【栏目介绍】 《宏观漫谈》，《高能量》首档专栏节目。由李翔与联合主理人李丰共同制作，不定期上线。两人将会针对当下国内外的宏观形势，进行客观中立的讨论，并试图在历史的长周期里找到一些对应的参考系。 【免责声明】 本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。 【内容索引】 01:05 作为一个局中人，面对一个长周期的大转变，通常是不太容易能过早地做出判断 01:20 大经济体量的大改变，通常也都会诞生非常多的新机会，这也是早期投资的基础 03:04 回顾上一个长周期，它是跟改革开放相关的 06:33 当时的老同志都参与过建国的全过程，有足够的权威度，同时他们对建国之后的发展路径也会有很多自己的思考在里面 08:02 从1988年开始，中国连续两年官方统计的通胀率都接近了20% 10:51 如果我生活在那个时候，让我来判断中国会如何，改革开放会如何，我在其中会如何，我将如何选择，应该是一件非常不容易的事情 12:13 包产到户政策之所以难以推行，是因为它要挑战当时80%劳动力所习惯和接受的生产与分配方式 13:43 农民虽然很穷，但是大锅饭保证了稳定的预期，与此同时还有一个强大的制度惯性在影响着人们 17:08 雇人的多少，有奖促销等手段是否涉及到了经济犯罪等等，这些事情的理解在当时仍然是不同的 20:10 为了解决公司同事可能吃不上饭、吃不上肉的问题，当时联想甚至在农村去养猪 21:45 邓小平的南巡讲话是在1992 年1月30号左右，但是刊发在人民日报上是3月31号 28:29 经过了乡镇企业、个体户的发展，当时的铁饭碗已经有了另外的选择，但是知识分子下海仍然是逆潮流而动的选择 32:50 在当年那个时候做出今天看起来正确的抉择并不容易，当下遇到的问题，可能可以从历史的回响里面找到一个答案 【本期相关】 16:33 年广久，傻子瓜子创始人。因邓小平两次在高层提及此人而闻名全国，号称“中国第一商贩”。 【制作团队】 主理人：李翔 、李丰 制作及统筹：张英海 （13514156656）、峰小瑞（[email protected]） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【栏目介绍】 《宏观漫谈》，《高能量》首档专栏节目。由李翔与联合主理人李丰共同制作，不定期上线。两人将会针对当下国内外的宏观形势，进行客观中立的讨论，并试图在历史的长周期里找到一些对应的参考系。 【免责声明】 本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。 【内容索引】 00:18 我有一个企业家朋友刚从东南亚回来，他说新加坡那边人人都在读辜朝明的《大衰退》 01:01 很多专家都认为，房贷是是普通人有机会占银行便宜的唯一一次机会，但作为个体不会这么想 02:02 大家不敢借钱，更愿意存钱，主要是由对未来的收入和个人的职业发展是否有信心决定的 03:05 凡事都需要对比，信心是建立在比较基础上的 08:28 四季度的哪些信号会让你认为它是向好的，或者是上升周期的一个表现？ 10:37 从结果上看，一级市场和二级市场不一定是同周期，也不一定是负相关，但在最顶和最底的时候基本上是同向的 11:52 如果我们假设未来三年全球经济都不会好了，那么一级市场也许就会变得比二级市场更容易吸引资金配置 12:27 一般来讲，技术创新周期更多发生在经济相对低迷的时候 13:43 虽然一级市场跟二级市场在剧烈变动的节点上跌落的幅度是差不多的，但它的“寒冬”短很多 16:50 我跟我们一级市场的同事说，今年在大家都很冷的情况下，相对控制好质量，能投的尽量投 18:10 风险投资和今天最热闹的芯片相关的半导体领域，它们的起源都发生在上世纪70年代的硅谷 19:07 中国在硬科技某些领域还有一些有机会去投的项目，从全球范围来看，技术创新进入到一个相对摸索和停滞的周期了吗？ 19:47 在有一些领域当中，其实大家还处于刚进入科学发现和创新的蓝海阶段 20:52 当前这个阶段，科技领域本身出现了非常多应用层面和研发层面的融合 21:11 合成生物学最早的时候其实叫做发酵工业，这听起来非常不性感，但因为今天它跟新药研发、基因编辑、生物计算以及中国的产业都相关，所以它突然一下就“热”了 23:07 今年我问见到的所有投资人最近在看什么项目，他们的答案一模一样：芯片、储能、合成生物 23:47 有意思的地方是，这些投合成生物的里面，分别集合了之前投消费、TMT、AI制药和医疗的人 25:42 每一个学科发展和进步的路上，都可能会或快或慢地遇到一些阶段和天花板，但它们连起来的地方，是之前从来没有被系统性作为生产力或科技水平开发过的方向 28:48 投交叉领域，对基金本身的管理和组织架构提出很大的挑战，对投资决策、信息共享和看待事物的角度上也有更多的要求 30:11 中国这么大规模的消费市场加上非常长且全的产业链，它们的交叉点不会只发生在一件事上，在这个短期阶段来看，这是我称之为最大的中国机会 33:36 第一，你需要想清楚你是不是在一个足够大或者即将发展成为足够大的行业；第二，你一定要确定的是，今天比昨天好一点，明天比今天好一点 35:57 失去了外部的衡量进步最直观的标尺，我怎么能确定自己比昨天好一点呢？ 38:00 茅台的市值超过腾讯和阿里，它是历史进程中的一个暂时现象，还是说它已经成为一个确定性的趋势？ 【本期相关】 00:27 《大衰退：如何在金融风暴中幸存和发展》，作者辜朝明。这本书的核心洞见是提出了一种经济衰退的新解释：资产负债表衰退。简单而言就是，公司赚了钱会先选择去减少债务，而不是继续投资。 10:14 《风险投资史》 ，作者塞巴斯蒂安·马拉比，金融历史学家、两届普利策奖得主。该书由清华五道口金融学院副院长田轩教授翻译，主要从风投发展的历史，看风投是如何塑造科技创新和全球经济的。 19:01 唐·瓦伦丁，红杉资本创始人、硅谷风险投资之父，被誉为风险投资四大巨头之一。在仙童半导体和美国国家半导体工作后，成立红杉资本。参与投资的公司包括甲骨文、思科、雅虎、谷歌、苹果等。 【制作团队】 主理人：李翔 、李丰 制作及统筹：张英海 （13514156656）、峰小瑞（[email protected]） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【栏目介绍】 《宏观漫谈》，《高能量》首档专栏节目。由李翔与联合主理人李丰共同制作，不定期上线。两人将会针对当下国内外的宏观形势，进行客观中立的讨论，并试图在历史的长周期里找到一些对应的参考系。 【免责声明】 本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。 【内容索引】 00:26 上一期我们聊了全世界第一大经济体，这一期我们聚焦在中国的宏观经济上面 02:26 情绪影响的是基金本身积极与否，政策影响的是投资方向是不是会跟原来相比，发生一些变化或调整 05:55 房地产在中国经济的地位，几乎相当于美国的金融和金融相关产业在GDP当中的占比 10:35 二季度的时候，欧洲出现了很大的挑战，不管是因为能源问题、通胀问题，也包括持续的民生或供应链的稳定问题 11:33 在全球范围内，三季度大家争论最多的事情，一个是中国的疫情政策会不会调整，一个是美国经济会不会出现衰退 14:39 拿着1000亿现金在手里头，你总得买点东西，然后你还不能总买一个地方的东西，所以需要不停地调整在这几个主要经济地区，到底应该持有什么比例、持有什么产品、做多大的投资 16:35 全球总量的钱就这么多，大家更多的会配置到哪里，就会导致经济增长，当然资本市场也会发生更好的变化 22:39 中国的经济情况，有点像连续考了两年全班第一，今年突然变成了中上等水平，但是累积看过去三年成绩，还是全年级最靠前的之一 23:16 这三年，中国经济为什么能够增长？ 28:22 中国的产业链比较长，吸收通胀的环节比较多，所以在一个全世界高通胀的周期里能够做到相对便宜 32:18 投资市场到底是冷是热，中国会被高配还是低配，这些因素在今年四季度很有可能就会得到相对确定的答案 34:01 2022年的这些经济政策，对我来讲挺有思考意义的 38:12 降杠杆是一个痛苦的经济过程 40:05 要解决一部分消费问题，要解决能源战略安全问题，要解决中国竞争力和大项目投资问题，所以出现了新能源车这个特例 44:02 靠国家掏钱支持基建投资和靠全球需求增长拉动外贸，这两件事都会有挑战 45:51 美国作为最大的火车头被确认衰退，这个时候全球都需要看到你的消费增长判断是不是来你这赚钱和跟你合作 49:04 关于消费，第一个观察的重要切入点是房地产市场 50:25 第二个可以判断的因素，就是要去看疫情和消费之间的平衡问题 52:06 美国GDP里有80%多是服务行业，所以美国一定需要消费起来，且服务行业恢复，经济才有可能增长和持稳 53:50 如果再换一个方式来刺激中国经济的话，就是要把弹性最大的部分拉起来，可选消费其实也是中国手里面扣的最大一张牌 54:48 今年选取的这套组合拳，是靠花政府的钱稳住中国经济的基本盘，我们也需要留一些在所有人都亮完牌之后能够出的底牌 【制作团队】 主理人：李翔 、李丰 制作及统筹：张英海 （13514156656）、峰小瑞（[email protected]） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【栏目介绍】 《宏观漫谈》，《高能量》首档专栏节目。由李翔与联合主理人李丰共同制作，不定期上线。两人将会针对当下国内外的宏观形势，进行客观中立的讨论，并试图在历史的长周期里找到一些对应的参考系。 【免责声明】 本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。 【内容索引】 02:23 从道理上来讲，在历史上被称作“强国”的，都曾经在全球制造业的体量中占过很大的比例 02:53 这些强国在制造业份额的提升，是供给侧上技术改革带来的，还是通过制造业转移达到的？ 05:08 后来也有人用互联网打比方，认为那个时候的铁路其实比今天的互联网更重要 06:12 英国曾经拥有过最多的黄金，但从未拥有过铸币权 06:58 从历史上来看，铸币权是中期的春药和长期的毒药 08:27 当年中国制造业的升级，是让农民离开田间地头，到先进工厂里去，但今天让一个服务人员回到工厂，他会愿意吗？ 11:28 制造业外溢，它是由全球化的分工协作和不同国家的比较优势带来的，还是说它是铸币权导致的一个必然后果？ 13:51 亚洲的经济增长模型，其实是完美契合美国的金融资本的：你有“本事”多印钱，我也有本事把东西造得越来越便宜 18:06 制造业的供给能力决定了一个国家推动全球化的动力，面对亚洲国家的制造业优势，美国又需要去寻找全新的解决方案 19:25 美国的金融资本制造了庞大的需求，推动亚洲经济崛起的同时，又反哺了国内科技行业的创新，但这个模型今天失效了 20:20 得到生产力革命的国家一定会变得很厉害，但美国更多是靠原创驱动，中国是应用型技术创新，要看未来哪边优势更大 23:26 美国去工业化太多了，所以肯定很难闭关了，但是它可以通过庞大的市场，强迫供应链转移到中国以外 24:11 美国在对外的经济政策上，政治取向可以是选票导向的，但政治目的在执行过程当中，通常是资本左右的 26:06 美联储在这个时间节点上连续加息，仅仅是为了狙击通货膨胀吗？ 28:43 这几轮加息会在多大程度上拖累美国的经济增长，进而导致拖累全球的经济增长？ 30:25 美联储选择加息，是无奈之举，还是作为一个拥有铸币权的国家刻意去维护美元的主导地位？ 34:16 换个角度想，其实美国在进行一场堪称伟大的试验：如何在拥有铸币权的同时，努力吸引制造业回来，然后还要尽量满足80%人民的生活需求 35:53 总结一下两期节目，在什么情况下会发生铸币权的权力转移？ 38:36 在信用货币体系上建立共识才能出现新的强势货币，各国都控制不住利用发货币来解决问题，所以大家开玩笑说会不会是虚拟货币 39:23 另一方面，经济和贸易的总量如果比货币总量扩张快，就必然会导致通货紧缩，但因为虚拟货币的数量是有限的，可能也不太适合 43:15 之前赚惯了卖白粉的钱，现在回去卖白菜，这事不靠谱 【本期相关】 05:06 《伟大的博弈: 华尓街金融帝国的崛起》，作者约翰·戈登。本书以华尔街为主线展示了美国资本市场发展的全过程。书中提到，铁路的出现极大地提升了资本市场的规模和影响力，同时也推动了人类历史上第一批重工业企业的发展。 【制作团队】 主理人：李翔 、李丰 制作及统筹：张英海 （13514156656）、峰小瑞（[email protected]） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【栏目介绍】 《宏观漫谈》，《高能量》首档专栏节目。由李翔与联合主理人李丰共同制作，不定期上线。两人将会针对当下国内外的宏观形势，进行客观中立的讨论，并试图在历史的长周期里找到一些对应的参考系。 【免责声明】 本节目的所有内容并非旨在提供任何形式的建议，包括但不限于投资、税收、会计或者法律上的建议。 【内容索引】 01:02 全球经济的前景似乎都不乐观，美国进入加息长周期，欧洲因为俄乌冲突也是一片乌云笼罩，即将进入“最冷冬天” 03:25 2020年4月，市场上的所有品种全都下跌，包括股票、债券、黄金，甚至比特币，只有美元一直在上涨 05:49 美元在交易货币、储备货币和投融资货币三种功能类型里面，都是强势货币 07:44 最近几年，看历史或者长时间周期的书，对我理解宏观变化的帮助是最大的 14:53 什么是铸币权？就是我只负责印钱，而且印完了我就能买东西，这听起来是个特别美好的事 15:14 到了第二个阶段，大宗商品尤其是石油都用美元来结算，美国开始真正意义上拥有了铸币权 17:41 得到铸币税之后，美国的经济出现了如下几个特征：去工业化、推动全球贸易、金融和服务业超级发达 20:14 一个拥有铸币权的国家，做出了理论上不应该由铸币权国家做出的事情：推动逆全球化和制造业回流 23:37 在殖民时期，西班牙是唯一一个得到过类似铸币权的国家，它只需要玩命地在中南美洲挖矿 26:36 铸币税一旦出现，其中一个必然结果会造成全球通胀，因为只要碰见了困难，它就会抑制不住地去印钱 31:12 从历史上来看，无论是全球贸易的繁荣，到中间的反复折腾，再到发生在西班牙国内的经济现象，都跟今天有些相似 32:40 拥有铸币权的国家往往是因为通货膨胀衰落，但它的直接诱因是什么，是另外一个挑战者的崛起吗？ 34:09 从西班牙到英国，再到美国，是不是只有技术在发生重大迭代的情况下，才有可能发生这种霸权国家的转移？ 35:40 自然资源类的国家，好处是钱来得很容易，但“诅咒”是因为钱来得太容易，所以它转型会变得很痛苦 【本期相关】 09:41 《棉花帝国：一部资本主义全球史》，作者斯文·贝克特。本书试图说明，并不存在一个所谓的“全球化”资本主义阶段，资本主义从一开始就是全球化的。美国南北战争和印度棉花种植之间自有其关联。 15:09 《嚣张的特权：美元的兴衰和货币的未来》，作者巴里·埃森格林，国际货币体系演变史研究的奠基人之一。本书讲述了美元崛起并成为国际货币的历程，并预测了曾经拥有霸权地位的美元未来的前景。 16:36 《美国增长的起落》，作者罗伯特·戈登。本书回顾了美国的百年创新和经济增长史 ，既从普通民众视角考察家庭日常生活和工作的细节，又以经济学家视角在经济增长这一更广阔的背景下解释这些细节。 【制作团队】 主理人：李翔 、李丰 制作及统筹：张英海 （13514156656）、峰小瑞（[email protected]） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【本期嘉宾】 蔡崇达，作家，因《皮囊》为读者熟知。目前这部非虚构作品已销售逾四百万册。此外，他也是优秀的中国杂志编辑，先后在《中国新闻周刊》《新周刊》《三联生活周刊》等杂志任主编，也曾担纲央视汶川地震专题纪录片策划及撰稿工作。27岁便成为全球17个国家版本《GQ》里面最年轻的报道总监。 【高能事物】 《命运》，蔡崇达推出的长篇小说新作。余华认为，《命运》这本书是会进入中国文学史的一部重要作品。李敬泽在序言中写道，《命运》终是关于“根”的，耐心的、千回百转的讲述，是一次远行——向着我们的根、向着我们精神的故乡和远方。 【内容索引】 02:01 《皮囊》是命运把我逼到墙角之后的一个应激回答，而《命运》是当下陪我们面对无常的一种底部力量 03:40 写作是一种神性状态，作家拿出来的作品本身其实代表了他自己生命里面最饱满、最活跃的部分 05:10 写完《命运》这本书之后我就生病住院了，越来越能理解为什么历史上很多作家写完一本书就大病一场 07:06 我是在一个应激状态下写的《皮囊》，但我逐渐意识到这本书跟很多人内心有连接，发生了共鸣 08:13 在《皮囊》畅销之后，这八年来我不写书，其实比写书要扛的压力大太多了：“是不是蔡崇达江郎才尽了？” 09:26 很多作家最好的作品就是第一本书，但如果第二本书能超过第一本书的话，这个作家就展开无限可能了 12:22 韩国的文学评论家：“《皮囊》这本书是作者调动中国传统的内心秩序和智慧，在回应和疗愈当下的中国” 13:40 一代代先人们也趟过这命运巨大的无常，趟过这众生皆苦的苦难，然后他们都留下很多心灵秩序 15:50 白岩松在新书发布会的时候跟我说，“崇达你写这本书是为了回家，而回家是为了自由” 16:45 “我们都是，既失去家乡而又无法抵达远方的人” 20:06 如果真的有来世，再投胎你准备投胎哪里？当然还是闽南，当然还是泉州 21:37 我们的五百路神明都很忙的，他们就像居委会的人，管你出生长大，管你开不开心，还要帮你照看小孩 26:39 其实你只有自己知道自己的“无法”和“不能”，你才越有时间去舒展开自己的“可以”和“可能” 27:05 很多时候我们往往是在热爱一个概念，但实际上那些生活的样式是你贩卖而来的，不是你内心长出来的 27:56 曾经你很想当一颗土豆，但不好意思，你就是一颗柠檬，其实你能长出柠檬来已经很不错了 35:04 我是新概念作文比赛一等奖，本来要保送北师大，后来在高考前的一个月告诉我不能保送了 38:16 你在任何地方谈论世界、谈论人类，你都会觉得很不好意思。但是你在北京就觉得理所当然 39:57 这几十年的特稿记者生涯，其实让我拥有了一个作家最重要的储备：我曾感知过很多个灵魂 44:21 作家既可以是观世音菩萨，也可以是地藏王菩萨，但企业家必须二者兼备 46:59 只要你公司在商业模式里存在那种大量资源的分配，只要你去查，一定会发生腐败，跟人好人坏没关系 48:26 我有12个堂兄弟，除了我都是做生意的，他们跟人生无常搏斗的那些技术不是在课堂里学的 50:41 李陀当时去泉州就说，泉州一定要出一个大作家的 54:01 在今天这样的一个大时代环境里，以你今天的知识视野能力，重新回去做杂志，你觉得还有可能做好吗？ 56:51 《命运》里面最打动李翔的一段话 【本期相关】 39:40 药家鑫案，2010年一起交通肇事引发的故意杀人案。肇事者药家鑫驾车撞到被害人张妙，下车后发现张妙在记自己的车牌号，拿出刀子，连捅张妙8刀致其死亡，后驾车逃跑并再次撞伤行人，被周围目击者们发现堵截并报警。2011年经法院裁定，该案维持死刑判决，药家鑫在西安被以注射方式执行死刑。 【往期链接】 Vol.4 失败、反思和人生中场：与张向东聊自行车（下） 【制作团队】 主理人：李翔 制作及统筹：张英海 （13514156656） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【本期嘉宾】 小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人，也是元气森林、小米生态链、古茗奶茶等品牌的策划人。《营销笔记》作者。这本书沉淀了小马宋20年的营销心法，展现了他从企业经营角度看营销的营销方法论。 【高能事物】 《什么是战略》，哈佛商学院教授迈克尔·波特2004年刊于《哈佛商业评论》的一篇论文。文中强调，战略的实质存在于经营活动中。 【内容索引】 01:17 为什么你对战略这么感兴趣？战略跟营销之间的关系是什么？ 02:37 战略本身就包含了执行，不解决前面这个问题，你后边做什么都没用 04:29 我认为我发明不出任何东西来，即使我认为是我自己独创的，一定有一个前辈早就想过了 04:59 百分之九十九的问题都是古老的问题：人生的意义是什么？古希腊人都在思考 06:38 低成本战略是所有企业都应该具有的一个战略，但低价不是战略 09:58 我之前问过任正非，“下一个倒下的会不会是华为”这个判断是怎么得出来的，他说这是一个哲学问题 11:51 营销的最小可行性知识就是创造价值，过去我们理解的那个“营销”其实只是一部分，叫做“传播” 15:27 可能可以用距离来衡量品牌忠诚度，就是星巴克离你多少多远的时候你还愿意买 17:16 广告公司需要接受任务，但咨询公司有一部分义务是向客户提出任务 20:54 很多行业，尤其是消费，都号称自己是“打明牌”，但它终端的经营效率太高了，这就是组织能力 22:49 蜜雪冰城现制的柠檬水4块钱，我为什么要喝一瓶高于4块钱的饮料？ 29:46 在奥美的时候，我一心想的就是要做出特别牛的创意，要去戛纳国际创意节拿奖，当时觉得“今年过节不收礼”什么的都是“垃圾” 33:25 电梯广告不能强制你看，只能强制你听，所以一条有效的电梯广告15秒里面至少三次提到品牌名 37:54 媒介发生了变化，好的内容现在是可以被传播和转发的；过去只有口口相传，所以大家写广告语都要想顺口溜 40:07 所以有时候需要炮弹，有时候需要糖衣炮弹 44:09 华与华的方法论部分借鉴了这么几个理论：科斯的交易成本理论、德鲁克的企业管理学、科特勒的“4P”理论，同时吸纳了孔孟之道以及孙子兵法 45:45 定位理论弱化了很多其他要素，让你觉得成功很简单，核心部分两页纸就讲完了，剩下都是成功案例 50:06 我过去是定位理论的拥趸，但了解越来越多企业之后就开始怀疑，感觉定位理论更像是一个宗教 51:43 当年有一个坚持定位理论的大佬说美团为什么没有饿了么做得好？很简单，因为饿了么只坚守在一个领域做外卖 【本期相关】 00:48 迈克尔·波特，哈佛历史上最年轻的教授。作为商业管理界公认的“竞争战略之父”，波特曾任里根政府的产业竞争委员会主席。他提出的“五力模型”，至今仍然对企业战略制定产生全球性的深远影响。 04:17 华与华，由华杉、华楠两兄弟创立的中国本土战略营销品牌创意咨询公司。从不参与投标、比稿，坚持“超级符号就是超级品牌”为核心的方法论，经典案例有西贝莜面村、蜜雪冰城、葵花药业等。 05:41 OKR，“Objectives and Key Results”的缩写，全称为“目标与关键成果”，是一个风靡全球的目标管理工具。有说法称，其思路源自“现代管理学之父”彼特·德鲁克1956年出版的著作《管理的实践》。 11:31 菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销学之父”。其晚年的事业重点在中国，每年来华六七次，曾为平安保险、TCL、创维、云南药业集团、中国网通等公司做过咨询。 12:51 交易成本理论，由诺贝尔经济学奖得主科斯所提出。交易成本指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本，包括搜寻成本、信息成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本、违约成本等。 12:55 顾客总价值，由科特勒提出，指顾客为购买某一产品或服务所期望获得的一组利益，它主要包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。其中每一项价值因素的变化均对总价值产生影响。 18:46 “熊猫不走蛋糕案例”，出自《营销笔记》。小马宋发现，在三四线城市做儿童生日聚会，大家表面上想要蛋糕，实际上需要的是气氛。于是建议配送员身穿熊猫服装、头戴熊猫头罩去送货，配合唱歌、跳舞等表演。这次战略性调整大获成功，熊猫不走很快成为惠州生日蛋糕市场排名第一的商家。 36:45 “1984”，苹果在1984年为Mac量身定做的广告，在美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出。该广告用一种隐晦的方式宣告了苹果Mac电脑对当时最强的PC领导者IBM的挑战，造成了空前的轰动。 40:31 “4P”理论，随着营销组合理论的提出而出现，即产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Place）。再加上策略（Strategy），简称为“4Ps”。企业要对这些要素进行有效的组合。 40:32 克莱顿·克里斯坦森，他于1997年的著作《创新的两难》中提出“破坏性创新”理论，该理论被称为21世纪初最具影响力的商业理念，使《经济学人》将他誉为“当代最有影响力的管理思想家”。 41:12 “焦糖布丁”理论，又叫“JTBD”理论，是“Jobs to be Done”的缩写。它描述了如何促使消费者采纳创新的机制。 该理论指出，只要客户有待完成的任务，然后购买产品使任务完成，市场就会增长、发展和更新。 43:33 定位理论，由里斯和特劳特提出的市场营销理论。该理论强调，要和其他企业严格区分开，并且通过市场定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别。其中的一种理想状态是，能够做到“品牌即品类”。 45:07 精益管理，源于精益生产。核心就是要以最小资源投入，把浪费降到最低程度。企业生产活动中常见的浪费现象有，库存积压，加工程序过多，不必要的物品移动，上游不能按时交货或提供服务等。 45:08 精益生产，由麻省理工大学提出的一种系统性的生产方法，核心有两大特征。分别是准时生产和全员积极参与改善。研究认为，丰田汽车的“Just In TIme”生产组织、管理方式是最适用于现代制造的。 45:12 松浦九条，华与华将丰田管理方式引入创意公司，并根据创意工作业务特性，制定出的一套营销咨询公司业务品质改善的九个步骤。 分别是，明确课题、把握现状、设定目标、找出真因、制定对策并实施、确认成果、基准化（防止再发）、反思（总结）、下一个课题（今后的计划）。 【往期链接】 Vol.1 我们内心向往但耻于谈论的事：与金鹏远聊《纳瓦尔宝典》 【制作团队】 主理人：李翔 制作及统筹：张英海 （13514156656） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【本期嘉宾】 董晨宇，人大新闻学院讲师，主要研究方向有社交媒体研究、数码人类学。曾与陈力丹教授合著《英国新闻传播史》。此外，他也在在得到APP上开设了《董晨宇·传播学26讲》一课。 【高能事物】 《制造亲密：中国网络秀场直播中的商品化关系及其不稳定性》和《做主播：一项关系劳动的数码民族志》两篇论文，通过对抖音直播为期一年的田野调查，对秀场女主播进行了理论反思，讨论了该行业被物化的亲密关系。 【内容索引】 01:49 作为一个钢铁直男、象牙塔里面的大学老师，你是怎么开始对主播这个职业人群感兴趣的？ 05:16 直播作为一个行业在中国发展起来，是靠秀场，而不是靠游戏，这其实是一个非常有东亚文化特质的产业 06:47 那时候研究长视频平台，大家都在关注优酷、爱奇艺、腾讯视频，但它们都巨亏，只有一家叫六间房的公司是盈利的 08:21 在研究的过程中逐渐凝聚成了一个问题，就是女主播如何在公会和平台的包夹之下，去平衡她与观众之间的商业关系和亲密关系 10:15 社会科学研究者非常重要的一点不是做最后的道德判断，而是回答四个字，这四个字叫“何以至此” 11:41 阿里之所以崛起，是因为淘宝找到了中国的小资产拥有者和当时整个国家为主导的市场经济之间的效率矛盾 13:06 炒股的人最难的是什么？最难的是正确认识自己 14:29 大哥们究竟图什么其实是非常异质化的：电子兄妹、养成系偶像、真正能够恋爱的爱人 15:17 来看直播的人都是为了解决寂寞，但最后的结果是他们会更加寂寞 16:28 我总不能在研究经费上写报销两个“火箭”，是吧？学校的财务会说，你们研究社会科学还用什么“火箭”？ 21:29 研究者没有特权，就像记者一样，暗访绝对不可能成为常规，否则一定会导致权力的滥用 23:15 主播其实就是以交付内容为抓手，营造出了一个场域，像茶馆的老板，也像商学院的老师 26:15 在评判之前怀有足够的敬畏之情，作为一个外人，其实我们很多的建议都是如此之傲慢和无力 29:51 运营跟主播是这么说的，在这儿，你可以遇到你在现实生活中一辈子都见不到的有钱人 31:44 我认为对主播道德层面的质疑已经太多了，我更多的在想的是，这个行业对从业者的伤害是一种价值观上的扭曲 32:45 “我当然不能见他，他才给我刷了不到一万块钱，想跟我见面至少得刷三万块吧” 33:37 平台研究中非常重要的一个词叫不稳定性，她们的收入不稳定，跟观众的情感也不稳定 40:04 主播、滴滴司机、外卖小哥，已经组成了平台劳动研究的三大支柱 42:26 秀场直播卖的是亲密，是暧昧、性吸引力，直播带货卖的是信任，是“兄弟”、“家人” 46:17 工会有什么用呢？他如果拍视频的水平很高的话，为什么会给你拍呢？运营更像是主播的一个心理医生，鼓励主播坚持下去 47:35 论文里面写到“平台永远标榜自己技术中立和价值向善…”，感觉同时“骂”了两大巨头 48:39 “平台”用这样的隐喻和修辞遮蔽了它本身的很多问题，看上去很公平，像是为了自己“多劳多得” 49:54 算法的评价标准你是猜不到的，平台就是现代社会中的“遥远巫术”，它的统治震慑力来自于模糊 53:51 一位大哥跟我说，直播比KTV好在哪呢？他不用穿的特别体面就能享受娱乐，就像是一种情感的“外卖”，而且这种关系还能“续租” 55:22 主播既不高尚也不卑劣，她们有正常的欲望，同时也有自己的道德准则，她们在挣扎当中来来去去，在这个行业当中成为了一个又一个的过客 58:30 空姐对我们微笑的时候，真的是喜欢我们吗？她们的微笑就是情感劳动。而主播更进一步，她们贩卖的是关系 1:00:45 扎克伯格说，我从来没想过把Facebook变成一个酷的东西，它的重要性恰恰体现于它不酷，它就是电，是基础设施 1:04:09 20世纪以来的任何一个新技术，它出现的时候都会高举“去中心化”的大旗，web2.0当时不也是这么说的吗？ 1:05:39 我们谈的其实是平台社会当中的人的宿命，这种思考促进的不仅是个体的“可见”，促进的其实还是人的解放 【往期链接】 Vol.2 对这个时代的那些确信与怀疑：与岑科聊《人类文明史》 【制作团队】 主理人：李翔 制作及统筹：张英海 （13514156656） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【本期嘉宾】 蔡灿煌，当代艺术家、焰火设计师。曾担任庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》焰火总设计师、国庆70周年联欢晚会焰火施放总监、2022年北京冬奥会开幕式焰火执行设计及燃放技术总监。 【高能事物】 大地艺术祭，始于2000年，每三年举办一届，是全球规模最大的国际户外艺术节。策展人为国际策展大师北川富朗 ，像草间弥生、徐冰、马岩松、蔡国强等国际顶尖艺术家都参与过该艺术节。 【内容索引】 01:06 日本经济高速增长时期，越后妻有开始老龄化、房屋空无人住，后来他们用艺术完成了一次乡村振兴 06:51 当代艺术家需要跟空间对话、动手去感受，没去现场的话，就没法发挥艺术家身上“感觉”的部分 08:07 做策展的话，钱肯定是要花挺多钱的 09:33 做艺术家，你得给自己一个定位，这种选择只能靠你的直觉和自我判断 11:21 创作跟社会的关系更紧密，它就更难去商业化，因为它不够友好、跟人也不亲近 13:39 疫情爆发初期有一种错乱，抖音层出不穷地给你推各种搞笑视频，但你同时又在关注的武汉的疫情 15:37 你看，所有的反叛者最后都是这个下场：你要被吸纳到那个体系内，然后那个体系再把你包装一下 17:00 隔离的话，反过来就会觉得你是在进行一种付出，让我联想到庇护所，感觉我好像在替人类受罪 18:39 艺术家为什么老是“无病呻吟”，因为他们太敏感了，遇到问题就想说出来，但他不一定是在对抗 21:37 我一直有一个观点：当代艺术不产生中产阶级，“对美好生活有很明确向往的话，就不能当艺术家” 24:28 人类最大的成瘾性行为是什么呢？就是月薪，每个月发工资 31:45 同事说，你去特警我能知道你十年后什么样子，但你如果去老蔡那边，我就不知道你十年后会变成什么样子了 35:10 艺术家都不喜欢找想当艺术家的员工，蔡国强说这个事情应该这么做，你非得说“蔡老师，我有个想法”，他就疯了 36:57 当艺术家就像孤身奋战跳入红海，它没有办法去理性规划，必须内心要有渴望，觉得这个时代就应该干这些事情 40:37 之前跟一个朋友感慨说，想不到有一天我们喜欢王家卫也变成了一个非常主流的事情 【本期相关】 00:33 蔡国强，当代艺术家。2008年北京夏奥会、2022年北京冬奥会开闭幕式视觉艺术总设计、焰火总设计。代表作有《大脚印》《一夜情》《挽歌》《天梯》等。 01:10 越后妻有，取自日本古地名“越后国、妻有庄”，并非当今地图上标注的正式名称。是日本少有的大雪地带，川端康成《雪国》的开场：”穿过界县长长的隧道，便是雪国…”，指的便是越后地区。 04:37 艺术在浮梁2021，于2021年5月1日至6月1日在江西省景德镇浮梁县举办，这是由北川富朗担任顾问的「大地艺术节中国」的首个落地项目实践。作为“在地性”的地域型艺术项目，参展作品要求讲述本地故事、使用本地材料、利用本地资源，以及本地的人参与。 05:07 马岩松，MAD建筑事务所创始人。曾主持设计过一系列标志性建筑及艺术作品，包括卢卡斯叙事艺术博物馆、加拿大“梦露大厦”、鄂尔多斯博物馆、哈尔滨文化岛、朝阳公园广场、胡同泡泡等。 19:58 拜拜迪斯科，新裤子乐队主唱兼键盘手庞宽与星空间画廊合作的14天无间断直播活动，这场行为艺术吸引超过200万人窥探，在社交媒体平台上有很大的争议。 29:29 陈其钢，作曲家。2008年为北京夏奥会开幕式主题曲《我和你》作词作曲，担任开幕式音乐总监。曾为《山楂树之恋》《金陵十三钗》《归来》等电影配乐。 33:46 《为外星人作的计划第十号——延长万里长城一万米》，蔡国强在甘肃省嘉峪关戈壁实施的爆破计划，从长城最西端遗址开始，把1万米长的导火线和600公斤火药沿着沙漠脊线安放。点燃的火药形成一条火墙，划破大漠，历时15分钟，让长城的轨道短暂地延伸。 【往期链接】 Vol.7 中国动画行业到底怎么样：与李臻聊《新神榜：杨戬》 【制作团队】 主理人：李翔 制作及统筹：张英海 （13514156656） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
【本期嘉宾】李臻， 动画制片人，由其负责的两部动画剧集均入围法国昂西动画节（MIFA Pitches）路演单元。 【高能事物】《新神榜：杨戬》是由追光动画出品，赵霁执导的三维动画电影。该片讲述因天眼受损而落魄的杨戬与救母心切的外甥沉香相遇后，舅甥两代人共赴惊心动魄的奇幻冒险之旅的故事。 【内容索引】 01:42 从《哪吒重生》开始“新神榜”系列就有很大争议，当时大家还不太能接受在中国古代神话里面加柴油朋克 04:40 《大圣归来》火了之后，所有人都在做传统神话的东西，那一年猪八戒可能大概得有20多部电影的策划案 05:15 判断一部动画电影好坏有哪些维度？一般有三个层次：人物、世界观，最后才是呈现 06:36 没有动画编剧这个职位，一个好的编剧应该既能写动画片，也能去写真人的电影剧本 09:46 《熊出没》电影其实跟漫威挺像的，你也不知道它导演、编剧是谁，最后你就记住了熊大、熊二 10:51 《熊出没》的团队背景是一帮技术男，不断地复制、去迭代是他们的本能，跟资本的关系并不大 12:03 企业的底层基因就是怎么能最快达成共识，它也直接决定了在做选择的时候哪条路径最短 14:13 以宫崎骏的风格和价值观搭建起来的公司本身是否可延续，站到团队兴衰的角度来讲其实不好说 19:02 《杨戬》里面关于布料的模拟解算在追光动画内部已经迭代很多年了，但是下一部片子如果没有中国古装，这个投入就白费了 20:37 动画电影的难点在什么地方？跟真人电影相比的话？ 24:11 在动画行业里面，创意和技术之间是如何去平衡的？ 27:12 现在的中国动画行业，你觉得是繁荣的状态吗？动画行业人的生活状态是什么样子的？ 28:49 一个完整的动画工作室里面，大概的分工是什么样子？ 32:47 动画和游戏之间的界限是什么样子的？ 比如原神这样的游戏公司，它去做动画会更容易一点吗？ 37:52 某种意义上来说，漫威电影其实就是一部需要你付费收看的精美广告片，为的是让你买它的周边 40:08 日本很多动画公司都没法享有这个动画 IP 影响力扩大之后带来的一切权力，只能一直挣制作费 43:03 很多国家的动画行业都有政府扶持，如果你的片子想在欧盟国家的公众电视网里面进行播出，必须要有一部分制作是发生在欧盟的 48:17 作为中国人来说，我们做的每一件事情都很中国，反而是你一定要到故宫打个太极拳，老外可能理解不了 50:05 如果在观念上能把“全球”这个字去掉，我觉得就意味着真正把思想的枷锁给打开了，它默认的就得是全球 51:42 《白蛇》和《青蛇》在日本好像还比较受欢迎？要说三国故事的话，可能日本老百姓会比中国更理解一些 54:04 游戏和动画消耗时间的方式是不一样，看电影的时候是一个充电的状态，打游戏需要脑力和体力投入。李翔：不会最后胜出的是短视频吧？ 55:20 一般电影行业的票房走势是什么样的？《杨戬》的票房走势在你的预测范围之内吗？ 【本期相关】 00:16 《西游记之大圣归来》，三维动画电影，导演和编剧均为田晓鹏。其最终票房为9.56亿人民币，成为2015年的中国动画电影票房冠军。影片还斩获了多项大奖，包括金鸡奖、华表奖、金龙奖等。 00:36 法国昂西国际动画节，被誉为动画电影界的“奥斯卡”和“戛纳”，与广岛国际动画影展、萨格勒布国际动画电影节、渥太华国际动画节并为国际动画协会所认可的四大动画影展之一。 01:44 《新神榜：哪吒重生》是由追光动画出品，赵霁执导的三维动画电影。该片讲述热血机车青年李云祥意外发现自己是哪吒转世，不得不解决前世与龙族恩怨的故事。该片为“新神榜”系列电影的首部作品，第二部即《杨戬》。另有同题材动画电影《哪吒之魔童降世》，二者影像风格迥异，各有千秋。 06:16 追光动画，动画电影制片厂，志在创作具有中国文化特色和国际一流水准的动画电影。其创始人王微称，要做“中国版皮克斯”。已产出的作品有《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》及“新神榜”系列等。 07:37 王微，土豆网创始人及前CEO，追光动画创始人。于2005年创立土豆网（比Youtube早几个月），在初期，土豆网专注于播放用户上传内容，后来也发展了版权内容和自制内容，形成了“YouTube+Hulu+HBO”的商业模式。在追光动画前期，他兼任导演与编剧，曾执导过多部动画电影。 13:28 约翰·拉塞特，皮克斯动画工作室创始人之一，迪士尼动画工作室的首席创意官及主题乐园的首席创意顾问。他被誉为“当代的华特·迪士尼”，曾赢得过奥斯卡最佳动画片奖和特别成就奖。2018年他被指控“过于热爱和同事拥抱”，随后在年底离职。但也有报道认为拉塞特是#MeToo 运动扩大化的牺牲者。 16:21 饺子，中国动画导演、编剧及制作人。2019年执导首部长篇动画电影《哪吒之魔童降世》一举成名。截至目前为止，该片在中国电影票房榜上位居第四（50.35亿），也是中国内地电影史上票房最高的动画电影。 24:29 艾德文·卡特姆，美国计算机科学家，皮克斯创始人之一，曾任迪士尼动画工作室总裁。他是RenderMan渲染系统的关键开发者，为计算机图形学作出了许多重大贡献，曾获得奥斯卡科技成果奖。 30:49 赛璐璐，原指制作动画底片的材料，现用来代表在CG绘画中指平涂上色不叠笔触，且有线稿的绘画风格，在很长一段时期里面几乎是“手绘动画”的代名词。 36:46 斯坦利·库布里克，美国电影导演，编剧和制片人。他被公认为电影史上最杰出和最有影响力的电影人之一。其作品《奇爱博士》《2001太空漫游》《发条橙》《闪灵》等都是电影史上的经典之作。 52:57 《瑞克和莫蒂》，美国电视科幻情景喜剧动画。该剧主要围绕于愤世嫉俗的疯狂科学家瑞克·桑切斯和他容易受挫折的外孙莫蒂·史密斯在自己的生活和其他异空间穿梭的奇妙冒险。动画风格干净简洁，尽管部分角色有时黑暗且病态，但因其内容具有深度，影视评论网站烂番茄给出高达100%的新鲜度。 56:13 慢牛，指股市健康可持续的行情。一般股价或者大盘呈现出稳健攀升的态势，涨幅比较小，没有大起大落，但稳步上升。 【往期链接】 Vol.5 泡沫和本心：与冰清聊美剧《初创玩家》 【制作团队】 主理人：李翔 制作及统筹：张英海 （13514156656） 如果你喜欢我们的节目，欢迎你分享到更多的地方，也欢迎你在我们的评论区留言交流。
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