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节目简介
来源：小宇宙
新锐品牌Songmont山下有松，正在经历“被看见”的时刻。从明星代言、线下展览到播客营销，它在东方美学与中产情绪之间切出一道审美风景线。但“流量”真的等于“成长”吗？面对高速成长与复杂舆论，这个品牌准备好了吗？
本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。
【本期嘉宾】
【本期主播】
【时间线】
05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位
10:08 山下有松，我觉得他们很忙
20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？
33:28 品牌不是讲故事、不是communication，品牌是一种“being”
35:54 你有没有信念做水池？如果没有，那就别纠结，全部做水流，也不用内耗
37:13 山下有松是一个美好的品牌，没有人会去薅好人的羊毛
45:01 只要不超过 50 个亿的规模，品牌部负责人就该是老板本人
47:36 现在很多人只是戴着“品牌”的帽子，却不清楚戴着它该干什么。帽子戴着，尺寸、样式合适吗？
49:31 品牌能不能对用户的 24 小时生活做个复盘？
55:34 慢没关系，重要的是走在属于自己的路上
【联系我们】
微信公众号：胖鲸头条、品牌拍档、品牌声呐
小红书：胖鲸社长
微信：yifan525 / flyingoood
官网：www.pangjing.cn
邮箱：[email protected]
本期四号线，我们邀请到两位在品牌领域兼具战略洞察与消费经验的嘉宾——前国际美妆高管 Vicky 以及品牌咨询机构赛知悦创始人侯静雯 ELLEN HOU ——从用户体验、传播逻辑到品牌理念，一起聊聊Songmont山下有松的热与冷、慢与忙。
【本期嘉宾】
【本期主播】
【时间线】
05:48 最打动我们的是山下有松的定价与定位
10:08 山下有松，我觉得他们很忙
20:33 有观点认为山下有松当前的传播策略，是从“广而告之”转向了“窄而深告”，他们在代言人、播客等表达方式上看似在精准对话特定人群。但从用户视角来看，为什么你们会觉得山下有松更“散”了？
33:28 品牌不是讲故事、不是communication，品牌是一种“being”
35:54 你有没有信念做水池？如果没有，那就别纠结，全部做水流，也不用内耗
37:13 山下有松是一个美好的品牌，没有人会去薅好人的羊毛
45:01 只要不超过 50 个亿的规模，品牌部负责人就该是老板本人
47:36 现在很多人只是戴着“品牌”的帽子，却不清楚戴着它该干什么。帽子戴着，尺寸、样式合适吗？
49:31 品牌能不能对用户的 24 小时生活做个复盘？
55:34 慢没关系，重要的是走在属于自己的路上
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评价
空空如也
小宇宙热评
范怿Ryan
8个月前
上海
1
26:47 不能同意更多
小七与Emma
8个月前
上海
1
20:49 产品好营销失焦，感觉是团队把要做什么和能做什么混淆了，但是消费者的视角其实更简单吧，产品好的基础上，有很棒的营销动作，也是加分项，当然，硬币的另一面是，做太多虚的东西，很容易会导向对产品溢价的质疑
我真的叫杨柳
6个月前
北京
1
人群画像这里很认同，比较传统的大型企业很喜欢用数据导向型的人群研究，这没有错，但最终一定还是要回归对这个具体的人群生命状态和深层需求的识别，如果没有这个，这个人群分析就是一般性的，是没有抓到自己的人群的。
