“现在的中国跟 10 年前的中国已经不一样了，现在的下沉市场跟10 年前也是完全不一样的概念了。” “在一线市场通常是我们说用时金钱去购买时间，但在下沉市场更多的是用时间去淬炼我们的生活。” “下沉市场，不下沉。” 在中国幅员辽阔的版图中，下沉市场始终是品牌无法回避的话题。从「被忽视的角落」，到大小品牌混战的「新域市场」，再到如今成为热点现象频出的文化策源地，下沉市场已经从被辐射的角落发展到了成为品牌方希望抢夺先机的新蓝海。 但下沉市场并不意味着低消费和低品位的需求。新域消费者并不只关心价格，他们更容易与品牌建立起真实的情感连接，也更愿意参与到直接而真诚的互动中来。品牌想要真正进入这些市场，需要的是更精细的判断、更克制的节奏，在本期节目中，我们邀请了来自WPPMedia和巨量引擎的营销从业者，一起探讨：面对日益复杂的下沉市场，品牌该如何读懂人群、理解文化、调整策略？当「出圈」的不只是产品，而是城市、情绪和故事，品牌又该如何把握这股「泼天的流量」？ - 本期嘉宾 - 王绎心，巨量引擎品牌广告产品运营负责人 陶楠（Gary Tao），传立中国董事总经理 胡轶婕（Bonnie Hu），精识中国战略策划总监 主持人：赵林娜，WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:56 我们是否仍处于下沉市场的红利期？ 09:37 逆城市化下流动的群体，正在重塑品牌画像 12:45 从「神预测」到「造热点」，品牌如何把握「泼天的流量」？ 17:14 不同区域的人情社会，更需要因地制宜的传播风格 22:00 高品质生活不止于一线，中线城市更具消费升级趋势 26:03 当商品足够给力，品牌的直接沟通可以赢得更多好感 27:56 下沉市场并不等于低消费、低品位 30:56 当地域元素频现，文化的反向输出是核心爆点之一 32:09 用新工具看懂新域消费者，打破地域、年龄的固化标签 35:12 打动用户心智的广告，也是成功的触达 36:23 在共性与特性之间，定制品牌的「本地打法」 38:31 鲜活的营销，更适配新域市场的消费者体质 - 本节目由WPP Media出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

“流水的竞争对手，铁打的4A公司。” “广告行业‘分久必合、合久必分’，核心是随市场和技术变化动态调整最优作业方式。” “信心是比黄金重要的东西。” 本期节目，WPP Media中国媒介管理总裁殷澈（Michelle Yin）和《广告狂人》创始人王凯旋分享了行业变化和趋势，以及WPP Media主动革新的背后故事。 - 本期嘉宾 - 殷澈（Michelle Yin），WPP Media 中国媒介管理总裁 王凯旋，《广告狂人》创始人 从群邑到WPP Media，更名的背后是一场关于组织、人、技术和观念的深度革新。当技术公司持续涌入营销赛道，WPP Media选择主动求变，重新定义一家媒介代理商的模样，让媒介投资不断进化。 AI和数据驱动，成为这场变革中最锋利的武器。无论是全球首个大营销模型Open Intelligence，还是隐私优先方法论，WPP Media正用全新的模式，将更多时间和精力投向前端策略洞察与客户服务。 技术革新是催化剂，经营观念的进化则是变革背后的真正动力。当品效合一已不再是趋势口号，而是当下广告行业逃不开的命题时，这场革新为什么必须发生？代理商该如何调整姿态，应对未来的营销挑战？未来广告人又该如何定位自己？AI会取代人类吗？这期节目或许能给你一些答案~ - 时间轴 - 00:55 从群邑到WPP Media，品牌焕新的背后是技术革新与经营理念的重塑 02:29 当市场和客户不断变化，代理商的改变更是为未来做好准备 08:13 全球首个营销大模型 WPP Open Intelligence 上线 09:21 当传统ID-based方法存在盲区，「隐私优先」方法论更符合国际市场关注重点 11:23 技术驱动是媒介DNA的一部分，AI应用更是水到渠成的工具 13:05 广告行业「分久必合，合久必分」，根据市场变化灵活调整才是最佳解答 16:50 不拘泥于成本，AI能够带来更广阔的增值服务 19:32 AI技术既能加速行业运转，也能不断吸引更多新的资源汇集 20:47 「流水的竞争对手，铁打的广告公司」 21:46 以客户价值为核心，全面调整组织架构 25:58 品效合一是媒介投资势不可挡的方向 27:19 学习是职业生涯中最重要的长期投资 28:49 好奇心与拥抱变化的能力，才是广告行业核心竞争力 30:21 真正的「广告狂人」是勇于开拓、拥抱变化的团队精神

“其实在中国，有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了，但营养素摄入的结构是不平衡的。” “我觉得维C应该叫做「六边形战士」，从消费者到品牌Marketing，满足了不同的需求块” “我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求，因为今年我们大的主题叫做天然营养，一口快充” 从20世纪初「抗坏血酸」的发现，到钱学森亲自科普「维C的重要性」，再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮，维生素C这位「六边形战士」，在营养、护肤、免疫力管理、美容抗氧化多个赛道全面开花。如今，无论是零食、饮料，还是水果、泡腾片，统统要来点维C。 在健康焦虑年轻化、「隐形饥饿」蔓延、职场人饮食失衡的当下，维C正在以更轻松好玩的形式，持续成为新生代消费者的「营养快充」。从疫情催生的全民补C，到免疫经济、懒人养生的风口，维C产品也在不断破圈，成为健康民主化趋势下的标配。 作为百年「熟面孔」，维生素C为什么能一直被需要、被讨论？它的常青背后，藏着怎样的消费者心理和社会需求变化？当消费者早已对「维C增强免疫力」耳熟能详，品牌如何用经典成分与新生代消费者对话？本期节目，我们邀请佳沛大中华区品牌发展总监吴春丽 （Tyra Wu）和拜耳健康消费品营养品类市场总监娄陶（Lia Lou），以及WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），一起来聊聊维C的故事。 - 本期嘉宾 - 吴春丽 （Tyra Wu），佳沛大中华区品牌发展总监 娄陶（Lia Lou），拜耳健康消费品营养品类市场总监 陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官 主持人： 赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 04:26 从水果蔬菜到力度伸泡腾片，如何科学地摄入维C 06:36 学名「抗坏血酸」的维C，是极其重要的微量元素 10:41 早上服用维C真的更利于吸收吗？ 16:29 当健康意识逐渐年轻化，维C热销也催生更多产品的升级 17:51 警惕「隐形饥饿」：你吃饱了，但营养饿着 19:27 从治疗坏血病到美白、抗氧化，维C是经得起时间考验的「六边形战士」 22:48 当高油高盐的外卖难以保证营养全面摄入时，如何实现「营养快充」？ 28:01 从家庭药箱到潮流饮品，泡腾片与年轻人的花式互动 32:37 数字化让健康知识更民主，消费者也要警惕信息真伪 37:00 地域口味各有特色，品牌传播需因地制宜 42:09 面向快节奏年轻人，「情感连接」能让老成分焕发新故事 46:10 打破圈层，更能带动品牌曝光与健康理念传播 50:28 再忙碌的生活，也需要坚持对健康的关注 - 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语

牛奶瓶上能读到当天新闻、球鞋球衣的特殊定制，个性化定制正在从实体商品延伸到数字世界。在UGC时代，消费者不再是观众，而是内容的创造者和传播者。当用户的创意和品牌的工具碰撞在一起，既能带动销售，也能写下属于双方的共同记忆。 线上线下的互动边界正在被不断打破，媒介的定义也在悄然重写。从互联网到商品、车媒、AI助手，智慧打印正焕发着新生命，让本该虚拟的信息有了可以触摸、收藏、流传的实体。 当媒介无界，个性化体验究竟是用户真正需要的「情绪价值」，还是品牌埋下的「营销套路」？本期节目，我们邀请到了惠普Indigo战略发展总监李琳娜和Choreograph中国区产品负责人Vinny，一起来探讨：当智慧印刷和个性化定制成为未来媒介传播新常态，品牌如何在个性化与隐私保护、营销价值与用户体验之间找到平衡点。 - 本期嘉宾 - 李琳娜，惠普Indigo战略发展总监 Vinny Ge, Choreograph中国区产品负责人 赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人 - 时间轴 - 03:02 从定制产品到定制心情，消费者越来越愿意为个性化买单 07:37 UGC时代下，个性化体验不只是品牌单向输出，而是消费者的共创参与 10:51 当AIGC赋能内容生产，数字内容定制走向常态 11:45 从包装到广告，啤酒瓶也能跨越城市的边界，讲述真实的故事 14:57 当包装从「last mile」变成另一个新起点，传播的链条正百花齐放 19:52 媒介无界：从传统媒体到商品包装，万物皆可是媒介 21:44 人和生活在哪，媒介就在哪 24:51 当媒介的范畴不断拓宽，印刷让信息变得真实可感 30:41 日本软糖的字母包装，也可以是用户自我表达的新出口 37:41 再高级的个性化定制，也要在「品牌懂你」和「隐私保护」之间找到平衡 - 本节目由WPP Media 出品，JustPod制作发行 - - 制作团队 - 策划：王翩翩、王童语 统筹：王冰倩 制作：王童语、闫漫汀 声音设计：杨啸天 节目运营：王童语