认知演习 - 节目列表

因为家里孩子逐步到了喝牛奶的年龄，最近有了很多购买奶制品的机会。从我个人体感上，目前的奶制品价格似乎比我上学喝牛奶那会儿还要便宜，然而奶的品质是显著地变好了。 这让我直观地感受到这几年奶价下行周期的影响。从各大乳业上市公司的财报上，也能很直观地看出这轮周期给中国乳企带来的经营压力。然而，和达能、雀巢这样的国际巨头对比，似乎中国的乳业企业从规模到市值上，都还有很大的成长空间。那究竟中国的乳业企业未来是否仍有再次发展壮大的机会呢？ 1）中国乳业发展的初始阶段 2）难以出清的下行周期 3）达能如何把乳企升级成健康食品公司 4）伊利的业务多元化 喜欢这期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。 感谢收听！

过去几年随着房地产下行，工程机械行业经历了一轮很深的调整。很多人一提这个行业，先想到的是周期、价格战、账期和库存压力，而很少会把它和高质量增长联系在一起。 但如果把时间拉到最近两年，其实情况已经发生了变化。几家中国工程机械龙头的收入、利润和现金流都在修复，尤其是海外业务增长很快。按 2025 年年报口径，三一重工国际主营业务收入 558.56 亿元，占主营业务收入约 64%；中联重科境外收入 305.15 亿元，占总收入 59%。徐工虽然还没有完整的 2025 年年报，但 2025 年前三季度外销收入占比也已经达到 48%。这说明中国工程机械今天的复苏，更像是行业在切换一套新的增长动能。 因此，这个行业真正值得讨论的问题，也许不是“房地产什么时候回来”，而是中国工程机械如何切换动能，靠的是什么，下一步又会走向哪里。 1）中国工程机械的困境 2）海外工程机械巨头的格局 3）中国工程机械的海外扩张 4）中国工程机械的结构升级 5）新增长模式对中国工程机械企业的挑战 喜欢这期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。感谢收听！

最近市场讨论泡泡玛特，表面上还是围绕一个老问题打转：拉布布 这么火，究竟还能火多久。 这个问题当然重要，但如果只停在这里，讨论就会很容易变浅。因为所有头部内容都会波动。艺人会有空窗期，歌曲会有发行周期，角色 IP 当然也会有热度起伏。如果只要头部未来可能降温，就足以否定一家公司，那几乎所有娱乐公司、IP 公司和品牌公司都不该有平台估值。 所以真正的问题不是 拉布布 会不会退潮，而是当头部热度波动之后，泡泡玛特留下来的究竟是什么。它失去的是一次性流量，还是在兑现一种平台能力？ 王宁在《因为独特》里提到过，泡泡玛特这门生意有一点像唱片公司。这个类比我一直觉得非常关键。因为唱片和娱乐公司本来就是最典型的头部驱动行业，但这个行业里也确实存在一些公司，能够在头部波动之上，逐渐建立更稳定的平台结构。 如果要判断泡泡玛特今天究竟是在卖一个爆款故事，还是在形成一家平台型公司，那么比起拿普通消费品公司来类比，更值得看的，反而是这类同样有周期、同样吃头部、但最后走出了不同路径的娱乐公司。我觉得最有代表性的两个样本，就是 环球音乐 和 HYBE。 （最后也跟听众说一声，最近因为工作太忙，更新不太及时，但后续应该会恢复一个正常节奏。感谢支持！） 喜欢本期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注三体人在地球雪球号或认知演习同名公众号。感谢收听！

最近Claude Cowork的发布导致了美国SaaS行业的一轮大规模杀估值，不仅影响了美股SaaS企业本身，也对大洋彼岸的港股造成了巨大的影响。 作为恒科的老大，腾讯在这次下跌潮中受到的非议也是最大的。先是传出了税率的小作文，然后则是对于元宝营销失败、能力掉队的各种议论，最后则是腾讯彻底落后于字节，将会被大模型所完全颠覆的结论，使腾讯股价一路从600多下探到了500出头。 我觉得这确实是一个颇为有趣的现象。趁着春节放假，可以来好好分析一下。只是我的分析重点可能并不在腾讯本身，而是希望讨论一下，市场对于AI的担心是否合理，以及我认为在AI影响落地后真正有价值的资产究竟是什么。 第一部分：探索AI时代的终局 01:20社会的深层焦虑催生了对AI的狂热和恐惧 03:13AI如果要普及，就必然有更用户导向的封装 04:23AI Agent影响下的产业终局和最有价值的资产 第二部分：AI时代，腾讯价值几何？ 08:37腾讯在等待什么 10:56元宝对腾讯壁垒的反向证明 14:05游戏和广告：AI时代低垂的果实 15:44尾声 喜欢本期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。感谢收听！

提起互联网巨头大战，大家可能首先想到的是美团、阿里、京东的闪购大战。其实，在这场焦点大战以外，互联网行业还进行着另一场战事，那就是今天的主角在线音乐大战。 在线音乐这个行业，过去一直维持着腾讯音乐和网易云音乐双寡头的格局。然而，从2022年开始，字节以汽水音乐加入战局，利用抖音引流+算法推荐+免费模式迅速崛起，在短短3年时间内将MAU做到了1.4亿，已经接近网易云音乐的水平。而汽水音乐模式的出现，也令市场开始质疑腾讯音乐的版权战略，令其股价从25年的高点回调了40%。 那究竟汽水音乐为何而崛起，后续是否会对腾讯音乐以及网易云音乐产生颠覆性的威胁呢？ 为了看清这个问题，必须从用户价值的角度理解上述3款产品的区别。而这就需要先从国内流行音乐的演变开始说起。 第一部分：国内流行音乐的演变 01:401）80年代-千禧年：港乐的黄金时代 05:012）2000-2010：国语崛起，网音初现 08:003）2010-现在: 多元化、在线化、碎片化 11:104）谁让流行曲真正流行 第二部分：3大在线音乐平台 12:141）腾讯音乐：以艺人为中心 14:232）网易云音乐：以单曲为中心 16:203）汽水音乐：抖音音乐生态的延伸 19:084）未来发展的推演 喜欢本期内容，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。

从去年12月开始，受到工作、休假以及各种活动的影响，基本上没几天空闲的时间，导致写东西的频率变低了。目前终于有时间来简单回顾一下对于去年的一些感想，以及对于今年的一些展望。这里面包含的内容会比较多，这次先简单概述一下，里面有些内容后续有机会再来详细展开。（录制期间喉咙不太舒服，敬请谅解） 第一部分：2025年得失 00:511）收益较好的交易 CELH/网易/拼多多/快手/理想/富途 05:402）做得不够好的地方 * 泡泡玛特：即使已经准备好长期持有，也要留意建仓期的资金面影响 * 三越伊势丹：必须在能力圈内办事，不要轻易投资自己不熟悉的国家和市场 第二部分：2026年的展望 09:491）将部分关注点放回A股市场 * 对经济和行业的理解往往需要配合资金面的主场优势才能发挥出更好的效果 * 抓住宏观的大趋势，针对必然发生的结果和最大可能的受益者下注 * 机构资金占比的提升，有利于个人投资者参与Beta类型的机会 12:282）主线的猜想 * 海外算力的供应链企业业绩延续高增 * 关键环节的国产替代诉求日益加强，关注唯一性和近期落地节奏 * 走出集采影响的医疗+国产替代行业及公司 16:173）支线的理解 * 消费比较难作为一个资本市场的主线 * 消费行业里的机会有明显的结构分化 19:214）不确定的互联网 * 利好：AI应用落地的机会 * 利空：Take-rate被锁死的情况下主业难以实现高增 喜欢本期节目，想了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号和【三体人在地球】雪球号。感谢收听！

最近上层对于消费的重视程度越来越高，也有很多投资者在关注明年可能出现从科技到消费的“高低切”的机会。那么消费这个板块是否有可能成为明年的主线呢？在这个板块里又有什么值得关注的赛道和公司呢？在这期节目里，我们很高兴和秋总来聊一聊消费板块。 事先声明，节目内容仅代表两位个人投资者的观点，不一定对，也不构成任何投资建议。 01:03-17:342026年的消费行业可能出现【结构化】的特征 * 明年主线板块大概率还是AI * AI对于消费力的影响比较复杂，可能对整体居民购买力没有提升 * 各种消费场景对固定的预算进行存量竞争，形成结构化的特征 * 潜在趋势：冲动消费、个体消费、健康替代 17:42-23:42运动用品：龙头仍具有吸引力 * 运动在如今社会环境下仍会得到重视 * 户外鞋服可能并不承受户外运动的fashion risk * 行业龙头依托品牌矩阵，以低线品牌迎战平替 23:52-38:46潮玩IP：泡泡玛特存在分歧 * 秋总入坑-退坑-再入坑的经历；错过泡泡玛特IPO的入手机会 * 热门IP的可持续性：过往多年积累的好IP集中爆发，后继无力？ * 狂热消费者的热情褪去后，将极大影响泡泡玛特业绩？ * 如果看好潮玩赛道Beta，那么名创会不会也是好机会？ 38:54-45:07其他消费相关话题： * 蜜雪冰城的品类拓展遇上明年世界杯 * 更看好港股消费板块还是A股消费板块？ * A股消费板块可以留意的方向

最近去上海的时候路过乍浦路桥，发现在对着东方明珠和三件套拍照的人群中，赫然出现一位在桥上转卖蜜雪冰城饮品的小贩。这不禁让我想到最近网络上的一个梗，就是说如果在上海喝蜜雪冰城的话，就会受到来自东方明珠的激光攻击。这个梗虽然听上去离谱，但其实还是挺有趣的，反映了人们对蜜雪冰城的一些刻板印象。 虽然目前蜜雪冰城门店已经开遍了全国，但他们的产品却因为低价而被不明就里地贴上低质量的标签；而蜜雪冰城也因此形成了穷人消费品、消费降级等等的刻板印象。 因此，今天我还是先从用户价值和商业模式的角度，来分析一下蜜雪到底是一门什么生意。而这又需要从饮料行业的全球龙头老大可口可乐说起。 第一部分：现制饮料 vs 瓶装饮料 01:26可口可乐：从现制到瓶装的飞跃 03:25现制模式的重新崛起 06:11蜜雪冰城：现制饮料的再升级 第二部分：蜜雪发展的猜想 11:36寻找跨品类“低价的新鲜” 14:30潜在的风险 16:13总结 喜欢本期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。感谢收听！

在之前的文章里，我曾表达过其实IP才是泡泡玛特真正的金矿，并且泡泡玛特未来会越来越像一家IP公司而不是一家零售公司。 但我相信大部分朋友并不是特别了解一家IP公司应该是什么样子的。那是因为在我国产业发展史里，这类IP公司是非常少见的。而市场对IP公司的理解，也大多是和游戏公司和影视公司挂钩，以至于目前市场对于IP企业、谷子经济、二次元这些概念处在一个相对模糊的状态。 而真正的IP企业长什么样子？有什么样的竞争优势？而泡泡玛特是否有机会成为一家IP企业？我想研究这个问题最好的方式，就是看一下目前全球最有代表性的IP企业——迪士尼。 第一部分：战略视角下的迪士尼发展史 01:17动画：IP的塑造渠道 03:37乐园：IP的变现渠道 07:29媒体：IP的传播渠道 10:12今天的迪士尼王国 第二部分：泡泡玛特的IP企业之路 12:42塑造-传播-变现 3大渠道的建立 14:10泡泡玛特的IP 3大渠道 16:37泡泡玛特对比迪士尼的优劣势 18:57电影对于泡泡玛特的意义 20:25结论 喜欢本期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。感谢收听！

最近，贝壳在经历了较长时间的股价低迷之后发布了25Q3季报。在国内房产市场不佳的情况下，贝壳虽然未能拿到太好的成绩，但似乎比市场预期的要更好。因此季报后的股价下跌趋势也得到了一定的缓解。 其实在很多产业互联网从业者心里，我想贝壳都是一个成功的标杆。我作为在这个行业里多年的老人，自然也对于贝壳有一些好的滤镜。不过在今年下半年，通过对消费者以及市场的一些观察和思考，我认为目前对于贝壳又有了一些新的认知。今天的内容里就来分享一下。 第一部分：房产交易时代的好生意 01:07贝壳的核心商业模式 02:58贝壳的3大优势 第二部分：新居住时代的再思考 06:59主业是否有抗周期能力？ 09:19新业务是不是缓冲垫？ 14:03新居住对房产交易意味着什么？ 16:57结论 喜欢这期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。感谢收听！

本期节目会采用一种新的形式，我会陆续邀请一些朋友到节目上分享他们熟悉的公司或者行业。希望大家会喜欢。 相信各位听众对于特斯拉一定不会陌生。无论在国内还是海外，目前特斯拉仍然是新能源车的代表，同时也有很不错的市场份额。而在资本市场上，特斯拉作为Mag7之一，却是这7巨头里可能争议最大的。而目前特斯拉的市盈率更是达到了惊人的300倍以上。 那这样的现象背后究竟有什么逻辑，这家公司对于投资者的吸引力在哪里，特斯拉的投资者又是怎么看待目前市场上的这些争议呢？ 我们今天很高兴请到了我的一位朋友，同时也是特斯拉的长线投资者秋总来一起聊一下这个话题。（嘉宾谈话内容仅代表嘉宾立场，不代表任何投资建议） 01:57嘉宾投资特斯拉的契机 * 当时为什么投资了特斯拉 * 持有特斯拉的大逻辑是什么 05:24特斯拉的造车业务 * 特斯拉汽车的产品竞争力 * 廉价车型的影响 * 造车承上启下的战略意义 * 用户继续选择特斯拉汽车产品的原因 12:15自动驾驶和Robotaxi * 国内外自动驾驶和Robotaxi产品的乘坐体验 * Robotaxi对比传统网约车的体验 * Robotaxi业务的商业价值潜力 * Robotaxi的运营难点和安全问题 32:08机器人 * 机器人对劳动力的取代 * 特斯拉在机器人领域的优势 43:38马斯克 * 薪酬计划 * 能力圈 喜欢本期节目，希望了解更多文字内容的朋友，欢迎关注【三体人在地球】雪球号或【认知演习】同名公众号。感谢收听！

零售行业，60%+的毛利率，20%+的净利率，DTC，IP运营，出海。如果说一家公司同时拥有上面这些标签，大家会觉得是家什么公司？又值得给多少估值呢？ 我相信很多朋友一眼就认出来，这说的不就是泡泡玛特么。然而，今天想聊的却是另一家同时满足这些标准的公司：安踏。那究竟是什么因素驱动安踏同时实现规模扩张和领先的利润水平呢？ 00:31Intro 02:30品牌即IP 07:31运动产品时装化和户外风潮 11:47DTC 13:49未来的机遇和挑战 17:35结论 喜欢本期内容，希望看文字版的听众，请关注【认知演习】同名公众号或【三体人在地球】雪球号。感谢收听！