朋友们，好久不见！【Brand H】改版了！先说说没改的：【Brand H】的H来自：Human。这是一档用社会学的视角，探索怎么做品牌的播客。

改的是：今后，我们的内容会分为两大块——要么每期节目聊1个“人本品牌”，要么每期节目聊1个代表性人群，比如：独居人群、时尚老年人等。

今天这期节目，我邀请了【Brand H】的常驻嘉宾：河马，和我一起聊一个 情绪价值的集大成者品牌：jELLYCAT。

【戳时间点，听你想听的】

00:12 【Brand H】的改版说明。

03:54 如今，jELLYCAT在中国销售额不断增长，而且我们预测：在中国，会越卖越好，为什么？

07:36 jELLYCAT品牌背景信息：创始人、品牌理念、销售渠道等。

10:25 情绪价值一定是附着在产品上的。jEllYCAT的第一个产品理念：不做标本、不还原。

13:04 jEELYCAT的饭圈文化：挑脸。

16:45 “不做标本、不还原”的产品理念+挑脸的饭圈文化，带给你什么样的情绪价值？

20:51 第二个产品理念：以拟人化的方式守护童心。

22:14 jELLYCAT的三种粉丝，折射了当代年轻人的三种精神状态。

24:14 jELLYCAT的饭圈文化：唤醒。

25:45 jELLYCAT讲好品牌故事的高明之处在哪里？别的品牌为什么学不来？

32:10 jEELYCAT的第三个产品理念：万物皆可jELLYCAT。这是它最牛的一个产品理念。它的本质是什么？

34:10 最能体现“万物皆可jELLYCAT”的一条产品线：amusables。

42:45   “万物皆可jELLYCAT”是怎么让jELLYCAT“横扫”各种场景的？特别是家居场景？

49:42 Ruby和河马分别说一个 jELLYCAT 带给自己的最大情绪价值。

【联系方式】

欢迎添加我（Ruby）的微信：ruby_insight1，加入【Brand H】洞察&品牌交流群。我会在群里分享：用户洞察、品牌营销心得。

【jELLYCAT代表性成员】

（图片来自：jELLYCAT小红书官方账号、ins官方账号）

【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人：Ruby

**《南方都市报》资深记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。

**现在是：尚诚同力消费品事业部总经理/【Brand H】人群洞察&品牌咨询创始人。

**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。

**新闻学+社会学出身，是一个爱洞察的逻辑控。

【本期音乐】

感谢本期节目嘉宾河马推荐的音乐

jELLYCAT小红书官方账号，在役玩偶的视频BGM