市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。 【本期主要内容】 01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了400多次联名 06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性 13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到 17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起 21:22 手机让消费行为舞台化，狂欢式购物与戏剧化消费背后的心理机制 28:10 联名产品消费折射出的阶层向往 30:36 联名对品牌商的意义：从共享资源到KPI压力，有时销量并不重要 35:23 品牌间联名过程的分享，从Uber到盒马 44:30 潮流下的联名热点：游戏，考古盲盒，综艺以及N合一的联名会员卡 49:39 联名产品的定价与消费者对品质的期望 【编辑部的故事】 又是一轮长假，或许是个好机会看看书，听听播客，陪陪家人和朋友，重新聚集能量。祝大家假期开心！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

手机已经愈发成为我们身体的延展，也是每天接触最多的电子设备。在给予我们许多便利的同时，越来越大的手机也带来了诸如隐私等一系列槽点和风险。这期我们就来聊聊这个身边的明星消费品。 【本期主要内容】 04:09 手机购买中的超前消费潮，平均28个月的换机周期和24个月的分期付款。 09:23 跨越二十年的手机回忆：还记得世纪初华仔说“回头便知我心只有你”，却数不清今年OPPO明星代言家族到底有几个人。 15:49 键盘的演化，从九宫格到全键盘以及说再见就再不相见的黑莓。 20:31 电影《手机》引发的隐私讨论，以及人与电子产品的关系。 24:38 技术之外，苹果带来的崭新消费体验：发布会旋风和乔老师的科技界时尚男儿穿着风。 27:28 无法两全的选择，消费者反向驱动的手机硬件设计。 30:18 小型人间观察：智能手机销量走上巅峰，生育率逐年下降，临睡前一小时谁不在看手机？ 33:54 智能手机的不断进化，让这些东西慢慢远去。 37:38 手机周边消费：手机可以不换，这些东西时不时一定要买。 46:03 线下店购买：公共卫生，性别差异和真正优秀的旗舰店体验。 54:16 数据透视：手机安全状况和被曝光的探针盒子。 58:49 围绕大屏幕的吐槽小会：放不进裤袋的手机和令设计者哭笑不得的贴膜。 【编辑部的故事】 你印象最深的一部手机，是什么型号和品牌，欢迎在评论里面分享～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

读书是个有趣的爱好，虽然总有人抱怨现在很多人不喜欢阅读了，但是据第十八次全国国民阅读调查数据显示，2020年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.7本。这期我们就来聊聊图书这门古老的生意。 【本期主要内容】 04:17 阅读三大场景里的趣事一箩筐：睡前，厕所，通勤 11:14 图书消费线上化比例近80%，我们慢慢改变的买书习惯 14:33 电子阅读时代开启，压泡面神器Kindle在闲鱼上的数据分享 21:06 书本的尺寸变化和有声书时代的来临 27:25 阅读社交化：读书会里交朋友，分享打卡成battle 30:36 九成人依赖书单推荐购书 38:14 图书四大类：容易被无纸化取代的轻阅读和省不了钱的童书 45:02 直播卖书：有人站台赚两万，有人兢兢业业上网课 47:20 图书分销的利润与营销策略：选择精准的细分领域和热销的签名本 52:43 书展回忆，除了书香，也是各种热门文化的吐纳之所 56:15 在城市里拥有一个书房平均要花多少钱？“27万！” 57:53 从新华书店到诚品茑屋，书店的多元化探索 66:59 图书不消费指南：请善用身边的图书馆 【编辑部的故事】 好奇问下，你最近在读什么书？一年会买几本书？欢迎在评论区跟我们分享，共享墨香！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

高频刚需的早餐消费早已迈入万亿级别的市场，而且各地的早餐也是其独特区域文化的展现。消费者对早餐的需求也更加理性，对营养，健康，社交的需求逐渐细分化，形成了不同的人群市场。这期我们就来试着聊聊变化中的早餐消费。 【本期主要内容】 01:53 数据透视：打工人不吃早饭的比例和原因 08:07 饮食的文化认同感：在旧金山和墨西哥人同桌吃皮蛋瘦肉粥的故事 13:46 互联网公司新鲜人的早餐消费预算 18:59 记忆中的早餐变迁：从上海的四大金刚，柳州的粉粉粉到显示器上的灌汤汁儿 30:47 店铺业态的变迁：便利店的崛起vs早餐车的没落 46:01 万物皆可预制，预制产品的品牌化和早餐小家电的细分化 48:43 商家营销的策略，时间，品质和便捷性 【编辑部的故事】 英国作家王尔德说：只有乏味的人会在早餐时才华横溢。 也许是因为他是自由职业者，不用九点打卡。 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。 【本期主要内容】 03:04 平替并非贫替。 07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而3C产品的满意度较低？ 16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。 18:15 疫情后蓬勃发展的的酒店代餐和旅游代餐类消费。 22:30 知识和互联网的平民化催生了成分党，也给商家提供了借力打力的营销机会。 30:47 平替的代偿作用：为了缩短购买较贵产品的心理距离而产生的假性消费。 34:28 购买平替产品的独家小tips，请买运费险！ 43:33 志在长远发展的新品牌，应该避免用平替类“投机营销”作为切入点。 【编辑部的故事】 最近有买过哪些值得分享或者吐槽的平替产品，你会如何来挑选它们？欢迎在评论区给我们留言，大家一起种草避雷～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

压力是日常生活中的常见标品，我们或多或少都会经历类似打怪升级的抗压挑战。伴随而生的各类减压消费，在以何种方式进入和改变消费者的生活，有着哪些趋势？我们这期就试着来聊一聊。 【本期主要内容】 01:54 减压消费背后的心理机制。 05:08 主动减压型消费的两大重点：愿意花钱和愿意花时间。 08:40 精神减压新流派：开蚌直播，游戏直播与黑坑钓鱼。 22:40 高热量和高糖分的慰藉性食物，是减压食疗消费的主题。 35:30 减压消费的易成瘾性，推动了微醺酒类的流行。 46:39 付费求助专业人士减压，成了一部分高预算人群的选择。 53:33 听到底会发现本期的一个小彩蛋，请大家笑纳噢 【编辑部的故事】 压力不太可能消失，学会与它和谐共处，感觉挺重要，你觉得呢？ 也欢迎分享最近你觉得最减压的一件事～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

社交媒体是各大奶茶品牌的兵家必争之地，各式各样跟奶茶有关的话题成为强劲的社交货币。我们这期试着从“社交”的角度来聊聊奶茶界的暗战江湖。 【本期节目】 08:02 青年社交核心的转移使得奶茶成为更好的社交货币。 18:23 选择“奶茶类”轻松主题为社交货币的理由：TA不易引战。 21:37 奶茶连接你我他，一起点奶茶是亲近社交的开端。 28:21 奶茶界对青年社交的贡献，热搜制造与传播的黄埔军校。 41:44 社交倾斜：口味快速迭代，隐藏菜单和为拍照服务的全面视觉优化设计。 52:01 聚焦社交维度，奶茶消费人群的三个新趋势。 【编辑部的故事】 美好的一天，从聊奶茶开始！hhh 欢迎在评论区分享最近印象深刻的奶茶消费～ 准备8K订阅了，兴奋！感谢每一位订阅的听友！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和开蚌都可以看很久很久

最近几年，「一人消费」正在显露头角。在各大社交媒体上，介绍一个人吃喝玩乐的内容也是精彩纷呈。这次我们很开心能邀请到在日本留学，同时也是播客「各站停车」的主理人蛋妞和小盒子，一起来聊聊「一人经济」。 【本期主要内容】 10:33 独居的安全需求，租房族流行的堵门神器与日本的女性寮 14:15 公共场所的付费独处空间：东京的快速自习室和杭州的“小霸王”共享空间 23:48 独居高配：不同城市的单人住宅和相关的大小家电消费 35:47 独居意味着囤积性消费的开始吗？ 42:07 愿意花更多钱的个性化“一人食” 50:56 “一人娱乐健身”正在摆脱孤独经济的苦涩感 63:24 一人消费潮的内核：商家的高客单和自由社会包容多样化选择 【编辑部的故事】 最近你有尝试过什么「一人消费」吗？有哪些好玩或者印象深刻的？欢迎在评论里和我们互动交流～ 本期嘉宾主理的「各站停车」是一档人文对谈类播客，所聊话题涉及「读书、语言文学、社会文化」。我们也很喜欢，欢迎大家关注～ 【嘉宾介绍】 蛋妞：文学博士生，喜欢尝鲜各种新消费 小盒子：二手哲学家，现居东京 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

亲密关系中的消费，在带着甜蜜的同时，往往也意味着高客单，也是商家苦心追逐的高质量消费人群。准备七夕了，我们试着来聊一期浪漫经济。 【本期主要内容】 02:23 浪漫是一种生产力，单身人群的悦己消费热情也很高。 14:41 亲密关系中仪式感的意义。 17:26 钻戒的消费新趋势：女性自购比例大幅增加。 21:11 不要让TA的汗滴在地板上！大小家电搭上了浪漫经济的顺风车。 29:58 七夕遇上周末，冰箱藏花和后备箱花束成了新流行。 38:16 1314520，营销广告里逃不开的谐音梗。 54:11 理智消费者和情人节错峰消费的兴起。 【编辑部的故事】 想到一首老歌： 我能想到最浪漫的事， 就是和你一起慢慢变老。 一路上收藏点点滴滴的欢笑， 留到以后坐着摇椅慢慢聊。 愿天下有情人，终成眷属。七夕快乐～ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。 【本期主要内容】 05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。 07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。 18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。 23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。 30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。 33:32 美妆消费的崛起领域：男性，下沉地区和充满争议的未成年美妆使用人群。 40:03 消费升降级的变化：环保天然，大牌平替和成分党成为主流。 44:25 男性美妆品消费的社交货币：地中海俱乐部的故事。 47:22 国货之光们的起伏，市场的即刻反应。 【编辑部的故事】 最近有尝试购买什么新品牌的美妆个护产品吗？欢迎在评论里面分享，大家互相种草 hh 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

工作时间的变长伴随着日益精致的工位“装修”，似乎在揭开一个全新的办公室消费时代。是幸福感的补位，还是消费升级的标志？我们这期就来聊一聊！ 【本期主要内容】 01:24 悠悠工位史，上下二十年中我们见过的工位装修高消费 18:19 自备两万元电脑椅上班的同事会对公司更加忠心耿耿吗 21:41 办公室消费的心理原因：用消费来弥补主动性忙碌所引起的幸福感缺失 31:06 办公室消费的三大主流：摸鱼，生产力和悦己装饰 36:40 部分企业流行的行军床文化和午休消费 47:55 新办公室消费文化对营销的一些启示 【编辑部的故事】 欢迎在评论区分享你在工位上买过最有意思的商品，让我们开开眼界！ 对了，听友俱乐部已经入驻了第一批朋友，开心！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久

越来越多的年轻人早早开启了投资理财生涯，但是投资和理财这个能力，对于大部分人来说，是在学校学不到的能力。这也让大家的投资理财消费呈现出五彩缤纷的多样性。今天我们就来聊聊投资赚钱这件重要的小事。 这期主要内容有： 03:08 七成95后人群把“富有”作为重要的人生愿望 11:34 当代青年不走传统路的投资方向 17:21 不同性别和年龄的青年人群在投资理财方面的差异 26:38 理财知识和相关教育内容的崛起：B站，小红书，有知有行的投资第一课 34:05 宝呗青年们为什么热衷使用花呗和支付宝？ 【编辑部的故事】 小广播！我们的听友群现已开启！ 为了欢迎第一批入驻的听友，特地准备了一个抽奖送书的小活动～ 赠送4本格雷厄姆所著《聪明的投资者》，豆瓣评分8.9，可以了解下价值投资的概念框架。 如需入群，请添加【新知助理】的V：xiaofei007666（请备注神秘暗号：消费新知） 当然，也很期待，你在评论区分享投资理财中发生或者看到的有意思的消费，跟我们评论互动！ 【主播介绍】 Neo 曾在电商和在线教育行业创业 操盘过千万粉丝的项目 觉得说真话，很有意思 Renee 中年赋闲的消费者行为研究者 「消费新知」天团首席女主播 数据和推理小说都可以看很久很久