大浪灯塔
一档关注中国品牌出海的对谈类播客

Album
主播:
郑立涛、chancy、丛霖LynnCong
出版方:
chancy
订阅数:
21848
集数:
15
最近更新:
6个月前
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播客简介...
我们是一档关注中国品牌出海的对谈类播客《大浪灯塔》,企业出海的轻量级指南。灯塔破迷雾,出海不迷路。 决定做这档播客时,跨境电商已进入下半场,想出海的传统佬儿们只增不减。没法闭眼增长的时代,大家还能入场吗?如何补足基本功,弯道超车?我们向稳、久的大卖取经,也关注起量的“新”品牌,以及供应链、投资方、生态服务商们…… 红利期间,拿到结果的人太多,会拆结果的人很少。每期我们都会邀请一位出海生态链上的玩家来聊聊他的出海故事, 带大家模糊的感知精确的风向——“启航了!” 主播是灯塔三剑客: Chancy 家族办公室X跨境电商的跨界玩家,精力旺盛的生态构建者。着迷于时间长河中的创业-守业-传业故事。 立涛 《消费圈内人》主理人,消费和TMT领域投资人,寻找新时代下的商业机会。公众号: 与运气竞争。即刻@郑立涛 Lynn 出海和供应链领域投资人,曾在shein搬过一线的砖,带着业务视角寻访中国基因的世界级公司,持续逐浪寻鲸。 如果你是迷雾中的出海老船手,想要认识更多出海老船手。请加:zhenglitao0101、Chancy_RMA、Cocolizzz,备注姓名+公司更快通过。
大浪灯塔的创作者...
郑立涛
chancy
丛霖LynnCong
大浪灯塔的音频...

Vol.13 破圈的是《黑神话》,出海的是中国文化~与游戏从业者Jonathan漫谈天命人

关键词:黑神话悟空 | 游戏海外营销 | 文化出海 | 中国古建筑 | 山西旅游 8月底,现象级游戏《黑神话-悟空》发售了!!!上线后,有这么一段话在各大社群里面流传:“你曾在大马士革骑过马,在欧洲当过海盗,在美国西部小镇开枪决斗,也在西亚当过刺客。现在你终于可以回到家乡做自己的英雄了”TAT这么多年,我们太希望看到一款全球性的中国游戏大作。这一次《黑神话-悟空》的畅销背后,既是好产品与营销的相辅相成,也隐隐向世界带出了我们的文学与古建筑的魅力。 这一期来聊聊游戏与文化出海,我们邀请到了好朋友Jonathan,他就职于某大厂的游戏出海战略 ,也是资深游戏玩家,还是山西人!!!这就是录这期播客的天命人啊~一路聊的非常嗨,事不宜迟,赶快收听吧~ 加听友群: 如果你是出海行业相关从业者,或者对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** Jonathan 从咨询,再到某世界级游戏大厂的出海战略&海外用户研究 将爱好与事业合一的资深玩家&老二次元(令人羡慕) 动作游戏专业户、天梯上分夺心魔(狗头表情) **本期主播** Chancy 家族办公室X跨境电商的跨界玩家,精力旺盛的生态构建者。着迷于时间长河中的创业-守业-传业故事。 即刻@chancy **时间戳** 02:21 介绍自己与主理人的相识,一路从业经历 1. 游戏设计点评 04:57 黑神话讲了个什么故事?刚打通关时作为普通玩家的感受 06:42 切换专业视角简评黑神话,客观与主观的评价标准 12:15 带薪打机(游戏测评)的视角下,游戏的那些套路 14:40 黑神话里体现的“游戏工业化” 18:51 游戏的叙事设计是什么? 21:21 大体量游戏招募通才员工的趋势,方便跨职能协作 22:26 与欧美3A大作的差距:关卡与地图设计 27:01 游戏怎么做用户调研 27:50 开发时间VS团队经验VS预算 29:25 80%销量依旧是中国玩家的黑神话,是“出海”的成功案例吗? 34:31 3A项目的投入与风险,证明国内PC主机单机市场是存在的 2. 海外营销,游戏VS卖货物贸易的区别 37:00 最重要是本地化,尤其是宗教领域 38:37 对日韩地区看似有共性的文化元素,求同存异 42:11 语言的本地化 44:26 擦边营销……坑来的用户,本身是另一种客群 45:36 黑神话做的最好的是,克制推广文化的说教感,适当留白 46:59 一句金句的翻译,把营销游戏玩法放在文化内涵的前面 48:23 从核心玩家到破圈 49:20 用户口碑裂变、二创与生态构建 51:29 有趣的文化差异:孙悟空的声音与小丽龙的长度 3. 文化输出到海外与新生 53:55 越来越多的外国人开始看西游记了 55:25 黑神话对古建筑建模复刻的故事 --09:58 实景扫描小西天,“人在佛像中游” 1:00:34 在黑神话火之前,山西人从小的生活经历 1:02:12 主理人在山西的震撼旅行体验(自来水安利!) 1:04:37 为什么大家好像都不知道山西的宝藏文旅资源呢? 1:09:00 文化出海的前提,是文化复兴(自知)与自信 1:11:09 日本以动漫、电影与游戏进行的文化输出 1:13:56 从水墨动画《大闹天宫》、动画电影《大圣归来》到游戏《黑神话-悟空》,猴哥拯救了我们太多次 **延伸阅读** 1. 关于《黑神话-悟空》的美术,对话游戏科学主美杨奇 https://www.bilibili.com/video/BV1v5tQeYEUq/ 2. 专业音乐制作人评《黑神话-悟空》的配乐,那些你或许没有察觉的巧思 https://www.bilibili.com/video/BV1Z1sJegEyj/ https://www.bilibili.com/video/BV1qZHDeQEpd 3. 某大厂游戏研究中心组长测评《黑神话-悟空》游戏设计(深度好文,作者是国内最好的游戏测评大佬之一,猛猛看)https://zhuanlan.zhihu.com/p/721785885 4. 关于《黑神话-悟空》海外营销的更多背后故事 https://www.sohu.com/a/813537448_121124366 5. 《黑神话-悟空》是《西游记》的魔改二创吗? https://www.bilibili.com/video/BV1wz421q7bx/ 6. 也许是比你更早去山西旅游的外国人们 https://www.bilibili.com/video/BV1aGpxegET9/ https://www.bilibili.com/video/BV1aWxXetEfz 感谢水印上这位小红书Po主的整理,太强了,直接转载放上来 一时兴起需要山西旅游攻略的,请私信主理人chancy :) **节目介绍** 我们是一档关注中国品牌出海的对谈类播客《大浪灯塔》,企业出海的轻量级指南。灯塔破迷雾,出海不迷路。 我们决定做这档播客时,跨境电商已进入下半场,想出海的传统大佬们只增不减。没法闭眼增长的时代,大家还能入场吗?如何补足基本功弯道超车? 我们向稳、久的大卖取经,也关注快速起量的“新”品牌,以及背后的供应链、投资方、生态服务商们..... 在红利期间,拿到结果的人太多,会拆结果的人很少。每期我们都会邀请一位出海生态链上的玩家来一起聊聊他的出海故事,带大家模糊的感知精确的风向 如果你是出海行业相关从业者,或者对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦

79分钟
1k+
6个月前

闭门!24年国内品牌出海悖论:“先有量VS先做品牌”之路径解析

关键词:国内新消费品牌出海 | 对品牌的定义 | 目的市场 | 线上新渠道(TK) | 线下 出海要不要做品牌?这是一个对许多朋友来说既向往又心生矛盾的点。一派相信,“未来不做品牌就会被价格战卷死”,另一派摇摇头说,“为了做品牌把利润都投进广告投放里了”。这中间的分歧点究竟在哪呢? 与此同时,我们心里对做品牌又是有情怀的。Made in China在很长一段时间里约等于倾销全球的低价商品。而现如今,已经涌现出一批以中国效率颠覆全球、亦体现了工程师红利的品牌,引领着海外消费者新的生活方式。在这些成功实现品牌升级的案例中,他们做对了什么,有什么底层逻辑可以参考吗? 这一期播客,是我们与知名投资人阮飞的闭门分享回放。他是出海圈内的知名投资人KOL,投过元鼎智能、浙江中力、Velotric、Uniuni、万邑通、大宇无限、voila等优质出海项目……对于出海品牌化也有自己独到的见解。先前尝鲜听的群友纷纷高呼,“刷新了对品牌定义的认知”,“对于是否要做品牌,有了大致的思路”,非常值得想转型出海品牌的大卖、或者国内品牌方们解锁收听~ 加听友群: 如果你是出海行业相关从业者,对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** 阮飞 有十多年投资经验的知名出海投资人 抖音:@阮小飞 关注出海,也喜欢在海里潜水看水下世界 **本期主播** Chancy 家族办公室X跨境电商的跨界玩家,精力旺盛的生态构建者。着迷于时间长河中的创业-守业-传业故事。 即刻@chancy **时间戳** 02:15 介绍自己的经历:2016年的一个项目启发自己关注出海,从18年一路深耕出海领域到现在 03:52 经济新的增长引擎在哪?出海还能赚钱,在2023年破圈形成了初步共识 06:01 从中国加入WTO到跨境电商的兴起,能否帮大家复盘一下,最近的这几年出海经历了哪几波浪潮?一共有多少种出海的模式?(24年出海又在什么阶段?) ----09:01 现在有两类品牌卖家,原有精铺大卖转型,及国内的优秀消费品牌出海 11:58 中国的成本优势在消逝,从Made in China到Brand in China的转型 15:04 对于想转型做出海的国内品牌,起盘前需要想清楚的核心问题是什么? 去什么市场→通过什么方式(渠道)来卖→先有量再求品牌→执行力 21:07 最火的目的地现在是哪里?从投资人的角度VS从生意的角度(浅评欧美、东南亚、中东、南美、非洲) 29:31现在线上还有流量红利吗?(非常精彩,评价Tiktok、独立站与线上多渠道平台,新的人群在不同渠道中的新趋势) 35:56 名创优品是个现象级的中国出海品牌业态,也正在成为其他品牌的新兴渠道。它好复制吗? 40:32 如果一个品牌不做线下,还能撑得起“品牌”二字吗?什么样的企业,在拓展海外时需要走线下?(非常精彩,对“品牌”定义的独特理解,线上的量VS品牌记忆VS长期线下渗透VS海外并购) 46:58 简评SHEIN收购Forever21 48:19 对24 年想做出海并且想要走品牌化路线的创始人们的建议(不能被高管操盘手所代替,自己要想清楚的问题是什么) 50:12 Q&A 1:如何拆分业务中台去统一管理本土市场跟海外市场团队? 52:02 Q&A 2:海外信息保护越来越严,会影响消费者画像调查吗? 54:35 Q&A 3:如何回应比较宽泛的“XX品类出海好不好做、有没有机会”的问题,常见有哪些思维误区? **节目介绍** 我们是一档关注中国品牌出海的对谈类播客《大浪灯塔》,企业出海的轻量级指南。灯塔破迷雾,出海不迷路。 我们决定做这档播客时,跨境电商已进入下半场,想出海的传统大佬们只增不减。没法闭眼增长的时代,大家还能入场吗?如何补足基本功弯道超车? 我们向稳、久的大卖取经,也关注快速起量的“新”品牌,以及背后的供应链、投资方、生态服务商们..... 在红利期间,拿到结果的人太多,会拆结果的人很少。每期我们都会邀请一位出海生态链上的玩家来一起聊聊他的出海故事,带大家模糊的感知精确的风向 如果你是出海行业相关从业者,对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦

57分钟
2k+
10个月前

灯塔x蓝驰,与UniUni和Surpath创始人聊聊大商流变革下的北美物流大机遇

关键词:跨境物流 | 跨境电商 | 北美 | UniUni | Surpath 中国创业者正在全世界拓展他们的商业疆域,在不同市场,他们会有怎样的奇遇和险阻? 一个正在发生激烈变化的市场吸引了我们的注意——北美,电商的普及正在给这个庞大的市场带来有趣的变化,而一个巧妙的观察切入口是物流——既是大动脉也是毛细血管,既是跨洋货运也是送货上门,编织起了电商的网络。科技会为这个古老的行业带来怎样的变化? 蓝驰创投投资人和两位嘉宾聊了华人是怎么在海外做一家国际化公司。Peter常年在加拿大工作生活,Jim在创业前有多年的外企经历,如今UniUni和Surpath中也有来自不同族裔的多元面孔。华人和印度裔谁更卷?怎么让性格casual的黑人小伙不再马大哈?当不同国家的打工人怎么合作?他们带来了一些意想不到的回答。 加听友群: 如果你是出海行业相关从业者,对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:Chancy_RMA/Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** * John Fu -蓝驰创投投资合伙人 投资经验超过10年,曾任CPE源峰执行总经理,先后投资了滴滴、饿了么、微众银行、京东健康、粉笔、UniUni等多家领先企业。 * Peter Lu - UniUni 创始人兼CEO 自2017年以来,Peter Lu一直积极寻求在北美创业的机会。 2019年,他创立了UniUni,此后被公认为加拿大历史上发展最快的初创公司之一和北美新一代最后一英里交付平台。 * Jim Ma - Surpath创始人兼 CEO 原亚马逊全球物流创始团队负责人,后创立跨境供应链科技公司“驿玛科技”(Surpath) **时间戳** 04:46 疫情+电商,北美物流(UPS、Fedex、DHL和USPS)四大家族无力招架 09:07 老牌全球巨头的BUG:我是亚太区一把手,但我只有1/5票 12:06 当我们把国内的三通一达模式用到加拿大,客户把供应商全开除了 14:53 我,想去加拿大送快递,时薪200rmb 17:10 跨境电商卖家只有两种“死法”:要么夭折,要么资金链断裂 22:16 “我们也知道是20%的货创造了80%的价值,但到底是哪20%?” 25:23 大模型改变物流:一家公司每日单量八千万件,相当于整个美国的单量 29:19从大外企高管到创业公司CEO:我不想关注谁的办公室比较大 30:15 打破文化差异的mental block:外籍员工教我们关注sports和charity 31:49 怎么才算native speaker?当外国人不会夸你英文好 34:46 加拿大的包裹丢失率在0.02%,但在美国你得小心顺手牵羊 37:11 最佳跨文化员工组合:黑人小伙管仓库,柬埔寨小妹理信息 38:52 卷起来了!当华人员工加入印度员工小组

43分钟
2k+
11个月前

闭门!24年供应链出海的入局解法与误区,厂二代加油

关键词:厂二代出海 | 工厂转型 | 新产品定义 | 需求思维 | 组织与人才 24年聊出海的新进玩家越来越多了。国际关系与宏观经济的变化,工厂、新品牌都感觉到寒冷:“外贸订单下滑,抖音也卷不动,再不出海,真要出局了“。一如灯塔创立的初心,我们觉得出海的红利仍然存在,但并非完全是蓝海。 在与群友交流的过程中,我们注意到厂二代这个群体。据统计,中国的“厂一代”约3000万人(咱们灯塔的群友占做了一点点贡献)。接班,实际上已变成一次新的创业。如果说“厂一代”的舞台是中国,“厂二代”的舞台在全球,肩负引领工厂转型出海的使命。 这一期播客,是我们与老朋友Zhiyan的闭门分享回放。他是灯塔第二期的嘉宾,是深耕消费电子、完整经历出海红利期的美元基金投资人,也是不少供应链出海项目背后的智囊。这期的分享,先前尝鲜听的群友纷纷高呼,“案例分析太精彩了!”,“数据细到仿佛操盘手亲自拆解”,非常值得真正想下场的厂二代朋友们解锁收听~ 加听友群: 如果你是出海行业相关从业者,对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦 **本期嘉宾** Zhiyan 出海成长期投资人,就职于美元PE基金 探索全球化下的品牌成长和个体成长 工作之外,探索一些玩家文化 **本期主播** Chancy 家族办公室X跨境电商的跨界玩家,精力旺盛的生态构建者。着迷于时间长河中的创业-守业-传业故事。 即刻@chancy **时间戳** 01:13 介绍自己的经历:一路从事投资的路程,专注在消费电子领域的投资 02:36 最近感觉周围讨论出海的声音明显变多了,其实出海也不是第一年火了,是什么造成2024年更多圈外人开始关注出海? 06:40 从外贸到跨境电商,能否帮大家复盘一下,最近的这几年出海经历了哪几波浪潮?一共有多少种出海的模式?(24年出海又在什么阶段?) 10:18 厂二代经常会问一个非常泛的问题,“xxx出海好不好做”,你觉得这个提问背后反映了什么?24年才入场,有什么破局点吗?(工厂转型常见的思维误区!) 18:38 工厂有做2C产品代工的、批发与中间件……哪种业态/品类比较容易出海,能否逐个点评下?(3C、消费电子、家居、园艺、服装……浅评莱芬出海) 24:50 最火的目的地现在是哪里?工厂要怎么判断第一站的市场应该去哪?如果发现蓝海市场的机会,但是规模天花板很小,值得投入吗?(浅评北美、东南亚、中东、俄罗斯) 32:55 与国内市场相比,出海最大的特色是链条很长,因此很多人动了心,却也在观望。2024年小工厂入局出海的门槛是否进一步提高了?(非常精彩,量化入局到底需要多少资金预算) 37:03 如何决策各个出海平台/渠道,如Amazon、SHEIN、Temu、Tiktok?现在很热的全托管、半托管是什么?有适合工厂的机会吗? 41:56 你觉得工厂背景的团队有必要追求建设自有品牌吗?(非常精彩,对打造品牌的独特理解,产品为本) 45:28 去年年初,厂二代接班这个关键词很热。大家下意识会觉得,二代有海外经历,更适合负责创新出海板块。你见过很多的创始人,会怎么看,容易成功的二代有什么特质? 49:19 对工厂找代运营合作伙伴、磨合的建议 55:11 整体给我们一些建议吧,厂二代出海,在找任何合作伙伴、职业经理人之前,自己首先要想清楚的问题是什么 **节目介绍** 我们是一档关注中国品牌出海的对谈类播客《大浪灯塔》,企业出海的轻量级指南。灯塔破迷雾,出海不迷路。 我们决定做这档播客时,跨境电商已进入下半场,想出海的传统大佬们只增不减。没法闭眼增长的时代,大家还能入场吗?如何补足基本功弯道超车? 我们向稳、久的大卖取经,也关注快速起量的“新”品牌,以及背后的供应链、投资方、生态服务商们..... 在红利期间,拿到结果的人太多,会拆结果的人很少。每期我们都会邀请一位出海生态链上的玩家来一起聊聊他的出海故事,带大家模糊的感知精确的风向 如果你是出海行业相关从业者,对出海感兴趣,想要认识更多出海人、了解出海的信息。请加:zhenglitao0101 / Chancy_RMA / Cocolizzz,备注姓名+公司才会通过哦

59分钟
2k+
11个月前
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