欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临，我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类，看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段，从一方浴室中长出无垠的生意场。 想象这样一个场景：下班回家，走进浴室，花洒水声蒸腾着热气，香氛缓缓释放，一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉，洗护早已从日常刚需，变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式？过去一年，小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感，要氛围感打造、更要“洗”出生活方式，洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。 在这一趋势背后，洗护品牌如何应对？其实，从追逐趋势，到主动出击，品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略，并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。 在本期播客中，我们关注浴室这一“精神角落”，邀请到联合利华中国区CEO Grace与小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理玄霜，共同解读洗护行业的革新，看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介，聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。 02:27 从香味开始，聊聊洗护品类的新变化 05:16 当洗护产品成为情绪开关，社交媒体上有更多新玩法 08:28 联合利华：面对消费者的需求变化，品牌如何回应？ 11:09 从知道你到爱上你！洗护品牌在说的“socialfirst”究竟是什么？ 13:57 面向不同品类的战略调整，联合利华选择合作小红书 17:35 小红书的“种草方法论”3.0究竟是什么？ 18:57 小红书的八大洗护人群，如何帮助品牌锚定人群、精准匹配产品与内容？ 22:45 入局小红书，品牌们应该关注哪些问题？ 28:16 618大促实战，谈谈从“种草池”到“生意场”的闭环逻辑 29:59 品牌长久不衰的关键，在于真正理解“人”、理解用户 【本期嘉宾】 Grace Chen，联合利华中国区CEO 玄霜，小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理 Vivian，ELLE《世界时装之苑》新媒体美容总监

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。这一期，我们将目光投向两大始终走在情绪与审美前沿的品类——彩妆与香水，一起探索在当下如何乘势感官经济的热潮，唤醒消费者的全新感知。 源自五感体验与享受的彩妆和香水，一直承载着多样的审美灵感。最近，我们可以看见新中式香水品牌频登热榜，带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠；以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野，呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变，更折射出消费者的心智变化，反映出人们对自我表达与生活方式的关注。（更多趋势灵感，欢迎点击标题，获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告） 如今的彩香品牌，如何精准捕捉与回应消费者们的变化？答案也许在于：去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上，无论是素人的真实体验，或是热门博主的趋势引领，都为品牌提供了重要的洞察窗口。 如今，小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地，为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中，我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读，剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。 02:08 春夏交际、季节更替，彩香偏好也随之转换 06:17 在彩妆与香氛，涌现出了哪些有趣的变化？ 09:15 关于香气这件事，我们总结出这五大趋势 16:47 嗅觉经济增长，还有这些意想不到的赛道 17:59 玩转视觉，彩妆领域出现了这七大趋势 23:51 趋势灵感来袭，小红书如何助力品牌拿下好生意？ 24:12 科学种草：国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈？ 26:41 全域经营：玩转搜索场域，谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道 27:54 品牌建设：看完美日记如何借势IP，建立卖点心智，交出亮眼成绩单 【本期嘉宾】 LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监 李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师 银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“，我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。 近年来，随着消费环境与观念的变化，”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外，今年”双11“有很多新变化：大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中，各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。 即便卷出新高度，仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出，让人刮目相看：国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群，国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”，不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待，而在热卖背后，聪明的品牌们为此蓄势已久：在内容社区的帮助下，它们得以更好地洞察人群，也变得更精通种草的方法论。 作为国民的天然种草场和消费决策场，小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型，帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下，结合新鲜出炉的“双11”案例，聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出，借势小红书的种草力量，以“人心”为解法，捕捉生意增长的无限可能。 01:04 大牌猛涨、国货出击：这个“双11”，有哪些不一样？ 04:47 热卖背后，小红书帮助挖掘宝藏新品 07:24 娇韵诗第九代黄金双萃：从初步试水到全场域经营，在小红书电商开启种草+闭环+品宣新模式 10:05 海蓝之谜奇迹晚霜：共创高效疗愈护肤新趋势，实现奢美护肤新增长 13:31 丝塔芙大白罐：不止是母婴爱用，破圈新目标人群、实现生意全域爆发 16:40 韩束X肽面霜：如何精准种草释放新品势能，斩获好口碑与好生意？？ 19:56 赫莲娜小露珠精华水：把握趋势灵感、击穿抗老人群，焕发至美产品力 22:15 雅诗兰黛白金粉底液：拿捏“贵气钻光妆”新概念、锁定高奢珠宝兴趣人群，实现站内粉底液人群资产top1 24:04 毛戈平空气仓唇釉：“东方美学”联动“种草方法论”，为高品质单品打造口碑效应 27:08 决战“双11”之后，品牌还需要深耕“长期主义” 【本期嘉宾】 雷丘 小红书商业化国货美妆洗护行业策略总监 岑然 小红书商业化国际美妆行业策略总监

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。时值米兰时装周，第四期内容将从历经百年变迁的“大秀”聊起，探讨数字媒体时代奢侈品品牌的造梦艺术。 回顾今年的时尚趋势，MiuMiu千金风、老钱风、clean fit……此起彼伏，风靡一时。这些潮流密码究竟是如何诞生并席卷全球的？随着时代变迁，时尚不再是当季时装周上的惊鸿一瞥，也不再是属于少数人的狂欢，它穿过无数人的讨论与演绎，最终成为你衣柜中的一件挚爱单品。 而在数字媒体时代，时尚信息更以前所未有的加速度触达着每个人，我们对时尚的感受也因此变得更为直观而鲜活：在小红书上，你可以刷到“即看即买”的大秀现场直播，也可以刷到时尚博主拍摄的沉浸式看秀vlog，以及万千条对于当季单品细节的演绎与评论，丰富多元的内容让时装周的话题二次发酵，也让奢侈品品牌有了与用户深度对话的机会。 今天，小红书已经成为奢侈品牌不可或缺的合作伙伴，它帮助品牌更好地坚守传统，同时又拥抱未来，激发更长线的生命力。围绕秀场的创意与趋势，参与者们畅所欲言，与品牌产生情感连接，让品牌打开了理念传播与生意增长的思路。本期播客将以“大秀”为着力点，结合小红书上真实的品牌破圈案例，探讨奢侈品品牌如何在小红书势如破竹，找到声量和销量的双增长机会。 03:20 如今的时装周，对大众来说意味着什么？ 07:11 年轻一代如何通过hashtag传递和塑造时尚趋势？ 12:09 时尚业百年，从业者眼中的时装周究竟是什么？ 15:21 从圈层游戏到时装文化，时装秀如何成为为大众造梦的艺术。 24:08 在小红书上直播看秀：更多人参与的时尚生态场。 26:41 LV大秀直播：拥抱变化，奢品品牌借势小红书生态，重塑品牌价值。 29:13 小红书×大秀：从1.0到3.0，小红书如何影响今天的时尚业？ 34:14 展望未来，数字场域中小红书能为奢侈品品牌赋予哪些价值？ 【本期主播】 小红书奢品行业负责人 太壹 资深媒体人、canU参聿可持续平台创始人 崔丹