15分钟聊广告

上周和一位许久未见的前同事喝了杯咖啡——他曾是4A公司的 ECD，Art base 出身，能凭一个 big idea 搭起整场 campaign 的架构。一年多不见，他的脸圆了好几圈，不是发福，是肿了。 从被裁员、旅游半年，到加入另一家4A 服务一个几乎全中国人民都知道的 3C 大厂客户，他经历了什么？为什么一个曾经热爱创意的优秀创意人，今天会说出"我觉得广告代理商没啥好待的"？ 这期节目，我们一起看看一个中年广告人的至暗时刻——以及这个行业里，那些被碾碎的体面、被透支的健康，和找不到出口的未来。

本期简介 本期承接上集萨奇兄弟从零登顶、靠大胆创意与疯狂收购缔造全球广告巨头的辉煌过往，完整拆解盛世长城（Saatchi & Saatchi）盛极而衰的完整轨迹。 从1987年收购银行的疯狂赌局、黑色星期一引发股价暴跌98%，到1994年兄弟二人被亲手创立的公司驱逐出局；再延伸至品牌进入中国后的本土化发展、移动互联网时代老牌4A模式的水土不服。 节目跳出单纯企业兴衰复盘，抛出行业深层命题：那句成就萨奇帝国的「Nothing is Impossible」，既是开拓奇迹的底气，也是吞噬自身的傲慢毒药。对比JWT缓慢风化的落幕，萨奇帝国是被无限膨胀的野心从内部击穿。在AI、流量、数据主导轻量化广告的当下，我们该如何看待曾经不计后果、敢改写时代的原始野心？ 本期金句 1. Nothing is Impossible，这句话既是这家公司最伟大的力量，也是它最致命的毒药。 2. JWT的崩塌是时代长风缓慢风化；盛世长城的王座，是掌权者用自身野心从内部烧穿的。 3. 熔炉烧得太旺了。金币熔得太快了。当他们终于意识到地板在塌陷的时候，已经来不及了。 4. 空王座还在那里。弹孔还在那里。风吹过的时候，会发出一种低沉的呜咽，那是野心燃烧殆尽后的余温。 本期资料参考清单 1. 欧美行业媒体：AdWeek、AdAge、Campaign Live、Vanity Fair 深度报道，还原收购银行、股价崩盘、1994年罢免创始人全过程 2. 纽约时报：2000年阳狮19亿美元收购盛世长城官方报道 3. 学术文献：天普大学广告行业并购研究，佐证80年代疯狂收购数据 4. 国内权威资料：清华广告教材、多家传媒上市公司IPO招股书，梳理1992年盛世长城中国合资成立背景、股权与早期经营信息

1970年的伦敦，两个身无分钱的 immigrant 男孩，在一间漏风的破办公室里挂上一块牌子：Saatchi & Saatchi。 十六年后，他们站在了世界之巅。18,000名员工，500个办公室，65个国家，10亿美元收购37家公司。他们用金币熔铸了一座王座，然后用一张海报改变了一个国家的命运。 这就是盛世长城的故事。不是教堂，不是圣殿，是一座王座。一座用野心、谎言和才华一层一层烧出来的王座。 本期我们聊什么 * 两个从伊拉克移民来的犹太男孩，怎么在1970年的伦敦，用一句"Nothing is Impossible"向整个英国广告业宣战 * Charles Saatchi的野兽直觉："terrific or shit"，以及那个把椅子扔出窗外的传说 * Maurice Saatchi的收购机器：每年圣诞节给全伦敦agency群发"我们想收购你们" * 1975-1986年的熔炉时代：从Garland-Compton到Ted Bates，十一年烧到世界第一 * 1978年那张改变英国政治的海报——"Labour Isn't Working"，以及那个荒诞的拍摄真相（20个假失业者，拍出了世纪海报） * British Airways "Manhattan"：广告史上第一次，拍摄预算超过电影 * Silk Cut的超现实美学：没有文案，没有品牌名，只有一把划破紫色丝绸的无形之刀 参考资料 * Encyclopedia Britannica — Saatchi & Saatchi词条 * AdAge (1999) — Maurice and Charles Saatchi rode high on the hog in the '80s * Campaign Live (2018) — Campaign50: Watch the ads that made Saatchi & Saatchi great * Campaign Live (2014) — History of Advertising No 90: 'Labour isn't working' poster * Temple University 学术论文 — Advertising Producers' Localization of Global Brands * University of Amsterdam 学术论文 — Advertising Amsterdam * Vanity Fair (1995) — The Saatchi Brothers' Breakup * AdAge Encyclopedia — Charles & Maurice Saatchi 关于《4A生思录》 《4A生思录》是《15分钟聊广告》旗下聚焦全球4A广告公司的深度叙事专辑。我们不聊KPI，不聊ROI，我们聊的是那些改变了广告史、也改变了世界的人与事。每一期，带你穿越时间，回到那个创意还有重量的年代。 想和你说 你有没有遇到过那种让你脊背发凉的野心？不是那种小心翼翼的规划，是那种不计后果、不管明天、先烧起来再说的疯劲。欢迎在评论区留下你的故事。 听友群入群指引：AJYA_YU

今天这期是哈聊叭聊，聊一个跟广告没什么关系、但跟每个职场人都有关的话题。 7 月 19 日有这样一则新闻：技术工程师王先生通过了上海某互联网大厂的两轮面试，拿到正式 offer。他辞了职、订了机票、在上海租好了房——然后被背调报告里的一盏"黄灯"挡在了门外。原因，是数年前一起早已结案、赔偿也早已付清的交通事故民事诉讼。 他试过向人社部门投诉、打过 12345、找过背调机构申诉，全部碰壁。律师说可以告，判例也站在求职者这边。但直到今天，王先生都没有起诉——因为他不敢。一旦维权，新的诉讼记录又会成为下一次背调的"黄灯"。你被不合理的规则伤害了，而纠正伤害的行为，会让你被同一套规则再伤害一次。 这期节目，我们聊了聊背调这个灰色地带：它的数据来源经得起追问吗？它是怎么从"风控工具"变成"就业筛选器"的？把背调外包出去的大厂和 HR，真的无辜吗？以及，十多年前还没有背调公司的 4A 时代，HR 是怎么做背调的。 如果你也遭遇过不公正的背调待遇，欢迎在评论区或听友群里跟我讲讲。希望有更多人把这件事说出来，也希望有关部门能够重视这个行业。 本期录制于 2026 年 7 月 23 日。事件目前没有任何后续进展，如果你看到了相关消息，也欢迎分享给我们。 听友群：AJYA_YU