轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:50 淘宝闪购官宣杨幂、李现成为代言人兼福利合伙人 03:10 小红书APP品牌焕新升级 04:00 周杰伦入驻抖音 04:40 茶颜悦色上线北美电商 05:21 肯德基联名蕉内、华莱士联名蓝精灵、大窑联名冰工厂、茉莉奶白联名《魔道祖师》 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 07:06 瑞幸咖啡携手语言学习软件多邻国推出全新联名企划，以“品牌联姻”为创意概念，打造出一场极具话题度的营销合作。此次联名不仅上线限定饮品及包装，还推出贴纸、卡牌、笔记本、杯子、徽章等趣味周边，玩梗精神贯穿始终。 这场“数字婚礼”不仅强化了瑞幸的年轻化形象，也放大了多邻国的社交属性，引发网友自发“随份子”，热梗频出。 一个是中国最爱做联名的咖啡品牌，一个是学习软件中最能“整活儿”的小绿鸟，瑞幸咖啡携手多邻国带来了全新联名，引发热议。从“晒结婚证”到爆款周边，这对卧龙凤雏怎么勾搭上的？这场联名为什么人人都想随份子？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 02:15 元气森林“冰茶”系列登陆印尼市场 03:00 if椰子水母企上市，46人撑起百亿市值 04:13 SALOMON 萨洛蒙小白楼“福郡”正式落沪 04:55 乐事联名青岛啤酒博物馆 05:18 三顿半联名《疯狂动物城》 05:50 瑞幸联名多邻国 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 06:50 7月5日，中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园在上海金山正式开园，为中国主题公园经济注入新活力。高达26米的乐高巨人“搭搭”向你招手，8500万块积木搭建的奇幻世界已经开门迎客。 上海乐高乐园开业，是国际主题乐园巨头抢滩中国市场的一个缩影，这背后折射出怎样的行业信号呢？又将如何改写中国主题乐园产业的竞争格局？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:52 携手腾格尔，左庭右院加速全国品质人群破圈 04:00 柠檬价格上涨，部分柠檬饮品受影响 04:50 Kura寿司计划暂退中国大陆市场 05:39 老铺黄金股价创历史新高 06:23 古茗咖啡官宣品质合伙人吴彦祖 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 07:10 近期正式揭幕的LV全新概念地标“路易号”，该巨型船体建筑坐落于在上海兴业太古汇，路易号”总面积1600平方米，内部构建三层复合型体验空间，开幕当晚明星云集——刘亦菲压轴、时代少年团全员助阵，抖音直播观看破百万！这波话题，LV开场就赢麻了。不过，真正的高潮还得是网友狂欢！让我们一起来看下网友们都玩了那些梗。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 邮箱：[email protected]

巴西，最近几个月频繁出现在电商群里、热点新闻中、聚集了不少目光，甚至不少热钱也涌进了这片拉美土地。 前不久，蜜雪冰城与巴西签署采购大单，未来拟从巴西采购不低于40亿元咖啡豆等农产品，此外，蜜雪冰城今年将在巴西开出首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。 还有美团，上个月，美团创始人王兴宣布旗下外卖服务 Keeta 引入巴西，并且，未来 5 年里，在巴西投入 10 亿美元支持 Keeta，甚至跟滴滴在巴西掀起了一场外卖大战。 除了互联网和茶饮企业，电商平台也在竞相争夺巴西市场。Temu、Tiktok shop、速卖通等中国出海电商平台也轮番霸榜巴西电商榜。 巴西，这个与中国相隔半个地球的“拉美明珠”，正以一种近乎魔幻的方式吸引着全球商界的目光。中国企业，开始集体押注这片土地。我们也试图跨越数千公里去了解这片遥远的国度，是不是中国品牌值得深耕的“淘金地”？ 本期嘉宾 资深巴西市场研究专家 陈赫铭 Tino “巴西，就像是在地球另一端的明珠，终于等到被大家发现的那一天。”陈赫铭Tino对胖鲸说道。 Tino是一位资深的巴西市场研究者，早在2010年开始，他就注意到了遥远的巴西，2020年开始做巴西电商，现在已经是一位资深的巴西财税专家、巴西卖家联盟发起人、联合登陆创始合伙人，还经营着“Tino讲出海”视频账号，专门讲巴西市场。 我们不禁开始好奇Tino为什么十年如一日地如此笃定巴西，并坚持做巴西的生意，如今似乎又等来了关于巴西的“春天”。如今，Tino开启了他的第三次巴西之旅，胖鲸也跨越了十几个小时的时差，与Tino进行了一场深度对话，并录了一场播客。 试图解答：为什么是巴西？巴西的机遇在哪里？ 时间线 01:40 - 缘起巴西，十年埋种，五年种树，一年开花。 07:01- 第四次来到巴西，它是不是中国出海人新的淘金地？从基建落后到消费升级机会；治安与黑帮：巴西社会的双面性。 19:28- 巴西为何突然之间成为跨境电商新热土？TikTok、temu、还有快手旗下的kawa，在巴西是怎样的竞争格局？ 31:21- 现在是不是入局巴西电商的好时候？从选品策略：3C、家居、美妆的爆发逻辑 42:34- 需要警惕的“坑”：高关税与合规成本如何平衡？物流破局：海外仓与本土配送网络建设；未来十年：巴西能否复制中国电商神话？ 【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:50 巴奴火锅母公司冲刺港交所 02:32 天猫、京东、抖音、快手、美团闪购618战报 04:50 CoCo都可、库迪咖啡、星巴克、柠季联名动态 06:02 优衣库和LABUBU合作联名系列 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 07:35 晨光公益基金会携手思南时区画廊举办“一千个日出”公益画展，画展收集了全国51所乡村学校的1385幅画作。活动旨在以艺术为纽带，呼吁社会关注乡村儿童美育教育，吸引更多社会力量的参与，共同推动乡村教育的可持续发展。 在当下，作为品牌，晨光如何做好公益，如何让不被重视的乡村儿童美育议题，真正进入公众视野并被理解？让用户成为公益同行者。本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:55 欧莱雅携手英伟达用AI赋能美妆体验 02:45 腾讯音乐拟收购喜马拉雅100%股权 03:10 Babycare创始人李阔：出海要尊重当地节奏 04:25 麦当劳携手腾格尔发合作单曲 05:14 假日酒店官宣代言人叶童 05:50 霸王茶姬宣布孙燕姿为亚太代言人 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 06:50 6 月 10 日，星巴克中国正式官宣降价举措，包含旗下星冰乐、冰摇茶、茶拿铁等非咖类饮品。值得关注的是，这是星巴克入华25 年来第一次大规模的“直接”降价，并且幅度不小。要知道，即便是在之前 9块9 的咖啡价格战打得热火朝天的时候，星巴克也没参与过价格战。 为什么连锁咖啡品牌纷纷在此刻选择降价？又为什么是“限定”降价？这背后隐藏着哪些品牌的思考呢？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 邮箱：[email protected]

新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？ 本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。 【本期嘉宾】 【本期主播】 【时间线】 05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位 10:08 山下有松，我觉得他们很忙 20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？ 33:28 品牌不是讲故事、不是communication，品牌是一种“being” 35:54 你有没有信念做水池？如果没有，那就别纠结，全部做水流，也不用内耗 37:13 山下有松是一个美好的品牌，没有人会去薅好人的羊毛 45:01 只要不超过 50 个亿的规模，品牌部负责人就该是老板本人 47:36 现在很多人只是戴着“品牌”的帽子，却不清楚戴着它该干什么。帽子戴着，尺寸、样式合适吗？ 49:31 品牌能不能对用户的 24 小时生活做个复盘？ 55:34 慢没关系，重要的是走在属于自己的路上 【联系我们】 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 02:04 迅雷5亿收购虎扑社区服务 02:43 白象针对“多半”商标回应 03:35 泡泡玛特市值超三丽鸥 04:30 星巴克、瑞幸、古茗等推出新饮品 本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 06:20 想要定义儿童防晒行业新标准的moodytiger，根据艾瑞咨询数据显示，到 2026 年中国防晒服市场规模将达到 958 亿元，年复合增长率为 9%。而在这个供需交织的市场中，儿童品类被快速放大。蝉魔方数据显示，过去一年儿童防晒服订单量增长了约 142%。 moodytiger如何把一件防晒衣，变成连接亲子情感的纽带，甚至悄悄定义着儿童防晒的新标准。他们是怎么做的呢？ 本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 官邮箱：[email protected]

短剧出海走向方口浪尖。根据公开的数据，截至2024年12月，共有202款海外短剧应用程序上线海外短剧市场。2024年海外短剧应用程序约产生3.7亿次下载，用户应用内购买收入约5.7亿美元，均比2023年增长了10多倍，实现从千万级到亿级的跨越。 “狗血”与商机齐飞，中国短剧勇闯海外掘金场。这股席卷全球的“快节奏、强情感”内容浪潮，正催生一批跨越文化鸿沟的弄潮儿。在众多扬帆出海的团队中，我们注意到一位在拉美拍短剧、吃到“第一波螃蟹”的创业者显得尤为独特——他的个人成长史，几乎就是为这门“文化翻译”生意量身定制的剧本。 本期嘉宾： 林磊琪，随着父辈闽南商帮出海，阿根廷长大，又回到中国读书，毕业后又到好莱坞学习影视管理。一次偶然的机会在横店影棚中看见短剧的诞生，随后便杀入短剧江湖。当国内短剧厮杀红海，他敏锐嗅到北美Netflix用户“情感饥渴”的蓝海，用本土化团队和更“狼人”“霸总”的配方撬动付费市场，与“北美短剧一哥”联动多部爆火短剧。​ 当北美赛道开始变得拥挤，他又再次提前布局成本更优、文化更契合的拉美战场——这里是“狗血剧”鼻祖之地，消费或许不高，但“付费意愿好”加上“获客成本低”，形成了一片新蓝海。 今天，我们邀请他一起跟我们讲讲，他在海外拍短剧，赚歪果仁美金的故事。 时间线 00:23林磊琪的个人成长故事：在厦门出生、阿根廷长大、回到中国读书，又到好莱坞学影视管理，他的人生轨迹就像是在地图上画了个圈。 13:10 在横店第一次看到竖屏短剧，林磊琪像看到了新的外来物种，这就是未来的方向。短剧low？no ,作品从来不分高低贵贱，能给人们带来欢乐开，就有它存在的意义。 23:18 不在国内卷，林磊琪回到洛杉矶，开启了他的第一部短剧拍摄制作。投资人质疑：这又是回报周期表么？林磊琪说没有。招不到编剧，林磊琪就自己下场写剧本。历经数个月，《我意外租了一个亿万富翁未婚夫》成功问世，随后带来的热度和商业价值证明，林磊琪赌对了。 36：28 在北美吃到第一波螃蟹之后，林磊琪又提前布局拉美市场——这里才是肥皂剧的起源地。他应该是第一个在拉美市场拍重生题材的短剧，同样一炮而出。用林磊琪的话来说，就是，一定要选择“正确的路来卷”。 01:01:15 短剧的价值是什么？当流量与价值观冲突的时候我们该如何选择？AI在短剧上又会有什么应用？ 联系我们 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:40 京东小红书推出“红京计划”，京东发布618战报 03:35 抢购时发生斗殴事件，泡泡玛特暂停 Labubu 在英销售 06:10 耐克X乐高将推出一系列联名产品 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 07:15 名创优品发布了 2025 年第一季度的财报，增收不增利。经调整净利润为 5.87 亿元，同比下降了4.8%，几乎回到了 2023 年的水平。 利润下跌主要是因为：海外直营门店扩张速度过快，销售费用激增；收购永辉超市造成的财务费用增长；IP 授权费用的大幅增加。 这真的会成为名创优品的转折点吗？作为零售标杆企业，我们应该怎么看待名创优品？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 邮箱：[email protected]

轻松解读大消费视界下的新商业价值这里是胖鲸出品的《品牌商业周刊》 本期主播：“课代表”子劲 本期“品牌热搜”我们将速览： 01:42 阿里动物园迎来新伙伴虎鲸 02:50 33个！三只松鼠将孵化一系列子品牌 04:45 茶百道巴黎首店开业 05:43 小罐茶进入无糖即饮茶赛道 06:42 麦当劳开启“喜欢您来玩”六一主题活动 而本周“品牌头条”，我们要来关注的是： 08:05 近来火爆的日式餐饮值得特别关注，当餐饮企业普遍因消费市场转型而陷入阵痛的时候，日式餐饮品牌仿佛成为了适应良好的那一批。在这个时间点，日式餐饮品牌火爆的成因是什么？为什么消费者又再次迷上日式餐饮品牌？其中有哪些值得中国品牌借鉴的地方？本期品牌头条将为您深度解读。 联系我们 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 小红书：胖鲸社长 微信：yifan525 / flyingoood 官网：www.pangjing.cn 邮箱：[email protected]

本期我们将深入探讨人工智能的在营销及公司运营中的变革力量。 AI的影响力毋庸置疑，它既带来了前所未有的机遇，也催生了新的焦虑。本期节目邀请了行业专家，就AI如何重塑商业、对个人职业发展和技能培养意味着什么，以及我们如何驾驭其快速发展等问题展开了热烈的辩论和讨论。我们探讨了当前AI浪潮是真正的“超级周期”还是技术进步的加速阶段、AI泡沫的现实、人机协作的未来，以及为公司和个人适应这个新时代提出的实用建议。 本期嘉宾： 徐磊 (Xu Lei), 凯淳股份执行董事/联合创始人 周崧弢 (Tony Zhou), 利欧集团数字化管理部数字化专家，利欧数字产品研发中心总经理 范怿 Ryan 胖鲸传媒 CEO 🎙️本期概览 * AI 是“超级风口”还是“信息产业的又一轮降本工具”？ * 企业如何从“添砖加瓦”走向“结构重塑”？利欧的实战经验首度公开。 * 个体如何避免在“被优化”的焦虑中陷落？ * AI 是塑造出“超级打工人”？还是建立“超级企业”？ * 1万小时失灵？年轻人失去“7000小时”的重复训练期后，该如何成为专家？ 节目主要内容： 04:12 - AI浪潮的第三次撞击： 徐磊回顾三次科技浪潮的演进，将当前AI浪潮称作“Super Cycle”，与前两次（互联网、移动互联网）相比更深、更快、更彻底。 06:37 - 周崧弢的冷思考： 周总却持相对谨慎立场，他认为生成式AI本质是信息制作成本的下降，并未构成“范式跃迁”，其最大影响仍然局限在内容生产行业。 20:30 - GPT之后：AI泡沫与真价值如何区分？ 我们已见证多个技术泡沫（元宇宙、区块链、数字人）的崛起与熄灭。AI是下一个“短命热潮”？还是终将改变生产关系的核心动力？ 43:32 -年轻人“无从练习”的焦虑： 重复性工作被AI接管后，年轻人从哪获取通往专家路径的“肌肉记忆”？这是技术革命带来的意外副作用之一。 47:54 -从“报纸上网”到“结构重构”，企业的认知 AI 化，企业的 “AI焦虑”： 企业如何跳出“旧流程+AI插件”的幻觉，真正进入AI原生结构的重建期？企业的挑战是并非组织中的每个人都对AI抱有同样的紧迫感或理解程度。 55:05 -焦虑，还是焦虑，如何解决？ 个人层面：从“高估 → 失望 → 焦虑”，员工与AI的关系呈现情绪过山车。真正的焦虑不是来自AI的强大，而是来自“别人已经会用了，我却用不好AI。 01:02:00 -企业层面：再不做 AI化的改造和转型的话，公司就开不下去？ 01:17:25 -AI在营销上有哪些结构性变化与变革 由于AI内容生成技术的发展，广告创意领域真正的“千人千面”正在成为现实，极大地提升了营销活动的规模和效率 。这可能使营销重点从追求不断增长的ROI转变为在预算无上限的情况下保持稳定的ROI，以最大化GMV 。 01:28:28 -谁在做决策？人还是AI？ 随着AI日益融入日常生活（例如，用于信息搜索、产品推荐、生活建议），其对我们决策的影响力将会越来越大。 从“人机接口”到脑机协同，AI不再是对立面，而是“人类进化的器官之一”——这会是解放还是吞噬？ 【联系我们】 * 微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐 * 小红书：胖鲸社长 * 微信：yifan525 / flyingoood * 官网：www.pangjing.cn * 邮箱：[email protected]