消费新知

025 爱漂亮没有终点，聊聊美妆消费的七十二变

55分钟 1.28万 5年前

主播

尼奥哈哈哈 1 档播客

Renee是Renee 1 档播客

节目简介

来源：小宇宙

美妆个护无疑是消费品赛道的明星，每隔一段时间都会刮起一阵新风潮。这期我们就来尝试聊一聊近期观察到的一些趋势和趣事。

【本期主要内容】

05:06 心理学上美即是好的刻板印象，在推动美妆品的购买。
07:59 消费者购买时的几个痛点，线下pua风导购，假货恐惧和客观建议的缺乏。
18:16 营销领域中KOC们冉冉升起。
23:23 美妆品定价上的凡伯伦效应和大脑的代偿机制。
30:35 被过分渲染的“容貌焦虑”营销渐渐引起消费者的反感。
33:32 美妆消费的崛起领域：男性，下沉地区和充满争议的未成年美妆使用人群。
40:03 消费升降级的变化：环保天然，大牌平替和成分党成为主流。
44:25 男性美妆品消费的社交货币：地中海俱乐部的故事。
47:22 国货之光们的起伏，市场的即刻反应。

【编辑部的故事】

最近有尝试购买什么新品牌的美妆个护产品吗？欢迎在评论里面分享，大家互相种草 hh

【主播介绍】

Neo

曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee

中年赋闲的消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和推理小说都可以看很久很久