播客: REDwave当红进化 - EarsOnMe | 发现和收听来自小宇宙的热门播客

播客简介...

《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点，为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯；也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手，来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目，帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案，让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化！

REDwave当红进化的创作者...

REDwave当红进化

REDwave当红进化的音频...

Vol.05 决战双11之后，原来人心才是最好的答案｜ REDwave当红进化

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“，我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。近年来，随着消费环境与观念的变化，”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外，今年”双11“有很多新变化：大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中，各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。即便卷出新高度，仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出，让人刮目相看：国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群，国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”，不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待，而在热卖背后，聪明的品牌们为此蓄势已久：在内容社区的帮助下，它们得以更好地洞察人群，也变得更精通种草的方法论。作为国民的天然种草场和消费决策场，小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型，帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下，结合新鲜出炉的“双11”案例，聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出，借势小红书的种草力量，以“人心”为解法，捕捉生意增长的无限可能。 01:04 大牌猛涨、国货出击：这个“双11”，有哪些不一样？ 04:47 热卖背后，小红书帮助挖掘宝藏新品 07:24 娇韵诗第九代黄金双萃：从初步试水到全场域经营，在小红书电商开启种草+闭环+品宣新模式 10:05 海蓝之谜奇迹晚霜：共创高效疗愈护肤新趋势，实现奢美护肤新增长 13:31 丝塔芙大白罐：不止是母婴爱用，破圈新目标人群、实现生意全域爆发 16:40 韩束X肽面霜：如何精准种草释放新品势能，斩获好口碑与好生意？？ 19:56 赫莲娜小露珠精华水：把握趋势灵感、击穿抗老人群，焕发至美产品力 22:15 雅诗兰黛白金粉底液：拿捏“贵气钻光妆”新概念、锁定高奢珠宝兴趣人群，实现站内粉底液人群资产top1 24:04 毛戈平空气仓唇釉：“东方美学”联动“种草方法论”，为高品质单品打造口碑效应 27:08 决战“双11”之后，品牌还需要深耕“长期主义” 【本期嘉宾】雷丘小红书商业化国货美妆洗护行业策略总监岑然小红书商业化国际美妆行业策略总监

30分钟

99+

4个月前

Vol.04 大秀百年，今日是谁在制造当代时装的绮丽梦谭？｜REDwave当红进化

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。时值米兰时装周，第四期内容将从历经百年变迁的“大秀”聊起，探讨数字媒体时代奢侈品品牌的造梦艺术。回顾今年的时尚趋势，MiuMiu千金风、老钱风、clean fit……此起彼伏，风靡一时。这些潮流密码究竟是如何诞生并席卷全球的？随着时代变迁，时尚不再是当季时装周上的惊鸿一瞥，也不再是属于少数人的狂欢，它穿过无数人的讨论与演绎，最终成为你衣柜中的一件挚爱单品。而在数字媒体时代，时尚信息更以前所未有的加速度触达着每个人，我们对时尚的感受也因此变得更为直观而鲜活：在小红书上，你可以刷到“即看即买”的大秀现场直播，也可以刷到时尚博主拍摄的沉浸式看秀vlog，以及万千条对于当季单品细节的演绎与评论，丰富多元的内容让时装周的话题二次发酵，也让奢侈品品牌有了与用户深度对话的机会。今天，小红书已经成为奢侈品牌不可或缺的合作伙伴，它帮助品牌更好地坚守传统，同时又拥抱未来，激发更长线的生命力。围绕秀场的创意与趋势，参与者们畅所欲言，与品牌产生情感连接，让品牌打开了理念传播与生意增长的思路。本期播客将以“大秀”为着力点，结合小红书上真实的品牌破圈案例，探讨奢侈品品牌如何在小红书势如破竹，找到声量和销量的双增长机会。 03:20 如今的时装周，对大众来说意味着什么？ 07:11 年轻一代如何通过hashtag传递和塑造时尚趋势？ 12:09 时尚业百年，从业者眼中的时装周究竟是什么？ 15:21 从圈层游戏到时装文化，时装秀如何成为为大众造梦的艺术。 24:08 在小红书上直播看秀：更多人参与的时尚生态场。 26:41 LV大秀直播：拥抱变化，奢品品牌借势小红书生态，重塑品牌价值。 29:13 小红书×大秀：从1.0到3.0，小红书如何影响今天的时尚业？ 34:14 展望未来，数字场域中小红书能为奢侈品品牌赋予哪些价值？【本期主播】小红书奢品行业负责人太壹资深媒体人、canU参聿可持续平台创始人崔丹

38分钟

1k+

7个月前

Vol.03 跃入生活运动场，小红书五大趋势把脉行业风向 | REDwave当红进化

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需…… 这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。 03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？ 06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？ 10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。 12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。 18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。 21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。 24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。 29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？ 33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？ 36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？ 38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？ 41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。 44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。【本期主播】小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥小红书交易运动户外电商负责人-满意小红书商业化奢服行业市场BP-乐和

49分钟

9k+

7个月前

Vol.02 在了解自己之前，我不知道什么是美｜REDwave当红进化

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。 02:03 千人千面，“美”是什么样的？ 07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？ 17:12 找到属于自己的生活方式标签。 22:42“美力”背后的力量是什么？ 26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。 29:26 从洞察到应用。 34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？ 37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？ 40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？【本期主播】小红书商业国货美护行业策略总监雷丘小红书商业营销实验室方法论研究组负责人火娃小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝睿丛咨询合伙人＆副总经理何煦

45分钟

8k+

7个月前

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