快手作为一个领先的短视频社交平台，通过其强大的用户基础和丰富的内容生态，为品牌营销提供了独特的价值。平台上的创新营销活动，如“乡播播”助农公益企划、“LIVE AGAIN 重生ID”等，不仅增强了品牌的社会责任形象，也实现了与用户的深度互动。 这些案例展示了快手在促进文化传承、公益创新方面的积极作用，同时也体现了品牌在数字化营销和社交媒体影响力方面的前瞻性。通过与快手的合作，品牌能够更有效地触达目标受众，创造有影响力的营销案例，推动社会文化的传播和创新。 本期案例目录： 1.“乡播播”助农公益企划 2.《七夕心动告白直播你是我的堡》 3.LIVE AGAIN 重生ID 4.京东超市百亿农补《倒莓日记》 5.一汽红旗&快手「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」 6.达霏欣老铁脱发拯救计划 7.京东旅行《万事大集》纪录片 8.新市井匠人之我家乡的非遗 9.毓婷x快手《毓见爱情避修课》 1.“乡播播”助农公益企划 乡播播”助农公益企划是快手磁力引擎在乡村振兴和数字经济发展背景下，针对乡村地区人才、产业和文化振兴需求，推出的一项创新公益项目。该项目通过“短视频+直播”新媒体形式，为乡村地区提供了职业技能培训、直播电商产业发展支持，以及共享直播间等基础设施，旨在帮助乡村青年、女性和残障人士等群体提升数字技能，实现就业和创业，从而推动乡村经济的可持续发展。 这一案例体现了当前社会对于乡村振兴和数字经济发展的重视，以及通过技术创新和平台赋能，促进社会公益和经济效益双重提升的前瞻趋势。它不仅展示了企业在社会责任方面的积极作为，也反映了数字化转型在促进区域均衡发展、缩小城乡差距中的重要作用。 2.《七夕心动告白直播你是我的堡》 《七夕心动告白直播你是我的堡》是肯德基与快手合作的一个创新营销案例，通过结合七夕节日和肯德基新品推广，打造了一场吸引18-30岁年轻消费者的直播活动。该案例展示了品牌如何利用短视频和直播平台，结合创意内容和互动体验，提升新品的市场关注度和购买意愿。活动中，肯德基通过定制RAP歌曲、情侣互动挑战、线下打卡等形式，增强了品牌的趣味性和互动性，同时在重庆等地的大屏广告投放，实现了线上线下的联动，有效扩大了品牌的曝光度和影响力。 这一案例反映了当前营销领域的前瞻趋势，即品牌越来越注重通过数字化手段和社交媒体平台，创造与消费者情感共鸣的内容，以此提升品牌价值和促进销售转化。同时，它也展示了如何通过整合线上线下资源，实现品牌信息的有效传播和用户的深度参与。 3.LIVE AGAIN 重生ID "LIVE AGAIN 重生ID"项目是快手磁力引擎在品牌科技创新领域的一次重要尝试，通过对已故用户账号的"复活"，不仅向逝者致敬，也传递了正能量，提高了公众防范意识，并推动了社会关注与行动。这一项目利用AI技术复原逝者声音，结合清明节这一特殊时间节点，打造了具有深远意义的公益事件，展现了快手在数字遗产处理方面的创新能力和对社会责任的承担。同时，通过设立"应急补氧站"，普及高原安全知识，快手不仅提升了品牌形象，也为卡车司机等群体提供了实际帮助。 这一案例反映了当前社会对于数字遗产处理的关注，以及AI技术在公益传播中的应用前景，展现了品牌在科技创新与社会责任融合方面的前瞻性趋势。 4.京东超市百亿农补《倒莓日记》 京东超市百亿农补《倒莓日记》是快手与京东超市联合制作的一部短片，通过一名京东超市采销人员的视角，讲述了从源头采购到运输的全过程，展现了京东对品质的严格把控和对消费者的负责态度。这个案例体现了品牌如何通过创意内容与消费者建立情感连接，同时传递产品的质量和价值。它展示了在农特生鲜市场中，如何通过故事化的内容营销，缩短消费者与产品源头之间的距离，提升消费者对平台的认知度和信任感。此外，通过线上线下结合的宣传方式，包括社交媒体推广、线下刷墙广告等，有效地扩大了品牌影响力和市场占有率。 这个案例反映了当前市场营销的趋势，即利用故事化、情感化的内容，结合多渠道的宣发策略，以及创新的线下活动，来提升品牌形象和消费者的购买意愿。 5.一汽红旗&快手「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」 一汽红旗与快手联合举办的「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」是一档融合方言与音乐的大型竞演活动，通过明星与快手达人的参与，以乡音乡情为纽带，唤起公众对家乡的深厚情感，同时提升红旗HS3车型的市场热度。它不仅展示了品牌如何通过文化内容与年轻消费者建立情感连接，还体现了在数字化时代下，汽车品牌如何利用社交媒体和音乐竞演活动来增强品牌影响力和市场占有率。 这个案例反映了当前市场营销的趋势，即通过创意内容与互动体验，结合线上线下资源，以及利用明星和KOL的影响力，来吸引年轻用户群体，提升品牌认知度和好感度，最终实现品效合一的营销目标。 6.达霏欣老铁脱发拯救计划 振东制药旗下的达霏欣品牌与快手合作推出的“老铁脱发拯救计划”是一项针对新线市场用户的整合营销活动，旨在提升品牌在新线市场的认知度和销量。该计划通过科普患教、内容种草和IP借势等策略，结合快手平台的流量优势，成功吸引了目标用户的关注。活动中，达霏欣利用快手平台的短剧、主题征稿大赛和跨界IP合作等多种形式，有效提升了品牌的科学认知和市场潜力。 这一案例展示了品牌如何通过数字化营销手段，结合社交媒体和流行文化元素，来增强与年轻消费者的互动和连接。同时，它也反映了当前市场营销的趋势，即利用大数据和平台资源进行精准营销，以及通过创意内容和互动体验来提升品牌影响力和市场占有率。通过这样的营销活动，品牌不仅能够提升自身的市场竞争力，还能够更好地满足消费者的需求，实现品效合一的营销目标。 7.京东旅行《万事大集》纪录片 快手与京东旅行合作的《万事大集》项目，是一次针对年轻群体，特别是追求情绪价值和个性化旅行体验的用户，进行的一次创新营销尝试。该项目通过挖掘和展示中国各地传统大集的独特魅力，结合快手平台的烟火气和真实感，传递出“生活就是一场Party”的品牌理念，成功吸引了年轻用户的关注和参与。活动中，快手利用其平台特有的人文关怀和真实用户故事，结合京东旅行的产品优势，打造了一系列符合年轻人审美的短视频和直播内容，不仅提升了品牌的认知度，也促进了产品的销售转化。 这一案例反映了当前市场营销的趋势，即通过结合地方文化特色、利用数字化平台的流量优势，以及创造与年轻用户情感共鸣的内容，来提升品牌影响力和市场占有率。同时，它也展示了旅游行业在复苏趋势下，如何通过创新的营销策略，满足消费者的新需求，实现品牌与市场的双赢。 8.新市井匠人之我家乡的非遗 快手磁力引擎推出的“新市井匠人之我家乡的非遗”主题活动，是一次针对非物质文化遗产的保护与传承的创新营销案例。该活动通过快手平台的短视频和直播形式，结合政府、达人和电商等多方资源，全面展示了中国的非遗文化，吸引了年轻群体的广泛关注。活动中，快手利用其庞大的用户基础和传播力，通过明星效应、地域性非遗购物节、非遗数据报告等多种形式，提升了非遗文化的社会认知度和参与度。 这一案例不仅展示了快手在文化传承方面的社会责任，也反映了当前市场营销的趋势，即通过数字化手段和社交媒体平台，将传统文化与现代营销相结合，以创新的方式吸引年轻用户，实现文化传承与商业价值的双重提升。同时，它也体现了非遗文化在现代社会中的新生命力，以及快手在推动传统文化创新传播中的积极作用。 9.毓婷x快手《毓见爱情避修课》 紫竹药业旗下的毓婷品牌与快手合作的《毓见爱情避修课》是一次针对年轻女性群体的性教育营销活动。该活动通过快手的平台特性和用户基础，结合达人和挑战赛等互动形式，旨在提升年轻人群对避孕知识的了解和对毓婷品牌的认知。活动中，毓婷利用快手的内容生态和流量优势，通过剧情和泛生活类达人的视频内容，传递了关爱女性、科学避孕的正面信息，同时也强化了毓婷作为女性自我保护最后一道防线的品牌形象。 这一案例反映了当前市场营销的趋势，即通过数字化平台和社交媒体的影响力，结合教育性和娱乐性的内容，来提升公众对重要社会议题的关注度和参与度。同时，它也展示了品牌如何利用创意营销和互动体验，与年轻用户建立情感连接，实现品牌价值的传播和社会责任的履行。 以上这些案例充分利用了快手的流量优势和用户参与度，通过创意内容和互动形式，提升了品牌的知名度和好感度。同时，它们也反映了市场营销的新趋势：品牌通过与平台的深度合作，利用数字化手段和社交媒体的影响力，更有效地传递品牌价值，吸引目标用户群体。 快手的营销案例证明了其在推动品牌增长和社会文化发展中的潜力，展现了平台与品牌共同成长的共赢策略。通过这些活动，快手不仅为品牌提供了展示自身价值的舞台，也为用户带来了有价值的内容体验，实现了品牌、用户和平台三方的和谐共生。

日本设计师山本耀司和中国演员范冰冰竟然联手了！ 他们一起推出了2024-2025秋冬联名系列，这可是个大事儿。这次合作特别邀请了日本艺术家内田雀为范冰冰画了肖像，然后这些肖像就被印在了衣服和包包上，真的是大胆又独特。想想看，那些皮革夹克，用的是上好的小牛皮，柔软有光泽，还防水耐磨，颜色也是鲜艳得很。衬衫和包袋上也有范冰冰的肖像，都是内田铃目一笔一划精心绘制的，每一件都是艺术品。而且，这个系列的视觉大片是由日本摄影师TAKAY拍摄的，造型设计则是由顶级造型师野口强负责，真的是把范冰冰的气质展现得淋漓尽致，同时也给作品带来了强烈的艺术感和视觉冲击力。这个系列将在2024年11月13日至19日在东京伊势丹新宿店限量发售，大家可不要错过哦。而且，这次联名的第三方，也就是日本女画家内田雀，已经与山本耀司有过至少5次合作了，这次选择的肖像来自于范冰冰，相信之后还会有其他的东方面孔出现在这个系列中。 接下来，让我们转向网易严选的「中国大鹅」。最近，关于国产鹅绒服和进口鸭绒服的讨论在网上引起了热议。网易严选的「中国大鹅」羽绒服也因此受到了很多关注。网友们纷纷出谋划策，比如在零下30度的冰天雪地里直播PK，把「中国大鹅」的logo做大，甚至请12只中国大鹅来做代言。网易严选真的很听劝，他们不仅在线听取建议，还把创意做成了海报。而且，为了感谢支持「中国大鹅」的朋友们，从10月31日起，购买「中国大鹅」系列羽绒服还会送出5000条限量版大鹅围脖。网易严选还发了一封信给广大网友，讲述了「中国大鹅」的诞生故事，表达了他们追求高品质产品的决心。这种「听劝营销」真的很火，很多品牌都开始加入这种「用户说，品牌做」的双向模式，网易严选就是这样，他们放低姿态，积极听取用户建议，让用户感到参与和情绪价值，同时也从中获取营销创意。 好了，让我们再来看看野兽派的新婚系列。10月30日，野兽派旗下家居品牌tbh呈献「从今以后」新婚系列，包含婚礼/蜜月度假着装、家居服及家纺家饰产品。这个系列的名字「从今以后」，是新人伴侣誓言落定、交换戒指后的一种约定。 tbh用代表幸福归来的洁白铃兰、浓烈爱意的正红玫瑰以及寓意中式富贵吉祥的牡丹意象，结合蝴蝶结、褶边、刺绣、蕾丝精细工艺和甄选面料，以花为媒，传递美好祝福。此次，tbh将中、西方的婚庆元素融入产品之中。比如在婚礼着装上，品牌以「铃兰」为灵感，实现了服饰的去性别化，让参与庆典的家人、朋友都能够通过同系列衣服，表达相同的祝福。而在「新婚系列」家居服上，品牌结合了中国传统文化里的美好意象，让服饰在实穿的基础上也传递美满和睦的古典寓意。在Z世代看来，婚礼不必铺张盛大，也不必繁琐疲惫。tbh把家居场景下的舒适、自由和随性之感带到婚礼，让这份甜美祝福从「新婚伊始」一直延续到「从今以后」，庆祝值得纪念的今天和之后的每一天。 接下来，我们有几个有趣的联名礼盒和活动要分享。 设计生活品牌几素联合黄油小熊给大家送温暖，推出羽绒暖手袋联名礼盒，暖手袋上有一整个黄油小熊正版玩偶，可爱爆棚，礼盒内还有贴纸、挂绳、ID卡套等多个周边，几素希望和黄油小熊一起给你加焙温暖，让你从绒过冬。 Fenty Beauty和英雄联盟动画《双城之战II》联名系列正式登陆丝芙兰开售，Fenty Beauty by Rihanna全球品牌代言人王鹤棣也参与大片拍摄「棣」结契约，揭秘充满神秘与鲜活力量的全副武「妆」。Aesop伊索由电影为灵感，推出年度季节礼盒系列，旨在展现对电影艺术长久以来的崇敬之情。礼盒包装从早期电影材料中的赛璐珞胶片汲取美学灵感，重新诠释了失焦、漏光、划痕等各种意外伪影，组成了一张张独一无二的画面。 小红书携手丝芙兰、星巴克、京东三大品牌联合打造「先疯之夜」，邀请用户沉浸玩耍、尽情狂欢；小红书还在线下打造「先疯站点」，用户参与打卡集章即有机会领取限量好礼，做放「疯」时髦的「先锋人类」。 皮爷咖啡于近期开启「咖啡人」狂欢节，并通过挖掘真实的coffee people人群痛点，用短片呈现咖啡脑袋们对咖啡偏执得可爱的小故事，以诠释皮爷咖啡「Coffee for Coffee People」的品牌内核。 波司登特别发布主题片《感谢寒冷》，用写实手法再现科考人员与寒冷对抗的故事，侧面展现波司登对中国南极考察的支持，以卓越品质为科研探索持续助力。骁龙、荣耀编携手世之相推出创业者宣言短片《没有人真正放弃2024》，通过采访6位今年创业的人，激励大家在变化中寻找机会、破局生长。 《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》大电影上映之际，爱彼迎Airbnb限时开放英国伦敦「温莎花园街」的糖果色小屋，邀请「电影帕丁顿熊」的全球影迷住进这个温情和趣味满满的家。 运动品牌SKINS官宣沙溢为品牌大使，双方以「颠覆既定想象，运动永不设限」为主题，鼓励更多人在压力之下练出卓越，「溢」起get健身新选择。雪中飞官宣成毅为全球品牌代言人，在释出的大片中，代言人携全新风雪系列从城市肆意随性，自由穿梭至户外雪地或山间，笑对风雪阻碍。

在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌的成功不再仅仅依赖于产品的质量或服务的优越性。消费者越来越期待品牌能够展现出更深的社会责任感，通过创新的方式解决社会问题，同时提供独特的消费体验。品牌的新维度，是创意与社会责任的融合之道。这种融合不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够在消费者心中树立起积极的品牌形象。 本期播客，我们将深入探讨这一主题，并分析品牌如何通过创新的营销策略，解锁品牌创意与社会影响力的融合之道。 1. DRAMANOTE感官展：戏剧与嗅觉的融合艺术 乌镇戏剧节与DRAMANOTE的合作，创造了一种全新的艺术形式。通过将戏剧情感转化为嗅觉体验，DRAMANOTE让观众在观看戏剧的同时，也能感受到对应的气味变化。这种创新不仅丰富了艺术表现形式，还增强了文化体验的互动性和沉浸感。 2. 《是坏情绪啊，没关系》：心理健康的普及与关注 B站与上海市精神卫生中心合作推出的纪录片《是坏情绪啊，没关系》，聚焦青年情绪问题，通过真实案例和专业知识普及心理健康知识。纪录片的播出结合线上心理咨询服务，提升了心理健康问题的关注度。 3. 薇诺娜 X 景德镇制：文化与产品的深度融合 薇诺娜与景德镇制的联名礼盒和手链，将青花瓷元素融入现代护肤品设计中，提升了产品的文化价值，并为消费者提供了独特的审美体验。 4. 麦当劳「四零」餐厅：环保理念的实践与传播 麦当劳在深圳开设的中国首家LEED净零认证“四零餐厅”，实现了环保目标。通过与鲨鱼宝宝IP的合作，麦当劳科普新餐厅的绿色理念，提升了公众对环保餐厅的认识。 5. 珀莱雅「回声计划」：心理健康公益行动的创新 珀莱雅推出的「回声计划」通过短片和「情绪回声箱」鼓励公众面对和接纳情绪，提升了品牌的社会责任形象，也为公众提供了实际的情绪支持。 6. 奈雪果茶猫猫代言人招募：品牌营销与动物福利的结合 奈雪果茶与街猫APP合作，将品牌营销与动物福利相结合，为流浪猫提供实际帮助，如免费投喂和领养机会。 7. 洁丽雅「棉田大秀」：产品展示与文化体验的创新 洁丽雅集团在新疆棉田里办起创意走秀，展示了洁丽雅产品的新形象，并通过溯源直播直观呈现了从一朵棉花到毛巾的全流程。 8. 名创优品「流浪狗变身搜救犬」项目：流浪动物救助的新路径 名创优品与北京爱它动物保护公益基金会合作，启动了「流浪狗变身搜救犬」项目，为流浪狗提供了成为专业搜救犬的机会。 9. 7or9：可持续时尚的新选择 7or9延续「Walk For Green」可持续计划，携手超级皮儿PEELSPHERE®，回收旧鞋中的橡胶和星巴克咖啡渣制成植物基皮料，推动了可持续时尚的发展。 10. 京A「小尾巴」宠爱计划：商业与公益的结合 京A精酿啤酒与宠物领养平台合作，在门店展开宠物领养活动，提升了品牌形象，同时也推动了动物福利。 品牌的新维度不仅仅是营销的创新，更是社会责任的承担。随着消费者对品牌的社会责任感要求越来越高，品牌必须找到与社会问题相结合的创新解决方案。这些案例为我们提供了品牌如何在新维度上取得成功的范例。它们展示了品牌如何通过创新和社会责任的结合，不仅提升自身的品牌形象，也为社会带来了积极的影响。 品牌的新维度，是创意与社会责任的融合之道，是品牌与社会共同进步的桥梁。 后期：璇璇

在互联网的浪潮中，双11从一个简单的购物节，逐渐演变为电商平台的年度盛宴，同时也成为了消费者年度最大的购物狂欢。然而，随着近年来双11活动的不断演变，其背后的商业逻辑和营销策略也在悄然发生变化。今年的双11，不仅战线拉长，广告更是如牛皮癣般无处不在，让消费者不胜其烦。在这场看似热闹的购物狂欢背后，实则是一场消费者与电商平台的深刻角力。 [图片] 点击（wap.media360.vip）欢成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 消费者的觉醒：从狂热到理性 曾几何时，双11是消费者们翘首以盼的购物盛宴。各大电商平台在这一天推出前所未有的优惠力度，消费者们则乐此不疲地熬夜抢购，享受着低价带来的快感。然而，随着时间的推移，双11的狂欢氛围逐渐消散，取而代之的是消费者对购物节的理性审视。 首先，复杂的促销机制让消费者感到疲惫。从满减、折扣到预售、定金，双11的促销规则越来越复杂，消费者需要花费大量时间和精力去研究规则，才能确保自己以最优惠的价格购买到心仪的商品。这种繁琐的购物体验，让不少消费者心生厌倦。 其次，商品质量和服务问题频发。在双11期间，由于订单量激增，部分商家在商品质量和服务上出现了下滑。消费者在购买过程中，不仅要面对繁琐的退换货流程，还要承受可能存在的商品质量问题。这种不愉快的购物经历，进一步打击了消费者对双11的热情。 最后，消费者逐渐意识到，双11并非全年最低价。随着电商平台的竞争加剧，各种促销活动层出不穷，消费者们发现，即使在非双11期间，也能通过优惠券、满减等方式享受到与双11相差无几的价格。因此，越来越多的消费者开始选择在平时购物，而不是等到双11。 电商平台的困局：广告泛滥与消费者流失 面对消费者的觉醒和流失，电商平台也陷入了前所未有的困局。为了吸引消费者，电商平台不得不加大广告投放力度，试图通过广告轰炸来唤醒消费者的购物欲望。然而，这种策略不仅未能达到预期效果，反而适得其反，加剧了消费者的反感情绪。 首先，广告泛滥导致消费者体验下降。无论是在社交媒体、视频网站还是新闻应用，双11的广告都无处不在。这些广告不仅占据了用户的视线，还常常通过跳转、震动等方式干扰用户的正常使用。这种无孔不入的广告形式，让消费者对电商平台产生了强烈的反感。 其次，广告效果不佳导致资源浪费。虽然电商平台在广告上投入了大量资金，但实际效果却不尽如人意。一方面，消费者对广告的免疫力越来越强，很难被广告所打动；另一方面，即使消费者被广告吸引，也很难转化为实际的购买行为。这种低效的广告投放，不仅浪费了电商平台的资源，还损害了平台的品牌形象。 最后，消费者流失导致电商平台业绩下滑。随着消费者对双11的热情逐渐消退，电商平台的销售额也呈现出下滑趋势。为了维持业绩增长，电商平台不得不加大促销力度，进一步压缩利润空间。这种恶性循环，让电商平台陷入了前所未有的困境。 消费者与电商平台的未来走向 面对当前的困境，消费者和电商平台都需要重新审视自己的行为和策略。对于消费者而言，需要更加理性地看待双11等购物节，避免被商家的促销手段所迷惑。同时，也要学会利用互联网工具，寻找更加高效、便捷的购物方式。 对于电商平台而言，则需要从以下几个方面进行调整和改进： 一是优化购物体验。简化促销机制，提高商品质量和服务水平，让消费者在购物过程中感受到更多的便利和愉悦。 二是加强广告监管。严格控制广告的数量和质量，避免过度干扰消费者的正常使用。同时，也要注重广告的创意和效果评估，确保广告投放能够带来实际的回报。 三是拓展新的增长点。随着消费者对双11的热情逐渐消退，电商平台需要寻找新的增长点来维持业绩增长。例如，可以通过拓展海外市场、开发新的产品线等方式来拓展业务范围。 四是加强与消费者的互动和沟通。通过社交媒体、在线客服等渠道加强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，及时调整和优化自己的产品和服务。 总之，双11的“牛皮癣”广告只是电商平台困境的一个缩影。在未来的发展中，消费者和电商平台都需要更加理性地看待购物节和促销活动，共同推动电商行业的健康发展。

本期案例目录： GUCCI安可拉红趋势出圈 打造奢品全新内容整合营销项目 海底捞冬季上新，XGC矩阵助推品牌爆发 了不起的小生意 小野和子-优化达人种草 “星推搜直”提升种割效率 “懂智能马桶，才选瑞尔特”slogan传播事件 《蛋仔派对》点燃CNY"特效"营销狂潮 长城魏牌全域破圈大事件 汤姆猫跑酷龙到福到，阵地经营探品效增长新势能 云南白药守护非遗传承人的口腔健康 1. GUCCI安可拉红趋势出圈 打造奢品全新内容整合营销项目 GUCCI携手巨量引擎，以“安可拉红”为视觉核心，在抖音平台展开线上线下联动营销活动。活动旨在借助新设计师Sabato De Sarno的首个线下活动，重塑品牌形象，提升品牌声量，并拉动销售。通过短视频、社会化媒体、户外场景和KOL/KOC的多媒介组合，GUCCI实现了全网曝光4亿的目标。 这一案例展现了奢侈品行业数字化营销的新趋势，强调了视觉识别、色彩营销、内容创新和用户参与的重要性，预示着未来品牌营销将更加注重社交媒体的影响力和线上线下的无缝融合。 2. 海底捞冬季上新，XGC矩阵助推品牌爆发 海底捞通过巨量引擎在抖音平台开展营销活动，旨在提升品牌曝光度和客单价。活动利用全媒体、短视频、直播等多种媒介，以及KOL/KOC合作，成功打造了“海底捞科目三”热点事件，显著提升了品牌声量和人群资产。 案例展示了通过内容创新和热点营销，结合数据分析优化策略，实现品牌增长的趋势。也反映了全域营销、数据驱动决策、互动营销和平台IP合作的重要性，预示着品牌营销将更加注重内容创造、用户参与和流量转化。 3. 了不起的小生意 这个案例是巨量引擎为中小商家量身打造的“了不起的小生意”项目，旨在通过数字化营销产品和服务，提振中小商家对抖音平台的信心，帮助他们实现生意的可持续增长。项目通过真实商家故事的年度演讲、线上线下联动、影展等形式，精准触达中小商家，激发共鸣，实现了3.3亿总曝光量和429万精准触达中小商家的成果。案例展示了巨量引擎如何利用平台优势，通过创新的营销手段，帮助中小商家突破营销瓶颈，实现商业增长。 案例反映了数字化营销的普惠趋势，其中平台通过精准触达和内容创新，赋能中小商家，使他们能够利用数字化工具和平台资源，突破传统营销局限，实现品牌认知提升和商业增长。 4. 小野和子-优化达人种草 “星推搜直”提升种割效率 小野和子案例通过“星推搜直”策略，展现了数据驱动下的精细化营销趋势，其中结合达人营销与搜索流量优化，构建起从品牌曝光到销售转化的闭环链路。这种策略不仅提升了种草效率，还通过精准的人群定位和资源分配，实现了品牌资产和销售业绩的显著增长，体现了未来电商增长中对数据洞察、内容营销与流量转化综合运用的重要性。 5.“懂智能马桶，才选瑞尔特”slogan传播事件 瑞尔特通过与抖音家装风向标IP《质造中国家》的合作，实施了品牌升级项目，旨在从传统代加工品牌转型为智能家居领域的“国民”品牌。新点包括发布家居风向标报告、联合时尚大刊定制广告片、探家微综等内容营销生态链，以及整合平台资源发起话题和挑战赛。引爆点在于借助央媒联名的官方直播和IP矩阵化的优质内容种草新品。效果回顾显示，品牌曝光和搜索指数显著提升，大促期间GMV大幅增长，实现了品牌和销售层面的双赢。 这个案例展示了品牌通过与平台IP的深度合作、全媒体整合营销、内容创新以及数据驱动的精准营销，实现品牌升级和市场扩张的前瞻趋势，强调了在数字化时代，品牌需要利用多元化的内容营销策略和社交平台的电商功能，以提升品牌影响力和促进销售转化。 6.《蛋仔派对》点燃CNY"特效"营销狂潮 《蛋仔派对》通过结合抖音平台的顶级内容生态与流量优势，打造了一场围绕元旦和春节的组合节日营销活动，首次合作抖音CNY温暖中国年-红包互动项目，并创新性地引入AI小程序玩法，聚焦用户关注，发起特效巅峰大赛，激发OGC+UGC热潮。此次活动不仅提升了品牌声量，破圈曝光，还通过精细化内容输出与企业号经营，沉淀高价值用户，长线经营游戏生态。案例展示了品牌如何利用AI技术与社交平台的深度融合，实现与用户的深层互动和心智占领，有效提振品牌声量并突破流量瓶颈。 这个案例反映了未来营销活动中AI技术与社交互动深度结合的前瞻趋势，其中品牌通过AI技术提升用户体验，创造个性化和互动性强的内容，同时利用社交平台的用户基础和流量优势，实现品牌信息的快速传播和用户参与度的提升。这种模式不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够在节日营销等关键节点上实现用户的广泛覆盖和深度互动，为品牌带来长期的用户粘性和品牌忠诚度。 7.长城魏牌全域破圈大事件 长城魏牌通过巨量引擎举办的达人营销大事件，利用抖音平台的达人生态优势，实现了车型声量与用户种草的双向提升。活动中，通过打造多个车型话题、达人“头等舱”游厦门、达人矩阵式铺量渗透以及深度融入盛典现场等创新策略，长城魏牌成功引发了广泛的用户讨论和参与，有效提升了品牌声量和车型热度。项目期间，品牌人群总资产量级增长显著，高山/蓝山双车转单率提升300倍，展现了达人营销在汽车行业中的巨大潜力。 这个案例反映了未来营销活动中内容共创与社交互动深度结合的前瞻趋势，其中品牌通过与KOL/KOC的合作，利用社交平台的用户基础和流量优势，实现品牌信息的快速传播和用户参与度的提升。这种模式不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够在关键营销节点上实现用户的广泛覆盖和深度互动，为品牌带来长期的用户粘性和品牌忠诚度。同时，它也展示了数据驱动下的精细化营销策略，通过精准的人群定位和资源分配，实现品牌资产和销售业绩的显著增长。 8.汤姆猫跑酷龙到福到，阵地经营探品效增长新势能 《汤姆猫跑酷龙到福到》案例通过抖音平台的全民任务和积分任务，结合春节元素，成功提升了品牌影响力和游戏下载量。案例展示了如何通过社交媒体互动和内容营销，实现品牌曝光和用户转化的双重目标。 这个案例体现了游戏营销的新趋势：利用节日营销节点，结合社交媒体平台的互动特性，通过PUGC内容和多触点联动，实现品牌传播和用户增长的协同效应，为游戏品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了新思路。 9.云南白药守护非遗传承人的口腔健康 云南白药借助《好吃的非遗》IP，通过短视频和社交媒体互动，在关键节日推广口腔护理产品，成功吸引年轻用户并提升销量。这一案例体现了品牌如何结合传统文化和现代营销，利用内容共创和用户参与，增强品牌影响力并拓展市场。 这个案例展示了品牌与文化IP合作的营销新趋势，通过社交媒体平台的互动活动，结合传统节日和文化元素，吸引年轻受众，提升品牌认知度和产品销量。 巨量引擎通过这些精选案例，展现了其在数字营销领域的专业实力和创新能力。我们不仅为品牌提供了与年轻受众沟通的有效桥梁，还通过数据驱动的内容策略和社交媒体互动，增强了品牌的市场竞争力。这些案例共同证明了巨量引擎在帮助品牌实现品效合一、提升用户参与度和扩大市场影响力的同时，也推动了营销行业的创新和发展。

第二届天猫双11“淘宝100W+”金桃之夜如约而至，专为年销量超百万的淘宝商家举办。所有出席嘉宾均为公仔形象，无真人出席，继去年的热烈反响，本届金桃之夜备受期待，网友盛赞其精彩程度堪比春晚，建议直接登上春晚舞台。 活动预热期，淘宝便发布了品牌公仔乘坐各种交通工具赴约的趣味画面。当晚，不仅有至本、南方黑芝麻等知名品牌公仔，还有盼盼、臭宝螺狮粉等新兴势力齐聚一堂。小蓝表情包、奶龙等动漫IP也参与其中，共同打造了一场品牌与文化的盛宴。 本届金桃之夜新增全明星公仔运动会，与奥运会相呼应，带来摔跤、游泳等项目。比赛中融入双11元素，如购物车接力赛、“满300减50”的马拉松，充满笑料。淘宝借此展示品牌亲民形象，同时为双11预热。这不仅是一场娱乐盛宴，更是品牌营销新趋势的展现，淘宝以梗文化赢得年轻消费者青睐。 麦当劳近日推出了一项别出心裁的促销活动，以推广其新上市的“全新板烧鸡腿堡”。顾客通过小程序领取优惠券，并携带铲子到店，便可在指定时间内兑换免费汉堡，这一创意活动迅速在小红书上引发热议。 消费者们以极大的热情参与其中，展示各式各样的铲子，包括自制和家中宠物用品的创意替代品。这种幽默的参与方式为麦当劳的活动带来了自发的宣传效应，有效吸引了大量网络流量。 依靠普通网友的口碑传播，麦当劳的营销策略成功利用了互联网热点，实现了品牌的广泛曝光和目标受众的吸引。这一策略不仅增加了产品的知名度，也加深了消费者对品牌的认知和好感。 小宇宙在上海上生·新所举办了其成立五年来的首次大型线下活动“2024·小宇宙播客漫游日”。此次活动旨在为听众、主播及跨界朋友提供一个面对面交流的平台，通过声音的联结，拉近彼此的距离，促进友谊的建立。 活动中设有回响聊天会，涵盖思想、创意、社群三大主题，通过圆桌谈话形式深入探讨。同时，碰头空间站提供了多样化的互动场景，包括与主播的特别会面、工作坊和市集，让参与者有机会与心仪的播客主播近距离接触，共同探索播客文化。 信号漫游开放区则展示了展览和互动装置，让参与者在享受视听盛宴的同时，还能收集限量周边、抽取金句签语，体验播客的魅力。小宇宙通过这次活动，将虚拟的声音世界与现实生活紧密结合，让信任与联结在真实互动中得以延续和加深。 Moncler Genius「天才之城」盛典在上海盛大开幕，汇集了众多创意与活力的天才灵感，为观众呈现了一场沉浸式的感官盛宴。 活动前夕，Moncler发布了由夏永康执导、窦靖童主演的广告片《The City of Genius 天才之城》，深入探讨了天才与创造力的内涵及其与人类社会的联系。 在这场线下盛宴中，Moncler汇集了来自时尚、音乐、娱乐、艺术、科技和设计等多个领域的10位杰出共创者，他们以前瞻性的创意将Moncler Genius推向了新的高度。通过将作品融入生活场景，创意街区为参与者带来了一次独特的设计灵感体验。 万圣节临近，肯德基携手经典卡通IP海绵宝宝，推出限量版玩具套餐，引发粉丝热议。套餐中包含“鬼脸海绵宝宝”、“讨糖派大星”等五款特色玩具，购买特定套餐即可获得，让消费者与海绵宝宝一同探索比奇堡的奇妙世界。 继2021年和2022年的成功合作后，肯德基再次与海绵宝宝联名，唤起消费者的情感共鸣。此次联名巧妙融合海绵宝宝角色与万圣节特色，旨在通过趣味玩具增添节日乐趣，让消费者体验不一样的万圣节。 肯德基通过与海绵宝宝的联名活动，不仅强化了品牌形象，也拓宽了消费者群体。这一策略不仅增加了产品的吸引力，也为品牌带来了新的生命力，让消费者在享受美食的同时，也能沉浸在节日的欢乐氛围中。

瑞幸咖啡与Pingu的联动： 首先，让我们聊聊瑞幸咖啡与黏土动画IP Pingu的联动。10月21日，瑞幸咖啡推出了全新的苹果系列新品和周边，灵感来源于Pingu的发音。这款苹果C美式咖啡含有真实苹果汁，每杯约含1.4颗苹果，0脂肪、0添加人工色素、0阿斯巴甜，非常适合追求健康生活的消费者。此外，瑞幸还推出了2款冰杯、3款热杯和1款轻乳茶专属杯，以及Pingu联名贴纸、冰箱贴、毛绒包和DIY换脸表情杯，让消费者在享受美味的同时，也能把可爱的Pingu带回家。 淘宝的公仔卖艺大会： 接下来，让我们看看淘宝在上海街头举办的公仔盛会。为了迎接天猫双11，淘宝联合多个品牌公仔在上海大学路举办了一场“公仔卖艺大会”。每个公仔都以独特的方式展现了品牌个性，如淘小宝的“淘折”造型、卫龙的钢管舞表演等。这场活动通过公仔形式实现产品和品牌的人格化，迅速在消费者心中建立认知，拉近了与消费者的距离，同时也强化了产品的卖点。 爱慕与三联生活周刊的公益短片： 现在，让我们转向一个更深刻的主题。爱慕公益基金会与三联生活周刊合作，推出了公益短片《一部分新的我》，关注乳腺癌患者的心理重塑和身心重建。短片通过反转文案的方式，展现了乳腺癌患者在术后的迷茫和克服恐惧、迎接新生的过程。爱慕还打造了蹦蹦阅读室，提供乳腺健康书籍，唤起公众对乳腺健康的重视。截至2024年8月，爱慕公益基金会已累计向46568位乳腺癌患者捐赠免费义乳。 特仑苏与《老友记》的联名活动： 今年是美剧《老友记》开播30周年，特仑苏携手《老友记》推出了6款30周年限定包装，邀请用户一起重温那些老友陪伴的美好回忆。 宝马与贾冰的BMW X5广告片： 宝马联动演员贾冰拍摄了一则短片广告，用趣味创意呈现了BMW X5的趣驾体验。广告中，贾冰曾经出演过的5个角色重聚，每个角色用自己的人设对X5进行评价，引出卖点。 滴滴出行与潘展乐的《认真对待每一程》广告片： 10月18日，滴滴携手潘展乐发布了《认真对待每一程》的品牌短片，将十年如一日的“认真”可视化，传递滴滴“认真对待每一程”的品牌态度。 抖音商城的双11神券广告片： 双十一将至，抖音商城携手贾乃亮、谭松韵推出平台超级补贴享低价，用“一句话”说完活动机制，让消费者“不用凑，不用算”，轻松Get划算价。 卫龙的卫龙辣条节： 卫龙带来了三款新口味辣条，并在西安、贵阳、柳州等6个城市举办“卫龙辣条节”，邀请消费者一站式纵享六城辣味。 家乐与叮咚买菜的线下去班味活动： 家乐与叮咚买菜在上海人民广场地铁站打造了一场大型“去班味”活动，通过“测班味”到“去班味”的互动体验，实实在在地把“一碗浓汤”带进打工人必经的地铁站。 小宇宙的“从小人物到喜剧之王”特别企划： 《喜剧之王单口季》收官，小宇宙联合《喜剧之王单口季》推出“从小人物到喜剧之王”特别企划，邀请“喜单”演员们来到播客真诚分享，讲述台前幕后的创作和生活。 UGG与Gallery Dept.的第二季联名系列： UGG与美国潮流品牌Gallery Dept.再次携手带来第二季联名系列，继续践行环保可持续理念，将可回收牛仔、帆布材质与UGG经典款式相融合。 Schiaparelli的“Through the Keyhole”限时空间： Schiaparelli在上海恒隆广场开启亚洲首次限时空间“Through the Keyhole”，以密锁钥孔为灵感，将传统、建筑与视觉艺术相结合。 奔驰与张艺兴的G级越野车品牌大使： 梅赛德斯-奔驰宣布歌手、演员张艺兴出任G级越野车品牌大使，共同开启传奇相遇的时刻。

案例目录： 1.中国人保独家总冠名《守护解放西4》 2.青丝几何全新品牌入局B站打响反秃战役 3.英特尔-Ultra你的神奇脑洞 4.“出色蓝不住”华为 x《2023最美的夜bilibili晚会》 5.梦百合世界睡眠日 【别睡硬床】 6.七猫xbilibili 和腾格尔一起喵喵喵 7.中国电信助力年轻世代音乐人圆梦 1.中国人保独家总冠名《守护解放西4》 中国人保通过独家冠名《守护解放西4》，成功利用B站这一年轻化平台，结合真实警务内容与深度品牌植入，吸引了超过2.2亿的播放量和广泛的用户互动，显著提升了品牌认知度和好感度。 案例趋势：品牌营销越来越依赖与内容的深度融合，通过创新的传播方式和多渠道联动，能够更有效地触达年轻受众，塑造积极的品牌形象，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。 2.青丝几何全新品牌入局B站打响反秃战役 青丝几何这个年轻的防脱洗护品牌通过与B站的合作，利用创新的直播形式和互动活动成功打入年轻市场，建立品牌形象，并提升品牌声量。通过定制化的虚拟场景、角色和互动指令，青丝几何在B站上创造了沉浸式的品牌体验，并通过直播派对、毕业歌会等活动，以及线下校园行，实现了与年轻消费者的深度互动和品牌理念的传播。 案例趋势：品牌通过结合虚拟技术和社交媒体平台，能够以更年轻化、个性化的方式与消费者建立联系，同时通过线上线下联动的营销策略，实现品牌的快速增长和市场渗透。 3.英特尔-Ultra你的神奇脑洞 这个案例展示了英特尔酷睿Ultra AIPC如何通过一系列创新的营销活动，包括与B站的合作、举办“脑洞挑战大赛”、联动知名UP主以及推出数字收藏集，来赋能全民创作者，并将创意想法转化为现实。活动通过全平台资源宣推，结合线上线下互动，成功提升了品牌在年轻用户群体中的认知度和好感度，同时也推动了产品的销售。 案例趋势：品牌通过结合科技与创意内容，利用社交媒体平台和数字资产，能够更有效地与年轻受众沟通，激发他们的参与热情，并在竞争激烈的市场中建立差异化的品牌形象。此外，通过数据分析和用户行为跟踪，品牌能够更精准地定位目标受众，优化营销策略，实现更高效的用户转化。 4.“出色蓝不住”华为 x《2023最美的夜bilibili晚会》 华为nova 12系列通过与B站《最美的夜》跨年晚会的合作，利用线上线下联动、主持人口播、现场互动、定制话题和记忆相册视频等多元化营销手段，成功提升了品牌的曝光度和用户参与度。活动通过精准触达年轻用户群体，实现了品牌声量的显著提升，同时也增强了用户对华为nova品牌的认知和好感度。 案例趋势：案例反应了，品牌通过与流行文化和年轻人喜爱的平台深度合作，可以更有效地与目标受众建立情感连接，同时利用创新的互动方式和长尾传播策略，实现品牌信息的持久传播和品牌形象的深入人心。此外，通过数据分析和用户行为跟踪，品牌能够更精准地定位目标受众，优化营销策略，实现更高效的用户转化。 5.梦百合世界睡眠日 【别睡硬床】 梦百合通过B站的321睡眠日活动，借助#睡教大法之硬床不约#话题召集令，结合百大UP主的影响力、医学科普背书、以及CEO的个人魅力，成功地向年轻群体传递了“别睡硬床”的品牌理念。活动通过线上线下联动、直播互动、以及众测体验等方式，实现了品牌信息的广泛传播和用户深度参与，有效提升了品牌的知名度和好感度。 案例趋势：品牌通过与年轻人的文化社区深度合作，利用KOL和专业背书，可以更有效地影响目标受众的认知和行为，同时通过互动和体验营销，增强用户的参与感和品牌忠诚度。此外，数据驱动的精细化运营和人群资产的量化管理，也为品牌提供了更精准的营销策略和效果评估。 6.七猫xbilibili 和腾格尔一起喵喵喵 这是一个七猫与B站合作的广告歌项目，通过与腾格尔等艺人以及多位UP主的内容合作，成功地在B站上创造了病毒式传播。项目通过多样化的内容形式，如剧情、鬼畜、MV鉴赏等，结合广告歌作为背景音乐，吸引了大量用户的关注和互动，总播放量超过1000万，互动率高达11%，远超预期目标。 案例趋势：品牌通过与文化社区深度合作，利用艺人和UP主的影响力，以及创意内容的制作和分发，能够有效地提升品牌知名度和用户参与度。此外，通过精准的内容定位和互动数据的分析，品牌能够更好地理解年轻受众的喜好，实现更高效的营销效果。这种模式预示着未来品牌营销将更加注重内容的创意和社区的互动性，以实现品牌信息的有效传播和用户的深度参与。 7.中国电信助力年轻世代音乐人圆梦 中国电信通过与B站的合作，打造“新世代音乐人计划”这一顶级年轻音乐赛事IP，通过线上线下联动、明星效应、校园活动、以及社交媒体的多平台推广，成功吸引了年轻一代的关注，并促进了品牌与年轻用户的深度沟通。活动不仅在B站内部引发了广泛关注，还成功出圈到其他社交平台，全网曝光量超过30亿，全站总播放量达到19亿，有效地提升了品牌的年轻化形象，并助力品牌在年轻群体中的心智沉淀。 案例所趋势：品牌通过与文化社区和社交平台的深度合作，结合线上线下的整合营销策略，能够更有效地触达年轻受众，同时通过音乐、艺术等文化内容的共创，可以增强品牌的情感连接和价值观传递，实现品牌资产的长期积累和用户忠诚度的提升。 结语： 在以上这些案例中，B站所展现的不仅是一个内容分发的平台，更是一个品牌可以与用户共同创造、分享和体验的社区。品牌通过B站可以接触到一群具有共同兴趣和价值观的用户，通过创新的内容形式和互动方式，与用户建立起更深层次的联系。这些案例反映了B站在帮助品牌实现年轻化、提升品牌认知度和好感度方面的重要作用，同时也展示了B站在推动内容创新、文化传承和社区建设方面的努力和成就。 随着互联网技术的不断发展和用户行为的变迁，B站将继续作为品牌与年轻用户沟通的重要平台，通过不断探索和创新，为品牌提供更多与用户连接的机会，同时也为用户带来更多高质量的内容和更丰富的互动体验。这些案例是B站在品牌营销领域的一次成功实践，也是对未来营销趋势的一次深刻洞察。

苹果，这家全球科技行业的领航者，以其卓越的产品创新能力和强大的品牌影响力，一直占据着智能手机市场的领先地位。然而，近期苹果却在其最新的iPhone 16系列上，做出了一个前所未有的决定——在线上官方旗舰店罕见地降价，最高优惠幅度达到了1600元。这一举动不仅引发了市场的广泛关注，更让我们看到了苹果在面对市场挑战时的策略调整与妥协。 一、降价背景：销量不及预期与市场挑战 苹果iPhone 16系列作为今年9月刚发布的新机，其上市初期就承载着苹果对于未来市场表现的厚望。然而，现实却给苹果泼了一盆冷水。据市场研究机构的数据显示，iPhone 16系列的销量并未达到预期水平，甚至不及去年同期的iPhone 15系列。这一结果不仅让苹果感到意外，也让整个市场为之震惊。 深入分析其背后的原因，我们可以发现，苹果面临着多方面的市场挑战。首先，缺乏人工智能服务成为了一大短板。在当下这个智能化时代，消费者对于手机的智能化需求越来越高，而苹果却在AI领域进展缓慢，这无疑削弱了其产品的竞争力。其次，消费者支出的减少也对苹果的销售产生了不小的影响。在全球经济环境不景气的背景下，消费者在购买高端智能手机时更加谨慎，这无疑给苹果带来了巨大的压力。此外，来自国内竞争对手的加剧竞争也是不容忽视的因素。华为、小米、vivo等国内品牌在智能手机市场上的崛起，不仅瓜分了苹果的市场份额，更在技术创新和用户体验上给苹果带来了不小的挑战。 二、降价策略：苹果的市场妥协与应对 面对销量不及预期和市场挑战的双重压力，苹果选择了降价这一策略来应对。在Apple Store官方旗舰店，iPhone 16系列每款手机均优惠了500元，同时苹果手机以旧换新至高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机至高优惠可达1600元。这一降价幅度对于苹果来说实属罕见，也充分显示了其面对市场挑战时的决心和勇气。 然而，这一降价策略并非没有争议。有观点认为，苹果此举是在损害其品牌形象和产品价值。毕竟，苹果一直以来都是以高品质和高价格著称的，降价无疑会对其品牌溢价产生负面影响。但另一方面，也有观点认为，苹果在此时选择降价是明智之举。通过降价，苹果可以吸引更多的消费者购买iPhone 16系列，从而提振销量和市场份额。同时，降价也可以看作是苹果在面对市场挑战时的一种妥协和适应，显示了其灵活性和应变能力。 三、市场反应：消费者与渠道的双重考量 对于苹果的降价策略，消费者和渠道的反应也是值得关注的。从消费者的角度来看，降价无疑是一个利好消息。他们可以以更低的价格购买到心仪的iPhone 16系列手机，这无疑提高了他们的购买意愿和满意度。同时，降价也激发了消费者的换机热情，推动了苹果销量的增长。 然而，对于渠道来说，苹果的降价策略却带来了一定的挑战。线上其他销售iPhone 16的店铺已经在降价销售，这无疑加剧了市场竞争。而线下门店由于成本较高，难以跟进这一波降价潮。这导致线上线下的价格差异进一步拉大，也引发了渠道之间的利益冲突和不满。 四、未来展望：苹果能否重拾市场领先地位？ 苹果的降价策略虽然能够在短期内提振销量和市场份额，但要想长期保持市场领先地位，还需要在多个方面做出努力。首先，苹果需要加快在人工智能领域的研发和创新步伐，提升产品的智能化水平和用户体验。这不仅有助于提升产品的竞争力，还能够满足消费者对于智能化服务的需求。 其次，苹果需要更加注重消费者的需求和反馈。通过深入了解消费者的使用习惯和偏好，苹果可以更加精准地定位市场和产品，从而推出更加符合消费者需求的产品和服务。同时，苹果还需要加强与消费者的沟通和互动，建立良好的品牌形象和口碑。 此外，苹果还需要关注全球经济环境的变化和消费者支出的趋势。在经济不景气的背景下，苹果需要更加灵活地调整市场策略和产品价格，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，苹果还需要加强与供应商和渠道的合作与共赢，共同应对市场竞争和挑战。 最后，苹果还需要在折叠屏等新技术领域进行探索和尝试。虽然目前折叠屏手机市场还存在一些问题和挑战，但随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，折叠屏手机有望成为未来智能手机市场的一个重要趋势。如果苹果能够在折叠屏领域取得突破和创新，那么这将有助于其重拾市场领先地位并引领行业的发展。

在2024年的双11大促中，李佳琦再次成为众人瞩目的焦点。这位昔日的淘宝美妆一哥，在经历了一系列风波后，不仅成功重返直播间，还在今年的双11中交出了亮眼的成绩单。李佳琦为何能在双11再度火爆？ 一、直播策略：红包雨+多样专场，打造极致购物体验 今年双11，李佳琦直播间在直播策略上进行了全面升级。首先，李佳琦在预售首日便抛出了高达5亿元的红包雨，这些红包到账后用户可以在直播间里买现货或者付预售尾款，每笔订单最多能用10个红包，这无疑是今年双十一最慷慨的红包福利。如此大手笔的红包策略，不仅吸引了大量观众涌入直播间，也激发了消费者的购买欲望。 除了红包雨，李佳琦还增加了“小样节”和美妆小课堂等直播专场。这些专场活动不仅为消费者提供了更多了解和试用美妆产品的机会，也形成了从试用到购买的闭环，有效提升了转化率。消费者在使用美妆小样后形成体感，正好赶上预售日的美妆节购买正装，从而实现了销量的快速增长。 二、商品选品：国货崛起，品质为先 在商品选品方面，李佳琦直播间同样下足了功夫。今年双11，李佳琦直播间的商品品类涵盖了彩妆、护肤、食品、服饰等多个领域，其中国货品牌成为了一大亮点。据不完全统计，今年双11大促期间，李佳琦直播共上架了374个美妆品牌产品，其中国货美妆占比38.2%，国际大牌占比61.7%。 国货品牌的崛起，不仅反映了消费者对国货品牌的认可和信赖，也体现了李佳琦直播间对品质国货的推广力度。例如，可复美、珀莱雅等国货美妆品牌，在李佳琦直播间开售仅一分钟便售罄，补货后预定量依然居高不下。这些产品的热销，不仅证明了国货品牌的实力，也验证了李佳琦直播间选品的精准和独到。 三、专业能力：深耕美妆，高效讲解 李佳琦的成功，离不开其深厚的专业能力和高效讲解。作为淘宝美妆一哥，李佳琦对美妆产品有着深入的了解和独到的见解。在直播中，他能够迅速捕捉产品的亮点和卖点，用简洁明了的语言向消费者传达产品的价值和优势。同时，他还能够根据消费者的需求和肤质，推荐适合的产品和搭配方案。 与其他主播相比，李佳琦的直播风格更加紧凑高效，没有冗长的废话和演戏环节。他能够在有限的时间内，为观众呈现更多优质产品，并提供详细的购买建议。这种高效讲解的方式，不仅节省了消费者的时间，也提高了购买的便捷性和满意度。 四、市场环境：行业洗牌，头部主播稀缺 今年双11，李佳琦能够再度火爆，也与市场环境的变化密不可分。随着直播带货行业的快速发展和竞争加剧，头部主播的数量逐渐减少，而消费者对品质和服务的要求却越来越高。在这种背景下，李佳琦凭借其专业能力和优质服务，成为了消费者心中的“品质担当”。 与此同时，其他头部主播却接连遭遇口碑危机。例如，董宇辉、罗永浩、疯狂小杨哥等主播因虚假宣传、产品质量等问题被曝光，导致口碑下滑和粉丝流失。这些主播的塌房，不仅给消费者带来了信任危机，也为李佳琦等优质主播提供了更多的发展空间和机会。 五、消费者心理：追求性价比，信赖头部主播 在双11这样的购物狂欢节中，消费者往往更加注重性价比和购物体验。李佳琦直播间不仅能够提供丰富的商品选择和优惠的价格，还能够通过专业讲解和优质服务提升消费者的购物体验。因此，在消费者心中，李佳琦直播间已经成为了性价比和购物体验的代名词。 此外，消费者对头部主播的信赖也是李佳琦能够再度火爆的重要原因之一。在直播带货行业中，头部主播往往拥有更高的知名度和影响力，能够吸引更多消费者关注和购买。而李佳琦作为淘宝美妆一哥，其知名度和影响力无疑更加突出。因此，在双11这样的购物狂欢节中，消费者更加愿意选择信赖的头部主播进行购买。 六、平台支持：淘宝直播重回本质，助力李佳琦发展 今年双11，淘宝直播也进行了全面升级和改革。在平台策略上，淘宝直播更加注重品质和服务，强调主播的专业性和品控能力。这种回归本质的策略，不仅提升了消费者的购物体验，也为优质主播提供了更好的发展环境和机会。 作为淘宝美妆一哥，李佳琦无疑是淘宝直播的重要合作伙伴和标杆主播。在平台支持下，李佳琦能够获取更多优质资源和曝光机会，从而进一步提升其知名度和影响力。同时，淘宝直播也为李佳琦提供了更加完善的售后服务和消费者保障措施，增强了消费者对其的信任和依赖。 七、粉丝社群运营：增强用户粘性，打造忠诚粉丝群体 在李佳琦的成功背后，不可忽视的是其强大的粉丝社群运营能力。李佳琦不仅通过直播与粉丝互动，还通过社交媒体、粉丝群等多种渠道与粉丝保持密切联系，形成了一个庞大的、活跃的粉丝社群。 在双11期间，李佳琦充分利用粉丝社群的力量，通过社群预热、互动、抽奖等方式，有效提升了粉丝的参与度和购买意愿。例如，在直播前，李佳琦会在粉丝群内发布预告，透露即将上架的产品和优惠信息，激发粉丝的期待和购买欲望。在直播过程中，李佳琦也会通过弹幕、评论等方式与粉丝进行实时互动，解答粉丝的疑问，增强粉丝的参与感和归属感。 八、跨界合作：拓宽影响力，吸引更多潜在消费者 在今年的双11期间，李佳琦还积极与各大品牌、明星进行跨界合作，进一步拓宽了自己的影响力和受众群体。例如，李佳琦与多个国际大牌合作，推出了联名产品和限量版礼盒，吸引了大量粉丝和消费者的关注和购买。同时，他还邀请了多位明星嘉宾进入直播间，与粉丝进行互动和分享，提升了直播间的热度和话题性。 这些跨界合作不仅为李佳琦带来了更多的曝光和流量，也为其提供了更多的商业机会和收入来源。更重要的是，通过与不同品牌和明星的合作，李佳琦能够吸引更多潜在消费者，进一步拓宽了自己的受众群体和市场空间。

在《科学美国人》杂志的一篇经典文章中，艾伦·图灵提出了一个划时代的思考：机器能否思考？这个问题，后来被称为图灵测试，成为了衡量人工智能（AI）智能程度的试金石。数十年后，我们站在了AI技术的巅峰，见证了AI在围棋、医疗诊断等领域超越人类的能力。然而，一个根本性的问题依然悬而未决：目前的AI，到底是真正理解了问题并推理出答案，还是仅仅通过海量数据训练，背诵出了答案？ 近年来，AI技术取得了显著进展，尤其是在深度学习和自然语言处理（NLP）领域。AI系统在图像识别、语音识别、语言翻译等任务上的表现已经接近甚至超过了人类水平。从AlphaGo战胜世界围棋冠军，到AI在医疗诊断上的惊人准确性，AI似乎无所不能。然而，苹果的研究人员提出了一个尖锐的问题：这些AI系统，是在真正理解问题并推理出答案，还是仅仅通过海量数据训练，背诵出了答案？ 这一问题的核心在于AI的推理能力。正如约翰·麦卡锡，人工智能的先驱之一，曾指出的那样：“一旦一项任务被机器解决，它就不再是AI的一部分。” 这意味着，当AI能够完成一项任务时，它就不再被视为智能的体现。因此，我们对AI的推理能力的质疑，实际上是在质疑AI的智能本质。 在AI的推理能力问题上，我们面临着几个关键的挑战。 AI系统对数据的依赖性极高，训练数据的偏差直接影响AI的推理结果。 AI的决策过程往往不透明，这限制了人们对AI的信任。 随着AI技术的广泛应用，确保AI决策的公正性和无偏见变得尤为重要。 面对这些挑战，企业和品牌有机会通过提高AI的可解释性、增强常识推理能力、开发更公平的AI系统，以及跨领域融合创新来实现增长。这些努力不仅能够提升品牌形象，还能在市场中建立独特的竞争优势。 最终，我们需要确保AI不仅仅是在背诵答案，而是真正地理解和推理。正如马文·闵斯基所说：“智能是让事情尽在掌握之中。” 我们的AI系统需要的不仅仅是数据的背诵，而是对世界的深刻理解和推理能力。这需要我们从技术、伦理、法规等多个层面共同努力，推动AI技术向更智能、更公正、更透明的方向发展。只有这样，我们才能确保AI技术的健康发展，并充分利用其潜力，为人类社会带来真正的价值。 监制：Kant 后期：璇璇

国庆假期，一场前所未有的“雷军模仿秀”悄然在网络上掀起热潮。在视频平台上，众多“雷军骂人”的配音视频如雨后春笋般涌现，这些视频以雷军标志性的开场白“大家好，我是雷军”为引子，随后便是对堵车、假期、调休、游戏等热门话题的“锐评”，最终以一句充满威胁意味的“我远程遥控小米su7创死xx”作为结尾，与雷军平日里温文尔雅的形象形成了鲜明对比。 这场由AI主导的模仿秀，不仅让雷军的声音以全新的方式在网络上流传，更激发了年轻人的情绪风潮。这些视频中的雷军，不再是那个在发布会上侃侃而谈的小米创始人，而是化身为“网络喷子”，替年轻人表达了许多平日里难以言说的心声。在打游戏不顺心时、国庆堵车时、假期结束时，年轻人纷纷高呼“AI雷军”，仿佛这位虚拟的雷军已经成为了他们情绪的代言人。 “被雷军骂了7天”的话题更是登上了热搜榜，尽管这些视频中的声音并非出自雷军本人，而是AI合成的产物，但这并不妨碍它们在网络上引发广泛讨论和关注。年轻人们在这场娱乐狂欢中迷失自我，纷纷借助“AI雷军”这一形象来表达自己对某些事情的不满和看法。 抖音上，“AI雷军”话题的浏览量迅速突破亿次大关，B站上更是涌现出了上百条相关创作。这些视频以独特的视角和幽默的方式，将年轻人的情绪风潮展现得淋漓尽致。然而，随着这股热潮的兴起，一些问题也逐渐浮出水面。由于这些配音音频可能涉及侵权问题，相关平台已经开始加强监管，并下架了大部分相关内容。尽管如此，这场由AI雷军引发的情绪狂欢却已经深入人心，成为了年轻人之间的一种独特交流方式。 “发疯”已经成为当代年轻人的普遍现象。从年初的抽象派文学到年后的抽象派穿搭，年轻人总是在用一种独特的方式来表达自己对生活的不满和无奈。而AI配音技术的出现，更是为他们的情绪表达提供了一个全新的出口。AI雷军的出现，不仅满足了年轻人对新鲜事物的好奇心和探索欲，更在无形中成为了一种情绪的宣泄渠道。 在AI的世界里，年轻人可以肆无忌惮地表达自己的情绪，无需受到现实世界的约束和限制。他们通过AI雷军这一形象，将内心的愤怒、不满和无奈转化为一种幽默和调侃的方式，以此来缓解生活中的压力和焦虑。这种强烈的反差和幽默感，不仅激发了网友们的兴趣和好奇心，更让他们在欢笑中找到了共鸣和慰藉。 然而，这场情绪狂欢的背后也隐藏着一些不容忽视的问题。首先，AI配音技术的普及和滥用可能会引发一系列侵权纠纷。由于这些视频往往使用真人的照片和声音作为素材，很容易侵犯到当事人的肖像权和名誉权。虽然一些网友已经提前用AI杜撰了小米对此事的回应，表示“我们不会追究”，但这并不能完全解决侵权问题。一旦涉及法律诉讼，不仅会给当事人带来不必要的麻烦和损失，也会对整个行业造成负面影响。 其次，这场情绪狂欢也可能对年轻人的价值观产生不良影响。在AI的世界里，他们可以随意发泄自己的情绪和不满，无需承担任何后果。这种虚拟世界的自由和无拘无束可能会让年轻人产生一种错误的认知和价值观，认为在现实生活中也可以像在网络上一样随意发泄自己的情绪和不满而不必承担任何责任。这种观念一旦形成，将会对他们的成长和发展产生严重的负面影响。 此外，AI配音技术的普及也带来了一定的信息安全风险。随着技术的不断发展和完善，越来越多的人开始将自己的声音和面容信息上传到网络上供AI学习和模仿。然而，这些信息一旦被不法分子获取或滥用，将会对个人的隐私和安全造成极大的威胁。因此，在使用AI配音技术时，我们必须时刻保持警觉和谨慎，避免将自己的敏感信息泄露给不法分子。 尽管如此，我们也不能否认AI配音技术在某些方面的积极作用。例如，在文旅宣传等领域，AI配音技术可以作为一种新颖的宣传方式来吸引更多的游客和关注。同时，在商业广告、动画制作等领域，AI配音技术也可以大大提高制作效率和降低成本。因此，我们应该在充分发挥其积极作用的同时，加强对其监管和约束力度，避免其被滥用和引发不良后果。 回顾整个事件的发展过程，我们不难发现其中蕴含着深刻的社会和文化意义。首先，这场情绪狂欢反映了当代年轻人对于新鲜事物的追求和探索欲。他们渴望通过一种独特的方式来表达自己的情绪和看法，而AI配音技术正好满足了他们的这一需求。其次，这场事件也反映了当代社会对于技术和创新的重视和关注。随着科技的不断发展进步，越来越多的新技术和新应用开始涌现出来并改变着我们的生活方式和思维方式。而AI配音技术作为其中的一种代表之一，也在不断地推动着整个行业的发展和进步。 然而，面对这场由AI雷军引发的情绪狂欢和技术双刃剑的争议，我们也需要保持冷静和理性。在享受技术带来的便捷和乐趣的同时，我们也要时刻关注其可能带来的风险和问题，并采取相应的措施来加以防范和应对。只有这样，我们才能更好地利用科技的力量来推动社会的进步和发展，同时也保护好自己的权益和安全。