播客: 小马宋商业观察 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

播客内容主要是小马宋对商业世界的认知、观察和访谈，用CEO的视角观察商业，而不是记者、社会大众或者投资人。主播是小马宋战略营销咨询创始人，《营销笔记》作者，得到APP首席营销顾问写过一句广告语：零糖零脂零卡，就喝元气森林。取过一个品牌名：小罐茶。西安交大锅炉专业毕业，经历过两次公司上市，在戛纳广告节获过奖，自媒体人，创业三次，40岁再出发创办小马宋战略营销咨询，今天在业内小有名气。小马宋咨询过的品牌包括：元气森林，瑞幸，古茗，得到，云海肴，半天妖，鲁花，伊利等等。

小马宋商业观察的创作者...

小马宋

小马宋商业观察的音频...

小马宋2025年度演讲：营销的变与不变，我的营销观

每年春暖花开的时候，我们都会在「杭州」召开小马宋的年度案例大会。本期节目就是我在「小马宋案例大会（2025）」中的演讲音频。一个是给大家汇报我们过去一年的工作成果；还有就是，聊一聊这一年，我自己的一些感受和思考。话不多说，我们直接进入主题。以下是今天的节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 00:01:20 开场 00:04:20 第一小节：营销因客户而变 00:06:33 互联网品牌的经营是什么样的? 00:08:47 搜狗输入法是如何成长起来的? 00:13:08 渠道为什么对互联网产品这么重要? 00:14:53 第二小节：营销因技术而变 00:15:00 为什么营销因技术而变? 00:16:48 技术会影响什么? 00:25:36 第三小节：营销因购买逻辑而变 00:25:50 中美之间不同的购买逻辑 00:27:22 中国人的购买逻辑，发生了什么变化? 00:33:00 第四小节：经营也是因时而变的 00:33:14 餐饮大单品时代谢幕了！ 00:34:17 为什么大单品门店，都不做大单品了? 00:36:12 单品类，不是大单品门店成功的核心 00:36:58 到底要不要扩大品类？ 00:39:12 做什么品类，取决于品牌的优势 00:44:45 要用不同的产品，来填平波峰和波谷 00:52:05 要从营销的视角，转向企业经营的视角 00:54:40 第五小节：营销中的不变的东西：价值 00:59:27 营销就是创造价值、传播价值、传递价值 01:03:56 面对变化，我们只能进化 01:06:20 抓住核心，是营销咨询公司的关键能力 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

70分钟

2k+

2天前

89年小伙白手起家，7家公司一年赚2个亿，他说自己是广告人里最懂生意的？

这期播客，我请来了一位广告人。这个年轻人叫余奥拓。他创造了一种广告公司的新型形式。和传统的广告公司有一点区别，他们公司相当于一个广告公司的集合体。他把这些广告人做成了自己的小合伙人，然后通过一个大集团来进行经营。我觉得这还蛮有意思的。这种新型的广告组织，究竟是什么样子的？大家可以听一听。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 余奥拓（HOK创始人）【内容索引】： 00:02:48 嘉宾自我介绍 00:06:37 为什么工作两年就去创业？ 00:09:29 第一家公司当时是怎么成立的？ 00:10:44 1.0 阶段 00:15:41 服务知乎，让我们破圈了 00:17:35 2.0 阶段 00:17:55 在什么机缘下，搞到了十几家厂牌？ 00:24:01 为什么能挣2亿？ 00:25:32 为什么你能联合这么多牛逼的创意人，和你合伙？ 00:29:39 HOK下面的厂牌，都是主要是做什么的？ 00:30:59 HOK的股权结构经营和合作模式 00:32:12 3.0 阶段 00:46:08 公司去创始人化之后，你对这家公司的控制力，来自于哪里？ 00:47:27 你认为4A公司在人才管理方面，有哪些问题？ 00:49:29 HOK 对外是一家什么公司？ 01:00:00 HOK的运行状况如何？ 01:03:59 HOK将来会是一个什么样子？你觉你对它的想象是什么？ 01:05:30 你觉得哪个家公司，是你最强有力的竞争者？ 01:07:10 你怎么去看今天的这个广告行业？ 01:13:57 工作中，你选人的标准是什么？ 📕 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 💡 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

76分钟

7k+

1个月前

小马宋:这是我第3次创业，我曾经屡败屡战

这期是我接受数英网采访的内容，不是专门录制的一个播客。主要讲述的是我早年在广告公司的经历，以及后来的职业转型：从广告文案，到策略人，到营销外脑，到现在做品牌咨询......其中包含了我对职业生涯的思考，以及对营销问题的思考和观察，等等。可以说，是一次关于我职业生涯的大盘点。如果你有兴趣，可以听一听，希望对你有启发。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 数英网【内容索引】： 00:00:23 关于写作（在中石化和经济观察报的写作经历） 00:07:46 为什么喜欢广告？ 00:09:15 对广告最典型的认知，是什么样的？ 00:09:33 让您印象深刻的广告，是什么样的？ 00:11:21 第一份工作，是写文案 00:16:42 从助理到创意总监，只花了一年半的时间 00:22:37 做好策略，需要哪些能力？ 00:27:16 离开广告行业，是因为看到了行业终局 00:30:13 什么时候开始做个人IP的？ 00:35:14 什么时候开始做个人咨询的？ 00:35:43 在个人服务这些品牌的阶段，主要是什么样的角色？ 00:37:22 为什么事件策划这条路走不通？ 00:38:17 关于“首席营销外脑”这个称呼 00:39:59 什么样的企业，需要营销外脑？ 00:41:44 您内在的成长逻辑或者持续进化的动力，是什么？ 00:44:03 为什么当时没有继续做甲方？ 00:44:33 服务得到的经历 00:46:18 在成立几件事这家公司的时候，对比同行的竞争优势是什么？ 00:46:41 个人顾问服务和全案咨询服务，有哪些本质的不同？ 00:49:53 为什么您在跟客户确定合作之前，会先确认团队的工作方法、理念、准则？ 00:51:55 关于战略，它到底是什么？ 00:56:58 您观察了这么多企业，每个企业都清楚自己的战略吗？ 01:05:58 您会怎么描述“咨询”？ 01:07:42 一线调研的过程中，让您比较有收获的事，是什么？ 01:11:37 中国企业，有没有一些通病？ 01:15:14 您个人如何看待方法论？ 01:15:49 关于熊猫不走 01:17:37 一些工作建议 01:18:43 未来会有哪些计划？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

80分钟

6k+

1个月前

如何过得幸福一点 | 情人节接受的采访

这期内容有一点特别，是一期关于今天——情人节的专题。本期我没有讲营销和商业，我是接受了一位情感博主的采访，主要的内容，是我对家庭生活、对情感的一些看法，以及我个人的一些经历。如果你对长期亲密关系话题感兴趣，可以听听我的亲身经历和感受，希望对你有启发。如果你不感兴趣，其实也可以不用听了，因为这一期跟营销和商业没有关系。以下是本期节目，欢迎收听。【本期嘉宾】：主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人）嘉宾 | 冷爱（花镇创始人）【内容索引】： 00:04:03 嫁给有钱人，是容易的事吗？ 00:04:46 第一代企业家的老婆，很多并不“出色” 00:06:31 有钱人的生活方式/需求，是什么样子的？ 00:11:27 1994年，在西安交大上大学 00:12:43 8090后的有钱人，他们会怎么处理亲密关系？ 00:16:55 你自己个人的价值观是什么？ 00:17:50 你是成为有钱人之后结的婚吗？ 00:19:16 你太太是怎么发现，你是一个潜力股的？ 00:24:05 你们花了多久时间决策，说你们要共度此生？ 00:24:55 亲密关系中，你们是如何解决冲突的？ 00:26:31 你们在家庭的权力结构是什么样的？ 00:28:30 太太是如何让你这样心甘情愿，绝对信任她的？ 00:34:20 关于孩子的培养，有没有什么分歧或共识？ 00:48:04 不要用自己理解的方式，去理解别人，你就会平和 00:52:03 对孩子的亲密关系，有什么看法和规划？ 00:55:41 未来是一个龙生龙、凤生凤的时代吗？ 00:57:00 如何找到自己的天赋？ 01:02:00 如何忍受太太很黏人？ 01:05:00 一个完美的爱人，是不存在的 01:05:40 一些择偶建议 01:08:13 所谓1亿以上的有钱人，很多过的不幸福，幸福的根源，就来自于甘心 01:10:16 现在的一线城市或者新一线城市，你建议一个人奋斗的目标，应该是多少？如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。再次感谢你的收听。

75分钟

11k+

2个月前

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