Hello大家好，这里是iBrandi品创《品创100人》栏目，本栏目旨在对话新消费时代品牌背后的创造者——包括品牌创始人、操盘手、投资人及上下游合作伙伴等，通过他们的实践分享，探寻消费行业“从0到1，再到100”的创新密码。 本期内容： 夜深人静的时候，你是否也会经常睡不着？ 据艾媒咨询数据，2024年，中国有超3亿人受睡眠问题困扰。“睡不好”这件事，不仅会影响生活质量，其背后也可能隐藏着许多未知的疾病风险。 但有这样一个品牌，用了二十年，去研究睡眠问题。如今，它不仅能让我们睡得着，睡得好，还能睡得更健康。 10月19日，麒盛科技旗下的智能床品牌——舒福德，在位于浙江嘉兴的总部举办了一场以“智能床发明者再次发明智能床”为主题的发布会。现场，新品S500正式发布，全球首创的舰载睡眠智能体正式亮相，让一张智能床，实现了从“数据记录”到“主动干预”的跨越，这也标志着智能睡眠正式迈入“数字睡眠生态”。 而这一年，也是舒福德品牌成立的第20年。 二十年前，作为创始团队的一员，麒盛科技CEO黄小卫打造出了舒福德的“第一款产品”——电动床。而从2005年打造出第一张智能床，到如今发布全球首款舰载睡眠智能体S500，这家来自嘉兴的企业，用二十年时间，完成了从“制造床”到“重构睡眠”的蜕变。 日前，在舒福德总部，iBrandi品创创始人&CEO Ivy曾巧与麒盛科技CEO黄小卫进行了一场对话，这不仅是舒福德二十年的成长复盘，更是一场关于中国智能家居、数字健康与生活方式的深度讨论。在黄小卫看来，关于睡眠，睡着不是目的，睡醒后能更好的生活才是。 |时间戳| 00:33—03:03一次“意外”，让黄小卫决定五年磨一“床” 05:08—06:45两万块一张床，好卖吗？怎们卖？ 06:52—11:12如何睡一个好觉？AI能帮我们做什么？ 11:37—16:00这不是最坏的时代，而是最好的时代 栏目介绍 在宏大的市场数据和细微的经营故事之间，我们希望锚定能够真正撬动增长的支点，回答一个核心问题：在“意义经济”时代，品牌如何持续创造价值、保持长久的生命力？ 正如有行业观察指出，新兴品牌不再局限于卖产品，而是化身“新生活方式的翻译官”——本栏目将致力于记录和传播这样的先锋理念，与100位品牌创业者一起，在「小共识」中寻找「大增长」。 找到我们: 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手：ibrandi1（备注听友群）

Hello大家好，这里是iBrandi品创《品创100人》栏目，本栏目旨在对话新消费时代品牌背后的创造者——包括品牌创始人、操盘手、投资人及上下游合作伙伴等，通过他们的实践分享，探寻消费行业“从0到1，再到100”的创新密码。 本期内容： 在竞争已是一片红海的手机配件市场，一个新品牌能否再次凭借“产品力”杀出重围？ CASEKOO的创始人叶可及（Ralph）给出了一个肯定的答案。 他曾是外企的稳定职员，也是一位因口吃而主动选择销售岗位的计算机毕业生，但在多个“机缘巧合”之下，Ralph成为了一个创业者。CASEKOO创立于2017年，始于苹果手机壳。早期，CASEKOO凭借过硬的功能性在亚马逊多个站点上成为Best Seller，2022年GMV便已经突破3亿元，完成了原始积累。截至2024年，其全球用户基数已达1700万，覆盖超过20个国家，欧美市场占比超60%。 但在Ralph看来，今年才是CASEKOO万里长征的第一步。“目前在国内市场，CASEKOO处于一个刚起步的阶段；海外市场我们也在今年进行了品牌重建。”CASEKOO的目标，是成为用户心中手机壳心智前三的品牌。 当手机壳市场从“功能保卫战”进阶到“情绪价值满足”，CASEKOO打算如何做一款用户“用了就回不去”的品牌？日前，在「品创100人」系列栏目中，iBrandi品创与CASEKOO创始人Ralph进行了一场深度对话。 时间戳 00:46—06:58 关于CASEKOO的成立，从“红海”入局到成为多个亚马逊站点Best Seller 06:59—07:55 复购率超同行5倍，如何做一款用户“用了就回不去”的手机壳？ 07:58—12:43 国内外分阶段营销与CASEKOO又是如何理解Casetify的？ 12:46—13:37 平衡生意造血与品牌建设，CASEKOO的万里长征才刚刚开始 13:40—21:10 创业踩过最大的“坑” 栏目介绍 在宏大的市场数据和细微的经营故事之间，我们希望锚定能够真正撬动增长的支点，回答一个核心问题：在“意义经济”时代，品牌如何持续创造价值、保持长久的生命力？ 正如有行业观察指出，新兴品牌不再局限于卖产品，而是化身“新生活方式的翻译官”——本栏目将致力于记录和传播这样的先锋理念，与100位品牌创业者一起，在「小共识」中寻找「大增长」。 找到我们 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手：ibrandi1（备注听友群）

Hello大家好，这里是iBrandi品创《品创100人》栏目，本栏目旨在对话新消费时代品牌背后的创造者——包括品牌创始人、操盘手、投资人及上下游合作伙伴等，通过他们的实践分享，探寻消费行业“从0到1，再到100”的创新密码。 本期内容 “2012 年以前，一年几千万的销售额，十几家门店每家几百万，看起来不错，但一算库存，几乎没利润。”泰兰尼斯创始人丁飞回忆说。 于是丁飞开始做自有品牌泰兰尼斯，并在2013 年一口气开了 10 家门店，但很快关掉了 6 家——选址踩错，有些商场根本不做童鞋。经过一轮试错，泰兰尼斯摸清了渠道节奏，重新找到增长路径。 2019 年底疫情爆发，线下再次踩空。泰兰尼斯启动 O2O，调整价格策略，让线上线下同价，并开始在电商渠道推进精细化运营。期间推出的“211 系列”初步验证了“单品心智”的可能。 真正推动品牌突围的是“稳稳鞋”。丁飞在品牌还不够稳时，再次做了场“豪赌”，押上未来 3-4 年利润投放分众广告，强化品牌记忆。“稳稳鞋”切中儿童防滑、防摔等核心痛点，成为泰兰尼斯在用户端的第一个“高心智”单品，也成为拉动全渠道增长的关键。 如今，泰兰尼斯年 GMV 已达到三四十亿元，今年 618，其在线上多渠道销售排名中，已开始与耐克等品牌正面竞争。百亿规模，是它的下一个目标。 时间戳 01:03-06:33 泰兰尼斯品牌发展，从渠道商到全渠道跟耐克争第一 06:03-10:11 销量破亿，靠all in分众、电商、O2O？ 10:23-16:01 品牌经营“五”力方法论 16:18-19:13 泰兰尼斯破百亿，再赌个5年 栏目介绍 在宏大的市场数据和细微的经营故事之间，我们希望锚定能够真正撬动增长的支点，回答一个核心问题：在“意义经济”时代，品牌如何持续创造价值、保持长久的生命力？ 正如有行业观察指出，新兴品牌不再局限于卖产品，而是化身“新生活方式的翻译官”——本栏目将致力于记录和传播这样的先锋理念，与100位品牌创业者一起，在「小共识」中寻找「大增长」。 找到我们 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手：ibrandi1（备注听友群）

|本期内容| 三十年前，我国通过一条64K国际专线全功能接入国际互联网。从此之后，一切都发生了翻天覆地的变化。30年来，中国的互联网发展呈现出十年周期率。 在第一个十年我们适应变化，在第二个十年我们追逐变化，在第三个十年我们创造变化，那么在接下来的第四个十年呢？我们应该如何在数字化的浪潮里乘风逐浪？ 北京大学新闻与传播学院院长、教授、北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚，为我们解答这一问题，一同探讨日新日进的数字化赛道。 |时间戳| 00:00 激发品牌活力：北京品牌发展学术分享 00:58 2024年：抓住数字生产方式的新赛道 03:46 互联网时代：从PC到移动的转型与未来趋势 07:11 数字化转型与新智生产力 |关于栏目| 新锐品牌经历了过山车般的三年，2024年还留在牌桌上的，才能称之为品牌；成熟品牌面对新品牌的爆发与冲击，年轻化转型成为大部分品牌的必修课……平台、渠道、技术不断迭代，兴趣电商、内容品牌、AIGC等新名词也频频出现。不过，市场变化的底层逻辑，始终是消费者需求的改变。 于是，那个经久不衰的问题再次被摆上台前：如何做一个好品牌？中国品牌在全球或世界品牌在中国是否有独特的发展范式？其共性与特性又是什么？为此，iBrandi品创特别推出《如何做一个“好品牌”》系列对话。 |找到我们| 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： iBrandi1（备注听友群） 感谢支持❤❤❤

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 顶着“网红品牌”的帽子，烧光近1亿的资金，5年之后，一根蛋白棒依然能留在消费市场，凭什么？ “一个人的时候，就是坐着哭，真的哭，甚至来不及去好好‘思考’。现在回想起来，包括我在内，一批创业者，有野心，但是缺乏思考”，ffit8创始人&CEO张光明在iBrandi品创「如何成就一个“好品牌”」栏目中坦言。 “后来系统思考过后，如果用三个阶段来总结，那就是愚昧之巅，绝望之谷，觉悟之坡”。“我们这批从互联网过来做消费，或是说做食品的，带着远大抱负，想去做‘未来食品’。但在消费市场，你就应该面向现在，面向当下。更具体来说，就是根据当下的市场情况与用户需求做产品，不要老想着去‘引领未来’。” [图片] 2019年，伴随着新消费浪潮，在消费升级、美好生活、流量红利这些光环之下，ffit8成立，并用一根蛋白棒在消费市场开天辟地。 但当时代变幻，ffit8的光环也消失殆尽。从“烧光”近一亿，到亏损6000万+，再到2023年实现盈利，完成从“资本驱动”到“品牌驱动”的转变。ffit8做错了什么，又做对了什么？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： iBrandi1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 在年轻人出行方式多元化的大趋势下，九号电动车又是为什么能够成功出圈，吸引众多年轻消费群体的关注？又是如何将品牌影响力从年轻群体中进一步扩展出去的呢？ “当我们在思考品牌化的时候，跟年轻人沟通的第一目的，也不仅仅是品牌要去卖货给年轻人，而是通过年轻人进入到主流文化，进入到大众舆论，建立品牌社会角色。”九号公司产品营销负责人代瑶如是说。 📌本期内容由九号公司产品营销负责人代瑶女士进行以《如何做年轻人喜欢的产品？》为主题的演讲。 |本期嘉宾 代瑶：九号公司产品营销负责人 |话题方向 4年卖出150万辆，九号如何打动年轻人 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 从产品到品牌，这个事情一直有很多创业者在做。但是很多人在创业早期容易陷入过分强调产品思维及产品的卖货逻辑。在此情形下，我们应如何审视产品与品牌之间的关系？产品向品牌转变的过程中，需克服哪些障碍与挑战？ 📌本期内容由主持人iBrandi创始人兼CEO曾巧与ffit8创始人兼CEO张光明、吨吨联合创始人兼首席品牌营销官曹光洋两位嘉宾一起就《从“产品”到“品牌”》这一主题展开了圆桌讨论。 |本期主持人 曾巧：iBrandi创始人兼CEO |本期嘉宾 张光明：ffit8创始人兼CEO 曹光洋：吨吨联合创始人兼首席品牌营销官 |话题方向 从网红产品到长红品牌，中间缺了什么？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 回望过去十年，品牌人与营销人似乎陷入了一个怪圈，营销技术更多更复杂，但营销人却越卷越困惑：流量满了，品牌弱了；内容碎了，认知浅了；触点多了，关注少了…… 当下，任何一个品牌都要回答一个问题，“消费者为什么选择你，而不选择别人？” 在分众传媒创始人、董事长江南春看来，想要回答上面这个问题，有三点需要关注，即，要流量更要留心；要种草更要种树；要触达更要触动。 当下及未来，品牌该如何穿越周期，营销人又该如何走出“迷失”，让品牌实现真正的增长？ 📌本期内容由分众传媒创始人、董事长江南春先生进行了《回归营销本质，走出迷失的十年》主题演讲。 |本期嘉宾 江南春：分众传媒创始人、董事长 |话题方向 要么成为头部，要么无利可图 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 凭借中国技术溢出的助力，咖爷科技成功研发出全球首台第三代咖啡机，展现了产品创新的卓越能力。具体来看，咖爷科技如何在产品研发上实现突破？又是如何在竞争的起跑线上，从零开始实现逆袭，完成弯道超车？ 📌本期内容由咖爷科技创始人、CEO吴鹏带来《“技术溢出”下的咖啡机革命》主题演讲。 |本期嘉宾 吴鹏：咖爷科技创始人、CEO |话题方向 面对技术垄断，如何从0开始弯道超车？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 国民老品牌是信用和质量的象征，消费者会有天然的信任感。但在如今的时局形势下，国民老品牌在发展到一定程度之后，整个组织体系与思维意识都将面临转型难题。 那么，在这样的环境下，国民老品牌如何突破自身的种种限制，完成品牌的转型升级？ 📌本期内容由万家乐副总裁裴于雄带来《国民品牌转型升级》主题分享。 |本期嘉宾 裴于雄：万家乐副总裁 |话题方向 心智占领与运营配称，国民老品牌转型升级的2个关键 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 在当今时代，中国汽车行业经历着国内变革和海外市场的双重挑战，技术的飞速发展和消费者需求的日益多样化，使得汽车品牌建设成为业内关注的焦点。 “当我们站在消费者的角度，消费者认可品牌的前提就是看能否帮他实现这两个基本目的：一个是降本，降低他的决策成本，降低决策时所消耗的能量；另外一个就是增效” “从平台的角度来分析，品牌是销售的坚实基础。在当前的零售市场中，品牌在销售过程中可能会遭受不同程度的损耗或损害，这是一个不容忽视的现象。因此，品牌需要持续地进行建设和推广。” “中国汽车品牌出海的红利期可能在接下来的两三年内就要结束，特别是在欧洲、美国、南美和澳洲等市场。在这些地区，甚至在墨西哥或南美建厂，可能会面临更大的风险。” 📌本期内容由哔哩哔哩交通出行负责人周亚纯、极越公关负责人徐继业和新能源汽车渠道专家安阳，以《新时代下的中国汽车品牌建设》为主题，与主持人汽车专家杨马克进行了深入讨论。 |本期嘉宾 周亚纯：哔哩哔哩交通出行负责人 徐继业：极越公关负责人 安阳：新能源汽车渠道专家 |主持人 杨马克：汽车专家 |话题方向 新时代下，中国汽车“品牌”和“销售”应该怎么做？ -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️

Hello！大家好！这里是iBrandi品创，欢迎收听本期内容。❤️❤️❤️ 餐饮出海一直以来是中国品牌出海的热门赛道，在“中式做法”与“全球味蕾”的碰撞中，推动全球化与本土化相辅相成是关键。 特海国际（海底捞）品牌总监汪万明为餐饮品牌方提供了新思路：“当下，大部分厂家更关注的是诸如营销手段、数字化、AI、大模型等后端竞争优势。海底捞聚焦于前端，让员工感受幸福，进而通过员工带动顾客，关注顾客体验感，从而完成生意的整个闭环。” 那么，中式餐饮怎样在海外市场有效调和顾客口味差异？餐饮品牌如何抓住海外用户，找到服务业的突破口？ 📌本期内容由特海国际（海底捞）品牌总监汪万明以《品牌出海之国际化与本土化》为题进行演讲分享。 |本期嘉宾 汪万明：特海国际（海底捞）品牌总监 |话题方向 0到+∞之路，从传统川渝火锅到国际餐饮品牌 -找到我们- 微信公众号：iBrandi品创 加入粉丝群添加小助手： NewConsumerDaily1（备注听友群） 感谢支持❤️❤️❤️