短剧不再是那个“上不了台面”的下沉标签，而是卷起了 670亿人民币 市场规模的流量黑洞 。本期节目，胖鲸创始人 Ryan 邀请到欧游娱乐创始人 苏成，一位穿越了十多年营销周期的老兵，深度复盘2025短剧营销的红与黑。 为什么苏成预言“5年后中国将没有任何品牌，全变白牌” ？在短视频完播率跌至 1% 的今天 ，短剧是如何通过“羞耻红利”完成阶层穿透的？面对即将倒闭的 80% 制作公司 ，品牌方在2026年该如何精准踩准红果（Red Fruit）等平台的新逻辑 ？ 这是一场关于品牌生死存亡的真诚对话，献给所有在流量迷雾中寻找“确定性”的品牌人。 【本期嘉宾】 苏成：欧游娱乐创始人，曾引爆韩束、谷雨、江小白等20多个品牌，深度参与过100多部短剧的品牌建设 。 🌟 本期金句 (Highlights) * “完播率只有 1%，这意味着你投出的广告几乎没有人产生有效记忆。” * “如果你不追求记住，你赢不了；记住好的一面，品牌被记住本身就是伟大的事情。” * “五年以后，中国将没有任何品牌，全部都会变白牌。” * “短剧是当下唯一一个有完播的大众媒体。” * “投流解决不了完播率，2026年短剧将回归内容自然流的赛马时代。” 一张图看重点： 🕒 讨论话题（没来得及做时间轴） * 地铁观察：为什么一二线精英也开始偷偷刷短剧了？ * 快问快答：2026年不投流靠内容能赢吗？80%的公司会倒闭吗？ * 羞耻红利：马斯洛需求与短剧爆火的底层心理逻辑 。 * 行业大迁徙：传统影视“僵尸化”，为什么电影人转短剧全军覆没？ * 完播率真相：抖音/小红书只有 1% 的完播，品牌资产是如何流失的？ * 原创元年：2026年短剧制作费正式迈入 200-300万 门槛 。 * Branding本源：如果没被记住，再高的ROI也是自嗨 。 * 2026实操：为什么不鼓励品牌投流？为什么要去红果（Red Fruit）？ * 老板下场：优爱腾和品牌自制短剧做不好的共性是什么？ * 最后忠告：如果现状不改，5年后中国品牌将集体“白牌化” 。 关于四号线： 这是一档面向职场品牌人的非正式声音内容节目。 有“偷感“是我期望带给这档节目的标签。我希望通过声音，以对谈交流的方式一起关注品牌行业的趋势、现象、代表品牌、案例，以及认识水面上下来来往往八面玲珑的人们，毕竟我们这个行业说大不大，因人而有趣。 营销四号线是胖鲸这家公司的起点，因为上海的第一家办公室在四号线鲁班路那站附近，同时也是上海唯一一条循环线，那时觉得意味不错就取了这个名字。后面也持续做了很多期的数字周刊的内容，在那个微博年代，这期间也认识了很多人；10年之后希望也能借这个契机把这个名字延续下去，去迎接新的一批旅客。 采访：Ryan 剪辑制作：乔安

中国品牌增长得很快，但能被长期尊敬的却很少。 本期我们和科特勒咨询集团合伙人曹虎，一起重新讨论“营销”真正的意义： 价值是谁决定的？品牌为什么值得被爱？企业怎样从爆红走向长期？ 这是一堂关于“正道、消费者、价值观与长期主义”的深度对话。 如果你也做品牌、做内容、做营销，这一集会让你重新理解你的工作。 本期嘉宾 曹虎， 科特勒咨询集团全球合伙人，KMG 中国 & 新加坡 CEO， 是最熟悉科特勒思想体系的中国营销人之一。 他从生物化学跨界到营销，从外企 MT 到 UCLA 读博， 再到与科特勒兄弟共事 20+ 年， 他的经历串起了过去 50 年营销思想的变化，也折射出中国品牌的成长阵痛。 这是一集关于“价值、正道、长期主义与品牌意义”的深度对话。 营销人、品牌人、创业者、年轻的职场女性，都会从中找到和自己相关的那部分。 🧩本期你会听到 01｜曹虎的过去：一个理科生如何进入营销？ 他从武汉大学分子生物化学毕业，到德国汉高做 MT， 第一次接触消费者研究、包装设计、定价策略—— 在那个“外企光环”的时代，他开始意识到： 营销是理解人，而不是卖货。 02｜与科特勒的结缘：从课本到真实世界 因为好奇，他在加拿大渥太华大学读 MBA， 第一次用到《营销管理》的教材，也第一次见到书的作者。 这段缘分最终把他带到 UCLA、带到科特勒团队。 03｜博士答辩名场面：价值由谁决定？ 科特勒的导师保罗·萨缪尔森问的第一个问题： “价值由什么决定？” 科特勒的回答： “价值由消费者定义。” 这是《营销管理》110 万字的终极答案，也是曹虎职业生涯的底层逻辑。 04｜现代营销的边界与意义 营销不是传播，不是广告。 它包含产品、价格、渠道、体验、服务…… 它是企业经营的“正道”。 也是驱动企业“良性增长”的方法。 05｜中国企业的问题：不是营销过度，而是营销不足 中国企业普遍只做一件事： 传播。 投放、投放、投放。 而不做真正的“营销”：洞察、产品、体验、服务、社群。 这是最核心的差距。 06｜价值观：决定品牌能不能走远的分水岭 为什么 Patagonia、John Deere、Chick-fil-A 能被长期尊敬？ 因为它们 实践自己的价值观。 而中国品牌长期把价值观挂在墙上，却不放进决策里。 07｜中国品牌的下一步：从价值收割者到价值贡献者 中国企业出海大多“赚钱”， 但缺少“担当”和“贡献”。 真正的全球品牌靠的是价值观、行为与长期投入。 08｜愿景、使命、价值观如何从抽象变成行动？ 愿景不能是 PPT。 它必须存在于 ——定价里、 ——活动里、 ——产品里、 ——组织里。 就像爱情一样： 抽象的是词语，具体的是行动。 09｜乱拳打死老师傅？ 短期的“新玩法”为什么总能赢？ 因为正道没有新闻性。 真正能穿越周期的不是乱拳—— 而是最终被验证的“新正道”。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐、Rebound、品牌拍档 小红书：胖鲸社长、胖老板聊品牌 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 02:14 微短剧市场崛起：2025年全球收入预计突破百亿美元 03:19 名创优品创始人叶国富：今明两年将关闭重开名创优品80%门店 03:37 香飘飘全国首店将落地杭州 04:45 欧莱雅重回全面增长&欧莱雅共谋可持续未来：绿色科技与循环经济双轮驱动 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 05:45 进入中国市场的第30年，也是赛百味品牌创立60周年，这家快餐连锁品牌在最近2年重回增长快车道，究竟做对了什么？ 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:47 始祖鸟大中华区总经理离职 02:21 泡泡玛特THEMONSTERS十周年全球巡展开启 03:17 《疯狂动物城2》定档11月26日，迪士尼将推超2000款主题产品 04:05 耐克集团首席执行官贺雁峰到访清华大学 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 05:52 精品咖啡品牌M Stand在上海开设首家概念集合店Masion by M Stand，同步推出汉堡、炸鸡等餐食产品线及多款生活周边商品，Masion这个概念店的推出，M Stand 准备如何讲出一个超越“另一杯好咖啡”的新故事？ 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:17 理想汽车官宣易烊千玺成为品牌首个品牌代言人 02:16 溢价近15倍，泡泡玛特星星人系列未售先火 02:57 爱奇艺CEO龚宇：AI颠覆长视频、短视频的时刻即将来临，爱奇艺乐园落地 03:56 CAMEL骆驼：不点烟花，只燃烧对自然的热爱 04:50 麦当劳携手《黑神话：悟空》开启中秋主题活动 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 05:59 分享双节出境游趋势，探讨旅游订单背后的情绪转向，为什么为情绪买单的人越来越多？旅行平台发生了哪些改变？ 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]

三十多年的职业生涯里，他是一个把“浪漫”和“叛逆”同时写在履历里的人。在宝洁起步，出任过百事中国市场副总裁；2016 年成为阿里巴巴集团 CMO，2023年起担任集团战略发展总裁，期间主导的项目Uni Marketing、双11、造物节已经成为行业里程碑事件，更推动阿里成为全球奥运伙伴，并赋能百年奥运数字化转型。 他相信，品牌和营销不只是数字与投放，而是关于“人为什么被触动”的那一瞬；因此，他一路穿过品牌、代理、平台，始终在问同一个问题：如何把人的热情点亮。 看似不同的职业阶段，背后却串联着一种共性：即对创新、创造价值与人性的洞察与追求。 董本洪说了很多次“浪漫主义”。在他看来，商业中，规模并不总是代表最好的回报——创造更大的价值杠杆，组建一个令所有参与者都能享受的美妙旅程，不断突破存量价值的天花板、并试图去触摸新的——这，才是营销之美。或许，也是真正的壁垒。 2025年，他履新成为亚洲领先豪华酒店集团的CMO与中国区CEO，多元的职场经验，赋予了其全面的视角，这是董本洪首次如此详细地分享他的职业轨迹与营销哲学，相信他的人生故事与经验也能对品牌营销行业的你有一点帮助。 这是四号线全新栏目「品牌会客厅」系列，视频版已在B站更新。 本期主持人：范怿 Ryan 胖鲸传媒CEO 本期嘉宾：董本洪 Chris （香格里拉集团CMO兼大中华区CEO） 🧠 精彩看点 00:01:6 香格里拉初体验与学习心态 “进入新行业，虚心学习是第一步。” 00:04:00 叛逆创新与职业轨迹 “求新求变，不惧风险，是我的个性。” 00:10:27 在阿里推动品牌进化与营销革命 “品牌是为消费者生活增添色彩与价值。“ 00:18:24 无中生有与平台影响力 “无中生有是平台的绝招，创造多方价值。 00:27:13 消费洞察与产品力 “消费不会降级，人性追求更好的生活。” 00:35:16 奥运合作与奥运数字化 “技术赋能奥运数字化是阿里云的最佳营销。” 00:43:32 Chris 的管理风格 “我对自己的要求是把为何而战，如何能赢说的尽量清楚，或者是大家共创的尽量清楚” 00:49:53 AI与未来管理 “AI放大效率，浪漫驱动管理变革。” 【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 02:11 阿里发布重要新业务：“高德扫街榜” 03:08 从“Just Do It”到“Why Do It？” 04:07 多邻国将上线上海话课程 04:55 Apple x 王嘉尔《Let Loose》MV合作 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 06:02 H&M中国 携 HOUSE OF H&M 重新归来。在“H&M风格之邸”正式揭幕当日，胖鲸有幸与 H&M 企业公关经理 Vivian 和 H&M 集团零售大中华区总裁Saed El-Achkar进行了交流，聊了聊H&M希望通过这个空间传递什么？H&M 在中国下一程的战略重心又落在何处？ 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]

📌 本期摘要 这一期，我们把话题收束为一个核心命题：如何把“洞察”落成“结果”。 从“市场→运营→增长”的角色迁移，到“向产品要资源”的逻辑链，再到“涨薪对话与可见度”的实操法，给到想要从“会想”走向“会做、做成”的你。 主播｜ 范怿 胖鲸传媒 CEO 对谈嘉宾｜ 万犀聪 4A广告人转行互联网运营｜资深互联网增长运营、商业化运营｜0-1孵化直播矩阵负责人，年变现超2亿 🧠 精彩看点 [02:35] 三段履历与角色迁移：从广告与媒介到平台，再到甲方的运营与增长——从“花钱”到“赚钱”的路径思维转变。 [10:06] 运营与增长的“B点思维”：产品只投有全盘路径的方案——你的目标是什么？接下来6个月如何迭代？这决定了你能不能拿到资源。 [14:07] “结果岗”的压力与方法：不只拉活跃，还要看转化／成交／成本；先上再迭代，用数据复盘换下一笔资源。 [15:32] 给正在转型者的建议 [21:23] 选老板/平台：运气还是努力？ [28:36] 涨薪怎么谈更有效：卡住窗口期、用价值与贡献而非生活成本去陈述，并做同层级横向对比。老板视角与“博弈的平衡”：别把谈薪想成对立面，正常诉求、正常沟通。 [34:11] 女性如何“被看见”：主动创造表达场景；当结果出现时站到前面，让亮点被看到，进入“高潜名单”。 📣 嘉宾精彩观点 “产品会问：你的 B 点是什么？后面 6 个月还会优化哪些？” “活跃来了你还得有转化、有成交，最好利润还低。” “涨薪要卡窗口，讲价值与提升，别拿生活成本当理由。” “要多创造可争取的场合；结果出来时要强调自己的亮点。” “被高层看见、进‘高潜’名单，来自持续的可见度与真贡献。” 【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 02:06 迷你版LABUBU遭吐槽 02:59 巴黎欧莱雅为房主任庆生 04:15 安踏打造樊振东个人IP 05:25 小红书首个线下“市集”开门迎客 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 06:50 8月17日，泰兰尼斯天猫超级品牌日举办稳跑鞋新品发布会，并携手品牌代言人吉娜、乒乓球世界冠军许昕、超模张亮等从品牌直播间到线下发布会全场域，打造了一场堪称行业标杆高端童鞋新品发布会。 本期品牌头条，我们将走进这个高端专业童鞋品牌，深度解读泰兰尼斯与天猫的强强联合。同时，通过此次发布会联动进一步探讨从流量到经营，品牌如何争夺用户关注？如何在纷乱的营销环境中脱颖而出？ 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]

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轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:48 OATLY考虑让大中华区独立运营 02:44 泡泡玛特王宁回应“饥饿营销”争议：需求大过供应链的增长 03:21 好丽友回应山姆上架其产品引争议 04:10 旧鞋“变身”环保材料，耐克助力运动场改造 05:27 雪碧与三养火鸡面开启联名合作 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 06:45 近期热度不减的“外卖大战”，又传来新的消息。 京东宣布计划投入10亿现金启动“菜品合伙人”计划，面向全国招募餐饮品牌及厨师，为1000道招牌菜提供高额保底分成+销售分成。同时计划3年在全国建设一万家主打“透明厨房+现炒现做”的“七鲜小厨”自营外卖门店。 据媒体报道，七鲜小厨已经在北京开出一家门店，产品包括特色小炒、意面小吃、炒饭盖饭、炒粉以及烧烤等几大品类，产品定价普遍不高，这是京东缺席前两周的外卖补贴大战后，打出的最新一张牌。 那么，在外卖市场市占率最大的平台，美团这次如何应对？外卖大战还有哪些新变化？以及哪些新模式值得关注？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 02:14 泡泡玛特、永辉、良品铺子等最新业绩预告 03:16 美团核心本地商业CEO王莆中：我们不想卷，但不能不反击 04:20 大窑汽水回应被收购 03:30 小红书全球首个开放世界冒险岛“RED LAND”8月启幕 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 07:05 作为亚洲规模最大的acgn（动画、漫画、游戏、小说）综合性展会，bilibiliworld 2025 上周末落幕，在这场超30万二次元爱好者共赴的展会上，品牌是如何和年轻人站在一起，又是怎么突破“次元壁”，在漫天的“谷子”“痛包”中悄悄住进年轻人心里去的呢？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌声呐 小红书：胖鲸社长、品牌声呐 邮箱：[email protected]