💙 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期关于「职场 & 综艺内幕 & 自媒体」的爆笑八卦局。 本期节目我们邀请到了在美妆大厂从业 12 年，现在是小红书知名博主的「CallMe王阿姨」，一起聊聊关于职场、综艺录制的内幕以及自媒体相关的话题。 1、在职场中我们察觉到了怎样的信号，就意味着我们需要「尽快离职」呢？ 2、美妆大厂 VS 初创型企业的差别又在哪里？ 3、综艺真的都是剧本吗？ 4、2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？ 在本期节目中，这些问题都将被一一解答。 欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「3位幸运听众」，送出「价值 300 元的护肤品盲盒」各一份。「CallMe王阿姨」本人也会在评论区抽选互动活跃的小伙伴，送出她的定制大礼！ 欢迎来评论区和我们一起互动，交流你的「辞职后最想做的事」、「更爱大厂 or 小企业的氛围」、「自媒体心得」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份层层加码的夏日幸运吧。 本期嘉宾： 你将听到： 02:43 美妆大厂12年之后做自媒体，为何选择不同赛道？ 05:53 “那时候我的老板，每天都把员工骂到哭。” 10:25 美妆大厂 VS 小公司，分别适合哪些人？ 16:31 如何抉择做自媒体实现“暴富” & 背后承担的风险？ 18:18 八年前的「小红书市场」跟现在有什么不一样？ ———— 23:02 录制综艺背后，都是剧本吗？ 27:49 “在综艺里制造冲突，很容易被网暴。” ———— 30:55 离职的最佳时间 & 最佳契机是什么？ 33:03 怎么定义一个好的老板？ ———— 36:19 当被网友「恶语相向」，该如何调节自己的情绪？ 39:39 做自媒体，如何培养表达能力？ 40:21 怎么看待 AI 在达人圈的存在应用？ 40:59 2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？ 45:13 实现财富自由，可以「躺平」的时候最想做的事情是什么？ ————————— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 文案编辑：何慕

2025 年，大家对美妆产品功效已很熟悉，能轻易说出玻尿酸保湿、630 美白、视黄醇抗老等成分功效。但产品吸引消费者不仅靠一两款成分，更依赖严谨的功效体系、科学传播故事、美观包装，以及气味、肤感、粘腻度等使用感，还有独特精神属性与价值主张。 那么，产品的使用感能否量化？使用感与愉悦感是否存在完整对应图谱？品牌又如何借助科学理论量化个体感受，影响消费者对产品的喜好度和忠诚度？ 本期节目邀请到「巢归研究院」全域体验负责人、感官科学专家、前欧莱雅全球研发中心护肤品感官评估负责人张彭理惠博士「Claire Zhang」。她将解答诸如 “什么是感官科学？其在国内外化妆品领域的应用情况如何？”“将感官维度融入化妆品研发，能否激发消费者新的购买冲动？”“能否依靠感官愉悦打破功效内卷？” 等专业问题。 我们还探讨了未来 5 至 10 年，中国消费者逐渐成熟后，美妆行业可能从 “功效时代” 迈向 “感官时代”，带来全新市场增长机会。感官科学研究及感官时代来临，是未来我们长期关注的课题，期待你的参与。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： * 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？ * 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？ * 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？ * 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？ And more… 【嘉宾介绍】 Claire Zhang 感官科学与体验设计专家，现任巢归研究院全域体验负责人。 拥有15年跨领域研发经验，曾任中国欧莱雅护肤感官负责人。 她擅长用感官科学的视角，拆解我们习以为常的产品体验，重新构建“用户真正感受到的价值”。 她提出的“全域体验策略”正在帮助品牌把技术优势转化为用户可感知的大单品体验。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 03:57 中外感官科学「研究文献量」存在近10倍差距，这是否反映国内对感官价值的认知滞后？ 11:44 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？ 27:03 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？ 33:55 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？ 40:25 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？ 57:38 浴见品牌将“情绪卡位优先于成分”的沟通策略，是否代表美妆行业叙事逻辑的范式转移？ 01:10:22 感官时代是否意味着美妆竞争从二维（价格/功效）转向三维（价格/功效/情绪体验）的立体战场？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕

2025年6月23日 星期一 Vol.53 本期主播：何慕Simon * 今年的 618 大促刚落下帷幕，各电商平台在 6 月 19 号纷纷亮出成绩单。虽然大家嘴上说着 “这次真不买了”，但手还是很诚实，下单不停。那今年各美妆品牌表现如何？哪个电商平台成交额占比最大？你的 “购物车常客” 上榜没？本期节目，将是今年的最后一次，揭秘 618 的那些事儿。 （图片来源：易观分析） * 最近的美妆巨头圈可不太平静！科蒂、科赴这些全球TOP10玩家，竟在扎堆“打包甩卖“自家品牌？ 更戏剧性的是，消息一出，科蒂股价暴涨13%！资本在用真金白银为这波‘断舍离’疯狂点赞。在本期节目最后的「热点拆解」中，我们就来深度拆解：美妆巨头集体“卖子”的根本原因，以及哪三类品牌会被优先“抛弃”。 * 575亿！美妆618终榜出炉 * 上海家化去年减员超500人？ * 花西子上海首店开业 * 泡泡玛特开设首家珠宝门店 * 近2万条投诉！「李佳琦」又摊上事了 * 科蒂或将出售高端和大众品牌业务 * 科赴拟出售部分美容与皮肤健康品牌 * 橘宜集团收购「百植萃」，加码“医研结合”科学护肤赛道 * 珀莱雅任命新高管 * 开云集团换帅 * 珀莱雅推出超细雾“夜”粉饼 （图片来源：珀莱雅） * 毕生之研跨品类推底妆 （图片来源：毕生之研） * 全球美妆TOP扎堆“卖子”的根本原因 & 哪种类型的品牌会被优先“抛弃” 近日，据WWD等外媒报道：科蒂集团目前有意出售 Gucci、Burberry 等高端品牌业务，以及封面女郎等大众品牌业务。报道称，科蒂正在与香水巨头 Interparfums 洽谈出售豪华品牌，但磋商处于初步阶段。 与此同时，同样位居「全球美妆TOP10」的科赴集团，也正考虑出售旗下包括可伶可俐、城野医生、芯丝翠等在内的「美容与皮肤健康品牌」，而露得清、艾惟诺等头部品牌将保留。 据Fbeauty未来迹分析指出：科蒂和科赴的“卖子”传闻，绝非孤立个案。比如：Natura&Co 自去年起就不断传出，出售雅芳（Avon）的消息。 据不完全统计，2020年以来全球美妆巨头已至少出售50多个品牌，其中联合利华就卖掉20多个品牌，资生堂近年来已剥离至少10余个品牌。 （图片来源：FBeauty未来迹） 然而，资本市场对此却给出了截然不同的反应。在拆分出售的消息传出后，科蒂的股价单日飙升了13%，创下近三个月新高。这反差性的一幕，也标志着资本市场将用真金白银，为这种战略转向投下赞成票。 全球美妆TOP，扎堆“卖子”的根本原因？ “卖子”的根本原因在于：业绩承压，也就是说该品牌真的卖不动了。 据科赴集团的财报显示，2025年Q1的净销售额，同比下滑了3.9%。其中「皮肤健康与美容业务部门」同比下降7.3%，是下滑的幅度最大的部门。所以科赴才考虑出售，以削减表现不佳的业务部门，专注核心品牌。 科蒂集团也是如此，虽然科蒂中国对于市场传言和揣测，不予置评。但从财报可以看出，2025财年前9个月，科蒂美洲和亚太市场营收下滑，高端香水品类的增速放缓。在此背景下，科蒂下调「年度盈利预测」并推迟年度投资者会议日期。这就意味着，科蒂集团或正处于经营困境。 剥离非核心或表现不佳的品牌，绝不是表面上简单的“甩包袱”，而是巨头们在行业加速的周期中，主动求变的战略转向。 哪种类型的品牌会被优先“抛弃”？ 1、增长乏力，贡献有限。如科赴拟出售的品牌年销售，虽然有三四十亿，但在集团整体营收大盘中，占比仅约3%，且所处业绩板块，持续落后，成为“隐形包袱”。 2、定位模糊，难以焕新。比如科赴旗下可伶可俐，曾经风靡一时，却因品牌形象老化，深陷定位模糊与创新不足，难以获得新一代消费者共鸣。 3、存在“模式风险”，资产价值被打折。最典型的例子就是科蒂手中的，Gucci、Burberry等，高端香水美妆授权业务。因品牌所有权不归属科蒂，且存在被母公司收回经营权的潜在风险，在资本市场上的价值天然打折成为隐性“雷区”。 曾几何时，收购是巨头扩张的主旋律。国际美妆巨头们凭借资本优势，通过大规模收购快速扩张品牌矩阵。 但如今，情势逆转——巨头们发现依靠资本杠杆和规模堆砌的增长模式，已经触及到了天花板。精简品牌矩阵、聚焦核心业务已逐渐成为行业共识。 ————————— 以上部分资讯来自，FBeauty未来迹、聚美丽、仪美尚、美浪、品观，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

在刚刚过去的几周里，美妆行业关注度最高的话题，莫过于「重组胶原蛋白」的含量界定 & 检测方法争议。这场持续发酵的讨论中，各方观点莫衷一是，为何至今仍未形成统一定论？ 我们在多方求证后发现，也是众说纷纭各执一词，因此不做过多解读。但值得关注的是，这场风波让「检测机构」这个幕后角色走到台前 —— 作为产品成分与功效的权威验证方，它们究竟如何影响着消费者对美妆品的信任？ 带着这些疑问，我们拜访了上海知名美妆行业检测机构「一苇评测」的创始人「李明远先生」。在对话中，我们深入探讨了：检测机构如何通过仪器分析与感官评估，测定产品成分含量、功效安全性及批次一致性？商品详情页中动辄 98%、99% 的有效率宣称，究竟如何通过检测得出，其可信度又该如何衡量？ 本期节目不仅会揭开这些行业真相，更会教你如何分辨功效宣称的参考价值。我们还聊到「科学传播」的重要性 —— 如何将专业成分知识转化为消费者能理解的语言？当感官体验与情绪价值逐渐主导购买决策时，检测机构又能否量化这些抽象的消费感知？这些话题都将在节目中逐一展开。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： * 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？ * 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？ * 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？ * 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？ * 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？ And more… 【嘉宾介绍】 李明远 Michael 一苇评测创始人、CEO 化妆品行业资深检测专家，从业20年，毕业于中山大学化学工程与工艺专业，曾任职于强生研发中心。 ————————— 【机构介绍】 一苇评测 是一家致力于为客户提供全方位美丽健康产业研发与创新的CRO服务企业，总部位于上海，在北京、广州、杭州、无锡设有分公司。 公司打造了近 4000㎡的功效实验室、细胞实验室以及皮肤器官芯片联合实验室，已获得 CMA、CNAS、NMPA 等权威资质认证，并以卓越实力入选国家高新技术企业。 一苇评测拥有一站式研发创新服务的经验与能力，为海内外众多美妆、口服美容品牌提供个性化的多维度产品评测及科学传播解决方案，成就产品的“成功上市，上市成功”！ ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 04:08 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？ 06:37 功效性测试在备案前后进行有何区别？ 07:51 商品详情页功效数据（如 98% 有效）是如何检测的？ 10:47 人体临床测试是否有明确的人数规定？ 12:59 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？ 20:27 如何检测产品成分、浓度及其与功效的一致性？ 24:45 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？ 29:42 博主达人是否提供过卖点宣发的启发建议？ 36:35 感官评测部门如何开展「盲测」等评测工作？ 46:05 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？ 52:29 行业品牌在检测、洞察及产品开发上的差异表现？ 01:01:09 研发投入单位当前重视哪些研发方向？ 01:08:12 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕

2025年6月16日 星期一 Vol.52 本期主播：何慕Simon * 夏天，是彩妆和香水的营销旺季，小红书也于近日，发布了《2025 夏日美妆 & 香水趋势图鉴》在今天的节目中，我们将为你轻松解读这份报告，本期的「新品速递」，也会与此相关。 * 港交所，已然成美妆品牌的，上市理想之地。毛戈平于港股敲钟上市、林清轩在港交所递交招股书等，都是最好的证明。日前，有着“中国香水第一股”、“爱马仕香水背后推手”之称的「颖通控股」正式通过了港交所聆讯。本期节目最后的「热点拆解」，我们就将根据「颖通」最新披露的招股书，分析它成功的原因，以及那背后不为人知的五大风险。 * 进口化妆品金额创5年最低 * 薇娅回归带货 * 国货抗衰护肤品牌「境生之源」宣布闭店 * 英国高端护肤品牌「Medik8」将加入欧莱雅集团高档化妆品部门 * LV推出4万元贵价香水 * 小红书揭示夏季美妆香水消费新动向 * 欧莱雅宣布将携手「英伟达」加码生成式AI布局 * 母婴巨头「孩子王」联合「巨子生物」等以16.5亿收购丝域养发 * 锦波生物出资1亿参与设立国家级产业基金 * 联合利华中国高层变动 * 相宜本草首席科学家「吕智」离职 * 小奥汀「厘普搞特蔬」联名彩妆系列 （图片来源：LittleOndine小奥汀） * 毕生之研变色款淡纹唇膏 （图片来源：毕生之研） * 颖通控股通过港交所聆讯：业绩亮眼 & 背后的五大风险 6月9日，香港美妆品牌管理公司「颖通控股」通过港交所主板上市聆讯，距离上市仅一步之遥。 作为中国香水市场的深耕者，颖通控股是一个拥有超30年历史的香水运营商，是Dior、Chanel等品牌在华，早期渠道拓展的幕后力量，并在2005年就拿下了爱马仕香水的中国管理权。 截至2025年3月31日，颖通集团共拥有72个外部合作品牌，包括Hermès（爱马仕）、Van Cleef&Arpels（梵克雅宝）、 Coach（蔻驰）、Albion（澳尔滨）、Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）及Laura Mercier（罗拉玛斯亚）等。 值得一提的是，除了众多外部品牌外，颖通控股还拥有一个自有品牌「Santa Monica」（圣曼尼加），其还计划开发家居香氛类产品。 财务数据方面：颖通控股近年来，收入利润稳中有升 ，毛利率持续优化。 2022至2024财年，公司营收从16.75亿元增至18.64亿元，净利润也在逐步攀升。2025财年上半年营收10.64亿元，净利润同比增长19.79%。 在收入结构方面：颖通控股的收入几乎完全依赖香水板块，2021年香水品类贡献占比85.3%，到2023年这一比例提升至91.5%。另有护肤和彩妆等业务，但体量尚小。 渠道方面：百货及专柜仍为其主要收入来源，占比超过60%，但增长趋于平稳。2023年，集团电商营收占比提升至28%，尤其依靠天猫旗舰店、小红书KOC联动实现快速转化。 值得注意的是，在众多零售渠道中，颖通集团旗下孵化的香氛集合品牌——拾氛气盒「Perfume Box」，将成为其重点打造的零售品牌。 但在亮眼数据的背后，招股书中也体现出企业背后的隐忧。据乙源财析分析，这背后主要有五大风险： 1、授权到期潮：38个品牌授权将在3年内到期，12个品牌1年内到期，仅有7个品牌授权超5年。2022年某奢侈品牌停止续约，直接导致分销毛利率从48.3%跌至45.8%。 2、供应商集中：前两大供应商 EuroItalia 和 InterParfums 采购占比超60%，合作条款中甚至包含“尽最大努力推销”等不平等的说明。 3、自有品牌增长乏力：创立已26年的 Santa Monica 在2024财年仅贡献1700万元收入（占比0.9%），其香水业务更在2024年同比萎缩40%。 4、渠道萎缩隐忧：线上渠道收入占比从2022财年的47.5%下滑至37.1%，2025上半年关闭23家门店，闭店率高达19.8%。 5、分红争议：2021-2023财年累计分红6.31亿元，超过同期净利润总和0.81亿元。2024财年分红比例更是高达152%。 IPO背后的香水市场新周期 颖通控股此番冲刺上市，也正值中国香水市场步入新一轮爆发周期。据中商产业研究院预测，中国香水市场规模将在2025年突破300亿元人民币，复合增长率接近18%，高于全球平均水平。 消费者从“功能性香水”向“审美型香氛”过渡，本土香水品牌的崛起与国际品牌的本地化运营互不冲突。根据市场消息，颖通控股将于本月中旬开启招股，预计6月26日正式挂牌交易。 若其成功上市，将以“中国香水第一股”的身份，登陆港交所主板。说到这里，你是否看好这次 IPO 冲刺？如果你对这个话题有什么看法，也欢迎在评论区留言讨论。 ————————— 以上部分资讯来自，金融界、美浪、时尚商业Daily、FBeauty未来迹，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

2025年6月9日 星期一 Vol.51 本期主播：何慕Simon * 618这一天还没到，但是618的首轮战报已经到了。今天的节目中，将为你揭晓「天猫、京东、抖音、快手」四大平台的王牌单品；此外，618期间，继淘宝天猫和小红书的“红猫计划”之后，京东和小红书的“红京计划”也正式落地，稍后和你一起一探究竟。 * 据金融界报道：近日美妆行业再次出现天价的收购事件，E.l.f. Beauty 以 10 亿美元(约合人民币 72 亿元)，收购了由 Hailey Bieber 创立的美妆品牌 Rhode，这是E.l.f. Beauty迄今为止最大的一笔交易。在节目最后的「热点拆解」部分，我们将对此进行详细拆解：为什么一个成立仅 3 年的明星品牌能卖出这么高的价格？独立美妆品牌的归宿是否终将走向收购？ * 四大电商平台公布618首轮战报 * 京东和小红书推出“红京”计划 * 宝洁将裁员7000人 * 杜嘉班纳筹集1.5亿欧元推动美容部门增长 * 资生堂在“骄傲月”举办2025LGBTQ+多元化周活动 * 彩棠跨界做护肤 * 洗浴品牌「浴见」备案首款品牌香水「雨中茗」 * 日本护肤品牌「奥蜜思ORBIS」宣布闭店 * 林清轩冲击港股“国货高端护肤第一股” * 72亿！美业再现天价收购 * 资生堂日本区高层大变动 * Diptyque 推出夏日新款香氛 （图片来源：DIPTYQUE） * DOCUMENTS闻献迷你淡香精绳结挂饰 （图片来源：闻献DOCUMENTS） * 成立仅 3 年的明星品牌 Rhode 能卖 72 亿天价的背后原因 据金融界的报道：近日，美妆行业再次出现天价的收购事件，E.l.f. Beauty以 10 亿美元(约合人民币72亿元)，收购了由 Hailey Bieber 创立的美妆品牌 Rhode。 这是E.l.f. Beauty迄今为止最大的一笔交易，交易包括 8 亿美元的现金和股票，以及未来三年内最高 2 亿美元的业绩奖励。 此次收购不仅让 E.l.f. 获得了一个高速增长的品牌，也为其首次打入 Sephora 美国市场铺平道路。其创始人 Hailey Bieber 将继续担任 Rhode 的创意总监和创新负责人，专注于产品开发与品牌营销。 这时候很多人就会问？Rhode 凭什么值 10 亿美元？因为 Hailey Bieber 和她的丈夫 Justin Bieber 的名人效应吗？事实并非如此。 美内速报分析，它的成功背后有三个关键因素： 第一，角色定位清晰。Hailey Bieber 从一开始就没把 Rhode 当 “粉丝收割机”。她亲自参与产品研发，比如那个 “为拍照而生” 的唇蜜手机壳套组，用户拿到手就忍不住拍照分享，这种设计直接把产品变成了社交货币。 再比如 Coachella 音乐节的免费打卡活动，通过限流制造排队盛况，被各大媒体刷屏，成功把 Hailey 的 5000 万粉丝转化为品牌用户。这说明 Rhode 从一开始就把自己定位成一个 “产品驱动型” 品牌，而不是单纯的明星周边。 第二，管理能力在线。明星做品牌最大的短板就是供应链和运营。 试想，范冰冰为了 Fan Beauty 跑工厂、拉博主，Rihanna 为了 Fenty Beauty 来中国办线下活动、直播间亲自带货，这都说明做品牌不是光靠流量就能撑起来的。 Rhode 的库存周转天数控制在行业优秀水平，这背后肯定有专业团队的支持。E.l.f. 收购后，Hailey 继续担任创意总监，而 E.l.f. 则提供供应链和渠道资源，这种互补才是关键。 第三，明星甘当配角。Hailey 很聪明，她明白在消费品市场，品牌才是主角。她没有把 Rhode 变成个人秀场，而是通过产品设计和营销活动，让品牌本身成为焦点。 比如唇蜜的 “玻璃唇” 效果，用户用了之后更关注自己的妆容，而不是 Hailey 本人。这种 “去明星化” 的策略，让 Rhode 的品牌价值从 “明星同款” 转向了 “产品力” 和 “品牌力”。 接下来咱们聊聊第二个问题：独立美妆品牌是否终将被收购？ 先看行业现状。根据 2024 年的美妆行业报告，市场份额正加速向头部品牌集中，国货品牌增速亮眼，但国际品牌仍占据主导地位。在这种情况下，独立品牌面临两个选择：要么被收购获得资源，要么靠自己硬扛。 被收购的好处很明显：资源整合。比如 E.l.f. 收购 Rhode 后，Rhode 可以借助 E.l.f. 的供应链降低成本，同时进入 Sephora 渠道，这对品牌的增长是质的飞跃。另外，风险分担。独立品牌的运营风险很高，尤其是在研发和市场投入上，被收购后可以分摊成本，专注于产品创新。 但坏处也不容忽视：失去控制权。很多明星品牌被收购后，创始人逐渐淡出，品牌调性被改变。原本的设计理念可能被大集团的商业化策略稀释，最终失去了灵魂。此外，业绩压力。收购方通常会对品牌设定增长目标，这可能导致品牌为了短期利益牺牲长期发展。 不过，被收购的好坏取决于双方的合作模式。 像 Rhode 的收购协议中，Hailey 继续主导创意，E.l.f. 提供资源，这种 “保留核心团队 + 资源赋能” 的模式，可能是双赢的关键。这说明只要合作条款合理，被收购并不意味着失去自我。 Rhode 的成功在于它跳出了明星品牌的流量陷阱，真正以产品和用户为核心。而独立品牌是否被收购，取决于品牌的定位和资源需求。被收购本身没有好坏之分，关键在于能否在资源整合和品牌独立性之间找到平衡。对于消费者来说，我们更关心的是，这些品牌在被收购后，是否还能保持初心，为我们带来真正好用的产品。 说到这里，你是否使用Rhode 的产品？体验感如何？如果你对这个话题有什么看法，也欢迎在评论区留言讨论。 ————————— 以上部分资讯来自，金融界、美浪、时尚商业Daily、FBeauty未来迹，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

❤️ 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期端午节特辑之中医教我如何养生。 本期节目我们邀请到「上海壹理中医门诊部的中医医生吴新超」吴医生，为大家解答当代职场人在中医门诊最常问的3大问题：【失眠、肩颈腰椎、肾虚】。 之所以邀请吴医生，是因为我们（何慕、TT、spoon）三个人近期都被吴医生扎了针，正骨，整个人感受特别好，所以择日不如撞日！赶紧来录播客！ 吴医生不仅讲解了这三大问题（失眠、肩颈腰椎、肾虚）的成因，还告诉我们日常的「注意措施」从而避免，还教我们「在家自测」的方法。这其中还有不少颠覆了我们以往认知的观点比如： 1、喝水喝太多会喝出肾亏； 2、咳嗽的时候最忌讳吃鸡； 3、早餐其实也不是必须吃的等... 此外，我们还在节目中回答了听友们的提问比如： 1、小红书上面各种养生花茶，每天坚持喝有用吗？ 2、早上空腹应该喝常温水还是温热水？有什么讲究？喝多少？ 3、我们可以在办公室 & 家里面准备哪一类随时地充饥的健康零食？ 4、有没有一些简单有效的调理脾胃的方法？等... 欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～ 本期福利： 🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「5位幸运听众」，送出美妆内行人们办公室自用的真不二「暖灸贴」*1份。 欢迎来评论区参与互动，交流你的「当下的养生困惑」、「养生小妙招」、「养生食物」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份助力你我健康到老的幸运吧。 本期嘉宾： 你将听到： * 04:04 - 11:42 问诊TOP1：【失眠问题】 熬夜盯手机，久视伤肝血。 晚上提前睡，最早可以几点起来蹦迪？ 如何看待「晨型人 VS 夜型人」的不同状态？ * 11:48 - 17:30 问诊TOP2：【肩颈、腰椎问题】 空调冷风，千万不要对着脖子吹。 肩颈着凉、产生问题如何「自测」？ 可以通过「正骨」来改善肩颈吗？ * 17:35 - 23:15 逃离误区之【喝水】真的不简单 喝水喝太多会喝出「肾亏」。 小红书上面各种「养生花茶」每天坚持喝有用吗？ 红豆薏米水真的可以祛湿吗？ * 23:17 - 33:22 问诊TOP3：【肾虚】 纵欲过度的“度”到底在哪？ 如何自查肾虚？ * 33:25 - 43:25 不花钱de【养生狠招】 如何做热敷？ 蒸汽眼罩有用吗？ 号称“补气之王”的黄芪应该如何用？ 三九感冒灵适合「风寒感冒」，不适合风热感冒 43:27 并不是所有人都有「湿气」 46:23 咳嗽的时候最忌讳吃鸡 50:34 早餐其实也不是必须吃的 53:34 健康的「充饥零食」有哪些？ 54:37 什么是道家文化？ 56:44 简单有效「调理脾胃」的方法 ————————— 🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— BGM： ES_Bad Rabbit - Neon One Staff： 制作监制：Dante 文案编辑：何慕

本期节目我们邀请到了国内首批成分党博主 护肤科普作家 三亩老师 他是公众号“基础颜究”的创始人，说他是推动中国护肤行业进入成分党时代的元老人物，应该没人会有意见 哈哈哈 不过原本我是想聊聊有关于过去10年中国美妆行业热点趋势的转变 比如从刚开始了解VC、VE、玻尿酸，到胜肽、波色因这样的复杂成分，再到早c晚a、早p晚r之类的成分组合 ~ 以及最近流行的植物提取物和重组胶原~ 但没想到，三亩老师带着我完全聊到了另一个方向 我们聊了成分党和品牌宣讲品牌的无奈 聊了聊他和他十年以来读者街坊们的关系 讲了他如何在46岁与自己和解，成功无痛减重40斤 最后甚至聊了聊怎么实现由内而外的年轻状态 因为整体的年轻状态绝不是把脸上这一点皮肤照顾好，而是要全身心的自洽和健康 内容从追求产品的成分本质做切入，最终落到追求生活的本质，与自己和解，通达内心 对我来说是很奇特的一次聊天，也希望能为你带来一些价值 ~ 如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： * 中国美妆行业过去十年经历了哪些阶段？你的身份或角色有何转变？ * 如何学习和运用“微习惯”？ * 你践行的「长期主义」护肤方法有哪些？ * 如何平衡内容创作者、社区运营者、品牌评判者与产品开发者的角色？ * 社区运营有哪些独家心法或坚持的原则？ * 如何看待衰老、年龄与抗衰？ And more… 【本期福利】 我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由基础颜究提供的「圃氏定律杜仲茶」。快来参与互动，赢取这份幸运吧～ 【嘉宾介绍】 三亩（原名黄焱） 基础颜究创始人，清华大学化工博士，前强生资深研发经理。 致力护肤研究十七年，热爱文字的科学工作者。 护肤科普公众号@基础颜究创始人，主笔。 上海黛芊信息科技有限公司 董事长。 三亩曾就职于宝洁、强生等知名日化公司，深耕护肤领域。 2014年开始护肤科普内容创作，文章观点被广泛引用，先后被南方周末、三联生活周刊等多家媒体采访，业内权威杂志多次引用其观点。 2018年创立“基础颜究”公众号，目前拥有近70万的粉丝订阅量，公司销售额近亿元。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 05:01 中国美妆行业过去十年经历了哪些阶段？你的身份或角色有何转变？ 13:32 当白牌产品也使用「核心成分」时，大牌与白牌产品的本质差异是什么？ 16:18 是否同意中国消费者「被过度教育」的观点？ 33:32 如何学习和运用“微习惯”？ 41:32 如何建立与身体的对话？ 46:21 减脂需改变「下丘脑体重定点」，具体如何操作？ 50:17 你践行的「长期主义」护肤方法有哪些？ 52:12 如何发现并制作增加饱腹感的杜仲茶？ 56:16 头皮相关产品的研发方向是什么？ 01:01:36 如何平衡内容创作者、社区运营者、品牌评判者与产品开发者的角色？ 01:03:31 社区运营有哪些独家心法或坚持的原则？ 01:11:36 如何看待衰老、年龄与抗衰？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕

2025年5月26日 星期一 Vol.50 本期主播：何慕Simon * 端午佳节临近，出游计划可有安排？旅行护肤自然离不开，近期热度不减的「次抛精华」。小巧便携又卫生，让旅途肌肤时刻在线。此外，不少美妆品牌的新店也已开业，趁着假期闲暇，不妨前去打卡一探究竟。 * 在美妆行业的江湖里，高管人事变动从来不是孤立事件，而是「企业战略调整」的晴雨表。5 月 19 日晚，珀莱雅发布公告，副总经理兼董事会秘书「王莉」离任，这一消息在行业内引发广泛关注。结合 2024 年全球美妆行业超 143 起高管变动案例，在节目的最后，我们来「深度拆解」换帅背后的行业逻辑。 * 2025年4月化妆品类零售额同比增长7.2% * 微信成立电商产品部 * TikTok Shop 推出欧美多国联合年中大促 * 珀莱雅考虑通过海外并购布局婴童、香水等赛道 * 醉象放弃日本市场 * 百雀羚携手「调色师」打造主题概念店 * 闻献红房子与「隐廊空间」登陆深圳K11 * 逸仙电商一季度营收达8.34亿 * 联合利华计划斥资8000万英镑在英国建设香水生产基地 * 美图获得「阿里」投资 * 珀莱雅高管辞职 * 涂抹式PDRN赛道迎来新玩家，FULCYTO.amie高端细胞抗老新品重磅发布 （图片来源：FULCYTO.amie） * UNISKIN优时颜藏海眼谋礼盒 （图片来源：UNISKIN优时颜） 美妆企业「换帅」背后的行业逻辑 换帅时机 中外美妆企业换帅往往集中在三大关键节点： 1、战略转型期： 当企业启动全球化布局、并购扩张或数字化改革时，需要匹配新战略的管理团队。 例如，珀莱雅在宣布巴黎分公司并购计划当天，董事会秘书、财务负责人王莉离职，市场猜测此举与跨境资本运作需求相关。 类似地，欧莱雅中国在 2024 年 2 月换帅「新任北亚总裁」 Vincent Boinay 推动 "科技美妆" 战略落地。 2、业绩承压期： 2024 年欧莱雅、雅诗兰黛等国际巨头在华业绩遭遇瓶颈，直接导致高管更替。 国内企业同样如此，上海家化 2024 年 5 月换帅，新任 CEO 林小海（原宝洁大中华区营销总裁）被寄予扭转营收下滑的厚望。 3、代际传承期： 家族企业面临权力交接时，往往伴随管理层洗牌。珀莱雅在 2024 年 9 月完成 "二代接班"，侯军呈之子侯亚孟接任总经理后，半年内调整研发、财务等核心岗位。 而欧莱雅家族通过职业经理人制度，将管理权交给专业团队，避免了家族纷争对企业的冲击。 人才趋势 （从左至右：丁霞、胡宁波、马晓宇） 当前美妆行业最吃香的人才具有三大特征： 1、复合型能力：既懂技术又懂市场的 "两栖人才" 成为稀缺资源。 例如，丝芙兰新任大中华区总经理丁霞，兼具京东电商经验和耐克数字化管理背景。 国内企业同样青睐跨界人才，珀莱雅首席数字官胡宁波此前在快消和互联网领域积累了丰富经验。 2、国际化视野：全球化战略催生对跨文化管理人才的需求。 例如全球三大化妆品ODM代工企业之一的莹特丽集团，中国团队 99% 为本土人才，但管理层需具备欧洲研发经验与亚洲市场洞察的双重能力。 欧莱雅中国新任副首席执行官马晓宇，正是凭借对东西方市场的深刻理解获得晋升。 3、可持续发展专长：绿色制造和环保法规的强化，推动企业争夺 ESG 领域人才。 2025 年中国化妆品科学技术大会强调 "绿色美谷" 建设，具备绿色供应链管理经验的人才成为香饽饽。 联合利华近期招聘重点已转向可持续发展总监等新岗位。 接班人选择 （欧莱雅 CEO 安巩） 在接班人的选择上，中外企业呈现出了差异化路径： 1、就本土企业而言：家族传承 与 职业经理人并存 家族接班：比如珀莱雅、丸美等企业选择 "二代" 接棒，利用家族对品牌的情感联结稳定战略。侯亚孟接任后明确表示，将坚持 "国际化 + 科技化" 双轮驱动。 职业经理人：上海家化、逸仙电商等企业倾向引入外部专家。例如，逸仙电商首席科学官承静（原雅诗兰黛亚太研发副总裁）主导技术突破，上海家化林小海则通过组织架构改革激活团队。 2、国际巨头方面则不同：他们是以 职业经理人 主导 比如 欧莱雅、雅诗兰黛等企业通过内部培养或外部招聘选拔 CEO。 欧莱雅 CEO 安巩从基层销售员成长为全球领导者，其接班人选拔也将遵循 "能力优先" 原则。 这种模式确保企业战略的连续性，避免家族因素干扰。 高管变动从来不是简单的“换人游戏”，而是企业战略、资本意志与市场环境的共振结果。无论是家族传承还是职业经理人掌舵， 其核心逻辑在于：当家族成员能力匹配战略需求时，「优先内部传承」；反之则引入职业经理人，但会通过「股权或董事会」保留家族影响力。 未来，随着 ESG 与数字化成为行业刚需，“家族控股 + 专业化运营” 的「混合模式」可能进一步普及，而文化传统与「代际价值观差异」将继续塑造不同地区的接班路径。 ————————— 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

美妆行业都在比拼成分浓度与科研成果，其实用户洞察才是一切技术落地的原点。 本期节目邀请到资深用户洞察调研专家「Chen」，她曾服务于 LVMH、欧莱雅总部等国际顶级奢侈品与美妆集团，足迹遍及中国、日韩及欧美等多个国家和地区，擅长通过定性研究挖掘消费者真实需求。 此次趁她参与横跨亚欧美市场的大型调研项目、途经上海短暂停留之际，我们特邀她做客节目，带来不同国家和市场的一手观察。 Chen 的调研方法融合了社会学、人类学、符号学和心理学，视角独特。不过节目中聊得太投入，部分专业名词未来得及解释，这里统一说明： * 「定性调研」靠 "聊一聊、看一看、挖一挖"，解决 "为什么"" 怎么回事 "，比如新品上市前了解用户偏好； * 「定量调研」用数据说话，回答" 有多少 ""比例如何"，像统计市场占有率。 * 「"田野"」即田野调查，指深入真实场景，通过观察、倾听和参与收集第一手资料的研究方法。 * 此外，LGBT 指多元性取向群体，DEI 是 Diversity（多元）、Equity（平等）、Inclusion（包容）的缩写，作为当下欧美流行的「左翼思想」，对消费品品牌营销策略影响颇深。听完这期节目，你不仅能全面理解消费者调研，还能了解欧美亚主要市场的现状。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。 也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。 本期节目你将听到： * 定性与定量调研的定义 & 选择「定性调研」的原因 * 国际品牌 vs 中国集团：为何前者善用「外部智库」，后者依赖「内部数据」？ * 调研工具详解：focus group/workshop 实操应用解析 * AI 在定性调研中的「助力作用」是什么？ * 亚洲、欧洲、北美三地「消费行为差异洞察」有哪些？ * 北美「DEI/LGBT 群体」的接受度、趋势及现状 And more… 【嘉宾介绍】 Chen（[email protected]） 资深高端美妆品牌战略顾问 & 消费心理与行为研究者；「异度播客」联合主播。 ————————— 【本期主播】 寒笑 美妆内行人 媒体主理人 美内购BeautyGo 美妆买手 ————————— 🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！ 👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022 🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【Timeline】 ——— 定性调研 VS 定量调研 ——— 05:11 定性与定量调研的定义 & 选择「定性调研」的原因 10:31 品牌常规「消费者洞察需求」 & 拆解方法是什么？ 13:55 国际品牌 vs 中国集团：为何前者善用「外部智库」，后者依赖「内部数据」？ 17:13 专家们是怎么研究「符号学」的？ ——— 调研工具 & 案例分享 ——— 21:40 调研工具详解：focus group/workshop 实操应用解析 27:23 案例分享：调研「干扰规避」技巧 & 颠覆性洞察有哪些？ 37:05 调研预设悖论：带着假设求证 vs 空白观察法的优劣 44:22 定量数据与定性结论相悖时，如何处理？ 47:51 AI 在定性调研中的「助力作用」是什么？ ——— 海外现状 & DEI/LGBT ——— 56:26 亚洲、欧洲、北美三地「消费行为差异洞察」有哪些？ 01:02:25 中/欧/美青年精神面貌对比：内求型vs外向型有何不同？ 01:04:17 北美「DEI/LGBT 群体」的接受度、趋势及现状 01:09:31 调研样本是否等比例纳入 LGBT 群体？ 01:17:56 回国后对中国市场的「震撼/反认知观察」有哪些？ 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 内容编辑：何慕

2025年5月19日 星期一 Vol.49 本期主播：何慕Simon * 据财联社报道：618作为上半年最重磅的电商大促，今年的启动时间再次提前。虽然现在才5月19号，但今年的618，已经从5月13号就开始了，整个大促将一直持续到6月20日，长达一个多月。“天猫预售4小时排行榜”的前五名是谁？李佳琦直播间「首波预售」卖的最好的美妆产品又是什么？稍后为你揭晓。 （图片来源：天猫大美妆） * 每年的4月至8月是防晒品类销售的高峰期，这与气温升高、假期出游需求叠加相关。截至目前，GMV和增幅最大的防晒产品是什么？答案你肯定意想不到。在节目的最后，也就是「热点拆解」的部分，将为你拆解品牌布局「防晒市场」的关键时间节点与动作，以及「代言人影响力」与「粉丝经济」的底层逻辑。 （图片来源：品观） * 中美 90 天内暂停实施 24%关税 * 1100人！又一美妆巨头启动裁员 * 迪奥发生客户数据泄露事件 * 丝芙兰将在亚太七个市场推出「Lady Gaga」的美妆品牌 * 传京东已与「小红书」达成合作 * 618首战，「天猫美妆」TOP3大洗牌！ * 资生堂一季度中国市场下滑12.1% * 纯净美妆「RED CHAMBER 朱栈」完成近亿元融资 * 资生堂「EMEA」董事长辞职 * 原天猫美妆总经理「古迈」加入上美股份 * 敷尔佳战痘棒 （图片来源：敷尔佳） * Spes诗裴丝夏日限定蓬松喷雾 （图片来源：Spes诗裴丝） * 4月防晒大涨，羽西的GMV暴涨10847% 淘天美妆于近日公布了整个4月的美妆数据，4月份，淘天美妆整体增长依旧乏力，各个板块均录得下滑或持平。 但是！防晒品类在经过了前3个月的大力铺垫之后，4月份在淘天美妆迎来了增长，且是唯一一个体量过7亿，且保持双位数增长的赛道。 （图片来源：品观） 该类目之下，目前GMV前三的品牌，分别是蜜丝婷、安热沙、和羽西。其中，羽西的GMV暴涨10847%，成交均价达220元，高于蜜丝婷和安热沙。 在这波防晒大战中，羽西似乎找到了冲业绩绝招：羽西曾清空小红书等社媒动态，于4月11日，官宣肖战为防晒系列全球代言人，极大程度助力羽西业绩爆发。肖战同款「羽西白玉防晒霜」，为防晒类目销售TOP1商品，GMV达4737万元。 （图片来源：羽西） 品牌布局「防晒市场」的关键时间节点与动作，以及「代言人影响力」与「粉丝经济」的底层逻辑，你需要知道： 品牌通常在每年的第一季度开始筹备防晒季，主要动作包括：结合技术迭代推出「防晒新品」，如珀莱雅「超膜银管防晒」、蜜丝婷「次抛防晒」等。 其次就是「代言人官宣」：每年的3月至4月，是代言人密集官宣期，例如2025年珀莱雅签约刘亦菲、安热沙签约王嘉尔、薇诺娜签约魏大勋，通过顶流明星撬动粉丝经济。 （图片来源：羽西） 以肖战为例，其代言羽西防晒霜后GMV暴涨10847%，核心原因包括： * 粉丝购买力集中释放：肖战粉丝群体（小飞侠）以高忠诚度著称，擅长通过社群组织“冲销量”，例如预售开启即扫货，甚至线下门店排队造势。 * 文化符号绑定：品牌通过代言人形象与产品调性深度融合（如肖战×东方美学），将粉丝情感转化为消费动力，形成“为偶像付费”的仪式感。 * 品牌与粉丝后援会的隐性合作：部分品牌签约明星时，会与后援会达成“保底销量协议”，后者通过团购、晒单返现等方式完成目标，确保代言数据亮眼。也会通过设置专属的定制礼盒，强化粉丝专属感。 每年的4月至8月是防晒品类销售高峰，其中5-7月为绝对峰值，与气温升高、假期出游需求叠加相关。此时，品牌需在 3-4 月完成 “代言人官宣 + 新品上市 + 社媒种草” 的组合拳，同时通过科技升级与场景细分（比如通勤、户外、医美修复）应对同质化竞争。 说到这里，也欢迎在评论区推荐你此时此刻正在用的防晒产品吧。 ————————— 以上部分资讯来自，财联社、Vogue Business、FBeauty未来迹、品观、CBO，感谢以上媒体资讯平台。 所有往期内容，可搜索「美内速报」独立播客，也欢迎关注我们的「同名公众号」，查收本期速报的精华文字稿。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉

2025年5月12日 星期一 Vol.48 本期主播：何慕Simon * 据36氪报道，5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”。用户可以直接从小红书笔记跳转至淘宝天猫商品页完成购买。有很多声音都在说：这是618开战前夕，两大电商巨头联合围剿抖音的举措。那今天的节目就将带你从内部视角，看一看电商巨头此次联手的核心意图。 * 春夏之交，许多美妆品牌都在各大城市开起了线下首店、新店。直观的体验感、一对一的服务，店铺的空间设计美学，都是在线上无法获得的。包括在上一期的节目就有听友反馈，很想了解行业活动、新店开业的消息，为了在闲暇之余有个心仪好去处。好建议！稍后就会分享给大家。 * Coty科蒂集团将在全球范围内裁员约700人 * 联合利华宣布护肤品牌「Ren」将退出市场 * 高端消费遇冷，「Aesop伊索」中国首店悄然关闭 * SK-II 携手「五月天」打造520营销新范本 * 淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划” * 爱奇艺正式进军内容电商 * OpenAI新增购物功能进军电商领域 * chillmore且悠线下首店于上海宝庆路启幕 * 闻献全新旗舰空间「珑宫 Long Temple」于上海西岸梦中心启幕 * Le Labo 上海·集雅香氛实验室正式启幕 * 第29届CBE中国美容博览会，来现场和「美妆内行人」见面！ * 雅诗兰黛Q3营收同比下滑10%，但超预期提振股价 * 水羊股份 2024 年净利润暴跌 62.63% * 丸美生物主品牌年销售额首次突破 20 亿 * 贝泰妮集团创 57.36 亿元年销售额 * Delphine Viguier-Hovasse 被任命为「欧莱雅」首席创新和未来官 * RED CHAMBER朱栈春夏限定系列 （图片来源：RED CHAMBER朱栈） * Charlotte Tilbury联名《原神》 （图片来源：Charlotte Tilbury） * INSBAHA原色波塔 × Hello Kitty朋克合作系列 （图片来源：INSBAHA原色波塔） * 馥郁满铺巡游梦境系列 （图片来源：馥郁满铺） 以上部分资讯来自，36氪、Vogue Business、FBeauty未来迹、时尚商业Daily、美妆网，感谢以上媒体资讯平台。 如果你所负责的品牌或企业有新鲜资讯、新品上线等动态，希望和「美内速报」合作，欢迎添加小助理vx：mznhr2022，与我们共创内容。 ————————— 【本期主播】 何慕 美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营 ————————— 🎙️ 收听往期内容，可搜索「美妆内行人｜美内速报」独立播客 🗣 欢迎与我们在评论区互动，提出你对速报的想法 & 建议 👉🏻 请添加美内管家vx进群: mznhr2022 🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider ————————— 【BGM】 Human-Machine Interface_Martin klem 【Staff】 制作监制：Dante 内容编辑：何慕 视觉设计：蟹肉