034 “我为联名狂”与消费行为戏剧化

市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。

【本期主要内容】

01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了400多次联名

06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性

13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到

17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起

21:22 手机让消费行为舞台化，狂欢式购物与戏剧化消费背后的心理机制

28:10 联名产品消费折射出的阶层向往

30:36 联名对品牌商的意义：从共享资源到KPI压力，有时销量并不重要

35:23 品牌间联名过程的分享，从Uber到盒马

44:30 潮流下的联名热点：游戏，考古盲盒，综艺以及N合一的联名会员卡

49:39 联名产品的定价与消费者对品质的期望

【编辑部的故事】

又是一轮长假，或许是个好机会看看书，听听播客，陪陪家人和朋友，重新聚集能量。祝大家假期开心！

【主播介绍】

Neo

曾在电商和在线教育行业创业

操盘过千万粉丝的项目

觉得说真话，很有意思

Renee

消费者行为研究者

「消费新知」天团首席女主播

数据和开蚌都可以看很久很久