日韩市场对于“刚刚进入存量”的我们,有哪些关键启示?

jennifer无穷动

我做品牌的一个核心逻辑就是人文底色,从“人”出发。 要知道,“战术”的尽头是无穷无尽的“战术”(无限接近虚无),而在一个不确定的时代,我们更要寻找“不变”的量项和逻辑,那就是人性、社会发展需求的本质,和历史(经济)周期的循环。 今天这一期内容十分特别,也是我想探讨已久的话题。 我们将会从“东亚邻居”日韩的市场观察出发,以国别文化、经济周期还有消费趋势这些比较宏观,但我觉得可能更深度的视角来给大家带来一些周期性的思考和“互为镜像”的启示。 ✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨ ✈️本期嘉宾:江东猫草(播客栏目《远行者与碎冰匠》主播) 前券商首席。国别、出海,和都市人的爱/美/钱 04:46 日本的“平成30年”是一个具有怎样特点的市场周期? 它对于我们有着怎样的“镜像”启示? 12:30 在一个下行、甚至触底的市场环境下,消费会有怎样的明显分化? “K型消费”的显著特征和趋势: 1️⃣“胡萝卜”没有消失(依然有高增速板块),但产能过剩,差距开始加速增大; 2️⃣“有野心的消费者”的急剧减少; 3️⃣“龙头”绞杀“小企业” 24:53 消费社会的想象消失了。 大生意退场,小而美浮现 32:43 和日韩相比的“触底”优势是: 1️⃣科技和核心产业没有失去议价权; 2️⃣我们拥有巨大的城市纵深; 3️⃣依然有增速板块可以激励“一部分”人 💡但,“个体的幸福感”和“宏大叙事的增长”开始分裂和失衡 42:10 在文化上、社会结构上,和生产方式上,韩国跟我们的相似程度更高; 而日本整个社会分散度很高,经济资源也并不会板结在东京或者板结在大阪经济圈,可以承托各种各样的就业,收入差异并不巨大。同时生产制造端相对分散(大量的百年家族企业),社会包容且尊重原创。 eg. SHEIN在海内外的“社会好感度”差异 54:10 “胡萝卜”逐渐消失的社会将逐渐进入“犬儒主义”。 💡而这种社会情绪是不适合做品牌的,因为品牌是关于“不变”,是关于人们对于“幸福感受的传达” 57:45 “意义”消解之后内心的秩序如何重新构建? 💡个体将会向内“坍缩”,而品牌故事会变小,人群变垂 01:05:51 中国的生产极度集中,但相应问题是高度同质化。 所以“生产者”只能生产,无法脱离地心引力诞生“品牌”,需要“组织者”去重构 01:08:13 日本的品牌化比我们长太久,民间审美素质普遍很高。 关于我们“品牌审美”背后的窘境: 1️⃣ 断层严重; 2️⃣ 没有什么“可持续”的时间和空间去包容创作; 3️⃣ 价值观上的包容度 01:16:25 今天“东方叙事消费品”和人群真实需求的其实是脱节状态

104分钟
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6天前

73. 海外联盟营销,不止“打折返利”

出海进行时

海外投流成本飙升、渠道同质化加剧,联盟营销正在重新进入出海品牌的视野。本期我们邀请 Next2Market 合伙人佐潇,从北美成熟的 Affiliate Marketing 体系切入,解析平台、Publisher、返利社区等关键节点的真实运作方式。 节目也会探讨有关联盟营销的常见误区,解锁Reddit、认证社区、银行卡商城等高效渠道的实践路径,以及品牌在不同发展阶段的联盟策略选择。 主播:Nicole 嘉宾:佐潇 | Next2Market 合伙人 时间轴 4:25 国内外对于联盟营销的认知差异及背后的原因 6:51 欧美为什么会发展出成熟的联盟营销生态 13:24 近几年reddit爆火的原因 18:05 联盟行业近几年在美国的发展情况 20:58 联盟营销能为品牌能带来多少销售额贡献占比 23:56 海外联盟生态的构成和运作逻辑 30:55 常见的联盟客类型 39:22 如何看待重复计佣 44:41 联盟平台并不是入驻的越多越好 46:00 如何识别和预防假量 52:42 联盟营销和不同商业模式、业务阶段的适配性 57:28 多类型的联盟客,哪种适合我 1:06:05 如何维护联盟客关系,打入本地圈层 1:10:24 AI对内容生产、流量分发和与联盟客对接的影响 片尾音乐 Still Woozy - That's Life 联系我们 听友群: 添加wx: chxms2021(出海小助手),备注“名字+职位+公司” 小助手才会通过哦 听友反馈 / 商务合作:[email protected] 延伸阅读 提到的平台和品牌 Top联盟平台 AWIN Rakuten Adcertising Impact.com CJ 学生折扣和身份验证平台 Student Beans 北美最大的现金返还网站之一 Rakuten Rewards 内容社区平台 Reddit 全球最大的公开消费者评价平台之一 Trustpilot 北美头部的内容电商与网红联盟平台 LTK 九九大华超市 99 Ranch Market 智能戒品牌 Oura Ring 本期节目由科大讯飞翻译机赞助播出。科大讯飞翻译机是科大讯飞旗下的语言互译类产品,支持85种语言在线翻译,覆盖近200个国家和地区。讯飞双屏翻译机2.0新品上线,是一款能帮你做生意的翻译机。首款7麦5G离线大模型,全新升级为国际贸易多场景打造专属翻译官。联系天猫、京东、抖音【科大讯飞旗舰店】均可咨询客服领优惠。 点击👉直通:讯飞双屏翻译机2.0新品

84分钟
1k+
6天前

当市场紧盯AI时 医疗正悄然崛起?

涨乐早知道

美国医保通过首次大规模药价谈判,“AI泡沫“膨胀之际,医疗股崛起在即?欢迎你留言、评论,与我们交流。 更多新鲜资讯、投资干货,明星公司动向,尽在涨乐全球通! 涨乐全球通是华泰国际旗下自主研发的一站式财富管理平台,为全球华人投资者提供港、美、A、新加坡市场股票交易、公募基金、ETF、保险、智能投顾等多元化金融产品及服务。 本节目由华泰国际涨乐全球通出品,应财智云(Yiwealth)制作发行 本资料内容及其资料并不构成任何华泰金融控股(香港)有限公司为售卖任何证券、产品或投资作出招揽、提出要约、意见或推荐,或对任何证劵、产品或投资的收益或是否合适提供法律、税务、会计、投资意见或服务。阁下应审慎评估及评定任何投资的效益及风险,如有疑问,阁下应就此咨询专业顾问。准投资者应进行所须或适当的独立调查,包括评估所涉及的投资风险。本资料仅为香港特别行政区内的使用者而设,所提供的资讯不得于香港特别行政区以外分发,并不应被视为在任何的国家、地区或司法管辖区中(为免生疑问,包括美国),对投资、产品或服务的邀请、要约、建议或招揽。非香港投资者有责任遵守其相关司法管辖区的所有适用的法律及法规。如有任何争议,华泰金融控股(香港)有限公司保留最终解释权和决定权。本资料内容并未经香港证券及期货事务监察委员会审阅。

3分钟
2k+
6天前

别怕变老,别怕太美,我们要理直气壮地漂亮

FromWomen 从我们开始

这一期,我们没有设定明确的主题,只是想和大家聊聊最近生活中,我们的小念头小感悟。从重新拿起的手织毛衣开始,我们聊到龚琳娜和鲁豫在访谈里的坦诚,龚琳娜走过离婚的撕裂、在五十岁重新找到创作的方向、让我们感慨生命的张力和心灵的自由。她们的对谈也让我们重新想象,原来五十岁不只是“被动地变老”,也可以是事业的另一个高光起点,是重新长出自己声音的年纪。顺着“年龄”这条线,我们谈到了更年期、退休、父母的身体与固执、作为女儿的理解与担心。我们也回看和父母几十年关系里的拉扯,从二十多岁时的对抗、觉得“这辈子不可能和他们和解”,到慢慢学会在亲密与边界之间、在自我坚持和彼此舒适之间找到一个微妙的平衡。 这一期的后半程,我们聊了聊从路边小女孩一句“you are so pretty”开始的关于美的反思,为什么很多女孩一边渴望被看见,一边又羞于承认“我觉得自己挺好看的”?我们聊了东亚家庭里对“臭美”的打压、“漂亮”带来的麻烦,也聊到我们如何在“舒服”和“精心打扮”之间摇摆。穿什么、怎么化妆,既是审美选择,也是安全感和表达欲的折射。到快四十岁,我们开始更在意的是:眼睛还能不能亮亮的、是不是还有力气去创造、去学习新东西、去让自己在五十岁、六十岁,依然觉得好看、好玩、值得期待。 如果你也正在和年龄、美、父母、身体或者创作力这些词纠缠,欢迎在评论区跟我们分享:你是从什么时候开始学会打量自己的?又是在什么瞬间,觉得“原来我也可以越来越漂亮、越来越自在”?我们很想听听你的故事。 本期你将听到: 00:33 织毛衣是件特别治愈的事情 01:27 理性的鲁豫与感性的龚琳娜,带来一场精彩的对话 03:11 经历过炙热的爱情和极致的孤独,她看见自己生命的张力 05:49 50岁迎来事业黄金期,每一个人生阶段都值得期待 09:45 看起来比实际年龄小,有好处也有困扰 13:28 能听到更多50+女性在公共领域的表达,是特别棒的事 15:01 我们对更年期的有限了解,都来自妈妈的经历 18:50 更年期过后,我们是否能获得真正的自由? 20:53 退休是衰老的开端,还是值得期待的人生新旅程? 26:35 再固执的爸爸,也希望生病时能有孩子陪伴 30:44 从妈妈身上,看到人生的可塑性和不断成长的可能 35:04 回珍最近遇到的一件非常可爱的小事 38:09 觉得自己很漂亮,但依然很难坦然接受赞美 43:01 我们对美的态度,都和小时候的经历有关 50:59 对于美的矛盾心态,一部分起因是“漂亮“所带来的麻烦 55:12 从20+到30+,对美的观念也发生了改变 58:02 是时候找回自己的表达欲和创造力了! 1:01:51 回珍遇到过的人生彩蛋事件 1:06:23 随着年龄增长,希望自己眼睛亮亮的,越来越漂亮 本期 bgm: Doce Bahia (Instrumental Version) - Clara Mendes How Easy It Would Be (Instrumental Version) - Niklas Gabrielsson with Martin Landstrom & His Orchestra O Tempo de Deus (InstrumentalVersion) - Clara Mendes 剪辑:回珍&传音,后期制作:陈若彤 关于我们: 从我们开始,到生活中去。 「FromWomen 从我们开始」是一档关注女性生活的陪伴型播客。我们从女性的视角,分享时时刻刻发生的真实经历,探讨那些没有标准答案的生活问题。 回珍和传音,是我们外婆和姥姥的名字。这里没有严肃的讨论框架,只有生活中的细腻感受和深刻共鸣。我们聊工作、感情、社会关系中的挑战与成长,希望通过彼此真诚温暖的对话,为你提供一份陪伴与思考的空间。 收听平台: 小宇宙|苹果播客|Spotify|荔枝播客|网易云音乐|喜马拉雅|豆瓣|QQ音乐 播客将定期更新,欢迎关注我们的微博和小红书@FromWomen从我们开始,以及添加小助手微信:FromWomen 加入我们的听友群。 听友来信及商务合作:[email protected]

70分钟
99+
6天前

E17 | 像建设新中国🇨🇳一样建设自己| 实现个人富强 |内在秩序 思想解放 五年计划

阳谋开源

朋友们好,欢迎收听阳谋开源特别企划第17期。为何现代人越努力越焦虑?当个体发展陷入「目标混乱-能量耗竭」的恶性循环时,我们需要重构成长操作系统。 本期以国家崛起为蓝本,构建个人发展的「四维模型」: 通过「内在秩序」建立发展根基,其包含「健康系统」(肉身基建)和「核心目标」(精神纲领)两大支柱。如同「要想富先修路」,每天睡够相当于完成国道建设。 「思想解放」的实践路径:采用「生产力标准」替代道德判断,聚焦「创造力/综合实力/幸福水平」三维度。 当遇到选择困境时,问:「这个选择能让我的生产力三要素提升吗?」 如同国家「发展才是硬道理」的智慧。 🌟金句精选 · “如果你有你自己很明确的目标,如果你的身心是非常的健壮,它是可以支持你的目标的,那你是不会有这样的问题的,最重要的是你的内在秩序是什么。” (执行策略) · “体力的根源和源泉就是睡眠,只要睡不好,你不管做什么运动,你不管吃什么样的东西,基本上都没什么用了。” (执行策略) · “能够建设自己的人头脑非常清晰,内心非常强大,意志力非常坚定。” (战略洞见) · “你唯一能做的就是先把自己的身心给调整好,让你的精神面貌变好,然后你会有更多的灵感,更多的思路,你也就会知道要怎么样去落实你的目标。” (执行策略) · “赚钱这个事儿,他给你提供经济回报只是最简单的回报,它还有很多巨大的精神的福利和你看不见的社会杠杆的福利会给你,所以不要去抗拒这个事儿,好好的去挣钱。” (战略洞见) · “发展才是硬道理。” (战略洞见) · “只要你好搞一点,世界会开阔很多。不是让你做讨好型人格,也不是让你凡事都说yes,是让你得表现出你是一个合作起来不让人觉得很头疼的人。” (执行策略) · “和平共处五项原则,互不侵犯领土和主权完整,互惠互利共赢。” (执行策略) · “行动是最重要的,明确目标基础上的不懈的行动,且不管失败多少次,都永远第二天还是继续这么干的行动是最重要的。” (执行策略) · “凡人就是1~3年能做好一件事就很了不起了。” (思考启发) ⏰时间轴: 00:00:15 建设新中国式个人成长:灵感与行动的热议 00:02:00 个人发展五大支柱:经济独立与思想解放的辩证 00:02:32 内在秩序的核心地位:稳定心态才是赚钱秘诀 00:03:30 内在秩序的本质:健康系统与目标搭建的人生乐高 00:05:08 人生目标的意义:幸福感爆棚的指南针 00:08:01 睡眠的魔力:事业成功的秘密武器 00:09:59 中老年网红真相:黄金20年的健康积累 00:12:26 健康至上:根本利益与其他浮云的辩证 00:14:46 能量提升法则:晒太阳、运动,远离耳边风 00:16:21 赚钱的万能钥匙:解锁人生全新可能性 00:19:39 思想解放的紧迫性:生产力发展的历史选择 00:22:42 择偶与合伙核心:内在秩序与思想解放 00:26:36 新中国建设目标:人民富强高于一切 00:30:08 社交外交学:和平共处五项原则的实践 00:34:36 50年计划的力量:88岁前的指数级增长 00:44:40 健康与目标的循环:绝望养身体还是身体遇目标? 00:48:58 幽默解困:养好身体与有钱老公的幻想对比 Bgm:相许-胡小鸥 、浮光 【加主播微信】 欢迎各位朋友添加我本人微信号:crystallsr865,备注播客即可,欢迎链接。 购买阳谋电商好物、年度会员、1v1咨询、成长社群等

57分钟
8k+
6天前
EarsOnMe

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