在数字化和智能化技术浪潮的推动下，广告行业正经历着前所未有的变革。第11届m360奖在这样的背景下，旨在表彰和鼓励那些在营销领域中展现出创新精神和商业增长的企业、品牌和代理公司。作为参赛公司之一，百度营销在这一变革中扮演着重要角色，其参与不仅展示了自身在营销创新上的成就，也反映了行业对于利用AI技术进行营销的重视。通过m360奖的窗口，我们可以一窥百度营销的趋势，以及它如何利用AI技术推动行业的创新增长。

本期案例目录：

1.[AI智营 新旗出道]-红旗数字人出道创新营销合作

2.‘’心心相融，AI未来‘’吉利亚运赛事营销

3.“让AI随行 护我所爱”沃尔沃地图场景营销

4.【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市

5.AI赋能联想官网个性化私定，为AI想象

6.AI重塑品牌情感链接-飞鹤品牌创新互动营销

7.联想x百度：智能体AI交互重构品牌营销

8.联想官网&百度CNY：以AI私定，点亮祝福

9.谈情说AI——百度营销X杰士邦AI创新营销

10.一汽大众AI智能体  AI重塑新车营销范式

11.有模有YOUNG，AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌升级

12.找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销

1.[AI智营 新旗出道]-红旗数字人出道创新营销合作

[AI智营 新旗出道]-红旗数字人出道创新营销合作案例是一汽红旗品牌与百度合作的一次创新尝试，旨在通过虚拟数字代言人旗羿和旗妙，结合百度的AIGC技术和数字人矩阵，为红旗新能源汽车战略打造独特的品牌认知和人格化表达。通过顶流数字人联动、AIGC内容共创和AI互动等方式，实现了品牌话题的热搜霸榜和用户心智的快速渗透。

案例趋势：这一案例反映了元宇宙商业创意和数字人营销的前瞻趋势，即品牌通过虚拟形象和AI技术与年轻消费者建立情感连接，实现个性化和差异化的品牌体验，同时提升品牌认知和市场影响力。

2.‘’心心相融，AI未来‘’吉利亚运赛事营销

“心心相融，AI未来”吉利亚运赛事营销案例是吉利汽车与百度合作的一次创新营销活动。该案例以杭州亚运会为契机，通过AI技术提升观赛体验，目标人群为泛体育兴趣人群，主要在社会化媒体和资讯类媒体上进行传播。活动利用百度的AI能力，如智能搜索、智能推荐、大模型预训练等，结合AIGC技术，打造了独特的观赛交互体验。通过AI新闻官、AI海报生成、AI竞猜等互动形式，增强了用户参与感和品牌影响力。

案例趋势：这一案例展现了体育营销与AI技术结合的新趋势，即通过智能化手段提升用户体验，同时借助大型体育赛事的热度，实现品牌曝光和用户资产的增长，推动汽车品牌的科技化转型。

3.“让AI随行 护我所爱”沃尔沃地图场景营销

“让AI随行，护我所爱”沃尔沃地图场景营销案例是沃尔沃汽车销售（上海）有限公司与百度营销合作的一次创新尝试。该案例针对城市通勤人群，通过百度地图平台，利用AIGC技术，为用户提供个性化的语音包服务，强化沃尔沃品牌安全理念的传播。活动通过精准挖掘目标人群，实现全路径覆盖，提升了用户参与度和品牌影响力。

案例趋势：案例展示了将AI技术与汽车安全特性结合的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，提升用户出行的安全性和舒适度，同时深化品牌与用户的情感连接，推动汽车行业在智能出行领域的创新发展。

4.【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市

【AI重塑营销】方太消毒柜梅雨季新品上市案例是方太集团与百度营销合作的一次创新尝试，专注于梅雨季和母婴人群，利用百度AI技术全链路赋能，从灵感洞察、内容生产、智能投放到营销科学，快速聚焦目标人群并提升品牌互动。通过AIGC技术，方太消毒柜新品广告片在7天内迅速落地，实现了1亿+的曝光量和62倍的资讯指数增长。

案例趋势：案例展示了AI在营销领域的深度应用，如何通过技术提升营销效率和效果，同时为家电行业提供了全新的营销模式。这一案例反映了AI技术在营销领域的前瞻趋势，即通过智能化手段提升用户体验，实现精准营销，推动品牌与用户的深度互动，预示着未来营销将更加依赖于AI技术，以实现更高效、个性化的营销策略。

5.AI赋能联想官网个性化私定，为AI想象

AI赋能联想官网个性化私定案例中，联想官网与百度AI技术深度合作，通过AIGC领域的创新应用，为用户带来了个性化电脑A面定制服务。在联想官网14周年庆之际，推出“为AI想象”创造大赛，用户可以利用百度的文心一格平台进行AIGC主题绘画，并将其定制为笔记本电脑外观，这一服务不仅提升了用户体验，也显著增加了官网的销量和用户互动。

案例趋势：案例展示了AI技术在个性化定制和品牌互动体验中的前瞻趋势，即通过智能化工具提升生产效率和用户体验，同时激发消费者的创意参与，实现品牌与用户的共创，预示着未来品牌互动将更加依赖于AI技术，以实现更高效、个性化的市场策略。

6.AI重塑品牌情感链接-飞鹤品牌创新互动营销

AI重塑品牌情感链接-飞鹤品牌创新互动营销案例中，飞鹤乳业面对市场竞争和用户决策的挑战，借助百度AI技术，推出了一站式智能品牌服务，通过人格化的数字人、AIGC创新内容和多模态交互，满足母婴人群的全链路需求。案例通过长尾词触发策略，实现了品牌信息的精准传递和用户情感的深度链接，同时，利用AI趣味绘画和核心资源引流，提升了用户参与度和品牌忠诚度。

案例趋势：这一案例展示了AI技术在品牌营销中的创新应用，预示着未来品牌将更多利用AI技术来提升用户体验，实现个性化服务和情感化营销，以建立更紧密的品牌与消费者关系。

7.联想x百度：智能体AI交互重构品牌营销

联想x百度的案例展示了如何通过智能体AI交互重构品牌营销，利用百度的AI技术，联想打造了一站式AI助理，以满足用户在认知、兴趣、互动、行动等不同阶段的需求。在PC行业竞争加剧和市场份额承压的背景下，联想通过AI交互内容和智能体定位，提升了用户主动交互和品牌信任感，同时增强了用户到站意愿和心智忠诚度。案例通过多模态内容交互引导用户意图，实现深度交互和极致满足用户需求，促进了销售转化。

案例趋势：这一合作不仅提升了联想品牌的市场竞争力，也预示了AI技术在品牌营销中的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，实现品牌与用户之间的深度链接，推动营销策略向更加精准和高效的方向发展。

8.联想官网&百度CNY：以AI私定，点亮祝福

联想官网与百度CNY合作的“以AI私定，点亮祝福”案例，针对春节期间广大网民，通过AI技术提供个性化的新春祝福语和全家福定制服务，成功吸引了大量用户参与。案例利用春节热点，结合AI创新互动，激发用户情感共鸣和社交互动，同时促进品牌人群向后链路流转。通过AI生成的专属祝福和全家福，联想官网在节日营销中脱颖而出，实现了高用户参与度和品牌曝光。

案例趋势：这一案例展示了AI技术在节日营销中的创新应用，预示着未来品牌营销将更多依赖AI技术来提升用户体验，实现个性化服务和情感化营销，以建立更紧密的品牌与消费者关系。

9.谈情说AI——百度营销X杰士邦AI创新营销

“谈情说AI——百度营销X杰士邦AI创新营销”案例中，杰士邦与百度营销合作，针对青年学生群体及艾滋病防治人群，利用AI技术开展性教育和艾滋病科普活动。通过生成式AI数字人和一系列AI赋能行动，该案例传递了科技感和品牌责任感，同时提升了活动的趣味性和互动性。在世界艾滋病日等关键节点，案例通过线上线下联动，引发公众对艾滋病防治的关注。

案例趋势：这一案例展示了AI技术在健康教育和公益传播中的创新应用，预示着未来品牌营销将更多地依赖AI技术来提升用户体验，实现精准传播，并加强品牌与消费者之间的情感链接和社会责任实践。

10.一汽大众AI智能体  AI重塑新车营销范式

一汽大众AI智能体案例中，一汽大众与百度营销合作，针对ID.7 VIZZION新车上市，利用百度的AI技术打造了全链路经营的人格化AI金牌销售，以提升用户对新车的认知和转化。通过定制的AI智能体，品牌能够更精准地满足用户的精细化需求，提供专业化解答，增强用户互动和品牌信任度。案例展示了AI技术在汽车营销中的创新应用，通过智能体的多模态交互和全链路经营，实现了用户心智的影响和长效经营价值的提升。

案例趋势：这一案例反映了AI技术在营销领域的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，实现品牌与用户之间的深度链接，推动营销策略向更加精准和高效的方向发展。

11.有模有YOUNG，AIGC弄潮季助力海尔兄弟品牌升级

海尔兄弟品牌通过与百度合作的AIGC弄潮季活动，成功实现了品牌年轻化和科技化的升级。针对Z世代年轻人群，活动利用AI技术，如文心大模型，激发用户参与共创，通过AI创作大赛、定制输入法皮肤等形式，加深了年轻消费者对海尔兄弟形象的认知和好感。案例展示了AI技术在品牌营销中的创新应用，通过AI共创激发用户参与和品牌忠诚度，同时利用AI生成的内容和周边产品，增强了品牌的互动性和趣味性。

案例趋势：这一案例反映了AI技术在品牌营销中的前瞻趋势，即通过智能化、个性化的交互体验，实现品牌与年轻消费者之间的深度链接，推动品牌营销策略向更加创新和高效的方向发展。

12.找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销

福佳啤酒与百度AI的创新营销案例“找寻「城市慢享角」”，通过AI大模型和大数据技术，成功挖掘出城市中的自然清凉角落，为18-35岁的都市人群提供了一个走出户外、享受自然的选择。活动在广州和成都两个目标市场推广，通过全媒体渠道进行，结合百度地图的导航功能，引导消费者到这些「慢享角」体验福佳啤酒带来的自然慢享生活。

案例趋势：这一案例不仅提升了福佳品牌的市场认知度，也展现了品牌对社会责任的承担，为室外工作者提供了休息地。案例反映了AI技术在营销领域的前瞻趋势，即通过智能化手段提升用户体验，实现品牌与消费者之间的深度互动，推动品牌营销策略向更加创新和高效的方向发展。

结语：

百度营销在第11届m360奖中的参与和表现，不仅证明了其在AI营销领域的领先地位，也展示了未来营销的发展方向。通过AI技术的应用，百度营销正帮助品牌实现更精准的目标人群触达、更高效的内容创作和更个性化的消费体验。随着AI技术的不断进步和应用的深入，我们有理由相信，百度营销将继续引领行业创新，推动营销模式的革新，为品牌和消费者创造更多价值。

m360奖不仅是对过去成就的认可，更是对未来可能性的期待，百度营销的趋势和实践，让我们看到了一个更加智能、创新和可持续的营销未来。