时长：
45分钟
播放：
8,384
发布：
10个月前
主播...
简介...
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。
关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。
从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。
于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。
在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。
02:03 千人千面，“美”是什么样的？
07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？
17:12 找到属于自己的生活方式标签。
22:42“美力”背后的力量是什么？
26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。
29:26 从洞察到应用。
34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？
37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？
40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？
【本期主播】
小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘
小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃
小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝
睿丛咨询合伙人＆副总经理 何煦
关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。
从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。
于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。
在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。
02:03 千人千面，“美”是什么样的？
07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？
17:12 找到属于自己的生活方式标签。
22:42“美力”背后的力量是什么？
26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。
29:26 从洞察到应用。
34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？
37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？
40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？
【本期主播】
小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘
小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃
小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝
睿丛咨询合伙人＆副总经理 何煦
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
脾气很差的产品经理
10个月前
浙江
19
这真的是美吗 私处护理 想看到更多男人的产品品类带动生活方式的 美是美役. 特殊部位的PH值弱酸 希望产品不是真的税 发心是真的解放.建议联动六层楼老师@六层楼
赛文Seven
10个月前
上海
6
大数据时代，不仅仅是消费购买，搜索甚至是每一次漫不经心的点击，都可能成为分析的样本，还挺有意思的。多来点案例，喜欢听这部分！
PHof
10个月前
上海
5
聊的不像播客，建议去淘宝直播，能理解这是红薯赞助的，但是红薯最近的操作实在是把用户和商家当两头韭菜收
dxttjyy
10个月前
山东
5
。。。难听死了 10句话有12句在捧小红书。。。
Chrislion
10个月前
上海
5
居然还有美黑防晒！哈哈哈哈新鲜了。这期主播们的语速节奏很舒服。很听评论区网友的劝啊哈哈哈，看到成长性！加油！值得长期关注！
氧气_QRJy
10个月前
重庆
4
才播2集就被我发现的宝藏播客！！！！刚好最近开始做小红书。作为运营，甚至精准人群的重要性。讲人群简直讲到我心巴上啦
贝贝_99999
10个月前
上海
4
22:24 我应该就是传说中的风格日抛党吧😅😅
是9
10个月前
上海
3
美真的是千人千面，甚至甲之蜜糖乙之砒霜……没想到小红书都能帮助品牌精准种草到这个程度，觉得被充分理解了但又担心太被理解了……
超级自在啊
10个月前
北京
3
三位主播声音都好舒服
HD799298z
10个月前
上海
3
案例分享的部分不错，有给到品牌人一些启发。
HD900312q
10个月前
浙江
3
人群分类报告有么？求发呀
REDwave当红进化
10个月前
上海
3
留言告诉我们，你对节目中讲到的哪一点最有感受，未来还想听我们拆解哪个领域或品牌在小红书上的营销打法。我们将在本期留言中抽取3位，各送出小红书薯队长1份。再次感谢每一位听友的支持和宝贵意见，将持续与大家一起无限进化，敬请期待第三期内容。
Aaaaairy
10个月前
北京
2
感觉如果出一个美的MBTI测试，应该会很有趣🤔
Green钢镚儿
10个月前
未知
2
路径详细分析，客户隐私怎么保证的。
HD708912v
10个月前
上海
2
这期相比于上期，不管是听感还是内容浓度上，都大大进步。期待下一期！
HD62195u
10个月前
湖南
2
服美役还服出优越感了 好好笑的一档节目。
notensongggg
10个月前
泰国
1
建议小红书大大鼓励男性展示并探索多元化的美，既然这个自由那么好，怎么能只女性有美的自由了？！不平等啊
HD836665t
10个月前
四川
1
不断的劝他不要跳，在我看来，只是不断的提醒他，他现在在自杀。漂亮话和假大空的话，对于一个自杀的人，有多少用处？只有同类人的话，他才能听得进去，也没那么排斥。所以如果是我遇到了这种事，我会说谢谢你，你让我更清楚的明白了，我还不是一个见死不救的人，还没有烂透。然后和他聊一下，自己和他一样，父母离异呀，哎，你父母是几岁离异的呀？有过几次自杀的念想啊哎，你第一次想自杀是什么时候？后来因为什么没自杀？。先聊起来，让他有想听下去的欲望。告诉他这个世界和他一样的人，有很多。
HD62195u
10个月前
湖南
1
评论区水军太雷人了
REDwave当红进化
10个月前
上海
1
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