案例目录： 1.中国人保独家总冠名《守护解放西4》 2.青丝几何全新品牌入局B站打响反秃战役 3.英特尔-Ultra你的神奇脑洞 4.“出色蓝不住”华为 x《2023最美的夜bilibili晚会》 5.梦百合世界睡眠日 【别睡硬床】 6.七猫xbilibili 和腾格尔一起喵喵喵 7.中国电信助力年轻世代音乐人圆梦 1.中国人保独家总冠名《守护解放西4》 中国人保通过独家冠名《守护解放西4》，成功利用B站这一年轻化平台，结合真实警务内容与深度品牌植入，吸引了超过2.2亿的播放量和广泛的用户互动，显著提升了品牌认知度和好感度。 案例趋势：品牌营销越来越依赖与内容的深度融合，通过创新的传播方式和多渠道联动，能够更有效地触达年轻受众，塑造积极的品牌形象，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。 2.青丝几何全新品牌入局B站打响反秃战役 青丝几何这个年轻的防脱洗护品牌通过与B站的合作，利用创新的直播形式和互动活动成功打入年轻市场，建立品牌形象，并提升品牌声量。通过定制化的虚拟场景、角色和互动指令，青丝几何在B站上创造了沉浸式的品牌体验，并通过直播派对、毕业歌会等活动，以及线下校园行，实现了与年轻消费者的深度互动和品牌理念的传播。 案例趋势：品牌通过结合虚拟技术和社交媒体平台，能够以更年轻化、个性化的方式与消费者建立联系，同时通过线上线下联动的营销策略，实现品牌的快速增长和市场渗透。 3.英特尔-Ultra你的神奇脑洞 这个案例展示了英特尔酷睿Ultra AIPC如何通过一系列创新的营销活动，包括与B站的合作、举办“脑洞挑战大赛”、联动知名UP主以及推出数字收藏集，来赋能全民创作者，并将创意想法转化为现实。活动通过全平台资源宣推，结合线上线下互动，成功提升了品牌在年轻用户群体中的认知度和好感度，同时也推动了产品的销售。 案例趋势：品牌通过结合科技与创意内容，利用社交媒体平台和数字资产，能够更有效地与年轻受众沟通，激发他们的参与热情，并在竞争激烈的市场中建立差异化的品牌形象。此外，通过数据分析和用户行为跟踪，品牌能够更精准地定位目标受众，优化营销策略，实现更高效的用户转化。 4.“出色蓝不住”华为 x《2023最美的夜bilibili晚会》 华为nova 12系列通过与B站《最美的夜》跨年晚会的合作，利用线上线下联动、主持人口播、现场互动、定制话题和记忆相册视频等多元化营销手段，成功提升了品牌的曝光度和用户参与度。活动通过精准触达年轻用户群体，实现了品牌声量的显著提升，同时也增强了用户对华为nova品牌的认知和好感度。 案例趋势：案例反应了，品牌通过与流行文化和年轻人喜爱的平台深度合作，可以更有效地与目标受众建立情感连接，同时利用创新的互动方式和长尾传播策略，实现品牌信息的持久传播和品牌形象的深入人心。此外，通过数据分析和用户行为跟踪，品牌能够更精准地定位目标受众，优化营销策略，实现更高效的用户转化。 5.梦百合世界睡眠日 【别睡硬床】 梦百合通过B站的321睡眠日活动，借助#睡教大法之硬床不约#话题召集令，结合百大UP主的影响力、医学科普背书、以及CEO的个人魅力，成功地向年轻群体传递了“别睡硬床”的品牌理念。活动通过线上线下联动、直播互动、以及众测体验等方式，实现了品牌信息的广泛传播和用户深度参与，有效提升了品牌的知名度和好感度。 案例趋势：品牌通过与年轻人的文化社区深度合作，利用KOL和专业背书，可以更有效地影响目标受众的认知和行为，同时通过互动和体验营销，增强用户的参与感和品牌忠诚度。此外，数据驱动的精细化运营和人群资产的量化管理，也为品牌提供了更精准的营销策略和效果评估。 6.七猫xbilibili 和腾格尔一起喵喵喵 这是一个七猫与B站合作的广告歌项目，通过与腾格尔等艺人以及多位UP主的内容合作，成功地在B站上创造了病毒式传播。项目通过多样化的内容形式，如剧情、鬼畜、MV鉴赏等，结合广告歌作为背景音乐，吸引了大量用户的关注和互动，总播放量超过1000万，互动率高达11%，远超预期目标。 案例趋势：品牌通过与文化社区深度合作，利用艺人和UP主的影响力，以及创意内容的制作和分发，能够有效地提升品牌知名度和用户参与度。此外，通过精准的内容定位和互动数据的分析，品牌能够更好地理解年轻受众的喜好，实现更高效的营销效果。这种模式预示着未来品牌营销将更加注重内容的创意和社区的互动性，以实现品牌信息的有效传播和用户的深度参与。 7.中国电信助力年轻世代音乐人圆梦 中国电信通过与B站的合作，打造“新世代音乐人计划”这一顶级年轻音乐赛事IP，通过线上线下联动、明星效应、校园活动、以及社交媒体的多平台推广，成功吸引了年轻一代的关注，并促进了品牌与年轻用户的深度沟通。活动不仅在B站内部引发了广泛关注，还成功出圈到其他社交平台，全网曝光量超过30亿，全站总播放量达到19亿，有效地提升了品牌的年轻化形象，并助力品牌在年轻群体中的心智沉淀。 案例所趋势：品牌通过与文化社区和社交平台的深度合作，结合线上线下的整合营销策略，能够更有效地触达年轻受众，同时通过音乐、艺术等文化内容的共创，可以增强品牌的情感连接和价值观传递，实现品牌资产的长期积累和用户忠诚度的提升。 结语： 在以上这些案例中，B站所展现的不仅是一个内容分发的平台，更是一个品牌可以与用户共同创造、分享和体验的社区。品牌通过B站可以接触到一群具有共同兴趣和价值观的用户，通过创新的内容形式和互动方式，与用户建立起更深层次的联系。这些案例反映了B站在帮助品牌实现年轻化、提升品牌认知度和好感度方面的重要作用，同时也展示了B站在推动内容创新、文化传承和社区建设方面的努力和成就。 随着互联网技术的不断发展和用户行为的变迁，B站将继续作为品牌与年轻用户沟通的重要平台，通过不断探索和创新，为品牌提供更多与用户连接的机会，同时也为用户带来更多高质量的内容和更丰富的互动体验。这些案例是B站在品牌营销领域的一次成功实践，也是对未来营销趋势的一次深刻洞察。

苹果，这家全球科技行业的领航者，以其卓越的产品创新能力和强大的品牌影响力，一直占据着智能手机市场的领先地位。然而，近期苹果却在其最新的iPhone 16系列上，做出了一个前所未有的决定——在线上官方旗舰店罕见地降价，最高优惠幅度达到了1600元。这一举动不仅引发了市场的广泛关注，更让我们看到了苹果在面对市场挑战时的策略调整与妥协。 一、降价背景：销量不及预期与市场挑战 苹果iPhone 16系列作为今年9月刚发布的新机，其上市初期就承载着苹果对于未来市场表现的厚望。然而，现实却给苹果泼了一盆冷水。据市场研究机构的数据显示，iPhone 16系列的销量并未达到预期水平，甚至不及去年同期的iPhone 15系列。这一结果不仅让苹果感到意外，也让整个市场为之震惊。 深入分析其背后的原因，我们可以发现，苹果面临着多方面的市场挑战。首先，缺乏人工智能服务成为了一大短板。在当下这个智能化时代，消费者对于手机的智能化需求越来越高，而苹果却在AI领域进展缓慢，这无疑削弱了其产品的竞争力。其次，消费者支出的减少也对苹果的销售产生了不小的影响。在全球经济环境不景气的背景下，消费者在购买高端智能手机时更加谨慎，这无疑给苹果带来了巨大的压力。此外，来自国内竞争对手的加剧竞争也是不容忽视的因素。华为、小米、vivo等国内品牌在智能手机市场上的崛起，不仅瓜分了苹果的市场份额，更在技术创新和用户体验上给苹果带来了不小的挑战。 二、降价策略：苹果的市场妥协与应对 面对销量不及预期和市场挑战的双重压力，苹果选择了降价这一策略来应对。在Apple Store官方旗舰店，iPhone 16系列每款手机均优惠了500元，同时苹果手机以旧换新至高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机至高优惠可达1600元。这一降价幅度对于苹果来说实属罕见，也充分显示了其面对市场挑战时的决心和勇气。 然而，这一降价策略并非没有争议。有观点认为，苹果此举是在损害其品牌形象和产品价值。毕竟，苹果一直以来都是以高品质和高价格著称的，降价无疑会对其品牌溢价产生负面影响。但另一方面，也有观点认为，苹果在此时选择降价是明智之举。通过降价，苹果可以吸引更多的消费者购买iPhone 16系列，从而提振销量和市场份额。同时，降价也可以看作是苹果在面对市场挑战时的一种妥协和适应，显示了其灵活性和应变能力。 三、市场反应：消费者与渠道的双重考量 对于苹果的降价策略，消费者和渠道的反应也是值得关注的。从消费者的角度来看，降价无疑是一个利好消息。他们可以以更低的价格购买到心仪的iPhone 16系列手机，这无疑提高了他们的购买意愿和满意度。同时，降价也激发了消费者的换机热情，推动了苹果销量的增长。 然而，对于渠道来说，苹果的降价策略却带来了一定的挑战。线上其他销售iPhone 16的店铺已经在降价销售，这无疑加剧了市场竞争。而线下门店由于成本较高，难以跟进这一波降价潮。这导致线上线下的价格差异进一步拉大，也引发了渠道之间的利益冲突和不满。 四、未来展望：苹果能否重拾市场领先地位？ 苹果的降价策略虽然能够在短期内提振销量和市场份额，但要想长期保持市场领先地位，还需要在多个方面做出努力。首先，苹果需要加快在人工智能领域的研发和创新步伐，提升产品的智能化水平和用户体验。这不仅有助于提升产品的竞争力，还能够满足消费者对于智能化服务的需求。 其次，苹果需要更加注重消费者的需求和反馈。通过深入了解消费者的使用习惯和偏好，苹果可以更加精准地定位市场和产品，从而推出更加符合消费者需求的产品和服务。同时，苹果还需要加强与消费者的沟通和互动，建立良好的品牌形象和口碑。 此外，苹果还需要关注全球经济环境的变化和消费者支出的趋势。在经济不景气的背景下，苹果需要更加灵活地调整市场策略和产品价格，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，苹果还需要加强与供应商和渠道的合作与共赢，共同应对市场竞争和挑战。 最后，苹果还需要在折叠屏等新技术领域进行探索和尝试。虽然目前折叠屏手机市场还存在一些问题和挑战，但随着技术的不断进步和市场的逐渐成熟，折叠屏手机有望成为未来智能手机市场的一个重要趋势。如果苹果能够在折叠屏领域取得突破和创新，那么这将有助于其重拾市场领先地位并引领行业的发展。

在2024年的双11大促中，李佳琦再次成为众人瞩目的焦点。这位昔日的淘宝美妆一哥，在经历了一系列风波后，不仅成功重返直播间，还在今年的双11中交出了亮眼的成绩单。李佳琦为何能在双11再度火爆？ 一、直播策略：红包雨+多样专场，打造极致购物体验 今年双11，李佳琦直播间在直播策略上进行了全面升级。首先，李佳琦在预售首日便抛出了高达5亿元的红包雨，这些红包到账后用户可以在直播间里买现货或者付预售尾款，每笔订单最多能用10个红包，这无疑是今年双十一最慷慨的红包福利。如此大手笔的红包策略，不仅吸引了大量观众涌入直播间，也激发了消费者的购买欲望。 除了红包雨，李佳琦还增加了“小样节”和美妆小课堂等直播专场。这些专场活动不仅为消费者提供了更多了解和试用美妆产品的机会，也形成了从试用到购买的闭环，有效提升了转化率。消费者在使用美妆小样后形成体感，正好赶上预售日的美妆节购买正装，从而实现了销量的快速增长。 二、商品选品：国货崛起，品质为先 在商品选品方面，李佳琦直播间同样下足了功夫。今年双11，李佳琦直播间的商品品类涵盖了彩妆、护肤、食品、服饰等多个领域，其中国货品牌成为了一大亮点。据不完全统计，今年双11大促期间，李佳琦直播共上架了374个美妆品牌产品，其中国货美妆占比38.2%，国际大牌占比61.7%。 国货品牌的崛起，不仅反映了消费者对国货品牌的认可和信赖，也体现了李佳琦直播间对品质国货的推广力度。例如，可复美、珀莱雅等国货美妆品牌，在李佳琦直播间开售仅一分钟便售罄，补货后预定量依然居高不下。这些产品的热销，不仅证明了国货品牌的实力，也验证了李佳琦直播间选品的精准和独到。 三、专业能力：深耕美妆，高效讲解 李佳琦的成功，离不开其深厚的专业能力和高效讲解。作为淘宝美妆一哥，李佳琦对美妆产品有着深入的了解和独到的见解。在直播中，他能够迅速捕捉产品的亮点和卖点，用简洁明了的语言向消费者传达产品的价值和优势。同时，他还能够根据消费者的需求和肤质，推荐适合的产品和搭配方案。 与其他主播相比，李佳琦的直播风格更加紧凑高效，没有冗长的废话和演戏环节。他能够在有限的时间内，为观众呈现更多优质产品，并提供详细的购买建议。这种高效讲解的方式，不仅节省了消费者的时间，也提高了购买的便捷性和满意度。 四、市场环境：行业洗牌，头部主播稀缺 今年双11，李佳琦能够再度火爆，也与市场环境的变化密不可分。随着直播带货行业的快速发展和竞争加剧，头部主播的数量逐渐减少，而消费者对品质和服务的要求却越来越高。在这种背景下，李佳琦凭借其专业能力和优质服务，成为了消费者心中的“品质担当”。 与此同时，其他头部主播却接连遭遇口碑危机。例如，董宇辉、罗永浩、疯狂小杨哥等主播因虚假宣传、产品质量等问题被曝光，导致口碑下滑和粉丝流失。这些主播的塌房，不仅给消费者带来了信任危机，也为李佳琦等优质主播提供了更多的发展空间和机会。 五、消费者心理：追求性价比，信赖头部主播 在双11这样的购物狂欢节中，消费者往往更加注重性价比和购物体验。李佳琦直播间不仅能够提供丰富的商品选择和优惠的价格，还能够通过专业讲解和优质服务提升消费者的购物体验。因此，在消费者心中，李佳琦直播间已经成为了性价比和购物体验的代名词。 此外，消费者对头部主播的信赖也是李佳琦能够再度火爆的重要原因之一。在直播带货行业中，头部主播往往拥有更高的知名度和影响力，能够吸引更多消费者关注和购买。而李佳琦作为淘宝美妆一哥，其知名度和影响力无疑更加突出。因此，在双11这样的购物狂欢节中，消费者更加愿意选择信赖的头部主播进行购买。 六、平台支持：淘宝直播重回本质，助力李佳琦发展 今年双11，淘宝直播也进行了全面升级和改革。在平台策略上，淘宝直播更加注重品质和服务，强调主播的专业性和品控能力。这种回归本质的策略，不仅提升了消费者的购物体验，也为优质主播提供了更好的发展环境和机会。 作为淘宝美妆一哥，李佳琦无疑是淘宝直播的重要合作伙伴和标杆主播。在平台支持下，李佳琦能够获取更多优质资源和曝光机会，从而进一步提升其知名度和影响力。同时，淘宝直播也为李佳琦提供了更加完善的售后服务和消费者保障措施，增强了消费者对其的信任和依赖。 七、粉丝社群运营：增强用户粘性，打造忠诚粉丝群体 在李佳琦的成功背后，不可忽视的是其强大的粉丝社群运营能力。李佳琦不仅通过直播与粉丝互动，还通过社交媒体、粉丝群等多种渠道与粉丝保持密切联系，形成了一个庞大的、活跃的粉丝社群。 在双11期间，李佳琦充分利用粉丝社群的力量，通过社群预热、互动、抽奖等方式，有效提升了粉丝的参与度和购买意愿。例如，在直播前，李佳琦会在粉丝群内发布预告，透露即将上架的产品和优惠信息，激发粉丝的期待和购买欲望。在直播过程中，李佳琦也会通过弹幕、评论等方式与粉丝进行实时互动，解答粉丝的疑问，增强粉丝的参与感和归属感。 八、跨界合作：拓宽影响力，吸引更多潜在消费者 在今年的双11期间，李佳琦还积极与各大品牌、明星进行跨界合作，进一步拓宽了自己的影响力和受众群体。例如，李佳琦与多个国际大牌合作，推出了联名产品和限量版礼盒，吸引了大量粉丝和消费者的关注和购买。同时，他还邀请了多位明星嘉宾进入直播间，与粉丝进行互动和分享，提升了直播间的热度和话题性。 这些跨界合作不仅为李佳琦带来了更多的曝光和流量，也为其提供了更多的商业机会和收入来源。更重要的是，通过与不同品牌和明星的合作，李佳琦能够吸引更多潜在消费者，进一步拓宽了自己的受众群体和市场空间。

在《科学美国人》杂志的一篇经典文章中，艾伦·图灵提出了一个划时代的思考：机器能否思考？这个问题，后来被称为图灵测试，成为了衡量人工智能（AI）智能程度的试金石。数十年后，我们站在了AI技术的巅峰，见证了AI在围棋、医疗诊断等领域超越人类的能力。然而，一个根本性的问题依然悬而未决：目前的AI，到底是真正理解了问题并推理出答案，还是仅仅通过海量数据训练，背诵出了答案？ 近年来，AI技术取得了显著进展，尤其是在深度学习和自然语言处理（NLP）领域。AI系统在图像识别、语音识别、语言翻译等任务上的表现已经接近甚至超过了人类水平。从AlphaGo战胜世界围棋冠军，到AI在医疗诊断上的惊人准确性，AI似乎无所不能。然而，苹果的研究人员提出了一个尖锐的问题：这些AI系统，是在真正理解问题并推理出答案，还是仅仅通过海量数据训练，背诵出了答案？ 这一问题的核心在于AI的推理能力。正如约翰·麦卡锡，人工智能的先驱之一，曾指出的那样：“一旦一项任务被机器解决，它就不再是AI的一部分。” 这意味着，当AI能够完成一项任务时，它就不再被视为智能的体现。因此，我们对AI的推理能力的质疑，实际上是在质疑AI的智能本质。 在AI的推理能力问题上，我们面临着几个关键的挑战。 AI系统对数据的依赖性极高，训练数据的偏差直接影响AI的推理结果。 AI的决策过程往往不透明，这限制了人们对AI的信任。 随着AI技术的广泛应用，确保AI决策的公正性和无偏见变得尤为重要。 面对这些挑战，企业和品牌有机会通过提高AI的可解释性、增强常识推理能力、开发更公平的AI系统，以及跨领域融合创新来实现增长。这些努力不仅能够提升品牌形象，还能在市场中建立独特的竞争优势。 最终，我们需要确保AI不仅仅是在背诵答案，而是真正地理解和推理。正如马文·闵斯基所说：“智能是让事情尽在掌握之中。” 我们的AI系统需要的不仅仅是数据的背诵，而是对世界的深刻理解和推理能力。这需要我们从技术、伦理、法规等多个层面共同努力，推动AI技术向更智能、更公正、更透明的方向发展。只有这样，我们才能确保AI技术的健康发展，并充分利用其潜力，为人类社会带来真正的价值。 监制：Kant 后期：璇璇

国庆假期，一场前所未有的“雷军模仿秀”悄然在网络上掀起热潮。在视频平台上，众多“雷军骂人”的配音视频如雨后春笋般涌现，这些视频以雷军标志性的开场白“大家好，我是雷军”为引子，随后便是对堵车、假期、调休、游戏等热门话题的“锐评”，最终以一句充满威胁意味的“我远程遥控小米su7创死xx”作为结尾，与雷军平日里温文尔雅的形象形成了鲜明对比。 这场由AI主导的模仿秀，不仅让雷军的声音以全新的方式在网络上流传，更激发了年轻人的情绪风潮。这些视频中的雷军，不再是那个在发布会上侃侃而谈的小米创始人，而是化身为“网络喷子”，替年轻人表达了许多平日里难以言说的心声。在打游戏不顺心时、国庆堵车时、假期结束时，年轻人纷纷高呼“AI雷军”，仿佛这位虚拟的雷军已经成为了他们情绪的代言人。 “被雷军骂了7天”的话题更是登上了热搜榜，尽管这些视频中的声音并非出自雷军本人，而是AI合成的产物，但这并不妨碍它们在网络上引发广泛讨论和关注。年轻人们在这场娱乐狂欢中迷失自我，纷纷借助“AI雷军”这一形象来表达自己对某些事情的不满和看法。 抖音上，“AI雷军”话题的浏览量迅速突破亿次大关，B站上更是涌现出了上百条相关创作。这些视频以独特的视角和幽默的方式，将年轻人的情绪风潮展现得淋漓尽致。然而，随着这股热潮的兴起，一些问题也逐渐浮出水面。由于这些配音音频可能涉及侵权问题，相关平台已经开始加强监管，并下架了大部分相关内容。尽管如此，这场由AI雷军引发的情绪狂欢却已经深入人心，成为了年轻人之间的一种独特交流方式。 “发疯”已经成为当代年轻人的普遍现象。从年初的抽象派文学到年后的抽象派穿搭，年轻人总是在用一种独特的方式来表达自己对生活的不满和无奈。而AI配音技术的出现，更是为他们的情绪表达提供了一个全新的出口。AI雷军的出现，不仅满足了年轻人对新鲜事物的好奇心和探索欲，更在无形中成为了一种情绪的宣泄渠道。 在AI的世界里，年轻人可以肆无忌惮地表达自己的情绪，无需受到现实世界的约束和限制。他们通过AI雷军这一形象，将内心的愤怒、不满和无奈转化为一种幽默和调侃的方式，以此来缓解生活中的压力和焦虑。这种强烈的反差和幽默感，不仅激发了网友们的兴趣和好奇心，更让他们在欢笑中找到了共鸣和慰藉。 然而，这场情绪狂欢的背后也隐藏着一些不容忽视的问题。首先，AI配音技术的普及和滥用可能会引发一系列侵权纠纷。由于这些视频往往使用真人的照片和声音作为素材，很容易侵犯到当事人的肖像权和名誉权。虽然一些网友已经提前用AI杜撰了小米对此事的回应，表示“我们不会追究”，但这并不能完全解决侵权问题。一旦涉及法律诉讼，不仅会给当事人带来不必要的麻烦和损失，也会对整个行业造成负面影响。 其次，这场情绪狂欢也可能对年轻人的价值观产生不良影响。在AI的世界里，他们可以随意发泄自己的情绪和不满，无需承担任何后果。这种虚拟世界的自由和无拘无束可能会让年轻人产生一种错误的认知和价值观，认为在现实生活中也可以像在网络上一样随意发泄自己的情绪和不满而不必承担任何责任。这种观念一旦形成，将会对他们的成长和发展产生严重的负面影响。 此外，AI配音技术的普及也带来了一定的信息安全风险。随着技术的不断发展和完善，越来越多的人开始将自己的声音和面容信息上传到网络上供AI学习和模仿。然而，这些信息一旦被不法分子获取或滥用，将会对个人的隐私和安全造成极大的威胁。因此，在使用AI配音技术时，我们必须时刻保持警觉和谨慎，避免将自己的敏感信息泄露给不法分子。 尽管如此，我们也不能否认AI配音技术在某些方面的积极作用。例如，在文旅宣传等领域，AI配音技术可以作为一种新颖的宣传方式来吸引更多的游客和关注。同时，在商业广告、动画制作等领域，AI配音技术也可以大大提高制作效率和降低成本。因此，我们应该在充分发挥其积极作用的同时，加强对其监管和约束力度，避免其被滥用和引发不良后果。 回顾整个事件的发展过程，我们不难发现其中蕴含着深刻的社会和文化意义。首先，这场情绪狂欢反映了当代年轻人对于新鲜事物的追求和探索欲。他们渴望通过一种独特的方式来表达自己的情绪和看法，而AI配音技术正好满足了他们的这一需求。其次，这场事件也反映了当代社会对于技术和创新的重视和关注。随着科技的不断发展进步，越来越多的新技术和新应用开始涌现出来并改变着我们的生活方式和思维方式。而AI配音技术作为其中的一种代表之一，也在不断地推动着整个行业的发展和进步。 然而，面对这场由AI雷军引发的情绪狂欢和技术双刃剑的争议，我们也需要保持冷静和理性。在享受技术带来的便捷和乐趣的同时，我们也要时刻关注其可能带来的风险和问题，并采取相应的措施来加以防范和应对。只有这样，我们才能更好地利用科技的力量来推动社会的进步和发展，同时也保护好自己的权益和安全。

在当今瞬息万变的消费市场中，消费降级已成为一个不可忽视的趋势。曾经风光无限的国际品牌，如今也面临着前所未有的挑战。消费者逐渐从对品牌的盲目追求，转向对性价比和实际价值的理性考量。这一现象不仅改变了市场的格局，也催生了一系列新的消费现象，其中最为引人注目的莫过于“白牌”的崛起。 “白牌”，指的是产业链上游的生产商或渠道商直接供应、主打性价比的品牌。它们没有华丽的广告和明星代言，却凭借实惠的价格和不错的质量，在消费降级的浪潮中异军突起。那么，消费降级是否真的意味着进入了白牌时代？ [图片] 消费降级现象愈演愈烈 1. 消费支出增速放缓 全国居民人均消费支出：根据国家统计局发布的数据，2024年上半年全国居民人均消费支出为13601元，比上年同期名义增长6.8%。虽然整体有所增长，但增速相比以往有所放缓。 社会消费品零售总额：2024年上半年社会消费品零售总额为23.6万亿元，同比增长3.7%。其中，6月份社会消费品零售总额4万亿元，同比增速仅为2.0%，降至最近一年来最低增速。 2. 消费结构变化 必需品消费比重上升：上半年全国居民人均食品烟酒消费支出为4214元，增长7.8%，占人均消费支出的比重达到31.0%。这表明居民在消费时更加倾向于满足基本生活需求。 非必需品消费增长放缓：居住、生活用品及服务、医疗保健等支出增长缓慢，分别增长1.9%、2.2%和4.2%。同时，化妆品、文化办公用品、家用电器和音像器材、汽车等非必需品的商品类值零售额降幅明显，增速分别下降14.6%、7.6%、8.5%、6.3%。 3. 行业案例分析 优衣库大中华区表现：优衣库母公司迅销集团公布的财报显示，2024财年前三季度（2023年9月1日——2024年5月31日），大中华区营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），在总营收中占比22.1%。但值得注意的是，在2024年3月至5月期间，大中华区收入下滑、利润大幅下降，同店销售额萎缩。这反映出中国消费者在购买服装等非必需品时的谨慎态度。 lululemon市场表现：尽管在美洲地区收入增速放缓，但lululemon在中国市场表现亮眼。2024年第一季度财报显示，国际市场营收合计增长35%，中国大陆市场表现最为亮眼，收入大涨45%。这表明在中国市场，消费者对高品质、高性价比的运动服装仍有较强需求。 白牌崛起成为新商业现象 消费降级，指的是消费者在购买商品时更加注重性价比，倾向于选择价格更为亲民但品质尚可的产品。这一趋势的兴起，与全球经济环境的变化、居民收入增长放缓以及消费者观念的转变密不可分。在这样的背景下，白牌凭借其高性价比的优势，迅速占领了市场。 白牌的崛起，一方面得益于互联网的发达，缩小了消费者与供应链之间的信息差，使得消费者能够更容易地找到性价比高的产品。另一方面，中国的制造业水平不断提升，为白牌提供了坚实的生产基础。此外，电商平台和社交媒体的兴起，也为白牌产品的推广提供了便利。 拼多多作为白牌商品的重要销售平台，其上的白牌商品销售增长迅猛。拼多多通过拼团、低价等策略，吸引了大量对价格敏感的消费者，推动了白牌商品的普及。拼多多平台上的“白牌”和新品牌商家GMV占比高达67%，显示出“白牌”商品在电商平台上的巨大市场潜力。 [图片] 市场需求的精准洞察 消费者行为的数据化：随着互联网和移动设备的普及，消费者的购物行为被大量数据化。服装白牌企业通过收集和分析这些数据，能够精准地了解消费者的喜好、购买习惯、价格敏感度等信息。这种基于大数据的消费者画像构建，为白牌企业提供了制定差异化产品策略和营销策略的重要依据。 趋势预测的精准性：数据分析不仅能帮助白牌企业了解当前市场状况，还能通过算法预测未来流行趋势。通过对社交媒体、电商平台、时尚博客等多渠道数据的整合分析，白牌企业能够及时发现并响应市场热点，快速推出符合消费者需求的新品。这种快速响应市场变化的能力，是白牌品牌能够迅速崛起的关键之一。 供应链管理的优化 柔性生产模式的普及：服装白牌通常采用柔性生产模式，即根据市场需求灵活调整生产计划。数据分析在柔性生产中发挥着至关重要的作用。通过实时监控销售数据、库存水平和供应链各环节的运作情况，白牌企业能够及时调整生产计划和采购策略，避免库存积压和浪费。这种高效的供应链管理模式，使得白牌品牌能够更快地响应市场变化，降低运营成本，提高盈利能力。 成本控制的精细化：数据分析还帮助白牌企业实现了成本控制的精细化。通过对原材料采购、生产加工、物流配送等各个环节的数据进行分析，白牌企业能够发现成本节约的潜力，并采取相应的措施降低成本。这种成本控制能力的提升，使得白牌品牌能够在保证产品品质的同时，以更低的价格吸引消费者。 营销策略的创新 个性化营销的普及：基于数据分析的个性化营销策略是服装白牌崛起的重要因素之一。通过对消费者数据的深入挖掘和分析，白牌企业能够了解每个消费者的独特需求和偏好，并据此制定个性化的营销方案。例如，通过邮件营销、短信营销、社交媒体广告等方式向消费者推送符合其兴趣的产品信息和优惠活动，提高营销效果和用户粘性。 口碑营销的力量：数据分析还帮助白牌企业更好地利用口碑营销的力量。通过收集和分析消费者评价、社交媒体讨论等数据，白牌企业能够及时发现并解决产品或服务中的问题，提升消费者满意度和忠诚度。同时，通过鼓励消费者分享购物体验和好评，白牌品牌能够借助口碑效应吸引更多潜在客户。 主打性价比的优衣库 也被平替？ 优衣库作为曾经的平价快时尚品牌代表，近年来也面临着被平替的困境。 价格体系变化：优衣库近年来逐渐涨价，背离了其“物美价廉”的初衷。随着成本上升和市场竞争加剧，优衣库不得不提高产品价格以维持利润，但这却导致其在性价比上的优势减弱。 产品设计问题：优衣库的产品设计逐渐跟不上时代潮流，款式老旧且缺乏创新，难以满足年轻消费者日益多样化的需求。 营销策略滞后：在营销策略上，优衣库也显得相对滞后。虽然优衣库在广告宣传和公关活动方面有一定的投入，但相比新兴品牌而言，其营销策略缺乏创新性和针对性。例如，在社交媒体和KOL合作方面，优衣库未能充分利用这些渠道来扩大品牌影响力和提升消费者黏性。 市场竞争激烈：随着国产服装品牌的崛起和电商平台的兴起，消费者有了更多选择。这些新兴品牌往往更加注重产品设计和性价比，对优衣库构成了巨大威胁。 [图片] 中产最爱的lululemon 也熄火了？ Lululemon作为高端瑜伽服品牌，曾经风光无限，但如今也面临着被平替的困境。 性价比不高：Lululemon的产品价格较高，但其做工和用料并未达到相应的高标准。在消费降级的背景下，消费者更加注重性价比，因此更容易选择价格更低但品质相近的平替产品。 产品线拓展的挑战：为了应对市场竞争和消费者需求的变化，Lululemon近年来不断拓展产品线，推出了更多种类的运动装备和休闲服饰。然而，这种多元化战略也带来了挑战。一方面，新产品线的推出需要投入大量研发和市场推广费用；另一方面，如果新产品未能得到消费者的认可，将直接影响品牌形象和销售业绩。 潮流性产品的特性：潮流性产品往往具有情绪化、快速变化的特点。Lululemon虽然一度成为潮流的象征，但随着时间推移和市场竞争的加剧，其热度逐渐消退。 市场竞争激烈：随着Nike、Adidas等国际品牌以及SHEIN、TEMU等中国电商平台的加入，瑜伽服市场竞争日益激烈。这些竞争对手纷纷推出性价比更高的产品，对Lululemon构成了巨大压力。 [图片] 消费降级下的品牌应对策略 消费降级的趋势并非不可逆转，而是对品牌提出了新的挑战和机遇。对于优衣库和Lululemon等品牌而言，要想在激烈的市场竞争中保持领先地位，就必须采取积极的应对策略。 首先，品牌应关注消费者需求的变化，不断提升产品力和性价比。这包括优化产品设计、提高产品质量、降低生产成本等方面。通过不断创新和改进，品牌可以满足消费者的多样化需求，提升市场竞争力。 其次，品牌应加大营销力度，提升品牌影响力和口碑。通过线上线下相结合的营销方式，品牌可以吸引更多消费者的关注和购买。同时，品牌还应注重与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，及时调整市场策略和产品定位。 最后，品牌应拓展多元化销售渠道，提高销售效率和覆盖面。随着电商平台的兴起和线下渠道的变革，品牌应积极探索新的销售渠道和模式，以适应市场变化。通过线上线下相结合的销售方式，品牌可以覆盖更广泛的消费群体，提高销售业绩和市场占有率。 总之，消费降级并非洪水猛兽，而是对品牌的一次考验和机遇。通过深入分析市场趋势和消费者需求变化，品牌可以制定出更加精准的市场策略和产品定位；通过不断创新和改进提升产品力和性价比；通过加大营销力度和拓展销售渠道提高市场占有率和销售业绩。只有这样才能在消费降级的大潮中保持领先地位并实现可持续发展。

在繁华喧嚣的都市中，CBD的白领们总是以一种光鲜亮丽的姿态出现在大众视野。他们出入高档写字楼，身着名牌，谈吐不凡。然而，当夜幕降临，华灯初上，他们也会卸下伪装，回归到生活的本质。近年来，一个有趣的现象逐渐显现：月入三万的CBD白领们，开始在十元奶茶店前排起了长队。 在曾经的日子里，高价奶茶是打工人身份的象征。一杯二三十元的奶茶，不仅代表着味蕾的享受，更是个人品味与生活态度的体现。对于许多年轻人来说，只有喝上了高价奶茶，才能算是真正地富养自己。然而，当面对生活账单时，这些曾经的“奶茶爱好者”们却不禁惊呼：原来，动辄二三十元一杯的奶茶，已经在不知不觉中刮走了他们的工资。 有网友在社交媒体上晒出了自己的奶茶消费记录：一年喝奶茶109次，花费高达3154元，平均单次价值28元。更有甚者，估算出一年下来在奶茶上的花费竟然高达4000多元。这些数字让年轻人开始反思：一杯奶茶，真的值得这么多钱吗？ 随着消费观念的转变，越来越多的年轻人开始意识到，高价奶茶并非生活的必需品。在经济环境下行、大厂裁员降薪的背景下，现实告诉打工人，哪怕月入三万，也随时可能面临被优化的风险。因此，他们开始更加注重性价比，寻找那些既能满足味蕾需求，又不会让钱包过度负担的奶茶品牌。 在这样的背景下，十元奶茶应运而生。以蜜雪冰城、古茗、茶百道等为代表的平价奶茶品牌，凭借实惠的价格和不错的口感，迅速赢得了年轻人的青睐。这些品牌大多源自二三线城市，但如今已经席卷全国，甚至反攻一线城市，成为CBD外卖架上的常客。 对于曾经的喜茶、奈雪的茶忠实客户来说，转投十元奶茶的怀抱并非易事。他们曾经为了品尝新品，不惜排队一两个小时；如今，却要在性价比与品牌附加值之间做出选择。然而，当他们真正尝试过这些平价奶茶后，却发现，原来低价奶茶也可以如此美味。 有网友表示：“以前二三十的奶茶随便喝，现在高于10块的奶茶简直是要我的命。”另一位网友则分享了自己的消费降级经历：“从30+的星巴克到9.9的小蓝杯和各种奶茶品牌，消费降级让我更加理性。” 在选择十元奶茶的过程中，年轻人不仅收获了味蕾的满足，更找到了与钱包的平衡。他们发现，奶茶的壁垒其实并不高，同质化现象严重。各大品牌奶茶的味道并没有很大的区别，甚至有些平价奶茶的口感还更胜一筹。 例如，蜜雪冰城的茉莉奶绿与喜茶的小奶茉在味道上极为相似，但价格却相差三倍以上。这种性价比的对比让年轻人更加坚定了选择平价奶茶的决心。他们开始抛弃品牌附加值，更加注重产品的实用性和口感。 在社交媒体上，关于十元奶茶的讨论也愈演愈烈。有网友分享了自己在蜜雪冰城找到的喜茶黑糖啵啵牛乳茶平替：“无糖珍珠奶茶加奶盖，珍珠一勺加奶茶八分满加铺满奶盖，简直一模一样。”这样的分享不仅让更多人了解了平价奶茶的魅力，也进一步推动了十元奶茶的普及。 随着十元奶茶的崛起，它逐渐成为了年轻人的“反卷勋章”。在曾经的日子里，奶茶社交成为了打工人之间的一种“内卷”现象。同事们之间互相炫耀自己喝的是哪家高档奶茶店的哪款新品，无形之中提高了奶茶社交的门槛和预算。 然而，随着消费降级的到来和十元奶茶的普及，这种内卷现象得到了有效的缓解。年轻人开始选择更加实惠的奶茶品牌进行社交分享，不再被品牌附加值所束缚。这种转变不仅让奶茶社交变得更加轻松愉悦，也让年轻人在面对生活压力时更加坦然。 有网友表示：“当我每天的日常奶茶是喜茶或者奈雪的茶时，同事之间的奶茶社交级别被无形之间提高。而降低奶茶品牌阶级可以逃离这场内卷。需要我社交时，同事的心理预算也不会太高。”这种心态的转变让年轻人更加专注于自己的内心世界和实际需求，而不再被外界的声音所左右。 从更深层次的意义上看，十元奶茶的崛起也体现了年轻人健康消费观的转变。他们开始更加注重产品的实用性和性价比，不再盲目追求贵价大牌。这种消费观念的转变不仅让年轻人更加理性地面对生活，也让他们在面对市场诱惑时更加坚定自己的立场。 通过选择十元奶茶这样的高性价比产品，年轻人获得了更加丰富的消费体验和更加坦然的生活态度。他们不再被消费主义所裹挟，而是开始享受健康消费观带来的内心富足与安宁。

在数字化营销的浪潮中，品牌与综艺节目的结合已经成为了企业传播的重要策略之一。本期播客针对《种地吧》及其衍生节目《你好，种地少年》，深入探讨了品牌如何与综艺节目通过创意营销实现深度融合，以及这种合作模式如何为品牌和节目带来共赢。该节目不仅吸引了大量忠实粉丝，更通过与品牌的合作，将节目内容与品牌价值实现了无缝对接，为观众创造了沉浸式的观看体验。 “种地少年”以其独特的节目内容——将农业生活与现代综艺元素结合，成功吸引了一批年轻的观众群体。节目中，品牌不再仅仅是赞助商的角色，而是通过与节目内容的深度融合，成为了观众情感体验的一部分。例如，豪士、满小饱，百花萃，金龙鱼，绿源，劲仔小鱼等品牌通过与节目的合作，不仅在节目中获得了高频次的曝光，更通过线上线下的互动活动，增强了品牌与消费者之间的情感联系。 营销成功也在于其对品牌价值的深度挖掘。通过展示品牌从原料到成品的全过程，节目为品牌提供了展示其生产工艺和企业价值观的平台。观众不仅看到了产品的诞生，更感受到了品牌背后的文化和责任。这种深度的内容融合，为品牌创造了长远的品牌资产，也让节目内容更加丰富和立体。 随着综艺节目的不断创新和观众口味的多样化，品牌与综艺的结合正在变得越来越紧密。在未来，我们期待看到更多创新的品牌综艺合作模式，这些模式将更加专注于内容的原创性、互动性和观众的参与度。品牌需要倾听观众的声音，理解他们的需求和期望，以此来设计更加吸引人的营销活动。同时，综艺节目制作方也需要不断探索新的表现形式和技术，以保持节目的新鲜感和吸引力。 总之，品牌与综艺营销的结合是一个不断进化的过程，它要求品牌和制作方都要有前瞻性的思维和灵活的策略。通过精心设计的内容和互动，品牌能够在观众心中留下深刻的印象，而综艺节目也能够通过品牌的支持制作出更高质量的节目，实现双方的共赢。在这个娱乐至上的时代，品牌与综艺的合作无疑将成为营销领域的一道靓丽风景线，为品牌传播带来新的生机与活力。

新经济周期的波澜起伏，让企业在追求韧性增长的道路上充满了挑战与不确定性。AI的突飞猛进，让媒体传播生态日新月异，传统营销模式面临前所未有的冲击与考验。品牌如何在这样的巨变与喧嚣中保持定力，实现自我进化与超越，成为了每一个市场参与者必须深思的课题。 M360秉持着公平、公开、公正原则，在经历了初审、终审、现场及线上提案的多轮评定后，最终角逐出金银铜奖。本届m360奖收获了上百家参赛公司的积极参与以及百余位策略专家及广告主、媒体、代理商各方一线操盘手们的鼎力支持 从M360奖前瞻未来趋势，其中一个重要趋势小预算也能做大营销。 立顿“吨吨吨”开学季案例 利用开学季，通过校园内的菜鸟驿站进行品牌宣传。 创新点：结合校园生活场景，使用菜鸟驿站作为传播媒介，通过包裹小票、主题驿站设计等方式增加品牌曝光。 以小预算实现了高曝光和用户互动，促进了品牌年轻化形象。 桃喜莓莓+#讨彩头就吃桃喜莓莓#案例 策略：通过草莓颜色和文化寓意，结合节日营销。 创新点：利用草莓的红色寓意好运，结合节日和IP合作，进行线上线下联动。 效果：通过创意营销和文化寓意，提升了品牌的社会影响力和销售业绩。

在当今互联网信息爆炸的时代，各大金融机构纷纷寻找新颖的营销方式，以吸引更多用户的关注。近期，一种新兴的营销手段——通过短剧进行产品营销或投资者教育，在金融领域悄然兴起。金融机构们不再局限于传统的广告形式，而是开始尝试以更有趣、更接地气的方式，将产品信息或投资理念传递给用户。 9月25日，民生银行信用卡抖音号上线了一部定制的百集短剧《千金策》。这部短剧讲述了男主人公在民生银行办理信用卡时，因携带卡册意外穿越至上京成为皇子，被要求在一年内花光一千万两才能成为太子的故事。该短剧不仅融合了古装智斗、反转、撒糖等元素，还巧妙地植入了现代信用卡的概念，让人眼前一亮。这种新颖的题材和独特的叙事方式，使得《千金策》在短时间内迅速走红，吸引了大量用户的关注。 民生银行的这次尝试并非孤例。同样在9月，中信银行也在抖音上发布了一部名为《财富魔法之拿铁计划》的短剧。该剧讲述了“00后”主人公李信，作为一名消费不理性的月光族，无意中穿越回1997年，成为公司元老级领导年轻时的同事，由此展开一系列探索财富密码的奇遇。中信银行在这部短剧中巧妙地植入了自己的一款储蓄产品，希望通过这种方式吸引更多年轻用户的关注。然而，与《千金策》的轻松幽默风格不同，《财富魔法之拿铁计划》的叙事风格较为严肃和中规中矩，因此在播放量上并未取得显著的突破。 尽管中信银行的短剧在风格上并未完全契合当前用户的喜好，但金融机构通过短剧进行营销或教育的趋势已经愈发明显。除了民生银行和中信银行外，平安银行也加入了这一行列。8月，平安银行信用卡中心的抖音号推出了一部名为《逆袭重回首富之巅》的定制短剧。这部短剧涉及商战、复仇、爱情等元素，是一部典型的爽文短剧。在短剧中，平安银行巧妙地植入了高净值人群信用卡的产品信息，使得用户在享受剧情的同时，也能对银行的产品产生一定的认知和兴趣。据统计，《逆袭重回首富之巅》总共25集，总播放量达到了3250.8万，抖音单条视频点赞量最高达12万。这一成绩不仅证明了爽文短剧在金融机构营销中的巨大潜力，也为其他金融机构提供了有益的借鉴。 除了金融产品植入短剧外，金融机构还尝试通过投教类短剧来进行投资者教育。建设银行、中信证券、国新证券和华福证券等金融机构，都在视频号上推出了一系列投教类短剧。这些短剧通常以硬教育或软教育的形式呈现，旨在帮助用户更好地理解投资知识、提高风险意识。然而，由于投教类短剧的内容相对专业且枯燥，因此在浏览量上普遍较低。相比之下，一些融入真善美等情感内容的软教育短剧，更容易受到用户的欢迎和喜爱。例如，广东华兴银行在抖音上推出的一个关于假币的宣传视频，就收获了7.1万的点赞。该视频讲述了一名卖菜老人的100元假币在银行被工作人员没收后，工作人员事后买下老人所有青菜的故事。这种温馨感人的叙事方式，不仅传递了反假币的重要信息，也赢得了用户的广泛赞誉。 金融机构通过短剧进行营销或教育的尝试，得到了监管层的肯定和支持。9月6日，浙江金融监管局联合人民银行浙江省分行、浙江证监局共同召开了浙江2024年“金融教育宣传月”活动启动会。会上表彰了一批浙江省的优秀金融服务案例，其中就包括由银行员工拍摄的《总裁的重生与逆袭》、《钟馗降世：反诈降妖》等短视频。这些短视频以接地气的表达和创意，在年轻群体中受到了广泛的喜爱和传播。 某城商行负责品宣的工作人员也表示，银行利用抖音号进行传播的目的主要是扩大自身的品牌知名度、进行投资者教育和积极宣传反诈知识。由于推介金融产品有限制，所以短视频内容一般不涉及相关金融产品推介。他透露，目前抖音号的内容多数比较轻松诙谐、制作成本较低。而对于爽文短剧的投入，则需要有资金实力的大行才能负担得起。因为请演员、找剧本和场地、进行拍摄等都需要花费较高的成本。尽管如此，他还是认为爽文短剧在金融机构营销中具有巨大的潜力。只要能够抓住用户的喜好和痛点，就能够取得意想不到的效果。

在繁华的上海静安嘉里中心，一家名为Jellycat的体验店悄然走红，成为众多年轻人心中的“网红打卡地”。这家店铺以其独特的销售方式和充满童趣的氛围，吸引了一批又一批的年轻人驻足围观，甚至不惜排队数小时，只为购买那些看似普通却价格不菲的毛绒玩具。那么，Jellycat究竟有何魅力，能够让年轻人如此疯狂？ 走进Jellycat体验店，首先映入眼帘的是一排排摆放整齐的毛绒玩具，它们色彩斑斓、形态各异，宛如一个个等待被挑选的“小蛋糕”。然而，与一般的毛绒玩具店不同，Jellycat的店员并不会直接将玩具递给你，而是会以一种哄小孩的语气，询问你需要给“蛋糕”加什么口味的“奶油”。 于是，一场看似荒诞却充满乐趣的“过家家”游戏就此展开。店员会拿起一个空的奶油喷桶，煞有介事地在毛绒玩具的头顶打上一团“厚厚的奶油”，并询问你是否满意。当你点头确认后，这个“蛋糕”便正式出炉，成为你的囊中之物。 这样的场景被不少网友拍成视频发布在网上，引发了广泛的讨论和关注。有人表示不解：“这个世界真是越来越看不懂了。”有人则调侃道：“现在的人都这么抽象了吗？”尽管质疑声不断，但不可否认的是，这种独特的销售方式确实吸引了大量年轻人的关注和追捧。 从Jellycat的“菜单”上可以看到，这些毛绒玩具的价格并不便宜。一个不过保温杯大小的毛绒玩具，均价都在360元以上，其中最便宜的也要359元，最贵的更是高达459元。然而，昂贵的价格并没有阻碍消费者的热情。在Jellycat体验店门前，每天排队的人络绎不绝，以至于如果你想要去消费或者看看热闹，还需要提前预约。 这种火爆的销售场面甚至养活了一群黄牛。他们通过倒卖预约入场资格来赚钱，进一步加剧了Jellycat的火爆程度。那么，这些一掷千金的消费者们究竟在购买什么？他们为何愿意为这些看似普通的毛绒玩具付出如此高昂的代价？ Jellycat并不是一个新品牌。事实上，它已经在全世界火了25年。但这种像卖“皇帝的新装”一样的销售方式，却是他们最近才研究出来的新玩法。与以往让毛绒玩具乖乖躺在橱窗里任人挑选不同，这次Jellycat让毛绒玩具“主动出击”，通过增加“出餐仪式”来吸引年轻人的注意。 在Jellycat的快闪体验店里，毛绒玩具不仅仅是一个玩具，它们还是“宝宝”和“蛋糕”。每个毛绒玩具都有自己的人设、心情和高矮胖瘦（尽管看起来都差不多）。在购买时，店员会拿出一对一模一样的毛绒玩具问你：“喜欢哪一个？调皮的还是安静的？”当你做出选择后，店员还会用夹子音模仿未被选中的毛绒玩具说：“你不喜欢这个吗？它会伤心的。”并抓住它的脚做“拜拜”的动作。 这一系列看似荒诞却充满童趣的操作让不少观看者惊掉了下巴。有人甚至认为：“这活儿没点妄想症干不了。”然而，正是这种让人不理解、像小孩子过家家一样的游戏，却正在收割许多人的钱包。年轻人沉迷于Jellycat创造的这种沉浸式体验的零售方式，愿意为此付出高昂的代价。 在小红书上，一些体验过Jellycat线下沉浸式玩法的用户评论称：“因为它能提供情绪价值，这种‘沉浸式发疯’看起来非常治愈。”这种评价道出了Jellycat火爆背后的深层原因。 在当今社会，越来越多的年轻人面临着巨大的压力和挑战。他们渴望找到一种方式来释放压力、缓解焦虑。而Jellycat正是提供了一个这样的平台。在这里，你可以暂时忘记现实的烦恼和困扰，沉浸在一种充满童趣和欢乐的氛围中。通过与毛绒玩具的互动和店员的“过家家”游戏，你能够感受到一种被关爱和呵护的感觉，从而获得情绪上的满足和治愈。 Jellycat的火爆也反映了当代年轻人消费趋势的变化。越来越多的年轻人开始追求个性化和差异化的消费体验。他们不再满足于传统的消费方式和商品形态，而是更加注重商品的情感价值和文化内涵。 在这种背景下，Kidult文化逐渐兴起。Kidult是指那些年龄已经成年但心理上仍然保持着孩子气和童趣的成年人。他们喜欢购买儿童玩具、看动画片、玩电子游戏等充满童趣的事物。这种消费趋势也催生了越来越多的针对Kidult消费者的商品和服务。 Jellycat正是抓住了这一消费趋势，通过提供充满童趣和个性化的毛绒玩具和沉浸式体验服务，成功吸引了大量Kidult消费者的关注和追捧。他们愿意为这种独特的消费体验付出高昂的代价，从而满足自己内心深处的童趣和好奇心。

你曾为了什么，奔赴过一座城？是追寻心中的那份热爱，还是为了见证某个瞬间的美好？城市文旅，这个曾经稍显陌生的词汇，如今正以前所未有的速度融入我们的生活，成为连接人与城市之间的情感纽带。 自8月末《黑神话：悟空》上线以来，游戏内外，玩家们忙得不亦乐乎。游戏中，他们是挥舞金箍棒的齐天大圣，忙着打怪升级；游戏外，他们则化身为“天命人”，忙着打卡那些令人神往的山西古建。云冈石窟、悬空寺、应县木塔……这些《黑神话：悟空》的取景地，瞬间成为“天命人”心中的圣地。山西文旅也借此东风，火速发布“跟着悟空游山西”主题路线，推出精美文创产品，邀请网友们开启“线下副本”，共同探索这片古老土地上的神秘与魅力。 美团数据显示，8月20日《黑神话：悟空》游戏上线当天，山西景区的旅游热度环比增长高达156%。这股热潮不仅持续至中秋节，更在携程发布的2024年中秋假期旅游总结中得到了印证：山西因《黑神话·悟空》游戏带来的古建游览热潮令人瞩目，大同、忻州、朔州等地的旅游订单较端午假期增长近四成，入境游订单对比端午增长33%。山西文旅，无疑成为了今年最大的赢家之一。 从“哈尔滨热”到“山西热”，现象级文旅IP的接连爆发，让我们看到了城市文旅营销的无限可能。无论是老牌旅游城市还是新晋网红城市，都在努力寻找属于自己的出圈之路。然而，走红只是起点，长红才是终点。那些能够经得起时间考验、历久弥新的城市，所依赖的绝不仅仅是一时的流量和热度。 回顾近年来的城市文旅发展历程，不难发现，城市营销的概念正逐渐深入人心。各地文旅部门纷纷“花式”整活，希望通过各种创新方式成为下一个出圈的“幸运儿”。然而，游客的蜂拥而至与快速离去，往往只留下互联网上短暂的喧嚣与回忆。如何在短暂的流量红利中寻找持续发展的动力，成为摆在城市文旅面前的一道难题。 以阿勒泰为例，这座曾经默默无闻的小城，因一部电视剧《我的阿勒泰》而迅速走红。剧中壮丽的自然风光、质朴的民俗风情，让阿勒泰成为无数人心中的旅游胜地。端午节期间，阿勒泰全地区接待游客数量同比增长42.58%，旅游收入同比增长48.46%。暑假期间，阿勒泰旅游持续升温，多家航空公司新开航线以满足游客需求。然而，这种因影视剧而走红的现象，充满了偶然性。如何将这种偶然性转化为持续性，是阿勒泰等城市需要思考的问题。 与此同时，“微短剧+文旅”的营销模式正逐渐受到热捧。通过将剧情与城市文旅相结合，城市宣传片不再局限于传统的中规中矩形式，而是变得更加生动、有趣。例如，《我等海风拥抱你》展现了福建泉州惠安新渔村的旅游风情；《别打扰我种田》则走进了安徽省宁国市霞西镇，让观众在轻松愉快的剧情中领略到当地的自然风光与人文魅力。这种创新的宣传方式，或许能为城市文旅的影视化宣传开辟一条新的出路。 除了影视剧和微短剧外，演唱会等音乐活动也成为了城市文旅的重要推手。太原因连续举办多场演唱会而声名鹊起，成为了歌迷心中的“圣地”。从五月天到任贤齐、薛之谦等歌手的演唱会，太原通过打造“歌迷之城”的名片，极大地提高了城市的知名度和吸引力。而石家庄则通过打造“摇滚之城”的名片，邀请众多摇滚乐队登台演出，成功解锁了“音乐+文旅”的新模式。这些城市通过举办音乐活动，不仅吸引了大量游客前来观看演出，还带动了当地的餐饮、住宿等产业的发展。 在贵州，“村超”“村BA”等乡村文体活动也成为了新的文旅名片。这些赛事不仅展现了贵州独特的民族文化与体育精神，还极大地刺激了贵州文旅产业的发展。去榕江看一场“村超”比赛，已成为很多人的出游首选。而榕江县的旅游综合收入在端午期间更是达到了4.44亿元。这些案例告诉我们，打造一张具有特色的城市名片，对于城市文旅的长期发展至关重要。 当然，除了主动打造城市名片外，一些城市还因势利导，抓住了偶然走红的机遇。淄博就是一个典型的例子。2023年3月，一段大学生组团坐高铁去淄博撸串的视频在网络上走红。淄博政府迅速反应，推出了一系列措施如举办烧烤节、发放烧烤券等，为淄博烧烤的出圈拾柴添火。最终，“进淄赶烤”成为热议话题，淄博文旅也借此机会实现了快速发展。同样地，天水麻辣烫也意外走红并成为了天水的城市名片。这些案例告诉我们，即使是小城市，只要抓住机遇并因势利导，也能实现文旅产业的快速发展。