数智世界风起云涌，互联网新旧迭代，AIGC蓬勃而出。前瞻钱瞻联合m360推出每日科技互联网前瞻，从更全面的视野、更广阔的视域，洞察行业跌宕起伏，在趋势前瞻中把握市场脉动，引领敏捷增长风向标！ 今日核心看点： * 董宇辉：不太喜欢“泼天流量”这个词 在互联网上人容易变得面目模糊 * Kimi新一代数学推理模型k0-math正式上线 * Perplexity 增长负责人：创始人的最大错误是假设用户痛点 * 英伟达携全新AI模型“颠覆”音频界 可创作音乐、修改人声 * 2024年App Store Awards 入围App及游戏揭晓 * 摩根大通首席执行官：AI让下一代员工每周只需工作3.5天，能活到100岁 董宇辉：不太喜欢“泼天流量”这个词 在互联网上人容易变得面目模糊 日前，媒体发布了一段董宇辉单飞百日后的访谈视频。视频中，董宇辉被问到“作为一个经营者，面对泼天的流量，你有更好的解法吗？”董宇辉称，越是这个时候越要谨慎，越要克制。自己不太喜欢“泼天流量”这个词，因为一说这个词自己就想起外面在下大雨，主观意识就是拿个盆出去接水。但自己知道那不是雨，是人。虽然看不到他，但那是无数个人。 董宇辉表示，他觉得在互联网上，人是容易变得面目模糊的，“当你变成一个大数据的分母，当你变成一个likes或者一个dislike，对吗？当你变成一个comment的一条评论，当你变成我们所说的流量其中的一个在线人数，你会容易把人当工具化。你第一反应就是加码、All in、全力以赴，然后好像要赚干净他最后一个铜板一样。”（虎嗅）更多抖音直播电商相关信息，欢迎添加线口作者微信 aqingcjx 交流讨论。 [图片] Kimi新一代数学推理模型 k0-math正式上线 11 月 25 日，Kimi 新一代数学推理模型 k0-math 正式上线。 官方表示，k0-math 是 Kimi 推出的首款推理能力强化模型，采用了全新的强化学习和思维链推理技术，通过模拟人脑的思考和反思过程，大幅提升了解决数学难题的能力，可以帮助用户完成更具挑战性的数学任务 。 另外，在多项数学基准能力测试中，k0-math 的表现能对标 OpenAI o1 系列可公开使用的两个模型：o1-mini 和 o1-preview。在中考、高考、考研以及包含入门竞赛题的 MATH 等 4 个数学基准测试中，k0-math 初代模型成绩超过 o1-mini 和 o1-preview 模型。 [图片] Perplexity 增长负责人： 创始人的最大错误是假设用户痛点 近日，播客 20VC 采访了 Perplexity 的增长负责人 Raman Malik。 Raman Malik 在采访时提到：「创始人的最大错误：假设用户痛点，而实际上这些痛点并不存在。」 Raman 强调，必须通过数据和用户反馈来验证假设，而不是简单的凭空猜测用户需求。产品增长的过程中，避免陷入这种误区是非常重要的。 另外，Raman 在采访中表示，在 AI 公司与那些对 AI 不感兴趣的新观众进行定位时，他们需要你抽象掉整个 AI 搜索引擎的概念，直接传达价值：立刻获得答案，并附有可靠来源。 [图片] 英伟达携全新AI模型“颠覆”音频界 可创作音乐、修改人声 英伟达（Nvidia）开发了一种新型人工智能（AI）模型，可以创造声音效果，改变人的发音方式，并使用自然语言提示生成音乐。 这个模型被命名为Fugatto，即Foundational Generative Audio Transformer Opus 1，是一个研究项目。英伟达表示，它不会宣布任何发布这项技术的计划，但它可能会对从音乐、娱乐到翻译服务等行业产生广泛的影响。 英伟达应用深度学习研究副总裁Bryan Catanzaro在接受采访时表示：“Fugatto最令人兴奋的地方在于，它拥有一个模型，你可以要求它以某种方式发出声音，这真的打开了你对它应用范围的想象。” 他进一步解释说，市场上的其他模型，有些可以合成语音，有些可以为音乐添加音效，但Fugatto全部都可以做到。Catanzaro说，可以将其视为视频和图像生成模型（如Stability AI的Stable Video Diffusion或OpenAI的Sora）的一种补充。 根据英伟达的说法，Fugatto是第一个具有新兴特性的基础模型，这意味着它能够混合经过训练的元素，并遵循“自由形式的指令”。 具体而言，该模型可以通过标准的文字提示生成音频，也可以处理您上传的音频文件。所以，如果你有一个人说话的文件，你可以把那个人的话翻译成另一种语言，同时让它听起来像他的声音。你也可以选择一个简单的曲调，让它听起来像管弦乐表演，或者在音乐中添加不同的节拍。 2024年App Store Awards 入围App及游戏揭晓 昨晚，苹果公布了 2024 年 App Store Awards 入围 App 及游戏。相较往年，今年苹果新设了 Apple Vision Pro 类别，旨在彰显空间计算领域的杰出成就。具体入围名单如下： 年度 iPhone App 入围作品： * Kino 将日常生活的瞬间变成富有电影感的影像杰作。 * Runna 为不同经验的跑者提供定制化训练方案。 * Tripsy 让旅行者享受有序无忧的出行体验。 年度 iPhone 游戏入围作品： * 剑与远征：启程打造了迷人的奇幻世界和激动人心的战斗体验。 * 绝区零让玩家置身于紧张激烈的精彩故事。 年度 iPad App 入围作品： * Procreate Dreams 帮助用户制作生动精彩的动画故事。 年度 Mac App 类别入围作品： * Adobe Lightroom 用 AI 功能改善了照片编辑流程。 * OmniFocus 4 通过简洁的任务管理功能帮助用户保持专注。 * Shapr3D 革新了 3D 设计工作流。 年度 Apple Watch App 入围作品： * LookUp 用每日释义帮助用户扩展词汇量。 * Lumy 帮助用户熟悉日月节律。 * Watch to 5K 为跑者提供动力，帮他们完成目标、抵达终点。 年度 Apple Vision Pro App 入围作品： * JigSpace 帮助用户轻松查看 3D 和增强现实模型。 文化影响力奖入围作品： * BetterSleep 带给用户更好的睡眠与心情。 * DailyArt 激发用户对艺术杰作的兴趣。 * EF Hello 用 AI 工具为语言学习者赋能。 * Oko 让所有人都能更安全、更方便地过马路。 [图片] 摩根大通首席执行官： AI让下一代员工每周只需工作3.5天，能活到100岁 虽然对于“人工智能末日论”不屑一顾，但摩根大通首席执行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon）也认同人工智能将给人类社会生活带来极大的改变。据《财富》（FORTUNE）杂志日前的一则报道，杰米·戴蒙认为人工智能技术可以在很大程度上改善企业经营以及员工工作与生活的平衡。 虽然戴蒙一直信奉看上去比较传统的职业规范，譬如努力工作、做好应对任何情况的准备，以及在办公室上班等，但他也认为，得益于人工智能技术，未来几代员工每周的工作时长可能会比现在减少一天半。戴蒙说，“技术向来都会取代一些工作岗位。因为技术，你们的子女有望活到100岁且不会患癌症，而且他们很可能每周只需工作三天半。” 点击成为m360会员 获得更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda

智能座舱作为汽车智能化的核心，正经历着从硬件到软件，从功能到智能的快速演进，人工智能、芯片等八大核心技术推动智能座舱高速迭代。智能座舱作为人车交互的第一道关口， 不仅是实现空间塑造的核心载体，也是软件定义汽车的最佳入口。汽车智能化已成为影响消费者购车的重要因素之一。

在近期的一场公开活动中，农夫山泉的创始人钟睒睒以其直率的言辞和鲜明的立场，引发了互联网行业的广泛关注。这位年逾七旬的企业家，不仅在演讲中批判了直播带货和互联网平台的诸多弊端，还点名批评了抖音创始人张一鸣，称其对网络舆论环境负有责任。钟睒睒的这番言论，不仅让他迅速登上热搜，更在互联网上掀起了一场关于直播带货、互联网平台责任以及企业家言行的热烈讨论。那么，钟睒睒究竟“得罪”了多少老板？他的发言又为何能引发如此大的波澜呢？ 活动的开始，钟睒睒先是以自谦的姿态，称自己是互联网的小白，老狗学不了新把戏。然而，紧接着他却话锋一转，对直播带货行业展开了全面扫射。他直言不讳地表示：“我看不起所有直播带货的企业家”，认为他们只是在追逐流量，没有做真正有价值的事。这一言论，无疑直接挑战了当前众多通过直播带货实现商业变现的企业家和网红们。 但钟睒睒的火力并未就此停歇，他将矛头进一步指向了抖音及其创始人张一鸣。在演讲中，他批评抖音的算法对流量的追逐导致了网络暴力的泛滥，并认为张一鸣作为平台负责人，有责任改善这一现状。尽管钟睒睒自称是互联网小白，但他在批评张一鸣时的精准度和力度，却显示出他对互联网生态和流量机制有着相当深刻的理解。他深知，将矛头指向张一鸣，不仅能引发公众对抖音平台的关注，还能在一定程度上避免自己陷入无人应战的尴尬局面。 然而，钟睒睒的批评并未得到抖音方面的正面回应。相反，一些抖音用户发现，钟睒睒的相关视频被屏蔽了评论。这一做法虽然看似满足了钟睒睒的要求，但也在其他平台上引发了新一轮对他的攻击。互联网世界的复杂性和多面性，让钟睒睒的批评陷入了拆东墙补西墙的无限循环之中。 不过，尽管钟睒睒对直播带货和互联网平台持批判态度，但农夫山泉却并未完全排斥这一新兴渠道。事实上，农夫山泉在抖音、快手等平台上都设有官方账号，并有一定的销售额。尤其是农夫山泉的婴幼儿饮用水产品，在抖音上表现尤为突出。这一策略性布局，既避免了线上线下渠道的直接竞争，又为新产品在新渠道上找到了新市场。但即便如此，农夫山泉的电商渠道销售占比依然不高，显示出钟睒睒对线上渠道的不重视或不在意。 那么，钟睒睒为何会对直播带货和互联网平台如此反感呢？这背后或许有着更深层次的原因。作为一位深耕线下的老品牌创始人，钟睒睒深知线下渠道对于品牌发展的重要性。他认为，农夫山泉作为垂直型的品牌，有根有基，需要保障线下经销商和渠道商的利益。因此，他要求电商渠道的销售占比不超过5%，以维护线下渠道的稳定。 然而，这种对线下渠道的过度依赖和保护，是否真的有利于品牌的长远发展呢？在新媒体时代，客户在哪里，营销就应该在哪里。线上的营销不仅能够为品牌带来直接的收入，还能为整个品牌的品牌心智赋能，进而提升其在全渠道的销售额。很多市占率不高的老品牌，正是通过这样的方式获得了新生。而农夫山泉虽然拥有强大的线下渠道和品牌影响力，但在面对新兴渠道和竞争对手时，也需要更加开放和灵活的策略。 此外，钟睒睒在发言中表现出的真性情和直率，虽然赢得了部分网友的赞赏，但也引发了一些争议。有人认为，他的言论过于偏激和片面，缺乏对企业家形象和品牌形象的正面塑造。而事实上，钟睒睒在发言中确实多次提及自己和农夫山泉的利益，试图通过言论来维护自己的品牌形象。但这种方式是否真的有效？是否真的能赢得公众的认可和支持？这些问题或许值得钟睒睒和农夫山泉的团队深思。 值得一提的是，尽管钟睒睒对互联网持批判态度，但他却巧妙地利用了互联网的传播特性来扩大自己的影响力。他的言论在互联网上引发了广泛讨论和关注，让农夫山泉再次成为话题中心。这种看似矛盾的行为背后，或许正是钟睒睒对互联网既爱又恨的复杂情感。

今日核心看点： 1、四部门：严禁利用算法实施大数据「杀熟」 2、胖东来创始人“炮轰”电商、汽车企业家 都像奴隶一样，一个比一个傻 3、周鸿祎：人生第一次拍短剧 准备拉几个企业家朋友客串 4、黄仁勋港科大演讲：AI 变革每一个行业 机器人时代即将到来 5、苹果CEO库克年内第三次来华 没有中国伙伴就没有公司今天的成就 6、美国大选后权财双收 马斯克身家增至创纪录的3480亿美元 四部门：严禁利用算法 实施大数据「杀熟」 「网信中国」微信号 24 日消息，中央网络安全和信息化委员会办公室秘书局、工业和信息化部办公厅、公安部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅近日联合发布「关于开展「清朗·网络平台算法典型问题治理」专项行动的通知」(下称通知)。其中提出，严禁利用算法实施大数据「杀熟」。 通知称，《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》(以下简称《指导意见》)《互联网信息服务算法推荐管理规定》等政策文件印发以来，各部门各地区加强组织推进，网站平台积极落实有关管理要求，算法应用生态日益规范，但仍存在一些需要持续加强治理的典型问题。为进一步深化互联网信息服务算法综合治理，现决定自即日起至 2025 年 2 月 14 日开展「清朗·网络平台算法典型问题治理」专项行动。 专项行动主要任务方面，通知指出，聚焦网民关切，重点整治同质化推送营造「信息茧房」、违规操纵干预榜单炒作热点、盲目追求利益侵害新就业形态劳动者权益、利用算法实施大数据「杀熟」、算法向上向善服务缺失侵害用户合法权益等重点问题，督促企业深入对照自查整改，进一步提升算法安全能力。 胖东来创始人“炮轰”电商、汽车企业家 都像奴隶一样，一个比一个傻 在近日的一场直播中，胖东来创始人于东来谈及中国零售业未来发展时表示，要提高自己的商品质量，不要再去用低价去拉拢人，那是坑人，是不道德的。“一定是要好品质，合理的价格，不要利用价格来拉人气来挣钱，这样让大家感觉太不信任自己。” 在于东来看来，企业家就应该更顶天立地地去做事，如果没有能力经营好一家企业却还要亏损，就应该把这些店关掉，让别人去做。“不能亏损着，然后还做着这个行业，那你是来伤害这个行业，你没这个能力就让别人去做。”于东来表示。 “中国企业家就很急，你看电商、汽车那些行业，哪个像企业家，都像奴隶一样，整天就比我今年比你卖了多少，一个比一个牛，其实一个比一个傻。”于东来表示，“我就要做一个让自己活得圆润幸福的企业家”。“像我都是一路这么傻地走过来的，我觉得不管怎么样，希望更多的人少走弯路，活出美丽的自己喜欢的这种样子。”于东来表示。 周鸿祎：人生第一次拍短剧 准备拉几个企业家朋友客串 360集团创始人、董事长周鸿祎发布微博表示，自己即将人生第一次拍短剧，预计27号在新产品发布会上播出。 周鸿祎称，其实自己总共也就看过一部短剧，还没看完，就是20岁霸道总裁爱上50岁的保洁阿姨。“结果我们公司市场部还拍马屁，他们这几天策划了一个短剧，情节我估计都是抄袭的，班子是临时凑的草台班子，说希望我去演，我本来不想去演，因为我觉得再丑化自己也不能去演短剧，你说我在短剧中演什么角色，我肯定演不了二十来岁的霸道总裁了，让我演50岁保洁阿姨？我的胡子拉碴效果也不太对。” “但市场部说他们现在终于领悟到我的思想，就是要把产品推广植入短剧，大家说花几十万拍部短剧，如果能播放几百万，真的比任何广告都划算，所以为了公司的产品宣传，我也就豁出去了。”周鸿祎表示，“大家觉得老周应该扮演什么角色？本色出演，扮演一网络安全专家？扮演一个爱国黑客头子？我准备拉几个企业家朋友来客串一下，让他们扮演霸道总裁，爱上50岁保洁，你们觉得谁适合扮演这个角色呢？” 黄仁勋港科大演讲：AI 变革每一个行业 机器人时代即将到来 在香港科技大学学位颁授典礼上，英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋发表演讲。 黄仁勋表示，人工智能的变革性影响已经在最高水平上得到认可。「杰弗里·辛顿和约翰·霍夫菲尔德因其在神经网络领域的开创性工作而荣获诺贝尔物理学奖。德米斯·哈萨比斯、约翰·朱珀和大卫·贝克则因其在蛋白质预测方面的突破性进展而获得诺贝尔化学奖。这些突破，仅仅是个开始。」 黄仁勋还提到，全球的企业正在争相采用人工智能，以加速创新并提升生产力。不久的将来，各公司都将有人工智能代理与每个团队并肩工作，从市场营销、销售、供应链管理到芯片设计和软件开发等各个领域。 黄仁勋提到，三种机器人有望实现大规模生产，而且几乎仅限于这三种。历史上出现过的其他类型的机器人都很难实现大规模量产。这三种机器人分别是：汽车，因为我们在过去150到200年间构建了一个适应汽车的世界；其次是无人机，因为天空几乎没有限制；当然，产量最大的将是人形机器人，因为我们为自己构建了一个世界。 苹果CEO库克年内第三次来华 没有中国伙伴就没有公司今天的成就 中国贸促会主办的第二届中国国际供应链促进博览会在北京举行。美国苹果公司首席执行官库克首次现身链博会，而这也是他在今年内第三次来华。 在回答如何评价苹果在中国的合作伙伴时，库克表示，“我非常重视他们，没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”。现场苹果公司的展览牌上写道，“Apple 的 200 家主要供应商中有超过 80% 在中国生产”。 苹果 CEO 库克曾在今年 3 月、10 月到访中国。 3 月行程：3 月 21 日，位于上海静安寺的 Apple Store 零售店正式开业，苹果 CEO 库克现身静安店揭幕现场，亲自为苹果静安店揭幕。 3 月 22 日，商务部部长王文涛会见美国苹果公司首席执行官库克。双方就苹果公司在华发展、中美经贸关系等议题进行了交流。库克表示，中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。 3 月 23 日，库克现身北京三里屯苹果零售店，现场与网易《逆水寒》手游制作人、玩家交流互动。当日，三里屯苹果零售店举行《逆水寒》手游与光线追踪技术讲座活动，展示iPhone 15 Pro光线追踪技术与《逆水寒》光追关卡实际游戏画面。 10 月行程：10 月 21 日：与中国农业大学、浙江大学的同学们见面，了解他们如何利用iPhone、iPad等设备推广农业实践。 10 月 22 日，中国移动董事长杨杰在北京会见苹果公司首席执行官库克，双方就数字内容、5G 产品合作等话题进行了交流。同日，库克被曝出现在北京顺义的一家有机农场。 美国大选后权财双收 马斯克身家增至创纪录的3480亿美元 特斯拉 CEO 马斯克的财富净值周五触及创纪录的 3478 亿美元，一方面是因为特斯拉股价持续上涨，另一方面他的人工智能初创公司 xAI 在新一轮融资中估值升至 500 亿美元。 自唐纳德·特朗普再次当选美国总统以来，马斯克顶着他所谓「第一好哥们」的光环挤入政坛核心圈，旗下众多公司的估值也一路飙升。 特斯拉股价周五上涨 3.8%，反映出市场继续乐观地认为特朗普团队在自动驾驶和电动汽车补贴上的计划将使该公司具备对同行的优势。特斯拉自 11 月 4 日、即大选前一天以来上涨了 45%，公司市值扩大约 3500 亿美元。 与此同时 xAI 的估值自 5 月融资以来已经翻逾一番，特朗普的胜选激发了更多的投资者兴趣。周三特朗普还与马斯克一起观看了 SpaceX 的发射。知情人士透露该公司正在初步讨论定向发行股份，估值有望提升到约 2550 亿美元。 身为全球首富，马斯克的身家自大选前一天以来激增了 35%。

在全球化经济格局重塑和国内消费升级的大背景下，中国经济结构正在经历深刻的转型。近期，中国宣布自2025年1月1日起增加两天法定假日，春节、劳动节各增加1天，这一决策不仅体现了对劳动者权益的重视，也是对经济增长模式调整的积极响应。这一变化预示着从传统的生产和出口驱动型经济向内需和消费驱动型经济的转变，对于企业和品牌而言，既是挑战也是机遇。 本期播客将探讨企业如何把握这一前瞻性增长机遇，以适应和引领市场新趋势。 一、消费升级与数字化转型： 随着居民收入水平的提高和消费观念的变化，消费者对产品和服务的需求日益多样化和个性化。数字化转型的加速，尤其是互联网和大数据技术的应用，正在重塑企业的运营模式和市场营销策略。企业必须适应这一趋势，通过数字化营销深化和个性化定制服务，满足消费者的新需求。 二、全球化竞争与内需驱动： 在全球市场中，企业不仅要面对国内的竞争，还要应对国际品牌的竞争压力。同时，中国经济结构的转型要求企业前瞻性地调整战略，以更好地把握内需市场的增长潜力。企业需要具备全球视野，同时深耕本地市场，以促进内需和消费驱动型经济增长。 三、政策变化与市场趋势： 政策的变化往往预示着市场趋势的转变。增加法定假日的政策变化，可以帮助企业更快地适应市场变化，抓住新的商业机会，如旅游、休闲和服务业的增长。企业需要前瞻性地响应政策变化，以抓住新的增长机遇。 十大前瞻趋势： * 数字化营销的深化。 * 个性化定制服务的兴起。 * 绿色经济的增长。 * 健康产业的蓬勃发展。 * 跨境电商的扩张。 * 共享经济的创新。 * 供应链的智能化。 * 虚拟现实和增强现实技术的应用。 * 移动支付和金融科技的发展。 * 企业社会责任的重视。 企业及品牌创新增长的机会及解决方案： 企业需要投资于数据分析工具和AI平台，开发可定制的产品选项，实施绿色生产流程，拓展健康相关产品和服务线，利用跨境电商平台进行市场调研，探索共享经济模式，采用物联网和大数据分析技术实现供应链智能化，开发VR/AR应用，集成移动支付选项，实施社会责任项目。 结语：法定假期的增加不仅是对劳动者的关怀，更是中国经济转型的信号。企业和品牌面临着重新定义工作与生活平衡的挑战，同时也迎来了通过创新驱动增长的机遇。这一变化标志着中国经济从生产和出口导向型向内需和消费导向型的转变，为企业提供了一个重新评估和调整战略的关键时刻，也是对企业未来增长潜力的投资。把握这一趋势，企业将能够在新的经济格局中占据有利位置，实现可持续发展。 节目监制：璇璇

在数字化和智能化技术浪潮的推动下，广告行业正经历着前所未有的变革。第11届m360奖在这样的背景下，旨在表彰和鼓励那些在营销领域中展现出创新精神和商业增长的企业、品牌和代理公司。作为参赛公司之一，百度营销在这一变革中扮演着重要角色，其参与不仅展示了自身在营销创新上的成就，也反映了行业对于利用AI技术进行营销的重视。通过m360奖的窗口，我们可以一窥百度营销的趋势，以及它如何利用AI技术推动行业的创新增长。 本期案例目录： 1.[AI智营 新旗出道]-红旗数字人出道创新营销合作 2.‘’心心相融，AI未来‘’吉利亚运赛事营销 3.“让AI随行 护我所爱”沃尔沃地图场景营销 4.【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市 5.AI赋能联想官网个性化私定，为AI想象 6.AI重塑品牌情感链接-飞鹤品牌创新互动营销 7.联想x百度：智能体AI交互重构品牌营销 8.联想官网&百度CNY：以AI私定，点亮祝福 9.谈情说AI——百度营销X杰士邦AI创新营销 10.一汽大众AI智能体 AI重塑新车营销范式 11.有模有YOUNG，AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌升级 12.找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销 1.[AI智营 新旗出道]-红旗数字人出道创新营销合作 [AI智营 新旗出道]-红旗数字人出道创新营销合作案例是一汽红旗品牌与百度合作的一次创新尝试，旨在通过虚拟数字代言人旗羿和旗妙，结合百度的AIGC技术和数字人矩阵，为红旗新能源汽车战略打造独特的品牌认知和人格化表达。通过顶流数字人联动、AIGC内容共创和AI互动等方式，实现了品牌话题的热搜霸榜和用户心智的快速渗透。 案例趋势：这一案例反映了元宇宙商业创意和数字人营销的前瞻趋势，即品牌通过虚拟形象和AI技术与年轻消费者建立情感连接，实现个性化和差异化的品牌体验，同时提升品牌认知和市场影响力。 2.‘’心心相融，AI未来‘’吉利亚运赛事营销 “心心相融，AI未来”吉利亚运赛事营销案例是吉利汽车与百度合作的一次创新营销活动。该案例以杭州亚运会为契机，通过AI技术提升观赛体验，目标人群为泛体育兴趣人群，主要在社会化媒体和资讯类媒体上进行传播。活动利用百度的AI能力，如智能搜索、智能推荐、大模型预训练等，结合AIGC技术，打造了独特的观赛交互体验。通过AI新闻官、AI海报生成、AI竞猜等互动形式，增强了用户参与感和品牌影响力。 案例趋势：这一案例展现了体育营销与AI技术结合的新趋势，即通过智能化手段提升用户体验，同时借助大型体育赛事的热度，实现品牌曝光和用户资产的增长，推动汽车品牌的科技化转型。 3.“让AI随行 护我所爱”沃尔沃地图场景营销 “让AI随行，护我所爱”沃尔沃地图场景营销案例是沃尔沃汽车销售（上海）有限公司与百度营销合作的一次创新尝试。该案例针对城市通勤人群，通过百度地图平台，利用AIGC技术，为用户提供个性化的语音包服务，强化沃尔沃品牌安全理念的传播。活动通过精准挖掘目标人群，实现全路径覆盖，提升了用户参与度和品牌影响力。 案例趋势：案例展示了将AI技术与汽车安全特性结合的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，提升用户出行的安全性和舒适度，同时深化品牌与用户的情感连接，推动汽车行业在智能出行领域的创新发展。 4.【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市 【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市案例是方太集团与百度营销合作的一次创新尝试，专注于梅雨季和母婴人群，利用百度AI技术全链路赋能，从灵感洞察、内容生产、智能投放到营销科学，快速聚焦目标人群并提升品牌互动。通过AIGC技术，方太消毒柜新品广告片在7天内迅速落地，实现了1亿+的曝光量和62倍的资讯指数增长。 案例趋势：案例展示了AI在营销领域的深度应用，如何通过技术提升营销效率和效果，同时为家电行业提供了全新的营销模式。这一案例反映了AI技术在营销领域的前瞻趋势，即通过智能化手段提升用户体验，实现精准营销，推动品牌与用户的深度互动，预示着未来营销将更加依赖于AI技术，以实现更高效、个性化的营销策略。 5.AI赋能联想官网个性化私定，为AI想象 AI赋能联想官网个性化私定案例中，联想官网与百度AI技术深度合作，通过AIGC领域的创新应用，为用户带来了个性化电脑A面定制服务。在联想官网14周年庆之际，推出“为AI想象”创造大赛，用户可以利用百度的文心一格平台进行AIGC主题绘画，并将其定制为笔记本电脑外观，这一服务不仅提升了用户体验，也显著增加了官网的销量和用户互动。 案例趋势：案例展示了AI技术在个性化定制和品牌互动体验中的前瞻趋势，即通过智能化工具提升生产效率和用户体验，同时激发消费者的创意参与，实现品牌与用户的共创，预示着未来品牌互动将更加依赖于AI技术，以实现更高效、个性化的市场策略。 6.AI重塑品牌情感链接-飞鹤品牌创新互动营销 AI重塑品牌情感链接-飞鹤品牌创新互动营销案例中，飞鹤乳业面对市场竞争和用户决策的挑战，借助百度AI技术，推出了一站式智能品牌服务，通过人格化的数字人、AIGC创新内容和多模态交互，满足母婴人群的全链路需求。案例通过长尾词触发策略，实现了品牌信息的精准传递和用户情感的深度链接，同时，利用AI趣味绘画和核心资源引流，提升了用户参与度和品牌忠诚度。 案例趋势：这一案例展示了AI技术在品牌营销中的创新应用，预示着未来品牌将更多利用AI技术来提升用户体验，实现个性化服务和情感化营销，以建立更紧密的品牌与消费者关系。 7.联想x百度：智能体AI交互重构品牌营销 联想x百度的案例展示了如何通过智能体AI交互重构品牌营销，利用百度的AI技术，联想打造了一站式AI助理，以满足用户在认知、兴趣、互动、行动等不同阶段的需求。在PC行业竞争加剧和市场份额承压的背景下，联想通过AI交互内容和智能体定位，提升了用户主动交互和品牌信任感，同时增强了用户到站意愿和心智忠诚度。案例通过多模态内容交互引导用户意图，实现深度交互和极致满足用户需求，促进了销售转化。 案例趋势：这一合作不仅提升了联想品牌的市场竞争力，也预示了AI技术在品牌营销中的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，实现品牌与用户之间的深度链接，推动营销策略向更加精准和高效的方向发展。 8.联想官网&百度CNY：以AI私定，点亮祝福 联想官网与百度CNY合作的“以AI私定，点亮祝福”案例，针对春节期间广大网民，通过AI技术提供个性化的新春祝福语和全家福定制服务，成功吸引了大量用户参与。案例利用春节热点，结合AI创新互动，激发用户情感共鸣和社交互动，同时促进品牌人群向后链路流转。通过AI生成的专属祝福和全家福，联想官网在节日营销中脱颖而出，实现了高用户参与度和品牌曝光。 案例趋势：这一案例展示了AI技术在节日营销中的创新应用，预示着未来品牌营销将更多依赖AI技术来提升用户体验，实现个性化服务和情感化营销，以建立更紧密的品牌与消费者关系。 9.谈情说AI——百度营销X杰士邦AI创新营销 “谈情说AI——百度营销X杰士邦AI创新营销”案例中，杰士邦与百度营销合作，针对青年学生群体及艾滋病防治人群，利用AI技术开展性教育和艾滋病科普活动。通过生成式AI数字人和一系列AI赋能行动，该案例传递了科技感和品牌责任感，同时提升了活动的趣味性和互动性。在世界艾滋病日等关键节点，案例通过线上线下联动，引发公众对艾滋病防治的关注。 案例趋势：这一案例展示了AI技术在健康教育和公益传播中的创新应用，预示着未来品牌营销将更多地依赖AI技术来提升用户体验，实现精准传播，并加强品牌与消费者之间的情感链接和社会责任实践。 10.一汽大众AI智能体 AI重塑新车营销范式 一汽大众AI智能体案例中，一汽大众与百度营销合作，针对ID.7 VIZZION新车上市，利用百度的AI技术打造了全链路经营的人格化AI金牌销售，以提升用户对新车的认知和转化。通过定制的AI智能体，品牌能够更精准地满足用户的精细化需求，提供专业化解答，增强用户互动和品牌信任度。案例展示了AI技术在汽车营销中的创新应用，通过智能体的多模态交互和全链路经营，实现了用户心智的影响和长效经营价值的提升。 案例趋势：这一案例反映了AI技术在营销领域的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，实现品牌与用户之间的深度链接，推动营销策略向更加精准和高效的方向发展。 11.有模有YOUNG，AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌升级 海尔兄弟品牌通过与百度合作的AIGC弄潮季活动，成功实现了品牌年轻化和科技化的升级。针对Z世代年轻人群，活动利用AI技术，如文心大模型，激发用户参与共创，通过AI创作大赛、定制输入法皮肤等形式，加深了年轻消费者对海尔兄弟形象的认知和好感。案例展示了AI技术在品牌营销中的创新应用，通过AI共创激发用户参与和品牌忠诚度，同时利用AI生成的内容和周边产品，增强了品牌的互动性和趣味性。 案例趋势：这一案例反映了AI技术在品牌营销中的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，实现品牌与年轻消费者之间的深度链接，推动品牌营销策略向更加创新和高效的方向发展。 12.找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销 福佳啤酒与百度AI的创新营销案例“找寻「城市慢享角」”，通过AI大模型和大数据技术，成功挖掘出城市中的自然清凉角落，为18-35岁的都市人群提供了一个走出户外、享受自然的选择。活动在广州和成都两个目标市场推广，通过全媒体渠道进行，结合百度地图的导航功能，引导消费者到这些「慢享角」体验福佳啤酒带来的自然慢享生活。 案例趋势：这一案例不仅提升了福佳品牌的市场认知度，也展现了品牌对社会责任的承担，为室外工作者提供了休息地。案例反映了AI技术在营销领域的前瞻趋势，即通过智能化手段提升用户体验，实现品牌与消费者之间的深度互动，推动品牌营销策略向更加创新和高效的方向发展。 结语： 百度营销在第11届m360奖中的参与和表现，不仅证明了其在AI营销领域的领先地位，也展示了未来营销的发展方向。通过AI技术的应用，百度营销正帮助品牌实现更精准的目标人群触达、更高效的内容创作和更个性化的消费体验。随着AI技术的不断进步和应用的深入，我们有理由相信，百度营销将继续引领行业创新，推动营销模式的革新，为品牌和消费者创造更多价值。 m360奖不仅是对过去成就的认可，更是对未来可能性的期待，百度营销的趋势和实践，让我们看到了一个更加智能、创新和可持续的营销未来。

在当今消费市场中，年轻人的消费选择和偏好正逐渐成为一股不可忽视的力量。就如同茅台在传统酒类市场中占据着独特而尊贵的地位一样，年轻人也有他们心目中的“茅台”—— 那些具有独特价值、备受追捧且往往具有升值潜力的事物。这些 “茅台” 不仅反映了年轻人的兴趣爱好，更蕴含着新兴的消费趋势和文化内涵。 共谈嘉宾： 钱峻 - M360 MSAI & 创+平台 创始人/《前瞻钱瞻》《钱钱品牌局》《MSAI 营销科学艺术》 《创+TALK 》《嗲学DIA 》 ＆ 《媒介３６０》主理人及联合主播 罗令忆 YILIN - M360 青年创力团队 项目经理 璇璇 Fernanda－ M360 青年创力团队 内容策划 复古相机：三次元的文艺新宠与文化回归 在当今信息传播高度发达的时代，照片已不仅仅是记录影像的工具，更成为一种表达情感和个人风格的载体。消费者对于照片的要求不再仅仅满足于表面的美丽，而是渴望通过照片传达出更深层次的情感和独特的风格。 二次元周边：独特文化消费背后的情感与价值认同 二次元圈层作为一个充满活力和创造力的文化领域，其周边产品已演变成一种独特的 “茅台” 现象，在年轻消费群体中引发了强烈的购买热潮。“谷子” 作为二次元文化衍生出的周边产品，涵盖了漫画、动画、游戏、偶像特摄等多个领域，其种类丰富多样，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办以及各类娃娃等。这些看似普通的物品，在二次元爱好者眼中却具有非凡的意义和价值。 在众多二次元周边产品中，BJD 娃娃以其独特的收藏价值备受关注。这类娃娃起源于国外，其全称为球形关节人偶。BJD娃娃的售价相对较高，但其独特之处在于拥有极高的可定制性。消费者可以根据自己的喜好随意替换和改装娃娃的假发、服饰等配件，甚至可以定制不同的妆面，以展现出独一无二的个性风格。 广播剧与小卡：新兴兴趣领域中的情感消费与市场潜力 广播剧作为声音经济的新兴力量，在二次元及年轻群体中逐渐崭露头角，成为一种备受欢迎的文化消费形式。以猫耳 FM 为代表的广播剧平台，为广大爱好者提供了丰富多样的音频内容，涵盖了从免费到收费的各类广播剧作品。其收费模式类似于当下流行的超前点播，消费者需要先购买平台内的虚拟货币“钻石”，再用钻石兑换心仪的广播剧产品。这种模式虽然与传统的直接付费方式有所不同，但却为消费者提供了更多样化的选择，同时也反映了广播剧市场在商业模式上的创新探索。 年轻人的“茅台”及新消费趋势 * 复古消费：复古相机、黑胶唱片等经典产品重获青睐，年轻人追求怀旧与独特质感。 * 二次元经济：BJD娃娃、游戏周边等二次元产品兴起，粉丝文化驱动消费热潮。 * 声音经济：广播剧、播客等声音内容火爆，创新内容付费模式增长迅速。 * 个性化定制：消费者偏爱高度定制化产品，以彰显个性与独特风格。 * 兴趣驱动：兴趣圈层化消费显著，品牌精准切入特定用户群。 * 社交消费：产品兼具社交属性，通过分享与互动强化圈层归属感。 * 粉丝经济：小卡等周边产品热销，粉丝情感驱动消费市场。 * 文化商业化：品牌与文化IP合作，打造具有文化附加值的创新产品。 * 数字付费：虚拟货币、订阅制等数字内容付费模式快速发展。 * 情感消费：消费者更倾向于为带来情感满足的产品买单，推动情感型消费增长。 年轻人的“茅台”多种多样，无论是复古相机、二次元周边，还是广播剧和小卡，它们都反映了年轻人独特的消费观念和文化追求。 这些趋势不仅是商业市场中的新热点，更是文化发展的新方向。品牌方若想赢得年轻人的心，就必须敏锐洞察这些趋势，深入理解年轻人的需求，将品牌与这些新兴文化紧密结合，创造出更具吸引力和创新性的产品与服务，共同探索商业创新与文化发展的新路径。

在科技创新的浪潮中，低空经济正悄然崛起，成为新时代经济发展的新引擎。而在这场变革中，飞行汽车无疑是最具颠覆性和前瞻性的产物之一。在第十五届中国国际航空航天博览会上，小鹏汇天的“陆地航母”、广汽的GOVE以及吉利、奇瑞等企业的飞行汽车产品竞相亮相，不仅展示了中国在低空经济领域的强大实力，更预示着飞行汽车即将迎来爆发式的增长。 一、飞行汽车的惊艳亮相 在航展上，小鹏汇天的“陆地航母”无疑是最吸引眼球的明星产品。这款飞行汽车不仅外观酷炫，更在技术上实现了诸多突破。它的飞行体采用电动六轴六桨构型，选用碳纤维材料制作，既保证了强度又实现了轻量化。同时，270°全景座舱为用户提供了开阔的飞行视野，让飞行体验更加舒适和震撼。在自动驾驶技术的加持下，“陆地航母”能够实现一键起飞、降落、自动航线规划、自动巡航飞行和智能一键返航等功能，大大降低了操作难度，使得即使是普通市民也能轻松上手。 广汽的GOVE同样令人印象深刻。这款飞行汽车外观前卫，全车采用碳纤维一体成型制造，展现出强大的科技实力。在表演中，GOVE的蛋形吊舱能够顺利脱离下方的智能起降平台，在匀速上升的同时，平台回到指定区域，整个过程流畅而稳定。此外，GOVE的底盘不仅是飞行舱的智能起降平台，还是移动充电站，能够在飞行舱飞离后自行寻找充电站进行充电，极大地提高了使用的便捷性。 吉利的AE200和奇瑞的三体复合翼飞行汽车同样不容忽视。AE200作为一款6座级纯电动有人驾驶载人eVTOL，已经在成都完成了首次对外公开演示飞行，展示了产品的稳定性与先进性。而奇瑞的三体复合翼飞行汽车则实现了陆空无人驾驶模式切换，虽然目前仍处于原型机阶段，但其创新性和前瞻性已经得到了广泛认可。 二、低空经济的广阔前景 飞行汽车的惊艳亮相，不仅展示了中国在低空经济领域的强大实力，更预示着这一领域的广阔前景。据中国民用航空局数据显示，预计到2035年，中国低空经济的市场规模将有望达到3.5万亿元。这一数字足以说明低空经济在未来经济发展中的重要地位。 随着城市化进程的加速和交通拥堵问题的日益严重，人们对于高效、便捷的出行方式的需求越来越迫切。飞行汽车作为一种全新的出行方式，不仅能够极大地提高出行效率，还能够为人们带来更加舒适和自由的出行体验。因此，飞行汽车在未来的市场需求将不断扩大，成为推动低空经济发展的重要力量。 同时，飞行汽车的发展也将带动相关产业链的发展。例如，飞行汽车的制造需要先进的材料、电子、航空等领域的技术支持，这将推动这些领域的技术创新和产业升级。此外，飞行汽车的运营和维护也需要专业的服务和保障，这将催生出一系列新的服务业态和就业机会。 三、飞行汽车的未来趋势 从当前的市场和技术发展来看，飞行汽车的未来趋势十分明显。一方面，随着技术的不断进步和成本的降低，飞行汽车的售价将逐渐亲民，使得更多消费者能够承担得起这一新兴出行方式。例如，小鹏汇天的“陆地航母”已经承诺售价不会超过200万元，并且已经获得了2000多台订单，这充分说明了市场对飞行汽车的认可和期待。 另一方面，飞行汽车的智能化和自动化水平将不断提高。随着自动驾驶技术的不断成熟和应用，飞行汽车将实现更加精准和高效的飞行控制，提高飞行的安全性和舒适性。同时，通过与其他智能设备的互联互通，飞行汽车将为用户提供更加便捷和个性化的出行服务。 此外，飞行汽车的法规和标准也将逐步完善。随着低空经济的不断发展，政府将出台更加完善的法规和标准来规范飞行汽车的研发、制造、运营和维护等环节，确保飞行汽车的安全性和可靠性。这将为飞行汽车的未来发展提供有力的保障。 飞行汽车作为低空经济的重要组成部分，正在迎来前所未有的发展机遇。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，飞行汽车将成为未来出行方式的重要选择之一。同时，飞行汽车的发展也将带动相关产业链的发展和创新，为低空经济发展注入新的活力和动力。

随着第11届m360奖的启动，我们站在了一个全新的行业趋势交汇点。在这个数字化和智能化技术日新月异的时代，广告行业正经历着从传统模式向创新驱动的转型。爱奇艺作为参赛公司之一，其参与m360奖不仅是对自身创新实践的一次展示，更是对行业未来趋势的一次深刻洞察。 通过这个平台，爱奇艺展现了其如何通过媒介创新和内容营销，与年轻消费者建立联系，同时也体现了其在数字化转型和智能化应用方面的领导力。m360奖为爱奇艺等公司提供了一个展示和交流的平台，共同探索如何利用新技术、新策略来驱动企业的创新增长。 本期案例目录： 1.九号电动车微电影《记忆奇旅》推广计划 2.安慕希X《种地吧2》：耕种人心 让品牌生根发芽 3.纯甄 x《南来北往》：大剧营销全域开拓 让品牌 “走心”更“入心” 4.桂林三金 & 奇异果TV 年度宣推营销计划 5.金龙鱼大米x《种地吧》——好米当然【种】出来 6.雅诗兰黛×乐队的夏天3:持妆不假，热爱不变 7.以内容为营，豪士面包爆火出圈 8.海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活 1. 九号电动车微电影《记忆奇旅》推广计划 九号电动车微电影《记忆奇旅》推广计划通过爱奇艺平台，以易烊千玺为代言人，成功吸引了年轻群体的关注。该案例展示了品牌如何通过媒介创新和深度用户洞察，整合优质资源，实现品牌微电影的广泛传播。营销策略分为预热、引爆和长尾期，通过不同阶段的广告资源组合，实现了品牌曝光和用户互动的最大化。 前瞻趋势：品牌需要通过跨平台资源整合和精准目标人群定位，以故事化内容和情感共鸣为纽带，实现品牌理念的深入人心，同时借助数据驱动的营销策略，优化成本效益，提升品牌影响力和社会价值。 2. 安慕希 X《种地吧2》：耕种人心 让品牌生根发芽 安慕希与《种地吧2》的合作案例通过整合长视频、短视频、社会化媒体和直播/电商媒体，成功触达35岁以下年轻女性这一核心消费人群，实现了新品活性益生菌酸奶的市场引爆。该案例展示了品牌如何通过综艺节目深度绑定，利用内容营销、情感共鸣和粉丝经济，将产品推广与消费者情感紧密连接，从而提升品牌认可度和销量。 前瞻趋势：品牌需要通过多渠道融合和深度内容合作，以创新的互动方式和情感营销策略，实现与年轻消费者的深度沟通和品牌忠诚度的培养，进而推动产品销量和市场份额的增长。 3. 纯甄 x《南来北往》：大剧营销全域开拓 让品牌 “走心”更“入心” 纯甄与《南来北往》的合作案例通过全域营销策略，在春节这一关键时期成功引爆新品“纯甄0添加”酸奶的市场声量。该案例利用原剧风格、演员和场景，创新性地打造高质量广告体验，消除广告打扰感，并通过情感营销与用户建立深度链接。这一策略不仅提升了新品曝光和卖点认知，还强化了用户对新品的记忆度和正向评价。 前瞻趋势：品牌需通过全媒体融合、情感共鸣和创新的内容营销，以实现与消费者深度互动，提升品牌认同感和市场竞争力。 4. 桂林三金 & 奇异果TV 年度宣推营销计划 桂林三金与奇异果TV的年度宣推营销计划通过精准的媒介策略和高频次的广告曝光，成功提升了西瓜霜含片的市场认知度和销量。该案例利用奇异果TV覆盖超过1.4亿家庭用户的优势，实施了“新闻联播式”的高饱和广告策略，确保每个观众在观看视频时都能看到桂林三金的广告。这种创新的营销方式不仅有效增强了品牌的用户粘性，还促进了消费者对产品的认知和购买决策。 前瞻趋势：在竞争激烈的市场环境中，品牌需要通过持续的高频广告曝光和情感连接，建立深厚的用户忠诚度，以实现销量的稳步增长和品牌的长期发展。同时，利用新媒体平台的流量优势和用户数据分析，品牌能够更精准地触达目标消费群体，形成良性的“广告-认知-忠诚-复购”循环，进一步巩固市场地位。 5. 金龙鱼大米x《种地吧》——好米当然【种】出来 金龙鱼大米与《种地吧》节目的合作案例通过深度融合综艺内容和品牌信息，成功地将“6步鲜米精控技术”传达给年轻消费者，实现了品牌年轻化和市场渗透。案例中，金龙鱼大米利用节目的原生内容和人气新人效应，结合长视频、短视频和直播等多种媒介，全方位立体化地种草，使品牌深入人心。这一合作不仅提升了金龙鱼大米的品牌认知度和购买意愿，还通过节目的热度带动了产品销量的增长。 前瞻趋势：品牌需要通过与目标消费者生活方式紧密结合的内容营销，利用多渠道媒介整合，实现品牌信息的自然融入和深度传播，同时创造社会价值和正向影响，以建立与年轻一代的深层次联系和共鸣。 6. 雅诗兰黛×乐队的夏天3:持妆不假，热爱不变 雅诗兰黛与《乐队的夏天3》的合作案例通过精准的场景营销和年轻化策略，成功提升了品牌在18至30岁年轻群体中的认知度和好感度。品牌以“持妆不假妆”为核心理念，借助音乐节和综艺节目，创造了与年轻消费者的情感连接。通过与人气乐队的合作，雅诗兰黛不仅展示了产品的持久性和真实感，还通过线下音乐节的互动体验，增强了品牌的现场存在感和用户参与感。 前瞻趋势：品牌需要深入挖掘年轻消费者的兴趣和生活方式，通过与流行文化的紧密结合，创造出具有情感共鸣的营销内容，进而实现品牌价值的传递和消费者的忠诚度提升。随着年轻人对个性化和真实体验的追求，品牌在未来的营销中应更加注重与消费者的互动和参与，以建立更深层次的品牌认同和市场竞争力。 7. 以内容为营，豪士面包爆火出圈 豪士面包通过与热播剧《宁安如梦》的深度合作，成功实现了品牌曝光和销量的双增长。案例中，豪士面包利用创意中插广告和社交媒体互动，结合明星效应和全渠道营销，打造了从内容到消费的完整链路。通过剧中角色和明星代言人的联动，豪士面包不仅加深了品牌记忆度，还增强了与年轻女性消费者的连接，实现了从剧情到现实的品牌延伸。 前瞻趋势：品牌需要通过内容营销与消费者建立情感链接，利用社交媒体的互动性和明星效应，以及线上线下的整合营销策略，来提升品牌的市场影响力和销售转化效率。随着消费者对个性化和参与度的需求增加，品牌营销策略将更加注重内容的创意性和互动体验的创新。 8.海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活 海尔智家与《你好种地少年》的合作案例通过紧密结合综艺节目内容，成功将海尔的智能家居产品融入年轻观众的日常生活，实现了品牌与年轻消费群体的深度连接。节目中，通过“十个勤天”少年团的真实体验，展示了海尔家电的智慧科技，不仅提升了品牌形象，也促进了产品销量的增长。 前瞻趋势：品牌需要通过与年轻人生活方式紧密相关的创新内容营销，结合社交媒体和电商平台，实现品牌信息的有效传播和销售转化，同时创造正向社会价值，以实现品牌与消费者之间的情感共鸣和价值共振。 结语： 在m360奖的舞台上，爱奇艺的参与和成就，不仅彰显了其在媒介和内容创新方面的卓越表现，也映射出了行业的发展趋势。随着消费者行为的数字化和个性化需求的增长，爱奇艺正引领着行业向更加智能化、个性化的方向发展。 通过参与m360奖，爱奇艺不仅展示了其在内容创造和用户体验上的创新能力，也预示了未来广告和营销行业将更加注重数据驱动和技术创新。这些趋势将推动行业向前发展，为品牌和消费者创造更多价值。 爱奇艺在m360奖中的表现，让我们看到了一个更加互联、智能和创新的广告行业未来，也让我们期待它在未来的创新旅程中继续扮演领路人的角色。

随着时代的车轮滚滚向前，品牌不再局限于传统的营销模式，而是开始探索跨界合作的新天地。从时尚到游戏，从美食到戏剧，每一个领域都在寻找与文化的共鸣点，以期创造出令人耳目一新的体验。今天，我们将带您走进一系列令人兴奋的品牌跨界案例，它们不仅打破了行业的界限，更是在传承与创新之间架起了桥梁。 让我们一起探索这些品牌是如何通过独特的合作，将艺术、文化和生活完美融合，为消费者带来全新的感官盛宴？ 案例1：DIOR 再现传奇手袋 艺术家限量合作系列 11月7日，DIOR的「DIOR LADY ART」艺术家限量合作系列展览在上海展览中心盛大开幕，成为ARTO21上海廿一当代艺术博览会的重要组成部分。此次展览不仅彰显了迪奥与中国之间的深厚文化联系，而且通过「DIOR LADY ART #9」系列，向品牌创始人迪奥先生对艺术的无限热情致敬。四位艺术家梁远苇、黄宇兴、ANNA WEYANT和FAITH RINGGOLD参与了此次合作，他们各自以独特的艺术手法为DIOR的经典手袋注入了新的生命力。 梁远苇采用油画厚涂技法，从《金色笔记》和宋瓷器物中汲取灵感，创作出仿佛开片瓷器般的手袋；黄宇兴则巧妙地将《九龙图》与《星汉灿烂》中的幻视效果元素融入设计，为作品增添了神秘色彩。这场展览不仅是一场视觉盛宴，也是对迪奥品牌精神的深刻诠释。 在「DIOR LADY ART #9」展览的开幕酒会上，现场星光熠熠，迪奥合作的明星们身着品牌礼服，与到场嘉宾共同庆祝这一艺术盛事。ANNA WEYANT以玫瑰与雏菊为元素，创作出一首颂歌，赞美迪奥工坊的精湛技艺；FAITH RINGGOLD则将织物拼贴与叙事技巧相结合，创作出六件非凡臻品。 迪奥还特别邀请了中国品牌挚友王佳怡出镜演绎大片，赋予这一诗意杰作以别样风采。这场展览以创意之美为名，赞颂迪奥对艺术的孜孜以求与无垠创想，诚邀您莅临展览现场，见证一系列精彩卓绝的艺术臻品，感受迪奥与艺术的深度融合。 案例2：上海消防 × 宝可梦开展消防公益月特别活动 上海消防局与《宝可梦大集结》联合发起了“11.9”消防公益月活动。他们共同制作了一部公益宣传片，旨在提醒公众在游戏和现实生活中都要注意安全，避免在室内为电瓶充电，保持疏散通道畅通，并在火灾发生时及时拨打“119”报警，迅速有序撤离。 在这次合作中，水箭龟以其标志性的“水炮”技能被选为消防宣传的吉祥物。11月10日，全国唯一的水箭龟特别涂装消防车在上海的武康大楼亮相，成为新的网红打卡地。上海消防通过设置多个互动体验区，如武康大楼的消防知识问答、淮海中路的水箭龟消防车巡游、上海市图书馆的绳结挑战和永福路的水枪挑战，以寓教于乐的方式普及消防知识。 通过与流行游戏的跨界合作，上海消防以生动有趣的形式传播消防安全知识，提升公众安全意识，预防火灾发生。这种创新的宣传方式旨在让消防安全知识深入人心，确保每个人都能防患于未“燃”。 案例3：好欢螺开始Jellycat化了！ 好欢螺品牌以其独特的创意，将螺蛳粉的经典食材转化为毛绒盲盒，这一新颖的营销策略不仅增加了产品的趣味性，也拓展了品牌与消费者互动的新维度。通过将传统食品文化与现代潮流文化相结合，好欢螺创造了一种全新的消费体验。线下的“爆料萌店”活动更是通过推出快闪限定款和“欢螺煮夫”定制服务，增强了消费者的参与感和体验感。 这种互动式的营销策略提升了品牌的亲和力，同时也满足了年轻消费者对于个性化和情感化产品的需求，让他们在享受美食的同时，也能享受到收藏和分享的乐趣。 这一趋势背后，折射出孤独经济下年轻人对于治愈、陪伴的需求。好欢螺的毛绒盲盒不仅仅是一种玩具，它们成为了人们生活中的陪伴者，提供了一种温暖和安慰。这种独家专属的消费体验，不仅满足了消费者的个性化需求，也为品牌创造了新的市场机会。 产品不再仅仅是满足基本需求的工具，更成为了传递情感和文化的载体，赋予了品牌新的生命力。这种创新的营销方式，让好欢螺在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为年轻人心中的新宠。 案例4：三顿半首个品牌线下体验空间落地上海 三顿半品牌在上海长宁区愚园路开设了首个线下体验空间“三顿半空间 WITH SATURNBIRD”，并于11月10日起试营业。这个空间由四个区域构成：提供现制咖啡和烘焙面包的“原力飞行”，展示三顿半特色咖啡的“三顿半风味商店”，实践循环材料的“返航计划工作坊”，以及一个开放的活动空间。空间设计巧妙利用回收的小罐子、再生咖啡渣和退役远洋捕鱼船的老船木，打造出独特的环保氛围。此外，三顿半还推出了从A到Z的26款精品超即溶咖啡和一款上海限定联名咖啡，以及“空气船项目”，旨在提供更全面的咖啡试饮和出品服务。 三顿半空间的开设标志着品牌对线下体验的全新探索，从安福路的原力飞行概念店到这个新空间，三顿半在空间设计和产品上都进行了创新。三顿半空间承诺，未来将围绕“对话与循环”的主题，为顾客提供更丰富的风味体验，并与用户建立更深层次的联系。这不仅是对品牌理念的深化，也是对可持续发展和社区互动的重视，展现了三顿半在咖啡文化和生活方式上的持续创新和探索。 案例5：好望水以越剧形式重新诠释《恋与制作人》 越剧，这一广为流传的地方剧种，以其独特的故事和情感，从纸面跃然舞台，由平面转为立体，展现了其独特的艺术魅力。好望水品牌致力于让越剧的柔美与婉约之声触及更多年轻人的心。为此，好望水与游戏《恋与制作人》及上海越剧院联手，旨在以创新的方式呈现传统文化。他们共同推出了5款联名礼盒，内含特色饮品及马口铁徽章、镭射票等精美赠品，邀请消费者一同沉浸在越剧的浪漫与戏剧梦境之中。好望水还精心绘制了五幕专属角色画面，并与上海越剧院合作创作了《好望成真》一曲，融合流行与越剧曲风，由越剧艺术家叶建遥、俞果、董心心、赵心瑜倾情演绎，带来一场跨时代的听觉盛宴。 好望水一直重视传统文化的传承，曾在中秋节与非遗油纸灯笼联动，将团圆祝福融入灯笼之中。《恋与制作人》作为一款注重文化表达的游戏，也与故宫、颐和园等文化地标合作，通过游戏传递传统文化。此次双方的合作基于对传统文化的尊重与认可，旨在让越剧在游戏IP的助力下焕发新光彩，让更多人体验到越剧的魅力。 结语：随着DIOR艺术展的璀璨开幕、宝可梦消防车的萌动街头、好欢螺的创意盲盒、三顿半空间的魔都登陆，以及越剧与《恋与制作人》的跨界合作，我们见证了品牌与文化交融的无限可能。这些创新举措不仅为传统注入了新的活力，也为现代生活增添了文化底蕴。每一次跨界合作都是对经典的致敬，每一次创新都是对未来的探索，期待下一次相遇！ 节目管理：璇璇 后期：璇璇

2024年的文旅市场如同一个爆款制造机，各地的文旅局神仙掐架，你方唱罢我登场。今年10月假期期间，全国国内出游人次达到7.65亿，同比增长5.9%，旅游收入达7008.17亿元，同比增长6.3%。 在这种背景下，文旅市场蕴含着哪些新的机会点？品牌如何利用这些趋势？个人又如何找到自己的机会？ 1、“IP+文旅”跨界融合，新型旅游消费目的地正在诞生 概念阐述：这是一种将IP与文化旅游相结合的一种新型发展模式。这种模式通过挖掘文化元素、故事内涵、角色形象等文化IP的商业价值，将其与旅游产品和服务相结合，创造出独特的旅游体验和消费产品，以满足消费者对个性化、差异化旅游体验的需求。 案例：张家界与热门游戏《原神》的合作，将游戏中的经典元素与自然景观相结合，吸引了大量游戏粉丝前来打卡，提升了旅游目的地的人气。 还有山西文旅与游戏《黑神话：悟空》的合作，通过游戏内的景点取景，推出了主题旅游线路和文创产品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力 2、数字游民反哺乡村振兴 概念阐述：随着远程工作的普及，数字游民成为新的消费群体，他们追求在旅行中工作的生活方式，他们不受传统工作地点的束缚，通常从事创造性和趣味性的工作，能够在全世界自由流动，实现工作与生活的平衡。 数据：预计到2035年，全球数字游民的数量将超过10亿。青年群体是数字游民的主力军，数字游民不仅改变了个人的工作生活方式，也为乡村经济的发展带来了新机遇。 案例：在中国，数字游民的生活方式逐渐受到大众的认可和追求，安吉DNA公社、大理数字游民公社（NCC）吸引了众多数字游民，公社不仅是一个工作和生活的空间，更是一个充满活力的社区，提供了丰富的社交活动，如主题沙龙、读书会、电影放映会等，以满足数字游民的社交和文化需求。 3、旅游演艺创造新体验带动新消费需求 概念阐述：旅游演艺项目通过再现历史场景和文化生活方式，提供深度文化体验。当前，旅游演艺已经进入到了“深度沉浸、高度再现、多业混合、立体感官、时空穿越”的新模式。 数据：2024年的旅游演艺项目在全国范围内广泛分布，并且呈现出快速增长的趋势。苏州推出拙政园的夜游表演“拙政问雅”、哈尔滨在松花江上打造了大型实景演出《遇见·哈尔滨》，青岛推出了沉浸式旅游演艺《寻梦沧海》。 案例：“长安十二时辰”项目通过立体商业空间，打造原汁原味的全唐市井生活体验。项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态。 4、沉浸式数字文旅走进虚拟文旅 概念阐述：沉浸式数字文旅通过高科技手段如VR/AR、全息投影等，为游客提供全感官体验。随着技术的发展，沉浸式体验已经从静态画面形式发展到动态交互形式，体验方式也从2D模式走向3D模式，从现实世界走向虚拟空间。 数据：截至2023年，中国的沉浸体验项目数量已达到32,024个，中国沉浸产业消费市场规模总产值预计2024年将突破2,400亿元大关。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。 案例：2023年，爱奇艺科技出品的《凤起洛阳》VR全感官体验剧场带动了一波体验热潮，吸引了众多业界人士的关注。沉浸升级的商业展如《消失的法老》也收到高度关注和市场的认可。 5、 微短剧制造新流量激发新旅游玩法 概念阐述：2023年微短剧市场的爆火一下子点燃了文旅业界人士的激情，微短剧不仅仅是旅游城市或景区的新流量来源，同时也是塑造城市或景区新玩法的模式。 案例：《逃出大英博物馆》：这是一部文物题材的微短剧，通过巧妙的故事情节，让“文物回国”的议题引起公众的广泛关注和情感共鸣；《我的归途有风》：以四川乐山非遗美食为切入点，将川菜文化与剧情融合，播放量超1.8亿。 6、实景剧本游和NPC玩法升级刺激新支出 概念阐述：景区游览从路线游模式走向剧本情节模式，不单单是走路观景、爬山戏水，而是沉浸于某一个故事剧情之中，在故事情节之中于“游、玩、娱、购”一体。 案例：温州的五马街和公园路的剧本游通过任务打卡以及与NPC互动交流来引导游客游览景区。“王婆说媒”是2024年网络最大的传播热点之一，王婆作文景区真人NPC，将社会大龄男女结婚难的现实问题与旅游体验相融合，好像古代的公开招婚模式。 7、文旅和直播结合，开启溯源之旅实地带货 概念阐述：通过实地直播的方式，向观众展示产品的原产地、生产过程和文化背景，从而提升产品的可信度和吸引力，激发消费者的购买欲望。这种模式不仅增加了旅游地的知名度，还促进了当地特产的销售，实现了文化传播和经济增长的双重目标。 案例：董宇辉将文化传播和产品销售结合，通过直播向观众展示了山西的自然风光、历史文化以及地道美食。这次直播活动吸引了4500余万人关注山西，直播带货销售额达到1.68亿元。 8、独具地方特色的烟火气，打造新网红吸引新体验人群 概念阐述：厌倦了千篇一律的景区风打开旅游，独具地方特色的烟火气景点，成为消费者的新宠。 案例：哈尔滨利用俄罗斯风情建筑和冰雪文化，加上街头巷尾的美食和商品，以及热情好客的市民，营造出独特的城市烟火气，吸引了大量游客。淄博烧烤现象、天水麻辣烫现象等等均是如此。 9、装备升级带来新设施机遇 概念阐述：文旅行业装备升级有着巨大市场空间，是整个国家装备升级的战略的一部分，旅游设施的升级走向数字化、自动化、智能化，将成为数字技术的主要应用领域。 随着技术的不断进步，文旅行业的装备升级将带来更多的市场机会。 10、传统民俗文化制造新国潮消费 概念阐述：特色民俗体验、 非遗文化表演、 庙会灯会、 新年祈福等传统年俗活动对年轻人的吸引力与日俱增，成为新的旅游消费目的，也带动了新国潮消费。 中国历史鼎盛时期如秦代、汉代、唐代、宋代为主，有很多历史的市民生活场景和文化生活方式值得挖掘，为持续性开发历史文化生活主题的新兴演艺项目提供了丰富的资源 案例：三星堆博物馆结合考古发掘的热潮，推出了考古盲盒系列文创产品，这些盲盒以三星堆文物为原型，推出“带真土考古盲盒”，让消费者体验到考古挖掘的乐趣。星堆系列盲盒的年销售量达到了18万件，年销售额超过了1300万元。

在都市的喧嚣与寂静交织的凌晨时分，当大多数人已进入梦乡，总有一些地方灯火通明，依旧繁忙。这不仅仅是夜生活的缩影，更是奶茶连锁品牌们的新战场——24小时门店。这一现象在北上广深等一线城市尤为显著，众多知名品牌如喜茶、茶百道、霸王茶姬、蜜雪冰城等纷纷布局，似乎要在深夜里，继续讲述关于奶茶的故事。 一、深夜的奶茶，是否真的有人需要？ 在加班族与夜宵大军的眼中，24小时奶茶店无疑是黑夜中的一抹亮色。Amy，一位北京打工人，曾在深夜12点后与朋友寻觅夜宵时，意外发现附近的霸王茶姬仍然营业，她们欣喜地点了几杯奶茶，不仅满足了味蕾，更增添了几分夜生活的乐趣。这种体验，如同日剧中常见的场景，疲惫的年轻人总能在深夜找到一处亮着灯的地方，吃碗面，喝杯茶，获得片刻的安宁与满足。 实际上，这样的故事并不罕见。无论是中关村创业大街的喜茶，还是三里屯的蜜雪冰城，这些24小时门店大多选址于商圈和写字楼附近，这里的人们对奶茶，或者说对咖啡因的需求，似乎永远不会因为夜幕的降临而减退。加班到深夜的打工人，下楼即可买一杯奶茶提神醒脑；而玩到半夜的年轻人，则用它来续上下一个局。 二、商业逻辑的驱使，还是人文关怀的体现？ 从商业角度来看，奶茶连锁品牌们推出24小时门店，无疑是一场激烈的“内卷”。房租固定，营业时间越长，创造的营业额越多，房租成本就被越摊越平。此外，虽然会增加人力、水电等成本，但相比于深夜营业带来的收入，这些成本几乎可以忽略不计。特别是在夜间经济发达的地区，通宵开店带来的营业额诱惑，更是让品牌们难以抗拒。 然而，这场“内卷”的背后，也不乏人文关怀的体现。正如霸王茶姬24小时门店的官方Slogan所言：“灯火阑珊，总有一家霸王茶姬守护你。”对于深夜里仍在为生活奔波的人们来说，一杯温暖的奶茶，不仅仅是味蕾的享受，更是一种情感的寄托。它象征着有人在深夜等你，为你提供一份温暖的陪伴。 三、通宵营业，真的有利可图吗？ 从市场反馈来看，24小时奶茶店确实有其存在的合理性。据央视财经《中国夜经济活力指数报告》显示，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿元，宵夜经济成为了餐饮消费的“黄金时代”。在这样的背景下，奶茶作为年轻人热衷的品类之一，通宵营业无疑顺应了夜宵经济的大势。 不过，也并非所有24小时奶茶店都能赚得盆满钵满。一些店员表示，虽然夜班订单相对稳定，但总量并不大，且往往集中在晚上11点到凌晨1、2点之间。此外，夜班工作也面临着诸多挑战，如熬夜对身体的损害、夜晚街铺可能存在的安全隐患等。因此，如何在保证利润的同时，照顾好员工的身心健康，成为了品牌们需要思考的问题。 四、未来之路：卷向何方？ 面对激烈的“内卷”，奶茶连锁品牌们显然不会止步于24小时门店。未来的竞争，将更多地体现在产品创新、服务升级以及品牌影响力的提升上。 在产品创新方面，品牌们需要不断研发符合消费者口味的新品，以满足日益多样化的需求。同时，也需要关注健康趋势，推出低糖、低脂等健康饮品，以吸引更多注重健康的消费者。 在服务升级方面，品牌们可以通过智能化、数字化的手段提升运营效率和服务质量。例如，利用大数据分析消费者行为，提供个性化的推荐和服务；通过移动支付、在线预订等方式简化购买流程，提高顾客满意度。 在品牌影响力方面，品牌们需要加强与消费者的互动和沟通，建立良好的品牌形象和口碑。这可以通过社交媒体营销、线下活动等方式实现。同时，也需要关注社会责任和可持续发展，积极参与公益事业和环保行动，以提升品牌的社会形象和知名度。 五、结语：夜未央，奶茶香 深夜的奶茶店，如同一盏盏不灭的灯火，照亮了都市的夜空，也温暖了无数人的心灵。虽然有人质疑这场“内卷”的意义，但不可否认的是，它让我们的生活变得更加丰富多彩。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奶茶连锁品牌们将继续探索新的发展方向和商业模式。但无论如何变化，那份深夜里的温暖与陪伴，始终会是人们心中最美好的回忆。