欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临，我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类，看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段，从一方浴室中长出无垠的生意场。
想象这样一个场景：下班回家，走进浴室，花洒水声蒸腾着热气，香氛缓缓释放，一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉，洗护早已从日常刚需，变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式？过去一年，小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感，要氛围感打造、更要“洗”出生活方式，洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。
在这一趋势背后，洗护品牌如何应对？其实，从追逐趋势，到主动出击，品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略，并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。
在本期播客中，我们关注浴室这一“精神角落”，邀请到联合利华中国区CEO Grace与小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理玄霜，共同解读洗护行业的革新，看洗护产品如何成为用户身份表达的媒介，聊一聊这场内容、数据与品牌策略之间的“洗护进化论”。
02:27 从香味开始，聊聊洗护品类的新变化
05:16 当洗护产品成为情绪开关，社交媒体上有更多新玩法
08:28 联合利华：面对消费者的需求变化，品牌如何回应？
11:09 从知道你到爱上你！洗护品牌在说的“socialfirst”究竟是什么？
13:57 面向不同品类的战略调整，联合利华选择合作小红书
17:35 小红书的“种草方法论”3.0究竟是什么？
18:57 小红书的八大洗护人群，如何帮助品牌锚定人群、精准匹配产品与内容？
22:45 入局小红书，品牌们应该关注哪些问题？
28:16 618大促实战，谈谈从“种草池”到“生意场”的闭环逻辑
29:59 品牌长久不衰的关键，在于真正理解“人”、理解用户
【本期嘉宾】
Grace Chen，联合利华中国区CEO
玄霜，小红书商业创作者营销与商业服务事业群总经理
Vivian，ELLE《世界时装之苑》新媒体美容总监