欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。这一期，我们将目光投向两大始终走在情绪与审美前沿的品类——彩妆与香水，一起探索在当下如何乘势感官经济的热潮，唤醒消费者的全新感知。
源自五感体验与享受的彩妆和香水，一直承载着多样的审美灵感。最近，我们可以看见新中式香水品牌频登热榜，带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠；以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野，呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变，更折射出消费者的心智变化，反映出人们对自我表达与生活方式的关注。（更多趋势灵感，欢迎点击标题，获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告）
如今的彩香品牌，如何精准捕捉与回应消费者们的变化？答案也许在于：去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上，无论是素人的真实体验，或是热门博主的趋势引领，都为品牌提供了重要的洞察窗口。
如今，小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地，为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中，我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读，剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。
02:08 春夏交际、季节更替，彩香偏好也随之转换
06:17 在彩妆与香氛，涌现出了哪些有趣的变化？
09:15 关于香气这件事，我们总结出这五大趋势
16:47 嗅觉经济增长，还有这些意想不到的赛道
17:59 玩转视觉，彩妆领域出现了这七大趋势
23:51 趋势灵感来袭，小红书如何助力品牌拿下好生意？
24:12 科学种草：国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈？
26:41 全域经营：玩转搜索场域，谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道
27:54 品牌建设：看完美日记如何借势IP，建立卖点心智，交出亮眼成绩单
【本期嘉宾】
LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监
李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师
银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人