大家好，一口气，聊了两期lululemon，发现还漏分享了一点，就是：想复制lululemon，抓住某项运动起家，还有做到百亿的可能性吗？ 【戳时间点，听你想听的】 00:48 很多人忽略了：lululemon抓住的“瑜伽”，它不是一项运动。 01:59 彩蛋：我的古典瑜伽老师用梵文唱诵“什么是瑜伽”？ 05:22 想从0开始做品牌？最具性价比的方法：从“特定人群品牌”到“泛人群品牌”。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 片头曲：Earth Prayer（Snatam Kaur-Ras）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 我终于找到了一位“穿lululemon的典型人群代表”，和我聊：到底是哪些中国男人穿lululemon？他们为什么穿？中国的“lulu男们”有什么穿衣需求？ 这期节目的男嘉宾：项飞，现在在知名科技公司工作，也是播客《结什么婚》的主理人。 我们这期节目的录制场地也很特殊，是在深圳湾万象城L320的精品男装集合店BROGUE（店里主要出售的男装品牌有：Alden、Ring Jacket、Drake‘s等）。这也是我第一次在一家男装店呆这么久！第一次和一个男性聊男装品牌，聊这么久！ （节目录制现场） 【戳时间点，听你想听的】 02:32 中产男人有三宝（lululemon、迪桑特、始祖鸟），“三宝”里，lulu最懂中国中产男人！为什么？ 05:09 lululemon怎么可能穿出“局里局气”？顶多是“科里科气”！ 15:24 我做运动不穿lulu！为什么？ 20:16 品牌代言：lululemon请了周冠宇，迪桑特请了陈伟霆，你怎么看？ 24:17 lululemon男装的祖训故事：创始人想做的是“ultra-masculine market”！现在完全跑偏了；也幸亏跑偏了！ 32:38 其实，穿七匹狼、九牧王、柒牌……这些中国男装品牌，和穿lulu的长裤，看不出区别！ 36:11 你们这些买lulu的男人，为什么很少抱怨它的价格“卖贵了”？ 38:20 lulu、始祖鸟、LV的店铺销售策略，都一样。 42:50 我现在不买lulu了，为什么？ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 特此鸣谢：某位经常穿lululemon的大厂IT男，为本期节目表演的吉他弹唱： 片头曲：《南方姑娘》 片尾曲：《平凡之路》

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 今天这期节目，我邀请了全球顶级管理咨询公司的资深从业者：朵拉，和我一期来聊：lululemon在美国卖不动了，中国能成为它“全村的希望”吗？它要下沉中国市场，打动小镇贵妇，可能吗？？？ 顺道说一句：本期节目嘉宾朵拉，绝对是lululemon定位的目标用户：super girl、但她却从没买过lululemon！ 【戳时间点，听你想听的】 01:54 别再人云亦云了：网上疯传的“lululemon在中国跌下神坛、被冷落、卖不动了”，你信了吗？ 12:24 lululemon说自己的目标用户是：super girl，但是，你知道吗？整个中国就0.5%的super girl！ 18:24 super girl买不动lululemon了，娇妻们来买买吧…… 24:19 我们在讲“中产”时，少讲点收入，多讲点场景。 29:02 小镇贵妇的穿衣需求到底是什么？ 34:07 开玩笑吧！你让lululemon的sales（educator）去服务小镇贵妇？ 38:24 什么是小镇贵妇的“小场合着装”？ 42:39 通过“我和lululemon的3个小故事“，理解lululemon对国内女性的品牌价值。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【节目里提到的图片】 lululemon”拯救婚姻Bra“ 节目最后提到的，我质疑这件运动Bra显副乳，Sales和我说：那又何妨？你看它背后有lulu的LOGO。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 （感谢我”10后“的女儿推荐的片头曲） 片头曲：Sugar+荷塘月色（王志鹏） 片尾曲：小城故事（邓丽君）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 今天这期节目，我们聚焦“涌向夜校的年轻人”，来具体化地理解：夜校突然火起来了，折射了当代年轻人什么样的需求？（借用复旦大学梁永安教授的一句话：积极躺平。） 这期播客，我邀请了在上海已经做了3年律师、也是位“资深夜校同学”的“00后”：小鱼，和我深聊这个话题。 【戳时间点，听你想听的】 01:31 你知道市民夜校的名额有多难抢吗？ 03:13 到底什么是当代夜校？可不是咱爸妈读的夜校咯！（顺带吐槽：咱80后怎么就没流行什么夜校！） 06:09 当代夜校的两大特点。第二个特点真让人大开眼界！ 09:12 夜校的本质：线下版的知识付费。 怎么解读？ 13:16 小鱼畅谈她读的三个夜校科目：越剧、非洲鼓、芭蕾。 20:37 夜校号称是“培训界的蜜雪冰城”，500块钱，你能学点啥子哦？ 25:40 传闻“读夜校能重启人生”？怎么个“重启法”？ 29:07 你从小就被家庭富养，还需要读夜校再“富养自己”？ 30:49 我一“00后”，工作3年了，我的好奇心在逐年下降。 36:22 夜校让我们亚洲人重回熟悉的课堂模式，好有安全感呀！ 41:09 番外篇1：静静：学化学出身，一口气报了3门中国古典艺术的夜校科目。 41:53 番外篇2：Judy：30岁、单身，我很享受夜校带给我的“课间休息”。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询 创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 感谢本期节目嘉宾：小鱼，推荐的音乐。 节目开头曲：鲜花（回春丹） 节目结尾曲：世界上唯一的花（世界に一つだけの花）（SMAP）

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 今天这期节目，我邀请了小红书穿搭博主：K级干粮，和我一起聊一个轻奢服装品牌：Theory。 为什么要聊Theory？并不是它有多成功，而是我们发现：它降价了！Theory的Sales说：希望人人都能买得起Theory。（此处想插入一个“哭笑”表情符号。） 我们想通过聊Theory：探讨：1、中国职场中产女性穿衣需求的变化。2、一个专注于职场精英女性的服装品牌，它的发展到底有什么可借鉴之处？又有什么代表性的发展困境？ 【戳时间点，听你想听的】 02:37 Theory为什么要降价？会一降再降吗？ 12:38 Theory的背景信息：品牌核心价值是什么；和优衣库的关系；盈利状况；在中国内地的开店增长策略。 22:57 怎么理解Theory代表的都市极简主义穿搭美学？顺道聊到：三宅一生、DVF是极简主义吗？ 31:53 国内到底谁在穿Theory？为什么成都太古里总经理陪同LVMH集团总裁巡店时，穿的Theory小黑裙会出圈？ 中国中产职场女性的穿衣需求发生了哪些变化？ 39:29 Theory在国内的竞争对手到底是谁？ 43:47 近年来，为了顺应中国中产职场女性的穿衣变化，Theory做了哪些改变？ 50:07 未来，Theory的增长到底从哪里来？ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 （左边的Theory Project，一言难尽；右边的，我还是很喜欢的。） （这两张Theory官方ins发布的图片，和“图片说明内容”，我是爱了……） （以下都是Theory……） 【Brand H】人群洞察&品牌咨询 创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 感谢第五期播客嘉宾：安娜推荐的片头曲 片头曲：万妮达的《Colorful World》 片尾曲：郑欣宜的《女神》 附《女神》歌词，愿你我不管穿什么，都从未被某个品牌定义…… 望在仰望 谁又会像你像你高贵上殿堂 评判席大家一脸不爽 望任意望 权杖已在你在你手里在发光 何用他欣赏你的好看 标准的审美观跟你碰撞 控诉你未符俗世眼光 你既自然闪亮没有说谎 为什么需要世人饶恕自信迫降 不要低头光环会掉下来 你是女神不要为俗眼收敛色彩 不要讲和威严会碎下来 你是女神不要被下价的化妆掩盖 怒放的你面朝大海 这选美是个很小的舞台 你满载大爱 井底之蛙当它古怪症状 也有过路人赠你耳光 最痛是原应伴着你那位 话若不改到再无棱角别再交往 不要低头光环会掉下来 你是女神不要为俗眼收敛色彩 不要讲和威严会碎下来 你是女神不要被下价的化妆掩盖 从前下放身段祈求换到的真爱 最后你亦不志在决定撇下在人海ha 不要低头光环会掉下来 你是女神手里面利剑不要松开 不要失仪温柔到最后来 你是女神优雅地拨去一切的感慨 别降阶到流亡情海 他不过也是很小的舞台 你配有大爱 望在仰望 谁又会像你像我高贵上殿堂 评判席任他一脸不爽 望任意望 如若你累了倦了快学着我讲 人类看不起我都好看

朋友们，好久不见！【Brand H】改版了！先说说没改的：【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 改的是：今后，我们的内容会分为两大块——要么每期节目聊1个“人本品牌”，要么每期节目聊1个代表性人群，比如：独居人群、时尚老年人等。 今天这期节目，我邀请了【Brand H】的常驻嘉宾：河马，和我一起聊一个 情绪价值的集大成者品牌：jELLYCAT。 【戳时间点，听你想听的】 00:12 【Brand H】的改版说明。 03:54 如今，jELLYCAT在中国销售额不断增长，而且我们预测：在中国，会越卖越好，为什么？ 07:36 jELLYCAT品牌背景信息：创始人、品牌理念、销售渠道等。 10:25 情绪价值一定是附着在产品上的。jEllYCAT的第一个产品理念：不做标本、不还原。 13:04 jEELYCAT的饭圈文化：挑脸。 16:45 “不做标本、不还原”的产品理念+挑脸的饭圈文化，带给你什么样的情绪价值？ 20:51 第二个产品理念：以拟人化的方式守护童心。 22:14 jELLYCAT的三种粉丝，折射了当代年轻人的三种精神状态。 24:14 jELLYCAT的饭圈文化：唤醒。 25:45 jELLYCAT讲好品牌故事的高明之处在哪里？别的品牌为什么学不来？ 32:10 jEELYCAT的第三个产品理念：万物皆可jELLYCAT。这是它最牛的一个产品理念。它的本质是什么？ 34:10 最能体现“万物皆可jELLYCAT”的一条产品线：amusables。 42:45 “万物皆可jELLYCAT”是怎么让jELLYCAT“横扫”各种场景的？特别是家居场景？ 49:42 Ruby和河马分别说一个 jELLYCAT 带给自己的最大情绪价值。 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【jELLYCAT代表性成员】 （图片来自：jELLYCAT小红书官方账号、ins官方账号） 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【本期音乐】 感谢本期节目嘉宾河马推荐的音乐 jELLYCAT小红书官方账号，在役玩偶的视频BGM

前不久，我和之前在沃尔玛中国总部工作的老同事：Anna聚会时，得知她正在马兰戈尼时尚与设计学院，学习奢侈品管理。我当时就想：这个10几年前，就用着各种奢侈品，在卖白菜的零售行业工作的女士，终于半只脚踏入奢侈品行业了。我一定要和她聊聊奢侈品。 但是，奢侈品可聊的话题太多了。聊什么呢？回归【Brand H】的节目定位：这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。而我和Anna都一致认为：似乎没有比奢侈品品牌更懂人性的品牌了！于是，就有了以下的对话： 【戳时间点，听你想听的】 03:32 LV的品牌营销策略，和爱马仕等，最大的不同是什么？ 07:46 “造梦”是奢侈品的天职。奢侈品到底在为人类造个什么样的、永恒不变的梦？ 10:38 为什么香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌？ 16:51 为什么“当你不知道用什么品牌代表自己的态度时，就选LV；当你不需要用任何品牌代表自己的态度时，就选BV”？ 18:29 为什么最近几年，强调工艺的BV在中国卖得不是那么好？为什么4万多一条的Miu Miu钻石内裤卖火了？ 24:47 为什么这几年，绿色在国内成了流行色？ 26:39 为什么各奢侈品品牌的财报，在讲亚洲或亚太市场的数据时，都会注明“不包括日本”？ 32:18 为什么“口罩”之后，中国人不喜欢出国买奢侈品了？ 37:01 高端品牌和奢侈品品牌，最大的区别是什么？ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 ---------------------------------------------- 【BV：Bottega Veneta，没有显眼的LOGO，以标志性的手工编织皮革而辨识度极高】 【4万多一条的miumiu秀款“钻石”内裤，成为2023年秋冬首个火爆全网的传奇单品】 【香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌。一些年轻人为了攒钱买它的CF包，给自己设立了“香奈儿CF基金”。】 （图片来自小红书@奢大拿） ---------------------------------------- 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 【片头、片尾曲：Flowers（Miley Cyrus）】 感谢本期节目嘉宾：安娜推荐的歌曲 特地贴出这首歌的歌词，非常契合本期节目的主题…… We were good we were gold Kind of dream that can't be sold We were right 'til we weren't Built a home and watched it burn Hmm I didn't wanna leave you I didn't wanna lie Started to cry but then remembered I I can buy myself flowers Write my name in the sand Talk to myself for hours Say things you don't understand I can take myself dancing And I can hold my own hand Yeah I can love me better than you can Can love me better I can love me better baby Can love me better I can love me better baby Paint my nails cherry red Match the roses that you left No remorse no regret I forgive every word you said Ooh I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight Started to cry but then remembered I I can buy myself flowers Write my name in the sand Talk to myself for hours Say things you don't understand I can take myself dancing yeah I can hold my own hand Yeah I can love me better than you can Can love me better I can love me better baby Can love me better I can love me better baby Can love me better I can love me better baby Can love me better I I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fight Started to cry but then remembered I I can buy myself flowers Uh-uh Write my name in the sand Talk to myself for hours Yeah-eah Say things you don't understand I can take myself dancing yeah I can hold my own hand Yeah I can love me better than Yeah I can love me better than you can Can love me better I can love me better baby Can love me better I can love me better baby Baby Can love me better I can love me better baby Can love me better

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 【本期嘉宾】 七七，北大社会学专业毕业后，一路在腾讯、网易等大厂，诺基亚、埃森哲等名企做用户洞察，共15年，是一位非常资深的用户洞察专家。但是，2022年底，七七做了一个重要的人生决定：转行成为一名自由职业者，成为占星师。她说：她对洞察人，始终充满了兴趣。只是，在“后半生”，她选择了20多岁，从事“用户洞察”这个行业的初衷：真正地理解人，而不是把人标签化。 ----------------------------------------- 【戳时间点，听你想听的】 01:06 七七的职业经历。 02:04 跳槽有点多，每次跳槽的主要依据是什么？ 04:22 在埃森哲服务实体客户，和在腾讯、网易工作，这两种类型的企业，做用户洞察最大的区别是什么？ 07:10 作为网易有道第一个做用户研究的员工，你做的最有价值的事是什么？ 09:32 重点推荐听这一部分！用户洞察这行本身，会发生什么改变？——七七说：如果她是老板，不会设置“用户研究”的部门！ 这是一个已经脱离了大厂、名企的用户洞察专家，才敢说的大实话！（不仅仅是现在正在从事用户洞察的同学，还有老板、CEO、产品经理、品牌营销人。） 14:28 对现在从事用户洞察、用户研究的同学，有什么针对性的建议？ 16:27 做用户洞察15年，练就了哪些能力壁垒？ 18:30 高级打工者为什么选择成为自由职业者？并且完全丢掉过去的职场光环，成为占星师？ 21:21 辞职后，躺了一年。但要是我（“我”指：Ruby），别说躺1年，躺1个月，我都会焦虑，七七是怎么做到心平气和躺一年的？ 26:10 重点推荐听这一部分！我们长期接受的教育，让我们形成一种固化观点：付出了就要得到。这恰恰体现了这个社会的价值观单一。 32:07 主动辞职决定当自由职业者时，已经40岁了。与其等着被大厂裁，不如主动探索自己。探索自己不是因为外界的裁员压力，而是一种主动的选择。 38:10 现在成为占星师的生活状态，和你之前想象的一样吗？是你想要的吗？ 43:43 为什么现在寻求占星的人越来越多？占星师的作用到底是什么？你作为占星师，价值观是什么？给点建议：怎么选择占星师？ -------------------------------------------------- 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 ------------------------------------------ 【Brand H】人群洞察&品牌咨询 创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 -------------------------------------------------- 【相关音乐】 1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic 2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma 3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You 4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 第三期【Brand H】，我的单口播客，没有一句废话地和你聊：企业到底怎么做出——消费者买单的“消费降级产品/品牌”？这个问题也可以从消费者的角度来问：消费降级之下，人们到底怎么“降级消费”了？ 依然，核心结论直白地写在标题里—消费降级：不降品质、降品类。 依然，我会用清晰的条理、案例故事和你讲透。 【特别感谢：河马】 ------------------------------------------ 【戳时间点，听你想听的】 01:13 3个典型的“消费降级行为”，你有吗？ 05:19 为什么“消费降级”没有降品质？ 12:33 为什么“消费降级”降了品类？怎么理解“降品类”？ 15:25 案例故事：“降品类”之后，进行品牌定位的关键是什么？ 21:01 灵魂拷问：“消费降级：不降品质、降品类”，背后的消费者心理到底是什么？ ------------------------------------ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 ----------------------------------------------------- 【播客里提到的文章连接】 《星巴克和瑞幸没什么可比的》 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 ------------------------------------------------- 【相关音乐】 1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic 2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma 3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You 4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。 这期节目，我邀请了我的好朋友：新加坡最大的私人医疗集团 中国华北区的品牌负责人——Rose，和我一起来聊：只有5、60万预算，怎么从0-1建品牌？ 听了这期节目，也许还可以解答你的以下问题： **中小企业老板到底要不要招品牌总监？品牌总监对于中小企业的作用是什么？中小企业品牌总监到底应该具备哪些能力（和大企业的品牌总监有什么不同）？（所以，HR有必要来听听，可以做出中小企业品牌总监的人才画像） **明知投抖音不赚钱，但还是要投（哎，没办法）。那么，怎么让你投抖音的钱给你赚钱？ **科技产品在确定产品卖点时，常见的误区是什么？有什么方法可以找到消费者买单的正确卖点？ **预算实在有限，怎么打开思路请品牌代言人、种草官？ **什么样的品牌活动，能打动中产阶级的心？ 【案例提要】 03:24 案例一：前有头部品牌堵着、后有白牌虎视眈眈，处于夹缝中的这支AI词典笔，品牌负责人手上只有60万，怎么卖400万的货？最关键的是：货卖出去了，还要从0-1的，把品牌也该建了，Rose是怎么做到的？ 23:13 案例二：莱佛士医疗集团：一个高端医疗的生活方式品牌，怎么用几十万块钱的推广费，做出和Lululemon花了数千万、同等调性的品牌Campaign，让品牌破圈、扩大品牌知名度？为什么同样的品牌活动，耐克的招募人数，反而没有莱佛士的多？这其中的奥秘是什么？ ------------------------------------------ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 ---------------------------------------------- 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 ---------------------------------------- 【相关音乐】 1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic 2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma 3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You 4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，洞察活生生的人、讲品牌的播客。 很多品牌自称是“生活方式品牌”。但是，对于怎么做“生活方式品牌呀？”，仍处于抓瞎的状态。 本期节目是【Brand H】品牌咨询的主理人：Ruby的单口。Ruby（就是我了，哈哈）会直接给你上干货，和你聊：“生活方式定位”的“三位一体方法论”—洞察生活方式、表达生活方式、运营生活方式。 这也是业界第一个”怎么做好生活方式品牌“的方法论！ 这期节目，你不仅能听到：每一步，该怎么做？还会听到有意思的故事：Lululemon是怎么做到这“三位一体”方法论的？ 【本期特别感谢：河马】 ------------------------------- 【戳时间点，听你想听的】 02:10 什么是“生活方式定位”？它和“传统定位派”，有什么不同？ 05:45 “生活方式定位”三位一体方法论：洞察生活方式、表达生活方式、运营生活方式。 07:35 “生活方式定位”第一步：品牌该怎么洞察生活方式？方法：代际比较法。（Lululemon的故事） 14:53 “生活方式定位”第二步：品牌该怎么表达生活方式？核心：建立生活方式“话语权体系”，理解“话语权”。（Lululemon的故事） 22:09 “生活方式定位”第三步：品牌该怎么运营生活方式？底层逻辑：什么是健康的社群结构？一个出乎你意料的认知。（Lululemon的故事） 28:51 总结：生活方式定位VS传统定位派：各有各的优势，企业按需选择。 【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby **《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。 **现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。 **著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。 **新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。 ------------------------------------ 【联系方式】 欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。 【相关音乐】 1、The Hollywood Edge Sound Effects Library - Very Busy Sidewalk or Open Street with Pedestrian Walla and Footsteps with Light Traffic 2、Jason Derulo - Try Me _ft. J.Lo & Matoma 3、spring gang,Andy Delos Santos - Ride with You 4、GASETSU - 【SoundTrack】 アイ・キャッチ