* 企业三大原理：科斯的交易成本原理：企业的存在是为了降低交易成本。企业做任何决策都应首先考虑是否有助于降低内部交易成本或外部市场交易成本。 德鲁克的社会职能原理：企业是社会的器官，要为社会解决问题。只有明确自身承担的社会职能，企业才能获得存在的合理性和合法性，进而实现可持续发展。 熊彼特的创新利润原理：科学发明不是创新，只有当企业家将发明用于建立新的商业组合时才是创新。创新方法包括采用新产品或赋予老产品新特性、采用新生产方法、开辟新市场、采用新原材料或供应来源、实现新商业组合等。 * 品牌三大原理：社会监督原理：品牌是一种重复博弈机制，意味着接受社会监督。品牌出事要买单，不要公关，主动认错、认罚是最佳应对方式，因为品牌就是为出事而生，出事时主动承担责任，品牌才有效。 品牌成本原理：品牌存在的意义在于降低社会监督成本、顾客选择成本和企业营销传播成本。在品牌策划时，如品牌命名、标志设计、广告文案等方面，都应遵循降低成本的原则。 品牌资产原理：品牌资产是能给企业带来效益的消费者的品牌认知。企业应盘点品牌资产，按重要性排序，分析存在的问题，并持续投入，使品牌资产不断积累和增值。 * 传播三大原理：刺激反射原理：人的一切行为都是刺激反射行为，传播就是发出刺激信号谋求行动反射。通过使用普通的道理、简单的字词、有节奏的句式或押韵、使人愉悦等方式，增强刺激信号，可提高传播效果。 播传原理：强调传播内容要易于传播，顺口溜比口语传达率高，歌诀比顺口溜传达率高。在创作广告语等传播内容时，应假设消费者不认识字，先考虑语音传播，让内容更易被传诵。 信号能量原理：刺激信号越强，行动反射越大。增强信号能量的方法包括选择贵的媒介，以及在广告设计上做到字体大、音量大、色彩纯等，以提高传播的影响力。

规模不是护城河，持续盈利才能活 之前追求成为独角兽的萨希尔，觉醒之后裁员到一个人，年入800万美刀 这本书是一个实操手册，五个步骤清晰可见 如果大家有出海的规划，作者的Gumroad也是一个非常好的工具

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可汗学院由萨尔曼・可汗创立，是免费的非营利教育平台。 * 提供数学、科学、编程等多学科短视频课程，从基础到大学内容全覆盖。 * 学生可自主掌控学习节奏，系统记录进度，针对性补弱。 * 全球超 1.6 亿用户，多语言支持，推动教育公平。

李笑来，这位原新东方名师、著名天使投资人，以其丰富的人生阅历和深刻的商业洞察，在书中分享了自己对于财富自由的独到见解和切实可行的方法。他曾在多个领域取得卓越成就，著有《把时间当作朋友》等多本畅销书，其作品影响了数百万读者。如今，他将多年积累的智慧凝于《财富自由之路》，为读者提供宝贵的财富指南。

为了帮助读者构建引人入胜的品牌故事，米勒精心提炼出故事品牌框架（SB7），这一框架堪称本书的核心精髓。它由七个关键要素构成：​ 1. 1.一个人物：即顾客，明确顾客在生活或工作中想要达成的目标。​ 2. 2.遭遇一个问题：顾客在追求目标的过程中，面临着内部或外部的问题，这些问题阻碍着他们前行。​ 3. 3.得遇一位向导：品牌适时出现，以专业、可靠的形象成为顾客的向导，赢得顾客信任。​ 4. 4.为他提供一套方案：品牌为顾客量身定制切实可行的解决方案，帮助他们解决问题。​ 5. 5.召唤他采取行动：通过清晰有力的号召，激发顾客采取行动，购买产品或服务。​ 6. 6.帮助他免于失败：让顾客明白，选择品牌的方案能有效避免失败，降低风险。​ 7. 7.最终获得成功：顾客在品牌的助力下，成功克服困难，实现目标，收获成功与满足。

作者斯蒂芬・盖斯曾是个 “天生懒虫”，和我们一样，在养成好习惯的路上屡战屡败。但他没有放弃，转而潜心研究各类习惯养成策略，历经摸索，终于发现 “微习惯” 这一神奇法则，成功实现自我逆袭，从身材走样、做事拖延的普通人，变身体格健硕、高产优质的专业作家。如今，他将这一秘诀毫无保留地分享给大家。​ 在《微习惯》里，盖斯指出，传统习惯养成策略常因目标过高，让我们望而却步，耗费大量意志力，最终难以坚持。而微习惯，是将目标拆解成微小到近乎荒谬的积极行为，小到不可能失败。比如，每天只做 1 个俯卧撑、读 1 页书、写 50 个字。这些看似微不足道的行动，却蕴含着巨大能量。它们不会给你造成任何负担，轻松骗过大脑的 “懒惰防御机制”，让你毫无心理压力地开启行动。

萨尔曼可汗，可汗学院创始人跟你分享 人工智能时代，教什么？怎么学？

梁宁，作为商业领域的资深观察者与参与者，历经 30 年行业沉淀，见证了无数商业的兴衰成败。她用最平实的语言，为你揭开最本质的商业真相，提供一个全新的 “价值 — 共识 — 模式” 思考框架，助你一眼看穿被忽视的关键。

斯坦福大学品牌课 本书作者比尔・博内特与戴夫・伊万斯，均为斯坦福大学人生实验室的创始人，同时也是硅谷赫赫有名的创新者。他们把在斯坦福大学极受欢迎的人生设计课内容集结成册，用独特视角与丰富经验，颠覆你对人生规划的传统认知。在他们看来，人生并非按部就班的既定航线，不存在完美规划，也没有所谓的唯一最优解。

书中，雷军系统梳理小米创业历程，从创业初期的艰难起步，到迅速崛起成为行业领军者，再到面对市场变化与竞争挑战时的战略调整，每个关键阶段的得与失都进行了细致复盘。他深度剖析 “小米模式” 核心，坚持 “互联网 + 制造” 路线，推动效率革命，力求实现用户利益与经济效率最大化。首次公开三大铁律、高效率模型、爆品模式、生态链要素等小米运营管理的关键方法论，涵盖管理、投资、产品打造等多维度经验，无论是创业者、管理者，还是对商业世界充满好奇的普通人，都能从中汲取到持续精进的头部思维。

转变命运，往往从早起开始 作者哈尔・埃尔罗德的人生堪称传奇。15 岁便拥有个人电台节目，20 岁成为市值 2 亿美元公司的顶尖销售员，可命运急转直下，严重车祸让他 “临床死亡” 6 分钟，大脑受损，被判定余生与轮椅相伴。但他凭借惊人毅力，次年重回公司，在近 6 万名业务员中成交量位列第 6。本以为苦尽甘来，28 岁时金融危机又让他负债累累，陷入抑郁。直至听从朋友建议早起晨跑，他意外领悟出 “S.A.V.E.R.S. 人生拯救计划”，人生再度逆风翻盘，不仅还清债务、收获爱情，还成为畅销书作家与励志演说家。