这期播客我们请来了一位比较有意思的嘉宾，因为他就是做喜剧的。他就是单立人喜剧的老板&创始人——石老板。 那这一期呢，我跟他聊了聊脱口秀，聊了喜剧，以及做喜剧公司怎么赚钱的。 欢迎大家收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人 嘉宾 | 石介甫，单立人喜剧创始人，《谐星聊天会》《一言不合》主播 【内容索引】： 00:02:55 嘉宾自我介绍 00:05:35 单立人喜剧的里程碑 00:08:15 如何平衡脱口秀和电影？ 00:12:26 欧美的喜剧演员都得做线下演出吗？ 00:14:35 真实的生活中，会觉得吐槽自己家庭的喜剧演员不好吗？ 00:16:40 喜剧人群体，跟家庭之间有矛盾的多吗？ 00:18:04 脱口秀、段子、笑话与相声 00:23:55 预期违背的段子，为什么不适合在现场讲？ 00:24:51 欧美的创作和训练 00:28:48 sketch-小品 00:29:52 如何做到在不同的喜剧形式上跨越的？ 00:31:25 认同 “喜剧的内核是悲剧“吗？ 00:36:34 《谐星聊天会》会为了追求节目效果，刻意做些设计吗？ 00:38:32 为什么会想到要做《谐星聊天会》？ 00:39:30 《谐星聊天会》主播和脱口秀演员，能力要求有什么不同？ 00:42:19 《谐星聊天会》在单立人里承担什么角色？ 00:46:37 开公司的钱，是怎么攒下来的？ 00:48:10 为什么在巅峰时期，不继续做喜剧演员了？ 00:48:41 创业的时候，对单立人有什么设想？ 00:50:04 按照美国的体量测算，自己能做到什么程度？ 00:53:54 只做线下演出，无法做到很大的体量吗？ 00:56:18 单立人的剧本创作 00:58:51 竞争对手有多少？ 00:59:59 喜剧电影的事，做了多久？ 01:00:56 做脱口秀和做电影，有什么不一样？ 01:02:49 电影合作的收益，来自哪里？ 01:04:33 单立人的气质 01:05:25 喜剧演员和公司，是什么样的关系？ 01:07:13 公司主要的收入来自哪里？ 01:08:00 喜剧里有没有类似米老鼠这种可以持续产生收益的IP？ 01:09:00 如果拥有了巨大影响力的IP，会去做IP的授权吗？ 01:10:01 喜剧的社会功能 01:14:13 对喜欢喜剧、想要尝试喜剧的人，有什么建议吗？ 01:15:29 为什么同一个人同一个段子，都会收到不同的情绪反馈？ 01:16:33 喜剧演员的特质 01:19:12 脱口秀演员，是如何发现自己是一个好的演员的？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

我们本期嘉宾，请来了一位女企业家，她是一位 90 后，而且她做的这个行业，很少在品牌里面会提到——鸡蛋行业。 过去很少听到鸡蛋行业做品牌的，但我们也确实帮圣迪乐在过去几个月做了很多品牌上的事，那我们今天请雷总来跟大家聊一聊鸡蛋这件事。 圣迪乐这个企业，可能很多人不太知道，尤其如果你不是鸡蛋行业的人，但圣迪乐其实在高端鸡蛋领域目前是全国市占率第一，山姆、各种五星级酒店有很多都在用圣迪乐的高端鸡蛋。 那今天我们也去了解下圣迪乐这家公司，以及包括我们过去这几个月帮圣迪乐在品牌上做了哪些的事情，我们都聊了聊。 如果你对农产品这一品类的品牌打造、品牌营销感兴趣，如果你对怎么吃到一个好鸡蛋感兴趣，如果你对农业、农产品行业的企业经营感兴趣（圣迪乐不仅仅做鸡蛋，还有肉类等其他产品都在做，这个企业有很多独特的经营方式），你可以留下来听一听。 以下是本期节目，欢迎你的收听。 ps：感兴趣的朋友，可以扫码加入小马宋本人亲自打理的读书群。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人。 嘉宾 | 雷博，铁骑力士副董事长、新兴事业部总裁。 【内容索引】： 00:03:00 嘉宾自我介绍 00:03:34 圣迪乐品牌介绍 00:08:12 国内与欧美等发达国家的品牌蛋市场情况 00:11:00 为什么我们要选择品牌蛋，而不是传统散养土鸡蛋？ 00:19:45 圣迪乐的发展过程中哪些举措让它能够做到如今的规模 00:22:14 关于养鸡这件事，一些细节分享 00:23:56 鸡蛋的口味是什么决定的？ 00:30:34 什么时候开始想要打造一下鸡蛋的品牌？ 00:33:26 是什么让小马宋老师决定接下这个案子？ 00:38:30 圣迪乐哪些指标领先欧盟？ 00:42:02 为什么对阳光、创新这些概念这么执着？ 00:44:12 为什么OMEGA3的富集是一个很难的事？ 00:51:33 服务圣迪乐公司和品牌过程中的一些思考 01:00:01 圣迪乐 To B 和 To C 的产品占比是多少？ 01:02:30 喜欢的品牌或品牌调性 01:06:29 圣迪乐将来成为什么样的品？有什么愿景？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

相比男性，可能很多女性朋友会知道，美容行业有一个叫新氧的平台。 这期嘉宾，我们邀请的就是新氧董事长兼CEO，金星。 新氧2013年成立，六年之后（2019年）就在纳斯达克上市，成为了互联网医美平台第一股。 6年上市、 “医美界山姆”、互联网医美平台第一股... 这些都是新氧的标签。 很多人惊讶于新氧的上市速度，但很多人却不知道，这不是金董第一次创业。在创办新氧之前，金董有过好几次跟女性相关的创业经历。 金董是技术出身，第一份工作是写代码的程序员。 之后，2003年他去了猫扑做产品运营总监，再后来，成了人人网的第一任产品总监。 接着2007年，他第一次创业，创办了女性购物分享社区，类似于 PC 版的小红书。两年之后，创业失败。于是他选择了去腾讯继续上班，一边修复自己的伤痛。 在腾讯待了两年后，2011年他又开始了第二次创业，还是做女性的购物分享社区。依旧失败。用金董采访时的原话说：“那会美丽说、蘑菇街已经起来了，做得很好，所以也没什么机会了”。 直到 2013 年，金董偶然接触到医美行业，发现当时的医美赛道虽然很小，一年才 300亿的市场，但是周围好多人都对医美感兴趣。他觉得这可能是一个机会。于是就抓住机会，创办了新氧。 “加上运气也比较好，正好赶上了移动互联网加医美行业爆发，所以六年之后就在纳斯达克上市了。但好景不长，很多巨头都进到医美这个行业里面来，所以我又开始了我个人的第4次创业......”。 一路走来，新氧看起来顺风顺水，但和金董聊完，我发现新氧6年上市背后，不完全是运气使然。 今天的新氧，已经是中国最大的轻医美连锁平台，而且很多人不知道的是，它背后还布局了一些其他的产业和服务。 那这期节目，我们就结合金董个人的创业经历，和他聊一聊，他对商业的思考和见闻，以及新氧背后是如何布局的...等等话题。 以下是本期节目，欢迎你的收听。 ( ps: 在【小马宋】公众号后台回复「读书群」，或者 VX ➕ xiaomasong9999 ，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。） 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋，小马宋战略营销咨询公司创始人。 嘉宾 | 金 星，新氧董事长兼CEO。 【内容索引】： 00:02:51 嘉宾自我介绍 00:05:02 现在做的连锁和新氧是什么关系？ 00:06:54 作为理工男出身，如何从女性的角度去思考服务女性用户的？ 00:10:03 在医美领域，男性用户和女性用户占比是什么样的？ 00:12:59 轻医美诊所，聚焦哪个方面？ 00:12:06 新氧对做轻医美诊所有帮助吗？ 00:14:49 为什么会考虑做医美诊所？ 00:17:19 为什么敢从线上跨越到线下？ 00:21:18 诊所现在的规模是多少？ 00:22:54 一个轻医美的门店它的获客范围是多少？ 00:24:33 轻医美的消费者，一次消费大概在什么价格，能否看出是否会产生复购行为？ 00:26:54 你们是如何把获客成本做到这么低的呢？ 00:32:26 诊所做到了一个怎样的数据让你觉得这件事可以做下去了？ 00:34:28 经营模式是什么？ 00:36:27 怎么处理医生标准化的问题？ 00:39:48 怕不怕同行听见这些想法，也可以这么干 00:41:51 你觉得未来可能只有轻医美、传统医美和公立医院三类玩家吗？ 00:42:16 你最看好哪一类？ 00:44:40 新氧会有做周边产品的考虑吗？ 00:48:30 轻医美的模型，最终能开到多大的规模？ 00:49:33 医美的连锁和其他的连锁，有什么区别？ 00:50:22 医美现在在中国的发展，是一个什么样的阶段？ 00:53:20 轻医美包括什么项目？ 00:54:01 现在是有一些自研产品吗？ 00:56:20 你觉得AI在医美行业的应用程度有多少？ 00:58:00 新氧对AI有进行布局吗？ 00:58:53 如果AI真的应用在医美领域，这个行业会发生什么变化？ 01:00:48 判断进入一件事情的时机是否成熟，有什么条件？ 01:02:40 因为误判踩坑的故事 01:04:22 为什么会有坚定做下去的信念？ 01:05:43 新氧的私域，有什么做得很好的地方？ 01:07:35 会追求私域群里用户的互动吗？ 01:09:30 对做自己的个人IP有什么想法 01:11:03 在做个人IP的过程中，有没有摸索出一些好的方法？ 01:13:15 自己做过医美吗？ 01:16:22 对于想做医美的人，有什么建议或提醒？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

这一期嘉宾，是我们的老朋友投资人老范（范卫锋)，高樟资本创始人、CEO。 老范是突然到访，他是来北京出差顺道来我们公司了，那我们就搂草打兔子——闲着也是闲着，正好录一期播客。 老范作为投资人，这一年他跑了很多的地方，见了很多有趣的人以及有趣的商业模式，也是见多识广，那我们两个今天就聊一聊老范最近一年多的变化，以及各自的见闻，和对社会、对经济、对商业的一些观察。 今天的话题相对来说会比较宽泛，算是一个叫做见闻茶话会。如果你觉得我们的聊天还有价值，欢迎你留下来收听我们的聊天。 以下是本期我和老范的详细对话内容，希望能对你有启发。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人； 范卫锋： 高樟资本创始人、CEO。 【内容索引】： 00:02:50 最近一年的变化：方法论-超级信号方法 00:05:34 最近在做二级市场了吗？ 00:07:21 选择做干货内容，而不是流量情绪 00:09:43 做过的内容以及为什么会做这些？ 00:10:42 内容输出的压力大吗？ 00:11:47 投资俱乐部发挥什么作用？ 00:15:23 投资的决策是怎么形成的？ 00:18:26 小马宋老师过去一年有什么变化-对健康更加关注 00:22:46 在饮食、运动两方面做出的最大改变是什么? 00:25:40 饮食上的改变 00:27:56 小马宋老师看到的商业变化 00:32:40 老范对中国技术发展的看法 00:36:50 从客户咨询中看到了一些趋势和变化 00:37:09 餐饮客单价下降 00:37:50 茶饮国内整体规模见顶连锁率提高，出海机会更大 00:38:32 过去一年有没有见过比较有意思的公司或品牌？ 00:43:01 一些见闻：山东一家有意思的烘焙店 00:46:07 胖东来：提供信用，优质供给 00:47:42 对胖东来调改的看法 00:51:34 中国企业家的父权回归 00:52:38 怎样判断超级信号？ 如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

今天我们播客请来的嘉宾，是金史密斯的创始人，景总。 金史密斯是做健身器材的，主要做跑步机。在非常传统的健身器材——跑步机这件事情上，金史密斯有一个很重大的发明和创造，创造了 WalkingPad——走步机这一品类。Costco采购曾对金史密斯走步机的评价是：30年来健身行业最大的一次产品创新。 目前金史密斯拥有折叠跑步机的多项技术专利，而且他们的产品不单是在国内卖得也不错，在欧美、日本、东南亚等等世界各地卖得都很好，去年一年营收 7.8 亿。而且金史密斯也是小米生态链的企业。 景总是一个国际飞人，恰好景总刚从越南回来，我们就邀请景总来播客做客，聊一聊他对经营企业，以及在海外做营销、做市场的思考和经验。 以下是本期采访的详细内容，欢迎收听。 （ ps: 在【小马宋】公众号后台回复「读书群」，或者 VX ➕ xiaomasong9999 ，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。） 【本期嘉宾】： 主持人： 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人； 嘉 宾： 景志峰，金史密斯科技有限公司创始人及董事长； 【内容索引】： 00:02:19 创业经历 00:07:38 走步机的研发初衷 00:10:21 当初为什么会被小米生态链选中？ 00:11:35 和小米合作之后，对行业有什么改变吗？ 00:13:13 金史密斯，是什么时候开始出海的？ 00:15:24 出海发展的意义是什么？ 00:16:03 美国和中国卖走步机，有什么不一样？ 00:20:34 美国和中国，做营销有什么不同？ 00:20:22 海外的主要渠道是什么？ 00:22:23 这些渠道各自的比例是多少？ 00:23:30 怎么看待关税这件事？ 00:26:12 关于东南亚的感受 00:27:26 海外哪个地方的生意最好做？ 00:28:13 全球的定价有什么区别？ 00:29:09 海外用户的运动习惯，有什么特殊的地方？ 00:29:45 很难坚持运动，有没有什么好的解决办法？ 00:35:12 为什么会想到关于跑步机的创新？ 00:36:10 跑步机的技术最核心的是什么？ 00:37:59 智能化要解决的最核心的问题是什么？ 00:39:39 创业过程中最重要的几个节点？ 00:40:08 对商业逻辑的理解，变化在什么时间产生的？ 00:42:12 个人认知，哪些和过去不一样？ 00:42:49 咨询、服务公司合作后，有什么比较大的帮助吗？ 00:44:02 现在在公司的具体职责是什么？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期嘉宾，我们请到的是前良品铺子产品总监李珣。 李珣的经历很神奇，她好像天生就适合食品这一领域，一方面是因为她从小的经历使然，一方面是因为她的天赋和兴趣所在。所以，她在良品铺子工作期间，就做了不少大爆品，也一路从管培生升职加薪，做到产品总监...... 本期我们就和她详细聊了聊，她的工作经历，以及她是如何做出好产品、如何做爆品的一些经验和方法论。 如果你对本期内容感兴趣，欢迎收听。也欢迎推荐给身边的朋友，一起听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。 嘉 宾：李 珣，前良品铺子产品总监。 【内容索引】： 00:02:29个人经历 00:05:47为什么能从做店长到去做产品企划？ 00:06:42产品企划的主要工作内容是什么？ 00:08:39你在产品企划的岗位待了多久？ 00:10:25你们的芒果干和其他品牌的芒果干有什么区别？ 00:11:08为什么这款芒果干能卖爆？ 00:13:45中国食品和其他国家食品有差距吗？ 00:14:17中国食品和其他国家食品的差距主要在哪？ 00:15:17中国的预包装食品发展，有比较重要的趋势和变化？ 00:17:13不同国家在食品的口味和研发上的区别？ 00:21:51良品是怎么形成自己的产品经理的一些相关概念的？ 00:23:06宝洁的方法论带给你们什么样的提升或改进？ 00:26:59良品高端零食的战略和消费降级的趋势是不是逆着的？ 00:32:43做了产品经理之后有什么战绩？ 00:33:34为什么会做棒棒糖这个产品？ 00:39:20有没有避免被抄的方法？ 00:40:29食品行业会有专利吗？ 00:40:49除了5W1H还有其他的方法论吗？ 00:47:06如何评估工艺上的可行性？ 00:49:54如何看待代工厂这件事？ 00:51:28你最有成就感的一款产品是什么？ 01:00:17具有什么特质的人才能在产品经理这个岗位上做好？ 01:02:10做产品经理必须科班出身吗？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

这一期，我们请来的嘉宾是飞鹤集团功能营养事业部的总经理李观。 李观过去是在大厂里工作，历任京东的用户增长部负责人，滴滴出行用户增长总监。他是从北大外语和经济学双学士学位毕业，擅长互联网的产品创新和市场营销，在职期间将滴滴出行的用户规模提升到5亿，京东金融的用户规模提升到4亿，后来他负责飞鹤的大增长事业部，当也是一年做到了 10 亿规模。 那个时候，飞鹤还是我们的客户，我们服务的就是李关总负责的事业部。 那今天我们请他来，主要谈一谈他调任营养健康事业部一年来的感受，以及对于大健康这样一个朝阳产业的观察和思考，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人。 嘉 宾：李 观，飞鹤集团功能营养事业部的总经理。 【内容索引】： 00:00:43 嘉宾自我介绍 00:03:12 职业上升的核心是什么？ 00:05:50 拓展型的业务和成熟的现金流业务，有什么不同？ 00:06:55 在新业务中，如何快速地找到关键增长点？ 00:10:33 如何验证自己做的事，是对的？ 00:11:04 如何管理下属？ 00:13:00 人生有什么规划和目标？ 00:14:28 年轻的职场新人，最应该积累的能力和认知是什么？ 00:20:05 你怎么看今天中国的大市场？ 00:24:56 今天中国大健康产业，还有哪几块比较大的机会？ 00:25:51 用你过去的经验，去做大健康这种实体产品，有什么优势吗？ 00:28:38 年轻人和老年人这两个群体，有什么典型的不同？ 00:31:00 高溢价包装的老年产品，市场还多吗？ 00:32:56 爱本未来会怎么发展？ 00:35:58 对未来阶段性预测 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

今天我们请来了九号公司联合创始人/CEO王野，王野可能不是那么出名，但是九号公司非常强，去年营收150亿，利润几乎翻了一番。 更神奇的是，他们公司不卷价格卷技术，而且公司文化是老板不搞一言堂。本期我和王野聊了很多，从创业经历，到平衡车/电动车行业的发展，再到产品和营销等等话题....以下是本期我采访的详细内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人： 小马宋，小马宋战略营销咨询创始人； 嘉 宾： 王 野，九号公司联合创始人、CEO； 【内容索引】： 00:01:03 嘉宾介绍 00:02:02 成长经历 00:13:16 融了2轮天使投资 00:23:30 创业加入了小米生态链 00:24:48 技术出身，创业前期怎么解决这个营销问题？ 00:26:43 平衡车产业，多大规模和体量，能达到规模效应？ 00:28:19 平衡车，不是一个很好的生意？ 00:38:56 9号在欧美市场，是第一 00:48:34 关税会有影响吗？ 00:57:32 业务转变：平衡车到滑板车的转变 01:00:06 开始去干电动自行车的新业务，是怎么考虑的？ 01:04:36 电瓶车质量的好坏，取决于什么？ 01:18:14 为什么有信心做平衡车？ 01:22:33 如何补齐自己不具备的能力？ 01:24:41 九号创始人：我们公司没有一言堂 01:27:20 身价多少钱，都是虚的，那些不是你的钱，是你能够动用的资源 01:30:06 中国第一家 VRE 结构上市的企业 01:37:28 你们的企业理想是什么？ 01:41:32 为什么小米生态链能够出这么多优秀企业？ 01:43:04 什么营销=产品能力？ 01:52:06 雷总是一个消费者价值洞察的天才 02:01:29 结尾 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

这一期嘉宾，我们请来了一位曾经叱咤风云、今天也宝刀未老的老朋友——雕爷。 我第一次见到雕爷，是在十几年前。 当时我个人在互联网创业失败，还没有想好接下来做什么。 那时候跟暴风影音的冯鑫总聊了一次天，他自己在做一个纯公益的演讲项目，叫“北京听道”（“听道”由戴剑飚先生和简昉女士等一些知名人士投资发起，后来冯鑫承办了“北京听道”），我暂时没事做，于是就跟冯鑫一起去做听道这个讲坛。 其中有一次请来的演讲嘉宾，就是雕爷。 雕爷身上有许多看起来很矛盾的东西，比如那时他创办的雕爷牛腩风头正劲，可以说是网红餐饮的鼻祖，我们在网络上了解的雕爷，也觉得他很爱出风头，包括当年还在天涯论坛跟人掐架很多次，他的名声也是掐架掐出来的。 雕爷说话的语气，口才，说话的内容，听起来也是那种很高调的人。 但现实中的雕爷，又很谨慎小心。他几乎拒绝任何露脸的内容，他在北京听道演讲的时候，也是戴着墨镜出场的。 就是给我跟他的这次访谈，他也没有出镜，切片的短视频都是我一个人在画面中，他只许我发播客和文章，但不能发视频。 后来我创业做小马宋战略营销咨询，第一个客户是得到。 而那时候得到也跟雕爷有过几次合作，包括“雕爷学徒”，还有雕爷去读湖畔大学的总结笔记等，都成为了得到的内容。 大概七八年前，我表弟大学毕业，他自己找到了一个O2O的公司，我当时觉得这类公司很不靠谱，于是就帮他推荐到了雕爷的公司，就是当时很火的阿芙。 因为我表弟在大学里就自己做淘宝店（他学书法的，在倒腾文房四宝类的东西），所以他一年后就做到了阿芙的淘宝店长，现在他是国内某著名食品公司的电商总负责人了。 我表弟是学书法的，我知道雕爷也写书法，我就问他：雕爷的书法怎么样？ 我表弟笑而不语，估计不太想评价自己的老板。 但这次采访时，雕爷说他写字这件事。他说在11岁的时候，他是他们书法班里写字最好的孩子。后来来了一个转学的学生，比他大一岁，到班里写了一笔一划，被雕爷看到了，他立刻意识到自己和天才的差距。 所以后来雕爷自己写字，用他的话说，纯粹是兴趣，写得好不好，你管这个干哈？ 几年前，雕爷来我公司跟我聊天，我给他泡了一壶金紫笋。金紫笋产于浙江湖州长兴县，知道的人并不多，长兴县是当年的大唐贡茶院所在地，陆羽做院长，做的茶就是紫笋。 雕爷很稀罕这茶，跟我要了茶老板的微信，也去买金紫笋。 前几天跟他聊天的时候，他说起自己是一个爱好特别广泛的人，比如前几年他就专门研究绿茶。 他喜欢做的一件事，是把几百，几千，几万一斤的绿茶都买来，然后在家里自己做盲测。 雕爷喜欢吃，喜欢车，喜欢喝酒，可以说热爱世间那么多美好的事物。 因为喜欢吃，所以他开了雕爷牛腩，无意间成了网红餐厅，结果被“刀”架在脖子上开成了连锁，由于他玩心大，自己又没有餐饮经验，运营出了问题，后来他在雕爷牛腩这件事上赔了8000万。 就在我采访他的当天，他还带着几瓶红酒，说晚上要跟朋友喝酒去。 他也爱在朋友圈子里搞红酒的盲测，玩得不亦乐乎。 说起这几年的餐饮，他说自己收藏了几家想去吃的餐厅，还没等他去，已经倒闭了。餐饮老板是最惨的创业群体之一，大家还是善待一下他们吧。 以下是本期我采访雕爷的详细内容，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主持人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人； 嘉宾：雕爷，阿芙精油，河狸家，雕爷牛腩等企业创始人。 【内容索引】： 00:01:33 嘉宾介绍 00:02:58 个人经历 00:05:42 怎么变成天涯红人的？ 00:06:17 什么时候开始创业的？ 00:07:07 《MBA 教不了的创富课》 00:07:26 2003年，开始做阿芙精油 00:08:42 2010年后，创业了很多项目 00:09:20 哪个项目是你最喜欢，或者最有成就的？ 00:10:26 假如去可口可乐当CEO，是你想过的人生吗？ 00:11:22 营销的核心，你认为是什么？ 00:12:15 今天的中国，产品为王的时代，真正到来了 00:22:30 怎么看京东做外卖？ 00:30:35 目前是半退休状态了 00:31:31 阿芙精油做电商吗？ 00:39:21 有人说你是二流企业家里的一流生意人？ 00:40:54 生意有2种：排位型和非排位型 00:42:11 旧能力已经失效了 00:43:53 为什么关注创业者和冥想？ 00:49:12 对现在的网红餐厅，有什么看法？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

本期我们的嘉宾，是一位我们播客历史上非常受欢迎的一位嘉宾，叫马文亚。 马文亚是 1988 年出生，算是年轻人了。他在 12 岁的时候，就开始炒股，15岁就买了人生中的第一套别墅。 大家不要误解为他们家很有钱，因为如果你看过我的《朋友圈的尖子生》里写马文亚的那一段，你可能就知道他是怎么去买这套房子的了。 后来他在上海大概交易过 100 多套房子，也赶上了中国几波地产和股票的红利，而且他在这几波里，都赚了非常非常多，从来没有输过。 那再后来，他先后在上海、北京、成都各自买过 100 套以上的房子。 最近几年，他其实 all in 进了港股。当然了，他自己也说，这是他人生中做的第6个大的投资决策。他跟我说，他可以用十年、二十年去等待、验证他所说的这些资产是“价值被低估了”。这其实就符合巴菲特的投资风格和理念：花 1 块钱，去买 2 块钱的东西。并且他自认为自己是巴菲特思想在中国的实践（但投资标的反倒跟巴菲特不太一样）。 刚好前一阵子巴菲特刚刚开了股东大会，宣布退休了，那这一期呢，我就跟马文亚去聊一聊关于巴菲特的一些话题。 以下是本期节目，欢迎大家收听。 （本期文字也已整理发布，感兴趣的可以点击观看：2025巴菲特股东大会，依然“毫无新意”） 温馨提示：股市有风险，请谨慎对待，本期内容不构成任何投资型建议。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 马文亚（秉持巴菲特投资理念的一位职业投资人） 【内容索引】： 00:00:56 嘉宾介绍 00:02:56 2025年巴菲特股东大会，有哪些变化？ 00:04:10 为什么巴菲特只选择核心投美国？ 00:04:34 巴菲特投日本五大商社的逻辑 00:05:59 小时候看过盗版巴菲特传记，但很有启发 00:10:55 巴菲特给我的启示是：告诉我什么是好资产 00:11:33 为什么巴菲特说房产不是一个很好的投资类型？ 00:18:00 巴菲特成功的核心要素是什么？ 00:28:47 巴菲特最值得敬佩的个人品质是什么？ 00:31:55 要彻底搞清楚一家公司，究竟值不值钱，是不是一个很难的事情？ 00:35:24 普通人能从巴菲特身上学到什么？ 00:38:52 巴菲特，一个天生的投资者 00:40:02 中国2亿股民里，97.5%的人都赔钱了 00:43:22 巴菲特理念其实很简单，但大部分人还是做不到 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

这一期我们请来了一位老朋友，于冬琪老师。 于冬琪老师，是新能力咨询创始人（小马宋投资公司），长期对中国比较著名的公司做商业研究。 最近因为京东做外卖业务了，于老师可能是我认识的人里边，最了解美团和京东的一个人了。京东做外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？我们来听一听于老师的看法。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 于冬琪（新能力咨询创始人（小马宋投资公司）、《种草》作者、《消费新时代》主理人） 【内容索引】： 00:01:16 商业问题，本身是复杂的 00:04:00 京东外卖和美团这一战，究竟有多少胜算？ 00:05:27 外卖业务的本质 00:08:49 京东能否靠烧钱追赶美团，有没有可能通过巨额补贴复制饿了么、美团当年的路径？ 00:19:33 外卖的人力成本要怎么算，需要建设哪些基础设施？ 00:29:05 美团和京东在业务模式、组织能力等的核心差别是什么？ 00:48:49 京东在这一仗，会对京东电商业务有什么加持？京东的核心思路是什么？ 00:56:05 从商业视角看，为什么京东会给骑手交社保，而美团不会？ 01:07:20 美团的组织和员工有什么特征？“开水团”靠什么留住员工？ 01:20:25 结尾 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。

这期内容，是我和爱玛电动车的前 CMO 莫总的一次直播。 本期我们主要聊了聊莫总的个人职业生涯，他在美的以及在爱玛，还有一些创业公司，都做出了很好的成绩。爱玛去年是全行业利润第一的电动车品牌。 那利润最高的电动自行车品牌，是如何做营销的？我们来听一听莫总在营销、市场上的一些见解和看法。 以下是本期节目，欢迎收听。 【本期嘉宾】： 主播｜小马宋（小马宋战略营销咨询公司创始人） 嘉宾 | 莫 炫 （爱玛前CMO ） 【内容索引】： 00:02:46 嘉宾经历介绍 00:10:03 什么时候，对市场/营销初步有了手感？ 00:17:00 作为爱玛CMO，也要做细节的动作吗？ 00:19:30 这个动作，让我省了几个亿的广告费 00:22:44 音乐节 X 爱玛电动车 出圈了？ 00:24:23 什么样的契机，让你想起来做音乐节这件事情？ 00:30:28 办一场音乐节的成本，是什么样的？ 00:34:44 办音乐节，可复制性高吗？ 00:36:22 一场音乐节，需要的人力物力，大概是什么样？ 00:37:50 美的（电器类）的市场工作，有和别的行业不太一样的市场打法吗？ 00:42:16 怎么看一个品牌有多种产品？ 00:48:43 对新手学营销，有哪些建议？ 00:52:35 一个新手创业者，应该如何做好市场部/做好营销？ 📕如果你对商业和营销有想法，欢迎关注「小马宋」的微博和公众号。 在微信公众号回复「读书群」，可以加入小马宋亲自打理的读书分享群。 小马宋战略营销咨询是中国本土新兴的营销咨询公司，我们为元气森林、南城香、瑞幸咖啡（预包装）、得到APP、古茗奶茶、云海肴、遇见小面、半天妖烤鱼、Babycare、伊利、飞鹤乳业等多家企业提供了营销咨询服务。 如果本期内容对你有启发，欢迎分享给更多的朋友们。 再次感谢你的收听。