欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“，我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。 近年来，随着消费环境与观念的变化，”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外，今年”双11“有很多新变化：大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中，各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。 即便卷出新高度，仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出，让人刮目相看：国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群，国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”，不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待，而在热卖背后，聪明的品牌们为此蓄势已久：在内容社区的帮助下，它们得以更好地洞察人群，也变得更精通种草的方法论。 作为国民的天然种草场和消费决策场，小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型，帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下，结合新鲜出炉的“双11”案例，聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出，借势小红书的种草力量，以“人心”为解法，捕捉生意增长的无限可能。 01:04 大牌猛涨、国货出击：这个“双11”，有哪些不一样？ 04:47 热卖背后，小红书帮助挖掘宝藏新品 07:24 娇韵诗第九代黄金双萃：从初步试水到全场域经营，在小红书电商开启种草+闭环+品宣新模式 10:05 海蓝之谜奇迹晚霜：共创高效疗愈护肤新趋势，实现奢美护肤新增长 13:31 丝塔芙大白罐：不止是母婴爱用，破圈新目标人群、实现生意全域爆发 16:40 韩束X肽面霜：如何精准种草释放新品势能，斩获好口碑与好生意？？ 19:56 赫莲娜小露珠精华水：把握趋势灵感、击穿抗老人群，焕发至美产品力 22:15 雅诗兰黛白金粉底液：拿捏“贵气钻光妆”新概念、锁定高奢珠宝兴趣人群，实现站内粉底液人群资产top1 24:04 毛戈平空气仓唇釉：“东方美学”联动“种草方法论”，为高品质单品打造口碑效应 27:08 决战“双11”之后，品牌还需要深耕“长期主义” 【本期嘉宾】 雷丘 小红书商业化国货美妆洗护行业策略总监 岑然 小红书商业化国际美妆行业策略总监
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。时值米兰时装周，第四期内容将从历经百年变迁的“大秀”聊起，探讨数字媒体时代奢侈品品牌的造梦艺术。 回顾今年的时尚趋势，MiuMiu千金风、老钱风、clean fit……此起彼伏，风靡一时。这些潮流密码究竟是如何诞生并席卷全球的？随着时代变迁，时尚不再是当季时装周上的惊鸿一瞥，也不再是属于少数人的狂欢，它穿过无数人的讨论与演绎，最终成为你衣柜中的一件挚爱单品。 而在数字媒体时代，时尚信息更以前所未有的加速度触达着每个人，我们对时尚的感受也因此变得更为直观而鲜活：在小红书上，你可以刷到“即看即买”的大秀现场直播，也可以刷到时尚博主拍摄的沉浸式看秀vlog，以及万千条对于当季单品细节的演绎与评论，丰富多元的内容让时装周的话题二次发酵，也让奢侈品品牌有了与用户深度对话的机会。 今天，小红书已经成为奢侈品牌不可或缺的合作伙伴，它帮助品牌更好地坚守传统，同时又拥抱未来，激发更长线的生命力。围绕秀场的创意与趋势，参与者们畅所欲言，与品牌产生情感连接，让品牌打开了理念传播与生意增长的思路。本期播客将以“大秀”为着力点，结合小红书上真实的品牌破圈案例，探讨奢侈品品牌如何在小红书势如破竹，找到声量和销量的双增长机会。 03:20 如今的时装周，对大众来说意味着什么？ 07:11 年轻一代如何通过hashtag传递和塑造时尚趋势？ 12:09 时尚业百年，从业者眼中的时装周究竟是什么？ 15:21 从圈层游戏到时装文化，时装秀如何成为为大众造梦的艺术。 24:08 在小红书上直播看秀：更多人参与的时尚生态场。 26:41 LV大秀直播：拥抱变化，奢品品牌借势小红书生态，重塑品牌价值。 29:13 小红书×大秀：从1.0到3.0，小红书如何影响今天的时尚业？ 34:14 展望未来，数字场域中小红书能为奢侈品品牌赋予哪些价值？ 【本期主播】 小红书奢品行业负责人 太壹 资深媒体人、canU参聿可持续平台创始人 崔丹
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。 我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需…… 这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。 本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。 03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？ 06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？ 10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。 12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。 18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。 21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。 24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。 29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？ 33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？ 36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？ 38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？ 41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。 44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。 【本期主播】 小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱 小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥 小红书交易运动户外电商负责人-满意 小红书商业化奢服行业市场BP-乐和
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。 关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。 从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。 于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。 在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。 02:03 千人千面，“美”是什么样的？ 07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？ 17:12 找到属于自己的生活方式标签。 22:42“美力”背后的力量是什么？ 26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。 29:26 从洞察到应用。 34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？ 37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？ 40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？ 【本期主播】 小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘 小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃 小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝 睿丛咨询合伙人＆副总经理 何煦
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第一期内容我们聚焦在“血脉觉醒”背后的中式美学“复兴”，以及由此而掀起的新一轮“国货”热。 近年来，从古典舞台剧到以中国传统文化为创作母题的影视作品层出不穷，宏大的中式叙事场景再现中国古典文学作品，东方美学贯穿其中，以极富造型美感的中式元素呈现，让“国风”再度成为话题中心。 人们热衷于中国传统文化，不再满足于单纯隔着荧幕去接受古典美学的“精神按摩”。越来越多的年轻人走近中国传统文化，主动揭开尘封的面纱。比如，小红书里被热议的话题“血脉觉醒三件套：黄金、翡翠、旗袍”，背后所呈现的是当下年轻人对传统文化的认同，以及认同里面渗透的自豪感。 在这过程中，年轻人积极拓展美的维度，创造出更加丰富多元的「新中式」表达，尤其是在服饰风格、妆容呈现、生活方式等方面。在商业场域，因文化“复兴”而起的现象背后，鲜活多样的“国风”消费动机正在发生。 反映在小红书上最直观的呈现就是，越来越多的年轻人在时尚穿搭和美妆等领域，都对【新中式】风格进行热烈讨论和多元化创作。相关话题热度不断攀升，相关笔记数量也呈爆发式增长。 小红书作为当下年轻人的生活方式社区、消费者的真实消费决策场以及品牌的天然种草场，一方面承载着用户对于中式审美“再流行”的真情实感，另一方面又与国货品牌在这波趋势流行下建立起了真实联结。本期播客将围绕时下国货趋势，从数据、品牌案例、营销工具及人群洞察等维度,探究中式审美下国货品牌与用户之间的"双向奔赴"。 00:38 这一届年轻人的“血脉觉醒”，究竟觉醒了些什么？ 01:31 「新中式穿搭」与「新中式妆容」的多元呈现，从年轻人迷恋的东方文化符号说起。 07:41 国货崛起，我们还讲消费降级么？ 12:54 中国本土设计师包袋品牌“山下有松”，如何以人文为纽带，找到自己差异化的成长之路？ 17:05 好产品如何在小红书上有效破圈？ 18:50 多元的生活方式赋予人们更多的“标签”，品牌该如何行动？ 20:40小红书“美力加成”人群发布，直击爱美人群更深层的消费需求。 25:02 国货美妆品牌“养生堂”，如何借势小红书完善营销实操打法，一跃成为站内销售破千万的国货品牌？ 27:17 品牌在小红书找到自己独特的生长方式，从“人群反漏斗模型”说起。 【本期主播】 小红书商业市场佩吉 | 电影纪录片爱好者，微醺型人格，中海国际长泽雅美 小红书商业市场栗宝 | 马术滑雪爱好者，Play Hard Work Harder 小红书商业市场乐和 | 倾听与表达，搞笑有文化
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