时长：
49分钟
播放：
9,347
发布：
10个月前
主播...
简介...
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。
我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需……
这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。
本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。
03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？
06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？
10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。
12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。
18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。
21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。
24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。
29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？
33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？
36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？
38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？
41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。
44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。
【本期主播】
小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱
小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥
小红书交易运动户外电商负责人-满意
小红书商业化奢服行业市场BP-乐和
我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需……
这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。
本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。
03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？
06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？
10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。
12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。
18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。
21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。
24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。
29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？
33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？
36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？
38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？
41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。
44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。
【本期主播】
小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱
小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥
小红书交易运动户外电商负责人-满意
小红书商业化奢服行业市场BP-乐和
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
元奇
10个月前
广东
20
满满互联网大厂的风格，食之无味弃之可惜
朴老帅
10个月前
广东
4
07:15 😹看评论原来大家跟我想的一样
Zoey_yy
10个月前
上海
4
这是广告还是播客
贝贝_99999
10个月前
上海
3
37:13 芜湖，hoka真的很好穿啊，日行2万步轻轻松松，一天下来脚说它还想走！
Winston_c6B5
10个月前
上海
3
很好的开场，刚想好好听听，后面第二个人竟然在朗诵…就走了。
HD708912v
10个月前
上海
2
能不能把监控拆了[捂脸] 我就是那种运动两分钟，拍照两小时的那种人，图必须出圈啊……
是9
10个月前
上海
2
从力量训练到瑜伽冥想，都能获取到全新体验，以后有机会还想尝试一下攀岩溯溪什么的，感觉也很有趣～
Aaaaairy
10个月前
北京
2
最近对骑行和溯溪蛮感兴趣的，恰好听到这期分享，享受运动真的是一件很快乐的事情😎
HD594485z
10个月前
四川
2
播客本来就有不同的风格，我还蛮喜欢这种高信息浓度的播客，有框架有逻辑的叙述，措辞也很严谨，有方法论也有case说明。非常适合早上起来护肤化妆穿衣服的时候听、出差高铁上听，提神醒脑，还能有信息输入增益(´∀`)
HD799298z
10个月前
上海
1
对于新手来说还蛮友好的，听了感觉真的要把学习滑雪提上日程了哈哈
猫小记
10个月前
广东
1
很精彩实用的干货，学到了很多，感谢分享^^👍
北北大老板
10个月前
北京
1
挺大的期待，一听开头果断放弃，写好的稿子在那念呢吗？不能正常说话？
川川被占用了
10个月前
陕西
1
骑行 滑雪 爬山
Mori的无限清单
10个月前
江苏
1
28:03 我就是身心觉察师
小学生子月
10个月前
美国
0
名字挺诱人
HD25771n
10个月前
浙江
0
小红书分享都这样，对外演讲也是。。
ZYCL
10个月前
北京
0
“我们所有的直播间都充满了美感，充满了生活感”请不要用这么绝对的词语，您明明知道您说的是假的
小猫爱发呆
10个月前
贵州
0
声音怎么忽大忽小
大天天_OCkW
10个月前
云南
0
广告打得可真不吸引人…甚至让人反感！
