我们转向Timberland的50周年庆典。OMD宏盟通过与知名说唱歌手MCJIN的合作，打造了一部品牌电影，讲述了与大黄靴的不解之缘。这个案例以其情感共鸣和品牌故事的深度，成功地刷新了品牌活力，提升了品牌的社会形象。展望未来，我们相信OMD宏盟将继续挖掘品牌故事，通过情感营销，与消费者建立更深层次的联系。 案例4：飞利浦创新种草, 强效收割 在飞利浦的案例中，OMD宏盟利用小红书平台，通过定制化的舆情监测系统和AIGC技术，精准触达高净值人群。这个案例展示了如何通过社交媒体的深度运用，实现高客单价产品的转化，提升了品牌的市场竞争力。未来，我们期待OMD宏盟如何进一步利用数据和技术，为品牌带来更精准的营销效果。 案例5：借势天猫超品日，Burberry“英伦风尚”实现品效双赢 再次聚焦Burberry，OMD宏盟借势天猫超品日，通过站内外整合营销，提升了品牌的电商GMV和ROI。这个案例以其精准的人群运营和数据赋能选品策略，实现了品效双赢，扩大了品牌的人群资产。在未来，我们期待看到OMD宏盟如何继续利用电商平台，为品牌创造更多的销售奇迹。 案例6：闪耀的小红星，艾惟诺勇夺小红书母婴品类心智No.1 最后，我们来到艾惟诺的案例，OMD宏盟通过小红星项目和灵犀工具，帮助品牌在小红书上实现了从种草到成交的全链路营销。这个案例以其创新的媒介组合和数据驱动的策略，提升了品牌的站内外搜索指数和进店率。展望未来，我们相信OMD宏盟将继续探索社交媒体的新玩法，为品牌赢得更多的市场份额。

本期案例目录： 1.多邻国 ×《鱿鱼游戏》：劝学警告 2.珀莱雅：谢谢「升温2024」的每个人 3.有道词典：2024年度词汇「damn」 4.小红书 × 盒马：「学术超市」 5.东阿阿胶 × 第一医药：「小金条」暖冬 6.GANNI：邀女性艺术家画出灵动蛇年 7.优酸乳：带葫芦娃爷爷送「福禄」 在这个充满创意和变革的时代，营销界的新风尚正以前所未有的速度刷新着我们的认知。今天，让我们一起走进七大令人瞩目的营销案例，感受品牌与文化、情感与创新的完美融合。 1.多邻国 ×《鱿鱼游戏》：劝学警告 Netflix的大热剧集《鱿鱼游戏》与多邻国的跨界合作，带来了一场别开生面的语言学习挑战。通过TikTok滤镜，用户可以测试自己的韩语水平，仿佛置身于剧中的红灯绿灯游戏。这一合作不仅让多邻国的韩语学习者数量激增40%，也展示了娱乐与学习的全新结合方式。 2.珀莱雅：谢谢「升温2024」的每个人 珀莱雅推出的《谢谢你升温了2024》短片，收集了生活中的小温暖，激励着我们前行。从职场新人的友好到宠物的拥抱，这些瞬间构成了珀莱雅想要传递的温暖。品牌还为即将到来的会员日准备了特别产品和福利，让这个冬天不再寒冷。 3.有道词典：2024年度词汇「damn」 有道词典的2024年度词汇「damn」，被搜索了6645万次，查词量增长了137829%。这个词汇的流行，不仅反映了年轻人的情绪表达，也展示了有道词典如何紧跟潮流。此外，「全球发音」功能也被玩出了新高度，让中国的「全球发音」传遍了世界。 4.小红书 × 盒马：「学术超市」 小红书和盒马的「学术超市」将英语标语搬进了上海盒马Premier黑标店，用中文谐音梗和超市菜品让消费者在购物的同时学习英语。这个创意不仅让知识以一种有趣的方式进入大脑，也成功引起了网友的广泛讨论。 5.东阿阿胶 × 第一医药：「小金条」暖冬 东阿阿胶与上海第一医药的「小金条暖冬办事处」快闪活动，在冬至前夕为市民提供免费的特调饮品。参与互动还能领取礼品。这个活动不仅传递了温暖和关怀的品牌形象，也为冬日的上海街头带来了暖意。 6.GANNI：邀女性艺术家画出灵动蛇年 GANNI的蛇年限定系列与中国女性艺术家Manshen Lo合作，创作了三个充满活力的动画故事，庆祝农历新年的到来。这个系列不仅融合了中国传统文化与GANNI的趣味设计，也传递了品牌对新一年的美好祝愿。 7.优酸乳：带葫芦娃爷爷送「福禄」 优酸乳与《葫芦兄弟》的联动，以七个葫芦娃、葫芦娃爷爷以及两只妖怪为灵感进行包装设计，为消费者提供了别具趣味的新春氛围。平安夜，优酸乳还邀请葫芦娃爷爷cos「中国版圣诞老人」，将福禄送到大家手中，诠释了圣诞节的更多营销玩法。 结语 这些案例不仅让我们看到了品牌的创意和活力，也让我们感受到了营销与文化、情感的深度结合。希望今天的分享能给你们带来一些新的启发和思考。在这个不断变化的世界中，唯一不变的就是变化本身。让我们保持好奇，继续探索，因为营销的新风尚正等着我们去发现。

数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： 1、苹果新战略曝光：放弃造车转战智能家居 颠覆市场只待明年 2、本田日产官宣合并：电动化浪潮中“抱团取暖” 追赶特斯拉和比亚迪 3、汤姆猫推出AI童伴机器人：支持主动聊天、情绪识别 4、「AI 教师」上岗，美国亚利桑那州推出完全由AI教授学术课程的学校 5、科学家正尝试利用AI开发世界上第一个虚拟人类细胞 6、图灵奖得主：AI将成为超级智能 堪比新的文艺复兴 苹果新战略曝光： 放弃造车转战智能家居 颠覆市场只待明年 据知名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）的最新爆料，在2024年遭遇一些挫折后，苹果在新的一年里着眼于三大增长机会：人工智能、机器人和智能家居。古尔曼写道，苹果在今年取消了汽车项目，头显Vision Pro也反响平平。展望明年，苹果的两大机会也面临着各自的挑战，人工智能项目仍在追赶科技同行，而机器人方面的努力需要数年时间才能取得成果。 他补充道，在这种环境下，智能家居将成为苹果2025年可能产生最大影响的领域，“在亚马逊和谷歌主导市场多年之后，苹果希望能通过一款融合人工智能的智能家居控制中心引起轰动。” 根据古尔曼的说法，由于长期以来一直致力于保护隐私，因此，苹果认为自己在这一领域具有优势，公司研发的家用设备中包含一款具有先进面部识别功能的智能门铃，可无线连接到门锁。“这款门铃可以通过扫描住户的面部自动为其开门，就像‘面容ID’可以解锁iPhone一样。” 本田日产官宣合并： 电动化浪潮中“抱团取暖” 追赶特斯拉和比亚迪 日本汽车制造商本田和日产共同宣布，本田、日产、三菱已签署谅解备忘录。本田和日产将正式开启合并谈判，二者将共同出资成立一家控股公司，双方以作为该控股公司子公司的方式进行合并；三菱则将就参与合并事宜进行探讨，并将于2025年1月底之前就是否参与合并作出最终决定。 新华社援引日本媒体报道称，据本田社长三部敏宏介绍，本田和日产计划于2025年6月达成最终合并协议，双方共同成立的控股公司拟于2026年8月正式成立并同步上市，控股公司过半数的内部董事和外部董事将由本田提名，总裁将从本田提名的董事中选出。 合并后，本田、日产依然维持各自品牌的独立性。若三菱最终决定参与合并，三家企业的年销规模合计将超过800万辆，仅次于2023年全球销量1123万辆的丰田和923万辆的大众，位居世界第三。 [图片] 汤姆猫推出AI童伴机器人： 支持主动聊天、情绪识别 汤姆猫在京东等平台推出 AI 童伴机器人，共有经典款、豪华款、尊享款三个版本，售价分别为 1499 元、1699 元、1999 元。 商品页面显示，这款产品配备「灵动双眼」，支持情绪识别、趣味打断、主动聊天等功能。无需触发按键，一声「汤姆猫」即可切换对话场景。此外，该产品还支持一次唤醒，连续对话。功能上，新品支持中英文双语交互、万物百科等，产品外观为肤感硅胶材质。 汤姆猫此前介绍称，AI 语音情感陪伴机器人的头部设有传动装置，可以自动根据听到的声音辨别位置与方向，120° 自由转头，面向用户进行语音对话。此外，该产品支持耳朵和嘴巴自然活动，设计了 20 多款灵动表情；3000 毫安时容量电池，产品采用肤感硅胶材质，可自由摆动的手臂。 [图片] 「AI 教师」上岗， 美国亚利桑那州推出完全由AI教授学术课程的学校 据 TechCrunch 报道，美国亚利桑那州特许学校委员会批准了一所新的在线学校——Unbound Academy，但这所学校有一个独特之处：学术课程全面由 AI 授课。 在美国，特许学校通常具有比传统公立学校更多的自主权，尤其是在课程设计和教学方法方面。 Unbound Academy 提出的申请则是首次尝试用「AI 驱动的自适应学习技术」将课程压缩到两个小时以内。其教学模式依赖于在线教育平台，学生通过「互动、智能化」的平台进行学习，这些平台会根据每个学生的学习速度和风格进行动态调整。虽然学校会有一些工作人员，但这些人可能并不是经过认证的教师，而是「熟练的指导员」，负责监控学生的学习进度，并为学生提供个性化的干预和辅导。 学术授课的时间仅为两个小时，剩下的时间将用于各种「生活技能工作坊」，内容包括批判性思维、创造性解决问题、财务管理、公共演讲、目标设定以及创业等。该学校将面向四到八年级的学生，完全通过在线方式授课。 [图片] 科学家正尝试利用AI 开发世界上第一个虚拟人类细胞 斯坦福大学、基因泰克公司（Genentech）和扎克伯格基金会（Chan-Zuckerberg Initiative）的专家们共同努力，旨在利用人工智能开发世界上第一个虚拟人类细胞。这项开创性的工作将极大地提高我们对人类生物学的认识，促进硅学实验，加快医学研究，并为个性化医疗铺平道路。 研究人员正在探索世界上首个虚拟人类细胞，这是一个人工智能驱动的模型，旨在模拟人类生物分子、细胞和组织的复杂行为。这项创新可以为了解生物学的复杂性和推动医学研究开辟新的途径。 [图片] 图灵奖得主：AI将成为超级智能 堪比新的文艺复兴 近日，2018 年图灵奖得主杨立昆（Yann LeCun）受邀，在联合国进行了最新演讲，并且表示 AI 将成为超级智能，堪比新的文艺复兴，人类新的启蒙。 杨立昆认为，基础模型必须是自由和开源的，训练也必须以协作和分布式的方式在全球多个数据中心进行，这样才能才能让全球都能参与，避免少数公司控制。并且杨立昆表示，从历史上看，开源平台比专有平台更安全。 杨立昆预测， 未来的 AI 将具备推理、计划、和理解现实世界的能力，最终会匹配甚至超越人类智力。他表示，上述可能将在未来一、二十年内发生。同时他还指出，人工智能不仅可能带来一场新的工业革命，还可能带来一场新的文艺复兴，人类的一个新的启蒙时期。 最后，杨立昆建议国际合作方向，应该收集文化材料并建立分布式AI超算中心，统一监管，避免阻碍开源 AI 发展。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

随着冬日的寒风渐渐吹起，银白色的雪花悄然飘落，我们迎来了又一个充满欢乐与温馨的圣诞节。这个源自西方的传统节日，如今已经跨越文化和地域的界限，成为全球范围内共享的一份喜悦。对于品牌而言，圣诞节不仅是一个传递祝福和关爱的时刻，更是一个展示创意、吸引消费者、提升品牌影响力的绝佳机会。 [图片] 近年来，圣诞营销的形式和内容日益丰富多样，从传统的打折促销到如今的情感营销、体验式营销、科技结合情感的营销等，每一个策略都旨在触动消费者的心灵，激发他们的购买欲望。然而，在众多营销策略中，如何脱颖而出，成为消费者心中的“圣诞之星”，是每个品牌都需要深思的问题。 本文旨在探讨和分析当前圣诞营销中的热门策略和趋势，通过深入剖析这些策略背后的逻辑和效果，为品牌提供有益的启示和参考。在这个充满机遇和挑战的圣诞季，让我们一同走进圣诞营销的奇妙世界，探索那些能够触动人心、激发购买欲望的营销策略，共同迎接一个充满欢乐和惊喜的节日。 [图片] 一、情感营销 触动心灵的温暖力量 策略：情感营销的核心在于通过温馨感人的故事、精美的视觉效果或动人的旋律，触动消费者的心弦，引发情感共鸣。这种营销策略能够跨越文化和语言的界限，将品牌与消费者的情感紧密相连，提升品牌的好感度和忠诚度。 案例：可口可乐“幸福传递”广告。可口可乐曾推出一则名为“幸福传递”的圣诞广告，讲述了一位小女孩在圣诞节前夕，通过一瓶可口可乐，将幸福和温暖传递给周围人的故事。广告中，小女孩的笑容、温馨的家庭氛围以及人与人之间的善意传递，都深深触动了观众的心弦。这则广告不仅提升了可口可乐的品牌形象，还激发了观众对圣诞节的期待和幸福感。 观点：情感营销的关键在于真诚和共鸣。品牌需要深入挖掘消费者的情感需求，通过真实的故事和细腻的表现手法，触动消费者的内心。同时，品牌还需要注意文化敏感性和地域差异，确保营销策略在不同市场和消费群体中都能产生共鸣。 二、仪式感营销 塑造独特的节日体验 策略：仪式感营销通过特定的节日仪式，将品牌与节日紧密联系在一起，塑造独特的节日体验。这种营销策略能够提升品牌的知名度和影响力，同时增强消费者对品牌的记忆点。 案例：星巴克“红色杯子”系列。星巴克每年圣诞节前夕都会推出限量版的红色杯子，并搭配不同的节日主题图案。这些杯子不仅设计精美，还承载着浓厚的节日氛围。消费者在购买星巴克咖啡时，通常会选择这些红色杯子作为节日的纪念。这一营销策略不仅提升了星巴克的销量，还成功地将星巴克与圣诞节联系在一起，形成了独特的品牌记忆点。 观点：仪式感营销的关键在于创新和差异化。品牌需要不断挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的仪式和体验，将品牌与节日紧密联系在一起。同时，品牌还需要注重细节和品质，确保仪式感和体验能够给消费者留下深刻的印象。 [图片] 三、科技结合情感 用科技传递节日祝福 策略：随着科技的发展，品牌可以将科技产品与情感相结合，通过科技手段传递节日祝福和关爱。这种营销策略能够提升品牌的科技感和现代感，同时增强消费者对品牌的认同感。 案例：苹果“节日回忆”应用。苹果公司曾推出一款名为“节日回忆”的应用，该应用通过智能算法将用户的照片和视频整理成精美的节日相册和视频，并配以温馨的节日音乐和祝福语。这一应用不仅帮助用户回顾了过去一年的美好时光，还传递了节日的温暖和祝福。这一营销策略不仅提升了苹果的品牌形象，还增强了用户对苹果产品的依赖和喜爱。 观点：科技结合情感的营销策略需要注重用户体验和互动性。品牌需要深入了解消费者的科技需求和情感需求，通过智能算法和个性化服务，为消费者提供独特的节日体验。同时，品牌还需要注重数据安全和隐私保护，确保消费者的个人信息得到妥善保管。 四、互动式营销 激发用户参与和分享 策略：互动式营销通过互动游戏、社交媒体挑战等方式，激发用户的参与和分享。这种营销策略能够提升品牌的知名度和曝光度，同时增强消费者对品牌的参与感和归属感。 案例：乐高“圣诞拼搭大赛”。乐高在圣诞节期间推出了一场名为“圣诞拼搭大赛”的活动。消费者可以购买乐高圣诞主题的积木套装，并发挥创意拼搭出属于自己的圣诞作品。然后，他们可以将自己的作品上传到社交媒体平台，并邀请朋友和家人点赞和分享。最终，乐高会根据作品的创意和点赞数量，评选出优胜者并颁发奖品。这一营销策略不仅提升了乐高的销量，还激发了消费者的创造力和参与感。 观点：互动式营销的关键在于趣味性和互动性。品牌需要设计有趣、有挑战性的互动活动，吸引消费者的参与和分享。同时，品牌还需要注重活动的公平性和透明度，确保活动的公正性和消费者的信任感。 [图片] 五、梦幻氛围营销 营造梦幻般的节日氛围 策略：梦幻氛围营销通过营造梦幻般的节日氛围，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够提升品牌的知名度和吸引力，同时增强消费者对品牌的期待和好奇心。 案例：迪士尼乐园“圣诞梦幻巡游”。迪士尼乐园在圣诞节期间推出了一场名为“圣诞梦幻巡游”的活动。巡游队伍中包括各种可爱的卡通人物、精美的花车和灯光秀等元素，营造出梦幻般的节日氛围。消费者可以在巡游过程中欣赏到各种精彩的表演和灯光效果，同时购买各种圣诞主题的周边产品。这一营销策略不仅提升了迪士尼乐园的知名度和吸引力，还增强了消费者对迪士尼品牌的期待和好奇心。 观点：梦幻氛围营销需要注重创意和细节。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的创意和细节设计，营造出梦幻般的节日氛围。同时，品牌还需要注重活动的安全性和可持续性，确保消费者的安全和环境的保护。 六、内容营销 提供节日相关的优质内容 策略：内容营销通过创作与节日相关的优质内容，如节日祝福、礼品推荐、节日故事等，吸引消费者的关注和兴趣。 案例：Netflix“圣诞主题电影”。Netflix在圣诞节期间上线了一系列圣诞主题的电影和剧集，如《圣诞快乐，劳伦斯先生》、《真爱至上》等。这些电影和剧集不仅具有浓厚的节日氛围和感人至深的故事情节，还吸引了大量观众的关注和喜爱。这一营销策略不仅提升了Netflix的知名度和影响力，还增强了观众对Netflix品牌的认同感和归属感。 观点：内容营销需要注重创意和品质。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的创意和高质量的内容制作，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重内容的多样性和个性化，以满足不同消费者的需求和偏好。 [图片] 七、体验式营销 提供独特的节日体验 策略：体验式营销通过提供独特的节日体验，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够提升品牌的知名度和影响力，同时增强消费者对品牌的记忆点和归属感。 案例：宜家“圣诞家居布置体验”：宜家在圣诞节期间推出了一系列圣诞主题的家居装饰品和布置方案。消费者可以在宜家店内体验各种精美的圣诞装饰和布置效果，并购买自己喜欢的装饰品回家布置。 观点：体验式营销需要注重场景化和互动性。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的场景设计和互动体验，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重服务的品质和细节，确保消费者能够享受到愉快的购物和体验过程。 八、场景化营销 营造节日氛围的购物场景 策略：场景化营销通过营造节日氛围的购物场景，吸引消费者的关注和兴趣。这种营销策略能够增强消费者对品牌的记忆点和购买意愿。 案例分析：商场“圣诞主题购物街区”。许多商场在圣诞节期间会打造一条圣诞主题的购物街区，街区中布满了各种精美的圣诞装饰和灯光效果，营造出浓厚的节日氛围。消费者可以在街区中欣赏到各种圣诞主题的表演和活动，同时购买各种圣诞礼物和装饰品。这一营销策略不仅提升了商场的知名度和影响力，还增强了消费者对商场品牌的记忆点和购买意愿。 观点：场景化营销需要注重氛围营造和细节设计。品牌需要深入挖掘节日的文化内涵和象征意义，通过独特的氛围营造和细节设计，吸引消费者的关注和兴趣。同时，品牌还需要注重服务的品质和个性化，以满足不同消费者的需求和偏好。 [图片] 九、用户参与式营销 鼓励用户记录和分享节日精彩瞬间 策略：用户参与式营销通过鼓励用户记录和分享节日精彩瞬间，吸引消费者的关注和兴趣。 案例：Instagram“圣诞主题摄影大赛”。Instagram在圣诞节期间举办了一场名为“圣诞主题摄影大赛”的活动。消费者可以拍摄自己与家人、朋友共度圣诞节的精彩瞬间，并将照片上传到Instagram平台。然后，他们可以邀请朋友和家人点赞和分享自己的作品。最终，Instagram会根据作品的创意和点赞数量，评选出优胜者并颁发奖品。 观点：用户参与式营销需要注重激励机制和社交属性。品牌需要设计有趣、有吸引力的激励机制，鼓励用户积极参与和分享。同时，品牌还需要注重社交属性的发挥，通过社交媒体平台等渠道，促进用户之间的互动和交流。 十、跨界联名营销 打造独特的节日体验 策略：跨界联名营销通过与其他品牌或IP进行联名合作，打造独特的节日体验。 案例：星巴克×漫威“圣诞主题杯”：星巴克曾与漫威联名推出了一系列圣诞主题的杯子。这些杯子以漫威超级英雄为设计元素，不仅具有浓厚的节日氛围和个性化的设计感，还吸引了大量漫威粉丝和星巴克爱好者的关注和喜爱。 观点：跨界联名营销的关键在于选择合适的合作伙伴和创意融合。品牌需要寻找与自己品牌理念、受众群体相契合的合作伙伴，通过创意性的融合，打造出独特且具有吸引力的联名产品或活动。同时，品牌还需要注重联名产品或活动的品质和细节，确保能够满足消费者的期待和需求。 [图片] 回顾本期所探讨的圣诞营销策略和趋势，我们可以发现，成功的圣诞营销不仅仅在于打折促销和华丽的包装，更在于对消费者需求的深刻洞察和满足。 在未来的圣诞营销中，品牌需要更加注重创意和个性化，通过独特的创意和个性化的设计，打造出与众不同的圣诞体验。同时，品牌也需要关注消费者的参与和互动，通过社交媒体、线上活动等渠道，与消费者建立更加紧密的联系。 让我们期待未来的圣诞营销，能够带给我们更多惊喜和感动，共同创造一个更加美好的节日氛围。 本期监制：Fernanda 璇璇