时长：
105分钟
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168
发布：
3个月前
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简介...
- 企业三大原理：科斯的交易成本原理：企业的存在是为了降低交易成本。企业做任何决策都应首先考虑是否有助于降低内部交易成本或外部市场交易成本。
德鲁克的社会职能原理：企业是社会的器官，要为社会解决问题。只有明确自身承担的社会职能，企业才能获得存在的合理性和合法性，进而实现可持续发展。
熊彼特的创新利润原理：科学发明不是创新，只有当企业家将发明用于建立新的商业组合时才是创新。创新方法包括采用新产品或赋予老产品新特性、采用新生产方法、开辟新市场、采用新原材料或供应来源、实现新商业组合等。 - 品牌三大原理：社会监督原理：品牌是一种重复博弈机制，意味着接受社会监督。品牌出事要买单，不要公关，主动认错、认罚是最佳应对方式，因为品牌就是为出事而生，出事时主动承担责任，品牌才有效。
品牌成本原理：品牌存在的意义在于降低社会监督成本、顾客选择成本和企业营销传播成本。在品牌策划时，如品牌命名、标志设计、广告文案等方面，都应遵循降低成本的原则。
品牌资产原理：品牌资产是能给企业带来效益的消费者的品牌认知。企业应盘点品牌资产，按重要性排序，分析存在的问题，并持续投入，使品牌资产不断积累和增值。 - 传播三大原理：刺激反射原理：人的一切行为都是刺激反射行为，传播就是发出刺激信号谋求行动反射。通过使用普通的道理、简单的字词、有节奏的句式或押韵、使人愉悦等方式，增强刺激信号，可提高传播效果。
播传原理：强调传播内容要易于传播，顺口溜比口语传达率高，歌诀比顺口溜传达率高。在创作广告语等传播内容时，应假设消费者不认识字，先考虑语音传播，让内容更易被传诵。
信号能量原理：刺激信号越强，行动反射越大。增强信号能量的方法包括选择贵的媒介，以及在广告设计上做到字体大、音量大、色彩纯等，以提高传播的影响力。
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
一只小芙
3个月前
上海
1
08:10 “品牌是企业对所解决社会问题的完整承诺”，这点概括了我排斥白牌打法和大品牌电商娱乐化的态度，我仍然坚信消费行为反映消费者对品牌价值和个人价值观的共鸣，平台、打法、补贴只能是触达手段，不应该磨平人和人、品和品之间的差异性
