所有在2025年关注品牌出海赛道的人，都应该来听听这一期播客☝️

为什么？

因为我们探讨了2025年海外社交媒体领域中最重要的五大趋势，它们分别是：品牌内容娱乐化、内容实验、领英社媒化、社媒直播电商，以及AIGC。

我在2025年初就开始搜集和整理各种资料，并结合我以往的经验，抽丝剥茧，最后从20多条预测的趋势中，精心挑选了这五大趋势作为 “聊点”，邀请了我的两位好友 姗姗 和 GeGe 一起谈谈今年最重要的海外营销方向。

我从2024年就说过，在全球化的道路上，企业如果要抓关键矛盾的话，其实无非就两个：一是品牌，二是社媒。不过，今年我可能得加上第三点：可持续 🌱。

所以，细心的听众应该也已发现，咱们播客进行了全面升级，从《Mia聊海外营销》改名为《影响力品牌》。因为我相信，一个真正具有影响力的品牌，必须从传播层面、心智层面、社会层面都具有深远且积极的影响力。

而这次我想和你们分享的就是：在传播层面如何打造品牌的影响力。

我去年分享过一篇公众号文章《2024年品牌出海的趋势解读》，里面就提到过，在整个2024品牌出海的大趋势中，审美力、真实、人本、可持续，以及人工智能是大家需要关注的重点。

所以，对比2024和2025，有发生什么质的变化吗？

我想说，其实并没有。最底层的、最根本的逻辑没有变，有很多围绕着 “真实与善意” 的话题会因为人工智能技术的突飞猛进而变得愈加重要。

当然，也有新的东西出现，比如品牌内容娱乐化、内容实验和创新等等。它们代表了一种更接地气、更随性、更轻盈的品牌态度。

除此之外，我们还讨论了很多别的有趣观点，我无法一一在这里展开与你们细说。且留待你们收听与发现。

对了，这次的播客卡顿比较多，因为是直播转录，偶尔遇到网络信号差、现场开聊气口多，还请大家见谅🙏  如果是带着求知若渴的心态来收听，我相信你能克服这些小瑕疵和困难😉

📝 本期播客你会听到：

01:18 品牌要学会像一个「内容创作者」那样去思考

06:35 你的品牌社媒账号不是用来发广告的，而是用来做「拟人IP」的？！

08:40 揭秘一个法国DTC品牌做内容的 “秘诀”

12:05 小预算、0到1的团队怎么打好海外营销这一仗？

15:50 2025年，品牌要把自己活成一个「媒体公司」？

20:17 内容实验的第一步竟是打破传统的品牌 “禁锢” ？！

23:59 娱乐化 vs 一致性：一个硬币的两面

26:43 面对现实吧，今天的海外社媒就是在打 ”存量“ 争夺战

31:49 一个懂内容的初创团队真的很重要

35:55 对人性的洞察是做品牌的关键抓手

41:33 2025海外社媒跑出的一匹黑马——LinkedIn领英

50:22 海外直播电商可能真的要 “起飞” 了

57:50 AIGC出圈的第三年，有越来越多营销人开始拥抱它了

01:02:49 原来可以这么用AI技术解决品牌广告制作的痛点

01:09:27 2025年出海品牌要重点深耕这三大海外社媒！

🥂 本期嘉宾：

姗姗：在广告创意和品牌设计领域深耕10年以上；曾操刀耐克、苹果、Evian、Lululemon、欧莱雅、百年灵等国际知名品牌的视觉设计和广告创意；品牌设计工作室NO-NAME联合创始人、创意设计总监。

GeGe：跨境品牌业务发展对接人，从0-1协助小众欧美品牌（美妆个护及营养保健品类）规划海外品牌3-5年的线上线下业务发展和落地。曾在各大4A广告公司，服务过从汽车、美妆、母婴、快消、奢侈品领域的各大品牌，熟知消费者心理和市场趋势，通过分析洞察，为品牌定位提供新思路。（合作通道👉 [email protected]）

🎧 关于《影响力品牌》

这是一档关注品牌、出海、商业向善的播客。

什么是影响力品牌？那些关怀人、关怀地球、为世界创造积极影响的品牌。

播客主理人：马芊Mia

• 微信/小红书：马芊Mia


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