本期嘉宾： 鹅蛋 Eggy 鹅蛋谈AI跨境（全网同名） | 《AI+TK》实战训练营创立者 BitAI 合伙人｜AI跨境全链路智能体公司 4年跨境实战｜母婴男装个护TOP 5品牌TK操盘手 5年国内电商｜百亿级服装品牌抖音操盘手 美国西北大学整合营销硕士（专业全球Top 1） 本期主题： 这一期我和嘉宾“鹅蛋”把近四年在 TikTok 的一线操盘经验掰开讲：从 21 年英区直播开放时的入局窗口，到代播/TSP 的生态变迁；从“先产品后品牌”的打法与节日化运营案例，到“选好品→找对人→做对内容”的可视化卖点方法论；再到用 SPARK 提示词法把上百条竞品视频批量拆解、生成决策报告的 AI 流程。我们也坦诚盘点了中国品牌出海的优势与短板、团队与商业模式如何匹配，以及“10 万预算如何轻量入局”的实操路径。最后给到两条真心建议：找对老师，轻方式试水 + AI 提效。 本期内容概述： 02:38 入局契机：21 年英区直播开放；代播与 TSP 激励生态 05:36 出海热潮的冷思考：文化差异与本地化适配的“gap” 07:26 策略方法：选品/竞品/红人/内容如何做 08:45 先产品后品牌 & 节日化运营水杯案例：52 周主题 + 红人投票筛选 12:52 三步闭环：选好品→找对人→做对内容（干发喷雾、卷发棒的“可视化卖点”） 18:47 AI 赋能：SPARK 提示词法；上百条视频自动逐帧拆解与报告生成 30:28 中国品牌的优势/短板：供应链与内容电商基因 vs 时差、文化距离 & 15 位红人深访 34:00 TikTok 对品牌的必要性（低客单转化/高客单引流）& Momcozy 案例 35:46 团队/模式匹配与“10 万预算轻量入局”：不备货、纯佣带货、东南亚 BD + AI 自动化 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7 欢迎加入我的知识星球“品牌与否|提案力实验室” “岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。 岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。 更多品牌信息： 小红书：@岩冷 新浪微博：@岩冷iland_tea 天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题： 前几天我和「品牌与否二群」的听友举行了一场关于辅助图形的线上讨论。讲完播客也聊完案例之后，我终于理清了一个一直以来困扰我的问题：我们做辅助图形 / 品牌纹样 / 战略花边，终极目标其实只有一个——让品牌识别加倍（识别 ×2）。 但路径不只有辅助图形，还有其他两种方式也能做到： 1.颜色：如 Tiffany 蓝、可口可乐红白波带 2.调性结构化设计：如朝日唯品的版式、湛庐 CHEERS 的阅读秩序 3.辅助图形 / 战略花边：如星巴克的波纹、北京奥运的祥云纹 所以问题的核心不是“要不要做辅助图形”，而是——你用哪种方式达成识别加倍？ 半年来我经历了两个辅助图形“用力过猛却落地受阻”的项目，这一晚终于想明白：辅助图形不该是“强行插足”的标准项，而应该是你为品牌找到识别第二锚点的一种方式。如果不是图形，那也可以是颜色或结构感，只要结果成立，就不用拘泥形式。 本期内容概述： 03:20 祥云纹与红白波带：不是 logo，却成为品牌灵魂 06:45 三种常见的辅助图形提取路径：Logo、文化、理念 09:50 朝日唯品与湛庐出版社：另一种识别路径——调性结构化 13:15 品牌不做辅助图形的真实理由与实际挑战 15:40 调性结构化设计的构建逻辑 17:30 四个判断标准：你的品牌适不适合做辅助图形？ 20:00 行业适用性分析：谁适合做，谁更该避开？ 21:30 趋势预测：辅助图形的未来命运 22:05 结语：辅助图形 ≠ 装饰，而是一种品牌识别系统解法 欢迎留言讨论： 你见过哪些没有辅助图形却统一感极强的品牌？ 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7 欢迎加入我的知识星球“品牌与否|提案力实验室” “岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。 岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。 更多品牌信息： 小红书：@岩冷 新浪微博：@岩冷iland_tea 天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题： 品牌颜色，往往被视作“设计的最后一步”，但其实，它才是品牌最难的一关。在这期节目中，我结合多个真实案例，系统性地分享了品牌配色的底层逻辑、实操误区与经典参考。无论你是品牌主、设计师还是乙方代理方，这期内容都能帮你在面对配色决策时，建立更明确、更可落地的判断框架。 我们聊到了： 为什么有些颜色不能随便换？星巴克绿和Tiffany蓝的秘密是什么？ 为什么你以为好看的颜色，落地时却完全失控？ 如何建立一个真正属于你品牌的配色系统？ 本期内容概述： 04:00 Tropicana 换色崩盘：颜色是品牌的“脸”，不能乱动 08:40 小朋友记住“玩具反斗城蓝”的故事，颜色先于语言 10:15 行业配色观察：科技蓝、餐饮红、咖啡绿的集体偏好 11:50 三重逻辑讲透品牌配色：气质、情绪、落地适配 15:50 色彩人格：Angela Wright 四季色系的配色指导意义 19:30 实操难题：你喜欢的颜色，为什么总是落不了地？ 24:20 三层系统 + 三步判断：构建可持续品牌用色策略 27:40 Tiffany 蓝、可口可乐红、Airbnb 渐变色的品牌占有力 36:50 颜色不是装饰，是战略语言：配色即认知锚定 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7 “岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。 岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。 更多品牌信息： 小红书：@岩冷 新浪微博：@岩冷iland_tea 天猫旗舰店：岩冷旗舰店

本期主题： 这一期，我们聊聊那些没有图形、全是字母的科技 logo。你有没有注意过，GoPro、DJI、Sony、Logitech、Dyson 等等设备，全都用 Wordmark/字母标？这并不是设计偷懒，而是一整套关于制造限制、心理认知、品牌战略的系统选择。 你将听到： 为什么出口型品牌都采用拉丁字母？（Sony、Lenovo） 为什么图形 logo 不适合被蚀刻在耳机、电路板、镜头上？ 用户为什么对字母更有信任感？ 产品外形已经是图形符号，logo 退居“签名”角色 如何用 7 步法做出一个适配所有材质和场景的好字标？ 为什么 Apple、Nike、Starbucks 可以只用图形，绝大多数品牌却不能？ 字母 logo 品牌墙 文字 logo 产品识别性示意图 本期内容概述： 00:05:00 字标从何而来？历史链解析 00:10:00 制造限制如何影响 logo 形式 00:15:00 心理信任链：为何字母更可信 00:20:00 字母 Logo 的超级适配性 00:25:00 秒懂 7 步法详解 00:30:00 字母构成对可读性的影响 00:35:00 图形 logo 为何难以主导 3C 欢迎加入我们的听友群，进群方式：添加微信 macdavid7 “岩冷”系“澜沧古茶”旗下子品牌，也是本年度《品牌与否》冠名品牌。 岩冷取自云南布朗族茶祖【帕岩（ǎi）冷】之名。 更多品牌信息： 小红书：@岩冷 新浪微博：@岩冷iland_tea 天猫旗舰店：岩冷旗舰店