在科技创新的浪潮中，低空经济正悄然崛起，成为新时代经济发展的新引擎。而在这场变革中，飞行汽车无疑是最具颠覆性和前瞻性的产物之一。在第十五届中国国际航空航天博览会上，小鹏汇天的“陆地航母”、广汽的GOVE以及吉利、奇瑞等企业的飞行汽车产品竞相亮相，不仅展示了中国在低空经济领域的强大实力，更预示着飞行汽车即将迎来爆发式的增长。 一、飞行汽车的惊艳亮相 在航展上，小鹏汇天的“陆地航母”无疑是最吸引眼球的明星产品。这款飞行汽车不仅外观酷炫，更在技术上实现了诸多突破。它的飞行体采用电动六轴六桨构型，选用碳纤维材料制作，既保证了强度又实现了轻量化。同时，270°全景座舱为用户提供了开阔的飞行视野，让飞行体验更加舒适和震撼。在自动驾驶技术的加持下，“陆地航母”能够实现一键起飞、降落、自动航线规划、自动巡航飞行和智能一键返航等功能，大大降低了操作难度，使得即使是普通市民也能轻松上手。 广汽的GOVE同样令人印象深刻。这款飞行汽车外观前卫，全车采用碳纤维一体成型制造，展现出强大的科技实力。在表演中，GOVE的蛋形吊舱能够顺利脱离下方的智能起降平台，在匀速上升的同时，平台回到指定区域，整个过程流畅而稳定。此外，GOVE的底盘不仅是飞行舱的智能起降平台，还是移动充电站，能够在飞行舱飞离后自行寻找充电站进行充电，极大地提高了使用的便捷性。 吉利的AE200和奇瑞的三体复合翼飞行汽车同样不容忽视。AE200作为一款6座级纯电动有人驾驶载人eVTOL，已经在成都完成了首次对外公开演示飞行，展示了产品的稳定性与先进性。而奇瑞的三体复合翼飞行汽车则实现了陆空无人驾驶模式切换，虽然目前仍处于原型机阶段，但其创新性和前瞻性已经得到了广泛认可。 二、低空经济的广阔前景 飞行汽车的惊艳亮相，不仅展示了中国在低空经济领域的强大实力，更预示着这一领域的广阔前景。据中国民用航空局数据显示，预计到2035年，中国低空经济的市场规模将有望达到3.5万亿元。这一数字足以说明低空经济在未来经济发展中的重要地位。 随着城市化进程的加速和交通拥堵问题的日益严重，人们对于高效、便捷的出行方式的需求越来越迫切。飞行汽车作为一种全新的出行方式，不仅能够极大地提高出行效率，还能够为人们带来更加舒适和自由的出行体验。因此，飞行汽车在未来的市场需求将不断扩大，成为推动低空经济发展的重要力量。 同时，飞行汽车的发展也将带动相关产业链的发展。例如，飞行汽车的制造需要先进的材料、电子、航空等领域的技术支持，这将推动这些领域的技术创新和产业升级。此外，飞行汽车的运营和维护也需要专业的服务和保障，这将催生出一系列新的服务业态和就业机会。 三、飞行汽车的未来趋势 从当前的市场和技术发展来看，飞行汽车的未来趋势十分明显。一方面，随着技术的不断进步和成本的降低，飞行汽车的售价将逐渐亲民，使得更多消费者能够承担得起这一新兴出行方式。例如，小鹏汇天的“陆地航母”已经承诺售价不会超过200万元，并且已经获得了2000多台订单，这充分说明了市场对飞行汽车的认可和期待。 另一方面，飞行汽车的智能化和自动化水平将不断提高。随着自动驾驶技术的不断成熟和应用，飞行汽车将实现更加精准和高效的飞行控制，提高飞行的安全性和舒适性。同时，通过与其他智能设备的互联互通，飞行汽车将为用户提供更加便捷和个性化的出行服务。 此外，飞行汽车的法规和标准也将逐步完善。随着低空经济的不断发展，政府将出台更加完善的法规和标准来规范飞行汽车的研发、制造、运营和维护等环节，确保飞行汽车的安全性和可靠性。这将为飞行汽车的未来发展提供有力的保障。 飞行汽车作为低空经济的重要组成部分，正在迎来前所未有的发展机遇。随着技术的不断进步和市场的不断扩大，飞行汽车将成为未来出行方式的重要选择之一。同时，飞行汽车的发展也将带动相关产业链的发展和创新，为低空经济发展注入新的活力和动力。

随着第11届m360奖的启动，我们站在了一个全新的行业趋势交汇点。在这个数字化和智能化技术日新月异的时代，广告行业正经历着从传统模式向创新驱动的转型。爱奇艺作为参赛公司之一，其参与m360奖不仅是对自身创新实践的一次展示，更是对行业未来趋势的一次深刻洞察。 通过这个平台，爱奇艺展现了其如何通过媒介创新和内容营销，与年轻消费者建立联系，同时也体现了其在数字化转型和智能化应用方面的领导力。m360奖为爱奇艺等公司提供了一个展示和交流的平台，共同探索如何利用新技术、新策略来驱动企业的创新增长。 本期案例目录： 1.九号电动车微电影《记忆奇旅》推广计划 2.安慕希X《种地吧2》：耕种人心 让品牌生根发芽 3.纯甄 x《南来北往》：大剧营销全域开拓 让品牌 “走心”更“入心” 4.桂林三金 & 奇异果TV 年度宣推营销计划 5.金龙鱼大米x《种地吧》——好米当然【种】出来 6.雅诗兰黛×乐队的夏天3:持妆不假，热爱不变 7.以内容为营，豪士面包爆火出圈 8.海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活 1. 九号电动车微电影《记忆奇旅》推广计划 九号电动车微电影《记忆奇旅》推广计划通过爱奇艺平台，以易烊千玺为代言人，成功吸引了年轻群体的关注。该案例展示了品牌如何通过媒介创新和深度用户洞察，整合优质资源，实现品牌微电影的广泛传播。营销策略分为预热、引爆和长尾期，通过不同阶段的广告资源组合，实现了品牌曝光和用户互动的最大化。 前瞻趋势：品牌需要通过跨平台资源整合和精准目标人群定位，以故事化内容和情感共鸣为纽带，实现品牌理念的深入人心，同时借助数据驱动的营销策略，优化成本效益，提升品牌影响力和社会价值。 2. 安慕希 X《种地吧2》：耕种人心 让品牌生根发芽 安慕希与《种地吧2》的合作案例通过整合长视频、短视频、社会化媒体和直播/电商媒体，成功触达35岁以下年轻女性这一核心消费人群，实现了新品活性益生菌酸奶的市场引爆。该案例展示了品牌如何通过综艺节目深度绑定，利用内容营销、情感共鸣和粉丝经济，将产品推广与消费者情感紧密连接，从而提升品牌认可度和销量。 前瞻趋势：品牌需要通过多渠道融合和深度内容合作，以创新的互动方式和情感营销策略，实现与年轻消费者的深度沟通和品牌忠诚度的培养，进而推动产品销量和市场份额的增长。 3. 纯甄 x《南来北往》：大剧营销全域开拓 让品牌 “走心”更“入心” 纯甄与《南来北往》的合作案例通过全域营销策略，在春节这一关键时期成功引爆新品“纯甄0添加”酸奶的市场声量。该案例利用原剧风格、演员和场景，创新性地打造高质量广告体验，消除广告打扰感，并通过情感营销与用户建立深度链接。这一策略不仅提升了新品曝光和卖点认知，还强化了用户对新品的记忆度和正向评价。 前瞻趋势：品牌需通过全媒体融合、情感共鸣和创新的内容营销，以实现与消费者深度互动，提升品牌认同感和市场竞争力。 4. 桂林三金 & 奇异果TV 年度宣推营销计划 桂林三金与奇异果TV的年度宣推营销计划通过精准的媒介策略和高频次的广告曝光，成功提升了西瓜霜含片的市场认知度和销量。该案例利用奇异果TV覆盖超过1.4亿家庭用户的优势，实施了“新闻联播式”的高饱和广告策略，确保每个观众在观看视频时都能看到桂林三金的广告。这种创新的营销方式不仅有效增强了品牌的用户粘性，还促进了消费者对产品的认知和购买决策。 前瞻趋势：在竞争激烈的市场环境中，品牌需要通过持续的高频广告曝光和情感连接，建立深厚的用户忠诚度，以实现销量的稳步增长和品牌的长期发展。同时，利用新媒体平台的流量优势和用户数据分析，品牌能够更精准地触达目标消费群体，形成良性的“广告-认知-忠诚-复购”循环，进一步巩固市场地位。 5. 金龙鱼大米x《种地吧》——好米当然【种】出来 金龙鱼大米与《种地吧》节目的合作案例通过深度融合综艺内容和品牌信息，成功地将“6步鲜米精控技术”传达给年轻消费者，实现了品牌年轻化和市场渗透。案例中，金龙鱼大米利用节目的原生内容和人气新人效应，结合长视频、短视频和直播等多种媒介，全方位立体化地种草，使品牌深入人心。这一合作不仅提升了金龙鱼大米的品牌认知度和购买意愿，还通过节目的热度带动了产品销量的增长。 前瞻趋势：品牌需要通过与目标消费者生活方式紧密结合的内容营销，利用多渠道媒介整合，实现品牌信息的自然融入和深度传播，同时创造社会价值和正向影响，以建立与年轻一代的深层次联系和共鸣。 6. 雅诗兰黛×乐队的夏天3:持妆不假，热爱不变 雅诗兰黛与《乐队的夏天3》的合作案例通过精准的场景营销和年轻化策略，成功提升了品牌在18至30岁年轻群体中的认知度和好感度。品牌以“持妆不假妆”为核心理念，借助音乐节和综艺节目，创造了与年轻消费者的情感连接。通过与人气乐队的合作，雅诗兰黛不仅展示了产品的持久性和真实感，还通过线下音乐节的互动体验，增强了品牌的现场存在感和用户参与感。 前瞻趋势：品牌需要深入挖掘年轻消费者的兴趣和生活方式，通过与流行文化的紧密结合，创造出具有情感共鸣的营销内容，进而实现品牌价值的传递和消费者的忠诚度提升。随着年轻人对个性化和真实体验的追求，品牌在未来的营销中应更加注重与消费者的互动和参与，以建立更深层次的品牌认同和市场竞争力。 7. 以内容为营，豪士面包爆火出圈 豪士面包通过与热播剧《宁安如梦》的深度合作，成功实现了品牌曝光和销量的双增长。案例中，豪士面包利用创意中插广告和社交媒体互动，结合明星效应和全渠道营销，打造了从内容到消费的完整链路。通过剧中角色和明星代言人的联动，豪士面包不仅加深了品牌记忆度，还增强了与年轻女性消费者的连接，实现了从剧情到现实的品牌延伸。 前瞻趋势：品牌需要通过内容营销与消费者建立情感链接，利用社交媒体的互动性和明星效应，以及线上线下的整合营销策略，来提升品牌的市场影响力和销售转化效率。随着消费者对个性化和参与度的需求增加，品牌营销策略将更加注重内容的创意性和互动体验的创新。 8.海尔智家携手种地少年团 “播种”智慧生活 海尔智家与《你好种地少年》的合作案例通过紧密结合综艺节目内容，成功将海尔的智能家居产品融入年轻观众的日常生活，实现了品牌与年轻消费群体的深度连接。节目中，通过“十个勤天”少年团的真实体验，展示了海尔家电的智慧科技，不仅提升了品牌形象，也促进了产品销量的增长。 前瞻趋势：品牌需要通过与年轻人生活方式紧密相关的创新内容营销，结合社交媒体和电商平台，实现品牌信息的有效传播和销售转化，同时创造正向社会价值，以实现品牌与消费者之间的情感共鸣和价值共振。 结语： 在m360奖的舞台上，爱奇艺的参与和成就，不仅彰显了其在媒介和内容创新方面的卓越表现，也映射出了行业的发展趋势。随着消费者行为的数字化和个性化需求的增长，爱奇艺正引领着行业向更加智能化、个性化的方向发展。 通过参与m360奖，爱奇艺不仅展示了其在内容创造和用户体验上的创新能力，也预示了未来广告和营销行业将更加注重数据驱动和技术创新。这些趋势将推动行业向前发展，为品牌和消费者创造更多价值。 爱奇艺在m360奖中的表现，让我们看到了一个更加互联、智能和创新的广告行业未来，也让我们期待它在未来的创新旅程中继续扮演领路人的角色。

随着时代的车轮滚滚向前，品牌不再局限于传统的营销模式，而是开始探索跨界合作的新天地。从时尚到游戏，从美食到戏剧，每一个领域都在寻找与文化的共鸣点，以期创造出令人耳目一新的体验。今天，我们将带您走进一系列令人兴奋的品牌跨界案例，它们不仅打破了行业的界限，更是在传承与创新之间架起了桥梁。 让我们一起探索这些品牌是如何通过独特的合作，将艺术、文化和生活完美融合，为消费者带来全新的感官盛宴？ 案例1：DIOR 再现传奇手袋 艺术家限量合作系列 11月7日，DIOR的「DIOR LADY ART」艺术家限量合作系列展览在上海展览中心盛大开幕，成为ARTO21上海廿一当代艺术博览会的重要组成部分。此次展览不仅彰显了迪奥与中国之间的深厚文化联系，而且通过「DIOR LADY ART #9」系列，向品牌创始人迪奥先生对艺术的无限热情致敬。四位艺术家梁远苇、黄宇兴、ANNA WEYANT和FAITH RINGGOLD参与了此次合作，他们各自以独特的艺术手法为DIOR的经典手袋注入了新的生命力。 梁远苇采用油画厚涂技法，从《金色笔记》和宋瓷器物中汲取灵感，创作出仿佛开片瓷器般的手袋；黄宇兴则巧妙地将《九龙图》与《星汉灿烂》中的幻视效果元素融入设计，为作品增添了神秘色彩。这场展览不仅是一场视觉盛宴，也是对迪奥品牌精神的深刻诠释。 在「DIOR LADY ART #9」展览的开幕酒会上，现场星光熠熠，迪奥合作的明星们身着品牌礼服，与到场嘉宾共同庆祝这一艺术盛事。ANNA WEYANT以玫瑰与雏菊为元素，创作出一首颂歌，赞美迪奥工坊的精湛技艺；FAITH RINGGOLD则将织物拼贴与叙事技巧相结合，创作出六件非凡臻品。 迪奥还特别邀请了中国品牌挚友王佳怡出镜演绎大片，赋予这一诗意杰作以别样风采。这场展览以创意之美为名，赞颂迪奥对艺术的孜孜以求与无垠创想，诚邀您莅临展览现场，见证一系列精彩卓绝的艺术臻品，感受迪奥与艺术的深度融合。 案例2：上海消防 × 宝可梦开展消防公益月特别活动 上海消防局与《宝可梦大集结》联合发起了“11.9”消防公益月活动。他们共同制作了一部公益宣传片，旨在提醒公众在游戏和现实生活中都要注意安全，避免在室内为电瓶充电，保持疏散通道畅通，并在火灾发生时及时拨打“119”报警，迅速有序撤离。 在这次合作中，水箭龟以其标志性的“水炮”技能被选为消防宣传的吉祥物。11月10日，全国唯一的水箭龟特别涂装消防车在上海的武康大楼亮相，成为新的网红打卡地。上海消防通过设置多个互动体验区，如武康大楼的消防知识问答、淮海中路的水箭龟消防车巡游、上海市图书馆的绳结挑战和永福路的水枪挑战，以寓教于乐的方式普及消防知识。 通过与流行游戏的跨界合作，上海消防以生动有趣的形式传播消防安全知识，提升公众安全意识，预防火灾发生。这种创新的宣传方式旨在让消防安全知识深入人心，确保每个人都能防患于未“燃”。 案例3：好欢螺开始Jellycat化了！ 好欢螺品牌以其独特的创意，将螺蛳粉的经典食材转化为毛绒盲盒，这一新颖的营销策略不仅增加了产品的趣味性，也拓展了品牌与消费者互动的新维度。通过将传统食品文化与现代潮流文化相结合，好欢螺创造了一种全新的消费体验。线下的“爆料萌店”活动更是通过推出快闪限定款和“欢螺煮夫”定制服务，增强了消费者的参与感和体验感。 这种互动式的营销策略提升了品牌的亲和力，同时也满足了年轻消费者对于个性化和情感化产品的需求，让他们在享受美食的同时，也能享受到收藏和分享的乐趣。 这一趋势背后，折射出孤独经济下年轻人对于治愈、陪伴的需求。好欢螺的毛绒盲盒不仅仅是一种玩具，它们成为了人们生活中的陪伴者，提供了一种温暖和安慰。这种独家专属的消费体验，不仅满足了消费者的个性化需求，也为品牌创造了新的市场机会。 产品不再仅仅是满足基本需求的工具，更成为了传递情感和文化的载体，赋予了品牌新的生命力。这种创新的营销方式，让好欢螺在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为年轻人心中的新宠。 案例4：三顿半首个品牌线下体验空间落地上海 三顿半品牌在上海长宁区愚园路开设了首个线下体验空间“三顿半空间 WITH SATURNBIRD”，并于11月10日起试营业。这个空间由四个区域构成：提供现制咖啡和烘焙面包的“原力飞行”，展示三顿半特色咖啡的“三顿半风味商店”，实践循环材料的“返航计划工作坊”，以及一个开放的活动空间。空间设计巧妙利用回收的小罐子、再生咖啡渣和退役远洋捕鱼船的老船木，打造出独特的环保氛围。此外，三顿半还推出了从A到Z的26款精品超即溶咖啡和一款上海限定联名咖啡，以及“空气船项目”，旨在提供更全面的咖啡试饮和出品服务。 三顿半空间的开设标志着品牌对线下体验的全新探索，从安福路的原力飞行概念店到这个新空间，三顿半在空间设计和产品上都进行了创新。三顿半空间承诺，未来将围绕“对话与循环”的主题，为顾客提供更丰富的风味体验，并与用户建立更深层次的联系。这不仅是对品牌理念的深化，也是对可持续发展和社区互动的重视，展现了三顿半在咖啡文化和生活方式上的持续创新和探索。 案例5：好望水以越剧形式重新诠释《恋与制作人》 越剧，这一广为流传的地方剧种，以其独特的故事和情感，从纸面跃然舞台，由平面转为立体，展现了其独特的艺术魅力。好望水品牌致力于让越剧的柔美与婉约之声触及更多年轻人的心。为此，好望水与游戏《恋与制作人》及上海越剧院联手，旨在以创新的方式呈现传统文化。他们共同推出了5款联名礼盒，内含特色饮品及马口铁徽章、镭射票等精美赠品，邀请消费者一同沉浸在越剧的浪漫与戏剧梦境之中。好望水还精心绘制了五幕专属角色画面，并与上海越剧院合作创作了《好望成真》一曲，融合流行与越剧曲风，由越剧艺术家叶建遥、俞果、董心心、赵心瑜倾情演绎，带来一场跨时代的听觉盛宴。 好望水一直重视传统文化的传承，曾在中秋节与非遗油纸灯笼联动，将团圆祝福融入灯笼之中。《恋与制作人》作为一款注重文化表达的游戏，也与故宫、颐和园等文化地标合作，通过游戏传递传统文化。此次双方的合作基于对传统文化的尊重与认可，旨在让越剧在游戏IP的助力下焕发新光彩，让更多人体验到越剧的魅力。 结语：随着DIOR艺术展的璀璨开幕、宝可梦消防车的萌动街头、好欢螺的创意盲盒、三顿半空间的魔都登陆，以及越剧与《恋与制作人》的跨界合作，我们见证了品牌与文化交融的无限可能。这些创新举措不仅为传统注入了新的活力，也为现代生活增添了文化底蕴。每一次跨界合作都是对经典的致敬，每一次创新都是对未来的探索，期待下一次相遇！ 节目管理：璇璇 后期：璇璇

2024年的文旅市场如同一个爆款制造机，各地的文旅局神仙掐架，你方唱罢我登场。今年10月假期期间，全国国内出游人次达到7.65亿，同比增长5.9%，旅游收入达7008.17亿元，同比增长6.3%。 在这种背景下，文旅市场蕴含着哪些新的机会点？品牌如何利用这些趋势？个人又如何找到自己的机会？ 1、“IP+文旅”跨界融合，新型旅游消费目的地正在诞生 概念阐述：这是一种将IP与文化旅游相结合的一种新型发展模式。这种模式通过挖掘文化元素、故事内涵、角色形象等文化IP的商业价值，将其与旅游产品和服务相结合，创造出独特的旅游体验和消费产品，以满足消费者对个性化、差异化旅游体验的需求。 案例：张家界与热门游戏《原神》的合作，将游戏中的经典元素与自然景观相结合，吸引了大量游戏粉丝前来打卡，提升了旅游目的地的人气。 还有山西文旅与游戏《黑神话：悟空》的合作，通过游戏内的景点取景，推出了主题旅游线路和文创产品，有效提升了山西旅游的知名度和吸引力 2、数字游民反哺乡村振兴 概念阐述：随着远程工作的普及，数字游民成为新的消费群体，他们追求在旅行中工作的生活方式，他们不受传统工作地点的束缚，通常从事创造性和趣味性的工作，能够在全世界自由流动，实现工作与生活的平衡。 数据：预计到2035年，全球数字游民的数量将超过10亿。青年群体是数字游民的主力军，数字游民不仅改变了个人的工作生活方式，也为乡村经济的发展带来了新机遇。 案例：在中国，数字游民的生活方式逐渐受到大众的认可和追求，安吉DNA公社、大理数字游民公社（NCC）吸引了众多数字游民，公社不仅是一个工作和生活的空间，更是一个充满活力的社区，提供了丰富的社交活动，如主题沙龙、读书会、电影放映会等，以满足数字游民的社交和文化需求。 3、旅游演艺创造新体验带动新消费需求 概念阐述：旅游演艺项目通过再现历史场景和文化生活方式，提供深度文化体验。当前，旅游演艺已经进入到了“深度沉浸、高度再现、多业混合、立体感官、时空穿越”的新模式。 数据：2024年的旅游演艺项目在全国范围内广泛分布，并且呈现出快速增长的趋势。苏州推出拙政园的夜游表演“拙政问雅”、哈尔滨在松花江上打造了大型实景演出《遇见·哈尔滨》，青岛推出了沉浸式旅游演艺《寻梦沧海》。 案例：“长安十二时辰”项目通过立体商业空间，打造原汁原味的全唐市井生活体验。项目共3层，以总计2.4万平方米的立体商业空间为载体，涵盖长安小吃、主题文创、特色演艺、沉浸游戏、文化包间、场景体验等多元“原唐”业态。 4、沉浸式数字文旅走进虚拟文旅 概念阐述：沉浸式数字文旅通过高科技手段如VR/AR、全息投影等，为游客提供全感官体验。随着技术的发展，沉浸式体验已经从静态画面形式发展到动态交互形式，体验方式也从2D模式走向3D模式，从现实世界走向虚拟空间。 数据：截至2023年，中国的沉浸体验项目数量已达到32,024个，中国沉浸产业消费市场规模总产值预计2024年将突破2,400亿元大关。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中，中国在项目数量、消费市场规模、投资规模和总产值方面均居全球首位。 案例：2023年，爱奇艺科技出品的《凤起洛阳》VR全感官体验剧场带动了一波体验热潮，吸引了众多业界人士的关注。沉浸升级的商业展如《消失的法老》也收到高度关注和市场的认可。 5、 微短剧制造新流量激发新旅游玩法 概念阐述：2023年微短剧市场的爆火一下子点燃了文旅业界人士的激情，微短剧不仅仅是旅游城市或景区的新流量来源，同时也是塑造城市或景区新玩法的模式。 案例：《逃出大英博物馆》：这是一部文物题材的微短剧，通过巧妙的故事情节，让“文物回国”的议题引起公众的广泛关注和情感共鸣；《我的归途有风》：以四川乐山非遗美食为切入点，将川菜文化与剧情融合，播放量超1.8亿。 6、实景剧本游和NPC玩法升级刺激新支出 概念阐述：景区游览从路线游模式走向剧本情节模式，不单单是走路观景、爬山戏水，而是沉浸于某一个故事剧情之中，在故事情节之中于“游、玩、娱、购”一体。 案例：温州的五马街和公园路的剧本游通过任务打卡以及与NPC互动交流来引导游客游览景区。“王婆说媒”是2024年网络最大的传播热点之一，王婆作文景区真人NPC，将社会大龄男女结婚难的现实问题与旅游体验相融合，好像古代的公开招婚模式。 7、文旅和直播结合，开启溯源之旅实地带货 概念阐述：通过实地直播的方式，向观众展示产品的原产地、生产过程和文化背景，从而提升产品的可信度和吸引力，激发消费者的购买欲望。这种模式不仅增加了旅游地的知名度，还促进了当地特产的销售，实现了文化传播和经济增长的双重目标。 案例：董宇辉将文化传播和产品销售结合，通过直播向观众展示了山西的自然风光、历史文化以及地道美食。这次直播活动吸引了4500余万人关注山西，直播带货销售额达到1.68亿元。 8、独具地方特色的烟火气，打造新网红吸引新体验人群 概念阐述：厌倦了千篇一律的景区风打开旅游，独具地方特色的烟火气景点，成为消费者的新宠。 案例：哈尔滨利用俄罗斯风情建筑和冰雪文化，加上街头巷尾的美食和商品，以及热情好客的市民，营造出独特的城市烟火气，吸引了大量游客。淄博烧烤现象、天水麻辣烫现象等等均是如此。 9、装备升级带来新设施机遇 概念阐述：文旅行业装备升级有着巨大市场空间，是整个国家装备升级的战略的一部分，旅游设施的升级走向数字化、自动化、智能化，将成为数字技术的主要应用领域。 随着技术的不断进步，文旅行业的装备升级将带来更多的市场机会。 10、传统民俗文化制造新国潮消费 概念阐述：特色民俗体验、 非遗文化表演、 庙会灯会、 新年祈福等传统年俗活动对年轻人的吸引力与日俱增，成为新的旅游消费目的，也带动了新国潮消费。 中国历史鼎盛时期如秦代、汉代、唐代、宋代为主，有很多历史的市民生活场景和文化生活方式值得挖掘，为持续性开发历史文化生活主题的新兴演艺项目提供了丰富的资源 案例：三星堆博物馆结合考古发掘的热潮，推出了考古盲盒系列文创产品，这些盲盒以三星堆文物为原型，推出“带真土考古盲盒”，让消费者体验到考古挖掘的乐趣。星堆系列盲盒的年销售量达到了18万件，年销售额超过了1300万元。

在都市的喧嚣与寂静交织的凌晨时分，当大多数人已进入梦乡，总有一些地方灯火通明，依旧繁忙。这不仅仅是夜生活的缩影，更是奶茶连锁品牌们的新战场——24小时门店。这一现象在北上广深等一线城市尤为显著，众多知名品牌如喜茶、茶百道、霸王茶姬、蜜雪冰城等纷纷布局，似乎要在深夜里，继续讲述关于奶茶的故事。 一、深夜的奶茶，是否真的有人需要？ 在加班族与夜宵大军的眼中，24小时奶茶店无疑是黑夜中的一抹亮色。Amy，一位北京打工人，曾在深夜12点后与朋友寻觅夜宵时，意外发现附近的霸王茶姬仍然营业，她们欣喜地点了几杯奶茶，不仅满足了味蕾，更增添了几分夜生活的乐趣。这种体验，如同日剧中常见的场景，疲惫的年轻人总能在深夜找到一处亮着灯的地方，吃碗面，喝杯茶，获得片刻的安宁与满足。 实际上，这样的故事并不罕见。无论是中关村创业大街的喜茶，还是三里屯的蜜雪冰城，这些24小时门店大多选址于商圈和写字楼附近，这里的人们对奶茶，或者说对咖啡因的需求，似乎永远不会因为夜幕的降临而减退。加班到深夜的打工人，下楼即可买一杯奶茶提神醒脑；而玩到半夜的年轻人，则用它来续上下一个局。 二、商业逻辑的驱使，还是人文关怀的体现？ 从商业角度来看，奶茶连锁品牌们推出24小时门店，无疑是一场激烈的“内卷”。房租固定，营业时间越长，创造的营业额越多，房租成本就被越摊越平。此外，虽然会增加人力、水电等成本，但相比于深夜营业带来的收入，这些成本几乎可以忽略不计。特别是在夜间经济发达的地区，通宵开店带来的营业额诱惑，更是让品牌们难以抗拒。 然而，这场“内卷”的背后，也不乏人文关怀的体现。正如霸王茶姬24小时门店的官方Slogan所言：“灯火阑珊，总有一家霸王茶姬守护你。”对于深夜里仍在为生活奔波的人们来说，一杯温暖的奶茶，不仅仅是味蕾的享受，更是一种情感的寄托。它象征着有人在深夜等你，为你提供一份温暖的陪伴。 三、通宵营业，真的有利可图吗？ 从市场反馈来看，24小时奶茶店确实有其存在的合理性。据央视财经《中国夜经济活力指数报告》显示，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿元，宵夜经济成为了餐饮消费的“黄金时代”。在这样的背景下，奶茶作为年轻人热衷的品类之一，通宵营业无疑顺应了夜宵经济的大势。 不过，也并非所有24小时奶茶店都能赚得盆满钵满。一些店员表示，虽然夜班订单相对稳定，但总量并不大，且往往集中在晚上11点到凌晨1、2点之间。此外，夜班工作也面临着诸多挑战，如熬夜对身体的损害、夜晚街铺可能存在的安全隐患等。因此，如何在保证利润的同时，照顾好员工的身心健康，成为了品牌们需要思考的问题。 四、未来之路：卷向何方？ 面对激烈的“内卷”，奶茶连锁品牌们显然不会止步于24小时门店。未来的竞争，将更多地体现在产品创新、服务升级以及品牌影响力的提升上。 在产品创新方面，品牌们需要不断研发符合消费者口味的新品，以满足日益多样化的需求。同时，也需要关注健康趋势，推出低糖、低脂等健康饮品，以吸引更多注重健康的消费者。 在服务升级方面，品牌们可以通过智能化、数字化的手段提升运营效率和服务质量。例如，利用大数据分析消费者行为，提供个性化的推荐和服务；通过移动支付、在线预订等方式简化购买流程，提高顾客满意度。 在品牌影响力方面，品牌们需要加强与消费者的互动和沟通，建立良好的品牌形象和口碑。这可以通过社交媒体营销、线下活动等方式实现。同时，也需要关注社会责任和可持续发展，积极参与公益事业和环保行动，以提升品牌的社会形象和知名度。 五、结语：夜未央，奶茶香 深夜的奶茶店，如同一盏盏不灭的灯火，照亮了都市的夜空，也温暖了无数人的心灵。虽然有人质疑这场“内卷”的意义，但不可否认的是，它让我们的生活变得更加丰富多彩。未来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，奶茶连锁品牌们将继续探索新的发展方向和商业模式。但无论如何变化，那份深夜里的温暖与陪伴，始终会是人们心中最美好的回忆。

快手作为一个领先的短视频社交平台，通过其强大的用户基础和丰富的内容生态，为品牌营销提供了独特的价值。平台上的创新营销活动，如“乡播播”助农公益企划、“LIVE AGAIN 重生ID”等，不仅增强了品牌的社会责任形象，也实现了与用户的深度互动。 这些案例展示了快手在促进文化传承、公益创新方面的积极作用，同时也体现了品牌在数字化营销和社交媒体影响力方面的前瞻性。通过与快手的合作，品牌能够更有效地触达目标受众，创造有影响力的营销案例，推动社会文化的传播和创新。 本期案例目录： 1.“乡播播”助农公益企划 2.《七夕心动告白直播你是我的堡》 3.LIVE AGAIN 重生ID 4.京东超市百亿农补《倒莓日记》 5.一汽红旗&快手「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」 6.达霏欣老铁脱发拯救计划 7.京东旅行《万事大集》纪录片 8.新市井匠人之我家乡的非遗 9.毓婷x快手《毓见爱情避修课》 1.“乡播播”助农公益企划 乡播播”助农公益企划是快手磁力引擎在乡村振兴和数字经济发展背景下，针对乡村地区人才、产业和文化振兴需求，推出的一项创新公益项目。该项目通过“短视频+直播”新媒体形式，为乡村地区提供了职业技能培训、直播电商产业发展支持，以及共享直播间等基础设施，旨在帮助乡村青年、女性和残障人士等群体提升数字技能，实现就业和创业，从而推动乡村经济的可持续发展。 这一案例体现了当前社会对于乡村振兴和数字经济发展的重视，以及通过技术创新和平台赋能，促进社会公益和经济效益双重提升的前瞻趋势。它不仅展示了企业在社会责任方面的积极作为，也反映了数字化转型在促进区域均衡发展、缩小城乡差距中的重要作用。 2.《七夕心动告白直播你是我的堡》 《七夕心动告白直播你是我的堡》是肯德基与快手合作的一个创新营销案例，通过结合七夕节日和肯德基新品推广，打造了一场吸引18-30岁年轻消费者的直播活动。该案例展示了品牌如何利用短视频和直播平台，结合创意内容和互动体验，提升新品的市场关注度和购买意愿。活动中，肯德基通过定制RAP歌曲、情侣互动挑战、线下打卡等形式，增强了品牌的趣味性和互动性，同时在重庆等地的大屏广告投放，实现了线上线下的联动，有效扩大了品牌的曝光度和影响力。 这一案例反映了当前营销领域的前瞻趋势，即品牌越来越注重通过数字化手段和社交媒体平台，创造与消费者情感共鸣的内容，以此提升品牌价值和促进销售转化。同时，它也展示了如何通过整合线上线下资源，实现品牌信息的有效传播和用户的深度参与。 3.LIVE AGAIN 重生ID "LIVE AGAIN 重生ID"项目是快手磁力引擎在品牌科技创新领域的一次重要尝试，通过对已故用户账号的"复活"，不仅向逝者致敬，也传递了正能量，提高了公众防范意识，并推动了社会关注与行动。这一项目利用AI技术复原逝者声音，结合清明节这一特殊时间节点，打造了具有深远意义的公益事件，展现了快手在数字遗产处理方面的创新能力和对社会责任的承担。同时，通过设立"应急补氧站"，普及高原安全知识，快手不仅提升了品牌形象，也为卡车司机等群体提供了实际帮助。 这一案例反映了当前社会对于数字遗产处理的关注，以及AI技术在公益传播中的应用前景，展现了品牌在科技创新与社会责任融合方面的前瞻性趋势。 4.京东超市百亿农补《倒莓日记》 京东超市百亿农补《倒莓日记》是快手与京东超市联合制作的一部短片，通过一名京东超市采销人员的视角，讲述了从源头采购到运输的全过程，展现了京东对品质的严格把控和对消费者的负责态度。这个案例体现了品牌如何通过创意内容与消费者建立情感连接，同时传递产品的质量和价值。它展示了在农特生鲜市场中，如何通过故事化的内容营销，缩短消费者与产品源头之间的距离，提升消费者对平台的认知度和信任感。此外，通过线上线下结合的宣传方式，包括社交媒体推广、线下刷墙广告等，有效地扩大了品牌影响力和市场占有率。 这个案例反映了当前市场营销的趋势，即利用故事化、情感化的内容，结合多渠道的宣发策略，以及创新的线下活动，来提升品牌形象和消费者的购买意愿。 5.一汽红旗&快手「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」 一汽红旗与快手联合举办的「我的家乡很好听·方言麦霸大赛」是一档融合方言与音乐的大型竞演活动，通过明星与快手达人的参与，以乡音乡情为纽带，唤起公众对家乡的深厚情感，同时提升红旗HS3车型的市场热度。它不仅展示了品牌如何通过文化内容与年轻消费者建立情感连接，还体现了在数字化时代下，汽车品牌如何利用社交媒体和音乐竞演活动来增强品牌影响力和市场占有率。 这个案例反映了当前市场营销的趋势，即通过创意内容与互动体验，结合线上线下资源，以及利用明星和KOL的影响力，来吸引年轻用户群体，提升品牌认知度和好感度，最终实现品效合一的营销目标。 6.达霏欣老铁脱发拯救计划 振东制药旗下的达霏欣品牌与快手合作推出的“老铁脱发拯救计划”是一项针对新线市场用户的整合营销活动，旨在提升品牌在新线市场的认知度和销量。该计划通过科普患教、内容种草和IP借势等策略，结合快手平台的流量优势，成功吸引了目标用户的关注。活动中，达霏欣利用快手平台的短剧、主题征稿大赛和跨界IP合作等多种形式，有效提升了品牌的科学认知和市场潜力。 这一案例展示了品牌如何通过数字化营销手段，结合社交媒体和流行文化元素，来增强与年轻消费者的互动和连接。同时，它也反映了当前市场营销的趋势，即利用大数据和平台资源进行精准营销，以及通过创意内容和互动体验来提升品牌影响力和市场占有率。通过这样的营销活动，品牌不仅能够提升自身的市场竞争力，还能够更好地满足消费者的需求，实现品效合一的营销目标。 7.京东旅行《万事大集》纪录片 快手与京东旅行合作的《万事大集》项目，是一次针对年轻群体，特别是追求情绪价值和个性化旅行体验的用户，进行的一次创新营销尝试。该项目通过挖掘和展示中国各地传统大集的独特魅力，结合快手平台的烟火气和真实感，传递出“生活就是一场Party”的品牌理念，成功吸引了年轻用户的关注和参与。活动中，快手利用其平台特有的人文关怀和真实用户故事，结合京东旅行的产品优势，打造了一系列符合年轻人审美的短视频和直播内容，不仅提升了品牌的认知度，也促进了产品的销售转化。 这一案例反映了当前市场营销的趋势，即通过结合地方文化特色、利用数字化平台的流量优势，以及创造与年轻用户情感共鸣的内容，来提升品牌影响力和市场占有率。同时，它也展示了旅游行业在复苏趋势下，如何通过创新的营销策略，满足消费者的新需求，实现品牌与市场的双赢。 8.新市井匠人之我家乡的非遗 快手磁力引擎推出的“新市井匠人之我家乡的非遗”主题活动，是一次针对非物质文化遗产的保护与传承的创新营销案例。该活动通过快手平台的短视频和直播形式，结合政府、达人和电商等多方资源，全面展示了中国的非遗文化，吸引了年轻群体的广泛关注。活动中，快手利用其庞大的用户基础和传播力，通过明星效应、地域性非遗购物节、非遗数据报告等多种形式，提升了非遗文化的社会认知度和参与度。 这一案例不仅展示了快手在文化传承方面的社会责任，也反映了当前市场营销的趋势，即通过数字化手段和社交媒体平台，将传统文化与现代营销相结合，以创新的方式吸引年轻用户，实现文化传承与商业价值的双重提升。同时，它也体现了非遗文化在现代社会中的新生命力，以及快手在推动传统文化创新传播中的积极作用。 9.毓婷x快手《毓见爱情避修课》 紫竹药业旗下的毓婷品牌与快手合作的《毓见爱情避修课》是一次针对年轻女性群体的性教育营销活动。该活动通过快手的平台特性和用户基础，结合达人和挑战赛等互动形式，旨在提升年轻人群对避孕知识的了解和对毓婷品牌的认知。活动中，毓婷利用快手的内容生态和流量优势，通过剧情和泛生活类达人的视频内容，传递了关爱女性、科学避孕的正面信息，同时也强化了毓婷作为女性自我保护最后一道防线的品牌形象。 这一案例反映了当前市场营销的趋势，即通过数字化平台和社交媒体的影响力，结合教育性和娱乐性的内容，来提升公众对重要社会议题的关注度和参与度。同时，它也展示了品牌如何利用创意营销和互动体验，与年轻用户建立情感连接，实现品牌价值的传播和社会责任的履行。 以上这些案例充分利用了快手的流量优势和用户参与度，通过创意内容和互动形式，提升了品牌的知名度和好感度。同时，它们也反映了市场营销的新趋势：品牌通过与平台的深度合作，利用数字化手段和社交媒体的影响力，更有效地传递品牌价值，吸引目标用户群体。 快手的营销案例证明了其在推动品牌增长和社会文化发展中的潜力，展现了平台与品牌共同成长的共赢策略。通过这些活动，快手不仅为品牌提供了展示自身价值的舞台，也为用户带来了有价值的内容体验，实现了品牌、用户和平台三方的和谐共生。

日本设计师山本耀司和中国演员范冰冰竟然联手了！ 他们一起推出了2024-2025秋冬联名系列，这可是个大事儿。这次合作特别邀请了日本艺术家内田雀为范冰冰画了肖像，然后这些肖像就被印在了衣服和包包上，真的是大胆又独特。想想看，那些皮革夹克，用的是上好的小牛皮，柔软有光泽，还防水耐磨，颜色也是鲜艳得很。衬衫和包袋上也有范冰冰的肖像，都是内田铃目一笔一划精心绘制的，每一件都是艺术品。而且，这个系列的视觉大片是由日本摄影师TAKAY拍摄的，造型设计则是由顶级造型师野口强负责，真的是把范冰冰的气质展现得淋漓尽致，同时也给作品带来了强烈的艺术感和视觉冲击力。这个系列将在2024年11月13日至19日在东京伊势丹新宿店限量发售，大家可不要错过哦。而且，这次联名的第三方，也就是日本女画家内田雀，已经与山本耀司有过至少5次合作了，这次选择的肖像来自于范冰冰，相信之后还会有其他的东方面孔出现在这个系列中。 接下来，让我们转向网易严选的「中国大鹅」。最近，关于国产鹅绒服和进口鸭绒服的讨论在网上引起了热议。网易严选的「中国大鹅」羽绒服也因此受到了很多关注。网友们纷纷出谋划策，比如在零下30度的冰天雪地里直播PK，把「中国大鹅」的logo做大，甚至请12只中国大鹅来做代言。网易严选真的很听劝，他们不仅在线听取建议，还把创意做成了海报。而且，为了感谢支持「中国大鹅」的朋友们，从10月31日起，购买「中国大鹅」系列羽绒服还会送出5000条限量版大鹅围脖。网易严选还发了一封信给广大网友，讲述了「中国大鹅」的诞生故事，表达了他们追求高品质产品的决心。这种「听劝营销」真的很火，很多品牌都开始加入这种「用户说，品牌做」的双向模式，网易严选就是这样，他们放低姿态，积极听取用户建议，让用户感到参与和情绪价值，同时也从中获取营销创意。 好了，让我们再来看看野兽派的新婚系列。10月30日，野兽派旗下家居品牌tbh呈献「从今以后」新婚系列，包含婚礼/蜜月度假着装、家居服及家纺家饰产品。这个系列的名字「从今以后」，是新人伴侣誓言落定、交换戒指后的一种约定。 tbh用代表幸福归来的洁白铃兰、浓烈爱意的正红玫瑰以及寓意中式富贵吉祥的牡丹意象，结合蝴蝶结、褶边、刺绣、蕾丝精细工艺和甄选面料，以花为媒，传递美好祝福。此次，tbh将中、西方的婚庆元素融入产品之中。比如在婚礼着装上，品牌以「铃兰」为灵感，实现了服饰的去性别化，让参与庆典的家人、朋友都能够通过同系列衣服，表达相同的祝福。而在「新婚系列」家居服上，品牌结合了中国传统文化里的美好意象，让服饰在实穿的基础上也传递美满和睦的古典寓意。在Z世代看来，婚礼不必铺张盛大，也不必繁琐疲惫。tbh把家居场景下的舒适、自由和随性之感带到婚礼，让这份甜美祝福从「新婚伊始」一直延续到「从今以后」，庆祝值得纪念的今天和之后的每一天。 接下来，我们有几个有趣的联名礼盒和活动要分享。 设计生活品牌几素联合黄油小熊给大家送温暖，推出羽绒暖手袋联名礼盒，暖手袋上有一整个黄油小熊正版玩偶，可爱爆棚，礼盒内还有贴纸、挂绳、ID卡套等多个周边，几素希望和黄油小熊一起给你加焙温暖，让你从绒过冬。 Fenty Beauty和英雄联盟动画《双城之战II》联名系列正式登陆丝芙兰开售，Fenty Beauty by Rihanna全球品牌代言人王鹤棣也参与大片拍摄「棣」结契约，揭秘充满神秘与鲜活力量的全副武「妆」。Aesop伊索由电影为灵感，推出年度季节礼盒系列，旨在展现对电影艺术长久以来的崇敬之情。礼盒包装从早期电影材料中的赛璐珞胶片汲取美学灵感，重新诠释了失焦、漏光、划痕等各种意外伪影，组成了一张张独一无二的画面。 小红书携手丝芙兰、星巴克、京东三大品牌联合打造「先疯之夜」，邀请用户沉浸玩耍、尽情狂欢；小红书还在线下打造「先疯站点」，用户参与打卡集章即有机会领取限量好礼，做放「疯」时髦的「先锋人类」。 皮爷咖啡于近期开启「咖啡人」狂欢节，并通过挖掘真实的coffee people人群痛点，用短片呈现咖啡脑袋们对咖啡偏执得可爱的小故事，以诠释皮爷咖啡「Coffee for Coffee People」的品牌内核。 波司登特别发布主题片《感谢寒冷》，用写实手法再现科考人员与寒冷对抗的故事，侧面展现波司登对中国南极考察的支持，以卓越品质为科研探索持续助力。骁龙、荣耀编携手世之相推出创业者宣言短片《没有人真正放弃2024》，通过采访6位今年创业的人，激励大家在变化中寻找机会、破局生长。 《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》大电影上映之际，爱彼迎Airbnb限时开放英国伦敦「温莎花园街」的糖果色小屋，邀请「电影帕丁顿熊」的全球影迷住进这个温情和趣味满满的家。 运动品牌SKINS官宣沙溢为品牌大使，双方以「颠覆既定想象，运动永不设限」为主题，鼓励更多人在压力之下练出卓越，「溢」起get健身新选择。雪中飞官宣成毅为全球品牌代言人，在释出的大片中，代言人携全新风雪系列从城市肆意随性，自由穿梭至户外雪地或山间，笑对风雪阻碍。

在当今这个信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，品牌的成功不再仅仅依赖于产品的质量或服务的优越性。消费者越来越期待品牌能够展现出更深的社会责任感，通过创新的方式解决社会问题，同时提供独特的消费体验。品牌的新维度，是创意与社会责任的融合之道。这种融合不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够在消费者心中树立起积极的品牌形象。 本期播客，我们将深入探讨这一主题，并分析品牌如何通过创新的营销策略，解锁品牌创意与社会影响力的融合之道。 1. DRAMANOTE感官展：戏剧与嗅觉的融合艺术 乌镇戏剧节与DRAMANOTE的合作，创造了一种全新的艺术形式。通过将戏剧情感转化为嗅觉体验，DRAMANOTE让观众在观看戏剧的同时，也能感受到对应的气味变化。这种创新不仅丰富了艺术表现形式，还增强了文化体验的互动性和沉浸感。 2. 《是坏情绪啊，没关系》：心理健康的普及与关注 B站与上海市精神卫生中心合作推出的纪录片《是坏情绪啊，没关系》，聚焦青年情绪问题，通过真实案例和专业知识普及心理健康知识。纪录片的播出结合线上心理咨询服务，提升了心理健康问题的关注度。 3. 薇诺娜 X 景德镇制：文化与产品的深度融合 薇诺娜与景德镇制的联名礼盒和手链，将青花瓷元素融入现代护肤品设计中，提升了产品的文化价值，并为消费者提供了独特的审美体验。 4. 麦当劳「四零」餐厅：环保理念的实践与传播 麦当劳在深圳开设的中国首家LEED净零认证“四零餐厅”，实现了环保目标。通过与鲨鱼宝宝IP的合作，麦当劳科普新餐厅的绿色理念，提升了公众对环保餐厅的认识。 5. 珀莱雅「回声计划」：心理健康公益行动的创新 珀莱雅推出的「回声计划」通过短片和「情绪回声箱」鼓励公众面对和接纳情绪，提升了品牌的社会责任形象，也为公众提供了实际的情绪支持。 6. 奈雪果茶猫猫代言人招募：品牌营销与动物福利的结合 奈雪果茶与街猫APP合作，将品牌营销与动物福利相结合，为流浪猫提供实际帮助，如免费投喂和领养机会。 7. 洁丽雅「棉田大秀」：产品展示与文化体验的创新 洁丽雅集团在新疆棉田里办起创意走秀，展示了洁丽雅产品的新形象，并通过溯源直播直观呈现了从一朵棉花到毛巾的全流程。 8. 名创优品「流浪狗变身搜救犬」项目：流浪动物救助的新路径 名创优品与北京爱它动物保护公益基金会合作，启动了「流浪狗变身搜救犬」项目，为流浪狗提供了成为专业搜救犬的机会。 9. 7or9：可持续时尚的新选择 7or9延续「Walk For Green」可持续计划，携手超级皮儿PEELSPHERE®，回收旧鞋中的橡胶和星巴克咖啡渣制成植物基皮料，推动了可持续时尚的发展。 10. 京A「小尾巴」宠爱计划：商业与公益的结合 京A精酿啤酒与宠物领养平台合作，在门店展开宠物领养活动，提升了品牌形象，同时也推动了动物福利。 品牌的新维度不仅仅是营销的创新，更是社会责任的承担。随着消费者对品牌的社会责任感要求越来越高，品牌必须找到与社会问题相结合的创新解决方案。这些案例为我们提供了品牌如何在新维度上取得成功的范例。它们展示了品牌如何通过创新和社会责任的结合，不仅提升自身的品牌形象，也为社会带来了积极的影响。 品牌的新维度，是创意与社会责任的融合之道，是品牌与社会共同进步的桥梁。 后期：璇璇

在互联网的浪潮中，双11从一个简单的购物节，逐渐演变为电商平台的年度盛宴，同时也成为了消费者年度最大的购物狂欢。然而，随着近年来双11活动的不断演变，其背后的商业逻辑和营销策略也在悄然发生变化。今年的双11，不仅战线拉长，广告更是如牛皮癣般无处不在，让消费者不胜其烦。在这场看似热闹的购物狂欢背后，实则是一场消费者与电商平台的深刻角力。 [图片] 点击（wap.media360.vip）欢成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 消费者的觉醒：从狂热到理性 曾几何时，双11是消费者们翘首以盼的购物盛宴。各大电商平台在这一天推出前所未有的优惠力度，消费者们则乐此不疲地熬夜抢购，享受着低价带来的快感。然而，随着时间的推移，双11的狂欢氛围逐渐消散，取而代之的是消费者对购物节的理性审视。 首先，复杂的促销机制让消费者感到疲惫。从满减、折扣到预售、定金，双11的促销规则越来越复杂，消费者需要花费大量时间和精力去研究规则，才能确保自己以最优惠的价格购买到心仪的商品。这种繁琐的购物体验，让不少消费者心生厌倦。 其次，商品质量和服务问题频发。在双11期间，由于订单量激增，部分商家在商品质量和服务上出现了下滑。消费者在购买过程中，不仅要面对繁琐的退换货流程，还要承受可能存在的商品质量问题。这种不愉快的购物经历，进一步打击了消费者对双11的热情。 最后，消费者逐渐意识到，双11并非全年最低价。随着电商平台的竞争加剧，各种促销活动层出不穷，消费者们发现，即使在非双11期间，也能通过优惠券、满减等方式享受到与双11相差无几的价格。因此，越来越多的消费者开始选择在平时购物，而不是等到双11。 电商平台的困局：广告泛滥与消费者流失 面对消费者的觉醒和流失，电商平台也陷入了前所未有的困局。为了吸引消费者，电商平台不得不加大广告投放力度，试图通过广告轰炸来唤醒消费者的购物欲望。然而，这种策略不仅未能达到预期效果，反而适得其反，加剧了消费者的反感情绪。 首先，广告泛滥导致消费者体验下降。无论是在社交媒体、视频网站还是新闻应用，双11的广告都无处不在。这些广告不仅占据了用户的视线，还常常通过跳转、震动等方式干扰用户的正常使用。这种无孔不入的广告形式，让消费者对电商平台产生了强烈的反感。 其次，广告效果不佳导致资源浪费。虽然电商平台在广告上投入了大量资金，但实际效果却不尽如人意。一方面，消费者对广告的免疫力越来越强，很难被广告所打动；另一方面，即使消费者被广告吸引，也很难转化为实际的购买行为。这种低效的广告投放，不仅浪费了电商平台的资源，还损害了平台的品牌形象。 最后，消费者流失导致电商平台业绩下滑。随着消费者对双11的热情逐渐消退，电商平台的销售额也呈现出下滑趋势。为了维持业绩增长，电商平台不得不加大促销力度，进一步压缩利润空间。这种恶性循环，让电商平台陷入了前所未有的困境。 消费者与电商平台的未来走向 面对当前的困境，消费者和电商平台都需要重新审视自己的行为和策略。对于消费者而言，需要更加理性地看待双11等购物节，避免被商家的促销手段所迷惑。同时，也要学会利用互联网工具，寻找更加高效、便捷的购物方式。 对于电商平台而言，则需要从以下几个方面进行调整和改进： 一是优化购物体验。简化促销机制，提高商品质量和服务水平，让消费者在购物过程中感受到更多的便利和愉悦。 二是加强广告监管。严格控制广告的数量和质量，避免过度干扰消费者的正常使用。同时，也要注重广告的创意和效果评估，确保广告投放能够带来实际的回报。 三是拓展新的增长点。随着消费者对双11的热情逐渐消退，电商平台需要寻找新的增长点来维持业绩增长。例如，可以通过拓展海外市场、开发新的产品线等方式来拓展业务范围。 四是加强与消费者的互动和沟通。通过社交媒体、在线客服等渠道加强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和反馈，及时调整和优化自己的产品和服务。 总之，双11的“牛皮癣”广告只是电商平台困境的一个缩影。在未来的发展中，消费者和电商平台都需要更加理性地看待购物节和促销活动，共同推动电商行业的健康发展。

本期案例目录： GUCCI安可拉红趋势出圈 打造奢品全新内容整合营销项目 海底捞冬季上新，XGC矩阵助推品牌爆发 了不起的小生意 小野和子-优化达人种草 “星推搜直”提升种割效率 “懂智能马桶，才选瑞尔特”slogan传播事件 《蛋仔派对》点燃CNY"特效"营销狂潮 长城魏牌全域破圈大事件 汤姆猫跑酷龙到福到，阵地经营探品效增长新势能 云南白药守护非遗传承人的口腔健康 1. GUCCI安可拉红趋势出圈 打造奢品全新内容整合营销项目 GUCCI携手巨量引擎，以“安可拉红”为视觉核心，在抖音平台展开线上线下联动营销活动。活动旨在借助新设计师Sabato De Sarno的首个线下活动，重塑品牌形象，提升品牌声量，并拉动销售。通过短视频、社会化媒体、户外场景和KOL/KOC的多媒介组合，GUCCI实现了全网曝光4亿的目标。 这一案例展现了奢侈品行业数字化营销的新趋势，强调了视觉识别、色彩营销、内容创新和用户参与的重要性，预示着未来品牌营销将更加注重社交媒体的影响力和线上线下的无缝融合。 2. 海底捞冬季上新，XGC矩阵助推品牌爆发 海底捞通过巨量引擎在抖音平台开展营销活动，旨在提升品牌曝光度和客单价。活动利用全媒体、短视频、直播等多种媒介，以及KOL/KOC合作，成功打造了“海底捞科目三”热点事件，显著提升了品牌声量和人群资产。 案例展示了通过内容创新和热点营销，结合数据分析优化策略，实现品牌增长的趋势。也反映了全域营销、数据驱动决策、互动营销和平台IP合作的重要性，预示着品牌营销将更加注重内容创造、用户参与和流量转化。 3. 了不起的小生意 这个案例是巨量引擎为中小商家量身打造的“了不起的小生意”项目，旨在通过数字化营销产品和服务，提振中小商家对抖音平台的信心，帮助他们实现生意的可持续增长。项目通过真实商家故事的年度演讲、线上线下联动、影展等形式，精准触达中小商家，激发共鸣，实现了3.3亿总曝光量和429万精准触达中小商家的成果。案例展示了巨量引擎如何利用平台优势，通过创新的营销手段，帮助中小商家突破营销瓶颈，实现商业增长。 案例反映了数字化营销的普惠趋势，其中平台通过精准触达和内容创新，赋能中小商家，使他们能够利用数字化工具和平台资源，突破传统营销局限，实现品牌认知提升和商业增长。 4. 小野和子-优化达人种草 “星推搜直”提升种割效率 小野和子案例通过“星推搜直”策略，展现了数据驱动下的精细化营销趋势，其中结合达人营销与搜索流量优化，构建起从品牌曝光到销售转化的闭环链路。这种策略不仅提升了种草效率，还通过精准的人群定位和资源分配，实现了品牌资产和销售业绩的显著增长，体现了未来电商增长中对数据洞察、内容营销与流量转化综合运用的重要性。 5.“懂智能马桶，才选瑞尔特”slogan传播事件 瑞尔特通过与抖音家装风向标IP《质造中国家》的合作，实施了品牌升级项目，旨在从传统代加工品牌转型为智能家居领域的“国民”品牌。新点包括发布家居风向标报告、联合时尚大刊定制广告片、探家微综等内容营销生态链，以及整合平台资源发起话题和挑战赛。引爆点在于借助央媒联名的官方直播和IP矩阵化的优质内容种草新品。效果回顾显示，品牌曝光和搜索指数显著提升，大促期间GMV大幅增长，实现了品牌和销售层面的双赢。 这个案例展示了品牌通过与平台IP的深度合作、全媒体整合营销、内容创新以及数据驱动的精准营销，实现品牌升级和市场扩张的前瞻趋势，强调了在数字化时代，品牌需要利用多元化的内容营销策略和社交平台的电商功能，以提升品牌影响力和促进销售转化。 6.《蛋仔派对》点燃CNY"特效"营销狂潮 《蛋仔派对》通过结合抖音平台的顶级内容生态与流量优势，打造了一场围绕元旦和春节的组合节日营销活动，首次合作抖音CNY温暖中国年-红包互动项目，并创新性地引入AI小程序玩法，聚焦用户关注，发起特效巅峰大赛，激发OGC+UGC热潮。此次活动不仅提升了品牌声量，破圈曝光，还通过精细化内容输出与企业号经营，沉淀高价值用户，长线经营游戏生态。案例展示了品牌如何利用AI技术与社交平台的深度融合，实现与用户的深层互动和心智占领，有效提振品牌声量并突破流量瓶颈。 这个案例反映了未来营销活动中AI技术与社交互动深度结合的前瞻趋势，其中品牌通过AI技术提升用户体验，创造个性化和互动性强的内容，同时利用社交平台的用户基础和流量优势，实现品牌信息的快速传播和用户参与度的提升。这种模式不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够在节日营销等关键节点上实现用户的广泛覆盖和深度互动，为品牌带来长期的用户粘性和品牌忠诚度。 7.长城魏牌全域破圈大事件 长城魏牌通过巨量引擎举办的达人营销大事件，利用抖音平台的达人生态优势，实现了车型声量与用户种草的双向提升。活动中，通过打造多个车型话题、达人“头等舱”游厦门、达人矩阵式铺量渗透以及深度融入盛典现场等创新策略，长城魏牌成功引发了广泛的用户讨论和参与，有效提升了品牌声量和车型热度。项目期间，品牌人群总资产量级增长显著，高山/蓝山双车转单率提升300倍，展现了达人营销在汽车行业中的巨大潜力。 这个案例反映了未来营销活动中内容共创与社交互动深度结合的前瞻趋势，其中品牌通过与KOL/KOC的合作，利用社交平台的用户基础和流量优势，实现品牌信息的快速传播和用户参与度的提升。这种模式不仅能够增强品牌的市场竞争力，还能够在关键营销节点上实现用户的广泛覆盖和深度互动，为品牌带来长期的用户粘性和品牌忠诚度。同时，它也展示了数据驱动下的精细化营销策略，通过精准的人群定位和资源分配，实现品牌资产和销售业绩的显著增长。 8.汤姆猫跑酷龙到福到，阵地经营探品效增长新势能 《汤姆猫跑酷龙到福到》案例通过抖音平台的全民任务和积分任务，结合春节元素，成功提升了品牌影响力和游戏下载量。案例展示了如何通过社交媒体互动和内容营销，实现品牌曝光和用户转化的双重目标。 这个案例体现了游戏营销的新趋势：利用节日营销节点，结合社交媒体平台的互动特性，通过PUGC内容和多触点联动，实现品牌传播和用户增长的协同效应，为游戏品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出提供了新思路。 9.云南白药守护非遗传承人的口腔健康 云南白药借助《好吃的非遗》IP，通过短视频和社交媒体互动，在关键节日推广口腔护理产品，成功吸引年轻用户并提升销量。这一案例体现了品牌如何结合传统文化和现代营销，利用内容共创和用户参与，增强品牌影响力并拓展市场。 这个案例展示了品牌与文化IP合作的营销新趋势，通过社交媒体平台的互动活动，结合传统节日和文化元素，吸引年轻受众，提升品牌认知度和产品销量。 巨量引擎通过这些精选案例，展现了其在数字营销领域的专业实力和创新能力。我们不仅为品牌提供了与年轻受众沟通的有效桥梁，还通过数据驱动的内容策略和社交媒体互动，增强了品牌的市场竞争力。这些案例共同证明了巨量引擎在帮助品牌实现品效合一、提升用户参与度和扩大市场影响力的同时，也推动了营销行业的创新和发展。

第二届天猫双11“淘宝100W+”金桃之夜如约而至，专为年销量超百万的淘宝商家举办。所有出席嘉宾均为公仔形象，无真人出席，继去年的热烈反响，本届金桃之夜备受期待，网友盛赞其精彩程度堪比春晚，建议直接登上春晚舞台。 活动预热期，淘宝便发布了品牌公仔乘坐各种交通工具赴约的趣味画面。当晚，不仅有至本、南方黑芝麻等知名品牌公仔，还有盼盼、臭宝螺狮粉等新兴势力齐聚一堂。小蓝表情包、奶龙等动漫IP也参与其中，共同打造了一场品牌与文化的盛宴。 本届金桃之夜新增全明星公仔运动会，与奥运会相呼应，带来摔跤、游泳等项目。比赛中融入双11元素，如购物车接力赛、“满300减50”的马拉松，充满笑料。淘宝借此展示品牌亲民形象，同时为双11预热。这不仅是一场娱乐盛宴，更是品牌营销新趋势的展现，淘宝以梗文化赢得年轻消费者青睐。 麦当劳近日推出了一项别出心裁的促销活动，以推广其新上市的“全新板烧鸡腿堡”。顾客通过小程序领取优惠券，并携带铲子到店，便可在指定时间内兑换免费汉堡，这一创意活动迅速在小红书上引发热议。 消费者们以极大的热情参与其中，展示各式各样的铲子，包括自制和家中宠物用品的创意替代品。这种幽默的参与方式为麦当劳的活动带来了自发的宣传效应，有效吸引了大量网络流量。 依靠普通网友的口碑传播，麦当劳的营销策略成功利用了互联网热点，实现了品牌的广泛曝光和目标受众的吸引。这一策略不仅增加了产品的知名度，也加深了消费者对品牌的认知和好感。 小宇宙在上海上生·新所举办了其成立五年来的首次大型线下活动“2024·小宇宙播客漫游日”。此次活动旨在为听众、主播及跨界朋友提供一个面对面交流的平台，通过声音的联结，拉近彼此的距离，促进友谊的建立。 活动中设有回响聊天会，涵盖思想、创意、社群三大主题，通过圆桌谈话形式深入探讨。同时，碰头空间站提供了多样化的互动场景，包括与主播的特别会面、工作坊和市集，让参与者有机会与心仪的播客主播近距离接触，共同探索播客文化。 信号漫游开放区则展示了展览和互动装置，让参与者在享受视听盛宴的同时，还能收集限量周边、抽取金句签语，体验播客的魅力。小宇宙通过这次活动，将虚拟的声音世界与现实生活紧密结合，让信任与联结在真实互动中得以延续和加深。 Moncler Genius「天才之城」盛典在上海盛大开幕，汇集了众多创意与活力的天才灵感，为观众呈现了一场沉浸式的感官盛宴。 活动前夕，Moncler发布了由夏永康执导、窦靖童主演的广告片《The City of Genius 天才之城》，深入探讨了天才与创造力的内涵及其与人类社会的联系。 在这场线下盛宴中，Moncler汇集了来自时尚、音乐、娱乐、艺术、科技和设计等多个领域的10位杰出共创者，他们以前瞻性的创意将Moncler Genius推向了新的高度。通过将作品融入生活场景，创意街区为参与者带来了一次独特的设计灵感体验。 万圣节临近，肯德基携手经典卡通IP海绵宝宝，推出限量版玩具套餐，引发粉丝热议。套餐中包含“鬼脸海绵宝宝”、“讨糖派大星”等五款特色玩具，购买特定套餐即可获得，让消费者与海绵宝宝一同探索比奇堡的奇妙世界。 继2021年和2022年的成功合作后，肯德基再次与海绵宝宝联名，唤起消费者的情感共鸣。此次联名巧妙融合海绵宝宝角色与万圣节特色，旨在通过趣味玩具增添节日乐趣，让消费者体验不一样的万圣节。 肯德基通过与海绵宝宝的联名活动，不仅强化了品牌形象，也拓宽了消费者群体。这一策略不仅增加了产品的吸引力，也为品牌带来了新的生命力，让消费者在享受美食的同时，也能沉浸在节日的欢乐氛围中。

瑞幸咖啡与Pingu的联动： 首先，让我们聊聊瑞幸咖啡与黏土动画IP Pingu的联动。10月21日，瑞幸咖啡推出了全新的苹果系列新品和周边，灵感来源于Pingu的发音。这款苹果C美式咖啡含有真实苹果汁，每杯约含1.4颗苹果，0脂肪、0添加人工色素、0阿斯巴甜，非常适合追求健康生活的消费者。此外，瑞幸还推出了2款冰杯、3款热杯和1款轻乳茶专属杯，以及Pingu联名贴纸、冰箱贴、毛绒包和DIY换脸表情杯，让消费者在享受美味的同时，也能把可爱的Pingu带回家。 淘宝的公仔卖艺大会： 接下来，让我们看看淘宝在上海街头举办的公仔盛会。为了迎接天猫双11，淘宝联合多个品牌公仔在上海大学路举办了一场“公仔卖艺大会”。每个公仔都以独特的方式展现了品牌个性，如淘小宝的“淘折”造型、卫龙的钢管舞表演等。这场活动通过公仔形式实现产品和品牌的人格化，迅速在消费者心中建立认知，拉近了与消费者的距离，同时也强化了产品的卖点。 爱慕与三联生活周刊的公益短片： 现在，让我们转向一个更深刻的主题。爱慕公益基金会与三联生活周刊合作，推出了公益短片《一部分新的我》，关注乳腺癌患者的心理重塑和身心重建。短片通过反转文案的方式，展现了乳腺癌患者在术后的迷茫和克服恐惧、迎接新生的过程。爱慕还打造了蹦蹦阅读室，提供乳腺健康书籍，唤起公众对乳腺健康的重视。截至2024年8月，爱慕公益基金会已累计向46568位乳腺癌患者捐赠免费义乳。 特仑苏与《老友记》的联名活动： 今年是美剧《老友记》开播30周年，特仑苏携手《老友记》推出了6款30周年限定包装，邀请用户一起重温那些老友陪伴的美好回忆。 宝马与贾冰的BMW X5广告片： 宝马联动演员贾冰拍摄了一则短片广告，用趣味创意呈现了BMW X5的趣驾体验。广告中，贾冰曾经出演过的5个角色重聚，每个角色用自己的人设对X5进行评价，引出卖点。 滴滴出行与潘展乐的《认真对待每一程》广告片： 10月18日，滴滴携手潘展乐发布了《认真对待每一程》的品牌短片，将十年如一日的“认真”可视化，传递滴滴“认真对待每一程”的品牌态度。 抖音商城的双11神券广告片： 双十一将至，抖音商城携手贾乃亮、谭松韵推出平台超级补贴享低价，用“一句话”说完活动机制，让消费者“不用凑，不用算”，轻松Get划算价。 卫龙的卫龙辣条节： 卫龙带来了三款新口味辣条，并在西安、贵阳、柳州等6个城市举办“卫龙辣条节”，邀请消费者一站式纵享六城辣味。 家乐与叮咚买菜的线下去班味活动： 家乐与叮咚买菜在上海人民广场地铁站打造了一场大型“去班味”活动，通过“测班味”到“去班味”的互动体验，实实在在地把“一碗浓汤”带进打工人必经的地铁站。 小宇宙的“从小人物到喜剧之王”特别企划： 《喜剧之王单口季》收官，小宇宙联合《喜剧之王单口季》推出“从小人物到喜剧之王”特别企划，邀请“喜单”演员们来到播客真诚分享，讲述台前幕后的创作和生活。 UGG与Gallery Dept.的第二季联名系列： UGG与美国潮流品牌Gallery Dept.再次携手带来第二季联名系列，继续践行环保可持续理念，将可回收牛仔、帆布材质与UGG经典款式相融合。 Schiaparelli的“Through the Keyhole”限时空间： Schiaparelli在上海恒隆广场开启亚洲首次限时空间“Through the Keyhole”，以密锁钥孔为灵感，将传统、建筑与视觉艺术相结合。 奔驰与张艺兴的G级越野车品牌大使： 梅赛德斯-奔驰宣布歌手、演员张艺兴出任G级越野车品牌大使，共同开启传奇相遇的时刻。